สิ่งที่ต้องมองหาเมื่อเลือกผู้สร้าง อ้างอิงจากผู้เชี่ยวชาญของ HubSpot Industry

สถานะทางการเงินของครีเอเตอร์กำลังเพิ่มขึ้นอย่างมาก และนักการตลาดจำนวนไม่น้อยกำลังมองหาวิธีที่จะใช้ในแคมเปญของตน วิธีทั่วไปที่นักการตลาดใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจใหม่นี้คือการร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของผู้ชม แต่สิ่งที่ผู้ประกอบการควรมองหาเมื่อว่าจ้างผู้สร้าง

ในรายงานนี้ เหล่ากูรูที่ HubSpot จะแสดงให้เห็นว่าควรดูอะไรเมื่อทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ รายละเอียดที่ตามมานั้นยอดเยี่ยมมากสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการร่วมมือกับผู้สร้างและผู้สร้างที่พยายามดึงความเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์

5 ข้อที่ควรดูเมื่อเลือกผู้สร้าง

ต่อไปนี้เป็นประเด็น 5 ประการที่ธุรกิจและแบรนด์มองหาเมื่อว่าจ้างผู้สร้างบทความ

1. แนวทางที่ผลักดันผลลัพธ์

Brandon Huang หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรสำหรับแอปพลิเคชันผู้สร้างอธิบาย “ฉันได้รับมาตรวัดเชิงปริมาณทั้งหมดที่ฉันสามารถเกี่ยวข้องกับผู้สร้าง: การมาถึงของพวกเขา การมีส่วนร่วม ความน่าเชื่อถือที่พวกเขาเผยแพร่ และผลลัพธ์สุดท้ายมีความสม่ำเสมอเพียงใดในเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น”

ผู้สร้างต้องติดตามเมตริกของตนเป็นประจำเพื่อให้มีปริมาณที่เป็นรูปธรรมเพื่อแสดงผู้ผลิตที่เป็นไปได้และวัดผลลัพธ์ที่ดี เมตริกบางอย่างที่ผู้สร้างจำเป็นต้องปฏิบัติตาม ได้แก่:

• ผู้เยี่ยมชม

• การแปลง

• ความประทับใจ

• วิธีการคลิกโดยราคา (CTR)

• การว่าจ้าง

เจ้าขององค์กรธุรกิจจำเป็นต้องทราบเมตริกเหล่านี้ด้วยเมื่อกำหนดขอบเขตของครีเอเตอร์ที่จะทำงานด้วย เพื่อให้เข้าใจได้อย่างแม่นยำว่าไม่ว่าครีเอเตอร์จะช่วยแบรนด์ให้บรรลุเป้าหมายได้หรือไม่

“ในกรณีนี้ YouTube คุณต้องการเห็นความสม่ำเสมอในการดูวิดีโอทุกรายการด้วยเหตุผลที่ว่าทำให้ง่ายขึ้นมากในการสร้างแบบจำลองจากมุมมองทางธุรกิจ และฉันในฐานะคู่สมรสก็มีความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น คุ้นเคยกับผลลัพธ์ที่ฉันจะได้รับจากการแสดงร่วมกับผู้สร้างรายนี้มากกว่า a เป็นระยะเวลานาน” Huang รายงาน

2. ดี ทำงานให้เสร็จ จริยธรรม

“จรรยาบรรณในการทำงานเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันเช่นกัน” Huang แนะนำฉัน “ฉันเห็นความพยายามที่พวกเขาทุ่มเทให้กับการผลิตเนื้อหาและการโฆษณาและการตลาดบทความของพวกเขาเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ หรือไม่”

Huang กล่าวถึงจริยธรรมในการทำงานให้สำเร็จของครีเอเตอร์ที่สามารถประเมินได้จากวิธีที่พวกเขานำทรัพย์สินหรือพนักงานในอุดมคติมาช่วยงานของพวกเขา

ดังที่เขากล่าวไว้ว่า “ผู้สร้างที่ดีที่สุดตระหนักดีถึงวิธีการมอบหมายและพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานรอบตัวพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ควรต้องทำส่วนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตหากพวกเขาไม่ต้องการและมุ่งเป้าไปที่การผลิตเนื้อหาเท่านั้น”

เพื่อรับประกันว่าคุณกำลังจ้างผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คุณอาจต้องการขอผู้สร้างเกี่ยวกับขั้นตอนของพวกเขา พวกเขาเล่นปาหี่ความรับผิดชอบทั้งหมดของผู้สร้างบทความอย่างไร จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่คุณพูดคุยด้วยจะต้องตอบคำถามนั้นอย่างรอบคอบ

3. การจัดตำแหน่ง

Alanah Joseph หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรผู้สร้างของ HubSpot อ้างว่าการจัดแนวผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญเมื่อทำงานร่วมกับผู้สร้าง

“เมื่อเราติดต่อครีเอเตอร์ เรามีความคิดที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับบทความที่พวกเขาพูดถึง” เธอรายงาน “ในทางกลับกัน เราจะขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขาเพื่อประเมินว่าโฆษณาของเราจะสะท้อนใจได้ดีเพียงใดในเนื้อหาของผู้สร้าง”

โจเซฟกล่าวว่าผู้สร้างสามารถแสดงให้เห็นว่าการทำงานร่วมกันจะเป็นประโยชน์โดยการสำรวจผู้ชมส่วนบุคคลหรือรับรู้ถึงผู้ชมเป็นอย่างดีเป็นพิเศษ แนวคิดสำหรับผู้สร้าง: คุณสามารถรู้จักผู้ดูของคุณมากขึ้นด้วยการสร้างบุคลิกของลูกค้าที่ครอบคลุม คุณยังสามารถติดตามการตอบสนองของผู้ชม ข้อสังเกต และการมีส่วนร่วม

ต้องบอกว่าการจัดตำแหน่งผู้ชมไม่ใช่องค์ประกอบเดียวที่ต้องพิจารณาเมื่อใช้บริการของผู้สร้าง..

“ไลฟ์สไตล์และบุคลิกภาพที่ดีก็เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเช่นกัน” Huang กล่าว “เนื่องจากเรามีเป้าหมายในการสร้างปฏิสัมพันธ์ จึงไม่ใช่แค่ผลลัพธ์ … แต่ยังรวมถึงการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ที่ไม่ซับซ้อนอีกด้วย”

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องแน่ใจว่าบุคลิกลักษณะ คุณค่า และจริยธรรมของผู้ผลิตและผู้สร้างมีความสอดคล้องกันสำหรับการทำงานร่วมกันที่ทันสมัย ​​เนื่องจากเป้าหมายของการทำงานร่วมกันเบื้องต้นนั้นจะกลายเป็นความร่วมมือระยะยาวที่มีประสิทธิภาพสำหรับการพบปะกันแต่ละครั้ง .

“ในฐานะคนทำงาน ฉันต้องการสร้างความมั่นใจว่าได้นำเสนอผู้สร้างที่เพื่อนร่วมงานของฉันจะสนุกกับการทำงานด้วยเป็นเวลา 1-2 ปีขึ้นไป” Huang อธิบาย “แม้แต่ปัจจัยง่ายๆ เช่น การตอบสนองจากการสนทนา การได้รับความคิดเห็นอย่างมีประสิทธิภาพ และการตอบสนองจริงๆ ที่พวกเขาสนใจเกี่ยวกับแผนของฉันมากพอๆ กับแผนของพวกเขาเอง ซึ่งฉันพยายามช่วยด้วย สิ่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นหุ้นส่วนอย่างแท้จริงและไม่ใช่ธุรกรรมเดียว”

บริษัทต่างๆ ควรร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งใช้กลยุทธ์สร้างโอกาสด้วยทัศนคติที่เป็นประโยชน์ ร่วมมือ มุ่งเน้นกลุ่ม และผู้สร้างเนื้อหาจะต้องรวบรวมมุมมองนั้นเมื่อทำงานร่วมกับผู้ผลิต

“เพื่อนร่วมงานที่ยอดเยี่ยมคือบุคคลที่ยอดเยี่ยม” โจเซฟกล่าว “เราสนุกกับการทำงานร่วมกับและสนับสนุนผู้สร้างอย่างแท้จริง เมื่อครีเอเตอร์เป็นมิตร เต็มใจที่จะทำงานร่วมกัน และมีประสบการณ์ เราจะค้นพบทางเลือกอื่นๆ อีกมากมายในการทำงานให้สำเร็จร่วมกับครีเอเตอร์หรือมอบความร่วมมือระยะยาว”

4. แบบที่ไม่เหมือนใคร

ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องถ่ายทอดสัมผัสส่วนตัวของพวกเขาให้กับการลงทุนใด ๆ เนื่องจากรูปแบบข้อเท็จจริงต้องการให้แคมเปญการตลาดโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชม

“การออกแบบและรูปแบบบรรณาธิการและรูปแบบการแก้ไขล้วนมีความสำคัญ” Huang กล่าว “พวกเขาสอดคล้องกับ HubSpot หรือไม่ มีการระบุความสามารถในการปรับตัวได้มากขึ้น แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการแก้ไขพิเศษดึงดูดความสนใจของฉัน และการรวมอารมณ์ขันเป็นวิธีที่สนุกอย่างแท้จริงในการทำให้เนื้อหาขององค์กรการศึกษา/ธุรกิจน่าสนใจยิ่งขึ้น”

5. ความถูกต้อง

ประการสุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด ความถูกต้องเป็นองค์ประกอบสำคัญที่คุณควรพิจารณาเมื่อใช้บริการของผู้สร้าง

ดังที่โจเซฟบอกข้าพเจ้าว่า “ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ ผู้สร้างความถูกต้องมีความเชื่อมั่น ดังนั้นเมื่อผู้สร้างนำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุม ผู้ชมจะไว้วางใจพวกเขา นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ผลิตที่มองหาการแสดงโฆษณาภายในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของผู้สร้าง หากผู้ชมไว้วางใจผู้สร้าง พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะเชื่อคำแนะนำของผู้สร้างมากขึ้น”

ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ที่ค้นหาครีเอเตอร์หรือบังเอิญเป็นครีเอเตอร์ที่กำลังมองหาคู่ครองกับบริษัท หวังว่าคำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณพร้อมสำหรับการเป็นหุ้นส่วนบริษัทที่รุ่งเรืองในปี 2023 และที่ผ่านมา