เจตนาในการค้นหาคืออะไร? คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น

เจตนาในการค้นหาคือ อะไร ? คุณสามารถคิดว่ามันเป็นวิธีที่จะมอบเนื้อหาที่พวกเขาต้องการให้กับผู้ชมในเวลาที่พวกเขาต้องการ

คุณเห็นไหมว่าเมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงการสร้างเนื้อหา SEO พวกเขานึกถึงคำหลัก แม้ว่าการวิจัยคำหลักจะมีความสำคัญ แต่เพียงอย่างเดียวไม่ได้ตอบคำถามสำคัญ — เหตุใดตลาดของคุณจึงค้นหาวลีเฉพาะนั้น

ความตั้งใจในการค้นหาจะช่วยคุณตอบคำถามนี้ และด้วยสิ่งนี้ คุณจะก้าวไปสู่อันดับที่สูงขึ้น ตลอดจนการเข้าชมและโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงว่ามันคืออะไร เหตุใดจึงจำเป็น และประเภทต่างๆ ที่มีอยู่ นอกจากนี้ เราจะแชร์เคล็ดลับโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงความตั้งใจของผู้ใช้เป็นหลัก

เจตนาในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหา (หรือที่เรียกว่าความตั้งใจของผู้ใช้) คือเป้าหมายที่ผู้ใช้มีในใจเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาที่ต้องการ โดยสรุป จะอธิบายถึงสิ่งที่บุคคลนั้นต้องการค้นหาในหน้าผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพยายามคืนรูปร่างและต้องการเริ่มออกกำลังกายทุกเช้า แต่คุณมีเวลาเพียง 15 นาทีในการออกกำลังกายแต่ละครั้ง

คุณไปที่ Google แล้วพิมพ์ "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที"

เมื่อผลลัพธ์กลับมา คุณอาจคลิกที่วิดีโอและพบว่ามีความยาว 30 นาที แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังมองหา ดังนั้นคุณจะทิ้งสิ่งนั้นอย่างรวดเร็วและไปที่ตัวเลือกถัดไป

หากผลการค้นหาต่อไปนี้เป็นวิดีโอออกกำลังกาย 10-15 นาที นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ! ดังนั้นคุณจะคลิกที่มันและอยู่ที่นั่นเพื่อออกกำลังกาย

ยิ่งมีผู้ค้นหา "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที" คลิกที่วิดีโอเดียวกับที่คุณเลือกมากเท่าใด Google ก็จะยิ่งจัดอันดับวิดีโอนี้สูงขึ้นเท่านั้น

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญ

โดยสรุป Google ต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนได้รับสิ่งที่ต้องการจากคำค้นหา และใช้ RankBrain เพื่อช่วย

RankBrain เป็นอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องที่วิเคราะห์ปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่งที่ตั้ง คำค้นหาที่ผ่านมา และการรวมกันของคำที่ใช้ทุกครั้งที่มีคำค้นหา หลังจากตรวจสอบปัจจัยเหล่านี้ RankBrain ช่วยให้ Google ส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่สุดให้กับผู้ใช้

จากตัวอย่างข้อความค้นหาการออกกำลังกายข้างต้น สมมติว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักแล้ว และตัดสินใจกำหนดเป้าหมายเป็น "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที" แต่คุณเลือกที่จะสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อนี้และตั้งชื่อว่า “วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากวิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที”

อาจเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพร้อมคำแนะนำเชิงลึกในหัวข้อนี้ แต่สิ่งนี้จะไม่ติดอันดับเนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องการนั่งอ่านโพสต์บล็อก พวกเขาต้องการวิดีโอออกกำลังกาย ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าเนื้อหาใดๆ ของคุณจะถูกเขียนอย่างดีหรือได้รับการปรับให้เหมาะสมเพียงใด ก็จะไม่ติดอันดับหากไม่ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา

ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้จึงเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำงานร่วมกับ Google (และไม่ต่อต้าน) และอันดับที่สูงขึ้น

จุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกันสี่ประเภท

จุดประสงค์ในการค้นหามีสี่ประเภทหลัก:

ผ่านพวกเขาไปกันเถอะ…

1. เจตนาในการเดินเรือ

ข้อความค้นหาการนำทางเกิดขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง พวกเขาจะพิมพ์ชื่อแบรนด์และค้นหา

ดังนั้น แทนที่จะพิมพ์ URL แบบเต็ม (เช่น www.themeisle.com) ซึ่งใช้เวลานาน ผู้ใช้เพียงแค่พิมพ์ Themeisle แล้วกดปุ่มค้นหา

ผู้ใช้ที่ต้องการนำทางบางรายอาจกำลังมองหาหน้าใดหน้าหนึ่ง

ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "บล็อก Themeisle" Google จะทราบว่าคุณไม่ได้ค้นหาเว็บไซต์ของ Themeisle โดยทั่วไป แต่ค้นหาหน้าบล็อกของเรา ดังนั้นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ จะแสดงสิ่งนั้น

ข้อความค้นหาเพื่อการนำทางยังมีประโยชน์เมื่อมีผู้ไม่ทราบการสะกดที่ถูกต้องของแบรนด์ Google สามารถจดจำการสะกดผิดนี้และให้ผลการค้นหาตามที่ต้องการ

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดลำดับชื่อแบรนด์ให้สูงกว่าชื่อแบรนด์สำหรับข้อความค้นหาจุดประสงค์ในการนำทางประเภทนี้ (และไม่มีประโยชน์อย่างยิ่งที่จะทำเช่นนั้นในสถานการณ์ส่วนใหญ่) ดังนั้นคุณมักจะต้องการหลีกเลี่ยงหรือค้นหารูปแบบหางยาวที่ช่วยให้คุณจัดอันดับและ มีความตั้งใจในการค้นหาที่ดีขึ้น

2. เจตนาให้ข้อมูล

ข้อความค้นหามีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อโดยเฉพาะ

คนเหล่านี้อาจพิมพ์:

• แมงมุมมีกี่ขา?
• ทิศทางไปยัง LAX
• วิธีลดน้ำหนักที่เร็วที่สุดคืออะไร?

เราค้นหาว่า "วิธีลดน้ำหนักที่เร็วที่สุดคืออะไร" Google จัดหมวดหมู่ทันทีว่าเป็นการค้นหาข้อมูลโดยเจตนา และส่งกลับผลการค้นหาเพื่อช่วยให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ เช่น บล็อกโพสต์ บทความ และวิดีโอ

3. เจตนาเชิงพาณิชย์

ข้อความค้นหานี้มีไว้สำหรับผู้ใช้ที่สนใจทำการซื้อแต่ไม่ได้ระบุในช่วงเวลาดังกล่าว ในขั้นตอนนี้ พวกเขาอาจมีตัวเลือกเพียงไม่กี่ตัวเลือกที่กำลังพิจารณาและต้องการทำการเปรียบเทียบ

ผู้ใช้เหล่านี้อาจค้นหา:

เราค้นหา "ระบบจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุด" ผลลัพธ์เต็มไปด้วยบทวิจารณ์เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อ

4. ความตั้งใจในการทำธุรกรรม

ตามชื่อที่แนะนำ การสอบถามเกี่ยวกับธุรกรรมคือเมื่อผู้ใช้ต้องการซื้อบางอย่าง

ข้อความค้นหานี้มักมาพร้อมกับคำหลักบางคำ เช่น "ข้อเสนอที่ดีที่สุด" "ราคา" "ซื้อ" "ซื้อ" หรือ "ใบเสนอราคา"

ตัวอย่างเช่น:

• ราคา สายชาร์จ MacBook
• ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับ iPhone 14
• ใบเสนอราคาเครื่องซักผ้า

เราค้นหา "ดีลที่ดีที่สุดสำหรับ iPhone 14" และเนื่องจาก Google เห็นว่านี่เป็นข้อความค้นหาทางธุรกรรม ผลลัพธ์ทั้งหมดจึงมีไว้สำหรับการช็อปปิ้ง

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าเจตนาของผู้ใช้คืออะไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อของเราที่จะใช้เมื่อสร้างเนื้อหา

ห้าเคล็ดลับสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา

หากคุณพยายามสู้กับ Google ในแง่ของความตั้งใจในการค้นหา การจัดอันดับเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องยากมาก

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหาอย่างถูกต้อง ให้ทำตามเคล็ดลับ 5 ข้อต่อไปนี้...

1. ตรวจสอบหน้าแรกของ SERPs ของ Google เพื่อดูว่ามีการจัดอันดับอะไรบ้าง
2. ศึกษาหัวข้อ “ผู้คนถามด้วย”
3. สังเกตรูปแบบเนื้อหาต่างๆ (วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ)
4. จัดระเบียบคำหลักของคุณตามจุดประสงค์ในการค้นหา
5. วางแผนเนื้อหาให้ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา

1. ตรวจสอบหน้าแรกของ SERPs ของ Google เพื่อดูว่ามีการจัดอันดับอะไรบ้าง

เมื่อพูดถึงเรื่องการตลาด การเล่นเกมเดาไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดี ดังนั้น แทนที่จะสันนิษฐานว่าผู้ใช้ต้องการคำหลักใดคำหนึ่งคืออะไร คุณสามารถให้ Google บอกคุณได้ตลอดเวลา

ยังไง? โดยให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับหน้าแรกของผลการค้นหา (SERPs) โปรดจำไว้ว่า ยิ่งหน้าเว็บมีอันดับสูงเท่าใด หน้าเหล่านั้นก็จะมีความเกี่ยวข้องกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบล็อกเกอร์เกี่ยวกับอาหารเพื่อสุขภาพ คุณได้ทำการวิจัยคำหลักของคุณแล้ว และต้องการจัดอันดับสำหรับ "อาหารกลางวันมังสวิรัติง่าย ๆ สำหรับการทำงาน"

อย่างที่คุณเห็น ข้อความค้นหานี้เป็นข้อความค้นหาที่ตั้งใจให้ข้อมูล เนื่องจากหน้าแรกเต็มไปด้วยบทความเกี่ยวกับไอเดียสูตรอาหารกลางวันมังสวิรัติ

ดังนั้น คุณจะต้องให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ — บทความที่มีไอเดียสูตรอาหารกลางวันมังสวิรัติมากมาย

2. ศึกษาหัวข้อ “คนยังถาม”

ส่วน "ผู้คนยังถาม" อาจเป็นเนื้อหาทองคำสำหรับคุณ นั่นเป็นเพราะคำถามเหล่านี้เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณและเป็นสิ่งที่ผู้คนค้นหาด้วย

วิธีที่ดีในการสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการอ่านคือการตอบคำถามเหล่านี้ผ่านบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บไซต์

3. สังเกตรูปแบบเนื้อหาต่างๆ (วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ)

บางครั้งคุณอาจพบวิดีโอ YouTube ที่ปรากฏในคำค้นหา

สิ่งนี้อาจเน้นสองสามสิ่ง:

• ผู้ใช้ไม่เพียงแค่ต้องการอ่านสูตรอาหารเท่านั้น บางคนต้องการคำแนะนำวิดีโอ
• วิดีโอต้องสั้น รวดเร็ว และตรงประเด็น

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ การสร้างวิดีโอสูตรอาหารมังสวิรัติที่ง่ายและรวดเร็วจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ หากคุณมีช่อง YouTube และต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักนี้

4. จัดระเบียบคำหลักของคุณตามจุดประสงค์ในการค้นหา

สิ่งที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ควรนำออกจากบทความนี้คือความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ด้วยวิธีนี้ ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้ซื้อ พวกเขาก็สามารถค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์ของคุณได้เสมอ

คุณจะเริ่มต้นที่ไหน

ขั้นแรก รวบรวมคำหลักของคุณ

การใช้ตัวอย่างบล็อกเกอร์สุขภาพ ต่อไปนี้คือคำหลักบางคำที่คุณอาจพิจารณา:

• อาหารจากพืชคืออะไร?
• พืชเป็นหลักเทียบกับมังสวิรัติ
• 40 สูตรอาหารกลางวันที่ดีต่อสุขภาพ
• สูตรอาหารเช้ามังสวิรัติ
• สูตรอาหารเย็นมังสวิรัติ
• สูตรสมูทตี้เพื่อสุขภาพ
• หนังสืออาหารจากพืชที่จะซื้อ (ผลิตภัณฑ์ของคุณ)
• สุดยอดแบรนด์อาหารจากพืช
• แผนอาหารที่เน้นพืช 30 วัน (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ)
• แผนการรับประทานอาหารจากพืชสองสัปดาห์ (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ)

ประการที่สอง จัดเรียงคำหลักของคุณตามความตั้งใจของผู้ใช้

5. วางแผนเนื้อหาให้ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา

ตอนนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่หรือรีเฟรชโพสต์เก่าเพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น จากคอลัมน์ "ความตั้งใจในการให้ข้อมูล" ให้ใช้คีย์เวิร์ดเพื่อสร้างบล็อกโพสต์ คู่มือวิธีใช้ ฯลฯ

จากคอลัมน์ “ความตั้งใจในเชิงพาณิชย์” ใช้คำหลักในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณหรือในบทสรุปของผลิตภัณฑ์

และจากคอลัมน์ "ความตั้งใจในการทำธุรกรรม" ให้ใช้คำหลักสำหรับหน้าการขายและหน้า Landing Page ของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการรู้ว่า เมื่อใดควรใช้คำหลักเฉพาะ เพื่อรับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งทำให้เกิด Conversion

เริ่มคิดถึงความตั้งใจในการค้นหาตั้งแต่วันนี้

พวกเขาสนใจที่จะซื้อของบางอย่างหรือต้องการอ่านโพสต์บล็อกตอนนี้หรือไม่? หรือวิดีโออาจเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ความตั้งใจในการค้นหาสามารถช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของตลาดได้ และสิ่งนี้อาจช่วยปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณด้วยการดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังเว็บไซต์ของคุณ

สำหรับเคล็ดลับอื่นๆ ในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ โปรดดูคำแนะนำในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกและแนวคิดสำหรับเนื้อหาที่น่าสนใจ

คุณยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาหรือจะใช้เพื่อปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณอย่างไร แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!