Bir Sonraki Kampanyanıza İlham Verecek En İyi 15 Halkla İlişkiler Örnekleri

Gazeteciler ilgi çekici hikayeler ve viral pazarlama kampanyaları için can atıyorlar, ancak geleneksel konuşmalar denizinde öne çıkmak, herhangi bir halkla ilişkiler profesyoneli için en büyük zorluklardan biridir.

Bir doz ilham almanız gerektiğinde, son yıllardaki en ilgi çekici PR oyunlarını keşfetmek yardımcı olabilir. Size biraz zaman kazandırmak amacıyla, bir sonraki kampanyanız için yaratıcılığın akmasını sağlamak için en iyinin mutlak en iyisinin bir listesini hazırladık.

Halkla ilişkiler alanındaki en iyi beyinlerden bazılarından ilham almak için okumaya devam edin.

1. Spotify: Sarılmış

Görüntü Kaynağı

Spotify'ın Wrapped kampanyası hızla viral bir yıl sonu etkinliğine dönüştü. Akış uygulaması, 2016'dan beri her kullanıcıya renkli, göz alıcı grafiklerle sunulan dinleme alışkanlıklarını "tamamladı". Doğal olarak, istatistiklerinizi Instagram ve TikTok gibi farklı platformlarda paylaşabilirsiniz.

Spotify's Wrapped yalnızca başka bir pazarlama kampanyası değil; viral, çok platformlu, FOMO'yu teşvik eden bir sosyal kampanyadır. Son derece kişisel, alakalı ve paylaşılabilir. Rakipleri olan Apple ve YouTube'un yeniden oluşturamadığı bu kazanan kombinasyon.

2. Metro: Taze Tazeleme Yiyin

Subway, uzun süredir güvenilir sloganı Eat Fresh'i içeren sayısız pazarlama kampanyası başlattı! Ancak şimdi, hem markasında hem de menüsünde yapılan değişikliklerin ışığında, “Eat Fresh Refresh” başlıklı yeni bir kampanya ortaya çıktı. Kampanya, Subway'in yeni yemek seçeneklerini tanıtmak için mizahlarını ödünç veren Steph Curry ve Serena Williams gibi birçok spor yıldızını içeriyor.

Bir reklamda Tom Brady, büyük boy bir parfüm şişesinden bir somun ekmek çıkarıyor. “Çok güzel kokuyor, neredeyse tadabilirsiniz” diye anlatıyor. Subway'in yeni içeriklerini ve seçeneklerini vurgularken, karamsar, genellikle kafa karıştırıcı parfüm reklamlarına mizahi bir bakış.

3. HostelWorld: Divalar Bile İnançlıdır

Dünyayı gezmek size hayatınızın en iyi deneyimlerinden bazılarını yaşatabilir, ancak aynı zamanda sizi geceyi bir pansiyonda geçirmek gibi hafızanızdan silmek isteyeceğiniz durumlara da itebilir. Çevrimiçi olarak sayısız hostel korku hikayesi ve sosyal medyaya dağılmış misafirperverlikleriyle alay eden yüzlerce video var - bu yüzden söylemeye gerek yok, en iyi itibara sahip değiller.

Ancak bir hostel rezervasyon sitesi olan HostelWorld, imajlarını tazelemek ve modern bir hostelde kalmanın hoş gerçekliğini sergilemek için Mariah Carey ile birlikte çalışmaya karar verdi. Birlikte, daha pahalı konaklama yerleriyle aynı tesislere erişime sahip olmak, ancak daha ucuz bir fiyata sahip olmak ve diğer yolcularla bağlantı kurabilmek gibi daha az bilinen lüks pansiyonlara dikkat çekerek, uygun fiyatlı konaklama klişelerini patlattılar.

HostelWorld'ün mesajı basit: Pansiyonlar Mariah Carey gibi divalar için yeterince güzelse, o zaman herkes için yeterince güzeldir..

4. Lego: Dünyayı Yeniden İnşa Et

Lego'ya göre, dünyayı yeniden inşa etmek tek bir (lego) tuğla ile başlar. Bu, birkaç çalkantılı yılın ardından hayatlarını yeniden inşa edenler için güçlü bir mesajdır - ve inşa etmeye, denemeye ve kuralları çiğnemeye inanan bir şirket tarafından verilen bir mesajdır.

Bu kampanya sadece iyi zamanlanmış olmakla kalmıyor, aynı zamanda ürünlerini temel işlevlerinin ötesine geçecek şekilde etkili bir şekilde sunuyor.

5. Güvercin: #TheSelfieTalk

Olumlu marka çağrışımları yaratma söz konusu olduğunda, Dove kendi sınıfındadır. Örneğin, #TheSelfieTalk kampanyası, genç kızların "mükemmel" görünmek için hissettikleri baskıya ve internette bu şekilde görünmek için ne kadar zaman harcadıklarına dokunaklı bir bakış atıyor.

Dove'un güzellik endüstrisinin kadınların özgüvenini ve vücut imajını nasıl etkilediğini araştıran birçok kampanyasından biri. Sonuç olarak, marka genellikle pozitiflik, öz sevgi ve güvenle ilişkilendirilir.

6. Ikea: #EvdeKal

Ikea, karantina dönemlerinde müşterilerin evlerini yeni bir perspektiften görmelerini istedi. #EvdeKal kampanyasına, evlerimize bir aşk mektubu ve orada yaşanan tüm yaşam anlarına katılın. Evimizin içinde sıkışıp kaldığımız bir yer olduğu fikrini, bir sıcaklık, barınak ve büyüme yeri olarak yeniden şekillendirir. İzleyici üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan bir umut mesajı.

7. Stabilo Boss: Olağanüstüyü Vurgulayın

Tarih boyunca olması gerektiği gibi kutlanmayan olağanüstü kadınlar olmuştur. Fosforlu kalem satan şirket olan Stabilo Boss, bu kadınları ve inanılmaz başarılarını öne çıkarmak için bir kampanya başlattı.

Görüntü Kaynağı

Stabilo, tarihi anlardan ünlü siyah beyaz fotoğraflar çekti ve fotoğraftaki her şeyi gerçekleştiren kadını sergilemek için sarı bir vurgu çizgisi çizdi. Boss PR kampanyası, Apollo 11'i aya gönderen hesaplamalardan sorumlu NASA matematikçisi Katharine Johnson gibi kadınları vurguladı. Diğer örnekler arasında Nobel Ödülü sahibi Lise Meitner ve First Lady Edith Wilson sayılabilir.

Kampanya sosyal medyada patladı ve birçok ödül kazandı.

8. Logitech: BS Algılama Sahtekarlığı

1 Nisan'dan saatler sonra, hemen hemen her pazarlama yayını, o gün iş yerindeki herkesin dikkatini dağıtan en iyi sahtekarlıkları, şakaları ve gösterileri toplar. Bu yıl tüm önemli toplamalarda yer alan en komik sahtekarlıklardan biri, Logitech'in sahte Business Speak Detection ürün videosuydu. Ürünlerine cılız, ancak ustaca doğru bir isim vererek video, çoğu işletmenin saplantısı ve moda sözcüklerin aşırı kullanımıyla dalga geçiyor. Ama aynı zamanda gerçek bir ürüne genel bakış hissi veriyor ve bu da onu daha da komik kılıyor.

9. Eski Baharat: Kağıt Blazer Reklamı

Görüntü Kaynağı

Parfüm markaları dergilerde reklam verdiğinde, genellikle en son kolonya veya parfümlerini bir reklama sırılsıklam ederek aromalarını sergilerler. Ancak Old Spice, insanların en sevdikleri dergiyi karıştırırken burun deliklerini ihlal eden beklenmedik şekilde keskin kokulardan hoşlanmadıklarını fark etti.

Bu nedenle, tipik Old Spice tarzında, GQ dergisindeki basılı reklamlarında yeni kolonyaları Captain'e batırılmış bir kağıt ceket ekleyerek diğer koku markalarını hafifçe nervürlediler. Daha sonra bu kağıt blazerlerin erkeklerin sadece modaya uygun stiliyle değil, aynı zamanda erkeksi kokusuyla da dikkat çekmesine nasıl yardımcı olabileceğini yazdılar. Ceketin tek dezavantajı, yağmurda üzerinizde kağıt hamuruna dönüşecek olmasıdır.

Mizah ve zeka, hedef kitlenize hitap etmenin ve medyanın ilgisini çekmenin en iyi yollarından biridir ve görünüşe göre Old Spice her ikisinden de herhangi bir pazarlama kanalında yararlanabilir.

10. Yıldız Savaşları: Gişe Batonunu Yenilmezlere Geçmek

Tebrikler, @MarvelStudios ve @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Yıldız Savaşları (@starwars) 1 Mayıs 2018

Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı kısa süre önce 250 milyon doların üzerinde hasılat elde ederek Star Wars: Güç Uyanıyor'un şimdiye kadarki en büyük açılış hafta sonu rekorunu kırdı. Star Wars'u yaratan ve üreten stüdyo LucasFilm yine de acı değildi.

Bunun yerine, Marvel Stüdyoları'ndaki arkadaşlarıyla gurur duydular ve onlara yürekleri ısıtan bir tebrik tweeti gönderdiler. Star Wars, inanılmaz başarılarından dolayı onları alkışlayarak ve kırılan rekorları hakkında somurtmadan, her yerdeki film severlerin saygısını kazandı - bu jest için bazı medya yayınlarından bahsetmiyorum bile.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

Görüntü Kaynağı

Johnnie Walker, cinsiyet eşitliğini teşvik etmek ve kadınların tarih boyunca elde ettiği birçok başarıyı onurlandırmak için, Dünya Kadınlar Günü'nde Jane Walker adlı viskisinin kadın versiyonunu piyasaya sürdü. Sınırlı sayıda üretilen şişenin ikonik logosunda bir erkek yerine bir kadın yer aldı ve bu da markayı sosyal ilerlemeye olan bağlılıklarını destekleyen bireylere bağladı.

Mart 2018'de Johnnie Walker 250.000 şişe Jane Walker yayınladı ve satılan her şişe için kadınları güçlendiren kuruluşlara 1 dolar bağışladı. Bu somut etki, kampanyalarının daha da fazla destek ve tanıtım kazanmasına yardımcı oldu.

12. AirBnB ve BBC Earth: Blue Planet II'de Bir Gece

Blue Planet II, ilk bölümüyle 14 milyondan fazla izleyici çeken ve 2017'de İngiltere'nin en yüksek reytingli TV programı unvanını kazanan tüm zamanların en iyi doğa dizisi olarak kabul ediliyor. Gösteriyi izlemek sizi neredeyse çektikleri habitatın içine sokabilir, ancak BBC Earth, en büyük hayranları için işleri bir sonraki seviyeye taşımak istedi: onlara Blue Planet II için araştırmacı ve film yapımcısı olmanın nasıl bir şey olduğunu deneyimleme şansı sundular.

Bunu yapmak için AirBnB ile bir araya gelerek üyeleri için bir yarışma düzenlediler ve iki şanslı kazanan, şovun çekimlerinde kullanılan araştırma ve keşif gemisinde Bahamalar'da üç gün iki gece geçirdi. Keşif gezileri sırasında araştırmacılarla birlikte yaşadılar ve onlarla çalışmayı tartıştılar ve doğanın en eşsiz su altı vahşi yaşamını gözlemlemek için film yapımcılarıyla bir denizaltıda Atlantik Okyanusu'nun derinliklerine daldılar. BBC Earth, hayatında bir kez karşılaşılabilecek bir fırsat sunarak daha fazla insanın hit şovlarını izlemesini sağlayabilir ve AirBnB marka yakınlığını artırabilir.

13. SpaceX ve Tesla: SpaceX Uzaya Bir Tesla Gönderir

SpaceX Fırlatma Kontrolünden Görünüm. Görünüşe göre, Dünya'nın etrafında yörüngede bir araba var. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 Şubat 2018

Herkes Elon Musk'ın insanları Mars'a göndermek istediğini biliyor. SpaceX, en yeni roketi Falcon Heavy'yi uzaya fırlattığında bazı manşetlerde bulundu. Ancak Falcon Heavy aniden kiraz kırmızısı bir Tesla Roadster'ı vurduğunda David Bowie'nin 1971 hiti “Life on Mars?” yörüngeye girdiğinde, tarihin en büyük otomotiv PR gösterisi olarak adlandırılıyordu.

Araba şimdi milyonlarca yıl boyunca Dünya ve Mars arasında yüzecek ve şimdiki ve gelecek nesillere her zaman yıldızlara ulaşmaları için bir hatırlatma görevi görecek. Her iki fırlatmanın da başarısı SpaceX ve Falcon Heavy'nin itibarını da artırdı. Falcon Heavy şu anda dünyadaki en güçlü roket, bu nedenle ağır uyduları ve gelecekteki uzay istasyonlarını yörüngeye fırlatabileceğini, Mars'a kargo götürebileceğini ve hatta insanları aya taşıyabileceğini söylemek gerçekçi. Ve bu, Elon Musk'ın iddialı hedeflerine ulaşmak istiyorsa halkın düşünmesine ihtiyaç duyduğu şey de tam olarak bu.

14. State Street Küresel Danışmanları: Korkusuz Kız

Dünya Kadınlar Günü sabahı, dünya, New York'taki Wall Street'teki Charge Bull heykelinin karşısında dört ayak yüksekliğinde bir kız heykeli bulmak için uyandı. Uzun boylu ve cesur duruyor, elleri kalçalarında, elbisesi ve yüksek top sohbeti içinde.

Korkusuz Kız, kendi adıyla, yatırım yönetimi şirketi State Street Global Advisors tarafından, şirketleri yönetim kurullarına daha fazla kadın eklemeleri için baskı yapma kampanyalarının bir parçası olarak görevlendirildi. Charge Bull'a karşı çıkarak Wall Street'te cinsiyet çeşitliliğini savunuyor.

Görüntü Kaynağı

Bazıları, kızın boğaya ve daha genel olarak erkek egemen şirket toplantı odalarına karşı meydan okumasının tartışmalı olduğunu iddia ediyor. Heykele pek çok itiraz geldi, ancak genel olarak, bu PR kampanyası, kadın hareketi ve işyerindeki çeşitlilik için yaygın destek aldı ve New York Menkul Kıymetler Borsası'nın dışında kaldı.

15. ALS Derneği: ALS Buz Kovası Yarışması

Birkaç yıl önce, insanların kafalarına bir kova buzlu su döktüğü videoları, şimdi Buz Kovası Mücadelesi olarak bilinen sosyal medyayı sular altında bıraktı. 2.4 milyon videonun viral hissi, ALS veya Lou Gehrig hastalığı olarak da bilinen amyotrofik lateral skleroz adı verilen nörodejeneratif bir hastalık hakkında farkındalığı artırmanın bir yoluydu. Fikir, ALS Derneği için para toplamak ve hastalık hakkında araştırma yapmaktı.

Viral meydan okuma, 115 milyon dolardan fazla para topladı ve neredeyse 80 milyon doları araştırmaya gitti. Kampanya büyük bir başarıydı - milyonlarca insanın beynini dondurması sayesinde ALS için farkındalık ve fon fırladı.