HubSpot Blog Yazarlarına Göre 2022'de Kaçınılması Gereken 20 Blog Hatası

Bazen insanlara yaşamak için blog yazdığımı söylediğimde gözlerini deviriyorlar. “Bu çok kolay” diyorlar. “Bütün gün internette oturup yazı yazdığınız için maaş alıyorsunuz. Bir maymun senin işini yapabilir!”

İşte o zaman gözlerimi deviriyorum. Bakın, insanlar blog yazmayı beyinsiz bir iş olarak görüyorlar. Ama aslında ilk birkaç gönderilerini yazmak için oturduklarında, onları vuruyor: Bu düşündüğümden çok daha zor . Yeni bir işe başlayan herhangi bir kişi gibi, işleri berbat ederler.

Sorun değil - hemen hemen her yeni blog yazarının başına gelir. Neyse ki, geldiklerini biliyorsanız, bu barikatlardan kaçınmak oldukça kolaydır.

Bu nedenle, hızlı bir şekilde hızlanmak isteyen yeni başlayan blog yazarları için okumaya devam edin. Aşağıda, çoğu yeni başlayanın yaptığı yaygın hatalar ve bunlardan nasıl kaçınılacağına dair bazı ipuçları verilmiştir.

Herkes bir blog başlatabilir, ancak birçoğu blog yazmaya asla bir işletmenin başarılı bir parçası olması için gereken önemi vermez.

Bir hobi blogu bir şeydir, ancak blogunuzu büyütmek veya blogunuzdan para kazanmak istediğinizde, odaklanmanız gereken birkaç şey vardır. Yani, blogun amacını belirlemeniz, hedef kitlenizi ve onları neyin harekete geçirdiğini bilmeniz, gezinmesi kolay bir blog sitesi oluşturmanız ve hedef kitlenizde yankı uyandıran bir yazı stili seçmeniz gerekir.

Bu unsurlardan bazılarını kaçırdığınızdan mı korkuyorsunuz? Sorun değil! Size ve blogunuzun başarılı olmasına yardımcı olmak için buradayız. Bazı yaygın blog hatalarına ve blogunuzun üst sıralara çıkmasına yardımcı olacak çözümlere bakalım.

Bir blogun trafiğinin çoğu organik olarak yönlendirilir - başka bir deyişle, tüketiciler bir arama motorunda bir şey arayacak ve amaçlanan konuyla eşleşiyorsa blogunuzu tıklayacaktır. Bununla birlikte, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için yarışan çok sayıda kuruluş vardır, bu nedenle yaygın blog hatalarının göze çarpmasını önlemek önemlidir.

HubSpot blog yazarlarına göre en yaygın blog gönderisi hataları (ve çözümleri) burada.

1. Daha büyük şirket hedeflerinize hizmet eden blog gönderileri oluşturun.

Hata: Sadece sizi ilgilendiren fikirleri düşünüyorsunuz.

Blog gönderilerinizi yayınladıktan sonra okuyup yeniden okuyabildiğiniz kadar, tek okuyucu veya hedeflenen okuyucu değilsiniz.

Blog yazmaya başladığınızda, fikirler size rastgele zamanlarda gelir - duşta, koşarken, annenizle telefondayken. Fikirler rastgele anlarda gelebilirken, fikirlerin kendisi asla rastgele olmamalıdır. Bunun genel olarak iyi bir fikir olması veya kişisel olarak sizi ilgilendiren bir şey olması, bunun şirketiniz için iyi bir fikir olduğu anlamına gelmez.

“Blogunuz bir megafon değil, bir bal küpü. İçeriğinizi, onlara söylemek istediklerinize değil, kitlenizin keşfetmek istediklerine göre konumlandırmaya özen gösterin.”

— Amanda Sellers, HubSpot'ta Tarihsel Optimizasyon Müdürü

Çözüm: Blog gönderilerinizi şirketin büyüme hedefleriyle uyumlu hale getirin.

Blog yazmanızın nedeni, hedef kitleniz için sorunları çözmek ve nihayetinde işinizi büyütmektir. Bu nedenle, tüm blog yazısı fikirleriniz bu büyüme hedeflerine hizmet etmeye yardımcı olmalıdır. Sektörünüzdeki sorunlarla doğal bağları olmalı ve beklentilerinizin sahip olduğu belirli soruları ve endişeleri ele almalıdırlar.

Bu hedeflerin ne olduğunu ve nasıl ele alınacağını bulmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Yöneticinizle daha büyük şirket hedefleri hakkında sohbet edin ve ardından en sık hangi soruların sorulduğunu öğrenmek için satış ekibinden biriyle bir toplantı planlayın. Her iki toplantıdan sonra da hangi hedeflere ulaşmanız gerektiğini bilmeli ve bu hedeflere nasıl ulaşacağınız konusunda fikir sahibi olmalısınız.

2. Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını belirleyin.

Hata: Kişiliğinizi unutuyorsunuz.

Blog içeriğinizin iyi performans göstermesini (yani trafik, olası satışlar ve satışlar oluşturmasını) istiyorsanız, hedef kitlenizde yankı uyandırmalı ve onları harekete geçmeye mecbur bırakmalıdır. En büyük hatalardan biri, kitlenizi veya onlardan yapmasını istediğiniz eylemleri gerçekten düşünmediyseniz içeriğinizin performans göstereceğini varsaymaktır.

“Kişiliğiniz, yarattığınız her şeyin temelidir. Kendiniz için yazmak, her zaman hedef kitlenizde yankı uyandırmaz. Bunun yerine, kişinizin acıları, zorlukları ve hedefleri ile konuşursanız ve onlarla konuştuğunuzu hissederseniz, sayfada kalmaları ve teklifinizi geri çevirmeleri daha olasıdır.”

— Christina Perricone, Kıdemli Müdür, HubSpot İçerik Pazarlama

Çözüm: Kişiliğinizin acı noktalarını anlayın ve çözün.

Alıcı kişiliğinizi ve onlar için önemli olan şeyleri tanımlayarak, içeriğinizle aradaki boşluğu doldurabilirsiniz. Kişiliğinizin acılarını bilinçli olarak düşünmüyorsanız, yalnızca içerik uğruna içerik yaratıyorsunuz, bu da kaynak israfı.

3. Konuştuğunuz gibi yazın.

Hata: Yazınız çok sert.

Bir blog yazısı yazmak, bir dönem ödevi yazmaktan çok farklıdır. Ancak blogcular ilk başladığında, genellikle yalnızca ikincisiyle ilgili deneyime sahip olurlar. Sorun? Dönem ödevinden yazma tarzı, insanların okumaktan zevk aldığı bir yazma tarzı değildir .

Dürüst olalım: Gönderinizi gören insanların çoğu tamamını okumayacak. İlgilerini canlı tutmak istiyorsanız, okuması zahmetsiz bir üslupla yazarak onları okumaya devam etmeye zorlamalısınız.

Çözüm: Yakışıklı hissettiren bloglar yazın.

Yazınızda daha konuşkan olmanızda bir sorun yok – aslında biz bunu teşvik ediyoruz. Yazınız ne kadar ulaşılabilir olursa, o kadar çok insan onu okumaktan zevk alacaktır. İnsanlar robotlarla değil, gerçek insanlarla iş yaptıklarını hissetmek isterler.

Bu yüzden yazınızı gevşetin. Kasılmalara atın. Jargondan kurtulun. Bir ya da iki kelime oyunu yapın. Gerçek insanlar böyle konuşur - ve gerçek insanlar böyle okumayı sever.

4. Kişiliğinizi gösterin; söyleme.

Hata: İnsanların sizi bir yazar olarak önemsediğini düşünüyorsunuz.

Kulağa sert geliyor ama gerçek bu: İnsanlar blog yazmaya ilk başladıklarında, izleyicilerinin doğal olarak hikayeleriyle ve ilgi alanlarıyla ilgileneceğini düşünüyorlar… ama durum böyle değil. Bir insan olarak onlara karşı bir darbe değil - sadece yeni olduğunuzda kimse sizinle ve deneyimlerinizle ilgilenmez. İnsanlar onlara ne öğretebileceğinizi çok daha fazla önemsiyor.

Çözüm: Konuyu gölgede bırakmadan kişiliğinizi aşılayın.

İnsanlar gönderiyi yazanın sen olduğunu pek umursamasa da, senin yanında kendilerini daha rahat hissetmelerini sağlamak için kişiliğinin bazı kısımlarını yazılarına aktarabilirsin. Bunu nasıl yapacağınız tamamen size kalmış. Bazı insanlar şaka yapmayı sever, bazıları popüler kültür referansları yapmayı sever, bazıları ise canlı betimlemeler yapmayı sever.

HubSpot Baş Pazarlama Müdürü Corey Wainwright, bu konuda özellikle iyidir. İşte gönderilerinden birinin girişinden bir örnek:

Kişiliğinizi kendi yazınıza aşılamak için, yazdığınız konu hakkında okuyucularınızla ilişki kurmanın yollarını aramaya çalışın - sonra onlarla takılır ve onun hakkında sohbet ediyormuşsunuz gibi ilk tekil şahıs ağzından yazın. Yüz yüze bir konuşmada yaptığınız gibi, tonunuzu kişisel, cana yakın ve ilgi çekici hale getirin.

5. Noktanızı tekrar tekrar belirtin.

Hata: Konunun dışına çıkıyorsun.

Yazılarınızda kendi kişiliğinizin parlamasına izin vermeniz teşvik edilse de, bu ayrıcalığı kötüye kullanmayın. Ele aldığınız konuda kendiniz olmak bir şey, ama çok fazla kişisel deneyim ortaya koymak başka bir şey, bu da yapmaya çalıştığınız noktayı gömecek.

Bu kişisel anekdotlara ve analojilere çok fazla dalmayın - okuyucularınız önünüzde oturmuyor, bu da onların bölünmemiş dikkatine sahip olduğunuzu garanti edemeyeceğiniz anlamına geliyor. Sabırlarını kaybederlerse makalenizden geri dönebilirler (ve gideceklerdir).

Çözüm: Argümanınızı tekrar tekrar savunun.

Yazınızın hedef kitlesini kaybetmesini önlemek için makalenin her bölümünde amacınızı yeniden ifade edin. En iyi blog gönderileri, kapsayıcı bir mesajı taahhüt eder ve ardından onu kademeli olarak iletir, baştan sona küçük şekillerde birden çok kez ifade eder.

Örneğin, bir saksı bitkisinin ne kadar suya ihtiyacı olduğu hakkında yazıyorsanız, iki haftalık bir tatilden döndükten sonra ölü bir eğreltiotuna nasıl döndüğünüzü anlatan üç paragraf harcamayın. Bu hikaye, amacınızın gerçek kanıtını sunuyor, ancak amacınız nedir ? Bazı bitkiler susuz 14 günden fazla yaşayamazlar. Bu olası bir nokta ve önceden belirtilmelidir.

6. Çok spesifik bir çalışma başlığı ile başlayın.

Hata: Konularınız çok geniş.

İnsanlar blog yazmaya başladıklarında genellikle aşağıdakiler gibi gerçekten büyük konularda yazmak isterler:

• “Sosyal Medya Pazarlaması Nasıl Yapılır”
• “İş için En İyi Uygulamalar”
• “İnternetten Nasıl Para Kazanılır”

Bunun gibi konular çok geniş. Bu konularda çok fazla ayrıntı ve nüans olduğundan, bunları yanıtlamak için iyi bir iş çıkarmak gerçekten zor. Ayrıca, daha spesifik konular, daha kaliteli olma eğiliminde olan ve potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksek olan daha küçük, daha hedefli kitleleri çekme eğilimindedir.

Bu nedenle, blog yazmanın en kısa ve uzun vadeli faydalarını elde etmek için çok daha spesifik olmanız gerekir.

Çözüm: Açık ve özlü bir fikirle başlayın.

Gerçekten özel blog konularını ele almak, ilk birkaç gönderinizi parktan çıkarmak için çok önemlidir. Blog Fikirleri Oluşturucumuzla beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olalım. Bu araç, ele almak istediğinizi bildiğiniz temel terimleri girmenize olanak tanır ve ardından iş blogları için işe yarayan beş örnek blog başlığı oluşturur.

Çalışan bir başlığın nihai olmadığını unutmayın - bu yalnızca yazınızı yolunda tutmak için kullanabileceğiniz somut bir açıdır. Fikir oluşturma sürecinin bu aşamasını bir kez tutturduğunuzda, blog yazılarınızı yazmak çok daha kolay.

7. Belirli gönderiler yine de büyük resme bağlanmalıdır.

Hata: Okuyucunuzun daha geniş mücadelesine belirli bir konuyu bağlamazsınız.

Alıcı kişiliğinizle rezonansa girmenin ve acı noktalarını anlamanın ne kadar önemli olduğunu zaten biliyorsunuz. Ancak, acı noktaları yaşamalarının ve onları bu sorunu çözmeye iten şeyin bir nedeni var.

Çözüm: Karşılaştıkları zorlukları ve sonuçları anlayın.

Kendinize şunu sormalısınız:

• Ne tehlikede?
• Harekete geçerek ne kazanıyorlar?
• Tedbir almazlarsa ne olacak?

Tüm bunlar, blog yazınız için yazdığınız içerikte kendini gösterebilir. Bunu yapmak, okuyucunuza neler yaşadıklarını anladığınızı ve yardım etmek istediğinizi işaret edecektir.

“Yazdığınız belirli bir konuyla ilgilenmiyorsanız, bunun nedeni büyük resmi düşünmeyi bırakmamış olmanızdır. Yazdığınız konunun okuyucunun daha geniş zorluklarına nasıl uyacağını anlamak, yazdığınız herhangi bir gönderide anlam ve değer bulmanıza yardımcı olacak ve okuyucularınızla daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.”

—Caroline Forsey, HubSpot'ta Kıdemli İçerik Stratejisti

Örneğin, "birinci ve üçüncü taraf API'ler" gibi bir gönderiyle uğraştığınızı varsayalım. Konu kuru ve çok az yaratıcılığa izin verse de, büyük resmin değeri çok büyük: okuyucularınızın bir kurum içi API için büyük paralar ödemeleri gerekip gerekmediğine veya bir soru sorarak para ve zamandan tasarruf edip etmeyeceklerine karar vermelerine yardımcı olmak için. API'lerini geliştirmek için üçüncü taraf. Esasen, "birinci ve üçüncü taraf API'leri", bilgisayar güvenliği, verimliliği ve bütçe kısıtlamalarına isabet eden bir sorudur ve bunların tümü okuyucunuz için büyük sonuçlar doğurabilir.

8. Belirli bir gönderi türü kullanın, bir taslak oluşturun ve başlıkları kullanın.

Hata: Yazınız bir beyin dökümü.

Bazen aklıma harika bir fikir geldiğinde heyecanlanıyorum, öylece oturup onun içimden akıp gitmesine izin vermek gerçekten cezbedici oluyor. Ancak elde ettiğim şey genellikle ortalamanın altında bir blog yazısı.

Neden? Niye? Bilinç akışı yazma stili, blog gönderileri için gerçekten iyi bir stil değil. Çoğu insan blog yazılarınızı okuyacak, okumayacak, bu yüzden bunun olması için gerçekten iyi organize edilmesi gerekiyor.

Çözüm: Blogunuzu bir şablon, anahat ve bölüm başlıklarıyla yapılandırın.

Yapmanız gereken ilk şey, ne tür bir blog yazısı yazacağınızı seçmektir. Nasıl yapılır yazısı mı? Liste tabanlı bir gönderi mi? Küratörlüğünde bir koleksiyon gönderisi mi? SlideShare sunumu mu? Bununla ilgili yardım için, farklı türde blog gönderileri oluşturmaya yönelik ücretsiz şablonlarımızı indirin. Bir şablonunuz olduğunda, taslağınızı yazmak daha kolay olacaktır.

Bir taslak yazmak büyük bir fark yaratır. Düşüncelerinizi düzenlemek ve gönderinizde mantıklı bir akış oluşturmak için önceden zaman ayırırsanız, gerisi kolaylaşır - temelde sadece boşlukları doldurursunuz.

Başlıkları kullanmak, okuyucu deneyimi için de önemlidir.

“Okuyucularınızın her kelimenize bağlı kaldığını hayal etmek güzel olsa da, gerçek şu ki muhtemelen çoğunlukla gönderilerinize göz gezdiriyorlar. Yazarken, makalenizi gözden kaçmayacak şekilde yaptığınızdan emin olun: çok sayıda paragraf sonu, net bir şekilde başlıklandırılmış bölümler, alakalı resimler ve geldikleri bilgiyi bulmayı kolaylaştıran biçimlendirme dahil.

— Karla Cook, HubSpot Blog Ekibi Kıdemli Müdürü

Bir blog yazısı taslağı yazmak için, önce okuyucularınızın yazınızdan almasını istediğiniz en iyi çıkarımların bir listesini yapın. Ardından, bu paket servisleri daha büyük bölüm başlıklarına ayırın. Her birkaç paragrafta bir bölüm başlığı eklediğinizde, blog yayınınızı okumak daha kolay ve daha keyifli hale gelir. (Ayrıca, anahtar kelime içeren başlık metni SEO için iyidir.) Sonunda yazmaya başladığınızda, tek yapmanız gereken bu bölümleri doldurmak.

9. İzleyicilerinize çekip gidecekleri bir şey verin.

Hata: Somut bilgiler yerine belirsiz kavramlara güveniyorsunuz.

Blog araştırmanızda yapacağınız ilk şeylerden biri, diğer yayınların bir konu hakkında nasıl yazdığına bakmaktır. Dikkat ederseniz Google'ın ilk sayfasındaki sonuçların neredeyse tamamı kavramsal, muğlak fikirlerle ilgili yazıyor. Blogunuz nasıl öne çıkabilir? Okuyucularınızın başarıya ulaşması için somut, uygulanabilir adımlar ekleyebilirsiniz.

Çözüm: Okuyucularınızın izlemesi için uygulanabilir adımlar ekleyin.

İçerik oluşturmanın en büyük ilkelerinden biri, yararlı olması gerektiğidir ve bu, kitlenizin bir şeyle çekip gitmesi gerektiği anlamına gelir.

“İnsanlar bir şeyleri sadece teorik olarak değil, gerçekte nasıl yapacaklarını öğrenmek istiyorlar. Bir blogla işiniz bittiğinde kendinize şu soruyu sorun: 'Okuyucu bu fikri nasıl uygulayacağını bilecek mi?' veya 'Başarıya ulaşmak için adımlar attım mı?'”

— Rebecca Riserbato, HubSpot'ta Eski Personel Yazarı

Bu, belirli bir stratejiyi uygulamalarını tavsiye ettiğiniz için bir "nasıl yapılır" şeklinde olabilir veya sadece bir süreci kolaylaştırmak için bir araç veya taktik önerisi olabilir.

10. Gönderilerinizde öne sürdüğünüz iddiaları desteklemek için verileri ve araştırmaları kullanın.

Hata: Verileri kanıt olarak kullanmıyorsunuz.

İşletmelerin neden pazarlama için Instagram'ı kullanmayı düşünmeleri gerektiğine dair bir blog yazısı yazdığımı varsayalım. Bu tartışmayı yaparken, hangisi daha inandırıcı?

• “Bugünlerde daha fazla insan Instagram kullanıyor gibi görünüyor.”
• “Instagram'ın kullanıcı tabanı, genel olarak sosyal ağ kullanımından çok daha hızlı büyüyor. ABD'de Instagram, bir bütün olarak sosyal ağ sektörünün sadece %3,1'lik büyümesine kıyasla bu yıl %15,1 büyüyecek."

İkincisi, elbette. Argümanlar ve iddialar, veriler ve araştırmalara dayandığında çok daha ikna edicidir. Pazarlamacılar olarak, insanları bir sorun hakkında bizim tarafımızda olmaya ikna etmek zorunda değiliz - onları harekete geçmeye ikna etmemiz gerekiyor. Veriye dayalı içerik, insanların dikkatini, kabarık argümanların yapmayacağı şekilde çeker.

Çözüm: Argümanlarınızı desteklemek için verileri kullanın.

Herhangi bir iyi hikayede, bir ana argüman sunacak, kanıt oluşturacak ve ardından izleyiciler için bir paket servisle bitireceksiniz. Ana argümanınızı tanıtmak ve okuyucularınız için neden alakalı olduğunu göstermek için blog gönderilerindeki verileri kullanabilir veya gönderinin tamamında bunun kanıtı olarak kullanabilirsiniz.

Zorlayıcı veriler bulmak için bazı harika yerler şunlardır:

11. Söylediklerinizin neden önemli olduğunu desteklemek için örnekler kullanın.

Hata: Yeterince bağlam eklemiyorsunuz.

HubSpot bloglarının Genel Yayın Yönetmeni Meg Prater, “HubSpot Blog ekibine ilk katıldığımda, ifadelerimi desteklemek için yeterince örnek eklemediğimi sürekli olarak alıyordum. Örneğin (Orada ne yaptığımı gördünüz mü?), 'KOBİ'ler daha yeni ve daha ucuz kanallarla denemeler yapmak için sosyal medya stratejilerini genişletmeli' diye yazabilirim. Elbette, bu doğru olabilir, ancak oldukça geniş bir öneri.”

Çözüm: Fikirleri örnekler, görsel yardımcılar ve ek içerikle gösterin.

Noktanızı ayrıntılarla geliştirmek önemlidir. Meg, “Bunu bir kitleyle paylaşmanın daha güçlü bir yolu, 'KOBİ'ler daha yeni ve daha ucuz kanallarla denemeler yapmak için sosyal medya stratejilerini genişletmeli' demek olabilir. Örneğin, Quora soru-cevap platformunda yayınlanan reklamları test edebilir veya ürün veya hizmetinizin yanıtı olan sektör sorularını yanıtlayabilirsiniz.'”

"Önceki geniş açıklamama belirli bir örnek ekleyerek, amacımı okuyucularım için daha kolay anlaşılır ve eyleme geçirilebilir hale getirdim."

— Meg Prater, HubSpot Bloglarının Genel Yayın Yönetmeni

Blogcular olarak sektörümüzde uzman oluyoruz. Bu nedenle, tavsiye verirken, örnekleri açıklarken veya ortak bir süreçten geçerken özgüllüğü unutmak kolaydır. HubSpot'un Kitle Büyümesinden Sorumlu Kıdemli Pazarlama Müdürü Pamela Bump bile, ilk taslakta yeterince derine inmemekten suçlu olduğunu kabul ediyor.

"Blog yayınınızı gözden geçirdiğinizde, bir alana giren yeni bir mezun veya bir konuyu ilk kez öğrenen birinin bakış açısından okuyun."

— Pamela Bump, HubSpot Kitle Büyümesinden Sorumlu Kıdemli Pazarlama Müdürü

Kendinize “Okuyucular bu büyük kelimenin ne anlama geldiğini bilecekler mi?”, “Bu kısaltmayı tanıyacaklar mı?” veya “Bu örneği kolayca görselleştirebilirler mi yoksa görsel bir yardım eklemem gerekir mi?” gibi sorular sorun. Buradan, bir şeyi nerede daha fazla açıklamanız gerektiğini belirleyebilir veya kafa karıştırıcı olabilecek sözcükleri, bunlarla ilgili diğer blog gönderilerine köprüleyebilirsiniz.

12. Başkalarının fikirlerinden yararlanırken onları alıntılayın.

Hata: İçeriğiniz intihal sınırında.

İntihal okulda işe yaramadı ve kesinlikle şirketinizin blogunda da işe yaramıyor. Ancak bazı nedenlerden dolayı, birçok yeni başlayan blogcu, eski kopyala-yapıştır tekniğinden kurtulabileceklerini düşünüyor.

Yapamazsın. Editörler ve okuyucular genellikle bir şeyin başka bir yerden kopyalandığını anlayabilir. Sesiniz bir anda size benzemiyor ya da belki orada yanlış kullanılan birkaç kelime var. Sadece ses geliyor… kapalı.

Ayrıca, başkalarının içeriğini çalarken yakalanırsanız, sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabilirsiniz - bu da şirketinizin blog'unun organik büyümesine büyük bir darbe olabilir.

Çözüm: Kredinin vadesi geldiğinde kredi verin.

Bunun yerine, blog gönderilerinizde başkalarının içeriğinden nasıl alıntı yapacağınızı anlamak için birkaç dakikanızı ayırın. Süper karmaşık değil, ancak ilk başladığınızda öğrenmeniz gereken önemli bir şey.

13. Gönderinizi düzenlemek için 30 dakika ayırın.

Hata: Yazma bittiğinde bittiğini düşünüyorsun.

Çoğu insan yazılarını düzenlememe hatasına düşer. Yazarken kafalarında o kadar akıcı geliyordu ki okumak harika olmalı … değil mi?

Hayır - hala düzenlenmesi gerekiyor. Ve belki de birçoğu.

Çözüm: Redaksiyon için harcadığınız zamandan asla pişman olmayacaksınız.

Herkesin yazılarını düzenlemesi gerekiyor - en deneyimli yazarlar bile. Çoğu zaman, ilk taslaklarımız o kadar da iyi değildir. Bu nedenle, gönderinizi şekillendirmek için ihtiyacınız olan zamanı ayırın. Yazım hatalarını, devam eden cümleleri ve yanlışlıkla yapılan hataları düzeltin. Hikayenizin, ana hatlarınızda olduğu gibi aktığından emin olun.

Yayınlamadan önce kontrol etmeniz gereken tüm küçük şeyleri hatırlamanıza yardımcı olmak için, bir blog gönderisini düzenlemek ve yeniden okumak için kontrol listemize göz atın.

14. Belli bir noktada yayınlayın.

Hata: Her gönderiyi mükemmelleştirmeye çalışıyorsunuz.

Sizi kırmak istemem ama blog yazınız asla mükemmel olmayacak. Durmadan.

Gönderilerinizi daha iyi hale getirmek için her zaman yapabileceğiniz daha fazla şey olacaktır. Daha fazla resim. Daha iyi ifade. Whittier şakaları. Tanıdığım en iyi yazarlar, takıntıyı ne zaman bırakıp "yayınla"ya basacaklarını bilirler.

Çözüm: Mükemmellik için ertelemektense yayınlamak ve güncellemek daha iyidir.

“Mükemmel”e yaklaşmak için azalan getirilerin olduğu bir nokta var - ve zaten asla “mükemmel”e ulaşamayacaksınız. Bu nedenle, olgusal yanlışlıklar ve dilbilgisi hatalarıyla dolu bir gönderi yayınlamak istemeseniz de, bir yazım hatası olursa bu dünyanın sonu değil. Büyük olasılıkla, getirdiği görüntüleme ve olası satış sayısını etkilemeyecektir.

Ayrıca, siz (veya okuyucularınız) hatayı bulursanız, tek yapmanız gereken gönderiyi güncellemek. Hayır. Bu yüzden ara sıra kendinize bir mola verin - mükemmel, bitmişin düşmanıdır.

15. Bir editoryal takvim yardımıyla tutarlı bir şekilde blog oluşturun.

Hata: Tutarlı bir şekilde blog yazmıyorsunuz.

Şimdiye kadar, muhtemelen ne kadar sık ​​blog yazarsanız, web sitenize o kadar fazla trafik alacağınızı ve gönderilerinizden daha fazla abone ve potansiyel müşteri elde edeceğinizi duymuşsunuzdur. Ancak hacim kadar önemlidir, aslında yeni başladığınızda tutarlı bir şekilde blog yazmanız daha önemlidir. Bir haftada beş gönderi yayınlarsanız ve sonraki birkaç hafta içinde yalnızca bir veya iki gönderi yayınlarsanız, tutarlı bir alışkanlık oluşturmak zor olacaktır. Ve tutarsızlık, abonelerinizin kafasını gerçekten karıştırabilir.

Bunun yerine, web sitesi trafiği ve olası satışlar açısından en büyük ödülleri toplama eğiliminde olan, bloglarında düzenli olarak kaliteli içerik yayınlama taahhüdü veren şirketlerdir ve bu sonuçlar zaman içinde ödemeye devam eder.

Tutarlılık oluşturmaya yardımcı olmak için daha somut bir planlama stratejisine ihtiyacınız olacak.

Çözüm: Blogları tutarlı bir şekilde planlayın ve yayınlayın.

Blog gönderisi konularınızı önceden planlama, tutarlı bir şekilde yayınlama ve hatta özellikle üretken bir hafta geçiriyorsanız gönderileri önceden planlama alışkanlığı kazanmak için bir takvim kullanın.

Burada HubSpot'ta, blog editoryal takvimimiz olarak genellikle eski Google Takvim'i kullanırız ve burada adım adım nasıl kurulacağını buradan öğrenebilirsin. Veya Excel, Google E-Tablolar ve Google Takvim için ücretsiz editoryal takvim şablonlarımızı ve bunların nasıl kurulacağına ilişkin talimatları indirmek için burayı tıklayabilirsiniz.

16. Organik trafiğin uzun vadeli faydalarına odaklanın.

Hata: Analizlerinizi anlık trafiğe odaklarsınız.

Hem yeni başlayan blogcular hem de ileri düzey blogcular bu blog hatasından suçludur. Analizinizi anlık trafiğe (e-posta abonelerinden, RSS beslemelerinden ve sosyal paylaşımlardan gelen trafik) yoğunlaştırırsanız, blogunuzun kalıcı değerini kanıtlamanız zor olacaktır. Ne de olsa, bu kaynakların yarı ömrü çok kısadır - genellikle bir veya iki gün.

İş bloglarına yeni başlayan pazarlamacılar, blog gönderilerinin birkaç gün sonra yeni trafik oluşturmadığını gördüklerinde, birçoğu hüsrana uğrar. Bloglarının başarısız olduğunu düşünüyorlar ve erkenden terk ediyorlar.

Çözüm: Blogunuzun yatırım getirisi, zaman içindeki organik trafiğin toplamıdır.

Kısa vadeli trafiğin ani düşüşüne odaklanmak yerine, organik trafiğin kümülatif potansiyeline odaklanın. Zaman içinde, yeterli zaman verildiğinde, tek bir blog gönderisinin üçüncü gününden ve sonrasından gelen trafik, organik arama yoluyla arama motoru sonuç sayfalarında bulunması sayesinde, birinci ve ikinci günlerde bu büyük artışı gölgede bırakacaktır. Sadece bir süre vermelisin.

Bu uzun vadeli trafiği yönlendirmeye yardımcı olmak için, tutarlı bir temelde kalıcı alaka düzeyine sahip blog gönderileri yazdığınızdan emin olun. Bu gönderilere "her zaman yeşil kalan" blog gönderileri denir: Çok az veya hiç bakım gerektirmeden her yıl alakalı, değerli ve kaliteli kalırlar.

"Her zaman yeşil kalan içeriğiniz devam eden bir varlıktır ve çoğu durumda yeni, kanıtlanmamış bir gönderiden daha fazla performans gösterme potansiyeline sahiptir."

— Amanda Sellers, HubSpot'ta Tarihsel Optimizasyon Müdürü

Zamanla, siz daha kalıcı içerik yazdıkça ve arama otoritesi oluşturdukça, bu gönderiler blog trafiğinizin büyük bir yüzdesinden sorumlu olacak. Her şey, günlük trafikten kümülatif trafiğe bakış açısında hafif bir kayma ile başlar, böylece blogunuzu ve yatırım getirisini tamamen görüntüleme şeklinizi yeniden çerçeveleyebilirsiniz.

17. Blogunuza bir abonelik CTA'sı ekleyin ve bir e-posta bülteni oluşturun.

Hata: Abone artırmıyorsunuz.

Blog yazmaya başladığınızda, blog yazmanın sadece blogunuza yeni ziyaretçiler çekmekle ilgili olmadığını unutmak kolaydır. Blog yazmanın en büyük avantajlarından biri, yeni içeriğinizi paylaşabileceğiniz abonelerden oluşan bir e-posta listesini istikrarlı bir şekilde büyütmenize yardımcı olmasıdır. Her yeni blog yazısı yayınladığınızda, aboneleriniz size ilk trafik artışını verecek ve bu da bu yayınların uzun vadeli başarısını artıracaktır.

Önemli iş sonuçları (trafik, potansiyel müşteriler ve nihayetinde müşteriler) elde etmenin anahtarı, artan abonelerle başlar.

Çözüm: Bir abonelik CTA'sı ve e-posta bülteni oluşturun.

İlk olarak, yeni aboneler için bir hoş geldin e-postası ve en son blog gönderilerinizi çeken normal bir e-posta ayarlamak için e-posta pazarlama aracınızı kullanın. (HubSpot müşterileri: Bu normal e-posta gönderimlerini kolayca ayarlamak ve yeni aboneler için bir hoş geldiniz e-postası ayarlamak için HubSpot'un e-posta aracını kullanabilirsiniz.)

Ardından, insanların kaydolmasını kolaylaştırmak için blogunuza (ve web sitenizin altbilgisi gibi başka bir yere) abonelik CTA'ları ekleyin. Bu CTA'lar, blogunuzun üst kısmına yakın, basit, tek alanlı e-posta katılım formları olmalıdır. kıvrımın üstünde. Bu CTA'ları nereye koyacağınıza gelince, genellikle blog CTA'larımızı blog gönderilerimizin altına yerleştiririz veya burada Leadin adlı ücretsiz bir aracı kullanarak nasıl yapacağınızı öğrenebileceğiniz bir slayt ekleriz.

Ayrıca, sosyal medya, web sitenizdeki diğer sayfalar, PPC veya e-posta gibi diğer kanallar aracılığıyla insanları yönlendirebileceğiniz aboneler için özel bir açılış sayfası da oluşturabilirsiniz.

18. Yeni içerik yazarken eski içeriği yenileyin.

Hata: Eski içeriği ihmal ederken yeni içerik yayınlıyorsunuz.

Tutarlı bir şekilde blog yazmaya başladığınızda, tüm çabanızı yeni içerik yayınlamaya harcamak kolaydır. Bununla birlikte, eski içeriği ihmal etmek, tıklama oranlarınıza ve SEO'nuza zarar verebilir, çünkü zaman geçtikçe içeriğiniz daha eski ve daha az alakalı hale gelir ve okuyucunun mevcut ihtiyaçlarıyla daha az alakalı hale gelir. Örneğin, yıllar öncesinden ekran görüntüleri içeren Facebook sayfaları hakkında bir blog yazınız varsa, içeriğiniz artık eskisi kadar yardımcı olmaz ve bu nedenle sıralamada düşer. Eski içeriğinizi güncellemek, Google'a bilgilerinizin değerli, alakalı ve yeni olduğunu gösterecektir.

Çözüm: Eski içeriğinizi yenileyin.

Eski içeriğiniz, yeni içeriğiniz kadar önemlidir. Eski blog gönderilerinizdeki bilgileri yenilediğinizde, içeriğinizin doğru ve güncel olduğundan emin olursunuz, böylece sıralamalarınızı ve tıklama oranlarınızı iyileştirirsiniz. Yazım ve dil bilgisini kontrol ederek, bilgileri güncelleyerek ve daha yeni kaynaklara bağlantı vererek, kullanıcı deneyimini zenginleştirecek ve blog yayınınızı Google'ın gözünde büyük ölçüde iyileştireceksiniz.

19. İçeriğinizi paylaştığınız ortamları değiştirin.

Hata: İçeriğinizi paylaşmak için yalnızca bir araç kullanıyorsunuz.

Hedef kitlenizi büyütmek işiniz için zorunludur ve içeriğinizi dağıtmak için podcast'ler, e-kitaplar ve daha fazlası gibi farklı ortamları kullanmak tam da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır. Blog yayınınızda bulunan bilgilerin aynısını sunmak için çeşitli araçlarla denemeler yapmayı deneyin. 2021 yılına ait bir istatistik, 12-34 yaş arasındaki Amerikalıların %56'sının ayda en az bir podcast dinlediğini söylüyor. Bu, kitlenizin daha fazlasının bir makale okurken alabilecekleri bilgileri almak için podcast'lere güvendiği anlamına gelir. Makalenizi yalnızca bir metin ortamında yayınlamak, hedef kitlenizin erişimini önemli ölçüde sınırlandıracaktır.

Ek olarak, farklı ortamlara sahip olarak, aynı konu etrafında daha fazla içerik üreterek beyin fırtınası seanslarına olan ihtiyacı ortadan kaldırabilirsiniz.

Çözüm: Hedef kitlenize ulaşmak için farklı ortamlar deneyin.

Farklı platformları kullanarak, blogunuzdaki izleyici katılımını artıracaksınız. Birden fazla mecra kullandığınızda aynı konuda daha fazla fikir üretebilir ve dolayısıyla daha geniş bir kitle oluşturabilirsiniz. Ek olarak, video içeriği eklemek blogunuza yardımcı olabilir. Blog yazarlarının %34'ü, videoları blog gönderilerine ekledikten sonra güçlü sonuçlar aldıklarını söylüyor. Bu nedenle, izleyici katılımını artırmaya veya bilgilerinizi paylaşma şeklinizi değiştirmeye çalışıyorsanız, farklı ortamlar da dahil olmak üzere başarılı bir blog oluşturmada uzun bir yol kat edeceksiniz.

20. İçeriğinizi tanıtın.

Hata: İçeriğinizi sosyal platformlar üzerinden paylaşmıyorsunuz.

Kitlenizi tanımak ve ölçeklendirmek için tutarlı bir şekilde yeni gönderiler yazmak önemlidir; ancak yeni içerik yazmak ne kadar önemliyse, yazdığınız içeriği de tanıtmalısınız. İçeriğinizi Facebook, LinkedIn, Twitter ve Instagram gibi sosyal platformlarda yayınlamak, içeriğinizin daha fazla trafik almasına ve hedef kitlenizin büyümesine yardımcı olabilir. 2021'de blogcuların %90'ı içeriklerini tanıtmak için sosyal medyayı kullanırken, blogcuların %62'si içeriklerini tanıtmaya yardımcı olmak için e-posta pazarlaması ve SEO kullandı.

Çözüm: Blogunuzu sosyal platformlarınızda tanıtın.

3,6 milyardan fazla insan sosyal medyayı kullanıyor ve bu sayı hızla artıyor. Bu, Facebook ve Twitter gibi platformların işletmenizi tanıtmak için gerekli olduğu anlamına gelir. İçeriğinizi sosyal medya aracılığıyla paylaşmak, daha geniş bir kitleyi içeriğinize çekecektir. Doğru sosyal medya pazarlama stratejisiyle, sitenize yüzlerce, hatta binlerce nitelikli ziyaretçi çekebilirsiniz.

Bunalmış hissediyor musun? Kaçınmanız gereken blog hatalarını kısaca özetleyelim.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.