HubSpot SEO Ekibinin Ağzından Çıkan 19 SEO İpucu

HubSpot'un aylık blog trafiği 2017'de sabit kaldı ve suçlu, hedef kitlemizin tercihlerini belirlemek için sezgilerimize güveniyordu. Trafiğimizin çoğunu oluşturan ve bizi platoya iten organik aramaya yöneldik.

Bu yazıda, trafiğimizi artıran organik stratejiyi, temel araştırma içgörülerini ve SEO uzmanlarından ipuçlarını ana hatlarıyla anlatacağız.

Bu kontrol listesini indirin ve her tamamladığınızda bir SEO ipucunu işaretlemek için masaüstünüze kaydedin.

1. Araçlara harcadığınız kadar SERP’lere de zaman ayırın.

Bir algoritma, bir arama motorunun sonuç sayfası (SERP'ler) sıralamasını belirlese de, algoritma, internetteki en iyi içeriği hazırlayan web yayıncılarını ödüllendirir.

Bu nedenle arama amacını anlamak önemlidir. Bunu başarmak için bir anahtar kelimenin SERP'sini analiz ediyoruz ve kullanıcıların bu sorguyu ararken çözmeye çalıştığı sorunları belirliyoruz.

HubSpot Küresel Büyüme Direktörü Aja Frost şöyle diyor: "Evet, araçlar bize tonlarca bilgi sunuyor. Ancak bu bilgiler genellikle eksik, güncel olmayan veya taraflı veri kümelerine dayanmaktadır. SEO uzmanlarını, araçlarından elde ettikleri bilgileri SERP'lere ilişkin gerçek zamanlı ipuçlarıyla birleştirmeye teşvik ediyorum. Yeni bir anahtar kelimeyi hedeflemeye, bir içerik parçasını yenilemeye veya düzensiz trafiğe sahip bir sayfayı veya sayfalar bölümünü teşhis etmeye her karar verdiğinizde, Google'daki ana sorgular için nelerin geleceğine bir göz atın.

Frost, hedefinize bağlı olarak şunlara dikkat etmenizi söylüyor:

• Arama özellikleri,
• Sıralanan içeriğin türü (ürün sayfaları, listeler, eğitimler vb.),
• Sıralamaya giren web siteleri (veritabanları, işletmeler, medya siteleri, dizinler vb.),
• İlk organik sonucun sayfanın ne kadar aşağısında göründüğü,
• Sayfanızın nasıl göründüğü (başlık, meta açıklama, tarih, atlama bağlantıları, varsa şema vb.).

Bu tür aramalar yaparken, "Gizli pencere kullanmayı, önbelleğinizi, çerezlerinizi ve geçmişinizi sık sık temizlemeyi ve aramalarınızı hem masaüstü hem de telefonda yapmayı unutmayın" diye ekliyor Frost.

2. SERP örtüşme testinde ustalaşın.

Frost, SERP'lerdeyken bir SERP örtüşme testi gerçekleştirir. "Bu testi her zaman ikiden fazla sorgunun tek bir içerikle hedeflenip hedeflenmeyeceğini belirlemek için kullanıyorum" diyor.

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, SERP örtüşme testi nedir?

Frost aşağıdaki adımları ayrıntılarıyla anlatıyor:

1. Anahtar Kelime A için gizli modda hızlı bir arama yapın ve Anahtar Kelime B için ayrı bir arama yapın.
2. SERP'ler oldukça farklı görünüyorsa (yani, en üst sıradaki sayfalar farklıysa veya Anahtar Kelime A için ilk sonuç, Anahtar Kelime B için dokuzuncu sonuçsa), Google bu sorguları farklı amaçlara sahip ayrı aramalar olarak ele alır.
3. Ancak SERP'lerde çok fazla örtüşme varsa bunları aynı sorgu olarak değerlendirebilirsiniz.

3. SERP'lerde öne çıkan snippet'leri hedefleyin.

Öne çıkan snippet'ler, arama motorlarının bir sorgunun cevabını doğrudan SERP'de görüntülemek için kullandıkları şeydir, böylece kullanıcının sorusunun cevabını almak için başka bir sayfayı ziyaret etmesine gerek kalmaz. Öne çıkan snippet'ler şunlar olabilir:

• Paragraf biçimli yanıtlar
• Madde işaretli veya numaralı listeler
• Tablolar
• Videolar
• Etkileşimli akordeonlar
• Kısa, zengin yanıtlı açıklamalar
• Etkileşimli araçlar ve hesap makineleri

Aşağıdaki resim "Gelen pazarlama nedir?" sorgusuna yönelik öne çıkan snippet'in bir örneğidir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, öne çıkan snippet'ler organik arama sonuçlarını etkiler; bu nedenle mümkün olduğunca çok sayıda öne çıkan snippet ile sıralamaya çalışmak da önemlidir.

Bunu yapmak için kullanıcıların belirli sorularına yanıt veren gönderiler oluşturun. Öne çıkan snippet'inizdeki içerik, kullanıcının aradığı anahtar kelimeyle anlamsal olarak alakalı olmalıdır. Bu da “Inbound Marketing nedir?” sorusuna cevap veremediğiniz anlamına geliyor. Algoritma, verdiğiniz anahtar kelimeler ve açıklamalar arasındaki ilişkileri tespit edecek kadar bilgi sahibi olduğundan ilgisiz içerikle.

Ayrıca blog yayınınız, Google'ın bir soruyu yanıtladığınızı bilmesini sağlayacak şekilde düzenlenmeli ve biçimlendirilmelidir. Örneğin bu, öne çıkan snippet'inizin sayfada öne çıkması için belirli bir kodlamanın kullanılması anlamına gelebilir.

HubSpot İçerik Pazarlama Direktörü Karla Cook'a göre, "Öne çıkan snippet'leri tutarlı biçimde biçimlendirilmiş bölümlerle hedeflemek, öne çıkan snippet'lerin sıralaması söz konusu olduğunda bazı tahminleri (ama kesinlikle hepsini değil) ortadan kaldırdı."

Kraken Büyümeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Matthew Howells-Barby, temiz ve tutarlı kodun snippet'leri kazanmada önemli bir faktör olduğunu vurguladı.

4. Sayfa içi SEO'yu düşünün, ancak yayınladığınız her şeyin arama dostu olması gerekmez.

Sayfa İçi SEO, sitenizdeki bir sayfayı, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak ön ve arka uç bileşenlerle optimize etme işlemidir. Bu bileşenler şunları içerir:

• Yüksek kaliteli sayfa içeriği
• Sayfa başlıkları
• Başlıklar
• Meta açıklamaları
• Resim alternatif metni
• Yapılandırılmış işaretleme
• Sayfa URL'leri
• Dahili bağlantı
• Site hızı

Bu örnek için yüksek kaliteli içerik, sayfa başlıkları, başlıklar, meta açıklamalar ve görsel alt metni gibi kopya odaklı öğelere odaklanalım.

SERP sıralamanızı iyileştirmek için optimize edilmiş sayfa kopyası oluşturmaya öncelik vermelisiniz. Yazdıklarınız hedef anahtar kelimenizi içermeli, hedef anahtar kelimenizle bağlamsal olarak alakalı olmalı ve kullanıcılarınızın sahip olabileceği soruları yanıtlamalıdır. Sonuçta amaç, arama motorlarına, kullanıcının bir sorguyla ilgili sorabileceği soruları yanıtladığınızı belirtmektir.

Ancak HubSpot Pazar Yeri Büyümesinden Sorumlu Baş Pazarlama Müdürü Victor Pan, yayınladığınız her şeyin arama dostu olması gerekmediğini söylüyor.

"Bu, reklam açılış sayfaları, teşekkür sayfaları, dahili satış etkinleştirme sayfaları ve giriş sayfaları olabilir. Fırsat, harcanan zamandan daha büyük olduğunda arama için optimizasyona öncelik verin ve gerisini ikinci planda bırakın. Optimize etmek için gereken süreyi azaltacak bir süreç oluşturabildiğinizde arka yakıcının üstesinden gelin," diye ekliyor.

5. Çeşitli yüksek ve düşük hacimli anahtar kelimeleri hedefleyin.

Son Web Trafiği ve Analitik anketimize yanıt veren SEO'ların %48'i, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri hedeflediklerini söylerken diğer %47'si, ortalama rekabet düzeyine sahip anahtar kelimeleri hedeflediklerini söylüyor.

Organik bir arama stratejisiyle, çeşitli yüksek ve düşük hacimli anahtar kelimeler de dahil olmak üzere, alıcının yolculuğunun tamamını kapsayan anahtar kelimeleri hedeflemek önemlidir.

Faire SEO Lideri Braden Becker şöyle diyor: "Geniş, erken ilgi alanlı anahtar kelimelerin hacmi daha yüksek olma eğilimindeyken, daha sonra ilgi duyulan ve hatta satın almaya hazır anahtar kelimelerin hacmi daha düşük olma eğilimindedir çünkü hedef kitle daha spesifiktir. Bu nedenle, trafiği potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürme olasılığı daha yüksekse, düşük hacimli anahtar kelimeleri hedeflemekten korkmamalısınız."

Frost'a göre hedeflediğiniz yüksek hacimli anahtar kelimeler konusunda yaratıcı olmanız önemlidir. HubSpot SEO ekibi, öncelikle arama hacmini (bazıları 120.000+ kadar yüksek, diğerleri 50 kadar düşük) arayarak derinlemesine anahtar kelime araştırması yürütür.

HubSpot'un SEO Pazarlama Yazılımı, sizin ve hedef kitleniz için önemli olan konuları keşfetmenize yardımcı olan bir içerik stratejisi aracı içerir. Anahtar kelimelerin MSV'sini, alaka düzeyini, rekabetini ve popülerliğini öğrenerek, hedeflenecek yüksek ve düşük hacimli anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaksınız.

HubSpot'un SEO Pazarlama Yazılımını kullanmaya başlayın

6. Uzun büyüme dönemlerinden sonra içeriği budamayı düşünün.

İçeriğinizi budamak, sitenize değer katmayan eski, düşük kaliteli içerikleri silerek dizine eklenen sayfaların sayısını azaltma işlemidir.

Becker şöyle diyor: “Uzun büyüme dönemlerinden sonra içeriği 'budamayı' düşünün. Web siteleri büyüyüp ölçeklendikçe, bazı içeriklerin beklendiği gibi performans göstermediğini göreceksiniz. Bu yığın büyüdükçe sitenizin geri kalanının hızı ve performansı üzerinde olumsuz etkiler yaratabilir. Sitenizi belirli düzeyde trafik, geri bağlantı veya dönüşüm sağlamayan sayfalar açısından denetleyin ve bunları yayından kaldırın."

İçerik budama süreci hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

7. Yönlendirmeleri ve kanonik etiketleri kullanarak web sitesi sayfalarını birleştirin.

Bir site denetimi yaptığınızda benzer içeriğe sahip birden fazla sayfa bulabilirsiniz. Böyle bir durumda web sitesi sayfalarını yönlendirmeleri veya standart etiketleri kullanarak birleştirmeyi düşünmelisiniz.

Becker şöyle diyor: "Kimse birden fazla web sitesi içeriğinin aynı amaca hizmet etmesini istemez çünkü bu, SERP'lerdeki trafiğinizi baltalamanıza neden olabilir." Bunu düzeltmek için düşük performanslı sayfaları sitenizde ilgili bilgilerin bulunduğu bir sayfaya yönlendirebilirsiniz.

Becker ekliyor: "Yönlendirmenin yanı sıra, tam kopyalarınız varsa, kopyadan ana sayfaya kanonik bir etiket bile ekleyebilirsiniz; bu, kopyayı görünür tutar ancak Google'a web sitenizi sıralarken ana sayfaya öncelik vermesini söyler. Kanonikleştirmeye veya yeniden yönlendirmeye karar verirken dikkatli olun; bunlar hassas kararlardır ve yalnızca çok mantıklı olduğunda yapılmalıdır."

Google bu süreç hakkında daha fazla bilgiyi burada açıklıyor.

8. Geçmişe yönelik bir optimizasyon stratejisi uygulayın.

2015 yılında, HubSpot Pazarlama Üyesi, web stratejisi uzmanı ve Pazarlama Blogumuzun eski editörü Pam Vaughn, HubSpot'un organik blog trafiği hakkında devrim niteliğinde bir keşif yaptı; bunun büyük çoğunluğu o aydan önce yayınlanan gönderilerden geldi. Aslında aylık blog görüntülemelerimizin %76'sı bu eski yazılardan geliyordu.

Bugün, Vaughn'un çığır açan açıklaması her zamankinden daha yüksek sesle duyuluyor; aylık blog görüntülemelerimizin %89'u en az altı ay önce yayınlanmış gönderilerden geliyor ve bu tarihi içerik parçalarını yenilemeye ve yeniden yayınlamaya adanmış bütün bir strateji geliştirdik. Bu tür blog yazılarına güncelleme diyoruz ve bunlar editoryal takvimimizin %35-40'ını oluşturuyor.

Bunları yeni bilgilerle ve SEO taktikleriyle yenileyerek ve bunları yeni blog gönderileri olarak etkili bir şekilde yeniden yayınlayarak, mevcut organik değerlerini ve kullanıcı katılımını geliştirebilir ve trafiklerini ikiye, hatta üçe katlayabiliriz. Bu süreç aynı zamanda blogumuzu verimlilik açısından optimize etmemize, oluşturmamız gereken yeni içerik miktarını azaltırken aynı zamanda organik trafiğimizi ve dönüşümlerimizi artırmamıza da yardımcı olur.

Ancak geçmiş optimizasyonu herkes için değildir. Bu, aşağıdaki özelliklere sahip bir blog için hazırlanmış bir stratejidir:

• Önemli miktarda organik trafik oluşturur,
• Önemli miktarda blog abonesi var,
• Güncellemelerinize trafik, paylaşım ve geri bağlantı artışı sağlayabilecek sosyal medya takipçilerine sahip,
• Yenilenmeye ve yeniden yayımlanmaya değer eski gönderilerden oluşan önemli bir depoya sahiptir.

Bunlardan dördüne de sahipseniz, geçmişe yönelik bir optimizasyon stratejisi uygulamanızı öneririz. Güncellemeniz gereken belirli tarihsel içerik türleri ve bunları güncellemenin tam süreci hakkında bilgi edinmek için Pam Vaughn'un kendisi tarafından yazılan bu blog gönderisine göz atın.

9. Web sitenizin ziyaretçilerini markanızı aramaları konusunda eğitin.

SEO, işletmeniz için markasız aramaların sayısını artırmak için kullanılır.

Pan şöyle diyor: "Mantık, bunların başka türlü dönüşüm sağlamayacak potansiyel müşteriler olmasıydı. Bu mantık genç bir işletme için iyidir ancak müşterileriyle iyi ilişkileri olan olgun işletmeler için markalı trafik de aynı derecede önemlidir."

Örneğin Amazon gibi platformlar, Google'da arama yapan müşterilerini, siteye özel sonuçlar için aramalarına "amazon" kelimesini eklemeleri konusunda eğitti.

Pan, markanızla ilgili konularda başvurulacak uzman haline gelerek kullanıcıları bunu yapmaya teşvik edebileceğinizi ve onlara ilham verebileceğinizi söylüyor. Amazon önde gelen alışveriş sitelerinden biri olduğundan müşteriler alışveriş ihtiyaçları için platforma başvurmaktadır. Uzman olmak için sayfa otoritesini geliştirmelisiniz.

10. Sayfa otoritesini geliştirin.

Sayfa otoritesi, arama motorlarının sıralamaları belirlemek için kullandığı faktörlerden biridir. Örneğin, eğer deneyimli bir blog iseniz ve sektör uzmanı olarak üne sahipseniz, siteniz muhtemelen daha yeni bir sitedeki sayfalardan daha üst sıralarda yer alacaktır.

Bu göz önüne alındığında, markanızı ve otoritenizi nişiniz içinde oluşturmak önemlidir. Google'ın EEAT çerçevesi bu tür bir otorite oluşturmanın harika bir yoludur. EEAT, Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik anlamına gelir ve burada parçalarının bir dökümü verilmiştir:

• Deneyim, hakkında yazdığınız veya sitenize eklediğiniz bir konu veya içerikle ilgili gerçek dünya ve kişisel deneyime sahip olmakla ilgilidir.
• Uzmanlık , hakkında yazdığınız veya sitenize eklediğiniz konu veya içerikle ilgili eğitime, gerçek dünya deneyimine ve hatta doğrulanabilir kimlik bilgilerine sahip olduğunuz anlamına gelir.
• Otoriterlik , hakkında yazdığınız veya sitenize dahil ettiğiniz konu veya içerik konusunda otorite olarak görülme yeteneğinizdir.
• Güvenilirlik, web sitenizin içeriğinin güvenilir, gerçekçi ve doğru olduğu anlamına gelir.

Profesyonellere göre güvenilirlik ve uzmanlık, SERP'lerde görünmenin en önemli EEAT faktörleridir.

İtibarınızı ve otoritenizi oluşturmanın bazı harika yolları, düzenli olarak blog yazmak, diğer sitelere konuk yazmak ve sektörünüzde aktif olmak, itibarınızı artırmanın değerli yollarıdır.

Ayrıca müşterilerinizin ilgilenebileceği yüzeysel konular hakkında da yazabilirsiniz, böylece onlara her zaman en alakalı bilgileri sunarken, arama motorlarına sektörünüz hakkında derinlemesine yazdığınız sinyalini verirsiniz.

Bu stratejilerin tümü web sitenize yetki verecek ve arama motorlarına alan adınıza dikkat etmeleri gerektiğini gösterecektir.

11. Sütun kümelenme modelinden yararlanın.

İnsanlar sorularına doğru ve alakalı yanıtlar sağlamak için Google'a güveniyor; bu nedenle arama motorlarının her aramanın amacını ve bağlamını anlaması gerekiyor.

Bunu yapmak için Google, kullanıcı sorguları arasındaki güncel bağlantıları tanıyacak, kullanıcıların geçmişte yaptığı benzer sorguları izleyecek ve konuyla ilgili en yetkili olduğunu düşündüğü içeriği ortaya çıkaracak şekilde gelişti. Google'ın blog içeriğimizi güvenilir bir otorite olarak tanımasına yardımcı olmak için sütun kümeleme modelini uygulamaya karar verdik (aşağıdaki videoda daha ayrıntılı olarak açıklanmıştır).

Bir konuya üst düzey bir genel bakış sağlayan ve küme sayfalarına köprüler sağlayan tek sütunlu bir sayfa oluşturarak, sütun sayfamızın konuyla ilgili bir otorite kaynağı olduğunun Google'a etkili bir şekilde sinyalini verdik.

Görüntü Kaynağı

Sütun kümeleme modelinin bir diğer yararı da site ziyaretçilerine daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamasıdır. Google'ın blogumuzu taramasını ve yayınlar arasındaki anlamsal ilişkileri belirlemesini kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda hedef kitlemizin aradıkları içeriği bulmasını da kolaylaştırıyor.

12. Bağlantı kurma stratejisi oluşturun.

Yüksek otoriteye sahip web sitelerinden ve sayfalardan yüksek kaliteli gelen bağlantılar kazanmak, alan adı otoritenizi artırmak için çok önemlidir. Ne yazık ki, ne kadar güzel olursa olsun, “Eğer yazarsan, ona bağlantı verirler” ifadesi geçerli bir SEO taktiği değildir.

Yüksek kaliteli bağlantılar kazanmak için kullandığımız birincil yöntem, daha yüksek alan adı veya sayfa yetkisine sahip diğer sitelerle ağ oluşturmak ve içeriğimize bağlantı istemektir. Ayrıca içeriğimizin yönlendiren web sitesinin içeriğiyle alakalı olmasını da sağlıyoruz.

13. URL'leri değiştirmeyin.

İnternetin mucidi Tim Berners-Lee bir keresinde şöyle demişti: "Harika URI'ler değişmez."

Aslında popüler bir deyiş var: “Bir URI'yi harika yapan nedir? Harika bir URI değişmeyen bir URI'dir. Ne tür URI değişikliği? URI'ler değişmez: insanlar onları değiştirir."

Bilginizi tazelemek açısından URI, Tekdüzen Kaynak Tanımlayıcı anlamına gelir ve bir kaynağı tanımlamayı amaçlar; URL ise bir kaynağın nasıl bulunacağı hakkında bilgi verir. Örneğin, URI adınız, URL ise ev adresiniz olabilir. Adınız yalnızca sizi tanımlar ve adres sizi nerede bulacağınızı paylaşır.

Pan şöyle diyor: “URI'lerin bir alt kümesi olan URL'ler mümkün olduğunca az değişmeli. 'Bir URL'nin neden değiştiği' geçmişi, genellikle zamanla kaybolan iyi niyetlerle doludur; bu nedenle, trafikte anormallikler fark ettiğinizde yapmanız gerektiği gibi bir not eklediğinizden emin olun."

Not: Bunu HubSpot'un sürekli gelişen URL Eşleme aracıyla yapabilirsiniz.

14. Multimedya dosyalarınızı sıkıştırın ve optimize edin.

Multimedya dosyalarını sıkıştırmak SEO stratejiniz için yüksek bir öncelik gibi görünmeyebilir, ancak öyle olmalıdır. Becker'e göre videonuz, görseliniz ve gif dosya boyutunuz sitenizin en önemli on sıralama faktöründen biri olan sayfa yükleme hızını doğrudan etkiliyor.

“Bir görselin dosya boyutu ne kadar büyükse, web tarayıcınızın o görseli yüklemesi o kadar uzun sürer, bu da web sitenizin bir bütün olarak yüklenme süresini artırır. Web sitenizin yüklenme süresi ne kadar uzun olursa, Google'ın sizi cezalandırma olasılığı da o kadar yüksek olur" diyor.

Sıkıştırma işlemi, görüntünün çözünürlüğünü ve dolayısıyla dosya boyutunu azaltmak için benzer renkli pikselleri tek pikseller halinde harmanlar. İnsan gözü, açık ve koyu arasındaki ayrıntılara renklerden daha duyarlı olduğundan, bu değişiklikler insan gözü tarafından fark edilemez.

Sıkıştırma, görsellerinizin hedef kitleniz üzerindeki etkisini azaltmaz ve sayfalarınız daha hızlı yüklenir. Kaliteden ve etkiden ödün vermeden görsellerinizi yeniden boyutlandırmak ve sıkıştırmak için burada bir kılavuz bulunmaktadır. Multimedya dosya sıkıştırmaya yönelik bazı yüksek kaliteli araçlar şunlardır:

15. Görsel alternatif metnini kullanın.

Sitenizi tarayan arama motoru tarayıcıları, alternatif metin açıklamaları içermediği sürece görsellerinizi anlayamaz. Bu nedenle, bu açıklamaları resimlerinize eklemek SEO açısından bir önceliktir, çünkü botlar sitenizin sayfalarında ne olduğunu anlayamadıklarında size saldıracaktır. Resim alt metni, site sayfalarınızı resim tabanlı SERP'lerde sıralamak için de faydalıdır.

Ayrıca alternatif metin, erişilebilir bir web sitesi oluşturmak için en iyi uygulamadır. Ekran okuyucular, ekran öğelerini dönüştürürken alternatif metni algılayabilir ve böylece tüm site ziyaretçilerinizin tutarlı bir gezinme deneyimine sahip olmasını sağlar.

Tüm alternatif metinler açıklayıcı, bağlamsal olarak sayfa içeriğiyle alakalı ve kısa olmalıdır. Becker'den alınan aşağıdaki örneği düşünün:

Görüntü Kaynağı

Düşük kaliteli alternatif metinde "Beyzbol sahasında topa vuran beyzbol oyuncusu" yazarken, tanımlayıcı ve bağlamsal alternatif metinde "Boston Red Sox'tan David Ortiz Fenway Park'ta vuruş yapıyor" yazıyordu.

16. CTA'lardan mümkün olduğunca sık yararlanın.

Sayfalarınız ziyaretçileri dönüştürmek için optimize edilmemişse, sayfanızı arama motorlarında sıralanacak şekilde optimize etmenin size hiçbir faydası yoktur. Sayfa içeriğiyle ve alıcı yolculuğunun farklı aşamalarıyla alakalı içerik teklifleriyle harekete geçirici mesajlar kullanarak dönüşüm fırsatlarını en üst düzeye çıkarmayı hedefleyin.

Aşağıdaki resim, SEO Yazımımıza ilişkin bir CTA örneğidir: Google blog yazısında Sıralanan Blog Yazıları Yazmaya İlişkin 12 İpucu.

Görüntü Kaynağı

Sitenizdeki her sayfa bir dönüşüm fırsatıdır, bu nedenle sitenizdeki her sayfa, ziyaretçinin arama amacına uygun bir CTA içermelidir. Sayfa ziyaretçilerinin bir şeyler öğrenmek için orada olduklarını varsayabileceğiniz için CTA'lar daha fazla bilgi ve eğitici bilgi sundukları için heyecan vericidir.

17. Geliştiricileriniz ve tasarımcılarınızla iyi ilişkiler kurun.

SEO hedeflerinize ulaşmak pazarlamaya özgü bir çaba değildir; aynı zamanda geliştiricilerimiz ve tasarımcılarımızla işbirliği yapmanız da gerekecektir. Bu nedenle Frost bu ekiplerle iyi ilişkiler kurmayı öneriyor.

Şöyle diyor: "Bu insanları tanıyın, dillerini öğrenin, onları neyin motive ettiğini öğrenin (genellikle harika projelerdir) ve en önemlisi onlara önemli SEO kavramlarını öğretin. Bu, onları 500 geri bağlantısı olan eski bir sayfayı silmeden önce size gelmeye teşvik edebilir.

18. Teknik bir SEO denetimi yapın.

Bir arama motoru botu sitenizi dizine eklemek için taradığında sitenizin ne olduğunu anlaması gerekir. Bu, içeriğin yanı sıra sitenizin nasıl kurulduğunu da ifade eder. Düzensiz web sitelerinin dizine eklenmesi zordur çünkü bağlamsal ilişkilerin ayırt edilmesi zordur ve sonuç olarak bu sayfalar SERP'lerde sıralanmaz.

Bu nedenle sitenizin teknik kurulumu SEO'nun kritik bir bileşenidir. Bu teknik hususlar aşağıdakileri içerebilir ancak bunlarla sınırlı değildir:

Botlardan gelebilecek saldırıları önlemek için web sayfalarınızın teknik denetimini yapmanızı öneririz.

19. Verilerinizi kontrol edin, iki kez kontrol edin ve üç kez kontrol edin.

SEO stratejinizde gerçekten başarılı olmak için, organik trafik büyümesi, dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı ve anahtar kelime sıralaması gibi standart veri ölçümlerini kontrol ederek başarınızı ölçmeniz gerekir.

Becker şöyle diyor: "Organik trafiği artırmak zaman alır ama aynı zamanda bir köyü de gerektirir. Anahtar kelime araştırması, trafik analizi veya performansla ilgili herhangi bir denetim gerçekleştirirken her zaman size yol gösterecek birden fazla veri kaynağına sahip olun.

İçerik yönetim sisteminizde trafik düşüşü görürseniz bu düşüşün hangi sayfaları etkilediğini görmek için Google Search Console'u kontrol edin. Düşüş yalnızca birkaç sayfa veya makaleyle sınırlıysa bir sıralama izleyici kullanın. Teşhisleriniz ne kadar akıllı olursa, kararlarınız o kadar iyi yanıt verir.

SEO Sürekli Gelişen Bir Ortamdır

Bu gönderi, bir yıl süren trafik platosunu alt üst etmemize ve aylık trafik rekorları kırmamıza olanak tanıyan bir SEO stratejisi geliştirmemize yardımcı olan taktikleri ortaya çıkardı. Ancak SEO sürekli değiştiği için bu uygulamaların bir gün geçerliliğini yitirmesi tamamen mümkündür.

Blogumuzun öyküsünün ana fikri, içerik pazarlama kariyerinizin geri kalanı boyunca bu SEO taktiklerine göz yummak değil; ne kadar iyi performans gösterirseniz gösterin, uyum sağlamaya devam etmektir.

Editörün notu: Bu yazı ilk olarak Mart 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması açısından güncellendi.