Mükemmel Metin Okuyucularının Hatırlayacağı 15 Özellik

Dünyanın her yerindeki Mad Men hayranları, Don Draper'ın işinde ne kadar yetenekli olduğunu öğrendiğimiz önemli ilk sahneyi hatırlıyor.

Neredeyse imkansız bir metin yazarlığı göreviyle karşı karşıya kaldığında, müşterisi Lucky Strike'ın büyük bir sorununu çözmek için bu fırsatı değerlendirdi. Müşterileri sigaranın tehlikeleri konusunda uyaran araştırmalara rağmen Draper, markayı rakiplerinden farklı kılmak için ikonik slogan olan "Kızartıldı" sloganını kullandı.

Şimdi kesinlikle sigara içmeyi (veya Draper'ın sağlık tercihlerinin çoğunu) savunmuyoruz. Ancak kurgusal olsun ya da olmasın, bu sloganın akılda kalıcılığını ve akılda kalıcılığını inkar edemezsiniz.

İyi metin yazarlığını gördüğünüzde tanımak kolaydır, ancak aslında olağanüstü yazıyı paketin geri kalanından gerçekten ayıran birkaç özellik vardır. Onları bilmek ister misin? Öğrenmek için aşağıyı okuyun.

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, her türlü pazarlama ve reklamcılığın en kritik unsurlarından biridir. Metin yazarlığı, pazarlamacıların okuduktan veya duyduktan sonra insanları harekete geçirmeye çalışmak için kullandıkları yazılı veya sözlü kelimelerden oluşur.

Metin yazarlığı bir harekete geçirici mesaj gibidir, ancak daha büyük ölçekte: Metin yazarları insanların hissetmesini, düşünmesini veya yanıt vermesini sağlamaya veya ideal olarak kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmek için sloganı veya markayı Google'a göndermeye çalışır. Ve bunun gibi bir blog yazısının kendini kanıtlayacak yüzlerce kelime lüksüne sahip olduğu yerde, metin yazarlarının kendilerini savunacak yalnızca birkaç kelimesi vardır.

Ancak kısa ve güzel olması iyi metin yazarlığının tek özelliği değildir. Gerçekten unutulmaz bir kopyanın daha fazla özelliğini öğrenmek için okumaya devam edin.

İyi Metin Yazarlığının 6 Özelliği

1) Bakış açınızı eğer.

Bazen bir mesajın başarılı olması için gereken tek şey, açıdaki hafif bir değişikliktir. Pazarlama mesajlarını engellemeye o kadar alıştık ki artık onları görmüyoruz bile. Bir metin yazarının yapabileceği en güçlü şeylerden biri beklenmedik bir yaklaşımla okuyucunun gardını kırmaktır. Her hikayenin sayısız açısı vardır; bir metin yazarı olarak göreviniz, size en uygun olanı bulmaktır.

Sage Therapeutics'in doğum sonrası depresyon hakkında konuşmanın önemini vurgulayan bu reklamı işe yarıyor çünkü okuyuculardan bilmedikleri bir şeyi önemsemelerini istemek yerine onları acı çeken annelerin yaşadığı mücadeleyi deneyimleme konumuna getiriyor. Yetişkin emzikleri için olduğunu düşünerek reklamın yanından hızla geçen bazı okuyucuları gözden kaçırdılar mı? Kesinlikle. Ancak reklam, onu okuyanlarda çok daha derin bir yankı uyandırdı.

Bir dahaki sefere yazmaya başladığınızda bu yaklaşımı deneyin. Konuyu kafanıza takmayın. Bunun yerine kendinize bunun neden önemli olduğunu sorun. Her cevabı yazdığınızda, cevabı daha da ileri götürmek için kendinize meydan okuyun. Mesajınızın ardındaki daha büyük hikayeyi bulun.

2) Bağlantıları bulur.

1996 yılında Steve Jobs kediyi çantadan çıkardı. Wired'dan bir gazeteciyle yaratıcılık konusu hakkında konuşuyordu ve şöyle açıkladı:

“Yaratıcılık sadece şeyleri birbirine bağlamaktır. Yaratıcı insanlara bir şeyi nasıl yaptıklarını sorduğunuzda kendilerini biraz suçlu hissederler çünkü aslında onu yapmamışlardır, sadece bir şey görmüşlerdir. Bir süre sonra bu onlara bariz göründü.”

Diyelim ki yeni bir çift spor ayakkabı için reklam yazmanız gerekiyor. Görevi doğrudan üstlenebilirsin. Ayakkabı tabanının esnekliği veya hafif tasarımı hakkında yazabilirsiniz. Gerçekten de birçoğu var. Veya tüm bunları bir kenara bırakıp ürün ile onun uyandırdığı deneyim arasındaki bağlantıyı kurabilirsiniz.

Kaynak: Pinterest

Bu reklamda iki şey oluyor. Birincisi, metin birçok kişi için koşmanın koşmakla ilgili olmadığını kabul ediyor; bu yalnızlık, huzur ve telaşlı bir hayata akıl sağlığını geri kazandırmakla ilgili. İkincisi, Nike reklamı yalnızca koşu deneyimiyle ilişkilendirmekle kalmıyor, aslında ayakkabıların kaldırıma çarptığında çıkardığı sesle de bağlantı kuruyor.

Bu reklam, insanın hayatındaki karmaşıklığın yok olup yerini sadelik ve netliğe bırakmasını konu alıyor. Kopya ilerledikçe cümleler basitleşir ve kopyanın karmaşıklığının yerini yavaş yavaş kelimelerin basit ve ritmik vuruşları alır: koş, koş, koş, koş. Ayak sesleri dışında herkesin sesi kaybolduğunda duyulan ritmin aynısı. Bu bağlantıdır.

3) Çarpıcı bir liderliği var.

Aşağıdakilerin tümü, yeni ürünlere, deneyimlere ve restoranlara dikkat çeken e-posta tabanlı bir dergi olan Urban Daddy'nin manşetleri veya önemli cümleleridir.

• "Altı gün. Vücudunuzun %65'i oluşana kadar bu kadar zamanınız var Türkiye .”
• “Bir yılda 8.760 saat vardır. Ve sadece bir saat içinde Harvard Meydanı'nda bir stand ev yapımı elma püresi ve ekşi kremalı bedava latke dağıtacak. Evet, bu adil değil. Ama 60 dakika 60 dakikadır.”
• “Ewoks. Yaşamak hakkında konuşun.

Bu potansiyel müşterilerin her biri arasında ortak olan nedir? Bir sonraki satırı okuma isteği uyandırıyorlar. Yani cidden, Ewok olayının nereye varacağını ne kadar bilmek istiyorsun?

Metin yazarlığında genel olarak metin yazarı ve işletme sahibi Joe Sugarman'a atfedilen bir atasözü vardır; bu atasözü kabaca başlığın amacının size ilk satırı okumanızı sağlamak olduğunu belirtir. İlk satırın amacı ikinci satırı okumanızı sağlamaktır vb. Kısacası ilk satırınız okuyucularınızı büyülemiyorsa her şey boşa gider.

4) Dinlemekten doğar.

Boston'un büyük bölgesinde başka bir spor salonu açma planlarını gören dışarıdan biri Harrington ailesini biraz deli olarak nitelendirebilirdi. Pazar, aralarında en gösterişli ayrıcalıklar için silah savaşında gibi görünen yeni nesil lüks spor salonlarının da bulunduğu spor salonlarıyla çoktan doldu taştı. Bölgedeki spor salonları masaj hizmetleri, smoothie barlar ve kişisel antrenör filoları sunuyordu. Ve GymIt'te bunların hiçbiri olmazdı.

GymIt'in neleri vardı? Çekirdek kitlesinin anlaşılması. Yeni spor salonunu açmadan önce marka, spor salonuna giden ana pazarını çok dinledi. GymIt'in hedef pazarındaki birçok kişi için lüks spor salonlarının sağladığı ek faydalar hoştu. sahip olmak, ancak çok fazla bagajla birlikte geldi; yani pahalı fiyatlar ve aşırı karmaşık sözleşmeler.

GymIt, ağırlıklı olarak içeri girmeyi ve egzersiz yapmayı önemseyen kişiler için spor salonuna gitme deneyimini basitleştirmeye karar verdi. Lansman kampanyasındaki ve pazarlama materyallerindeki metin bu anlayışı yansıtıyor.

Daha eski bir blog yazısında Copyblogger'dan Robert Bruce bunu çok güzel bir şekilde ortaya koydu. "Kendinizi alçakgönüllü tutun ve izleyicilerinize gerçekten hizmet edin, onların ihtiyaçlarını ve isteklerini dinleyin, kullandıkları dili dinleyin" dedi. “Dikkatlice dinlerseniz, hedef kitleniz eninde sonunda size ihtiyacınız olan her şeyi verebilir, buna metninizin büyük bir kısmı da dahil. Onların yolundan çekilin.”

5) Jargon ve abartıdan kaçınır.

Çığır açıcı. Devrimci. İş çözümleri. Hedeflenebilir Ölçek. Fikir. Kanıta dayalı yaklaşımlar. Sektör çapındaki en iyi uygulamalar.

Seni henüz kaybetmedim mi?

Yazarlar şirketleri, ürünleri veya hizmetleriyle ilgili gerçekten özel olanı aktarmaya çalışırken bazen kendi görüşlerini vurgulamak için jargona veya abartıya başvururlar. Gerçek şu ki, iyi metin yazarlığının süslenmeye ihtiyacı yoktur. İyi metin yazarlığı okuyucuyla insani terimlerle konuşmalıdır.

Bu, ödülleri veya başarıları asla kutlamamanız gerektiği anlamına gelmez. Bu başarıyı açıklarken doğrudan olun. Basecamp'ın bu ana sayfası, popülerliğini somut terimlerle vurgulama konusunda iyi bir iş çıkarıyor.

6) Hedef kitlesini tanır.

HubSpot'un şablonuyla kişiler oluşturun

İyi metin yazarlığı, yazdığı hedef kitleyi tanır çünkü etkili iletişimin okuyucuyu derinlemesine anlamayı gerektirdiğini kabul eder. Bir metin yazarı, hedef kitleyi tanıyarak mesajlarını, üslubunu ve dilini hedeflenen okuyucularda yankı uyandıracak şekilde uyarlayabilir.

İster bir satış kopyası ister bir blog yazısı olsun, hedef kitlenin ihtiyaçlarını, sorunlu noktalarını ve isteklerini ele almak, metni daha alakalı, ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici hale getirir. Yazarın, bir ürünün veya hizmetin değerini izleyiciye gerçekten hitap edecek şekilde aktarmasına, bir bağ kurmasına ve istenen sonuca ulaşma şansını artırmasına olanak tanır.

7) İlgi çekici başlıklar kullanıyor.

Kaynak

İçeriğiniz mükemmel olabilir, ancak ilk etapta insanların onu okumasını sağlamazsanız bu bir israftır. İyi metin yazarlığı dikkat çekici başlıklar içerir çünkü bunlar ilk izlenim ve içeriğin geri kalanına geçiş kapısı görevi görür.

Yukarıda NPR'den gösterilene benzer iyi hazırlanmış bir başlık dikkat çeker, merak uyandırır ve okuyucuları okumaya devam etmeye teşvik eder. Tüm parçanın tonunu belirler ve kalabalık bir çevrimiçi ortamda izleyicinin ilgisini çekmede çok önemli bir rol oynar. İlgi çekici bir başlık, içeriğin değerini ve faydalarını aktararak okuyucuların daha derine dalmaya istekli olmasını sağlar.

Dikkat çekici bir başlık olmazsa en iyi yazılmış metin bile gözden kaçabilir. Metin yazarları, güçlü başlıklar oluşturarak tıklama oranlarını artırabilir, okuyucuların ilgisini çekebilir ve içeriklerinin etkisini en üst düzeye çıkarabilir.

8) İyi araştırılmıştır.

The New York Times'ın bir haritası, araştırmanın yazmayı nasıl geliştirebileceğini gösteriyor.

İyi metin yazarlığı iyi araştırılmıştır çünkü ilgi çekici ve ikna edici içerik oluşturmak için doğru ve güncel bilgilere sahip olmak önemlidir.

Araştırma, metin yazarlarının hedef kitlelerini, sektör eğilimlerini ve rakiplerini anlamalarına olanak tanır. Potansiyel müşterilerin sıkıntılı noktalarını ve ihtiyaçlarını belirlemeye yardımcı olarak yazarın bunlara etkili bir şekilde hitap etmesini sağlar. Kapsamlı araştırma aynı zamanda metinde öne sürülen iddiaların sağlam kanıtlarla desteklenmesini, güvenilirliğin artmasını ve hedef kitlenin güvenini kazanmasını sağlar.

Metin yazarları, araştırmaya zaman ayırarak değerli bilgiler sağlayabilir, yankı uyandıran içerikler oluşturabilir ve sonuçta okuyucularının istenen eylemleri gerçekleştirmesini sağlayabilir.

9) Biçimlendirmeyi kendi avantajına kullanır.

Bu HubSpot blog gönderisinde bir içindekiler tablosu kullanılıyor

Biçimlendirilmiş parçaların okunması metin bloklarından çok daha kolaydır. İçindekiler tablosu, alt başlıklar, madde işaretleri, kalın veya italik metin, blok alıntılar ve boşluk gibi öğeleri birleştirerek metin yazarları, içeriği kolayca taranabilir ve sindirilebilir parçalara bölebilir.

Biçimlendirme, okuyucuların metinde hızlı bir şekilde gezinmesine, önemli bilgileri veya ana noktaları bulmasına ve içeriğin yapısını bir bakışta anlamasına yardımcı olur. Ayrıca önemli ayrıntılara veya harekete geçirici mesajlara dikkat çekerek onları daha dikkat çekici ve ilgi çekici hale getirir. İyi biçimlendirilmiş metin okuyucuların ilgisini canlı tutar, bilişsel yükü azaltır ve mesajın hedef kitleye etkili bir şekilde iletilmesini sağlar.

10) Doğal olarak akar.

Metin yazarlığı doğal bir şekilde aktığında, zahmetsiz ve kullanımı kolay bir his verir. Cümleler ve paragraflar birinden diğerine akıcı bir şekilde akarak okuyucuyu mantıklı ve tutarlı bir yola yönlendiriyor.

Bu akış, kısa ve net bir dilin kullanılması, uygun cümle yapısı ve etkili geçişlerin kullanılmasıyla sağlanır. Doğal bir akış, okuyucunun dikkatini dağıtabilecek veya kafasını karıştırabilecek her türlü engeli ortadan kaldırır ve okuyucunun iletilen mesaja odaklanmasına olanak tanır. Anlamayı, etkileşimi ve sonuçta kopyanın amaçlanan amacına ulaşmadaki etkinliğini artırır.

11) Güçlü bir sesi vardır.

HubSpot blogundan bir örnek

Güçlü bir ses, markanın kişiliğini, değerlerini ve kimliğini yansıtır ve kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlar. Markanın benzersiz tonunu, tarzını ve tavrını iletir ve bu da okuyucularla bir bağlantı kurmaya ve ilişki kurmaya yardımcı olur.

Ayrıca güçlü bir ses, metne özgünlük, güvenilirlik ve duygusal çekicilik katarak onu daha ilgi çekici ve ikna edici hale getirir. Markanın hedef kitlenin zihninde kalıcı bir iz bırakmasını sağlar ve marka bağlılığını artırır. Sonuçta metin yazarlığında güçlü bir ses, bir markanın tanınabilir, ilişkilendirilebilir ve iletişim çabalarında etkili olmasına yardımcı olur.

12) Yapay zeka araçlarından yararlanır.

HubSpot'un İçerik Asistanını kullanmaya başlayın

HubSpot'un İçerik Asistanı gibi yapay zeka araçları, kopyanın okunabilirliği, dilbilgisi ve yapısı hakkında gerçek zamanlı geri bildirim sağlayabilir. İçeriği optimize etmek için iyileştirmeler önerebilir, olası hataları vurgulayabilir ve alternatif kelime seçenekleri sunabilirler. Bu araçlar aynı zamanda alakalı anahtar kelimeler önerebilir ve kopyanın SEO'nun en iyi uygulamalarıyla uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olarak görünürlüğünü ve arama motoru sıralamasını iyileştirebilir.

Metin yazarları yapay zeka araçlarından yararlanarak zamandan tasarruf edebilir, yazma becerilerini geliştirebilir ve hedef kitlede yankı uyandıran ve istenen sonuçları elde eden yüksek kaliteli içerik üretebilir.

13) Yaratıcıdır.

Kaynak

En kuru konular bile yaratıcı metin yazarlığıyla ilgi çekici hale getirilebilir. İlginç konular da daha fazla baharat kullanabilir. Yaratıcılık, metin yazarlarının metni öne çıkaracak benzersiz ve ilgi çekici açılar, fikirler ve hikaye anlatma teknikleri bulmasına olanak tanır. Yaratıcı metin yazarlığı, bir mesajı iletmenin, duyguları uyandırmanın ve eyleme ilham vermenin yeni ve beklenmedik yollarını bulmayı içerir. Okuyucuları cezbetmek için yaratıcı bir dil, akıllı kelime oyunu ve görsel olarak çekici görüntüler kullanmayı içerir.

Sonuçta yaratıcı metin yazarlığı, markaların kendilerini farklılaştırmasına, kalıcı bir izlenim bırakmasına ve hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasına yardımcı olur.

14) Güçlü biter.

HubSpot blogundan bir sonuç örneği

İzlediğinizi hayal edin Çok iyi yazılmış bir yazınız olabilir ama sonu iyi değilse ne anlamı var?

İyi metin yazarlığının güçlü sonları vardır çünkü okuyucu üzerinde kalıcı bir etki bırakır ve ana mesajı veya harekete geçirici mesajı güçlendirir. Güçlü bir son, ana noktaları özetler, faydaları vurgular ve okuyucuyu harekete geçmeye teşvik etmek için bir aciliyet veya heyecan duygusu yaratır. Okuyucunun tatmin olmuş ve motive olmuş hissetmesini sağlayarak kapanış ve tatmin duygusu sağlar. Güçlü bir son aynı zamanda ilgi çekici bir kapanış cümlesi, akılda kalıcı bir slogan veya daha fazla etkileşimi veya konuşmayı teşvik edecek düşündürücü bir soruyu da içerebilir.

15) Fazlalıkları keser.

İyi yazmak asıl meseleye ulaşır; bu da aşırı ifadeleri kesmek ve cümlelerinizi daha doğrudan olacak şekilde yeniden yazmak anlamına gelir. The Economist , "akademik" okur kitlesini kutlayan bir reklamda bunu aşağıda şakacı bir şekilde gösteriyor.

Yazınızdaki fazla sözcüklerden nasıl kurtulursunuz? Yarısı pratik, yarısı nerede kesileceğini bilmek. Günlük Yazma İpuçları'ndaki bu makale, hassas yazma konusunda bulduğum en etkili özetlerden biridir. İpuçlarına dahil:

• Fiil ifadelerini azaltın: Örneğin, "Sonuçlar şunu gösteriyor" ifadesini "Sonuçlar şunu gösteriyor"a çevirin.
• Uzun uzun cümleleri tek kelimelere indirgeyin: “in order to” ifadesini “to” olarak değiştirebilirsiniz. Başka bir örnek: "Bundan dolayı"yı "çünkü"ye çevirin.
• Belirsiz isimlerden kaçının: "Alanında" veya "konuda" gibi genel isimlerin etrafında oluşturulan ifadeler, karmaşık cümlelerdir.
• Kısalık ipuçlarının tam listesini buradan okuyun.

Genel olarak, bir cümlenin anlamını kaybetmeden kesmeyi göze alabiliyorsanız bunu yapın. Kelime sayınızı azaltmak için kendinizi zorlayın. 50 kelimelik ana sayfa metnini 25 kelimeye çevirin, ardından bu 25 kelimelik cümleyi 15 kelimeye dönüştürmek için kendinizi tekrar zorlayın. Bu, kısalıkla ilgili değil, yazınızdaki her kelimenin önemli olduğundan emin olmakla ilgilidir.

Son söylemek istediğim asıl noktaya gelmek olduğundan, şunu kısa tutacağım: Kelimeler önemlidir . Şirketiniz için bir reklam, web sayfası, video senaryosu veya başka bir içerik yazmaya her başladığınızda, insanlara ulaşma fırsatına sahip olursunuz. Pazarlama faaliyetlerinizde bu fırsatları bulun ve bunlardan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.

Editörün notu: Bu yazı ilk olarak Kasım 2017'de yayınlandı ve kapsamlı olması açısından güncellendi.