YouTube Shorts คืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร [+7 ตัวอย่างแบรนด์]

คุณรู้หรือไม่ว่าวิดีโอแรกที่เผยแพร่บน YouTube มีความยาวเพียง 18 วินาทีเท่านั้น

แม้ว่าเนื้อหาแบบสั้นบน YouTube จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ก็มีชื่อใหม่ว่า Shorts Shorts คือคำตอบของ YouTube ที่เปิดตัวในปี 2021 สำหรับ TikTok, Instagram Reels และแพลตฟอร์มวิดีโอไวรัสอื่นๆ แต่มันคุ้มค่ากับเวลาของคุณหรือไม่?

มาคุยกันว่า YouTube Shorts คืออะไร มันทำงานอย่างไร และแบรนด์เช่นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร

สารบัญ

YouTube Shorts คืออะไร

วิธีทำ YouTube Shorts

อะไรทำให้ YouTube Shorts แตกต่างจากคู่แข่ง

7 แบรนด์ใช้ YouTube Shorts อย่างไร

วิธีเตรียมตัวสำหรับ YouTube Shorts

การเปิดตัว YouTube Shorts เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากกำลังมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะเนื้อหาแบบสั้น

แม้จะอยู่ในรูปแบบเบต้าพื้นฐานที่สุด ฟีเจอร์ Shorts ก็มีประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในอินเดีย ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 น้อยกว่าหนึ่งปีให้หลัง Shorts รุ่นเบต้าได้รับการเผยแพร่อย่างเต็มรูปแบบในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทะลุ 6.5 พันล้านการดูต่อวันอย่างรวดเร็ว ภายในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 Shorts ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วโลกในกว่า 100 ประเทศ

วันนี้บางสิ่งเปลี่ยนไป ที่โดดเด่นที่สุดก็คือ การจำกัดเวลาของ Shorts เพิ่มขึ้นเป็น 60 วินาที และครีเอเตอร์จำนวนมากใช้ประโยชน์จากทุกวินาที อันที่จริง กางเกงขาสั้นมากกว่า 70% นั้นยาวกว่า 15 วินาที

แม้ว่า Shorts ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น — และจะมีเพียงครั้งเดียวเท่านั้นที่จะบอกว่าเครื่องมือทางการตลาดใช้งานได้จริง คุณลักษณะนี้ยังคงสมควรได้รับความสนใจจากคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีกลยุทธ์วิดีโอบน YouTube อยู่แล้ว

ด้านล่างนี้ ฉันจะอธิบายข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ YouTube Shorts และโอกาสใดบ้างที่นักการตลาดจะนำเสนอเนื้อหาแบบสั้น

วิธีทำ YouTube Shorts

เมื่อคุณมีแอป YouTube การสร้าง Short ทำได้โดยแตะเพียงครั้งเดียว

เมื่อคุณลงจอดที่หน้าจอหลัก คุณจะเห็นไอคอน "+" ที่การนำทางตรงกลางด้านล่าง เมื่อคุณคลิกแล้ว คุณจะเห็น "สร้างช็อตสั้น" จากเมนู

เมื่อคุณแตะสร้าง จะเปิดขึ้นสู่หน้าจอกล้องที่ให้คุณ:

• บันทึกส่วนของคลิป 60 วินาทีหรือวิดีโอความยาวเต็มนาที
• อัปโหลดเนื้อหาที่สร้างไว้ล่วงหน้าจากม้วนฟิล์ม
• ถ่าย "สั้น" ด้วยกล้องด้านหลังหรือกล้องหน้า
• ปรับความเร็ววิดีโอ
• ตั้งเวลาบันทึก
• เลือกเสียงสำหรับโอเวอร์เลย์ดนตรี
• เพิ่มตัวกรองและข้อความ

ต่อไปนี้คือภาพหน้าจอสั้นๆ ของคุณลักษณะบางอย่างของแพลตฟอร์ม

ที่มาของภาพ

ดู YouTube Shorts

YouTube มีแท็บเฉพาะสำหรับ Shorts ซึ่งอยู่ทางด้านซ้ายของไอคอน “+”

นอกจากนี้ ในความพยายามที่จะโปรโมต YouTube Shorts คุณสามารถค้นหาเมนูการเลื่อนของ Shorts ที่แนะนำได้ที่หน้าแรก (ดูด้านล่าง)

เมื่อดู Short ให้แตะไอคอนที่ด้านล่างขวาของหน้าจอเพื่อ "ชอบ" "ไม่ชอบ" หรือแสดงความคิดเห็นในวิดีโอ หากคุณสนุกกับสิ่งที่คุณเห็น คุณสามารถแตะ “สมัคร” เพื่อติดตามช่องได้

เมื่อผู้ชมดู Shorts เสร็จแล้ว พวกเขาสามารถปัดขึ้นได้ เช่น บน Reels หรือ TikTok เพื่อดู Shorts เพิ่มเติมจากครีเอเตอร์คนอื่นๆ

อะไรทำให้ YouTube Shorts แตกต่างจากคู่แข่ง

ในฐานะนักการตลาด การได้เห็นทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเปลี่ยนไปสู่วิดีโอขนาดสั้นอาจรู้สึกหนักใจ มากจนคุณอาจถามตัวเองว่า “YouTube Shorts คุ้มค่ากับเวลาของฉันไหม” หรือ “ จะให้โอกาสมากกว่า Instagram Reels หรือ TikTok หรือไม่? “

เนื่องจาก YouTube Shorts ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น จึงเร็วเกินไปที่จะวัดผลกระทบ ที่กล่าวว่ามีปัจจัยสำคัญบางประการที่แตกต่างจากชุด:

1. Shorts เป็นช่องทางสำหรับเนื้อหาแบบยาวของคุณ

เพื่อให้ชัดเจน ผู้คนชอบมีส่วนร่วมกับวิดีโอต่างๆ ตลอดทั้งวัน ตัวอย่างเช่น บางคนอาจเลื่อนดู TikTok ในช่วงพักเที่ยง แต่กลับเล่นพอดแคสต์ยาว 2 ชั่วโมงบน YouTube เมื่อพวกเขากลับถึงบ้าน

ต่างจาก TikTok และ Snapchat ซึ่งเน้นไปที่เนื้อหาแบบสั้นโดยเฉพาะ YouTube วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นปลายทางสำหรับเนื้อหาทั้งแบบสั้น และ แบบยาว

ด้วยวิธีนี้ Shorts อาจเป็นวิธีที่ให้ครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่อาจกลายเป็นผู้ดูเนื้อหาที่ยาวกว่าเป็นประจำ ซึ่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับคุณทั้งสองโลก

2.กางเกงขาสั้นไม่มีวันหมดอายุ

แม้ว่า Instagram Stories และ Snapchats จะหมดอายุหลังจาก 24 ชั่วโมง Shorts จะเป็นแบบถาวร ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ในระยะยาวบน YouTube

ตัวอย่างเช่น หากมีคนเร่งรีบและค้นหาวิดีโอแนะนำวิธีใช้สั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณถ่ายทำ พวกเขาอาจพบและดูวิดีโอสั้นๆ ของคุณในหัวข้อนั้น แม้ว่าคุณจะเผยแพร่เมื่อหลายเดือนก่อน

3. ครีเอเตอร์แบบสั้นสามารถเห็นการเข้าถึงที่กว้างกว่า

ในขณะที่ผู้ใช้ Gen Z หลั่งไหลเข้าสู่ TikTok ทำให้เกิดการเติบโตในช่วงแรกอย่างน่าประหลาดใจ YouTube ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ได้เปิดตัว Shorts ให้กับผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน

แทนที่จะสงสัยว่า “YouTube Shorts จะเป็นที่รู้จักหรือไม่” ให้ถามตัวเองแทนว่า “ฉันจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากของ YouTube ด้วย Shorts ได้อย่างไร”

ตามที่ Nelson Chacon นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา YouTube หลักของ HubSpot คุณจะต้องการทราบว่ากลุ่มผู้ชมขนาดใหญ่ของ YouTube ใดที่คุณต้องการทำการตลาดก่อนที่จะผลิต Shorts หรือวิดีโอ YouTube อื่น ๆ สำหรับเรื่องนั้น

นอกจากนี้ หากคุณมีรายชื่อสมาชิกที่มั่นคง ให้สร้างเนื้อหาที่ยังคงเกี่ยวข้องกับพวกเขาต่อไป แม้ว่าจะเป็นแบบที่สั้นกว่าก็ตาม

“สมาชิกของคุณรู้จักช่องของคุณสำหรับเนื้อหาและ Youtube เป็นแพลตฟอร์มที่ทำงานได้ดีที่สุดด้วยความสม่ำเสมอ” Chacon กล่าว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณสร้างเนื้อหาแบบยาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมของคุณเป็นประจำ และพบว่าเนื้อหาดังกล่าวดึงดูดผู้ชมของคุณ Chacon ตั้งข้อสังเกตว่าคุณสามารถใช้ Shorts เพื่อสร้างบทแนะนำสั้นๆ หรือวิดีโอทีละขั้นตอนเกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาเหล่านั้น

4. แบรนด์ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่สามารถใช้ประโยชน์จาก Shorts ได้

เนื่องจาก TikTok มีฐานผู้ใช้เฉพาะกลุ่มซึ่งเต็มไปด้วยผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า แบรนด์บางประเภท เช่น บริษัท B2B อาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการเพิ่มการรับรู้ที่นั่น

แม้ว่า YouTube จะได้รับความนิยมเช่นเดียวกันกับคนหนุ่มสาว แต่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มนั้นกว้างใหญ่มากจนดึงดูดผู้คนจากกลุ่มอายุ ประเทศ อุตสาหกรรม และกลุ่มเฉพาะทุกประเภท

ในที่สุดก็มีวิดีโอสำหรับทุกคนบน YouTube Shorts ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นจากกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่แบรนด์ B2B อาจมีปัญหาในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค Gen Z บน TikTok แต่พวกเขาอาจสามารถเชื่อมต่อกับมืออาชีพที่กำลังมองหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมใน Shorts

ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำหนดเป้าหมายคนรุ่นเก่า เช่น Gen X เนื้อหาแบบสั้นของคุณอาจได้รับการมีส่วนร่วมบน YouTube มากกว่า TikTok

5. YouTube Shorts อาจมีความเสี่ยงน้อยกว่าแพลตฟอร์มไวรัสอื่นๆ

ตลอดปี 2020 ส่วนใหญ่ TikTok ถูกคุกคามจากการแบนและการเซ็นเซอร์

หากคุณเป็นนักการตลาดที่ใช้เวลาในการควบคุมกลยุทธ์เนื้อหาในแอปโซเชียลมีเดีย การแบนหรือข้อบังคับของแอปนั้นอาจหมายความว่าเนื้อหาที่คุณทำงานอย่างหนักอาจไม่มีใครเห็น

อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก YouTube เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เก่าแก่และประสบความสำเร็จมากที่สุด และเป็นเจ้าของโดย Alphabet ที่ซื้อขายในสาธารณะ อาจถูกมองว่าน่าเชื่อถือมากกว่าแอปไวรัสที่ให้ข้อมูลการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลสาธารณะน้อยกว่า เช่น TikTok

5 แบรนด์ใช้ YouTube Shorts อย่างไร

1. ESPN

กำลังมองหาข่าวสั้น ๆ เกี่ยวกับนักกีฬาอาชีพที่คุณชื่นชอบ? ESPN ช่วยคุณได้ด้วยการจัดเตรียม Shorts ที่แสดง วิดีโอที่กำลังมาแรง ไฮไลท์ และบทวิจารณ์ที่ร้อนแรง

ช่อง YouTube ของ ESPN มีผู้ชมที่เหนียวแน่นซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 8.5 ล้านคน เครือข่ายใช้ประโยชน์จากรูปแบบอื่นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมทางออนไลน์โดยใช้ Shorts

2. กางเกงขาสั้น MrBeast

สำหรับ Youtube megastar Mr. Beasts Shorts เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาจากวิดีโอที่ยาวขึ้นมาใช้ใหม่

หากคุณเคยอยู่ในเกมของ YouTube มาสักระยะแล้ว ให้ลองตัดส่วนต่างๆ จากเนื้อหาแบบยาวที่มีอยู่ เพื่อสร้าง Shorts ที่มีความยาวเป็นนาที แม้ว่าอาจต้องใช้ความละเอียดรอบคอบ แต่การสร้าง Shorts สามารถเติมชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาในอดีตของคุณได้

นอกจากนี้ ฟีเจอร์ “แก้ไขเป็นวิดีโอสั้น” ใหม่ของ YouTube ยังช่วยให้ตัดวิดีโอเป็นคลิปสั้นๆ ได้ง่ายกว่าที่เคย

3. เสียง

เพื่อโปรโมตซีซันใหม่ The Voice ของ NBC ได้สร้าง Short ที่มีพิธีกรในปีนี้

อะไรทำงานได้ดีที่นี่:

• มันทำหน้าที่เป็นโฆษณาสำหรับแบรนด์
• ใช้ข้อความเพื่อเน้นบางวลีและทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม
• ประกอบด้วยแบนเนอร์ที่ส่วนท้ายพร้อมคำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับผู้ดูว่าจะดูการแสดงเมื่อใดและที่ไหน

4. การตลาด LYFE

ใครว่าเนื้อหาข้อมูลต้องยาว? LYFE Marketing แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สนุกสนาน มีส่วนร่วม และให้ข้อมูลได้ภายใน 30 วินาที

ใน Short นี้ แบรนด์จะแบ่งจิตวิทยาของสี ความสามารถที่อยู่ด้านหน้ากล้องเพียงแค่ชี้ไปที่ข้อความที่ปรากฏในส่วนต่างๆ ของหน้าจอระหว่างวิดีโอ

หากคุณไม่มีงบประมาณด้านสื่อจำนวนมาก นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและใช้ความพยายามน้อยในการสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ

5. WebFX

Shorts เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ คุณสามารถนำเนื้อหาจากบล็อกโพสต์ สตรีมแบบสด หรือรายงานที่ดาวน์โหลดได้มาสร้างวิดีโอสั้นๆ

WebFX เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลได้สร้างสั้นๆ เพื่ออธิบายค่าใช้จ่ายเบื้องหลังการตลาดโซเชียลมีเดีย

ด้วยการใช้กราฟิก WebFX ให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในลักษณะที่กระชับ มีแนวโน้มว่าแบรนด์จะมีบทความหรือเนื้อหารูปแบบอื่นที่เจาะลึกในหัวข้อนี้

แต่สำหรับโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างข้อมูลเป็นแนวทาง เมื่อทำถูกต้อง ผู้ชมจะกระตุ้นความสนใจและนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณ

6. Danessa Myricks Beauty

มีข่าวที่น่าตื่นเต้นที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ชมของคุณหรือไม่? นำหน้าออกจาก playbook ของแบรนด์นี้

ในวิดีโอสไตล์นับถอยหลังนี้ Danessa Myricks Beauty ใช้ข้อความสั้นเพื่อโปรโมตการเปิดตัวใน Sephora และสร้างความคาดหวังบางอย่าง

ในครึ่งแรกของวิดีโอ จะได้ยินหลายคนพูดว่า "อีกวัน" จากนั้นเราเห็น CEO ส่งพัสดุไปส่งที่ร้าน Sephora

นี่คือเหตุผลที่ใช้งานได้: ไม่มีการเสียเวลาใน Short นี้ มันมีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มต้นและทุกเฟรมมีจุดประสงค์ ประการที่สอง มีข้อความที่ชัดเจน – ผู้ชมออกจากความรู้ 5W (ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน ทำไม)

สุดท้าย Short นี้สร้างความตื่นเต้นให้กับการเติบโตของแบรนด์และเชิญชวนให้ผู้ชมเข้าร่วมนับถอยหลัง

7. กราฟิกซาโตริ

นี่เป็นอีกตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่ากราฟิกและภาพประกอบสามารถยกระดับ Shorts ของคุณไปอีกระดับได้อย่างไร

Satori Graphics เป็นช่อง YouTube ยอดนิยมสำหรับการเรียนรู้การออกแบบกราฟิก ช่องนี้มีวิดีโอแบบยาวหลายร้อยเรื่องในหัวข้อ และ Short นี้ทำหน้าที่เป็นส่วนเสริมของสิ่งที่อยู่ในช่องอยู่แล้ว

กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลดีในการดึงดูดผู้ดูใหม่ๆ มาที่ช่อง เนื่องจากวิดีโอความยาว 1 นาทีจะน่ากลัวน้อยกว่าวิดีโอ 20 นาที คล้ายกับวิธีการนำเสนอเนื้อหาที่ส่วนท้ายของบทความในบล็อก

ผู้อ่านอาจมีแนวโน้มที่จะอ่านโพสต์บนบล็อกก่อนอ่านรายงาน 20 หน้า เนื่องจากเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายกว่า แนวคิดเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับ Shorts ได้

วิธีเตรียมตัวสำหรับ YouTube Shorts

แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจว่า Shorts จะมีวิวัฒนาการอย่างไร แต่ก็ยังไม่เร็วเกินไปที่จะพิจารณาว่าคุณจะนำไปใช้กับโซเชียลมีเดียหรือกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอได้อย่างไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ ที่ควรทราบ

• เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ YouTube แบบสั้น : Chacon กล่าวว่าผู้สร้างทั่วโลกควรเริ่มเพิ่ม “#shorts” ลงในคำอธิบายของวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที
• ระบุหัวข้อแบบสั้น: มีหัวข้อใดบ้างที่ทีมของคุณสร้างเนื้อหาที่สามารถกลั่นกรองเป็นเคล็ดลับ ขั้นตอน หรือจุดข้อมูลสั้นๆ สองสามข้อ หากเป็นเช่นนั้น คุณอาจนำข้อมูลนี้ไปใช้ใหม่ได้โดยการสร้าง Short
• ตรวจสอบวิดีโอแบบสั้นของคุณ : คุณเคยสร้าง Instagram Reels, TikToks หรือวิดีโอโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่ต้องการการปรับแต่งเพียงเล็กน้อยเพื่อดึงดูดผู้ชม YouTube ของคุณหรือไม่ ถ้าใช่ คุณสามารถทดสอบบน Shorts ได้เมื่อแพลตฟอร์มเปิดตัว

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดของ YouTube โปรดดู Ultimate Guide ของเรา หรือดาวน์โหลดแหล่งข้อมูลฟรีด้านล่าง

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคมปี 2021 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม