İnanılmaz Metin Yazarlarına Sahip İşletmelerden 14 Metin Yazarlığı Örneği

Hepimiz Progressive'den Flo'ya aşinayız, değil mi?

Onu oynayan aktris Stephanie Courtney, Flo'nun reklamlardan basılı reklamlara ve sosyal medya gönderilerine kadar her şeyde görünen tuhaflığını yakalayarak Flo'yu unutulmaz kılıyor.

Ve tüm bu pazarlama teminatının arkasında kimin olduğunu biliyor musunuz?

Metin yazarları. Şirketinizin hikayesini anlatmak için tam olarak doğru kelimeleri bulma yeteneği kolay bir başarı değil ve bunu tutarlı bir şekilde yapmak daha da zor.

Bu yüzden, bunu başarılı bir şekilde yapan şirketlerle karşılaştığımızda, onların metin yazarlarının bir patalamayı (ve bir zammı?) hak ettiğini düşünüyoruz. Yıldız metin yazarlığına sahip olduğunu düşündüğümüz bazı şirketlere bir göz atın ve eğer arıyorsanız, belki kendi markanız için de biraz ilham alabilirsiniz.

1. Omsom

Görüntü Kaynağı

Neden onu seviyoruz: Omsom'un kopyası eğlenceli ve özgün. Şirket kurucuları olan Pham kardeşler, kültürleri ve malzemeleri hakkında biraz bilgi paylaşabiliyor ve tüm beceri gruplarına sahip ziyaretçiler için ev yemeklerini erişilebilir ve hızlı hale getirebiliyor.

Genelde yemek yapmayı severim ama her zaman zamanım olmaz. Omsom, oyunumu geliştirmemi sağladı. Baharat ve soslardan oluşan kullanıma hazır başlangıç ​​poşetleri, Asya yemeklerini hızlı bir şekilde çalkalamama yardımcı oldu. Yine de, sitelerindeyken her zaman istediğimden daha fazlasını satın alıyorum çünkü bu sadece lezzetli görünmekle kalmıyor, aynı zamanda kopya, sepete ekle'yi tıklamak için büyük bir motive edici.

En başta, ana sayfa (yukarıda resmedilmiştir) sizi "yırtın, dökün ve ateşleyin" ve yüzünüzü doldurmaya hazır olmaya davet ediyor. Kolaylığa ve üç basit adıma odaklanarak, ürünlerinin sadece lezzetli değil, aynı zamanda zaman açısından verimli olduğu değer önerisini yapabilirler.

Ayrıca kullanılan çok sayıda kelime oyunu var. Soyadı Pham olan kurucular, ziyaretçileri “Phamily”lerine hoş geldiniz notu da dahil olmak üzere, sitede çeşitli noktalara yerleştirdiler.

Dil, hem eğlenceli hem de Omsom tanımlarında (yukarıda) Pham kardeşlerin kabadayı gençler olduğunu söyleyerek - ve malzeme kalitesi söz konusu olduğunda hiçbir saçmalık arasında mükemmel bir dengedir.

2. Eklem

Neden onu seviyoruz: Articulate, pun oyununu çiviledi. İyi bir şekilde sevimsiz ve onları iş arayanlar için daha çekici kılıyor. Çoğu insan bir şirketin makinelerinde sadece bir dişli olmak istemez, bu nedenle Articulate biraz mizah ekleyerek kendisini diğer kurumsal rakiplerinden ayırır.

Birleşik Krallık merkezli bir HubSpot Ajans Ortağı olan Articulate, bir gelen pazarlama ajansıdır ve web sitesi kopyaları, onu bulacağınızı düşünmeyeceğiniz sayfalarda esprili, kendinden emin kopyalarla doludur. İşte 'A' sergisi:

Yukarıdaki kopya, Articulate'in “Takımla Tanış” sayfasını tanıtıyor – esprili bir kopya çekebileceğini düşündüğünüz bir sayfa değil, değil mi? Articulate'in sayfası, çalışan fotoğraflarının ve iş unvanlarının ötesine geçiyor.

"Her zamanki falan filan değil" şeklindeki eğlenceli başlığa ek olarak, yukarıdaki metin bir çiftlik temasını benimsiyor ve ziyaretçilere çalışanların sadece "kafesteki tavuklar" olmadığına dair güvence veriyor. Aksine, onlar “serbest menzilli, zanaatkar, zulümden uzak bir ekip”. İlk bakışta komik ama yemek gibi iş arayanlar için, işlerinin nereden geldiğini ve nasıl yapıldığını bilmek isteyenler için faydalı.

3. geyik çenesi

Bunu neden seviyoruz: Moosejaw'ın mizah kullanımı, site ziyaretçileriyle duygusal bir bağ kurar - kullanabilecekleri bilgiler sağlarken onları memnun eder.

Pek çok marka, sattıkları ürünlere alışılmamış kopyalarla dokunacak kadar cesur değil… ama Moosejaw biraz eğlenmekten korkmuyor.

Dış mekan giyim outlet mağazası, ürünlerini aşırı ileri gitmeden satmanın bir yolu olarak mizahı kullanıyor. İnsanların duygularına hitap ederek daha çekici ve akılda kalıcı olurlar.

İşte birkaç örnek:

Aynı şey, farenizi bir ürün fotoğrafının üzerine getirdiğinizde görünen harekete geçirici mesaj düğmeleri için de geçerlidir - bunun gibi, "Harika Bakın" yazan.

Marka sesi ürün açıklamalarına mı yansıyor? Kendin için gör:

Harika kopyanın ana sayfalarında durduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Bunu da iade politikalarına kadar genişletiyorlar. Burada, mizah için netlikten ödün vermemekle harika bir iş çıkarıyorlar. Metin yazarları hala yardımcı olurken insanları başarılı bir şekilde güldürdü.

4. Birinci Tur Sermayesi

Bunu neden seviyoruz: First Round Capital, okuyucularıyla empati kurmak için dili kullanıyor. Bir şirket kurmak zorlu bir iştir ve First Round Capital bunu anlıyor ve yardım etmek için orada olduklarını iletiyor.

Harika metin yazarlığının bir işareti insanları gülümsetirken, bir diğeri de anlaşıldıklarını hissettirmektir. Birinci Turdaki metin yazarları, müşterilerine sunduklarının değerini kendilerinin satmasına izin vererek olağanüstü bir iş çıkarıyorlar.

Örneğin, her yıl topluluklarını birbirine bağlayan 80'den fazla etkinlik düzenliyorlar. Sadece etkinlikleri olduğunu açıklamak ve ardından bunları listelemek yerine, web sitelerinin bu bölümüne birçok girişimcinin ilgisini çeken basit bir ifadeyle başlıyorlar: "Bir şirket kurmak yalnızdır."

“Kusurlu”, “güvenlik ağı” ve “savunmasız” gibi kelimeler kullanmak, okuyucuları gardlarını düşürmeye ve marka ve toplulukları tarafından anlaşıldıklarını hissetmeye teşvik eder.

Ayrıca, yapışkan ad etiketleriyle ilgili son satırı sevmelisiniz. Bu şeyler saçlarıma yapışıyor.

5. Trello

Bunu neden seviyoruz: Trello'nun metni net ve özlüdür, bu da kullanıcıların ürünü nasıl kullanacaklarını öğrenmek için tam olarak ihtiyaç duyduğu şeydir. Proje yönetimi yazılımını değiştirmek zor olabilir. Trello'nun kopyası, yeni kullanıcıların geride kalmamasını sağlar.

Trello'nun ne olduğunu biliyor musun? Cevap hayır ise, web sitelerinde metin yazarlığına bakın. Ürün açıklamaları - sitelerindeki çoğu kopya gibi - çok net:

Ardından, bu açıklayıcı içeriğin ne kadar net olduğunu kontrol edin:

Kullanım senaryosu netliğinin bir kısmı, ürünün ne kadar akıllı olduğuna atfedilebilir, ancak metin yazarlarının da onu net bir şekilde ilettikleri için bir miktar krediyi hak ettiğini düşünüyorum. Olduğu gibi diyorlar, bu da nihayetinde kavramayı gerçekten kolaylaştırıyor.

Ve giriş sayfalarının mikro kopyasına akıllı referansları dahil etmeden Trello'daki metin yazarlığı yeteneği hakkında yazamazdım:

Giriş sayfasını her yenilediğinizde, Ender's Game'den Ender ve The X-Files'dan Dana Scully gibi kurgusal bir karaktere ait farklı, eşit derecede akıllı bir örnek e-posta görürsünüz - nostalji pazarlamasının harika bir örneği. Bu küçük bir ayrıntı ama yine de web sitesinin ve ürünün tasarımının arkasında gerçek insanlar olduğunu hatırlatıyor. Bunun gibi hoş bir mikroskopi, şirketten biriyle özel bir şaka paylaşmış gibi hissediyorum.

6. Hız Ortakları

Bunu neden seviyoruz: Velocity Partners'tan David Kessler için daha az, daha çoktur. "Kelime ekonomisi" kullanımı, ilgi çekici, güçlü içeriği özlü bir şekilde sunar.

Benden mükemmel metin yazarlığı hakkında hiçbir gönderi Velocity Partners'daki insanlardan bahsetmeden tamamlanmış sayılmaz. Birleşik Krallık dışında bir B2B pazarlama ajansı olarak, kurucu ortak Doug Kessler'in SlideShares'ine (pazarlamacıların neden "berbat" içerik tufanının üstesinden gelmeleri gerektiğine ilişkin bunun gibi) defalarca bu blogda yer verdik, çünkü o kelimenin efendisi ekonomi.

"Kelime ekonomisi" nedir? Kullandığın her kelimenin doğru kelime olmasına özen göstermektir. Bu, amacınızı kısaca anlatmak ve gerekmedikçe ayrıntılar üzerinde durmamak anlamına gelir. Dikkat süresinin kısaldığı bir dünyada, mesajınızı iletirken nihai hedef budur.

Ve kelime ekonomisi hakkında konuştuğumuza göre, susacağım ve Kessler'in SlideShares'lerinden birine kendiniz bakmanıza izin vereceğim:

Görüntü Kaynağı

SlideShares tipik olarak görsel iken, Kessler'inki ağırlıklı olarak kopyalamaya odaklanır: Tasarım sabit kalır ve yalnızca metin değişir. Ancak kopya, onu çekmesi için yeterince ilgi çekici ve çekici. Neden? Niye? Çünkü basit kelimeler kullanıyor, böylece okuyucular onun ne söylemeye çalıştığını hiçbir çaba harcamadan anlıyor. Konuştuğu gibi yazıyor ve bir hikaye gibi okuyor, SlideShare biçiminde geçiş yapmayı kolaylaştırıyor.

Velocity Partners'ın ana sayfasındaki kopya benim için de dikkat çekiciydi. Örneğin, örnek olay incelemelerini sunarken ne kadar alçakgönüllü olduklarına bakın:

Ayrıca, e-posta aboneliği harekete geçirici mesajlarını ne kadar rahat ve dürüst tuttuklarını da seviyorum. Başlık özellikle dikkat çekicidir - ve daha önce bahsettiğimiz berbat içerik hakkında popüler SlideShare'den çıkar.

Aslında, Velocity Partners'dan Harendra Kapur, harika B2B yazımına nelerin girdiğine dair bir blog yazısı yazdı - elbette bu sorumluluk reddi ile başlayarak.

7. Scott'ın Ucuz Uçuşları

Görüntü Kaynağı

Bunu neden seviyoruz: Scott's Cheap Flights ekibi, pratik ipuçları ve gerçekçi bir dille kendilerini seyahat endüstrisinin içinden biri olarak konumlandırıyor.

Scott'ın Ucuz Uçuşları, indirimli uçak bileti bulmasıyla tanınır, ancak rehberler de dahil olmak üzere çeşitli tekliflerle dallara ayrıldılar. Scott's'taki ekip, kişisel bir dokunuş ekleyerek, "Takımla Tanışın" sayfalarında kendi profesyonel ipuçlarını da sundu.

Görüntü Kaynağı

Üyeler, deneyimli uzmanlardan bilgi aldıklarını hissediyorlar ve bu ipuçlarını kendilerine veren çalışanın fotoğraflarıyla eşleştirebiliyorlar. Bu küçük ama kullanışlı ekleme, site ziyaretçileriyle bağlantı kurar ve şirketin güvenilirliğini artırır.

8. Ekili Zeka

Neden onu seviyoruz: Cultivated Wit'in site kopyası çok markalı - esprili ve esprili. Ziyaretçilere sunabileceğiniz şeyleri gerçek zamanlı olarak göstermekten daha iyi ne olabilir?

"Komedi şirketi" Cultivated Wit'teki metin yazarları, sitelerinde kendi tuhaflık markalarını benimseme konusunda harika bir iş çıkarıyorlar. Zaten oyundaki en iyi "Hakkında" sayfalarından birine sahipler, ancak keyifli kopyaları sitelerine yayılıyor - bazen en beklenmedik yerlerde.

Örneğin, ana sayfalarının en altındaki iletişim bilgilerinin etrafındaki kopyaya bir göz atın:

Ana sayfanın bu bölümü, çoğu şirket için en iyi ihtimalle sonradan düşünülmüş bir bölümdür. Ama bu insanlar için biraz eğlenmek için bir fırsattı.

Ayrıca, web sitelerinin farklı sayfalarında iki benzersiz e-posta aboneliği harekete geçirici mesajı var. Çok farklılar ama ikisi de eşit derecede komik ve keyifli. İşte ana sayfadan bir tane:

Ve biri "Hakkında" sayfasından:

9. İnsanlığa Karşı Kartlar

Bunu neden seviyoruz: Onların kopyası aşındırıcı ve biraz saldırgan, bu da marka sesleriyle ve hedef kitleleriyle mükemmel bir şekilde örtüşüyor.

Kendini "korkunç insanlar için parti oyunu" ilan eden Cards Against Humanity'ye aşina olabilir veya olmayabilirsin. Bu bir kart oyunu - aynı anda hem eğlenceli hem de uygunsuz. Kartların üzerindeki metin yazarlığının sizi güldürmesi garantilidir.

Marka sesi çok belirgindir ve biraz aşındırıcı ve hatta biraz saldırgan görünebilir. Ama bütün pislikleri bu: Herkese hitap etmeye çalışmıyorlar ve bunda bir sorun yok. Harika bir iş çıkardıkları şey , hedef kitlelerine hitap etmek.

SSS sayfalarına bir göz atın ve ne demek istediğimi anlayacaksınız:

İşte bu soruların cevaplarından bazılarına gizlice bir bakış. Hem kendileriyle hem de okuyucuyla dalga geçtiklerini göreceksiniz - bu tam olarak kart oyununun konusu.

10. R/GA

Görüntü Kaynağı

Neden beğeniyoruz: B2B şirketleri tam olarak mizahlarıyla tanınmıyor. Sosyal medya aracılığıyla komik sıcak çekimlerle trend olan R / GA dolarları. Bu hafif yaklaşım, onları daha ilişkilendirilebilir kılar ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur.

Şimdiye kadar sitede kopyalamaya çok odaklandım, bu yüzden bazı mükemmel sosyal medya metin yazarlığı örneklerine göz atmak istedim.

Hepinizin burada daha fazla B2B örneği görmekten hoşlandığını biliyorum, bu yüzden kutsal kâsenin en iyi örneklerinden birini ortaya çıkardım: Bir B2B şirketinden Twitter kopyası, bu komik. Bakın, R/GA Twitter hesabından bazı yeni öne çıkanlar:

11. masum

Bunu neden seviyoruz: Velocity Partners gibi, masumun kopyası da basit bir dilin daha açıklayıcı benzerleri kadar etkili olabileceğini kanıtlıyor. Uzun paragraflara gerek yok, masum doğrudan konuya giriyor.

Birleşik Krallık'taki masum içki üreticilerine bir göz atın; felsefelerine, ürünlerine ve hatta marka ve tasarımlarına uygun bir dil, stil ve ton göreceksiniz. Hepsi sadece temiz, anlaşılır ve basit. Ve ister inanın ister inanmayın, basit metin yazarlığı için gerçekten çok zor bir şeydir.

Bu, en çok “Yaptığımız Şeyler” sayfasında göze çarpıyor. (Bu sayfa adı çok güzel basit değil mi?)

Bu aynı basit ama çekici metin yazarlığı felsefesi, site gezintilerine kadar uzanır:

Meta açıklamaları da oldukça harika:

Ve benim kişisel favorim:

12. Spor Salonu

Neden seviyoruz: GymIt, kullanıcılarını gerçekten alıyor ve bir sözleşmeden çıkmak için hareket ediyormuş gibi yapma konusunda komik reklamlarla bunu ifade ediyor. Şirket, izleyicilerini tanıyor ve onları cezbetmek ve gülümsetmek için ne söyleyeceğini biliyor.

GymIt'teki kopyayı her zaman sevmişimdir. Aslında, herhangi bir şeyi tazeleyip yenilemediklerini görmek için sitelerini ve sosyal profillerini her zaman kontrol ediyorum. Neyse ki, tek hileli midilli değiller. Büyüleyici kopyalarla sitelerini taze tutmaya devam ediyorlar.

İşte benim favorilerimden bazıları, hepsi de spor salonuna gidenlerin çözmeye çalıştıkları acı noktalarına dokunuyor - ve aslında müşteri dostu politikalarıyla çözüyorlar.

Bunun için kefil olabilirim. Spor salonunuzdan uzaklaşmanın ne kadar zor olduğunu biliyorum - ve içeri girip sadece… bırakmanın ne kadar ferahlatıcı olması gerektiğini.

Tüm bunlar, "Hakkında" sayfalarında etkili bir şekilde benimsenen, spor salonlarının sadece egzersiz yapmakla ilgili olması gerektiği felsefesine dayanıyor:

Çekirdek kitlelerini anlamak hakkında konuşun. Hem değer önerisinde hem de pazarlama materyallerinde kopya, müşterilerini derinlemesine anladığını yansıtır.

Ve metin yazarları, "Hakkında" sayfasını okumadılarsa, herkesin bu yeni spor salonu franchise'ının ne hakkında olduğunu bilmesini nasıl seçtiler? Bu slogan:

Bundan daha net olmaz.

13. Mod Kumaş

Neden onu seviyoruz: ModCloth, nefis bir şekilde ilginç ve kaprisli. Onların kopyası, alıcıların hayatlarını ürünle tasavvur etmelerine yardımcı olan ürün kopyasıyla doğrudan alıcı kişilerine hitap eder.

ModCloth, alıcı kişiliğini her zaman mükemmel bir şekilde kavrayan bir markadır ve bu, onların kelime oyunlarıyla dolu metin yazarlığıyla ortaya çıkar. Tüm ürünleri aptalca kelime oyunlarıdır - yeni gelen ürünlerinden bazılarının bu ekran görüntüsüne bakın, örneğin:

Ürün açıklama kopyalarına dalın ve aynı derecede neşeli, hatırlatıcı ve akıllı - tıpkı müşterileri gibi. Çoğu zaman, eşyalarını giyerken ne yapacağınızın hikayesini de anlatır:

Açıklamalarını okuduktan sonra, bu ürüne sahip olsalardı hayatlarının nasıl olacağını hayal edebilirsiniz. Bu Copywriting 101, ancak ModCloth'taki insanların yaptığı gibi çok az marka bunu başarabilir.

14. Ann Handley

Görüntü Kaynağı

Bunu neden seviyoruz: Etkileyici bir portföye ve başarılar listesine rağmen, Ann Handley sadece bir özgeçmiş gibi okumak yerine sitenin kopyalarını ilişkilendirebilir hale getiriyor. Kişilik ve profesyonelliğin mükemmel dengesidir.

Kendi kişisel markanızı oluşturmak söz konusu olduğunda, biraz fazla tanıtım yapmak kolay olabilir. Sitenizdeki metin yazarlığının büyük bir fark yaratabileceği yer burasıdır.

Ann Handley'in kişisel web sitesine, (en çok satan bir yazar ve ödüllü bir konuşmacı olmak gibi) birçok başarısına rağmen, hala kendini fazla ciddiye almadığını gösteren mikrokopi parçaları ekledi.

E-posta aboneliği harekete geçirici mesajına göz atın, örneğin:

Kopya Yazma Kaslarınızı Esnetin

Doğru marka sesine ve bu süreçte küçük bir editoryal rehberliğe sahip herkes başarılı bir metin yazarı olabilir. Yukarıdaki markalardan ilham alın veya en sevdiğiniz örnekleri derlemeye başlayın.

Bu makale ilk olarak 17 Ocak 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.