ผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณากำลังลงทุนอะไรในปีปฏิทินนี้

ในโลกที่ยิ่งใหญ่ ผู้ประกอบการจะมีงบประมาณที่ไร้ขีดจำกัดเพื่ออุทิศให้กับการทดลองริเริ่มและแผนใหม่ ไม่นานนัก การได้มาซึ่งนักช้อปและการรักษาลูกค้าก็พัฒนาไปอย่างรวดเร็วกว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม อุปสรรคคือโดยทั่วไปแล้ว งบประมาณการตลาดจะถูกจำกัดทั่วสิ่งที่กำหนดขึ้นเพื่อให้งานสำเร็จ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดูแตกต่างจากบริษัทหนึ่งไปอีกบริษัทหนึ่ง

ด้วยเหตุนี้การเข้าถึงข้อมูลอุตสาหกรรมจึงมีความสำคัญมาก การรู้ว่าเรายืนอยู่ตรงจุดไหนในการต่อต้านเพื่อนและคู่ต่อสู้ของเรา เราจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่ามากในการค้นพบสถานที่แห่งโอกาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่า 48% ของผู้ประกอบการคาดว่าจะมีงบประมาณการใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้นในปี 2565

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงส่วนต่างๆ ที่ได้รับการสนับสนุนด้านความรู้ซึ่งผู้ประกอบการมุ่งเน้นการลงทุนในปี 2565

ผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณากำลังลงทุนอะไรในช่วง 12 เดือนนี้

ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ซื้อ

ผู้ซื้อมีความกังวลมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางอิเล็กทรอนิกส์และการปกป้องรายละเอียดของพวกเขา เสนอสิ่งนี้ Believe With Google ระบุว่าผู้ประกอบการจะต้องการเพิ่มการลงทุนในวิธีการที่เป็นส่วนตัวและเคารพความเป็นไปได้ข้อเท็จจริงของประชาชนในปี 2565

นี่หมายความว่าผู้บริโภคต้องการทราบว่าคุณใช้ความรู้ของพวกเขาอย่างไรสำหรับความต้องการด้านการโฆษณา และพวกเขาต้องการอยู่ในฐานะที่จะตรวจสอบและจัดการกับวิธีการใช้ข้อมูลของพวกเขาและเลือกออกหากต้องการ

เมื่อคุณได้รับรายละเอียดจากบุคคลสำหรับการดำเนินการทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่หลากหลาย พวกเขาต้องการทราบว่าคุณกำลังรวบรวมไว้ ข้อมูลล่าสุดจาก Google พบว่าผู้บริโภคยินดีที่จะให้ข้อมูลกับองค์กรที่พวกเขาพึ่งพา ตราบใดที่พวกเขารู้ว่าคุณจะใช้ข้อมูลดังกล่าวอย่างไร

พอดคาสต์และโอกาสทางเสียงอื่น ๆ

ณ เดือนเมษายน 2021 มีรายการพอดแคสต์มากกว่า 2,000,000 รายการและประมาณ 48 ล้านตอน

ความต้องการบทความเกี่ยวกับเสียงเพิ่มขึ้นอย่างมาก และแบรนด์ต่างๆ ระบุถึงความเป็นไปได้นี้ ในปี 2565 ผู้ประกอบการ B2C ประมาณ 43% จะเพิ่มรายจ่ายในพอดแคสต์ในปี 2565 และความรู้ก็เกือบจะเหมือนกันสำหรับนักการตลาดแบบ B2B

นักการตลาดยังใช้ประโยชน์จากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นๆ ที่มีรูปแบบเพิ่มขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์ เช่น Clubhouse และ Twitter Spaces ซึ่งให้ความเป็นไปได้เฉพาะเสียงเท่านั้น ที่ที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาด้วยเสียงกับบุคคลอื่น

แพลตฟอร์มอื่นๆ กำลังมองหาและคัดกรองการเลือกที่เหมือนกันในแอปของตน เช่น Instagram Live Rooms (รวมถึงวิดีโอคลิปด้วย) TechCrunch อธิบายว่า LinkedIn กำลังทดสอบองค์ประกอบที่คล้ายกันมากเช่นกัน

ความรับผิดชอบต่อสังคมและการตลาดที่หลากหลาย

ต้นปี 2020 นำธุรกิจมาสู่การพิจารณา เนื่องจากความสนใจที่มากขึ้นต่อปัญหาความยุติธรรมทางสังคมนั้นอยู่ในแนวหน้าของการสนทนาในช่วงสองสามเดือนแรกของปี นอกจากนี้ โควิด-19 ยังเน้นย้ำถึงความลำบากของพนักงานในสำนักงาน และผู้บริโภคก็สนใจว่าพวกเขาจะได้อะไรจากการตกลงกับพนักงานของตน

เกือบสองทศวรรษหลังจากนั้น ปัญหาเหล่านี้ยังคงเป็นเรื่องสุดโต่งของความต้องการของผู้ซื้อทั่วโลก และพวกเขาปฏิบัติต่อจุดยืนที่องค์กรได้รับเกี่ยวกับข้อกังวลของชุมชนมากขึ้นกว่าเดิม เรียกร้องการปรับเปลี่ยนและจิตสำนึกจากแบรนด์ในด้านขอบเขต ความยุติธรรม และการรวม หนึ่งในแนวทางที่พวกเขาต้องการเห็นสิ่งนี้นำเสนอในบริษัทคือการตลาดที่หลากหลายและการอุทิศตนเพื่อรับผิดชอบต่อสังคม

จากสิ่งนี้ นักการตลาด 82% ระบุว่าพวกเขาเตรียมที่จะลงทุนเงินจำนวนเท่ากันหรือเพิ่มการลงทุนในด้านความรับผิดชอบต่อสังคมในปี 2022

ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงสำหรับผู้ประกอบการที่จะทุ่มเท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าบุคคลมักจะพิจารณาวิธีแก้ปัญหาทันทีหลังจากเห็นโฆษณาที่พวกเขาคิดว่ามีความหลากหลายหรือครอบคลุม และ 64% ได้รับการเคลื่อนไหวทันทีหลังจากเห็นโฆษณา พวกเขารู้สึกว่ามีมากมายและครอบคลุม

อย่างไรก็ตาม ในแง่เดียวกัน ธุรกิจต่างๆ จะต้องพิจารณาตามขอบเขตที่พวกเขาพิจารณาโดยชอบด้วยกฎหมาย ลูกค้าสามารถเห็นได้ชัดเจน และ Edelman ระบุว่าลูกค้า 59% พิจารณาว่าบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องปฏิบัติตามคำแถลงของตนอย่างเคร่งครัดด้วยการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม หรือพวกเขาอาจถูกมองว่าเป็นการเอารัดเอาเปรียบและฉวยโอกาส ตรวจสอบบทความนี้เพื่อดูตัวอย่างของบริษัทที่เป็นตัวอย่างของการสังเกตการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแบบครอบคลุม

เนื้อหาเขียนโซเชียลมีเดียยาวนาน

คุณน่าจะรู้จักกับInstagram Tales ซึ่งเป็นชิ้นส่วนของข้อมูลบนแพลตฟอร์มที่หายไปทันทีหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง ยกเว้นบันทึกเป็นการเน้นย้ำ

แม้ว่าเนื้อหาประเภทนี้จะมีความสำคัญ แต่นักการตลาดในปี 2022 จะยังคงพึ่งพาเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีอายุการใช้งานยาวนาน — ข้อมูลเว็บไซต์ HubSpot ยืนยันว่า 85% ของผู้ประกอบการวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนหรือลงทุนในปริมาณที่ใกล้เคียงกัน

ข้อมูลโซเชียลมีเดียที่คงอยู่ตลอดไปจะอยู่ในโปรไฟล์ที่โดดเด่นของคุณ เพื่อให้ผู้ซื้อกลับมาดูด้านบนและอีกครั้ง หรือเพื่อเปิดเผยเป็นครั้งแรกเมื่อพวกเขาปฏิบัติตามคุณ อาจเป็นโพสต์ในฟีด ภาพยนตร์ หรือเกือบทุกอย่างที่ยังคงอยู่และสามารถดูได้หลังจากนั้นไม่นานหลังจากเผยแพร่

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

โฆษณาอินฟลูเอนเซอร์เคยเป็นเทรนด์ แต่เนื่องจาก 86% ของระบบนักการตลาดในการลงทุนในจำนวนที่ใกล้เคียงกันหรือเพิ่มการลงทุน จึงเป็นกลวิธีทางการตลาดที่ใช้กันทั่วไป ชื่อเสียงเกิดจากการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นการลงทุนที่คุ้มค่า — ROI สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือ 5.78 ดอลลาร์

นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากยังเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เจาะลึกถึงวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มและอุตสาหกรรมที่พวกเขาดำเนินการ ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าสิ่งใดเหมาะสมที่สุดบนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และวิธีโต้ตอบกับผู้ชมในอุดมคติได้อย่างไร

เมื่อทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ประกอบการยังได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยต่อผู้ชมของพวกเขา ส่งเสริมการสร้างการรับรู้ชื่อแบรนด์กับผู้ติดตาม และสร้าง หลักฐานทางสังคม

คลิปวิดีโอสั้นๆ

ข้อเท็จจริงจากการสำรวจเว็บไซต์ HubSpot แสดงให้เห็นว่า 89% ของนักการตลาดกลยุทธ์ในการลงทุนในปริมาณที่ใกล้เคียงกันหรือเพิ่มการลงทุนเนื้อหาวิดีโอคลิปแบบสั้นของพวกเขา

เพื่อเป็นการทบทวนอีกครั้ง วิดีโอออนไลน์แบบจำกัดประเภทถือเป็นวิดีโอใดๆ ก็ตามที่มีขนาดไม่เกิน 2 นาที 30 วินาที นักการตลาดมีแนวโน้มที่จะเพิ่มรายจ่ายเนื่องจากไลฟ์สไตล์ของเทรนด์ ซึ่งตรงไปตรงมาสำหรับวิดีโอที่จะแพร่ระบาดและถูกแชร์ในหมู่ผู้ชมซ้ำแล้วซ้ำเล่า

สำหรับภาพประกอบ TikTok มีเพียงวิดีโอประเภทสั้นที่มีขนาดไม่เกิน 3 นาที ธุรกิจจำนวนมากที่ใช้ระบบใช้ประโยชน์จากระบบดังกล่าวเพื่อแนะนำผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนอย่างรวดเร็ว เพื่อให้ลูกค้าสามารถเริ่มต้นได้อย่างเหมาะสม

การลงทุนด้านการตลาดและการโฆษณา ความรู้ทางเทคโนโลยี

60% ของผู้ประกอบการอ้างว่าในปี 2020 พวกเขาได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อปรับปรุงโครงงานวิศวกรรมโฆษณา A2021 HubSpot Site โพลของผู้ประกอบการทั่วโลกกว่า 1,000 รายระบุว่า 70% ของนักการตลาดใช้ความรู้ด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในบทบาทของตนแล้ว และ 33% วางแผนที่จะเริ่มต้นในปี 2565

เทคโนโลยีการตลาดและการโฆษณา โดยทั่วไปจะเรียกว่ามาร์เทค เป็นคำที่ใช้อธิบายโปรแกรมซอฟต์แวร์และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจและรักษาลูกค้าไว้ เครื่องมือมาร์เทคมากมายช่วยให้ผู้ประกอบการทำงานด้านการตลาดซ้ำๆ ได้โดยอัตโนมัติเพื่อรักษาเวลา เช่น การส่งอีเมลหรือตั้งเวลาโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ในปี 2564 มีทางเลือกมาร์เทคมากกว่า 8,000 รายการให้ผู้ประกอบการเลือกใช้เพื่อตอบสนองความต้องการด้านระบบอัตโนมัติ

เข้าร่วมผู้นำตลาดรายอื่นๆ ในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้

แม้ว่าข้อเท็จจริงจะไม่ได้บันทึกไว้อย่างละเอียดถี่ถ้วน แต่ผู้ประกอบการต่างก็มีสมาธิและลงทุนในแนวโน้มที่พูดถึงในปี 2022 ทำความเข้าใจว่าทุก ๆ เพียงคนเดียวจะมีผลกระทบต่อองค์กรของคุณอย่างไร และเข้าร่วมกับผู้ประกอบการรายอื่นในการลงทุนเหล่านี้