Gelen Kutularımıza Girmeyi Sevdiğimiz 18 E-posta Bülteni Örneği

Sürekli olarak sosyal medya, haberler ve e-postalarla boğulduğunuzda, her gün aşırı bilgi yüklemesi gibi görünebilir - neyin önemli olduğunu ayrıştırmaya çalışmak zorlu bir iştir. Doğru e-posta bültenine abone olmak, ihtiyacınız olan bilgileri sağlayabilir. İyi yapıldığında, bir amacı olan bir e-posta bülteni, dağınıklığı azaltmanıza yardımcı olan güvenilir bir kaynak gibidir.

Bu blog yazısında, abonelere değer katan bir haber bülteni oluşturmak için ipuçları ve püf noktaları sunuyoruz ve onları neyin işe yaradığını açıklayan örnek haber bültenlerinden örnekler sunuyoruz.

Küratörlük, içeriğinizin gazetecilik kalitesini yükseltmeye hizmet eder ve bu da iki şeye yol açar:

• Sağladığınız değeri artırır
• Kitlenizin gözünde otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırır

İnsanlar e-posta pazarlaması yapmaya ilk başladıklarında, genellikle bir e-posta bültenine ihtiyaçları olduğunu düşünürler. Bununla birlikte, haber bültenleri yalnızca iyi yapıldığında etkilidir.

“Müşterilerimizin önemsediği her şeye tek bir yerde sahip olacak” diye akıl yürütüyorlar. "Listemiz farklı olacak - insanlar aslında haber bültenimizi almak için sabırsızlanacaklar" diyorlar. “Ayda yalnızca bir kez gönderdiğimiz için bir araya getirmek çok kolay olacak” diyorlar.

Ve tüm bunlar birkaç şanslı kişi için gerçek olsa da, birçok e-posta bülteni başarısız oluyor. İnsanların otomatik olarak görmezden geldiği, arşivlediği, sildiği veya doğrudan abonelikten çıktığı ilginç olmayan bir içerik lapasına dönüşürler. Ve bu sizin, ölçümleriniz veya şirketinizin başarısı için harika değil.

Bu nedenle, bir e-posta bülteni oluşturmayı düşünüyorsanız, okumaya devam edin. Bu yazıda şunları ele alacağız:

E-posta Bülteni Fikirleri

E-posta haber bültenleri, haftalık blog gönderilerini, ürününüz veya hizmetinizle ilgili vaka çalışmalarını, yaklaşan şirket etkinliklerini ve web seminerlerini ve hatta şirketinize ilişkin sahne arkasını içerebilir.

Tabii ki, sadece bir tane oluşturmak için bir haber bülteni oluşturmak istemezsiniz - bunun yerine, hedef kitlenizin neyi tercih edebileceği ve şirketinizin neler sunmaya uygun olduğu konusunda kapsamlı bir araştırma yapmalısınız.

Genel e-posta bülteni ilhamı arıyorsanız, şanslısınız. İşte e-posta haber bültenleri için favori fikirlerimizden bazılarının listesi:

• Popüler veya yeni blog gönderilerinin veya videolarının özeti
• Şirketinizde yeni iş fırsatları
• Yeni vaka çalışmaları veya ürün lansmanları
• Üyelik/müşteri fırsatları ve promosyonlar
• Yeni en iyi uygulamalar veya ipuçları
• Endüstri Haberleri
• alıntılar
• Sektörünüzle ilgili son anket sonuçları
• Yıldönümleri, promosyonlar ve doğum günleri dahil olmak üzere şirket içi çalışan haberleri
• Listicles (yani, bir Seyahat yayını için çalışıyorsanız “2020'nin En İyi 10 Tatil Noktası”)
• Resimler ve bios ile bir ekip spot ışığı
• Müşterilerin paylaştığı fotoğraflar veya hikayeler
• Şirketinizin perde arkası veya şirket yöneticileriyle yapılan görüşmeler
• Aylık iş özeti
• Yeni eğitim fırsatları
• SSS (Sık Sorulan Sorular) ve cevaplar
• Yaklaşan web seminerleri veya geçmiş web seminerlerinin kayıtları

Ardından, haber bülteninizin estetiğine ilham verecek bazı bülten tasarımlarını keşfedelim.

Öne Çıkan Kılavuz: E-posta Bülten Tasarım Örnekleri Lookbook

Bu ücretsiz kılavuzla sıfırdan bir e-posta bülteni oluşturmayı öğrenin ve gerçek işletmelerden düzinelerce e-posta bülteni örneğini görün.

E-posta Bülten Tasarımı

E-posta bülteninizin yapısıyla yaratıcı olabilirsiniz, ancak genel anatomi genellikle şunları içerir:

• Logonuz veya masthead'iniz
• Öne çıkan bir görsel ve diğer göz alıcı görseller
• En üstte öne çıkan haberler
• Aşağıdaki ek içerik ve promosyonlar
• Sosyal bağlantılar ve abonelik bilgileri içeren bir e-posta altbilgisi

Tasarım açısından, şirketinizin haber bülteni markanızın gerçek bir yansıması olmalıdır. Örneğin, web siteniz minimalist bir tasarıma ve temiz, düz siyah beyaz metne sahipse, yeni abonelerin kafasını karıştırabilecek süper renkli bir haber bülteni oluşturmak istemezsiniz.

Bununla birlikte, hedef kitlenizin tercihlerinden bağımsız olarak tasarımınızın en üst düzeyde olmasını sağlamak için kullanabileceğiniz birkaç en iyi uygulama vardır:

• Temiz, net görüntüler (bulanık görüntüler yok)
• Metin (baştan sona aynı metni kullanın), şirket logosu ve simgeler
• Filtreleri, memleri veya videoyu deneyin
• CTA'yı açık ve anlaşılır hale getirin - ve sadece bir tane olsun (örneğin, "Alışveriş yapmak için burayı tıklayın" veya "Okumak için burayı tıklayın")
• Önceden CTA ile bir hiyerarşi oluşturun
• Mobil duyarlı
• Kitleniz için çok kısa veya çok uzun olmadığından emin olmak için bülteninizin uzunluğunu test edin

Elbette, haber bülteninizin tasarımı, markanızın yanı sıra mesajınıza da bağlı olacaktır. Örneğin, büyük ölçüde yeni ürünlerin görsellerine odaklanıyorsa renkli, dikkat çekici bir haber bülteni oluşturmak isteyebilirsiniz - alternatif olarak, son blog yazılarının bir özetiyse, belki de görünümünü taklit etmek için daha minimalist bir görünüm deneyebilirsiniz. bir mektup.

Elbette, hedef kitlenizde yankı uyandırdığından emin olmak için hangi tasarımı/tasarımları seçerseniz seçin A/B testi yapmak isteyeceksiniz.

E-posta tasarlamaya aşina değilseniz, önceden hazırlanmış şablonlara bakmanızı da tavsiye ederim. Bir HubSpot müşterisiyseniz, e-posta aracında önceden hazırlanmış bir sürü şablonunuz olacaktır.

Bununla birlikte, bülten tasarımınızdan hala emin değilseniz, daha fazla ilham almak için örneklere bakmaktan daha iyi bir şey yoktur.

Onu parktan çıkaran aşağıdaki haber bültenlerine bir göz atın ve tasarım öğelerinden bazılarını kendiniz için ilham kaynağı olarak kullanmayı düşünün.

Bu listedeki her haber bülteni farklı nedenlerle harika. Bazılarının olağanüstü tasarımı, bazılarının olağanüstü kopyaları, bazılarının olağanüstü harekete geçirici mesajları var… ama hepsi abonelerinin ihtiyaçlarını çözmede olağanüstü.

1. Koşuşturma

Hustle, "iş ve teknolojiyi 5 dakika veya daha kısa sürede" vaat eden günlük bir haber bültenidir.

Piyasada tonlarca iş ve teknoloji haber bülteni varken, The Hustle'ı dikkat çekici yapan şey, bilgilendirici ve komik kavramların kesişimindeki tonudur.

Örnek olarak 2021'deki en dikkat çekici iki manşetini alın:

• “Dünyanın en çok rezerve edilen Airbnb'sinin içinde”
• “Bob Ross resimleri nasıl imrenilen bir yatırım haline geldi”

Hustle, abonelerin aldıkları içeriği ilgi alanlarına göre özelleştirmelerine de olanak tanır (aşağıdaki örnekte "Snippet'ler" bölümüne bakın).

Harika içerik + benzersiz ton + kişiselleştirme formülü, The Hustle'ın 1,5 milyondan fazla aboneye ulaşan izleyicileri için iyi çalışıyor.

Resim Kaynağı: Hustle

2. Atlas Obscura

Atlas Obscura'nın haber bülteni seyahat önerileri sağlamaktan daha fazlasını yapar - ayrıca gelen kutunuza dünya hakkında ilgi çekici hikayeler sunar.

Atlas Obscura haber bülteni, "Oahu'nun Gelgitlerinde Kalamar Tespiti" ve "Spagetti ve Deniz Rüyası" gibi hikayelerle bir keşif portalıdır. Dikkat çekici başlıklar yazmak ve beklenmedik, keyifli ayrıntılar bulmak için mükemmel bir iş çıkarıyorlar - kütüphane daireleri, perili kahve ve 19. yüzyıl kafatasları sadece birkaç örnek.

İlginç hikayeleri, büyüleyici fotoğrafları ve inanılmaz destinasyonları birleştiren Atlas Obscura haber bülteni okuyucuyu kendine çekiyor.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından hazırlanan Kalem Bülteni – Arcana Obscura'ya bakın.

3. Tampon

Buffer, haber bültenini kısa ve öz tutma konusunda harika bir iş çıkarıyor ve okuyucuların ihtiyaç duydukları bilgileri bir göz gezdirme ile elde etmelerini kolaylaştırıyor. Okuyucuların hızlı tempolu ve sürekli değişen sosyal medya ortamını yakalamak istediğini anlıyorlar, bu yüzden en son haberleri ve trendleri yıkıyorlar.

Bülten, basit ve düzenli yapısı nedeniyle bunaltıcı hissetmeden bilgilerle doludur.

CodePen'de Kalem Haber Bülteni – HubSpot'tan Arabellek (@hubspot) bakın.

4. The Washington Post The 7

Haberler bunaltıcı ve neler olup bittiğini yakalamak için Twitter'da gezinmeye çalışmak dikkatinizin dağılmasına neden olabilir. Washington Post bunu anlıyor ve günün en önemli yedi hikayesini parçalamak için “7”yi yarattı.

Bülten unutulmaz çünkü hafta içi her sabah gelen kutunuza tam olarak yedi haber gönderilmesini bekleyebilirsiniz. Liste formatı, haber bültenini gözden geçirilebilir hale getirir. Her hikayenin altında, konuyu kısaca anlatmak için "bu neden önemli", "neden şimdi" ve "sayılar" gibi madde işaretli noktalar bulunur. Karmaşık haberler sindirilebilir hale getirilir.

CodePen'deki Kalem Bülteni – HubSpot'tan WaPo (@hubspot) bakın.

5. İfade

Phrasee'nin haftalık bülteni keyifli olduğu kadar bilgilendirici de. Eğlenceli grafikler, GIF'ler ve memler eşliğinde derlenmiş makaleler sunarlar.

Tonları cana yakın ve canlı, neredeyse haber bülteninin sosyal medyaya sığabileceği gibi. Eşsiz ve cesur tonlarıyla kalabalığın arasından nasıl sıyrılacaklarını biliyorlar.

Resim Kaynağı: Phrasee

6. The New York Times Yemek Pişirme

Bir resim bin kelimeye bedeldir, der atasözü. Bu, haber bültenleri için daha doğru olamazdı - içeriğiniz kendini görselliğe borçluysa, bunu The New York Times Cooking haber bülteni gibi avantajınız için kullanın. New York Times haber vermekle tanınıyor olabilir, ancak aynı zamanda güzelce fotoğraflanmış yaratıcı, çok kültürlü yemek tarifleriyle dolu sağlam bir yemek pişirme bölümü de var.

Farklı şeflerin yeni tariflerini öne çıkaran New York Times Yemek Bülteni asla eskimez. Çeşitli tarifleri ustalıkla içerirler, böylece okuyucular denemek için yeni bir şey bulmanın değerini anlarlar.

Pen Bülteni – NYT Cooking by HubSpot (@hubspot) CodePen'de bakın.

7. Kuvars Günlük Özeti

Quartz Daily Brief, bilinmesi gereken haberleri, Quartz'ın en popüler hikayelerini ve ekonomiyle ilgili diğer ilginç olayları özetliyor.

Bülten, okuyucunun ilgisini çekmeye yardımcı olacak grafikler gibi görsellerle, kuru olmadan kısa bir özet gibi basittir. Bilinmesi gereken haberler, nelere dikkat edilmesi gerektiği, en çok okunanlar ve şaşırtıcı keşifler bölümleri her şeyi düzenli tutar. Malzemenin genişliği, okuyucunun daha fazla araştırmak için çeşitli konular arasından seçim yapabileceği anlamına gelir.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından hazırlanan Kalem Bülteni – Quartz'a bakın.

8. Moz İlk 10

Moz Top 10, pazarlamayla ilgili en iyi içeriğin altı aylık bir özetidir. Herhangi bir pazarlamacı için gerekli olan Moz Top 10, eyleme geçirilebilir içgörülerle önemli pazarlama içeriğine bağlantılar. İçerik yalnızca kendilerine ait değildir; dış kaynaklara bağlanırlar.

Dijital pazarlama ve SEO içeriği örnekleri, markaların konularda nasıl tavır alabileceklerini ve geri bağlantı indeksi karşılaştırmalarını içerir.

[E-postanın tamamını görmek için buraya tıklayın.]

9. Vox Cümleleri

Vox Cümleleri, okuyucularına günün en iyi hikayelerini hızlı bir şekilde hızlandırmayı amaçlayan gecelik bir e-postadır. İçerik, günün en iyi haberlerinden web'in her yerinden eğlenceli hikayelere kadar uzanır. Kendi içeriklerini dış kaynaklarla dengeleme konusunda harika bir iş çıkarıyorlar ve seçtikleri hikayeler her zaman gerçekten yüksek kalitede.

Resim Kaynağı: Vox

10.Skimm

Dünyada neler olup bittiğini takip etmek ve sabah ilk iş olarak gelen kutunuza hoş bir yazı teslim etmek istiyorsanız, TheSkimm'den başkasına bakmayın. Haberlerde olup bitenlerin kısa, çarpıcı paragraflarla günlük özeti.

En iyi kısım? İstemiyorsanız, haberleri okumak için e-postayı tıklamanız gerekmez - daha fazlasını okumak isterseniz kaynaklarına bağlantı vermelerine rağmen.

Kendi e-posta pazarlamanız için, ilham almak veya fazla görsel içerik içermeyen e-postalar arıyorsanız, TheSkimm gidilecek yer.

Resim Kaynağı: TheSkimm

11. Katlamanın Altında

Aşağıda, her gün deneyimlediğimiz kalabalık, hiç bitmeyen haber döngüsü nedeniyle manşetlere çıkmayan önemli ve ilginç hikayeleri ortaya çıkaran haftalık bir haber bülteni (Accio'dan) bulunmaktadır.

Acciyo'nun yazı işleri ekibi, "baş sayfa sevgisini" hak ettiğine inandıkları, ancak "sonsuz bir son dakika manşeti" tarafından dövülen harika haberleri seçiyor; dikenli armutu sürdürülebilir yakıta dönüştürdü.

Görüntü Kaynağı: Katlamanın Altında

12. Zil

Spor gazetecisi Bill Simmons tarafından başlatılan ESPN'in sahip olduğu spor ve pop kültürü blogu Grantland'ı hatırlıyor musunuz? Ekim 2015'te ESPN, Grantland'ın yayınına son vereceğini duyurdu. Kısa bir süre sonra, Simmons, Bill Simmon Media Group'u kurdu ve Mart 2016'da The Ringer adlı yepyeni bir bülteni başlatmak için bir sürü eski Grantland çalışanını işe aldı.

The Ringer, birçok eski Grantland çalışanı tarafından yazılsa ve yönetilse de, Grantland'ın olduğundan farklı bir proje. Grantland'ın spor ve popüler kültüre odaklandığı yerde, The Ringer teknoloji ve politika gibi diğer alanlara da açılıyor. Katkıda bulunanlar arasında Başkan Barack Obama'nın eski bir konuşma yazarı olan Jon Favreau da var. Deneye odaklanmalarını seviyorum: "Eğlenmek, risk almak, analiz etmek, teoriler oluşturmak, takıntı yapmak ve kendimizi fazla ciddiye almamaya çalışmak istiyoruz" diyor Genel Yayın Yönetmeni Sean Fennessey .

Başka bir farklılaştırıcı mı? Ringer'ın web sitesi, yayıncılık platformu Medium ile ortaklaşa geliştirildi - bu, haber bülteninin bu temiz, minimal tasarımı yansıttığı anlamına geliyor.

Resim Kaynağı: Zil

13. Marjinal

Marjinal, oradaki en ilginç haber bültenlerinden biridir. Aslında onu yazanlar buna “ilginçlik özeti” diyorlar. Aboneler her Pazar sabahı yaratıcılık, psikoloji, sanat, bilim, tasarım ve felsefe hakkında geçen haftanın en kaçırılmayacak makalelerini alıyorlar - gerçekten geniş bir kitleye hitap eden konular. Özünde, iyi bir hayat yaşamanın ne anlama geldiğini araştırıyor.

[Bültenin tamamını görmek için buraya tıklayın.]

14. The New Yorker Tavsiye Ediyor

The New Yorker Recommends, çalışanlarının ne okuduğunu, izlediğini ve dinlediğini vurgulayan haftalık bir bültendir. Kitaplar, filmler, TV şovları ve müzik için küratörlüğünde önerilerle doludur.

Personelin kendi önerilerini seçmesi, bu bültene, okuyucuların içerikle bağlantı kurmasına yardımcı olan kişiselleştirilmiş, elle seçilmiş bir his verir.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından yazılan The New Yorker Recommends - Kalem Bülteni'ne bakın.

15. Poligon Yama Notları

Polygon Patch Notes, personelin yeni filmler, TV şovları, video oyunları, çizgi romanlar, mangalar ve masa üstü RPG'ler için seçtiklerini paylaşıyor. Bülten ayrıca ücretsiz yeni bir oyuna bağlantı verir ve incelemelerden kılavuzlara kadar Poligon'daki en iyi haberleri vurgular.

Küratörlüğünde personel seçtikleri ve en çok okunan hikayelerin basit bir formatta karışımı, bunu sindirimi kolay bir haber bülteni haline getiriyor. Çokgen Yama Notları ayrıca cana yakın bir ton kullanır, bu da okumayı aşırı ticari ve mülayim olmaktan ziyade ilişkilendirilebilir ve eğlenceli hale getirir.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından hazırlanan Kalem Bülteni – Polygon'a bakın.

16. Apple News+ Ses

Apple News+ Audio için mobil öncelikli format, insanların akıllı telefonlara artan bağımlılığından yararlanıyor – Pew Araştırma Merkezi'ne göre, Amerikalıların yüzde 85'inin akıllı telefonu var.

Format da ilginçtir – yalnızca metinle güncellemeler sunmak yerine aboneler ses dinleyebilir. Haber bülteninin en iyi Apple News+ Sesli haberlerini vurguladığı düşünülürse mantıklı; Dinlemek için bir bağlantı içeren simge dahil olmak, abonelerin bir hikayeye dalmasını kolaylaştırır.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından hazırlanan Kalem Bülteni – Apple News+ Audio'ya bakın.

17. Orta

Medium, 2012'deki lansmanından bu yana sürekli ivme kazanan bir blog yayıncılık platformudur. Sitede yayın yapmak son birkaç yılda gerçekten hızlandı ve günümüzde sitede her gün bir ton gönderi yayınlayan bir sürü insan var.

Elbette bu, ortalama bir kişinin filtreleyebileceği çok fazla içerik olduğu anlamına gelir. Medium, harika içeriğin ortaya çıkmasına yardımcı olmak için e-posta haber bültenlerini kullanır. Ve bu bülteni her gün açtıktan sonra, birkaç Medium gönderisini hatasız bir şekilde ziyaret edeceğim. (Orta için görev tamamlandı, değil mi?)

İşte nedeni: Haber bülteni oldukça az hissediyor. Medium'un renkleri ve bölüm ayırıcıları kullanma şekli nedeniyle, size tek bir e-postada bunaltıcı hissetmeden tonlarca içerik verebilirler. Ayrıca, özetin hem günlük hem de haftalık bir sürümünü sunarlar ve kullanıcıların kendilerini en rahat hissettikleri e-posta sıklığını seçmelerine olanak tanır.

Görüntü Kaynağı: Orta

18. Stratejist

The Strategist, New York Magazine'den fırsatlar, alışveriş tavsiyeleri ve indirimler sunar.

Haber bülteni, trendlere dikkat ederek ilgili alışveriş bilgilerini dahil etme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Stratejist ayrıca, geniş bir ağ oluşturarak alışveriş yapmak için çok çeşitli ürün ve hizmetleri içerir.

CodePen'de HubSpot (@hubspot) tarafından hazırlanan Kalem Bülteni – The Strategist'e bakın.

Abonelerinizin Sevdiği Bir E-posta Bülteni Oluşturma

Haber bültenleri, gönderilmesi en yaygın e-posta türlerinden biri olsa da, aslında doğru yapılması en zor olanlardan biridir. Abonelerinizin gelen kutularına atmayı sevdikleri haber bültenleri oluşturabilmeniz için bu örneklerin size kaliteli bir ilham verdiğini umuyoruz.