SEO คืออะไร? คู่มือเริ่มต้น: 11 เคล็ดลับสำหรับผู้เริ่มต้น

ด้วยการเติบโตอย่างมากของเครื่องมือค้นหาในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา SEO ได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้กลายเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟูเมื่ออินเทอร์เน็ตเป็นที่นิยมมากขึ้นทั่วโลก

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงว่า SEO คืออะไร มันทำงานอย่างไร และเทคนิค SEO พื้นฐานบางอย่างเพื่อจัดอันดับให้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

SEO คืออะไร?

SEO ย่อมาจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบน เครื่องมือการค้นหา และเป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ตามวิกิพีเดีย SEO คือ:

“การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการในการเพิ่มคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บให้กับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเว็บ SEO หมายถึงการปรับปรุงผลลัพธ์ที่ยังไม่ได้ชำระเงิน และไม่รวมการเข้าชม/ผู้เข้าชมโดยตรง และการซื้อตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน”

Moz หนึ่งในหน่วยงาน SEO ที่ใหญ่ที่สุด ให้คำจำกัดความ SEO ว่า:

“แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป”

Search Engine Optimization มีมาตั้งแต่ปี 1997 และมีวิวัฒนาการไปมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แม้ว่า Google จะถูกใช้งานโดยตลาดกว่า 90% แต่นักการตลาดจำนวนมากมุ่งเน้นที่ความพยายามส่วนใหญ่ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google ด้วยอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและก้าวหน้า การจัดอันดับอย่างรวดเร็วสำหรับคำหลักที่แข่งขันกันทำได้ยากขึ้นเรื่อยๆ

ทำไมคุณถึงต้องการ SEO?

เจ้าของเว็บไซต์คนใดที่ต้องการใช้เว็บไซต์ของตนเพื่อขยายธุรกิจหรือสร้างรายได้ออนไลน์ SEO เป็นสิ่งสำคัญมาก

ผู้คนนับล้านหันมาใช้ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ทุกวันเพื่อตอบคำถาม ค้นหาร้านอาหาร ข้อมูล และเรื่องอื่นๆ แบบสุ่ม

ทำให้มีการเข้าชมจำนวนมากที่คุณได้รับไปยังเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณสำหรับสตริงการค้นหาเหล่านี้ และนำการเข้าชมที่มีคุณค่ามาสู่เว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้มียอดขายและลูกค้าเพิ่มขึ้น

SEO ทำงานอย่างไร?

SEO ทำงานโดยทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณเพื่อให้ไซต์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาต้องการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลมากที่สุดสำหรับผู้ค้นหา ดังนั้นการระบุสิ่งนี้บนเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณจึงเป็นสิ่งจำเป็น พวกเขาใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งสแกนเว็บและค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งตอบคำถามของผู้ค้นหา

ในการดำเนินการนี้ เครื่องมือค้นหาจะสแกนและรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่ออนไลน์และจัดทำดัชนีไว้ในฐานข้อมูลขนาดใหญ่

สิ่งเหล่านี้ใช้ฐานข้อมูลนี้ควบคู่ไปกับอัลกอริทึมเพื่อค้นหาหน้าที่ดีที่สุดสำหรับการจัดอันดับสำหรับแต่ละคำค้นหาในเครื่องมือค้นหา เครื่องมือค้นหาทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเป็นประจำซึ่งทำให้การค้นหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่อาจทำให้ปวดหัวได้เมื่อต้องจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

แต่ถ้าคุณปฏิบัติตามปัจจัย SEO ที่พยายามและเป็นจริงมากที่สุด เว็บไซต์ของคุณก็จะอยู่ในอันดับที่ดีที่สุดสำหรับปีต่อๆ ไป

ปัจจัย SEO ที่สำคัญ

มีหลายปัจจัยที่เข้าสู่อัลกอริทึมและเว็บไซต์หรือเนื้อหาที่จะแสดงสำหรับการค้นหา

ต่อไปนี้คือปัจจัยที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา:

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัย SEO ที่ใหญ่ที่สุด ไม่ว่าคุณจะได้ยินอะไรก็ตาม ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ HTML ระหว่างสองเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น นี่คือลิงก์ไปยัง Tyton Media บริษัทแม่ของเรา

ยิ่งลิงก์ย้อนกลับชี้ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งมากเท่าใด ก็ยิ่งมีอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ลิงก์ย้อนกลับแต่ละอันเปรียบเสมือนการโหวตและยิ่งมีการโหวตหน้าเว็บมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งอันดับสำหรับคำหลักในหน้านั้นดีขึ้นเท่านั้น

ขณะนี้มีข้อควรระวังบางประการเนื่องจากลิงก์ย้อนกลับไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ต้องมีความเกี่ยวข้องและเป็นธรรมชาติเพื่อไม่ให้คุณได้รับบทลงโทษใดๆ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ในการจัดอันดับคำหลักในเครื่องมือค้นหา คุณต้องมีคำหลักเหล่านั้นในไซต์และเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการจัดอันดับ "อุปกรณ์สอดแนมที่ดีที่สุด" คุณจะต้องมีเนื้อหาเกี่ยวกับอุปกรณ์สอดแนมที่ดีที่สุด

คุณไม่สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ได้อยู่ในเว็บไซต์ของคุณหรือในเนื้อหาของคุณ

ดังนั้นเพื่อที่จะให้อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่มีค่าเกี่ยวกับหัวข้อหรือคำหลักนั้น เนื้อหาแบบยาวยังเป็นที่รู้จักในอันดับที่ดีกว่า ดังนั้นให้เนื้อหาของคุณมีความยาวมากกว่า 1,000 คำต่อโพสต์

ดังที่คุณเห็นในกราฟนี้จาก serpIQ ความยาวเนื้อหาโดยเฉลี่ยสำหรับอันดับ #1-#3 คือประมาณ 2500 คำ

เมตาแท็กที่ปรับให้เหมาะสม

เมตาแท็กคือโค้ดเล็กๆ ที่เพิ่มลงในโค้ดของคุณซึ่งแสดงชื่อและคำอธิบายของแต่ละหน้า

แท็กเหล่านี้มีความสำคัญเนื่องจาก Google ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นแนวทาง และมักใช้ชื่อเมตาและคำอธิบายที่ถูกต้องใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) หากเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา

คุณสามารถดูชื่อ (และลิงก์) เป็นชื่อเมตาของหน้าแรกของเรา และคำอธิบายด้านล่างคือคำอธิบายเมตาที่เราเพิ่มลงในหน้าแรกของเรา

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนในรหัสของหน้าแรกของเรา:

สิ่งสำคัญคือต้องมีคำหลักของคุณสำหรับแต่ละหน้าในชื่อ meta และคำอธิบายตลอดจนเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณจะจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้น

ประสบการณ์ผู้ใช้

อันนี้ใหม่กว่าเล็กน้อย แต่ประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณตอนนี้เป็นปัจจัยสำคัญในอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา

ประสบการณ์ผู้ใช้หมายถึงประสบการณ์โดยรวมที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มีเมื่อเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณใช้งานยาก ทำงานช้า หรือใช้งานบนมือถือไม่ได้ คุณจะสูญเสียผู้เข้าชมจำนวนมาก ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ไม่ดีใน SERP

ความเป็นมิตรกับมือถือ

สุดท้ายนี้ สิ่งสำคัญคือเว็บไซต์ของคุณต้องทำงานบนอุปกรณ์ใดๆ ที่ผู้ใช้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณด้วย

ขณะนี้ผู้ใช้เว็บกว่า 70% ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นการทำให้เว็บไซต์ของคุณทำงานบนอุปกรณ์ทั้งหมดจะส่งผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

ในปี 2559 Google เริ่มสร้างดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้เนื้อหาเว็บไซต์บนมือถือเป็นหลักในการจัดทำดัชนี

หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณก็จะติดอันดับไม่ดี

แม้ว่าจะมีปัจจัย SEO อีกมากที่กำหนดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แต่นี่เป็นวิธีการทั่วไปและได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นด้วย SEO

ประเภทของ SEO

เนื่องจาก SEO เติบโตขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีการคิดค้นเทคนิคและวิธีการมากมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้น

SEO สามารถแยกออกได้หลายวิธี เมื่อตลาด SEO เติบโตขึ้น ประเภทของ SEO ก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ

ต่อไปนี้คือประเภท SEO ที่พบบ่อยที่สุด:

SEO บนหน้า (เทคนิค SEO)

On-Page SEO หมายถึง SEO ทางเทคนิคของเว็บไซต์จริงของคุณ ซึ่งหมายความว่ามีโค้ดที่ปรับให้เหมาะสม เมตาแท็ก โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ดี การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่าจะทราบดีว่า SEO ในหน้าไม่ใช่ปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุด แต่ก็ยังเป็นปริศนาที่สำคัญในการจัดอันดับให้ดีในเครื่องมือค้นหา

มีปัจจัยทางเทคนิค SEO เกือบ 100 ข้อที่ต้องปฏิบัติตาม แต่ต่อไปนี้คือปัจจัย SEO บนหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพ:

• เมตาแท็ก
• Canonical URLs
• เนื้อหาหนักหน้า
• HTTPS/SSL
• ความเป็นมิตรกับมือถือ
• การเชื่อมโยงภายใน
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
• แท็ก Alt
• แท็กหัวเรื่อง
• ความเร็วเว็บไซต์

ปัจจัยทางเทคนิคทั้งหมดรวมกันสามารถสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ SEO ได้ หากคุณสนใจที่จะเจาะลึกลงไปใน SEO บนหน้า โปรดดูคำแนะนำสำหรับ WordPress On-Page SEO ของเรา

SEO นอกเพจ

Off-Page SEO หมายถึงปัจจัยภายนอกของเว็บไซต์ของคุณ นี่คือลิงก์ย้อนกลับส่วนใหญ่และความเกี่ยวข้อง/คุณภาพของลิงก์เหล่านั้น

Moz สร้างกราฟิกที่น่าทึ่งซึ่งแสดงปัจจัย SEO นอกเพจที่ใหญ่ที่สุดบางส่วน:

แม้ว่าเราจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ Google Algorithm 100% แต่กราฟนี้แสดงให้เห็นว่า SEO นอกหน้ามีแนวโน้มที่จะมีน้ำหนักมากกว่า 50% ของปัจจัยการจัดอันดับ

หมายความว่าลิงก์ย้อนกลับและ SEO นอกหน้ามีความสำคัญมากสำหรับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

SEO ท้องถิ่น

SEO ในพื้นที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนหันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ร้านอาหาร แพทย์ ฯลฯ มากขึ้น

ด้วย Local SEO คุณสามารถมองเห็นเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณมากขึ้นในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ท้องถิ่นของคุณ

Google My Business เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ในพื้นที่ หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น

ในการทำ Local SEO ให้สำเร็จ คุณจะต้องมีที่อยู่ธุรกิจสำหรับรับจดหมาย ซึ่งอาจเป็นสำนักงาน บ้านของคุณ หรือแม้แต่อพาร์ตเมนต์

SEO ท้องถิ่นนั้นแตกต่างจาก SEO แบบดั้งเดิมหรือระดับชาติเล็กน้อย หากต้องการอันดับสูงขึ้นด้วย Local SEO คุณควรดำเนินการดังต่อไปนี้:

สร้างการอ้างอิง

เมื่อพูดถึง SEO การอ้างอิงเป็นข้อมูลอ้างอิงออนไลน์สำหรับธุรกิจที่มี NAPW (ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์ เว็บไซต์) ทางออนไลน์

ซึ่งสามารถทำได้ในไซต์ไดเรกทอรี เช่น HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages เป็นต้น ยิ่งคุณมีข้อมูลอ้างอิงที่สม่ำเสมอและแม่นยำในเว็บมากเท่าใด คุณก็จะได้รับอันดับที่ดีขึ้นในพื้นที่

เพื่อให้สอดคล้องกัน คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเว็บไซต์ของคุณเหมือนกันทุกประการสำหรับการอ้างอิงทั้งหมดที่คุณเพิ่ม

เพิ่มสคีมา SEO ในพื้นที่

สคีมาคือโค้ดเล็กๆ ที่คุณเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถดูข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์และธุรกิจของคุณได้

มีแท็กสคีมาของ Local Business ที่คุณควรเพิ่มลงในหน้าเว็บทั้งหมดของคุณ เพื่อให้ Google รู้ว่าคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น และสามารถจัดอันดับให้คุณได้ตามนั้น นี่คือตัวอย่างของสคีมาธุรกิจท้องถิ่น:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ร้านคอมพิวเตอร์",
"ชื่อ": "คอมพิวเตอร์ของไทเลอร์",
"ที่อยู่": {
"@type": "ที่อยู่ไปรษณีย์",
"streetAddress": "1234 CPU ถนน",
"addressLocality": "แทมปา",
"addressRegion": "FL",
"รหัสไปรษณีย์": "33611"
},
"อีเมล": "[email protected]",
"โทรศัพท์": "813-888-8874",
"url": "computers.com",
"ภูมิศาสตร์": {
"@type": "พิกัดทางภูมิศาสตร์",
"ละติจูด": "27.950575",
"ลองจิจูด": "-82.457178"
},
"ช่วงราคา": "$$"

}
</script>

คุณสามารถสร้างสคีมาในพื้นที่ของคุณเองได้อย่างง่ายดายด้วย Local Business Schema Generator

รับคำวิจารณ์ GMB เพิ่มเติม

สุดท้าย หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับโปรไฟล์ Google My Business ของคุณในการค้นหาคือการได้รับรีวิวมากขึ้น

Google ดูทั้งจำนวนรีวิวและคะแนนรีวิวทั้งหมดเพื่อจัดอันดับธุรกิจใน GMB

หากต้องการรับคำวิจารณ์เพิ่มเติม เพียงแค่ให้บริการที่ยอดเยี่ยม แล้วคุณจะเห็นการให้คะแนนระดับ 5 ดาวและคำวิจารณ์เข้ามามากขึ้น คุณยังสามารถส่งอีเมลไปยังลูกค้าปัจจุบันของคุณและขอให้พวกเขาเขียนรีวิว และหลายๆ คนยินดีที่จะให้ความเห็นแก่คุณ

คุณยังเสนอผลิตภัณฑ์หรือส่วนลดฟรีให้กับลูกค้าที่รีวิว Google My Business แก่คุณได้อีกด้วย หากต้องการแชร์หรือลิงก์ไปยังโปรไฟล์ GMB ของคุณอย่างง่ายดาย ให้เข้าสู่ระบบ GMB และไปที่แดชบอร์ดตำแหน่งของคุณ

ในคอลัมน์ทางขวา คุณจะเห็นกล่องสำหรับ 'ธุรกิจของคุณบน Google' ในนั้น คุณจะเห็นลิงก์ "แชร์โปรไฟล์ธุรกิจของคุณ"

เพียงคลิกลิงก์นั้น ป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นพร้อม URL แบบสั้นซึ่งคุณสามารถแชร์กับลูกค้าหรือลูกค้าได้อย่างง่ายดาย

คุณยังสามารถคลิก 'แชร์ผ่านอีเมล' และส่งอีเมลพร้อมลิงก์สั้นๆ ที่ทำให้การตรวจสอบโปรไฟล์ GMB ของคุณง่ายยิ่งขึ้นไปอีก

บทสรุป

ตอนนี้คุณควรรู้ว่า SEO คืออะไร เหตุใดคุณจึงต้องการ และแนวทางปฏิบัติ SEO ที่พบบ่อยที่สุด หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO ให้ตรวจสอบบล็อกของเราที่มีบทความดีๆ เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Search Engine Optimization