Markalaşma ve Ortak Markalaşmanın 16 Faydası

Birden fazla yönden, markalaşma başarının temel direğidir. Marka bilinci oluşturmanın faydaları, müşterilerin markanızı tanımasına ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilişkilendirmesine olanak tanıyan bir logo ve marka adı gibi işletmenize özgü bir dizi özellik geliştirmenize yardımcı olmaktan farklı olabilir.

Markalaşma kendi başına etkilidir, ancak ortak markalaşma, farklı kitlelerin markanızla etkileşim kurması için fırsatlar da dahil olmak üzere başka faydalar sağlayabilir.

Bu gönderide, işletmeniz için marka bireyselliği yaratmanın avantajlarını ve bir iş ortağıyla ortak markalaşmanın faydalarını keşfedeceksiniz.

İçindekiler

Markalaşma nedir?

Markalaşma, bir şirket için marka kimliği oluşturma sürecidir. Süreç, bir marka kişiliği bulmayı ve logo, kısa açıklama, görsel tasarım, mesajlaşma ve ton kılavuzları gibi varlıklar oluşturmayı içerir.

Profesyonel ipucu: İşletmenizin hedef kitleniz arasında tanınmasına ve sevilmesine yardımcı olan bir markayı nasıl oluşturacağınız ve yöneteceğiniz hakkında her şeyi buradan öğrenin .

Ortak markalaşma nedir?

Ortak markalaşma, bir şirketin başarısının diğerinin başarısına katkıda bulunduğu iki işletme arasındaki bir ortaklıktır. Bu şirketler, izleyicileri için daha değerli bir ürün veya teklif oluşturmak için ürünlerini veya uzmanlıklarını birleştirir.

Bu ortaklıklar o kadar etkili olabilir ki, şirketlerin %54'ü ortaklıkların toplam şirket gelirinin %20'sinden fazlasını sağladığını söylüyor.

İzleyici üyeleri ilişkilerinden benzersiz bir değer elde ettiğinden, ortak marka ortaklıkları en çok birlikte çalışan iki benzer şirketi içerdiğinde etkilidir. Halihazırda aşina olabileceğiniz bir ortak markalama örneği, bir sporcuyla ortaklık kuran bir spor şirketidir.

Profesyonel ipucu: Baştan sona başarılı bir ortak pazarlama kampanyası ve ilişkisi oluşturmak için en iyi ipuçlarını ve püf noktalarını burada keşfedin .

Görüntü Kaynağı

Ortak Markalaşma Neden Markalaşma Kadar Önemlidir?

Modern pazarlama gelişmeye devam ettikçe, işletmenizi rakiplerinden ayırmak için markalaşma giderek daha önemli hale geldi. Markanız, hedef kitlenizin şirketinizle nasıl ilişki kuracağıdır.

Benzer düşünen insanları ürünlerinizi satın almaya ve marka savunucuları olmaya çekmek için işletmenize verdiğiniz kişiliktir. Markalaşma, gelen pazarlama için çok önemlidir .

Ancak eşit derecede önemli olan ortak markalaşma genellikle göz ardı edilir. Ortak markalama ile diğer şirketlerle birlikte çalışabilir ve markanızı onların hedef kitlesine tanıtabilirsiniz.

Örneğin, başka bir şirketle birlikte bir web semineri oluşturursanız, bu her iki hedef kitle arasında da tanıtılarak marka bilinirliğini ve itibarını artırmanıza yardımcı olur.

Ortak pazarlamaya çok benzeyen ortak markalama, potansiyel müşterileri ve çevrimiçi vızıltıları artırmanıza yardımcı olabilir. Şimdi hem markalaşmanın hem de ortak markalaşmanın faydalarına daha derinden bakalım.

1. Markalaşma, genellikle tüketicilerin satın alma kararları vermesinde belirleyici faktördür.

Markalaşma, tüketiciler için satın alma kararı verirken genellikle belirleyici faktördür. Aslında, tüketiciler bildikleri veya zaten olumlu bir deneyime sahip oldukları markalardan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildiriyor .

Bu özellikle sosyal medya için geçerli çünkü tüketicilerin %89'u zaten takip ettikleri ve bir rakibe göre tanıdıkları bir markadan satın alacaklarını söylüyor.

Bu göz önüne alındığında, tanınabilir ve benzersiz bir markaya sahip olmak, zaten bildikleri bir işletmeden satın alma konusunda kendilerini daha güvende hissedeceklerinden, müşterilerle aranızda bir avantaj sağlar.

2. Markalaşma, işletmenize bir kimlik kazandırır.

Markalaşma, işletmenize sattığınız ürün ve hizmetlerin ötesinde bir kimlik kazandırır. Özellikle ürünlerinizden ayrı bir marka misyonu geliştirirseniz, bir isimden daha fazlası olursunuz.

Örneğin, markanız sosyal sorumluluğa bağlıysa, ürünlerinize ek olarak bu ilgi alanlarıyla da ilişkilendirilirsiniz. İşletmeniz, satışlarınızın dışında tüketicilerin takdir ettiği bir kişilik geliştirir.

3. Markalaşma sizi doymuş bir pazarda rakiplerinden ayırır.

Küresel olarak kaç tane marka olduğunu ölçmenin bir yolu yok, ama kesinlikle çok fazla var. Bu göz önüne alındığında, markalaşma, kalabalığın arasından sıyrılmanıza ve giderek daha rekabetçi hale gelen bir pazarda avantaj elde etmenize yardımcı olur.

Marka kimliğiniz, özellikle benzer ürünler sunduğunuz için öne çıkmanın kolay olmadığı sektörlerde sizi rakiplerinizden farklı kılar.

Benzersiz bir kimliğiniz varsa, yine de bu benzer ürünleri sunabilirsiniz, ancak benzersiz marka kişiliğiniz ve itibarınız, anlaşmayı imzalayan şeydir.

4. Marka bilinci oluşturma, işletmenizi akılda kalıcı kılar.

Güçlü marka bilinci oluşturma, işletmenizi akılda kalıcı ve tüketiciler tarafından tanınır hale getirir.

Oluşturduğunuz içeriğin size ait olduğunu, özellikle de sahibi olmadığınız kanallarda görürlerse, yarattığınızı bildikleri içerik ve içerik stiline benzediği ve bunlarla uyumlu olduğu için hızlı bir şekilde ayırt edebilecekler.

Unutulmaz olmak, reklam harcaması söz konusu olduğunda da yararlıdır. Unutulmaz bir marka, ürün tanıtımına daha fazla kaynak ayırabilir ve marka farkındalığına daha az kaynak ayırabilir çünkü tüketiciler zaten kim olduğunuzu bilir.

Örneğin, Coca-Cola'nın, markası zaten evrensel bilince sahip olduğundan, var olduklarını duyurmasına gerek yoktur. Bunun yerine şirket, pazarlama çabalarını yeni bir içeceğin reklamına odaklayabilir.

5. Marka bilinci oluşturma, pazarlama çabalarınızı destekler ve tutarlılığı destekler.

Tutarlı markalaşma ile, gelecekteki iş çabalarının her zaman izleyeceği net bir yolu vardır. Kendinizi tanıtmanın yollarını bulmak için daha az, müşterilerin arzu ettiği yüksek kaliteli içeriği, ürünleri ve deneyimleri tutarlı bir şekilde sunmak için daha fazla zaman harcayacaksınız.

Marka tutarlılığının faydalarını destekleyen bazı istatistikler şunlardır:

Tutarlılık ayrıca, aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışacağımız hedef kitlenizle güven oluşturmanıza yardımcı olur.

6. Markalaşma, güvenilirlik ve güven oluşturur.

Tutarsızlık kafa karıştırır, ancak güçlü markalaşma tam tersini yapar.

Müşteriler, içeriğinizin ve ürünlerinizin işletmenizle nasıl ve neden ilişkili olduğunu tahmin etmek zorunda değil çünkü bu açık. Bu, tüketicilere sözünüze bağlı olduğunuzu ve savunduğunuz şeyle uyumsuz görünen uygulamalara girişmediğinizi göstererek güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur.

Güvenilirlik oluşturduğunuzda, işletmenize olan güveni de artırırsınız, bu da tüketicileri satın alma kararlarında etkiler.

Yukarıda bahsedildiği gibi, bir müşterinin tanıdığı ve güvendiği bir şirketle iş yapma olasılığı daha yüksektir çünkü zaten kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bilirler.

7. Marka bilinci oluşturma, müşteri bağlılığına ve elde tutulmasına ilham verir.

Marka bilinci oluşturma, güveni artırır ve güven, müşteri sadakatinin temel direğidir.

Kimliğiniz müşterileri cezbeder çünkü neyi temsil ettiğinizi anlayabilirler, bu da onların size bağlı hissetmelerine yardımcı olur. Müşteriler bir işletmeye bağlı hissettiklerinde, sadık olma olasılıkları daha yüksektir.

Sadık müşteriler ise tekrar satın alma ve işletmenize yeni müşteriler çekme olasılıkları daha yüksek olduğundan, geliri artırır.

8. Markalaşma, ağızdan ağza pazarlamayı teşvik eder.

Tutarlı marka bilinci oluşturma, müşterileri sadık kılar ve ağızdan ağza pazarlama uygulama olasılığını artırır.

Ağızdan ağza pazarlama, tüketicilerin sizi çevrimiçi ortamda arkadaşlarına, ailelerine ve hatta yabancılara tanıtmasıdır. İnsanlar bir gündemleri olduğuna inandıkları için diğer tüketicilere pazarlamacılardan daha fazla güvendiğinden, bu tüm işletmeler için oldukça faydalıdır. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Tüketicilerin %39'u, bir markanın ücretli reklamlarından %23'üne kıyasla, eşler arası görüşmeler yoluyla bir markaya güven inşa ediyor.
• Tüketiciler, kendileri gibi bir kişinin (başka bir tüketici), bir marka çalışanından %14 daha güvenilir olduğunu bildiriyor.

Sadık müşterilerden oluşan bir takip oluşturduğunuzda, işletmenize yeni müşteriler çekmek ve geliri artırmak için ücretsiz pazarlama sağlarlar.

9. Markalaşma, değerlerinizi paylaşmanıza yardımcı olur.

Müşteriler, aynı değerleri paylaşan şirketlerden satın almakla her zamankinden daha fazla ilgileniyor, bu nedenle paylaşacak tutarlı bir mesaja sahip olmak çok önemlidir.

Aslında, müşteriler dünya üzerinde olumlu bir etki yarattığınıza inanırsa, ürün ve hizmetler için %31 ila %50 daha fazla para öderler.

Markalama, yalnızca tanınabilir bir logonun ötesine geçtiği için bu yeni tüketici ilgisine hitap etmenize yardımcı olur — marka misyonunuzu ve değerlerinizi iletmenizi sağlar.

10. Marka bilinci oluşturma, çalışanların moralini ve gururunu oluşturur.

Markalaşma, dışa dönük kavramlara fayda sağlar, ancak aynı zamanda dahili çalışanı elde tutma, moral ve işe alma süreçlerini de etkiler. Güçlü işveren markasının işe alma ve elde tutma üzerindeki etkilerine ilişkin LinkedIn Business'ın şu istatistiklerini göz önünde bulundurun:

• Saygın markalar, eğitim giderlerini %50'ye varan oranlarda azaltabilir.
• Dünya çapında işe alım liderlerinin %72'si, işveren markasının işe alımı önemli ölçüde etkilediğini söylüyor.
• İşverenlerin %50'si daha nitelikli başvuru sahipleri bildiriyor.
• Güçlü markalaşma, kurumsal ciroda %28'lik bir azalma ile ilişkilidir.
• Tutarsız markalaşmanın çalışanları utandırdığı ve moralleri düşürdüğü tespit edildi.

İstatistikler, markalaşmanın kendinizi saygın bir kaynak olarak konumlandırmanıza yardımcı olduğunu ve çalışanların büyük ve özgün bir şey için çalıştıklarını hissetmelerini sağladığını gösteriyor.

Markanızı ve işletmenizi temsil etmekten gurur duyuyorlar ve herkesin müşterilerinizi memnun etmek için sürekli çalışmasını sağlıyorlar.

11. Markalaşma, yeni ürünleri kolayca tanıtmanıza yardımcı olur.

Marka bilinci oluşturma, pazara yeni ürünleri kolayca tanıtmanıza ve bu ürünler için satışları artırmanıza yardımcı olur.

İlk olarak, zaten tutarlı bir markanız varsa, bir ürünü mevcut ürünleriniz ve marka mesajınızla uyumlu hale getirmek için pazarlamak çok fazla ayak işi gerektirmez. Bir masada oturup her şeyin işinize nasıl uyacağını veya işinizi yeniden markalaştıracağını çözmeniz gerekmez; zaten izlemeniz gereken bir yol var.

İkincisi, bu yeni ürünleri piyasaya sürdüğünüzde, zaten sadık olan, hizmet kalitenize aşina ve takdir eden müşteriler, sunduğunuz ürünleri denemeye hevesli olacak, satış ve gelir elde edeceklerdir.

12. Markalaşma, yüksek bir yatırım getirisi ve daha fazla kar getirir.

Kârlı olmak, işletmenizi çalışır durumda tutmanıza, sürekli yenilik yapmanıza ve müşterilerin beklediği ve arzuladığı keyifli deneyimler sunmanıza olanak tanıdığı için nihai hedeftir.

Marka bilinci oluşturma, yüksek yatırım getirisi elde etmede önemli bir faktör olduğundan, uygulamaya yatırım yapmak mantıklıdır.

Yukarıda tartışılan faydalar, büyüklüğü veya vadesi ne olursa olsun tüm işletmeleri ilgilendirmektedir. Ortak markalaşma, aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışacağımız ek avantajlar sağlayabilir.

1. Ortak markalaşma tüketiciler için heyecan vericidir.

İki işletme birlikte çalıştığında, ortaklık tüketiciler için heyecan vericidir. İşbirliğinizi hiç beklememiş olabilirler, bu yüzden ne olacağını görmek için can atıyorlar.

Ortak markalaşma, alışılmadık bir durum olduğu için ilgi çeker ve ilgiyi artırır. Lansman günlerinde sosyal medya akışlarınızı yenileyen veya web sitelerinizi kontrol eden müşterileriniz olabilir, çünkü onlar ne olacağı konusunda inanılmaz derecede heyecanlıdırlar.

2. Ortak markalaşma, yeni kitlelere maruz kalma sağlar.

Aynı sektörde çalışıyor olsanız da, siz ve iş ortağınız muhtemelen farklı hedef kitle segmentlerini hedefliyorsunuz.

Bir ortak marka kampanyasında birlikte çalıştığınızda, siz onların kitlesine, onlar da sizinkine maruz kalır, bu da ikinizin de marka bilinirliğini artırmanıza, yeni müşteriler çekmenize ve genel erişiminizi artırmanıza yardımcı olur.

3. Ortak markalama, yeni hedef kitlelerde güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Tek başınıza reklam verirken ve yeni pazarlara girerken, izleyicilerinizle güven oluşturmalısınız. Bununla birlikte, ortak markalamanın bir yararı, ortaklarınızın güvenilirliğinize kefil olmasıdır.

Yeni hedef kitleniz size %100 güvenmeyebilir, ancak alışveriş yapanların partnerinize olan güveni size aktarılacaktır. Esasen, ortaklarınız izleyicilerine zaten sevdikleri bir marka size güvendiği için size güvenebileceklerini söylüyor.

4. Ortak markalama uygun maliyetlidir.

Başka bir markayla çalıştığınızda, hem kaynakları paylaşma taahhüdünde bulunuyorsunuz hem de reklam çabalarınıza para yatırıyorsunuz. Bu, tasarruf edebileceğiniz ve bireysel bütçenizle erişebildiğinizden daha fazlasını harcayabileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, siz ve ortaklarınız reklam maliyetlerini paylaşmayı kabul ederseniz, kampanyalarınızı oluşturmak üzere kaynaklara erişmek için iki kat para kullanabilirsiniz. Küçük bir markaysanız, tek başınıza yapamayacağınız şekillerde dallara ayrılabileceğiniz için bu oldukça faydalı olabilir.

Başlarken

Bir iş ortağıyla çalışıyor olmanızdan bağımsız olarak, işletmenizin markası, tüketicilerin işletmeniz hakkında göreceği ilk şeydir.

Bireysel işletmeniz için güçlü markalaşmaya öncelik vermeye zaman ayırırsanız, ortak marka kampanyalarınız yayına girdiğinde satışlarda artış yakalar ve yeni kitleleri elde tutarsınız.