เนื้อหารูปแบบใดที่ควรนำไปใช้ล่วงหน้า SGE ของ Google - และสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

หลังจากที่ Google เผยแพร่รูปลักษณ์สำหรับประสบการณ์เชิงสร้างสรรค์ บุคคลชี้ให้เห็นอย่างแน่นอน: รูปแบบของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่สนับสนุนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจะเปลี่ยนไปอย่างมาก

หัวข้อที่ง่ายและไม่ซับซ้อน เช่น “วิธีสร้างเทคนิคโซเชียลมีเดีย” อาจไม่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมเป้าหมายมาที่เว็บไซต์ของคุณได้อีกต่อไป แต่ผู้คนจะพบคำตอบสำหรับคำถามเช่นนั้นทันทีบน Google ผ่านทางสแน็ปช็อต AI ที่สร้าง

ซึ่งเป็นการสันนิษฐานที่น่าตกใจ หากเนื้อหาบางส่วนของคุณถูกสร้างขึ้นซ้ำซ้อนโดย generative AI จะเกิดอะไรขึ้นกับปริมาณข้อมูลเป้าหมายของคุณและโอกาสในการเผยแพร่ใน SGE Earth

สิ่งที่ดีก็คือทีมงานเพิ่มประสิทธิภาพเว็บของ HubSpot ได้ขจัดการคาดเดาออกไปบ้าง ในบทความนี้ เราจะมาทำความเข้าใจจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของ HubSpot ว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องการเริ่มต้นในปี 2023 เพื่อดำเนินการควบคุมปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

เนื้อหาประเภทใดที่ควรโน้มน้าวไปข้างหน้า SGE ของ Google

1. พึ่งพาข้อมูลที่กระตุ้นความเชื่อและขับเคลื่อนด้วยตัวบุคคล

AI มีเรื่องมากมายที่จะทำมัน แต่เนื่องจากธรรมชาติของมันยังคงเป็นหุ่นยนต์ จึงขาดปัจจัยเพียงประการเดียวเท่านั้น นั่นก็คือ มุมมอง

ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณจะต้องการรับประกันว่าคุณจะเริ่มต้นเรียนรู้เนื้อหาความเป็นผู้นำในจินตนาการที่ขับเคลื่อนด้วยตัวบุคคล ซึ่งนำเสนอชั้นเรียนส่วนตัว ภาพประกอบ และแนวคิดใหม่ๆ ที่ทำให้เกิดการพูดคุยกันในอนาคต

Aja Frost ผู้อำนวยการฝ่ายเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของ HubSpot Worldwide Progress กล่าวว่า "ผลที่ตามมาของวิวัฒนาการของ AI ทำให้ปริมาณของเนื้อหาที่เขียนโดย AI และมีมูลค่าน้อยที่สุดมีการปรับปรุงเพิ่มขึ้นอย่างมาก และเพื่อตอบสนองต่อสิ่งนั้น Google จึงจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลที่เป็นผู้ชายหรือผู้หญิง น่าเชื่อถือ และเป็นตัวของตัวเอง”

สิ่งนี้จะสมเหตุสมผล Google ต้องการให้การออกแบบ AI ของตนดำเนินต่อไปเพื่อเพิ่มจำนวนขึ้นโดยอาศัยข้อมูล ใหม่ บนเวิลด์ไวด์เว็บ และข้อมูลใหม่ๆ ซึ่งรวมถึงมุมมองและแนวคิดใหม่ๆ สามารถเข้าถึงได้จากบุคคลที่จริงจังเท่านั้น

สำหรับโอกาสนี้ ให้พิจารณาว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อฉันตั้งคำถามกับ ChatSpot ว่า “ฉันจะสร้างความยืดหยุ่นทางอารมณ์ในฐานะผู้ประกอบการได้อย่างไร”

คำตอบของ ChatSpot เกี่ยวข้องกับมาตรการที่จับต้องได้มากมายเพื่อสร้างความยืดหยุ่น แต่ยังขาดความแตกต่างและความซับซ้อนของชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง

ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปลี่ยนมาเผยแพร่นี้จึงมีคุณค่าเป็นพิเศษ: “Bounce Again: Five Founders on Building Emotional Resilience“

ในรายงานฉบับนี้ Michael Plisco ผู้ก่อตั้งคนเดียวอ้างว่า "ในฐานะผู้ก่อตั้ง เรามักจะค้นพบว่าเรามีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับองค์กรของเราและภารกิจขององค์กรจนยากที่จะแยกความแตกต่างจากสิ่งที่เรากำลังจัดตั้งขึ้น ในความล้มเหลว คุณต้องถอยกลับและตระหนักว่าความล้มเหลวขององค์กร โดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ ไม่เท่ากับความล้มเหลวของตนเอง”

จากนั้น Plisco แนะนำให้ติดต่อกลับในเรื่องที่ทำให้คุณพอใจ ตั้งแต่การใช้เวลาร่วมกับเพื่อนและครอบครัว ไปจนถึงกิจกรรมต่างๆ ที่คุณยังไม่เคยมีเวลาพิจารณาข้อเท็จจริงในการเปิดตัวธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

พิจารณาข้อมูล นั้น เมื่อเปรียบเทียบกับคำแนะนำของ ChatSpot ที่ว่า “ยอมรับความล้มเหลวเป็นโอกาสในการพัฒนาและทำความเข้าใจ โดยเปลี่ยนกรอบความพ่ายแพ้เป็นก้าวย่างสู่ความสำเร็จ”

ดูความแตกต่าง?

ในที่สุดก็มีหัวข้อมากมายที่ควรมีคำตอบที่รวดเร็ว ไม่ซับซ้อน และแบ่งเป็นส่วนๆ ฉันเปลี่ยนมาใช้ ChatSpot ตลอดเวลาสำหรับหัวข้อต่างๆ เช่น "ทำให้ฉันเป็นกลยุทธ์การฝึกอบรม" "ระบบโซเชียลมีเดียชั้นนำตอนนี้คืออะไร" และ "โปรดให้ความคิด 5 ข้อแก่ฉันที่ฉันควรถามในการสัมภาษณ์เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโซลูชันและ AI ”

AI ไม่สามารถถ่ายโอนการสนทนาไปสู่ดินแดนใหม่ด้วยแนวคิดที่สะอาดตาและแปลกใหม่ และไม่สามารถถ่ายทอดรายละเอียดปลีกย่อยและความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ตามที่สาขาวิชาที่ซับซ้อนบางสาขาวิชาต้องการได้ทั้งหมด นั่นคือสิ่งที่วัสดุของคุณสามารถเรืองแสงได้จริงๆ

2. การเล่าเรื่องแบบมุมมองบุคคลที่หนึ่งจะพัฒนาไปสู่ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง

AI สามารถสร้างรายชื่ออุปกรณ์เพิ่มเติมและให้การวิเคราะห์เชิงลึกของแต่ละอุปกรณ์ได้ แต่ ไม่สามารถ อธิบายได้ว่าเป็นความรู้พิเศษของตัวเองในการทดสอบเครื่องมือ

ซึ่งเป็นจุดที่มุมมองโดยตรงจะกลายเป็นสิ่งสำคัญ

ตามที่ Bianca (Binks) Anderson ผู้ดูแลการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและนักกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ HubSpot แนะนำฉันว่า "มุมมองที่มีประสิทธิภาพคือการแสดงออกที่เรากำลังมุ่งหน้าสู่ HubSpot เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักเขียนของเราล่วงหน้า SGE ของ Google สำหรับเรา มันหมายถึงการดำดิ่งลงไปในหัวข้อนั้นอย่างถี่ถ้วนและแบ่งปันการเดินทางส่วนตัวของเราโดยเริ่มจากการเล่าเรื่องด้วยตัวบุคคล”

เธอกล่าวต่อว่า "เรามุ่งมั่นที่จะแสดงประสบการณ์จริงด้วยการสาธิตผลิตภัณฑ์ โปรแกรมซอฟต์แวร์ และแอปพลิเคชันที่เราใช้งาน ซึ่งถือเป็นการเดินเล่นอย่างแท้จริง"

ขณะที่เราเตรียมการเปิดตัว SGE ของ Google สิ่งสำคัญคือคุณต้องพิจารณาแนวทางปัจจุบันของคุณ และพิจารณาว่าคุณจะสามารถรวมความเชี่ยวชาญตั้งแต่แรกเข้าไปด้วยได้ แทนที่จะเขียน “แอปพลิเคชันระบบอัตโนมัติที่ส่งเสริมหลัก 10 ประการ” คุณอาจใช้ a เพื่อเริ่มต้นด้วยมุมมือ เช่น “ฉันลองใช้อุปกรณ์อัตโนมัติด้านการตลาดและการโฆษณา 5 รายการเหล่านี้: นี่คือรายการโปรดของฉัน”

ด้วยการช่วยให้คุณติดอันดับในโลกหลัง SGE การผสมผสานความเชี่ยวชาญของบุคคลที่ 1 ยังช่วยให้คุณสร้างความเชื่อแบบตัวอย่างได้ ผู้ชมของคุณต้องการทราบว่าคุณมีประสบการณ์ชีวิตจริงในหัวข้อที่คุณกำลังสร้างสรรค์อยู่

แอนเดอร์สันกล่าวเสริมว่า “เรายังรู้สึกในการใช้จุดยืนที่ชัดเจนและมั่นใจในตนเองในหัวข้อนี้ โดยได้รับการสนับสนุนจากการศึกษาและรายละเอียดโดยตรง”

เธอเล่าต่อว่า “เราจินตนาการว่าการสร้างและแสดงมุมมองที่ลึกซึ้งเป็นจุดเด่นของความสามารถที่ถูกต้องตามกฎหมาย ด้วย Productive Perspectives เราพยายามนำเสนอบทความที่คุ้มค่าซึ่งโดนใจผู้อ่านของเรา”

3. คุณจะต้องรวมการแจ้งเตือน EEAT ไว้ในเนื้อหาของคุณ

ตัวชี้คะแนนผู้ประเมินที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาของ Google ระดับ EEAT ซึ่งย่อมาจากประสบการณ์การทำงาน ความรู้ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ เป็นตัวแปรสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณติดอันดับบน Google และ EEAT จะมีความสำคัญมากขึ้นในไม่ช้าหลังจากการเปิดตัว SGE ของ Google

นั่นคือสาเหตุที่ Rory Hope หัวหน้าฝ่ายเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาวัสดุของ HubSpot แนะนำให้ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนอาศัยปัจจัยเหล่านี้เมื่อสร้างบทความ

ตามที่เขากล่าวไว้ "เมื่อพัฒนาเนื้อหา คุณจะได้กำไรจากการเขียนโดยใช้ประสบการณ์ระดับโลกของนักเขียน แม้ว่าจะอ้างอิงถึงผู้เขียนหรือข้อมูลประจำตัวของบริษัทของคุณเพื่อเสริมสร้างความเชี่ยวชาญที่รับรู้โดยมองหาเครื่องมือและผู้ซื้อ ”

เขากล่าวต่อไปว่า "เพื่อเพิ่มอำนาจ ลิงก์ทางเดียวจะยังคงเป็นสิ่งจำเป็น ดังนั้นการทดสอบให้ประกอบด้วยข้อมูลการวิเคราะห์ที่สำคัญหรือข้อเสนอเมื่อทำได้เพื่อทำให้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณสามารถเชื่อมโยงและแบ่งปันได้ ตามรูปแบบเนื้อหา คุณควรรวมหลักฐานทางสังคมหรือความคิดเห็นไว้บนหน้าเว็บไซต์ด้วย เนื่องจากสิ่งนี้จะช่วยพัฒนาความน่าเชื่อถือ”

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโลกทั้งโลกที่ส่ง SGE Hope แนะนำให้นักการตลาดดูเคล็ดลับผู้ประเมินคุณภาพดีของ Google เพื่อสร้างความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ EEAT ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณหลังจาก SGE

4. อาศัยคำถามแบบหางยาว

ในช่วงเวลานี้ ผู้ประกอบการได้อ่านคำถามสำคัญเกี่ยวกับตำแหน่งที่ใหญ่กว่าใน SERP แล้ว

เพื่อเป็นการรีเฟรช: โดยทั่วไปแล้ว เงื่อนไขของศีรษะ เช่น “บล็อก” มักถูกค้นหาบ่อยครั้ง และมีความท้าทายในการจัดอันดับมากกว่าเมื่อเทียบกับวลีที่ขยายออกไป ดังนั้นเมื่อใคร่ครวญวิธีการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ คุณจะต้องสร้างรายการวลีแบบขยายที่อาจช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมเป้าหมายเพิ่มเติมได้

“วิธีสร้างบทความบนเว็บไซต์: ข้อมูลสำหรับมือใหม่” น่าจะจัดอันดับได้ง่ายกว่า “เปิดบล็อก” มาก

ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเทคโนโลยีอาวุโส Sylvain Charbit คิดว่าสิ่งนี้จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในโลกของการเผยแพร่ SGE

ตามที่เขาบอกฉัน "การจัดลำดับความสำคัญของข้อความค้นหาแบบหางยาวจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากคำตอบของ AI จาก Google โดยทั่วไปจะดีกว่ามากในกรณีนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพภาพประกอบหรือภาพถ่ายและข้อมูลเกี่ยวกับคำถามเชิงลึกเพิ่มเติมเหล่านี้อาจช่วยให้มองเห็นคำตอบที่ AI สร้างขึ้นได้มากขึ้น”

เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง

ไม่ว่าระบบจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร คุณตั้งใจที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ ประเด็นเดียวที่มีความเฉพาะเจาะจงคือ SGE จะปรับเปลี่ยนวิธีการวิจัยและค้นหาข้อมูลของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่า ณ เวลาที่เปิดตัว SGE นั้น การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บและกลุ่มนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการตรวจสอบ ทำซ้ำ และทดลองเพื่อพิจารณาว่าบทความใหม่ใดที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ลองพิจารณาดูวิวัฒนาการของการวางตำแหน่งเว็บไซต์: ข้อมูลเชิงลึกที่มีทักษะในภาพรวมการค้นหาระยะยาว หากคุณสนใจที่จะค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะปรับเปลี่ยนในปี 2023 และต่อจากนี้