2022'de Öne Çıkan 20 İçerik Pazarlama Örneği

Bir içeriğin sizi belirli bir markanın veya şirketin uzun süredir hayranı yaptığı bir zamanı hatırlıyor musunuz? Belki komik bir YouTube videosu ya da süper bilgilendirici bir blog yazısıydı – her ikisi de içerik pazarlaması örnekleridir.

İçerik pazarlama örnekleri, haber bültenleri, podcast'ler, sosyal medya gönderileri ve videolar gibi medyayı içerir. Tüm bu içerik biçimleri, kullanıcıları memnun eden ve onları markanıza çeken yararlı ve alakalı bilgiler sağlamayı amaçlar.

İçerik pazarlamasını şirketinizin avantajına kullanmanıza yardımcı olmak için, 2022'nin en sevdiğim içerik pazarlama örneklerinden bazılarını burada bulabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Örnekleri

1. Spotify Sarılmış
2. DuoLingo'nun TikTok'u
3. Canva'nın Tasarım Okulu
4. Kuaför Theresa Van Dam'ın TikTok'u
5. Köpekli Kız YouTube kanalı
6. Crunchyroll Koleksiyonları
7. Chewy'nin eğitici YouTube'u
8. Amazon Prime'ın Anime Kulübü
9. BM Mülteci Ajansı'nın Podcast'i
10. Washington Post'un TikTok'u
11. Jackson Galaxy'nin YouTube'u
12. Yemek Yapmada Berbatsın
13. Warby Parker E-posta pazarlaması
14. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün Tweetlemek İçin Tıklayın
15. Digital Olympus'un Uzman Özeti
16. Colgate'in Kaynak Sayfası
17. Moz'un Konu Kümeleri
18. Mailshakes' Pazarlama Otomasyonu
19. Townsend Security'nin İçerik Teklifi
20. Venngage'in Ücretsiz Ürünü

1. Spotify Sarılmış Çalma Listeleri

Spotify Wrapped, müzik akışı uygulamasının en başarılı içerik pazarlama kampanyalarından biridir. Her yılın sonuna doğru, Spotify kullanıcıları o yıl dinledikleri tüm müziklerin eğlenceli bir özetini alır. Özet, türlere, yıllara, sanatçılara ve daha fazlasına bölünmüştür ve parlak renkli grafiklerle görüntülenir.

Daha sonra, kullanıcının en çok dinlenen şarkılarından kişiselleştirilmiş bir çalma listesi oluşturur ve kullanıcılar, sarmalanmış çalma listelerini sosyal medyada paylaşma seçeneğine sahiptir - bu, kampanyanın başlangıcından bu yana her yıl sosyal medyada trend olmasını sağlayan önemli bir unsurdur.

2. DuoLingo'nun TiKTok'u

DuoLingo'yu muhtemelen kullanıcıların yeni bir dil öğrenmelerine yardımcı olan web sitesi ve uygulama olarak tanıyorsunuz, ancak şirket TikTok'ta başka bir nedenle vızıltı yarattı - şirketin kendi kendini ilan eden "çırpısız" maskotu.

DuoLingo, şirketin ikonik yeşil baykuş maskotunu içeren tutarlı içerik akışı sayesinde TikTok'ta 4,5 milyondan fazla takipçi topladı. Videoların çoğu şirketin ürün ve hizmetlerinden bahsetmese de, hesabın komik, modaya uygun içerik oluşturma yeteneği, uygulamada marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oldu - birçok markanın yapmakta zorlandığı bir şey.

3. Canva'nın Tasarım Okulu

Canva'nın Tasarım Okulu, kullanıcılarına minimum tasarım deneyimiyle ve karmaşık yazılımlar olmadan ilgi çekici görseller oluşturmayı öğreterek onlara değer sağlar. Ayrıca Canva'nın sunduğu tüm tasarım olanaklarını gösterme konusunda da harika bir iş çıkarıyor.

4. Kuaför Theresa Van Dam'ın TikTok'u

Theresa Van Dam bir kuaför ve Lenox, Illinois'deki Fantastic Sams Salon'un sahibidir. TikTok hesabı, hepsine "Karen" dediği kaba müşterilerle nasıl başa çıktığını gösteren skeçleriyle ünlü.

İçeriği, asi müşterilerle uğraşmak zorunda kalan herkesle ilişkilendirilebilir olduğu için genellikle övülür.

İçeriğe bu ilişkilendirilebilir yaklaşım işe yarıyor çünkü TikTok kullanıcıları hesaba gülmek için gelirken, aynı zamanda bir stilist olarak mükemmel çalışmalarının videoları da gösteriliyor. TikTok'unun şu anda 4,9 milyon takipçisi var ve Theresa, videolarında sık sık, artık o kadar çok müşterisi olduğunu söyledi ki, aylarını önceden ayırtmak için sık sık yeni müşterilere ihtiyaç duyuyor.

5. Köpekli Kız'ın YouTube Kanalı

Girl With The Dog's, Ontario Kanada'da Perfect Pooches Dog Grooming'in sahibi olan Vanessa adlı profesyonel bir evcil hayvan bakıcısı tarafından işletilen bir YouTube kanalıdır.

Kanal, izleyiciler için eğlence sağlarken aynı zamanda bir damat olarak becerilerini göstererek mükemmel içerik pazarlamasına sahiptir - yani, kim küçük bir fön makinesinde çığlık atan dramatik dış yapraklar görmek istemez ki?

İçerik pazarlama çabalarının bir sonucu olarak, Vanessa'nın kanalının artık 1,5 milyon takipçisi var - ve müşterisi, kedileri ve ara sıra domuzları içerecek şekilde büyüdü. Ayrıca hayvan barınaklarına bağışta bulunmak için yeterli parayı toplayabildi.

6. Crunchyroll Koleksiyonları

Crunchyroll, dünya çapında anime lisanslayan, dağıtan ve yayınlayan ABD merkezli bir şirkettir. Crunchyroll'un kendisini çevrimiçi pazarlama yollarından biri, Crunchyroll Collections kanalı aracılığıyla YouTube'dur. Crunchyroll Collections, popüler animelerden en çok aranan anların kliplerini ve derleme videolarını barındırır.

Bu tür içerik pazarlaması izleyicilerin ilgisini çeker, markayı popüler anime arama sonuçlarının en üstünde tutar ve şirketin kataloğunun ne kadar geniş olduğunu göstererek izleyicileri yayın hizmetine abone olmaya teşvik eder. Kanalın banner'ında, izleyicilerin daha fazla içerik istiyorlarsa 14 günlük ücretsiz denemeyi başlatmak için tıklayabilecekleri bir düğme olduğuna dikkat edin.

Görüntü kaynağı

7. Chewy'nin YouTube Kanalı

Chewy, farklı ürünlerini tanıtmanın benzersiz bir yolunu bulan çevrimiçi evcil hayvan ürünleri perakendecisidir. Chewy'nin YouTube kanalı evcil hayvanlar, eğitim ve hayvan sağlığı ile ilgili tavsiyelerle dolu. Ayrıca "Özel İhtiyaç Duyulan Kedi Kurtarma ve Barınağın Hayatında Bir Gün" gibi eğitici videolar da içeriyor.

Çoğu videoda Chewy, ürünlerini bağlarken değerli bilgiler sağlar. Örneğin, "Bir Köpeği Bir Kediye Nasıl Tanıtırım" adlı videoda şirket, iki hayvanı tanıtmak için gerekli malzemeleri listeliyor ve sattıkları tüm farklı ürünleri gösteriyor.

Ayrıca, videonun açıklaması, şirketin blogunda daha fazla bilgi veren bir gönderiye bağlantı içerir. Blog gönderisi ayrıca evcil hayvan sahiplerinin ihtiyaç duydukları malzemeleri resmi Chewy web sitesinden satın alabilecekleri yerlere bağlantılar sağlar. Bu, izleyicileri web sitesini ziyaret etmeye ve satın alma yapmaya teşvik eder.

Görüntü kaynağı

8. Amazon Prime'ın Anime Kulübü

Anime yıllar içinde daha popüler hale geldi ve Amazon Prime dahil olmak üzere birçok akış hizmeti bu trendden faydalanıyor. Ancak Amazon, Crunchyroll, Netflix ve Hulu'nun sert rekabeti arasında nasıl öne çıkıyor? The Anime Club adlı bir web dizisi oluşturmak için oyuncu ve içerik yaratıcısı Cheyenne The Geek ile ortaklık kurarak başladı.

Anime Kulübü, türe dayalı anime önerileri sunar ve animelerde sıklıkla atıfta bulunulan farklı konuları ele alır. Tüm anime Cheyenne referansları Amazon Prime'da izlenebilir ve izleyicileri akış hizmetine abone olmaya teşvik eder.

9. BM Mülteci Ajansı'nın “Kaçmaya Zorlandı” Podcast'i

BM Mülteci Ajansı'nın Webby Ödülü'ne aday gösterilen podcast'i, benzersiz ve yürek burkan hikayelerini anlatarak mülteciler için farkındalık yaratmaya yardımcı oluyor. Bu içerik pazarlaması biçimi ilgi çekicidir, izleyiciye mülteci krizini daha iyi anlamasını sağlar ve ajansın çalışmalarının önemini gösterir.

Görüntü kaynağı

10. Washington Post'un TikTok'u

Washington Post'tan TiKTok, tarihe, haberlere ve siyasete komedi bir yaklaşım getiriyor ve 1,4 milyon takipçisine hitap ediyor. Hesap ayrıca Washington Post'un web sitesine de bağlantı veriyor.

11. Jackson Galaxy'nin YouTube Kanalı

Jackson Galaxy, Animal Planet'in kedi sahiplerinin asi kedileriyle daha iyi anlaştıkları bir gösteri olan “My Cat from Hell”in eski sunucusu. Artık kedi ürünleri ve danışmanlık sattığı bir web sitesi var.

Jackson, çalışmalarını tanıtmaya ve kendini bir uzman olarak konumlandırmaya yardımcı olmak için, kediler ve kedi sahipliğiyle ilgili sık sorulan soruları yanıtladığı bir YouTube kanalı işletiyor. Bu videolarda tavsiyeler veriyor, kitabını tanıtıyor ve web sitesinde kedi sahiplerine yardımcı olabilecek ürünleri sergiliyor.

12. Yemek Yapmada Berbatsınız

You Suck at Cooking, insanların basit yemekler pişirmeye yardım ettiğini gösteren komik bir YouTube kanalı olarak başladı. Yıllar sonra, kanal hala çok komik ama aynı zamanda sunucunun yemek kitabını tanıtmak için kullanılıyor. Kanalın kuru mizahı, rastgele skeçleri ve koşan şakaları, diğer çevrimiçi kendi kendine yardım pişirme kaynaklarından öne çıkmasına yardımcı oluyor.

13. Warby Parker'ın E-posta Pazarlaması

Warby Parker'ın diğer çevrimiçi gözlük perakendecilerinden farklı olmasının birçok nedeninden biri, eğlenceli ve göz alıcı (hiçbir amacı olmayan) e-posta pazarlama kampanyalarıdır. Aşağıdaki örnekte, Warby Parker yaz tatilini parlak kristal temalı gözlük gözlükleriyle karşılıyor. E-postadaki harekete geçirici mesajların fark edilmesi kolaydır, renkler parlak ve eğlencelidir ve şirketin sosyal medya hesapları net bir şekilde sunulur.

14. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün Tweetlemek İçin Tıklayın

İnsanların ağlarıyla ilginç bir şey paylaşmalarını kolaylaştırırsanız, bunu yapmaları çok daha olasıdır. Makalenizden alıntıları veya istatistikleri otomatik olarak paylaşan bir "tweetlemek için tıklayın" düğmesini gömmek, bunu yapmanın etkili bir yoludur.

Örneğin Content Marketing Institute için yazdığım bu blog yazısı şimdiye kadar yazdığım en çok paylaşılan konuk blog yazısı:

Yayınlandıktan aylar sonra, bu makale hakkında tweet atan insanlardan hala günlük Twitter bildirimleri alıyorum. Ve tweet'lerin çoğu, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün gönderi boyunca sunduğu "tıkla ve tweet" seçeneğinden geliyor.

Web sitenizin içeriğine “tıkla tweet” seçeneklerini eklemeye başlamak istiyorsanız, bu ücretsiz araca göz atın.

15. Digital Olympus'un Uzman Özeti

Hangi sektörde olursanız olun, insanların tavsiye aradığı etkileyici kişiler vardır.

Digital Olympus, blog gönderilerinden biri için 40'tan fazla dijital pazarlama uzmanıyla röportaj yaptı ve her uzmandan trafik elde etmek için en etkili yöntemini sağlamasını istedi.

Bu blog yazısında en sevdiğim şey Digital Olympus'un katkıları nasıl düzenlediği. Sayfanın üst kısmında, her uzmanın adının yanında bir vesikalık görüntüsü var. Belirli bir uzmanın tavsiyesini okumak istiyorsanız, onun vesikalık fotoğraflarına tıklamanız yeterlidir ve alıntılarına atlarsınız.

Ayrıca konuya dayalı aramalara izin veren bağlantılı bir İçindekiler Tablosu da vardır. Bu şekilde, okuyucular kendileri için en uygun olan belirli bölümlere atlayabilirler.

16. Colgate'in Araştırma Sayfası

Belirli bir konuda yardımcı bağlantılardan oluşan bir kaynak sayfası oluşturmak, yardımcı içerik oluşturmanın etkili bir yoludur.

İşletmeniz bir süredir içerik üretiyorsa, işletmenizin etrafında otorite oluşturmak istediği konuları desteklemek için ilgili içerik kümelerine sahip olma ihtimaliniz vardır.

Örneğin, ağız hijyeni şirketi Colgate, geniş kapsamlı "diş eti hastalığı" konusuyla ilgili 1.200'den fazla içeriğe sahiptir.

Bu, elenmesi gereken çok fazla içerik olduğundan, Colgate'in diş eti hastalığıyla ilgili içeriğin belirli bölümlerinden oluşan bir kaynak sayfası oluşturmasının nedeni, "Dişeti Hastalığının Aşamaları Nelerdir?" gibi. veya "Diş eti iltihabı nasıl tedavi edilir?"

Her bölüm şunları sunar:

• Açıklayıcı metinden bir paragraf
• Alt konuyla ilgili madde işaretli ayrıntılar listesi
• Sitelerindeki ilgili içeriğe bağlantılar

17. Moz'un Konu Kümeleri

Konu kümesi çerçevesi, Google'a web sitenizdeki içeriğin düzenli ve arama yapanlarla alakalı olduğunu gösteren oldukça etkili bir SEO stratejisidir. Bu çerçeve hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin.

Bazı markalar, benzer temalı sütun sayfalarını birbirine bağlayan çok sayfalı bir ana sınıf veya kılavuz oluşturarak bu yaklaşımı bir sonraki düzeye taşıdı. Sütun sayfası, bir konuyu derinlemesine kapsayan ve küme olarak da bilinen ilgili içerik kümesine bağlantı veren bir web sitesi sayfasıdır. Bunun en sevdiğim örneklerinden biri Moz'un Yeni Başlayanlar İçin İçerik Pazarlama Rehberi.

Moz, yaratıcı bir şekilde, konu kümesi içindeki daha spesifik içerik pazarlama temalı sayfalara bağlantı veren her sayfanın başına bir bölüm listesi koyar.

Ek olarak, bağlantılı bir bölüm listesi kullanmak, kümeyi birbirine bağlamanın etkili bir yoludur - her sütun sayfasına yetki aktarırken okuyucuya değer sağlar.

18. Mailshakes' Pazarlama Otomasyonu

Mailshake, soğuk e-posta ana sınıfı iş akışları için bir yıldan kısa bir sürede 5.321 e-posta tercihi aldı - iyi yapılırsa bunun inanılmaz derecede etkili bir strateji olabileceğinin kanıtı.

19. Townsend Security'nin İçerik Teklifi

Ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmenin denenmiş ve gerçek bir yolu, iletişim bilgileri (yani e-posta adresi) karşılığında değerli bir şey sunmaktır. Bu "bir şeye" içerik teklifi denir.

İçerik teklifleri şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Kılavuzlar
• çalışma kitapları
• şablonlar
• Web seminerleri

Sıfırdan değerli bir içerik teklifi oluşturmak çok zaman alabilir.

Anlamlı bir içerik teklifi oluşturmanın etkili bir yolu, web sitenizde bulunan içerik parçalarını yeniden kullanmak ve yeniden paketlemektir. Örneğin, veri güvenliği şirketi Townsend Security, uzmanlık alanlarından biri olan şifreleme anahtarı yönetimi için bir sütun sayfası oluşturdu.

Townsend, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmeye yardımcı olmak için, sayfalarındaki içeriği bir kılavuza dönüştürdü ve yeniden paketledi. Bu, şifreleme anahtarı yönetimi hakkında her okumak istediklerinde sütun sayfasını aramak zorunda kalmak yerine, insanların içeriği yanlarında götürmelerine izin verdi.

Şifreleme anahtarı yönetimi sütun sayfasını yayınlamalarının ilk yılında, ziyaretçilerin %63'ü sayfa içeriğinin paketlenmiş bir PDF'si karşılığında bilgilerini verdi.

20. Venngage'in Ücretsiz Ürünü

Ürününüz en iyi pazarlamanız olmalıdır. Potansiyel müşterilerinize gerçek değer sağlamanın etkili bir yolu, ürünleriniz ve/veya hizmetlerinizle uyumlu ücretsiz bir araç yaratmaktır.

Ücretsiz araçlarınızdan birine bağlı ücretsiz bir kullanıcı bulabilirseniz, kendinize (ve satış ekibinize) ücretli araçlarınızın değerini gösterme konusunda da en iyi şansı vermiş olursunuz.

Örneğin, oluşturduğunuz web içeriği için görseller oluşturma konusunda yardıma ihtiyacı olan bir yazar olduğunuzu varsayalım. İşletmelerin ilgi çekici görseller oluşturmasına yardımcı olan bir şirket olan Venngage'i kullanmayı düşünebilirsiniz. Platformlarının ücretsiz sürümünde kullanıcılar, bilgi grafikleri, sunumlar, broşürler, kontrol listeleri vb. için çok çeşitli şablonlara erişebilir.

Gelecekte, pazarlama ekibiniz tasarım için ücretli ürünler düşünürken, aklınızın bir ucunda Venngage olacak.

Ve işte karşınızda - yaratıcı meyve sularınızın akmasına yardımcı olacak 20 içerik pazarlama örneği. İçerik pazarlama çabalarınızı güçlendirmek için bu örneklerden birini (veya birkaçını) işletmenize nasıl uygulayabileceğinizi düşünün.

Hızlı tempolu bir dijital dünyada yaşıyoruz. Bu blog yazısını okuduğunuz sırada yeni bir kanal, yeni bir taktik veya yeni bir rakip ortaya çıktı. İşletmenizin hikayesini anlatmak ve ilgili potansiyel müşteriler ve müşteriler havuzunu büyütmek için sahip olduğunuz en iyi şans, içerik pazarlama sanatını öğrenmek ve onu bugün işinize uygulamaya başlamaktır.