Mastodon คืออะไรและควรให้นักการตลาดโซเชียลมีเดียยังคงติดตามต่อไปหรือไม่

โซเชียลเน็ตเวิร์กใหม่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม และใช้ชื่อว่า Mastodon การได้รับกลุ่มผู้บริโภคที่กระตือรือร้นเกือบสองล้านคนภายในเดือนมกราคมนี้ แพลตฟอร์มนี้ได้รับการอธิบายว่าเป็นตัวเลือกสำหรับ Twitter

ดังนั้นสิ่งที่ระบุใหม่นี้มีไว้เพื่อจัดหานักการตลาด? และแบรนด์ของคุณจะได้รับจากการมีอยู่จริงหรือไม่? ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่า Mastodon คืออะไรและจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างไร — ตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญและเพื่อนโฆษณาที่เชื่อถือได้ในบทความนี้ที่ HubSpot

ที่มากราฟิก

คุณสามารถทำอะไรกับ Mastodon ได้บ้าง?

บน Mastodon ผู้ซื้อสามารถดูเซิร์ฟเวอร์ต่างๆ ตามหัวข้อที่พวกเขาชื่นชอบหรืออยากรู้อยากเห็น เมื่อคุณได้รับฟอรัมที่คุณสนใจ คุณสามารถมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมกับใครก็ได้ที่คุณต้องการ — เพิ่มเติมหรือน้อยกว่าที่คุณทำบน Twitter คุณสามารถ:

• ติดคน
• ตอบกระทู้คนอื่น
• มีปฏิสัมพันธ์หรือเริ่มต้นการสนทนาส่วนตัวของคุณ

คุณสามารถสร้างฟีดที่ปรับแต่งให้เหมาะกับสิ่งที่คุณต้องการดูและใช้แอตทริบิวต์เช่นแท็บตรวจสอบเพื่อค้นหาเนื้อหาใหม่และน่าสนใจ

คำแนะนำสำหรับผู้บริโภค Mastodon ใหม่

เราถาม Crystal King 1 ในผู้บริหารการตลาดอาวุโสของ HubSpot และอาจารย์ใหญ่ Inbound Professor ว่าเธอมีกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับบุคคลที่เพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์มหรือไม่ นี่คือสิ่งที่เธอต้องพูด

1. วางตัวเองของคุณที่นั่นและเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์ที่หลากหลาย

“เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ ๆ ที่คุณสามารถสมัครใช้งาน Mastodon มีเส้นโค้งที่เชี่ยวชาญ สิ่งที่ยากที่สุดในการทำความคุ้นเคยคือกลยุทธ์ที่ทุกคนไม่ได้อยู่บนเซิร์ฟเวอร์เดียวกันกับคุณ แต่คุณสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้

“มันไม่ได้ขึ้นอยู่กับเซิร์ฟเวอร์ที่คุณใช้อย่างจริงจัง แต่ถ้าคุณต้องการค้นหาเซิร์ฟเวอร์เฉพาะหัวข้อเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของมัน อาจบ่งชี้ว่าฟีดเพื่อนบ้านของคุณได้รับการดูแลเอาใจใส่มากขึ้นเล็กน้อยสำหรับหัวข้อนั้น แต่ มันไม่จำเป็นเลยที่จะทำเช่นนั้น”

ไม่มีใครเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งใดสิ่งหนึ่งเมื่อแรกเริ่ม เมื่อคุณเป็นส่วนหนึ่งของ Mastodon คุณจะไม่รู้สึกว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของเซิร์ฟเวอร์ใดเซิร์ฟเวอร์หนึ่งหรือสองเซิร์ฟเวอร์อย่างแท้จริง ทุกคนมีที่สำหรับแบ่งปันความคิดและความคิดเห็นของตนมากพอๆ กับบุคคลต่อไปนี้

Mastodon มีความเป็นอิสระมากขึ้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับบทความที่คุณอาจได้รับ แม้ว่าจะสามารถแนะนำการสนทนาและเซิร์ฟเวอร์ให้คุณได้ แต่จะไม่จัดกลุ่มฟีดส่วนบุคคลของคุณด้วยเนื้อหาที่คุณไม่ได้นำมาใช้ เช่น Instagram หรือ Twitter ซึ่งเนื้อหาที่แนะนำ สนับสนุน หรือเชื่อมโยงอาจทำให้ฟีดของคุณทิ้งขยะ

2. ค้นพบบัญชีโปรดของคุณจาก Twitter และค้นหาตำแหน่งที่พวกเขาอาศัยอยู่ใน Mastodon

“ปัจจัยหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เจอผู้ติดตาม Twitter ของคุณที่อยู่ใน Mastodon เช่นกันคือไปที่ Twitter และค้นหาวลี 'Mastodon' จากนั้น คลิกที่จุดสามจุดที่เหมาะสมของแถบค้นหา แล้วคลิก 'ตัวกรองการค้นหา' ซึ่งจำกัดการค้นหาเฉพาะบุคคลที่คุณปฏิบัติตาม และด้วยการดำเนินการนี้ คุณจะสามารถดูทวีตได้ทุกที่ที่พวกเขาแบ่งปันโปรไฟล์ Mastodon ของพวกเขา”

หากคุณยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ให้ดูว่าตอนนี้คุณติดตามใครใน Twitter เป็นไปได้ว่าหากพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลตลอดเวลาหรือเป็นผู้โพสต์บ่อยๆ พวกเขาอาจสร้างหนทางสู่ Mastodon ได้แล้ว — และสามารถช่วยให้คุณค้นพบว่าเซิร์ฟเวอร์ใดที่คุณจะชื่นชอบมากที่สุด

3. อย่าถือว่าภาพจริง ๆ หวังว่าการสนทนา

“Mastodon เป็นระบบที่เน้นข้อความเป็นหลัก และคุณจะไม่ได้เห็นไฟล์ .gif, ภาพยนตร์ หรือภาพถ่ายขนาดใหญ่ที่เคลื่อนไหวได้มากนัก รายการเหล่านั้นทั้งหมดเป็นปัจจุบัน แต่โดยทั่วไปคุณต้องคลิกผ่านเพื่อดูรายการเหล่านั้น อีกทางเลือกหนึ่งคือเน้นการผลิตและเป็นเจ้าของบทสนทนา แบ่งปันรายละเอียดที่น่าสนใจ พูดคุยกับคำถามที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ผู้คนสนทนากัน และมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นมากมาย นั่นคือจุดที่คุณอาจได้รับประโยชน์สูงสุด”

King แนะนำให้ลูกค้าใหม่จดจ่ออยู่กับการมีส่วนร่วมในการอภิปรายเชิงลึกเพื่อรับแรงดึงในแพลตฟอร์ม แม้ว่า Twitter และ Instagram จะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มองเห็นได้ แต่ Mastodon จะแสดงหน้าจอการสนทนาที่กำลังเป็นกระแสและฟอรัมชุมชน ซึ่งภาพของสถานที่นั้นมีความลึกมากกว่าความสำคัญ

ทำไมผู้ผลิตถึงต้องการใช้ Mastodon?

ตามที่ King กล่าว Mastodon ช่วยให้ผู้ประกอบการใช้จินตนาการกับการตลาดดิจิทัลของตน

“ชื่อแบรนด์อาจมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการใช้ Mastodon ทันทีไม่มีโฆษณา ไม่มีประโยชน์ใด ๆ สำหรับการได้รับผู้ติดตามที่หลากหลาย ไม่มีอัลกอริทึมใด ๆ ในการเผยแพร่บทความไปยังผู้คนจำนวนมาก ในขนาดเล็ก รู้สึกเหมือน Twitter ที่ไม่มีทุกสิ่งที่ทำให้ Twitter ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ประกอบการ

“และนั่นคือรูปแบบของระดับ — บุคคลมักจะไม่ชอบที่จะถูกทำการตลาด และนั่นคือสิ่งที่ผู้สร้างแพลตฟอร์มมีความคิดเมื่อพัฒนามันขึ้นมา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้หรือไม่ควรใช้ไม่ได้ คุณไม่สามารถรู้สึกว่าระบบนี้เป็นสิ่งทดแทนสำหรับ Twitter มันเป็นสิ่งที่หลากหลายจริงๆ Mastodon เป็นพื้นที่สำหรับแบ่งปันข้อมูลและข้อเท็จจริงและมีส่วนร่วมกับผู้ชม และโมเดลที่สามารถทำเช่นนั้นได้จะเผยให้เห็นเฉพาะกลุ่มบนแพลตฟอร์ม”

นักการตลาดไม่สามารถพึ่งพาโฆษณาที่จ่ายเงินหรือโปรโมตเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ แทนที่พวกเขาสามารถใช้ Mastodon เพื่อส่งมอบคุณค่า ข้อมูลเชิงลึก หรือเนื้อหาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แทนที่จะทำการตลาดให้กับพวกเขา

“ค่าการมีส่วนร่วมบน Mastodon นั้นสูงกว่าของ Twitter มาก นอกจากนี้ ยังมีนักข่าวจำนวนมากอยู่ในระบบด้วยเช่นกัน ซึ่งเป็นลางดีสำหรับการมองเห็นแบรนด์ของคุณ หากคุณเป็นแบรนด์ที่ชอบพูดคุยกับผู้ชมของคุณ นี่อาจเป็นจุดที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคือสร้างแบบทดสอบสามถึงหกเดือนและดูว่าเหมาะกับคุณอย่างไร เพียงแค่คุณไม่ควรเชื่อในการมองเห็นหรือทำเหมือน Twitter เพียงเพราะมันไม่สามารถทำได้”

คุณไม่สามารถใช้วิธี Mastodon โดยคาดหวังผลแบบเดียวกับที่คุณได้รับจากช่องทางโซเชียลมีเดียก่อนหน้านี้ หากมีอะไรเกิดขึ้น King ประกาศว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถวางตัวเองได้เพื่อปรับปรุงการมองเห็นโมเดลบนแพลตฟอร์ม หากพวกเขามุ่งความสนใจไปที่การจัดการที่สันนิษฐานไว้ — มอบหมายให้นักการตลาดข้อมูลหรือนักข่าวที่เลือกเขียนเกี่ยวกับการสนทนาและข่าวสารที่ฉวัดเฉวียน

ดูความเป็นไปได้ทั้งหมดที่ Mastodon มีให้

ด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ ๆ ผู้ประกอบการสามารถใช้พื้นที่สีเขียวใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพ แม้ว่า Mastodon เองจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมในทันทีสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ก็มีหลายวิธีในการเพิ่มผู้ชมที่ตามมาและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ