2021'de İçeriği Yeniden Amaçlamanın Gerçekten Yararlı 10 Yolu
Yayınlanan: 2021-12-15Yüksek kaliteli içerik yayınlamak çok fazla çalışma gerektirir. İster yoğun bir blog yönetin, ister birden fazla sosyal medya hesabını yönetin, platformlarınızı yeni gönderilerle güncel tutmakta zorlanıyor olabilirsiniz. Bu nedenle, içeriği yeniden tasarlamanın ve kendinize biraz zaman kazandırmanın etkili bir yolunu arıyor olabilirsiniz.
Neyse ki, mevcut gönderilerinizi yeniden kullanmanın birden fazla yolu var. Ayrıca, makalelerin yanı sıra yeniden kullanabileceğiniz başka içerik türleri de vardır.
Bu gönderide, içeriğinizi yeniden kullanmanın avantajlarını tartışarak başlayacağız. Daha sonra bunun için 10 akıllı yola bakacağız. Başlayalım!
İçeriği yeniden kullanmanın faydaları
Bir web sitesi veya sosyal medya sayfası işletiyorsanız, etkileşimi ve trafiği artırmak için yeni içerik yayınlamak çok önemlidir. Ancak, özel bir içerik oluşturucu ekibiniz yoksa, bu görev çok zamanınızı alabilir.
İçeriği yeniden amaçladığınızda (veya yeniden kullandığınızda), yeni konular veya fikirler bulma konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Mevcut araştırmanızı veya materyalinizi kullanabilir ve farklı bir kanala uyarlayabilirsiniz.
Bu yaklaşımın aşağıdakiler dahil başka faydaları da vardır:
- Sitenizdeki eski ve/veya kötü performans gösteren gönderilere olan ilgiyi canlandırabilirsiniz.
- Diğer platformlarda yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.
- Testler veya e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak gibi mevcut takipçilerinizle etkileşim kurmanın yeni yollarını sunar.
İçeriği yeniden kullanmak, farklı ihtiyaçları olan kullanıcılara hitap etmenize de yardımcı olabilir. Örneğin, metni sese dönüştürmek, okuma güçlüğü çeken veya görme bozukluğu olan bireylere ulaşmanın etkili bir yoludur. Bu arada, grafikler ve diğer görseller oluşturmak, makaleleri okumak için çok az zamanı olan veya hiç vakti olmayan kişilerle iletişim kurmanıza yardımcı olabilir.
İçeriği yeniden kullanmanın eyleme geçirilebilir yolları
Özetle, mevcut materyali diğer kanallar için yeniden kullanmak zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar ve yeni izleyiciler çekmenize yardımcı olabilir. Bu kulağa çekici geliyorsa, içeriği yeniden tasarlamanın 10 akıllı yoluna bakalım.
- Kullanıcı yorumlarını bir SSS gönderisine veya sayfasına toplayın
- Videoları TikTok ve Instagram için uyarlayın
- Makaleleri bir e-kitap/sesli kitap halinde derleyin
- Podcast dökümlerini blog gönderilerine veya haber bültenlerine dönüştürün
- Web seminerleri için Facebook grup tartışmalarını kullanın
- Bir makaleyi LinkedIn Carousel reklamına dönüştürün
- Düşük performans gösteren gönderiler için testler oluşturun
- Nasıl yapılır ve adım adım kılavuzlar için yazdırılabilir kontrol listeleri tasarlayın
- Bir blog dizisini bir e-posta kampanyasına dönüştürün
- Google Web Stories için gönderileri/videoları kullanın
1. Popüler kullanıcı yorumlarını bir SSS makalesinde/sayfasında toplayın
Popüler bir blogunuz varsa muhtemelen takipçilerinizden onlarca yorum alıyorsunuzdur. Bazı kullanıcıların cevaplanması gereken bazı soruları olabilir. Hatta farklı okuyuculardan aynı soruları sorabilirsiniz.
Bu sorguları ele almanın etkili bir yolu, sitenizde sık sorulan sorular (SSS) makalesi veya sayfası oluşturmaktır:
Bu yorumları tek tek yanıtlamış olsanız bile, yanıtları özel bir gönderide vurgulamak, gelecekte kendinize zaman kazandırmanın iyi bir yoludur. Ayrıca, izleyicilerinize endişelerini ciddiye aldığınızı ve onlara yardım etmek istediğinizi gösterir.
Bir blogunuz veya yorum bölümünüz yoksa, özel mesaj ve e-posta yoluyla gönderdiğiniz yanıtlardan bir SSS yazısı veya sayfası oluşturabilirsiniz. Hatta Facebook gönderilerinizde yayınlanan yorumlardan bazı içerikler çekebilirsiniz.
2. Videolarınızı TikTok ve Instagram Reels için uyarlayın
Video pazarlama güçlü bir stratejidir. Wyzowl tarafından yakın zamanda yapılan bir ankette, katılımcıların %84'ü [1] bir markanın videosunu izledikten sonra bir ürünü satın almaya ikna olduklarını söyledi.
Web sitenizde veya YouTube kanalınızda videolar yayınlarsanız, diğer platformlara uyarlayarak erişiminizi daha da genişletebilirsiniz. Örneğin, TikTok, son aylarda bir milyara [2] ulaşan aylık aktif kullanıcı sayısıyla dünya çapında en popüler video paylaşım uygulamalarından biridir.
Bu platform, kullanıcıların en fazla üç dakika uzunluğunda videolar yayınlamasına olanak tanır. Birçok işletme, ürünlerinin reklamını yapmak ve kullanıcılara nasıl çalıştıklarını göstermek için bu özelliği kullanır:
Dikkate alınması gereken başka bir seçenek de Instagram Makaraları. Bunlar, kullanıcıların akışlarında görünen 30 saniyelik kliplerdir:
Birçok internet kullanıcısının kısa bir dikkat süresine sahip olduğunu unutmayın, bu nedenle sosyal medyada uzun videolar yayınlamaktan kaçınmak isteyeceksiniz. Pazarlama videolarınız biraz uzunsa, içeriği TikTok ve Instagram'a daha uygun hale getirmek için kısaltabilir veya hızlandırabilirsiniz.
Kolayca kısa videolar oluşturmak için Canva gibi çevrimiçi platformları kullanabilirsiniz.
3. Makalelerinizi bir e-kitap veya sesli kitap halinde derleyin
Bilgilendirici makaleler çok fazla araştırma ve çalışma gerektirir, bu nedenle onları nasıl yeniden tasarlayabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Gönderilerinizin kullanılabilirliğini en üst düzeye çıkarmanın etkili bir yolu, onları bir e-kitapta derlemektir.
Bu görev beklediğinizden daha kolay olabilir. En iyi makalelerinizden bazılarını seçebilir, tutarlılığı sağlamak için biraz ince ayar yapabilir veya önemli güncellemeler ekleyebilir ve bunları bir kitap formatında sunabilirsiniz. Ayrıca, çalışmanızı kendiniz yayınlamak için Amazon Kindle Direct Publishing gibi bir platform kullanabilirsiniz:
Alternatif olarak, makalelerinizi sesli kitap olarak yayınlayabilirsiniz. Bu biraz daha fazla çaba gerektirecektir. Profesyonel ses ekipmanı ve yazılımı satın almanız veya bir seslendirme sanatçısı kiralamanız gerekeceğinden, biraz maliyetli olabilir. Ancak daha sonra sesli kitabınızı Amazon veya Apple Books'ta kullanıma sunabilirsiniz.
4. Podcast dökümlerinizi blog gönderilerine veya haber bültenlerine dönüştürün
Podcast'ler son yıllarda giderek daha popüler hale geldi. Ses içeriği, kullanıcılara araba kullanma veya egzersiz yapma gibi başka etkinliklerle meşgul olduklarında bile erişmenizi sağlar.
Daha da iyisi, erişiminizi genişletmek ve daha fazla trafik çekmek için podcast materyalinizi yeniden tasarlayabilirsiniz. Örneğin, transkriptlerinizden blog gönderileri oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, sitenize gelen ziyaretçiler ve sadece dinlemeyi dinlemeyi tercih eden hedef kitle üyeleri aynı içerikten yararlanabilir.
Podcast dökümlerinizi haber bültenlerine bile dönüştürebilirsiniz. Bu, hedef kitlenizle iletişimde kalmanın ve içeriğinizi işitme güçlüğü çeken kullanıcılara göre uyarlamanın etkili bir yolu olabilir.
5. Web semineri konularınızı Facebook grubunuzdaki tartışmalara dayandırın
Bir işletme sahibi olarak, web seminerleri sunmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın güçlü bir yolu olabilir. Markanızı ve hizmetlerinizi ustaca tanıtırken bilgi ve becerilerinizi paylaşmanıza olanak tanır.
Ancak, bazen web seminerleriniz için yeni veya alakalı konular bulmakta zorlanabilirsiniz. Bunu çözmenin kolay bir yolu, Facebook grubunuzdaki içeriği yeniden kullanmaktır. Markanız için henüz bir Facebook grubu oluşturmadıysanız, bunu yapmak için iyi bir zaman olabilir.
Facebook topluluğunuzda gerçekleşen tartışmalar, içerik stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilir. Üyeler tarafından dile getirilen noktalara değinebilir veya örnek olarak konuşma parçalarını kullanabilirsiniz.
6. Bilgilendirici bir makaleyi LinkedIn Carousel reklamına dönüştürün
Instagram ve Facebook'taki atlıkarınca gönderilerine zaten aşina olabilirsiniz, ancak aynı tür içeriği LinkedIn'de oluşturabileceğinizi biliyor muydunuz? Bu ağ oluşturma platformu, işletmelerin ve profesyonellerin birbirleriyle bağlantı kurmasına ve sektörleriyle ilgili bilgileri paylaşmasına yardımcı olur. Marka bilinirliği oluşturmak ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanıtmak için de kullanabilirsiniz.
Neyse ki, özellikle LinkedIn için gönderiler yazmanıza gerek yok. Bunun yerine, mevcut içeriğinizi Carousel Ads adlı görsel kartlara dönüştürebilirsiniz:
Örneğin, işletmelerin e-posta listelerini büyütmelerine yardımcı olabilecek farklı stratejiler hakkında bir blog yazısı yazdığınızı varsayalım. Her strateji için bilgilendirici bir grafik oluşturabilir, ne içerdiğini kısaca açıklayabilir ve ardından tüm bu resimleri bir dönen reklama yükleyebilirsiniz.
7. Düşük performans gösteren gönderiler için testler oluşturun
Zamanla, bazı gönderileriniz arşivlerinize gömülebilir veya sitenize trafik getirmeyi bırakabilir. Yeni gönderiler yayınlamak yerine eski gönderilerinize olan ilgiyi canlandırmayı deneyebilirsiniz. Bunu yapmanın akıllıca bir yolu, testler oluşturmaktır.
Testler, katılımınızı artırmanıza yardımcı olabilecek bir içerik pazarlama biçimidir:
Örneğin, mükemmel tatili planlamayla ilgili bir yazınız varsa, kullanıcıların daha sonra hangi yeri ziyaret edeceklerine karar vermelerine yardımcı olacak bir test oluşturabilirsiniz. Sonuçlar sayfasında, tanıtmak istediğiniz gönderiye bir bağlantı ekleyebilirsiniz.
Testler oluşturmak için kullanabileceğiniz birkaç WordPress eklentisi vardır – daha fazla ayrıntı için en iyi test eklentilerine göz atın.
8. Nasıl yapılır ve adım adım kılavuzlar için yazdırılabilir kontrol listeleri tasarlayın
Katma değer sağlamak istiyorsanız, okuyucularınız için kontrol listeleri ve diğer kullanışlı belgeler oluşturmayı düşünün. Bu, özellikle adım adım uzun kılavuzlar yayınlıyorsanız yararlı olabilir.
Neyse ki, bu çok fazla çalışma gerektirmez. Güzel kontrol listeleri ve yazdırılabilir dosyalar oluşturmak için Canva gibi bir araç kullanabilirsiniz:
Tek yapmanız gereken bir şablon seçmek ve onu marka varlıklarınız ve mevcut içeriğinizle özelleştirmek. Daha sonra bu yazdırılabilir dosyaları PDF belgeleri olarak indirebilir ve bunları blog gönderilerinde veya e-postalarda hedef kitlenizle paylaşabilirsiniz.
9. Bir blog dizisini bir e-posta kampanyasına dönüştürün
İster bir blogcu olun, ister bir işletme sahibi olun, e-posta pazarlamasının gücünün zaten farkında olabilirsiniz. Bu kanal, hedef kitlenize doğrudan ulaşmanıza ve tanıtımları doğrudan gelen kutularına göndermenize yardımcı olur.
Diğer pazarlama biçimlerinde olduğu gibi, e-postalarınız için yeni içerik oluşturmak için yeterli zamanınız olmayabilir. Neyse ki, bir dizi ilginç gönderi varsa, bu içeriği bir e-posta kampanyasına uyarlayabilirsiniz.
Örneğin, bağlı kuruluş pazarlamasıyla ilgili bir blog diziniz varsa, her gönderi için bir e-posta oluşturabilirsiniz. Tek yapmanız gereken, içeriği daha kısa ve e-posta tüketimi için daha etkili olacak şekilde ayarlamak.
10. Google Web Stories için yayınlarınızı veya videolarınızı kullanın
Son olarak, blogunuzu veya sosyal medya gönderilerinizi Google için görsel hikayelere dönüştürebilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, Google Web Stories, içeriği video, ses ve metinle birlikte hikayeler biçiminde paylaşmanıza olanak tanır:
Bu kanal Instagram Stories'e benzer şekilde çalışır. İlgi çekici resimler veya videolar oluşturabilir, hikayeye bağlantılar yerleştirebilir ve içeriğinizden para kazanabilirsiniz. Ancak Instagram'dan farklı olarak Google Web Stories, hikayenizin ne kadar süre çevrimiçi kalması gerektiğine karar vermenizi sağlar.
Diğer sosyal medya kanalları için zaten videolar oluşturduysanız, içeriği düzenleyebilir ve Google Web Hikayeleri olarak yeniden kullanabilirsiniz. Kullanıcılar Google uygulaması aracılığıyla web'e göz attığında hikayeleriniz Google Discover'da görünebilir.
Sitenizi WordPress ile yaptıysanız, WordPress'te Google Web Stories'i kullanma konusunda bir eğitimimiz var.
İçeriği yeniden tasarlamaya bugün başlayın
İçeriği yeniden kullanmak size çok zaman ve emek kazandırabilir. Ayrıca, erişiminizi genişletmenin ve katılımınızı artırmanın etkili bir yolu olabilir.
Bu yazıda, içeriği yeniden tasarlamanın bazı akıllı yollarını araştırdık. Örneğin, makalelerinizi sesli kitap veya e-posta kampanyasına dönüştürebilirsiniz. Ayrıca düşük performans gösteren gönderiler için testler oluşturabilir ve pazarlama videolarınızı TikTok ve Instagram Reels'e uyarlayabilirsiniz.
İçeriği yönetmeyle ilgili diğer bazı ipuçları için, bir blog içerik stratejisi oluşturma kılavuzumuza ve 50'den fazla ilginç blog yazısı fikrine göz atın.
Bu gönderide tartışılan içerik stratejileri hakkında herhangi bir sorunuz var mı? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!