ธุรกิจใดควรใช้? [ข้อมูลผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด]

จำเถาวัลย์? แม้จะมีการเติบโตในช่วงเริ่มต้นอย่างมาก แต่แอปวิดีโอวนซ้ำ 6 วินาทีก็ถูกระงับโดย Twitter ในปี 2559 - เพียงสี่ปีหลังจากเปิดตัว

ตั้งแต่นั้นมา เราก็เห็นแอพอย่าง Snapchat, ฟีเจอร์ Reels ของ Instagram และ TikTok มาเติมเต็มความว่างเปล่า พวกเขาให้ผู้ใช้แสดงความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาด้วยวิดีโอมือถือสั้น ๆ ในขณะที่ดึงดูด Gen Z และผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล พวกเขายังรู้สึกเฉพาะเจาะจงและไม่ใช่แบบดั้งเดิมมากกว่าแพลตฟอร์มรุ่นเก่า เช่น Facebook หรือ Twitter

Snapchat ซึ่งเปิดตัวในปี 2011 ให้ผู้ใช้สร้างเรื่องราวจากวิดีโอเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขา และส่งวิดีโอหรือข้อความที่เป็นรูปภาพไปให้เพื่อนๆ ของพวกเขา ไม่เหมือนกับแอปอื่น ๆ ส่วนใหญ่ เนื้อหา Snapchat จะหมดอายุทันทีหรือหลังจาก 24 ชั่วโมง แพลตฟอร์มนี้ทำให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่ไม่เซ็นเซอร์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ

ในขณะเดียวกัน TikTok ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 นั้นคล้ายกับ Vine โดยให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอวนรอบ 10 ถึง 60 วินาทีที่สามารถเห็นได้ในโปรไฟล์หรือวางอัลกอริทึมบนฟีดของผู้ใช้ที่มีความสนใจหรือข้อมูลประชากรที่คล้ายคลึงกัน

Instagram Reels ซึ่งเปิดตัวในปลายปี 2020 คือคำตอบของแพลตฟอร์มสำหรับ TikTok ความคล้ายคลึงกันระหว่างทั้งสองมีมากมาย — ทั้งคู่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอแบบสั้นและเพิ่มฟิลเตอร์ เอฟเฟกต์ และเพลงได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดระหว่างทั้งสองคือความยาวของวิดีโอ รีลต่อท้ายที่ 60 วินาที ในขณะที่วิดีโอ TikTok ยาวได้ถึง 3 นาที

ในขณะนี้ ทั้งสามแอปยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง Instagram มีผู้ใช้รายวัน 500 ล้านคนทั่วโลก รองลงมาคือ Snapchat ที่มี 306 ล้านคน เพื่อไม่ให้เป็นการดูถูก TikTok ได้บรรลุความสำเร็จครั้งสำคัญในช่วงปลายปี 2021 — ผู้ใช้ 1 พันล้านคนต่อวัน

แม้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มจะเติบโตขึ้น แต่นักการตลาดในแวดวงโซเชียลมีเดียก็ยังสงสัยว่า "มีสิ่งใดที่ควรค่าแก่การโฆษณาหรือไม่ หรือพวกมันจะกลายเป็นเถาวัลย์อื่น?”

ไม่เป็นความลับที่วิดีโอขนาดสั้นจะครอบงำภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย และดูเหมือนว่าจะไม่ช้าลง 31% ของนักการตลาดในปัจจุบันใช้ประโยชน์จากวิดีโอแบบสั้นและ 29% วางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากวิดีโอดังกล่าวเป็นครั้งแรกในปี 2565 แต่พวกเขาวางแผนจะลงทุนที่ไหนกันแน่

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดแข็งของแอปทั้งสามนี้ บล็อก HubSpot ได้สำรวจนักการตลาดกว่า 1,000 คนเพื่อค้นหาว่าพวกเขาลงทุนเวลาและเงินไปที่ใด

เมื่อถูกถามว่านักการตลาดแพลตฟอร์มใดวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในปีนี้ TikTok มาอันดับหนึ่ง (62%) โดยมี Instagram ตามมาติดๆ (54%)

แต่แอปเหล่านี้ยุติธรรมสำหรับ ROI อย่างไร เมื่อถูกถามว่าแพลตฟอร์มใดทำให้เกิด ROI สูงสุดในปี 2564 นักการตลาด 18% ตอบกลับด้วย Instagram และได้รับตำแหน่งที่สอง ในขณะเดียวกัน TikTok ได้อันดับที่สี่ที่ 12% สำหรับ Snapchat นั้นไม่ได้ติด 5 อันดับแรก แต่คุณไม่ควรตัดมันออกจากรายการของคุณ (เพิ่มเติมในภายหลัง)

ด้านล่างนี้ ฉันจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับ TikTok, Reels และ Snapchat อย่างเจาะลึก ความแตกต่างที่ชัดเจน และโอกาสทางการตลาดที่แต่ละแอปสามารถมอบให้คุณทั้งในปัจจุบันและอนาคต

Snapchat กับ TikTok: การเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัว

ฐานผู้ใช้

Instagram, Snapchat และ TikTok อ้างว่ามีผู้ชม Gen-Z และพันปีเป็นส่วนใหญ่ ผลการศึกษาล่าสุดพบว่า Snapchat, Instagram และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับ Gen Zer

จากข้อมูลในปี 2019 จาก Snapchat พบว่า 90% ของเด็กอายุ 13 ถึง 24 ปีใช้ Snapchat ในทำนองเดียวกัน ผู้ชมทั่วโลกของ TikTok มากกว่าครึ่งมีอายุต่ำกว่า 34 ปี ในขณะเดียวกัน Instagram ก็มีอิทธิพลเกือบเท่าเทียมกับทั้งผู้ชม Gen-Z และกลุ่มมิลเลนเนียล

ทั้งสามแพลตฟอร์มยังมีผู้ชมทั่วโลกอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่า Snapchat จะมีผู้ใช้จากอินเดียเป็นจำนวนมาก แต่ TikTok มีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่มากในประเทศจีนที่มีแอปเวอร์ชันภาษาจีนชื่อว่า Douyin สำหรับ Instagram อินเดียและสหรัฐอเมริกาถือเป็นประเทศที่มีผู้ใช้ Instagram สูงสุด

แพลตฟอร์มและคุณสมบัติ

รูปแบบของ Snapchat ประกอบด้วยหน้าหลักสามหน้า: หน้าเพื่อน กล้อง และ Discover หน้าเพื่อนจะแสดงรายชื่อเพื่อนของผู้ใช้ที่อนุญาตให้เปิด Snaps หรือดูเรื่องราวของผู้ใช้แต่ละราย อีกสองหน้าคือกล้องและ Snapchat Discover

แม้ว่ากล้องจะมองเห็นได้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่นี่คือภาพหน้าจอของหน้าเพจ กล้อง และ Discover:

ที่มาของภาพ

Discover มีไว้สำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่โดยเฉพาะในการโพสต์เรื่องราว แม้ว่าหน้าเพื่อนจะให้คุณเข้าถึงเรื่องราวที่ถ่ายทำหรือสร้างโดยเพื่อนในแอปได้ แต่เรื่องราวที่เผยแพร่โดยแบรนด์บนหน้า Discover มักมีคุณภาพสูงและรวมถึงการออกแบบกราฟิก ภาพตัดต่อ แอนิเมชั่น หรือวิดีโอคุณภาพการผลิต นี่คือโพสต์โดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จาก Snapchat Discover

TikTok ยังมีหน้ากลางอยู่สองสามหน้า หนึ่งคือฟีดที่อนุญาตให้ผู้คนดูวิดีโอจากผู้ติดตามของพวกเขาหรืออัลกอริทึมของ TikTok จะคิดว่าผู้ใช้สนใจ

ที่มาของภาพ

นอกเหนือจากฟีดแล้ว ผู้ใช้สามารถคลิกที่หน้าค้นหาเพื่อดูทั้งช่องค้นหาและไฮไลท์ของหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมบน TikTok อีกสองหน้าหลักคือกล้องของแอปและหน้าโปรไฟล์ของผู้ใช้

นี่คือสิ่งที่ Instagram Reels แตกต่าง — ในขณะที่ TikTok และ Snapchat เป็นแพลตฟอร์มแบบสแตนด์อโลน แต่ Instagram Reels เป็นเพียงคุณสมบัติเดียวในแอพ

ที่มาของภาพ

Instagram Reels มีหน้าหลักสองสามหน้า — กล้อง ฟีด และหน้าสำรวจ เมื่อผู้ใช้บันทึกคลิป พวกเขาสามารถแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ในฟีดส่วนตัวของพวกเขา หรือหากมีบัญชีสาธารณะ ให้ใช้งานได้ในชุมชน Instagram ในวงกว้างผ่านทางหน้าสำรวจ

ไม่ว่าวงล้อของคุณจะอยู่ในแท็บที่กำหนดภายใต้โปรไฟล์ของคุณ คุณยังสามารถแบ่งปันรีลของคุณกับเรื่องราวของคุณ เพื่อนสนิท หรือในข้อความโดยตรง

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการนำทางและสร้างโพสต์ในแต่ละแอพหรือไม่? ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีใช้ Snapchat, TikTok และ Instagram Reels

เนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม

โดยหลักแล้ว Snapchat เป็นแอปสำหรับเนื้อหาแบบเพื่อนถึงเพื่อน ซึ่งรวมถึงข้อความและข้อความแบบวิดีโอที่ผู้คนโพสต์ในเรื่องราวประจำวันของพวกเขาหรือส่งให้เพื่อนโดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม ในพื้นที่ Discover ของแพลตฟอร์ม นักการตลาดสามารถสร้างโฆษณาและฉบับเรื่องราวด้วยวิดีโอและกราฟิกเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเอง นี่คือตัวอย่างเรื่องราวจาก Snapchat Discover ที่เน้นย้ำถึงนักทำเล็บในลอสแองเจลิส:

เนื่องจาก TikTok อนุญาตให้คุณเผยแพร่วิดีโอสาธารณะได้ทันที แพลตฟอร์มนี้จึงเหมาะสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณเห็นบน TikTok นั้นสั้น การละเล่นแบบวนซ้ำ มินิมิวสิกวิดีโอ หรือคลิปสไตล์ vlog

เช่นเดียวกับ Snapchat คุณสามารถแชร์ Instagram Reels กับเพื่อน ๆ หรือเผยแพร่สู่สาธารณะในชุมชนขนาดใหญ่ แต่เพื่อให้วงล้อของคุณแพร่ระบาด คุณต้องถูกเลือกสำหรับหน้าสำรวจ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณจะได้รับการแจ้งเตือนว่าวิดีโอของคุณได้รับเลือกแล้ว สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ตั้งแต่โพสต์ทันทีไปจนถึงสองสามวันหลังจากเผยแพร่

นอกจากนี้ ด้วยการผสานรวมคุณสมบัติ Shopping และ Branded Content เราเห็นว่าธุรกิจต่างๆ ใช้ Reels เป็นเครื่องมือในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

แพลตฟอร์มใดดีกว่าสำหรับการตลาดเนื้อหา

แต่ละแพลตฟอร์มมีข้อดีและข้อเสียสำหรับนักการตลาดเนื้อหา นี่คือสิ่งที่คุณควรจำไว้เกี่ยวกับแต่ละรายการ

ติ๊กต๊อก

หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็น Gen-Z และด้วยงบประมาณที่จำกัดอย่างไม่น่าเชื่อ แอพของ TikTok อาจคุ้มค่าที่จะทดลองใช้ เนื่องจากวิธีการจัดรูปแบบแอป ผู้ใช้สามารถค้นหาหน้าบริษัทของคุณ ติดตามคุณ หรือค้นหาเนื้อหาของคุณได้ง่ายกว่าใน Snapchat คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอด้วยแฮชแท็กและคำหลักได้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังมองหาการเข้าชมเว็บไซต์หรือไม่มีเวลาทดลองกับ TikTok คุณควรงดไปก่อน แพลตฟอร์มนี้ยังอยู่ในช่วงทดลองสูงและอนุญาตให้บางแบรนด์เชื่อมโยงวิดีโอของตนกับเนื้อหาเว็บเท่านั้น

สแน็ปแชท

ใน Snapchat นักการตลาดส่วนใหญ่จะเติบโตบนหน้า Discover ในขณะที่ร่วมมือกับ Snapchat เพื่อเป็นผู้เผยแพร่ Discover อย่างเป็นทางการอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ในขณะนี้ คุณยังสามารถซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้คุณบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้ผู้ใช้ทราบได้เช่นเดียวกัน โฆษณาเหล่านี้ยังสามารถได้รับตำแหน่งที่สูงภายในฟีด Discover

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือโฆษณาที่ใช้ Snapchat Discover นั้นสั้นกว่าเรื่องราวของผู้เผยแพร่ Discover มาก ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการสร้างเนื้อหา Story แบบยาวเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ คุณอาจต้องการลองใช้ Instagram Reels หรือพิจารณาทดลอง TikTok

นอกเหนือจาก Discover แล้ว การสร้างบัญชีส่วนบุคคลยังไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นประโยชน์อย่างมหาศาลสำหรับแบรนด์ เนื่องจากผู้ใช้ยังต้องเป็นเพื่อนกับพวกเขาเพื่อดูเนื้อหาของพวกเขา นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังเพิ่มลิงก์ไปยังเนื้อหานี้ไม่ได้เหมือนกับที่ทำกับโฆษณา

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่สั้นและกะทัดรัดสำหรับการเข้าชมเว็บ คอนเวอร์ชั่น หรือตำแหน่งสูงบนแอปโซเชียลที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Z หรือกลุ่มมิลเลนเนียล โปรแกรมโฆษณาของ Snapchat ยังคงเหมาะสำหรับคุณเพราะแม้ว่าเรื่องราวของคุณ จัดสรรให้สั้นลง คุณยังสามารถเกร็งกล้ามเนื้อสร้างสรรค์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว

วงล้ออินสตาแกรม

เราชอบที่ Instagram Reels ดำเนินไปเมื่อพูดถึงเนื้อหาที่มีแบรนด์ ด้วยแท็กเนื้อหาที่มีตราสินค้า ผู้มีอิทธิพลสามารถเปิดเผยเมื่อพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าซึ่งเพิ่มความโปร่งใส และทำให้ง่ายต่อการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีตราสินค้า

นอกจากนี้ เนื่องจาก Reels ยังคงเข้ามาแทนที่ในแอป เราคาดว่าจะเห็นเครื่องมือแก้ไขวิดีโอและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

พฤติกรรมผู้ใช้

แอปเหล่านี้แต่ละแอปมีเป้าหมายหลักเดียว: เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับความบันเทิงบนแพลตฟอร์มของตนให้นานที่สุด และจากสถิติด้านล่าง แอปพลิเคชันเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้สำเร็จ

ผู้ใช้ Snapchat ใช้เวลาเฉลี่ย 26 นาทีต่อวันในแอพ และผู้ใช้สร้างสแนปเฉลี่ย 2.1 ล้านครั้งต่อนาที ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาเฉลี่ย 52 นาทีกับแอปทุกวัน เนื่องจาก 90% ของฐานผู้ใช้เข้าสู่ระบบมากกว่าวันละครั้ง โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ Instagram ใช้เวลา 53 นาทีต่อวันกับแอปนี้ แม้ว่าเราจะไม่ทราบว่าใช้เวลาไปกับ Reels เท่าไรโดยเฉพาะ

แม้ว่า Snapchat จะเป็นแอปที่ส่งเสริมการติดต่อกับเพื่อน ๆ แต่ผู้ใช้ก็เริ่มใช้มันเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการซื้อของมากขึ้นเรื่อยๆ ตามรายงานของ Snapchat ปี 2019 ผู้ใช้ Snapchat เกี่ยวข้องกับ Snapchat ในการเดินทางของผู้ซื้อมากกว่า Twitter ถึง 35% และมากกว่า Facebook 58%

Instagram Reels ยังมีส่วนร่วมในเส้นทางของผู้ซื้ออีกด้วย ด้วยการผสานรวมคุณสมบัติ Shopping ธุรกิจและครีเอเตอร์สามารถแท็กผลิตภัณฑ์เมื่อสร้างม้วน ทำให้พวกเขาเลือกซื้อได้อย่างเต็มที่ เมื่อผู้ดูแตะปุ่ม "ดูผลิตภัณฑ์" พวกเขาสามารถซื้อ บันทึก หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้

Instagram Reels ยังทำงานร่วมกับ Instagram Checkout ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องออกจากแอพ

ที่มาของภาพ

เมื่อพูดถึง TikTok ยังไม่มีสถิติสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมในการโฆษณามากนัก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ได้แพร่ระบาดในแอป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างความท้าทายแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างหนึ่งคือความท้าทาย #InMyDemin ของ Guess ระหว่างการแข่งขัน ผู้คนโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับเสื้อผ้าเดนิมใหม่ของ Guess มีรายงานว่าวิดีโอ TikTok เหล่านี้มีผู้ชมถึง 3.8 ล้านครั้ง

เนื่องจาก TikTok ตั้งเป้าที่จะได้ผู้โฆษณามากขึ้น คุณจึงอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผู้ลงโฆษณาในเร็วๆ นี้

ฐานผู้ใช้ใดดีกว่าสำหรับนักการตลาด

ในขณะที่ Gen Z กำลังแห่กันไปที่ TikTok มีกลุ่มอายุที่กว้างขึ้นของทั้ง Gen Z และ Millennials บน Snapchat และ Instagram Reels

แม้ว่าผู้ใช้จะใช้เวลากับ TikTok และ Instagram มากขึ้น แต่ก็ยังใช้ Snapchat เป็นแอปยูทิลิตี้เพื่อเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และลงชื่อเข้าใช้หลายครั้งต่อวัน ซึ่งอาจหมายความว่าผู้คนเห็นคุณค่าในแอป นอกเหนือไปจากความบันเทิง ซึ่งเป็นภารกิจที่แท้จริงของแพลตฟอร์มของ TikTok

โอกาสทางการตลาด

Instagram Reels, Snapchat และ TikTok พยายามทำให้แอปพลิเคชันของพวกเขาดึงดูดผู้โฆษณามากขึ้น นี่คือรายละเอียดของแต่ละรายการ

สแน็ปแชท

ในขณะนี้ มีตัวเลือกทางการตลาดเพียงสองทางสำหรับแบรนด์ใน Snapchat และทั้งคู่ก็สามารถเข้าถึงบริษัทขนาดกลางหรือขนาดใหญ่ได้ง่ายกว่าธุรกิจขนาดเล็ก อย่างแรกและดูเหมือนจะทำกำไรได้มากที่สุดคือการโฆษณา โฆษณา Snapchat ได้รับการมองว่าให้ ROI ที่เกี่ยวข้องกับการซื้อในร้านค้าและร้านค้าออนไลน์

โฆษณา Snapchat ยังอนุญาตให้คุณนำเสนอโฆษณาของคุณใน Discover ของ Snapchat เช่นเดียวกับผู้เผยแพร่ที่มีแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนผู้เผยแพร่ Snapchat Discover คุณสามารถเชื่อมโยงโฆษณาหรือมินิสตอรี่แบบชำระเงินกับเว็บไซต์ของคุณได้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อการเข้าชมหรือคอนเวอร์ชั่นออนไลน์ของคุณ

การโพสต์เรื่องราวในฐานะผู้เผยแพร่ใน Snapchat Discover เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ในการเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณต้องมีสัญญาเฉพาะกับ Snapchat แทนที่จะลงชื่อสมัครใช้ทางออนไลน์ คุณยังต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นสไตล์เรื่องราวและเป็นต้นฉบับที่มีส่วนร่วมกับผู้ใช้จริงๆ การเผยแพร่ Discover มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้อยู่ในแอปต่อไป ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่สามารถวางลิงก์ลงในเนื้อหาประเภทนี้ได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากโฆษณาและเรื่องราวบน Snapchat Discover อย่างไร โปรดดูที่โพสต์บล็อกนี้สำหรับรายการตัวอย่างโดยละเอียดและประเด็นสำคัญ

ติ๊กต๊อก

TikTok เปิดตัวในปี 2560 เท่านั้น แต่ได้ขยายตัวเลือกการโฆษณาไปแล้ว กลายเป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้จริงสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างสรรค์กับการตลาดดิจิทัล มากจนเปิดตัว TikTok for Business ในปี 2021 ทำให้นักการตลาดสามารถสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้

ที่กล่าวว่าโฆษณา TikTok มาในราคาที่พิเศษเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ รายงานจาก AdAge ในช่วงปลายปี 2019 แสดงให้เห็นว่าค่าโฆษณาของ TikTok อาจอยู่ระหว่าง 50,000 ถึง 120,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาและระยะเวลา

แม้ว่าค่าใช้จ่ายเหล่านี้จะสูงลิ่วสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่ข่าวดีก็คือมีหลายวิธีในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มนอกเหนือจากโปรแกรมโฆษณาแบบเสียเงิน

วงล้ออินสตาแกรม

Instagram Reels ได้รับดาวทองเมื่อพูดถึงโอกาสทางการตลาด แม้จะถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็น "เลียนแบบ TikTok" แต่ก็มีฟีเจอร์การช็อปปิ้งมากมายที่แยกมันออกจากแพ็ค

นอกจากนี้ มันอาจจะคุ้มค่ากว่า TikTok Creatopy แพลตฟอร์มการออกแบบโฆษณา เผยแพร่กรณีศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่าง TikTok และ Instagram Reels มีแคมเปญที่เหมือนกันบนทั้งสองแพลตฟอร์ม — ทั้งสองมีการใช้จ่ายรวม 1,000 ดอลลาร์สำหรับแต่ละวิดีโอ, ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page เดียวกัน พวกเขายังกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน

ผลลัพธ์น่าประหลาดใจ — การเข้าถึง Instagram Reels เกือบสองเท่ากว่าบน TikTok และการแสดงผลเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า มีค่าใช้จ่าย $2.60 เพื่อเข้าถึง 1,000 คนบน Reels เทียบกับ 5.03 ดอลลาร์ใน TikTok

แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเปรียบเทียบสองแพลตฟอร์ม แม้ว่าคุณจะใช้โฆษณาเดียวกันก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าแอปเหล่านี้กำลังอัปเดตอัลกอริธึมและฟีเจอร์อย่างต่อเนื่อง การศึกษานี้อาจมีผลลัพธ์ที่ต่างไปจากนี้มากในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

การชั่งน้ำหนักวงล้อ Snapchat, TikTok และ Instagram

แม้ว่า Snapchat จะมีความเป็นผู้ใหญ่มากกว่า แต่ความแปลกใหม่ของ TikTok ทำให้เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทดลองข้างเคียง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่ Gen Z ไม่เพียงแต่การสร้างเนื้อหาบนแอปฟรีเท่านั้น แต่แพลตฟอร์มยังใหม่มากจนเกือบทุกอย่างอยู่ในขั้นทดลอง

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มคอนเวอร์ชั่นและทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ Instagram Reels คือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ Instagram เป็นแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และฟีเจอร์การช็อปปิ้งและเนื้อหาที่มีแบรนด์ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและแปลงได้โดยไม่ต้องออกจากแอป

ที่กล่าวว่าหากคุณสนใจในการทำการตลาดให้กับมืออาชีพหรือผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรม B2B ให้จัดทำตารางแพลตฟอร์มเหล่านี้และมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมมากขึ้น