2023 İçin 15 Temel Ürün Pazarlama Kitabı

Ürün pazarlama ortamı sürekli değişiyor. En son trendlere ayak uydurmak için uzmanlara ayak uydurmanız gerekecek. Bu, yeni içgörüler ve bakış açıları içeren kitapları okumayı içerir.

Yardımcı olmak için, 2023 okuma listeniz için 15 temel ürün pazarlama kitabının bir listesini topladık. Bu kitaplar, başarılı bir lansmanın nasıl yönetileceğini, kariyerinizi büyütmek için ipuçlarını ve müşteri odaklı kampanyaların nasıl oluşturulacağını ele alıyor.

15 Temel Ürün Pazarlama Kitabı

1. Lansman, Bir Ürün Pazarlamacı Kılavuzu: Başarılı bir lansman için 50 anahtar soru ve ders Yasmeen Turayhi

• Sayfa: 130
• Nereden satın alınır: Amazon

En iyi başlangıçlardan bazıları bir soruyla başlar - veya The Launch örneğinde olduğu gibi, 50. Rehberli ve üzerinde düşünülmüş sorularla, bu kitap yaygın tuzaklardan kaçınmanıza ve başarıya giden yola çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Şunun için en iyisi: Ürün pazarlamanıza nereden başlayacağınıza ilişkin çerçeveyi anlamak. Lansman, ürün pazarlama yolculuğunuza rehberlik edecek sorularla sizi donatacak.

2. Etkili Ürün Yöneticisi: Başarılı Teknoloji Ürünlerine Nasıl Liderlik Edilir ve Başlatılır? Yazan Ken Sandy

Kuruluşunuzda yaptıklarınızı haklı çıkarmak veya işinizin değerini şirketinizin daha geniş ekosisteminde kanıtlamak zor gelebilir. Etkili Ürün Yöneticisi, ürün yöneticisinin başarılı teknoloji ürünlerini piyasaya sürmek için işletmenin her düzeyiyle nasıl etkileşime girdiğini anlamakla ilgilidir.

Sevdiğimiz şey: On yılların deneyimini öğrenilen derslere dönüştüren bu kitap, eyleme geçirilebilir ve pratik bir kılavuzda ürün yönetimine insani bir bakış açısı sunuyor.

3. Ürün Pazarlama, Basitleştirilmiş: Bir Ürünü Pazara Sürmek İçin Müşteri Odaklı Bir Yaklaşım, Srini Sekaran

Müşterinin ihtiyaçlarının şöhreti altında, Ürün Pazarlama, Basitleştirilmiş, sizi adımlardan geçiren kapsamlı bir ürün pazarlama kılavuzudur. Mesajlaşmadan ürün yol haritasını etkilemeye kadar her konuda en iyi uygulamaları alacaksınız.

En iyisi: Müşterinin bakış açısını anlamak. Bu kitap sizi müşterinin zihniyetine sokar ve ürünün ihtiyacına ilişkin “neden” sorularına cevap vermenize yardımcı olur.

4. Ürün Pazarlaması Yanlış Anlaşıldı: Rolünüzü, Otoritenizi ve Stratejik Değerinizi Nasıl Oluşturursunuz, Richard King ve Bryony Pearce

Ürün pazarlaması kuruluş için nispeten yeni bir iş işlevi olsa da, rolünüz ve onu nasıl konumlandıracağınız konusunda pek çok yanlış anlama var.

Ürün Pazarlama Yanlış Anlaşıldı, değerinizi kişileştirme ve kuruluşu ileriye götürme konusunda rehberlik sunar.

Profesyonel ipucu: Ürün Pazarlama Yanlış Anlaşıldı, pratik bilgi ve uygulamalar sağlar. Bu araçları iş konumlandırmanıza, mesajlaşmanıza ve karakterlerinize uygulayabilirsiniz.

5. Ürün Pazarlamanın Çürütülmesi: Temel Pazara Giriş Rehberi, Yasmeen Turayhi

Ürün Pazarlama Debunked, biçimlendirilmemiş kavramları ele almaya ve bir ürünü ticarileştirmek için uygun bir strateji oluşturmaya yönelik bir görüş sağlar. Pazara açılma planı yapmayı ve nihai ürününüzü pazara sürmeyi öğreneceksiniz.

İçin en iyisi: Kuruluş bir ürünü serbest bırakmak için bir çerçeve. Bu kitap, sektörünüze ve büyüme aşamanıza uyacak şekilde değiştirebileceğiniz bir başlangıç ​​noktası sunuyor.

6. Ürüne Yönelik Büyüme: Wes Bush tarafından Kendi Kendini Satan Bir Ürün Nasıl Oluşturulur?

• Sayfa: 276
• Nereden satın alınır: Amazon

Ürüne dayalı büyüme ilkelerini izleyen bir ürün pazarlamacısıysanız, Ürüne Yönelik Büyüme tam size göre bir kitaptır. Ürün odaklı büyümenin düşünce süreçlerinde size rehberlik eder ve onların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet eden bir ürün oluşturmak için sizi müşterilerinizin yerine koyar.

Şunlar için idealdir: Ürün odaklı büyümenin temel direklerinin ürün pazarlama planınız ve stratejinize nerelere uyduğunu anlamak.

7. Ürün Pazarlama Müdürü: Bir Teknoloji Şirketinde Sorumluluklar ve En İyi Uygulamalar, Lucas Weber

• Sayfalar: 123 sayfa
• Nereden satın alınır: Amazon

Resim kaynağı

Ürün Pazarlama Müdürü, ürün pazarlama rolünü açıklar ve pratik uygulamalara odaklanır. Weber içgörüleri eğlenceli hayat dersleri ve topladığı anekdotlarla ilişkilendirir.

Sevdiklerimiz: Kişisel anekdotlar ve hikayeler, yıllar içinde çok şey öğrenmiş yakın bir arkadaştan aktarılan bilgelik hissi uyandırıyor.

8. İLHAM: Müşterilerin Sevdiği Teknoloji Ürünleri Nasıl Oluşturulur Marty Cagan

Resim kaynağı

Bir ürünün nasıl pazarlanacağını anlamak için öncelikle yaratımın arkasındaki “neden”i anlamalısınız. INSPIRED, ürün pazarlamacılarını, müşterilerin seveceği bir ürünü satmaya yönelik beceri ve araçlarla donatmaya yardımcı olur.

En iyisi: Doğru insanları ve beceri gruplarını bir araya getirmeyi, doğru ürünü keşfetmeyi, etkili ancak hafif bir süreci benimsemeyi ve güçlü bir ürün kültürü oluşturmayı anlamak.

9. Bağımlı: Alışkanlık Oluşturan Ürünler Nasıl Oluşturulur, Nir Eyal

Resim kaynağı

Artık onsuz yaşayamayacağımıza inandığımız, en son modeli veya güncellemeyi almak için sürekli geri gelen bazı ürünler var.

Müşteri davranışını ustaca teşvik etmek için birçok başarılı şirketin ürünlerine yerleştirilmiş dört adımlı bir süreç olan “Kanca Modeli”nin ayrıntıları.

Ardışık "takılma döngüleri" yoluyla bu ürünler, maliyetli reklamlara veya agresif mesajlara bağlı kalmadan kullanıcıları tekrar geri getirir.

Sevdiğimiz şeyler: Bu kitap, insanları ürünlere bağımlı hale getiren şeyin arkasındaki psikolojiyi anlamanıza yardımcı olur. Bu, ürünleriniz için aynı ilkeleri düşünmenize yardımcı olabilir.

10. Açıkça Müthiş: Müşterilerin Alması, Satın Alması ve Sevmesi için Ürün Konumlandırması Nasıl Yapılır April Dunford

Resim kaynağı

Ürün pazarlamanın büyük bir kısmı ürün konumlandırmadır ve müşterilerinizin hangi konumlandırmaya tepki verdiğini anlamak satış döngüsü için çok önemlidir.

Açıkçası Müthiş, konumlandırma ilkelerini ortaya çıkarır ve ürün farklılaştırıcılarınızı bulmanıza ve konumlandırmanıza yardımcı olur.

Şunun için en iyisi: Kendinizi müşterilerinizin yerine koyarak onları satın almaya iten şeyin ne olduğunu, hangi konumlandırmaya tepki verdiklerini ve neden sizden sürekli olarak satın almak isteyeceklerini anlamak.

11. İnşa Tuzağından Kaçmak: Etkili Ürün Yönetiminin Gerçek Değer Yaratması Melissa Perri tarafından

Resim kaynağı

Yalnızca çıktılara göre ölçüm yapan şirketler, genellikle Melissa Perri'nin "inşa tuzağı" olarak tanımladığı, müşterinin ihtiyaçlarından ziyade programlarını karşılamak için özellikler ortaya çıkaran duruma düşer.

Onun tavsiyesine uyarak, bir şeyin neden inşa edildiğinin amacını yeniden düşünebilirsiniz.

Sevdiğimiz yönler: Bu kitap, günümüz pazarında rekabetçi kalabilmek için çıktılardan çok sonuçlara odaklanan müşteri merkezli bir uygulama kültürü benimsemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

12. Yapışmak İçin Yapıldı: Neden Bazı Fikirler Hayatta Kalır ve Diğerleri Ölür, Chip Heath ve Dan Heath

Resim kaynağı

Made to Stick'te yazarlar, kalıcı fikirlerin anatomisini ortaya koyuyor ve fikirlerinizi nasıl daha yapışkan hale getirebileceğinizi açıklıyor. Velcro Bellek Teorisini kullanarak insan ölçeği ilkesini öğrenecek ve merak boşluklarını nasıl ele alacağınızı keşfedeceksiniz.

Şunlar için idealdir: Mesajların etkisini ve bazı şeylerin neden bizde kaldığını, bazılarının ise zamanla unutulduğunu anlamak. Bu kitap, etkili ve üzerinde düşünülmüş taktiklerle mesajlarınızın seviyesini yükseltmenize yardımcı olacak.

13. Satmak İnsandır: Başkalarını Harekete Geçirmek Hakkındaki Şaşırtıcı Gerçek, Daniel H. Pink

Resim kaynağı

Bugünlerde herkesin size bir şeyler satmaya çalıştığını hissedebilirsiniz. Bu, doğası gereği kötü olmasa da, Satmak İnsandır , satış ve hikaye anlatımı arasındaki farka bakar. Bu kitap, satış sanatı ve bilimine yeni bir bakış açısı sunuyor.

Sevdiğimiz şey: Bu kitap, neden satış yaptığımızı ve bunu etkili bir şekilde nasıl yapacağımızı açıklamak için tipik satış jargonunun ötesine geçiyor. Ayrıca müşterilerinizle nasıl dürüstçe iletişim kuracağınızı da öğreneceksiniz.

14. Etki, Yeni ve Genişletilmiş: İkna Psikolojisi, Robert B. Cialdini, Ph.D.

Resim kaynağı

Bazen ürün pazarlamacıları kendi mesajlarına o kadar saplanırlar ki ürün lansmanlarının arkasındaki bilimi unuturlar.

Cialdini, unutulmaz öyküler ve ilişkilendirilebilir örnekler kullanarak insanların neden evet dediğinin psikolojisini ve bu içgörülerin iş ve günlük ortamlarda etik olarak nasıl uygulanacağını açıklıyor.

En iyisi: İletişim ve ikna becerilerini tazelemek. Etki, etkinin temellerine geri dönmek isteyen herkes içindir. Çalışmayabilecek mesajlaşmayı yeniden düşüneceksiniz.

15. Satış Hızlandırma Formülü: 0 Dolardan 100 Milyon Dolara Çıkmak İçin Verileri, Teknolojiyi ve Gelen Satışı Kullanma Yazan Mark Roberge

Resim kaynağı

Birden fazla satış oluşumunda ön saflarda yer almış biri olarak Mark Roberge, satış sürecini ve yaşam döngüsünü aydınlatıyor.

Satış Hızlandırma Formülü, büyümenizi hızlandırmak için elinizdeki tüm araçları (veriler, teknoloji ve kişiler gibi) kullanan bir çerçeve sağlar.

En iyisi: Tam bir satış yaşam döngüsünün etkisini ve bu döngüdeki rolünüzü anlamak. Ürünlerinizi daha iyi pazarlamak için yararlı bilgiler ve ipuçları toplayarak bu kitabı bir kılavuz olarak kullanın.

Ürün Pazarlama Okuma Listenizi Oluşturma

Ürün pazarlamanın kendisi gibi, bu iş sürecini öğrenmek de sürekli değişiyor. İhtiyaç duyulan becerileri anlamak ve pratik tavsiyeleri uygulamak, süreçlerinizde seviye atlamanıza yardımcı olacaktır.

2023'te ürün pazarlama bilginizi genişletmeye ve çağın bir adım önünde olmaya hazır mısınız? 15 temel ürün pazarlama kitabı listemiz başlamak için mükemmel bir yer.