Facebook Organik Erişiminizi Artıracak 20 Sır

Facebook organik erişimi azaldı. Aşağı doğru.

Geçmişte, Facebook veya Instagram sayfanızda bir bağlantı yayınlamak yüzlerce tıklama sağlayabilirdi. Artık değil.

Sosyal medya yönlendirmeleri, yıllardır tüm trafiğin yaklaşık yüzde 5'inde durdu.

Ortalama bir Facebook gönderisi, takipçilerinizin yüzde 5'inden biraz fazlasına ulaşacak.

Teşvik edici haber, sosyal medya erişiminin hala çok büyük olması. 3.96 milyardan fazla aktif sosyal medya kullanıcısı var.

Ancak bu büyük kitleye ulaşmak her zamankinden daha zor.

Facebook sayfası nasıl büyütülür sorusunun cevabı nedir? Bu makalede tam olarak bunu ele alacağız.

Başlayalım.

Facebook'ta Organik Erişim Tam Olarak Nedir ?

Organik erişim, içeriğinizi ücretli dağıtım olmadan gören kişi sayısıdır. Kendi özet akışında veya arkadaşları sizinle etkileşime geçtiği için gönderilerinizin gösterildiği kişileri içerir.

Ücretli erişim, içeriğinizi ücretli promosyonlar sonucunda gören kişilerdir. Reklam hedefleme seçeneklerinizden etkilenir ve Facebook'ta organik erişimin nasıl artırılacağını da etkileyebilir.

Ama o kadar basit değil.

İçeriğinizin erişiminin etkileşimle çok ilgisi vardır - bu, gönderinizi kaç kişinin beğendiği, tepki gösterdiği, yorum yaptığı veya paylaştığıdır.

Etkileşim oranları çok yüksek, ancak organik erişim çok düşük.

Ve hala hızlı bir düşüş yaşıyor. Peki neden gönderilerimiz daha sık ortaya çıkmıyor?

Açıklamama izin ver.

Facebook Organik Erişimi Neden Düşüyor?

Facebook organik erişiminin düşmeye devam etmesinin iki ana nedeni var:

1. Daha fazla içerik: Gösterilecek haber akışı alanından daha fazla içerik yayınlanıyor. Facebook'ta her dakika 510.000'den fazla yorum ve 293.000 durum paylaşılıyor.
2. Kişiselleştirilmiş haber beslemeleri: Facebook, her kullanıcıya en alakalı içeriği sağlar. Katılımı artırmak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için içerik, her kullanıcının bireysel ilgi alanlarına göre uyarlanır.

İşletmeler, organik erişimdeki bu düşüşle başarılı olmaya devam edebilir mi? Kesinlikle.

Yine de Facebook'tan tonlarca trafik alabilirsiniz.

Ağın reklam platformu, bundan en iyi şekilde yararlananların zararını azalttı. Bugüne kadar reklamveren sayısı 10 milyonu aştı.

Bunu bilen pazarlamacılar, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracakları konusunda gerçekten endişelenmeli mi?

Facebook reklamlarına odaklansak daha iyi olmaz mı?

Evet ve evet.

İşte neden.

Neden Facebook Organik Erişimini Azaltmayı Düşünmelisiniz?

Organik erişim birkaç nedenden dolayı önemlidir. Esas olarak, oynamak için para ödemenize gerek yok. Bu nedenle, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızın önemini küçümsemeyin:

Sebep 1: Daha Fazla Müşteri Adayını ve Organik Dönüşümleri Besleyin

Birçok kişi sosyal medyayı yalnızca marka bilinirliği için kullanır.

Sorun değil - ancak işiniz için gerçek sonuçlar elde etmek için masada çok fazla fırsat bırakıyor.

Kurşun üretimi, kaçırılan fırsatlardan biridir. Aynı zamanda herhangi bir başarılı pazarlama kampanyasının temel taşıdır.

Potansiyel alıcıları çekmeniz ve onları satış huninize yönlendirmeniz gerekir. Bunu organik olarak yaptığınızda size zaman ve emekten başka bir şeye mal olmaz.

Buna karşılık, bu potansiyel alıcıları gerçek alıcılara dönüştürmenin bedeli daha az olacaktır.

Bunun nedeni, organik bir kampanyanın sonuçlarının kartopu olma eğiliminde olmasıdır. Bu, içeriğinizle daha fazla insan etkileşim kurduğunda, kampanyalarınıza bağlam ekleyeceği anlamına gelir.

Ne kadar organik erişiminiz olursa, olası satış yaratma ve dönüşüm hunileriniz o kadar iyi çalışır.

Sebep 2: Ücretli Kampanyaların Tıklama Başına Maliyetini Azaltın

Evet, Facebook'un reklam ürünü şimdiye kadar gördüğümüz en sezgisel ve etkileyici ürünlerden biri.

Ve evet, kitle hedefleme seçeneklerinin karmaşıklığı her pazarlamacının hayalidir.

AdExpresso, 636 milyon doların üzerinde reklam harcamasını analiz etti ve 2021'in tamamı için ortalama reklam maliyetini belirledi.

İşte buldukları:

Gördüğünüz gibi, diğer değişkenlere hakim olursanız, reklamlar için ortalama TBM çok düşük olabilir.

Ama anlaşma şu:

Facebook reklamlarına kolayca bir servet harcayabilir ve geri dönüşü görmeyebilirsiniz. Bu, reklamlarınızın etkinliğini artırmak ve reklam bütçenizi genişletmek için Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızı öğrenmek çok önemlidir.

Sebep 3: Tonlarca Yeni (Az Kullanılmış) Facebook Özelliği Var

Geçmişte, Facebook'taki seçenekleriniz hemen hemen gönderiler, videolar ve reklamlardı. Artık Facebook Hikayeleri, Facebook İzle, Facebook Grupları ve Facebook Live gibi tonlarca yeni özellik var.

Pek çok şirket bu özelliklerden en iyi şekilde yararlanmıyor - bu da boşluğu doldurarak organik trafik çekme fırsatı yaratıyor.

Bununla birlikte, Facebook'un haber akışı algoritmasının içeriği ortaya çıkarmak için nasıl çalıştığına bakalım.

Ardından, Facebook'ta organik erişimin nasıl artırılacağına ilişkin bazı stratejilere dalacağız.

Facebook'un Haber Kaynağı Algoritmasını Anlamak

Facebook'un algoritması son yıllarda büyük ölçüde değişti. Tepkilerin tanıtılması ve “Bu gönderiyi neden görüyorum” özelliği, Facebook'un kullanıcılara hangi gönderileri göstereceğine karar verme şeklini değiştirdi.

Facebook, bir kullanıcının Haber Kaynağında hangi gönderilerin gösterileceğine karar vermek için yüz binlerce faktör kullanır.

Kiminle etkileşimde bulunduğunuz, medyanın türü ve gönderinin popülaritesi, sıralama sinyalleri olarak kullanılır.

Mark Zuckerberg'e göre, Facebook artık "anlamlı etkileşimleri" tetikleyen gönderilere ve arkadaşlardan ve aileden gelen gönderilere öncelik veriyor.

Oyuna giren başka ayrıntılı veri noktaları var:

• yayın ne kadar yakın zamanda yayınlandı
• yayıncının içeriği ne sıklıkta yayınladığı
• gönderideki beğeni, yorum ve paylaşım sayısı
• kullanıcının güncellemeyi yayınlayan sayfayla ne sıklıkta etkileşimde bulunduğu
• aynı gönderi türüyle geçmiş kullanıcı etkileşimi
• gönderi hakkında olumsuz geri bildirim
• yazı ne kadar faydalı

Liste uzayıp gidiyor, ancak bu faktörler bize düşünmek için yeterli yiyecek sağlıyor.

Peki, bunu akılda tutarak, Facebook'un Haber Kaynakları için nihai hedefi nedir?

Diğer platformlar gibi Facebook da en çok kullanıcılarını önemser. Deneyimlerini yüksek kaliteli, alakalı içerikle sürekli geliştirmek istiyor.

Aşırı tanıtım içeriği, kullanıcılarla pek iyi sonuç vermez, bu nedenle Facebook bu tür içeriği çökertti. Geçmişte, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik lehine yayıncılardan gelen trafiği de kestiler.

Peki, bu algoritmik değişiklikler erişiminizi azaltırken Facebook'tan nasıl trafik çekebilirsiniz?

BuzzFeed'den ders alalım.

BuzzFeed neyi doğru yapıyor? Facebook'ta ilgi çekici içerik yayınlamanın yanı sıra, Facebook Reklamlarına milyonlarca dolar harcıyorlar.

Şimdi, çoğu insanın BuzzFeed gibi harcayacak bir ton parası yok.

Bu nedenle, küçük işletme sahibi için ağır bir yatırım gerektirmeyen daha akıllı yolu seçeceğiz.

Facebook'ta organik erişimi artırmanın sırlarına bakmadan önce, Facebook sayfanızda ne pahasına olursa olsun yapmaktan kaçınmanız gereken beş şey var.

1. Her Şeyi Otomatikleştirmeyin

Facebook bir sosyal platformdur ve markanızın insani bir dokunuşa sahip olması gerekir. En son blog bağlantılarınızı ve ürün güncellemelerinizi planlamayın. Takım fotoğraflarınızı Zappos gibi yayınlayın.

Sosyal medya pazarlaması, Nutella gibi komik veya yaratıcı yönünüzü göstermelidir.

Veya benim gibi ilham verici grafikleri paylaşın.

2. Sadece Ürün ve Hizmetleri Tanıtmayın

Facebook çıkara dayalıdır, niyete değil. Facebook sayfanızda gönderdiğiniz her güncelleme tanıtım amaçlı olmamalıdır. Bunun yerine, güncellemelerinizin %80'i sosyal olmalıdır. Aksi takdirde, kullanıcılar sayfanızdaki beğenme düğmesini tıklamaktan çekinmezler (sadece bir tık uzağınızda).

Bunun yerine, bir topluluk oluşturmak için Facebook'u kullanın. Değer katın ve hedef kitlenizle sohbetler başlatın.

Gönderilerinizi farklı içerik türlerini içerecek şekilde çeşitlendirmek en iyisidir:

• Marka hikayesi gönderileri
• Otorite kurma direkleri
• Kurşun yetiştirme mesajları
• Kişisel gönderiler

3. Facebook Ekosistemini Aldatmaya Çalışmayın

5 dolara 5.000 beğeni satın almak. Tık tuzağı başlıklarını kullanma. Hayranlarınızı bir saat içinde 10 düşük kaliteli güncellemeyle bombalamak.

Bu tam bir zaman ve para kaybı.

Facebook, spam göndericileri ciddi şekilde çökertiyor. Facebook koduna bağlı kalın ve onların nezaketinde kalın.

Sadece bu değil, bu manipülatif taktikler işinize gerçek bir değer katmaz. Aslında, size zarar vermeleri muhtemeldir.

AdExpresso, üç hayran sayfasında aynı videoyu yayınladıkları ücretli bir beğeni denemesi gerçekleştirdi. Daha sonra her gönderiyi artırmak için para ödediler.

Sonuç?

Beğeni satın aldıkları iki sayfa, Facebook, ödenen beğenileri otomatik olarak sildikten sonra bile sıfır etkileşim gördü.

4. Sürdüremeyeceğiniz Bir Hayran Kitlesi Oluşturmayın

Ne kadar hedeflenmiş olursa olsun, büyük bir hayran kitlesi hakkındaki acımasız gerçek, erişiminizin otomatik olarak daha düşük olacağıdır.

Bu, kitlenizin birkaç farklı kesimi için alakalı ve faydalı içerik oluşturmak için ekstra çalışma yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Küçük ama aşırı etkileşimli bir kitleye mi yoksa büyük ve tepki vermeyen bir kitleye mi sahip olmayı tercih edersiniz?

Akıl almaz bir şey.

Mevcut Facebook Organik Erişiminizi Nasıl İzler ve Analiz Edersiniz?

Artık ne yapmamanız gerektiğini bildiğinize göre, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınız üzerinde çalışma zamanı.

İlk adım, eksikliklerinizin nerede olduğunu belirlemektir. Performansınızı ölçmek için bazı önemli metrikler toplayacağız.

Bu teşhis olmadan, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bilemezsiniz.

Hadi atlayalım.

1. Adım: Insights Verilerini Facebook'tan Dışa Aktarın

İlk olarak, Facebook işletme sayfanızın sol kenar çubuğundaki “Insights” sekmesine tıklayın.

Öngörüler sayfasının üst kısmında, verilerinizi hem sayfa hem de gönderi düzeyinde dışa aktarmanıza olanak tanıyan bir düğme bulunur.

Öngörüleriniz için üç farklı seçenek içeren bir pencere açılacaktır:

Seçeneğinizi seçin ve “Verileri Dışa Aktar”ı tıklayın. Verileriniz bir excel dosyasına kaydedilecektir.

2. Adım: Metrikleri Göndermek İçin Daha Derine İnin

Deneyimlerime göre, post düzeyindeki metrikler, sayfa metriklerinden daha anlayışlı.

Sayfa metrikleri, performansınızın harika bir panoramik görünümünü sağlar. Gönderi metrikleri, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine daha ayrıntılı bir bakış sağlar.

Ve asıl farkı yaratan da bu.

Daha derin bir görünüm elde etmek için "Gönderiler"e ve ardından "Mesaj Türleri"ne gidin.

Topladığınız verilerle şunları söyleyebilirsiniz:

• Hangi gönderilerin en yüksek organik erişime sahip olduğu
• Kitlenizin tercih ettiği gönderi türleri
• Her gönderideki beğeni sayısı

Bunlar, etkili bir içerik stratejisi başlatmak için size iyi bir kılavuz sağlayacaktır.

3. Adım: Verilerinize İnce Ayar Yapın ve Yalnızca İhtiyacınız Olan Metrikleri Seçin

Tüm veri noktaları yararlı olmayacaktır.

Bunları gözden geçirin ve sizin için anlamlı olanları seçin - bu, sektörünüze ve sosyal medya hedeflerinize göre değişebilir.

İşte size en çok anlatacak veriler:

• Organik erişim
• Nişanlanmak
• Bağlantı tıklamaları
• Olumsuz geri bildirimde bulunan kişi sayısı

Artık organik erişiminizi analiz ettiğinize göre, bazı iyileştirmeler yapmanın zamanı geldi.

Facebook Organik Erişimini Artırmak için 20 Strateji

Her sektörün ve hedef kitlenin farklı olduğunu unutmayın. Şu anda tüm bu stratejileri uygulamanızı önermiyorum. Bunun yerine, verilerinize bakın ve en fazla iyileştirmeyi nerede yapabileceğinizi görün, ardından denemek için birkaç strateji seçin.

Neyin işe yaradığını tutun, neyin işe yaramadığını hendekleyin, sonra başka bir strateji deneyin. Durulayın ve tekrarlayın.

1. Varlığınızı ve Otoritenizi Oluşturun

Ne düşündüğünü biliyorum.

Kitlenizin boyutu arttıkça organik erişim azalıyorsa, varlığınızı büyütmenin değeri nerede?

Büyük bir varlığa sahip olmanın hala birkaç faydası var.

• Reklamlarınıza sosyal bağlam eklersiniz, bu da onları daha ucuz ve daha etkili kılar.
• Pazarlama çabalarınızı uyarlamak için daha iyi gönderilere ve sayfa bilgilerine sahip olacaksınız. Buna hem demografik hem de psikografik veriler dahildir.
• Algılanan etkiniz artacak ve bu da güvenilirlik faktörünüzü güçlendirecektir.

Varlığınızı artırmak, sayfa beğenilerinizi artırmakla ilgili değildir. Sayfanızın aldığı beğeni sayısı, içeriğinizin nasıl performans göstereceğine dair hiçbir gösterge vermez.

Önemli olan, hedef kitlenize harekete geçme emri vermek için yeterli yetkiyi oluşturmanızdır. Bu, içeriğinizle daha olumlu bir şekilde etkileşime girecekleri anlamına gelir.

Etkileşimi artırmak için şunları yapabilirsiniz:

Doğru İnsanları Facebook Sayfanıza Çekin

Rastgele hayranlar işe yaramaz.

Katılım sağlamazlar ve pazarlama kampanyalarınız üzerinde olumlu bir etkileri yoktur.

Bu nedenle, hedeflenen bir kitle oluşturma pahasına Facebook sayfanızı büyütmeye çalışmanızı önermiyorum.

İş ilgi alanlarınıza hassas şekilde ayarlanmış insanları istiyorsunuz.

Bu şekilde yayınladığınız içerikler onlar için daha alakalı olacaktır. Buna karşılık, haber akışlarında görünme şansı daha yüksek olacak.

Hedef kitle oluşturmak için neler yapabilirsiniz?

Güçlü Bir Marka Varlığına Sahip Olun

Markanız sulanırsa, büyük olasılıkla kitleniz de olacaktır.

İstediğiniz şey, hedef kitlenizin zihnine ve kalbine yerleşen bir marka imajıdır.

Mesajınızı sürekli olarak güçlendirin, işinizle alakalı içerik yayınlayın ve her zaman tutarlı olun.

Facebook'a Özel Hedef Kişi Oluşturmak için Kitle İçgörülerini Kullanın

Daha önce, sayfanızın takibini inceledik ve analizler yayınladık. Bu aynı bilgiler, kişiliğinizi oluşturmak için kullanılabilir.

Cinsiyet, yaş, geçmiş, konum ve meslek, toplayabileceğiniz siyah beyaz veri noktalarıdır.

Daha sonra, aşağıdakiler gibi daha önemli bilgilerle onu detaylandırabilirsiniz:

• Acı noktaları nelerdir?
• İlgi alanları nelerdir?
• İşletmenize veya sektörünüze karşı tutumları ve inançları nelerdir?
• İtirazları nelerdir ve bunları nasıl ele alacaksınız?

Gönderilerinizi Öne Çıkarırken veya Tanıtırken Bu Demografik Hedefi Hedefleyin

İdeal kişiliğinize göre modellenmiş özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, bir gönderiyi öne çıkardığınızda veya tanıttığınızda bu kişilere ulaşma olasılığınız artar.

Daha sonra ücretli kampanyalar için en iyi uygulamalarda size yol göstereceğim.

Beğeni Kampanyalarınızın Çok Hedefli Olduğundan Emin Olun

Ben daha fazla beğeni için varım - ama bu sadece bir gösteriş ölçüsü değilse.

Nicelikten çok kalite istiyorsunuz.

Markanızı önemseyen insanları çekmenin birkaç yolu vardır:

Hedef kitleniz üzerinde benzer kampanyalar yürütmenin yanı sıra, tek tek gönderilerinizi beğenen kişileri sayfanızı beğenmeye davet edebilirsiniz.

İlk olarak, sayfanızı arama çubuğuna takın.

Gönderilerinizden birini seçin ve beğenen kişi grubuna tıklayın.

Bu, içeriğinize zaten yakınlığı olan insanları bulmak için bir altın madeni.

Gönderilerinizi beğenen ancak sayfanızı beğenmeyen kaç kişinin olduğunu görmek için göz atın.

Onları bunu yapmaya davet edin.

10 kez 9'u yapacaklar.

Sayfanıza Entegrasyonlar ve Özelleştirmeler Ekleyin

Facebook sayfanızı diğer uygulamalar, araçlar ve platformlarla entegre edebilirsiniz. Bunlar, sayfanızın kullanılabilirliğini artırabilir ve pazarlama çabalarınızı artırabilir.

Ekleyebileceğiniz özelleştirmelerden bazıları şunlardır:

• Özel sekmeler
• E-posta yakalama formları
• Podcast'ler
• Video oynatıcılar
• sınavlar
• anketler
• Açılış sayfaları
• Yarışmalar düzenlemek için uygulamalar
• Randevu programı uygulamaları
• Blog ve RSS beslemeleri
• E-ticaret sekmeleri

Facebook ile Diğer Sosyal Medya Platformlarını Çapraz Tanıtın

Başka bir yerde büyük bir takipçi kitlesi oluşturduysanız, Facebook sayfanızı büyütmek için bu platformları kullanabilirsiniz.

İşte yapabilecekleriniz:

• Diğer sosyal hesaplarınızın biyografisinde Facebook sayfanızın bağlantısını bırakın
• Kapak fotoğraflarınıza tıklanabilir sosyal simgeler yerleştirin
• Facebook sayfanız hakkında diğer ağlarınıza yayın yapın ve onlardan etkileşimde bulunmalarını isteyin

2. Her Zaman Yeşil İçerik Yayınlayarak Facebook Organik Erişimini Sağlayın

Çok fazla insan sosyal medya içeriği konusunda stratejik değildir.

Facebook sayfanız için hedefleriniz ne olursa olsun - ister gelir elde etmek ister trafik çekmek olsun - her zaman yeşil olan içerik, emrinizde olan en güçlü araçtır.

Tazelik yalnızca Google'ın sıralama faktörü değildir.

Facebook Haber Kaynağı'ndaki bir gönderinin ömrü de yeniliğe bağlıdır. Zamansız içerik yayınlarsanız, hedef kitleniz için daha uzun süreler için faydalı olacaktır. Gönderinizle ilgilenmeye devam edecekler.

Kullanıcılara, geçmişte beğendikleri ve etkileşimde bulundukları her zaman geçerli olan gönderileri tekrar ziyaret edebileceklerini bildirdiğinizden emin olun.

Bu, etkileşimde bir artışa yol açacak ve Facebook, gönderinizin daha fazla dağıtılmasını ve yayınlarda daha uzun süre görünmesini sağlayacaktır.

Her zaman yeşil kalan içerikle post dayanıklılığını artırmanız için size meydan okuyorum.

Yukarıdaki yaprak dökmeyen gönderi, yayınlandıktan 18 saat sonra ortaya çıktı.

Bu son derece uzun bir ömür!

Bunu iyi yapan gönderiler için, erişimlerini en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için bunları yeniden amaçlayabilirsiniz.

Her zaman yeşil kalan içeriği yeniden kullanmak için basit bir süreç:

• Son derece başarılı olan ve yayınlandıktan çok sonra hedef kitlenize değer sağlamaya devam eden gönderileri seçin. Bunları bir e-tabloya not edin.
• Bu içeriğe farklı bir açıdan yaklaşın. Üzerine yeni bir dönüş yapın veya bağlamı değiştirin. Video içeriğinin, metin biçiminde aynı içerikten daha iyi performans gösterebileceğini ve bunun tersini de unutmayın. Anahtar, hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran şeyi test etmektir.
• Amaca uygun içeriğinizi farklı zamanlarda yayınlayın. Bu, bazı yeni gözlerin yeni yenilenen içeriğinizi görmesini ve bunlarla etkileşime geçmesini sağlar.

Ama ya kendi gönderilerinizi oluşturma ve yeniden kullanma ayak işlerini yapmak istemiyorsanız?

Diğer İnsanların Daima Yeşil İçeriğini Seçin

İçerik küratörlüğü, bir başkasının işini kendi eserinizmiş gibi almakla ilgili değildir.

İnternet üzerinden gönderileri toplamak ve bunları ağınızla paylaşmakla ilgilidir.

Ancak bir gönderiye rastlamaktan, beğenmekten ve paylaş düğmesine basmaktan biraz daha fazlası.

Bunun yerine, küratörlük sürecini tıpkı kendi içeriğinizi yayınlıyormuşsunuz gibi ele almalısınız. Aynı konudaki birkaç gönderiyi incelemek ve analiz etmek için biraz zaman ayırın ve bunları tutarlı bir yayın takviminde hedef kitlenizle paylaşın.

Birincil örnek: Daha sonra kaynak teklifleri aracılığıyla başarılı bir şekilde etkiledikleri markaların hikayelerini anlatır.

Bunu bloglarında yaparken, aynı konsepti Facebook sayfanız için de benimseyebilirsiniz.

Küratörlük tipi gönderiler kullanan her zaman yeşil kalan içerik örnekleri:

• Video eğitimleri
• Tarif gönderileri
• referanslar
• röportajlar
• “Nasıl Yapılır” gönderileri
• Soru-Cevap
• Düşünce parçaları
• Listeler
• kontrol listeleri
• Sektöre özel istatistikler
• Haftalık özetler
• Şirket sözleri
• Endüstri Haberleri

Kitlenizin bu içerikle etkileşime geçmesini nasıl sağlayabilirsiniz?

Gönderilerinizin tüm ikna edici kontrollere ve dengelere sahip olduğundan emin olun.

Bir içerik stratejisi bulmak savaşın yarısıdır.

Yine de, hedef kitlenizin paylaşmak ve etkileşimde bulunmak istemesini sağlayan gönderi türlerini oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.

Büyüleyici ve aksiyona ilham veren gönderiler oluşturmak için bazı ipuçları:

• Sağlam görseller kullanın
• çok resmi olmayın
• Kısa ve çabuk tutun
• İlgili bir soru sorun
• İnsan ol
• Net bir harekete geçirici mesaja sahip olun (İnsanlardan sadece beğenmelerini veya yorum yapmalarını istemekte dikkatli olurum)

3. En Etkileşimli Kitle Üyeleriniz için bir Facebook Grubu Oluşturun

Facebook topluluklar oluşturmakla ilgilidir. Sıkı sıkıya bağlı bir grup, sosyal medyada ona en yakın olanıdır.

400 milyar insan Facebook gruplarını kullanıyor.

İki topluluk seçeneğiniz var:

1. Kendi grubunuzu başlatın.
2. İş hedeflerinize hizmet eden son derece ilgili ve alakalı bir gruba katılın.

Facebook pazarlama cephaneliğinize en iyi katkı olduğu için 1 numaraya odaklanacağız.

Marka savunucularınızı dinlemek ve onlarla etkileşim kurmak için kullanabilirsiniz.

Grubunuzu oluşturma adımlarına geçmeden önce, kendi grubunuzu kurmak isteyebileceğiniz nedenler hakkında konuşalım.

Çoğu insan şu çevrelerde gruplar oluşturur:

• Markaları/işleri
• Ürünleri/hizmetleri
• Belirli bir yaşam tarzı, örneğin bir kitap kulübü veya bir günlük tutma kulübü
• Belirli konular, örneğin bir içerik pazarlama grubu

Tabii ki, bunlar tek seçeneğiniz değil. Bir grup insanı ortak bir amaç için bir araya getirebildiğiniz sürece, gitmekte fayda var.

İş için en değerli grupların ya markaya ya da ürüne özel gruplar olduğunu buldum.

İşte neden.

İşletmenizin çevresinde bir topluluk oluşturmak ve beslemek için markalı bir grup kullanabilirsiniz. Ayrıca ürünlerinizi/hizmetlerinizi pazarlamak için güçlü bir araç sağlar.

Benzer şekilde, ürüne özel bir grup, müşterilerin sunduğunuz bir ürün veya hizmetten en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmaya yöneliktir.

Her şey müşteri başarısı, elde tutma ve sadakat ile ilgilidir.

Gruplarınızda canlı koçluk oturumları, canlı Soru-Cevap oturumları, kişisel uygulama geri bildirim oturumları ve hesap verebilirlik sistemleri gerçekleştirerek müşterilerinizin ödedikleri dönüşümü almalarını sağlayabilirsiniz.

Grup oluşturma adımlarına geçelim.

Adım 1. Grubunuzu Oluşturun ve Adlandırın

İşlemi başlatmak için "Grup Oluştur" yazan seçeneği bulun.

Ana sayfanızdan bulmak kolaydır.

Bu sekmeye tıkladıktan sonra, grubunuzu adlandırmanız istenecektir.

Adım 2. Bir Açıklama Oluşturun

Değer önerinizi grup tanımınıza yazın ve grupta yayınlamak için net kurallar belirleyin.

Profesyonel İpucu: Kural yayınınızı grup akışının en üstüne sabitleyin. Yeni üyelerin uygun şekilde hareket etmelerine rehberlik edecektir.

Ayrıca grubunuzun gizlilik ayarlarını doğru şekilde yapın.

Adım 3. Etkileşimli Kitle Üyelerini Katılmaya Davet Edin

Grubun türüne bağlı olarak, insanları katılmaya teşvik etmeniz gerekebilir.

Bununla birlikte, çoğu grupta topluluk ve destek vaadi onları harekete geçirmek için yeterlidir.

Ancak bazı teşviklere ihtiyacınız olması durumunda şunları yapabilirsiniz:

• Grubunuz için gerçek bir lansman yapın. Neden bunu bir etkinliğe dönüştürmüyorsunuz? Kişileri bir bildirim listesine almak için bir e-posta yakalama formu oluşturabilirsiniz.
• Yeni üyelere hoş geldin hediyesi sunun. Bir kupon kodu, bir e-kitap veya işletmenizle ilgili herhangi bir şey olabilir.
• Diğer üyeleri işe alan herkese bir bonus tavsiye hediyesi sunun.

Adım 4. Sektörünüzle İlgili Konuşmaları Başlatın

Harika sohbetler, gönderi etkileşimini artırmaya yardımcı olur. İçeriğinizi ve ürünlerinizi yalnızca tanıtmayın veya satmayın.

Facebook gruplarına katılımı artırmanın diğer yolları:

• Grubu beslemeye yardımcı olabilmeleri için gruplarınızın aktif üyelerine yönetici/yayıncı statüsü vermeyi düşünün.
• Canlı Soru-Cevap yapın
• Grup üyeleri için zorluklar oluşturun

Adım 5. Grubunuz için bir İçerik Stratejisi Oluşturun

Bu, içerik temaları oluşturmayı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını teşvik etmeyi içerebilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, aslında marka tarafından oluşturulan içeriğe göre 6,9 ​​kat daha fazla etkileşim sağlar.

Örneğin, her gün için belirlenmiş bir konu veya etkileşim teması belirleyebilirsiniz.

Melyssa Griffin'in grubu bunu çok iyi yapıyor:

Adım 6. Gönderilerinizi Denetleyin

Gruptaki tüm gönderileri denetleyin ve spam söz konusu olduğunda sıfır tolerans politikasına sahip olun.

Grup üyelerinizin mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını istiyorsunuz, bu nedenle spam göndericileri çabucak ayıklayın.

Grup kurallarınızda neyin spam olarak nitelendirildiğini belirlediğinizde bu çok daha kolaydır.

Yani, bir grup kurmak için bu kadar.

Yine de sizi uyarmak istiyorum: Gruplar bir zaman taahhüdü gerektirir. Yeni üyelere hoş geldiniz demek ve tartışmaları teşvik etmek için ortaya çıkmalısınız.

Ayrıca, gruplar büyüdükçe katılım azalır. Bu noktada, daha büyük grupları daha küçük, daha odaklı gruplara ayırmayı düşünebilirsiniz.

Bazı insanlar, zayıf katılım nedeniyle on binlerce üyesi olan grupları tamamen dağıtır.

Bunu istemiyorsun.

4. Organik Gönderi Hedeflemeyi Kullanın

Hedefleme, Facebook Reklamları ile sınırlı değildir.

Doğru kişilere ulaştıklarından emin olmak için organik gönderilerinizi hedefleyebilirsiniz.

Bir süredir ortalıkta dolaşan özellik, kaliteli içeriğin organik erişiminin azalmasıyla daha kullanışlı hale geldi. Gönderinizi ilgili müşterilere yaşlarına ve konumlarına göre sunabilirsiniz.

Gönderiniz en az 20 kişiyi hedeflemelidir. Sayfanızın yalnızca birkaç bin hayranı varsa, bu eşiğin altına düşebilirsiniz.

Hedeflemeye başlamak için atmanız gereken adımlar aşağıda verilmiştir.

1. Adım: Sayfanızda Hedefleme Özelliğini Etkinleştirin

Sayfa ayarlarınızdan hedeflemeyi etkinleştirmek için Genel ayarlar'a gidin.

2. Adım: Gönderinizi Oluşturun ve Hedefleme Seçeneklerini Özelleştirin

Hedef kitlenizle ilgili veriler için Facebook Insights'ınızı inceleyin ve hedeflerinize göre hedefleme parametrelerini seçin.

Gönderinizi oluşturduğunuzda, sayfa adınızın altındaki "Genel" ayarını tıkladığınızda "kısıtlı hedef kitle" belirleme seçeneğini görürsünüz.

"Kısıtlı Kitle"yi seçin, ardından ulaşmak istediğiniz yaşı ve konumu ayarlayın. Bu, özellikle yerel işletmeler veya birden fazla hedef kitleye sahip olanlar için kullanışlıdır.

3. Adım: Farklı Parametreler Kullanarak Birkaç Hedefli Gönderi Çalıştırın

Bu, içeriğinizin farklı kitleler için nasıl performans gösterdiğini test edebilmeniz içindir.

4. Adım: Sonuçları Kontrol Edin

Facebook Insights'a atlayın ve sonuçlarınızı kontrol edin. Organik olarak hedeflenen gönderi daha iyi performans gösterdi mi?

Bu sosyal medya pazarlama sonuçlarını ortalama katılım oranınızla karşılaştırın. Ayrıca, daha iyi performans gösteren hedefleme parametresini de belirleyin.

Social Media Examiner'ın Organik Hedefleme Denemesinde, daha küçük bir sayfa, daha büyük bir sayfadan daha iyi performans gösterdi.

Ancak, sonuçlar hedef kitlenize göre değişecektir.

5. Rakipleriniz Uyurken Yayınlayın

Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zaman ne zaman? Kolay bir cevap yok.

Şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• konumunuz ve hedef kitlenizin konumu
• kitle profiliniz (yaş, ilgi alanları, meslek vb.)
• oluşturduğunuz içerik türü
• emrinizde olan zamanlama araçları

CoSchedule, en uygun zamanların 07:00, 15:15 veya 19:00 olduğunu bildiriyor.

Hatta haftanın her gününe göre ayırdılar:

• Cuma 07:00, 15:15 veya 19:00 Çarşamba 07:00, 15:15 veya 19:00 Pazartesi 07:00, 15:15 veya 19:00

Çoğu paylaşım ve tıklama için en uygun zamanlar olarak 12:00 PM, 18:00 PM veya 9:00 AM'yi belirttiler.

İşte herhangi bir medya pazarlamacısının veya işletme sahibinin iyi içeriği en iyi şekilde kullanması için birkaç çalışma ve en uygun zaman.

Zaten kafanı kaşıyorsun, değil mi? Bu en uygun zamanlardan hiçbirinde körü körüne paylaşımda bulunmayın.

Facebook Insights'ınızı inceleyin. Hayranlarınızın ne zaman çevrimiçi olduğunu öğrenin.

Ardından, kendi testinizi yapın.

Mümkün olan maksimum hayranla çevrimiçi olarak yoğun olmayan saatlerde (6 PM - 8 AM) yayınlayın. Bu süre zarfında diğer Facebook sayfaları paylaşım yapmadığı için özet akışında görünme şansınız artar.

İşte Track Maven'in bu sosyal medya pazarlama stratejisiyle test ettiği sonuçlar.

Jon Loomer ayrıca yoğun olmayan saatlerde bağlantı göndermeyi denedi ve organik erişimiyle olumlu sonuçlar elde etti.

Bu stratejinin etkili olmasının nedenleri (daha az rekabetin yanı sıra):

• Uluslararası bir kitleniz varsa, farklı bir saat dilimindeki hayranlara ulaşırsınız.
• Gönderiniz daha yüksek etkileşim aldıkça, Facebook gönderiyi daha fazla hayranınıza dağıtacaktır.

Hatta yoğun saatlerde yayınlanan daha yeni içerik üzerinden gönderi görüntülemelerini artırabilir.

Not: Hayran Sayfası Karma kullanarak sektördeki rakiplerinizin sosyal medya pazarlama paylaşım stratejilerini izleyebilirsiniz.

6. Kullanıcılarınızın Beğendiği İçeriği Yayınlayın

Bağlantılar, trafiği artırmak için daha iyi çalıştı. Ara sıra.

Fred Alberti, saf bağlantıların, fotoğraf ve bağlantıların başlığında yer alan gönderilerden %82 ​​daha fazla sayfa görüntülemesi sağladığını buldu.

Fotoğraflar, kullanıcılar ve dolayısıyla pazarlamacılar arasında popüler olmayan bir gönderi türü haline geldi.

Benim tavsiyem, bağlantılar, resimler, anketler, Facebook Lives, Facebook Stories ve hatta Facebook Watch videoları gibi hayranlarınız için değer katan her türlü güncellemeyi yayınlamanızdır.

Belirli bir gönderi türü (şu anda) Facebook'ta daha iyi performans gösteriyor diye bir içerik formuyla diğerine bağlı kalmayın. Tıpkı Google Facebook'un algoritmasını düzenli olarak güncellemesi gibi.

Bunun yerine, hedef kitlenizde yankı uyandıran gönderi türlerini bulmak için Facebook Insights'taki verilerinizi analiz edin.

Mümkünse, kitlenizin sevdiği içerik türlerinde değer sunmayı deneyin.

Ayrıca kitlenize neyi tercih ettiklerini sorabilir ve seçimlerine saygı duyabilirsiniz.

Facebook sayfanızda bir anket oluşturmanız yeterlidir:

Sorunuzu yayınlayın.

Sonuçlara şaşırabilirsiniz! Yeni özellikler çıktığında test etmeyi unutmayın.

Örneğin Facebook Watch, ilk piyasaya sürüldüğünde tonlarca trafik çekti ve birçok pazarlamacı hala onu kullanmıyor!

7. Videoları Facebook'ta Yerel Olarak Yayınlayın

Son yıllarda, video içeriğine bir geçiş olmuştur.

Facebook Watch, aylık 1.25 milyar kullanıcıyı görüntüledi .

Facebook, video güncellemelerini tercih etme eğilimindedir ve medya pazarlamacılarının daha fazla video blog yazısı içeriği kullanmasına neden olur.

Yerel videolar, haber akışındaki en güçlü performans gösterenlerden biridir.

Video, kullanıcı tıklayana kadar sessizce oynatılır. Videonuzun ilk kareden itibaren yüksek kalitede olması önemlidir. Ayrıca ses olmadan bile dikkat çekmesi gerekir.

İşte Facebook Videolarını kullanmaya başlamayla ilgili bazı ipuçları.

Video izleyicileriyle daha fazla etkileşim kurmak için web sitenizi veya seçtiğiniz bir hedefi ziyaret etmek için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyebilirsiniz. Bu, son kareye dahil edilebilir veya videoyu hızlandırabilir ve Facebook'un Reklam CTA düğmelerini kullanabilirsiniz.

AdExpresso, "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Alışveriş Yapın" ve "Kaydolun"un daha popüler olduğunu keşfetti.

Ayrıca zengin video bilgileri elde edersiniz, böylece kitlenizde neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz.

İsterseniz, Facebook sayfanızdaki videolar sekmesinin en üstüne bir video sabitleyebilirsiniz. "Bu Videoyu Öne Çıkar"ı tıklamanız yeterlidir.

BuzzFeed, öne çıkan bir video için 1,7 milyon görüntüleme aldı.

Öne çıkan video, Hakkında bölümünüzün altında da belirgin bir şekilde görünür. Social Media Examiner bunu yaklaşan etkinliklerini tanıtmak için kullandı.

Videoyu bir blog gönderisine de yerleştirebilirsiniz. Blog hedef kitleniz için iyi bir multimedya deneyimi sağlayacak ve ayrıca Facebook gönderisine katılımı artırabilir.

Ancak, videoları YouTube'dan gömebilir misiniz yoksa bunları doğrudan Facebook'a mı yüklemelisiniz?

Doğal olarak, Facebook, YouTube'dan veya başka herhangi bir üçüncü taraftan yerleşik videolar yerine yerel yüklemeleri tercih eder. Bir işletme sahibi bu medya pazarlama stratejisinden korkmamalıdır.

Bu SEJ çalışması iki hafta boyunca üç Facebook sayfasında gerçekleştirildi – Arama Motoru Günlüğü, Çarpıcı ve İlginç Gerçekler ve Biliyor muydunuz?

İşte sayıların ayrıntılı bir dökümü.

Yerel videolar ayrıca daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar ve genellikle daha ucuza tanıtılır.

Soru-Cevap, ürün lansmanları ve diğer hedeflenen kullanıcılarla birlikte içerik oluşturmak için yerel videoları kullanabilirsiniz.

8. Gönderme Sıklığınızı Test Edin

Facebook'ta ne sıklıkla paylaşım yapmalısınız? Buna bağlı.

Huffington Post, Telegraph ve The New York Times gibi devasa web siteleri her gün çok miktarda içerik yayınlıyor. Ayrıca içeriklerini Facebook'ta agresif bir şekilde zorluyorlar.

Ortalama bir marka için bu gerçekçi değil.

Günde 20 defa paylaşım yapmaktan çekinmeyin.

Etkileşim aslında çok sık paylaşım yaptığınızda azalır.

Temel kural, aşağıdakilere bağlı olarak 1-3 gönderi/gün arasında tutmaktır.

İşte Facebook'ta sosyal medya pazarlaması için gönderi gönderme sıklığına ilişkin birkaç çıkarım:

• Günde bir ila üç kez önerilenden daha fazlasını göndermekten kaçının. Kitlenizi bunaltabilir.
• Uluslararası bir kitleniz varsa, çok farklı zamanlarda daha sık yayın yapabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin farklı kesimlerine (farklı bir saat diliminde yaşayan veya ara sıra Facebook'a giriş yapan) ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
• Her zaman yüksek kaliteli içerik yayınlayın. Mizah, ilham verici ve eğitici içerikle hedef kitlenizin ilgisini çekin.
• Harika içerik çeşitliliği sağlayarak, daha yüksek gönderi sıklığında bile başarılı olabilirsiniz. Gönderi planınızı ve gönderi türlerinizi karıştırın.
• Sayfa sıklığınızı test edin. Yalnızca verileriniz, hedef kitlenizin kesin yanıtını ortaya çıkarabilir.

9. Nişinizdeki Diğer Facebook Sayfalarıyla Ortak Olun

Bir süre önce, 3 ayda 332.640 dolar kazanmak için Instagram'ı nasıl kullandığımla ilgili bir vaka çalışması paylaşmıştım . Açılış sayfalarıma bağlantılar göndermek için Instagram etkileyicileriyle (çok sayıda takipçisi olan) anlaşmalar yaptım.

Facebook'ta da benzer bir strateji kullanabilirsiniz.

Beslenme Sırları projem için 30.000'den az beğeniye sahip Facebook Sayfalarına ulaştım. Nişimdeki Facebook sayfalarına bir anlaşma için bir not teklif ettim (yaklaşık 10 sayfadan 1'i bu tür istekleri kabul ediyor).

Bu, Nutrition Secrets Facebook Sayfasındaki beğeni sayısını artırmama yardımcı oldu. Herhangi bir işletme sahibi, bu medya pazarlama stratejisinin basitliğini takdir edecektir.

Benzer şekilde, Huffington Post ve Elite Daily gibi medya sitelerinin Facebook sayfalarına bir göz atın. Her ikisinin de milyonlarca Facebook hayranı ve benzer bir kitlesi var (yayınladıkları belirli içerik türleri için).

Birbirlerinin blog gönderilerini Facebook'ta düzenli olarak paylaşırlar. Bu, oluşturmaları gerekmeyen iyi içerik sağlarken her iki taraf için de gönderi görüntülemelerini artırır. Bu sadece akıllı medya pazarlamasıdır.

İşte Elite Daily'nin Facebook sayfası tarafından paylaşılan bir Huffington Post blog yazısı örneği.

Ve işte Huffington Post tarafından paylaşılan bir Elite Daily blog yazısı.

Wired ve Refinery29 da benzer bir ortaklığa sahip görünüyor.

Bu stratejiden iyi sonuçlar elde etmek için on binlerce beğeniye sahip sayfalarla anlaşmalar yapmanız gerekir.

Bu, sağlam bir etkileyici sosyal yardım stratejisine sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.

İşte dikkate almanız gerekenler:

• Hedef etkileyiciniz bağlamsal olarak uygun mu? Markanızın hedef kitlesi ile rezonansa girmesi gerekiyor. Markanızı yanlış hizalanmış bir kitleye tanıtmanın bir etkisi olmaz.
• Ne kadar erişimleri var? Etkileyicinizin milyonlarca takipçiye ihtiyacı yok. Sadece bir fark yaratmak için yeterince sağlam bir erişime ihtiyaçları var.
• Ne kadar yetkileri var? Etkileyicinizin, izleyicileri arasında harekete geçme konusunda ilham vermek için yeterli etkiye sahip olması çok önemlidir.
• Avantajınız nedir? Çok sayıda takipçisi ve otoritesi olan birini hedefliyorsanız, sunacak aynı derecede değerli bir şeye sahip olmanız gerekir.

10. Markanızı Büyütmek için Ağızdan Ağıza Pazarlamayı Kullanın

Müşterilerinizi, çalışanlarınızı ve hayranlarınızı savunuculara dönüştürmekten daha iyi bir yol yoktur.

Kulaktan kulağa pazarlama, işinizle ilgili sözleri yaymak için dindar hayranlardan yararlanma uygulamasıdır.

Apple, Microsoft ve Nike gibi markaları düşünün.

Ürünlerini ve içeriklerini sürekli olarak tanıtan ölümsüz hayranlarıyla tanınırlar.

En iyi kısım?

Çoğu bunu herhangi bir ücretli teşvik olmadan yapar.

Siz de ağızdan ağza pazarlamadan yararlanabilirsiniz.

İşte bazı fikirler:

1. Doğru kişilere ulaşın. Çalışanlarınızın katılımını sağlamak, bir savunuculuk kültürü geliştirmenin en etkili yollarından biridir. Onlara işiniz hakkında övünmeleri için bir sebep verin!
2. Müşterilere ödüller ve sadakat puanları sunun.
3. Ağa daha fazla insanı dahil etmek için tavsiye bonusları verin.
4. Birinci sınıf müşteri hizmetlerine sahip olun. Müşterilerle iletişim kurmak ve değer sağlamak için Facebook Messenger botlarını kullanabilirsiniz.
5. Savunucularınızın ağlarıyla gerçek zamanlı olarak paylaşabilecekleri özel marka içeriği oluşturun.
6. Savunuculuk programınızın etkinliğini her zaman ölçün. Yönlendirme bağlantılarından satışları, markalı içeriğe katılımı ve savunucularınızın genel performansını izleyebilirsiniz.

11. E-posta Listenizi Çalıştırın

Yazdığım her blog yazısında nasıl yüzlerce paylaşım ve yorum aldığımı hiç merak ettiniz mi?

E-posta abonelerim tarafından tetikleniyor.

Onlara sadece e-posta göndererek yeni gönderim hakkında bilgi veriyorum. Her gönderide etkileşimi ve paylaşımı başlatırlar.

Jay Baer bize bir e-posta listesi ile Facebook hayranları arasındaki benzerlikleri gösteriyor.

Peki, e-postadan sosyal eylemlere nasıl ilham verebilirsiniz?

Basit sosyal medya pazarlaması, e-posta bültenlerinize Facebook paylaşım düğmeleri ekleyerek başlamanızı önerir. Mailchimp gibi bazı e-posta platformları bunu kolaylaştırır.

Aksi takdirde, e-postanızın bir HTML sürümünü oluşturmanız ve paylaşım düğmeleri için özel kod oluşturmanız gerekecektir.

İşte nasıl:

İkna Et ve Dönüştür ayrıca popüler ve ilginç durum güncellemelerinizi aynı gün e-posta listenize göndermenizi önerir.

Bu, gönderideki tepkileri ve yorumları artırır ve Facebook sayfanızda etkileşimi artırır.

Bu e-posta listesini Facebook grup stratejisiyle de birleştirebilirsiniz.

Abonelerinizden özel Facebook grubunuzdaki heyecan verici sohbetlere katılmalarını isteyin.

Facebook Paylarını Artırmak İçin Öldürücü Strateji

Gönderinizde zaten birkaç yüz sosyal medya paylaşımınız olduğunu varsayalım. Hisse sayınızı bine çıkarmaya ne dersiniz?

Etkileyicilere stratejik bir e-posta sosyal yardım kampanyası planlamanız, yalnızca iyi bir içerik stratejisinden gönderi görüntülemelerini artırmaya geçmeniz gerekir.

Fırsatlar için e-posta kampanyalarınızla sosyal medya trendlerindeki örtüşmeyi belirleyin.

İçerik mesajlaşmasını birleştirmek sadece mantıklı.

İkisi arasındaki ilişki, başarılı bir şekilde el ele gidebileceklerini gösteren marka bağlılığınızı oluşturur.

12. Facebook Organik Erişimini Artırmak için Yarışmalar Düzenleyin

Facebook yarışmaları, varlığınızı hızla artırmanın basit bir yoludur.

Ancak bu, hayranları ücretsiz bir hediyeyle cezbetmekten biraz daha fazlası.

İşte içeriği:

Adım 1: Yarışmanız İçin Bir Hedef Belirleyin

Etkileşimi artırmak ister misiniz? Hayran kitlenizi büyütmek mi? Daha fazla potansiyel müşteri oluştur?

Neye karar verirseniz verin, spesifik ve ölçülebilir olduğundan emin olun.

Adım #2: Ne Tür Yarışma Yapacağınızı Seçin

Amacınız müşteri adayları oluşturmaksa, giriş yönteminiz bu müşteri adaylarını yakalamak için bir mekanizma, örneğin bir e-posta yakalama mekanizması içermelidir.

Amacınız Facebook hayran kitlenizi büyütmekse, yarışmaya katılmak için katılımcıların sayfanızı takip etmelerini ve beğenmelerini isteyebilirsiniz.

Giriş yönteminizin hedefinize nasıl uyarlanması gerektiğini görüyor musunuz?

Adım #3: Giriş Kurallarını Belirleyin

Bunu yapmadan önce, Facebook'un yarışmalar ve meydan okumalar düzenleme yönergelerini kontrol ettiğinizden emin olun.

Yine de yarışma için kendi kurallarınızı belirlemeniz gerekecek.

Katılımcıların kazananın nasıl seçileceğini, kimin katılmaya uygun olduğunu ve ödülün ayrıntılarını bilmelerini sağlayan kısa bir yazı yazmanız yeterlidir.

Adım #4: Kazananları Nasıl Seçeceğinize Karar Verin

Çoğu yarışmada kazanan genellikle rastgele seçilir.

Terfiniz bir meydan okumaysa, girişleri değerlendirmek için birine veya bir grup insana ihtiyacınız olacaktır. Alternatif olarak, bir kazanan seçmek için bir oylama sisteminiz olabilir.

Adım #5: Bir Ödül Seçin ve Bir Promosyon Stratejisi Geliştirin

Bu, çoğu markanın sefil bir şekilde başarısız olduğu yerdir.

Ödülünüzü dikkatli bir şekilde seçmez ve yarışmanızı tanıtmazsanız, başarısız olma ihtimali yüksektir.

Her zaman işinizle alakalı bir ödül seçin, böylece sadece bedava için olan insanları çekmekten kaçının.

Yarışmanızı tanıtmak için bazı fikirler:

13. Facebook Sayfanızdan Gönderileri Facebook Profilinizde Paylaşın

Bu strateji hevesli Facebook kullanıcıları içindir. Önemli sonuçlar elde etmek için kişisel Facebook profilinizde en az 1.000'den fazla arkadaşınız olmalıdır.

İçeriğiniz var. Şimdi, gönderi görüntülemelerini artıralım.

İlk önce Facebook sayfanızda bir gönderi paylaşıyorsunuz. Ardından, kişisel Facebook profilinizdeki sayfadan paylaşırsınız.

WPChronicles, bu stratejiyi kullanarak erişimini 5 kişiden 134'e çıkardı.

Unutmayın, bu strateji ölçeklenebilir değildir ve çok fazla yaparsanız arkadaşlarınızı rahatsız edebilirsiniz.

Ancak zaman zaman Facebook arkadaşlarınıza değer katan gönderiler için kullanabilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Facebook sayfanızı yeni başlattıysanız, ilk 100 hayranınızı hızla oluşturabilir ve sosyal kanıt elde edebilirsiniz. Sadece "Arkadaşlarını Davet Et" özelliğini kullanın.

Bu özellik, Facebook sayfanızı e-posta listenizden büyütmek için de kullanılabilir. Yine de, tüm Facebook sayfalarında mevcut değildir.

Kullanımı basittir. Kişilerinizi MailChimp, Constant Contact veya diğer e-posta servislerinden yükleyin. Facebook onları bulacak ve sayfanızı beğenmelerini 'önerecek'.

14. Hashtag'lerle Organik Facebook Trafiği Çekin (Dikkatli Kullanılır)

Hepimiz hashtag'lere ve nasıl çalıştıklarına aşinayız.

Ama Facebook'ta onlarla anlaşma nedir?

Bir gönderinin erişimi üzerinde etkileri var mı?

Bakalım.

BuzzSumo, 30 milyondan fazla sayfadan 1 milyardan fazla Facebook gönderisini analiz etti.

Çalışmaları, Facebook kullanıcılarının hashtag yorgunluğuna eğilimli olduğu konusundaki genel fikir birliği ile aynı fikirde görünüyor.

Hashtag'li gönderiler, olmayanlardan daha kötü performans gösterdi.

Bu, pazarlamacıların Facebook'ta hashtag kullanmaması gerektiği anlamına mı geliyor? Tam olarak değil.

Facebook hashtag'lerinde çok fazla fayda var.

Sektörünüzde ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görmek için ilgili olanlarla denemeler yapmak meselesidir.

Ayrıca ölçülü olarak kullanılmalıdırlar - maksimum bir ila iki hashtag.

Neden bu kadar az?

Post Planner tarafından bildirilen etkileşimler, bir ila iki hashtag kullanıldığında en yüksek düzeydedir.

Her şeye hashtag yapmamanız gerektiği konusunda fikir birliği olsa da, Facebook hala onların kullanımına uyum sağlamak için inşa edilmiştir.

Bu, tüm gönderilerinize hashtag eklemeden oldukça işlevsellik elde edebileceğiniz anlamına gelir.

İşte nasıl.

Kendi Hashtag'lerinizi Oluşturun

Hashtag oluşturmak için özel bir protokol yoktur.

Herkes yapabilir.

Başkalarınınkiyle karıştırılmaması için hashtag'lerinizi markanıza özel yapmanızı tavsiye ederim. Tüm sosyal medya platformlarında aynı marka tarzı hashtag'leri kullanmak da akıllıcadır, bu nedenle kanallar arasında aşinalık vardır.

Profesyonel ipucu: Facebook'ta marka değerinizi izlemek için markalı hashtag'lerinizi bir ölçüm olarak kullanın. Popülerlikleri, belirli bir zamanda işletmeniz hakkında kaç kişinin vızıldadığının iyi bir göstergesi olacaktır.

Ayrıca, ilgili sohbetlere katılabilmeleri için hedef kitlenizi belirli hashtag'lerin URL'lerine yönlendirebilirsiniz.

Facebook Grubunuzda Gezinmeyi Kolaylaştırmak için Hashtag'leri Kullanın

Facebook, kullanılan her hashtag için benzersiz bir URL oluşturur. Bu, bunları içerik aramak için kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Bu, özellikle her zaman yeşil kalan içeriğin gömülmesini istemediğiniz gruplarda kullanışlıdır. Kullanıcıların hızlı bir etiket araması yaparak bu içerik parçalarına başvurmaya devam edebilmeleri için bunları etiketleyin.

Örneğin: Önerdiğim gibi içerik temaları oluşturursanız, kullanıcılarınız benzersiz URL'yi arayarak her tema için yayınlanan tüm içeriği bulabilir.

Facebook Trend Konularından Yararlanın

Haber hırsızlığını hiç duydunuz mu?

Bu, birisinin markası için görünürlük kazanmak için bir trende sırtını döndüğü zamandır.

Hashtag'leri idareli kullanmanın en iyisi olduğunu gördük.

Ancak bunları kullanmak için en iyi zaman varsa, o zaman trend olan bir konuyla bağlantı kurdukları zamandır. Bu şekilde, trafiğe dokunur ve maruz kalmanızı artırırsınız.

Sizi uyarmalıyım: Bu strateji dikkatli olmayı gerektirir. Size yarardan çok zarar verebilecek bir trende atlamak istemezsiniz.

15. Öne Çıkmak İçin Tahıllara Karşı Gidin

Dinlemek:

Organik erişim bulmacasının büyük bir parçası rekabettir.

İzleyicilerinizin dikkatini çekmek için savaşmalısınız.

Rakiplerinizin her zaman önünde olmanın en iyi yolunu bilmek ister misiniz?

Farklılaştırıcı faktörünüzü bulun ve havasını atın.

Hem görsel hem de yazılı içeriğiniz öne çıkmalıdır.

Görsel içeriğiniz için bazı profesyonel ipuçları:

• Ne pahasına olursa olsun mavilerden ve grilerden kaçının. Bu renkler Facebook'un temasında baskındır, bu da bir kullanıcının haber akışına dönüşeceğiniz anlamına gelir. Birisini yolunda durduracak renkler kullanmak istiyorsunuz. Kırmızı, sarı ve turuncu harika seçeneklerdir.
• Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için gönderi başına birden fazla görsel ve A/B testi oluşturun. Gönderileriniz için birkaç test yaptıktan sonra, bir modelin ortaya çıktığını görmeye başlayacaksınız. Kitleniz muhtemelen birkaç tasarıma diğerlerinden daha iyi yanıt verir.
• Gerçek görüntüye harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyin. Bunun nedeni, kullanıcılara "Burayı Tıklamaları" gerektiğini bildirmek için mümkün olduğunca çok görsel ipucu istemenizdir.
• Stok fotoğraf kullanmayın. Facebook'ta şeffaflık ve özgünlük önemlidir. Markanızı insancıllaştırmak için kendi görsellerinizi oluşturun ve hedef kitlenizin bağlantı kurabileceği görselleri paylaşın.
• Görsellerinizde kısa altyazılarla dikkatleri üzerinize çekin ve tutun. 80 veya daha az karakter içeren gönderiler %66 daha fazla etkileşim alır.

• Sorular sor. Soru içeren gönderiler, soru içermeyenlere göre daha yüksek etkileşime sahiptir.

16. Yeni Facebook Özelliklerinden Yararlanın

Facebook'un sürekli uygulama güncellemeleri sır değil.

Değişiklikler hızlı ve sık gelir.

Ama olay şu:

Haberdar olmayı bir öncelik haline getirmezseniz, radarınızın altında uçabilirler. Bunun nedeni, yeni özelliklerin neredeyse her zaman platformun farklı bölümlerinde farklı zamanlarda yayınlanmasıdır.

Bu güncellemelerden yararlanabilirsiniz.

Onlara erken girdiğinizde, erken hareket edenin avantajını elde edersiniz. Bu, herkesten daha hızlı ustalaşabileceğiniz ve işletmenizin yararına yeni yeteneklerden yararlanabileceğiniz anlamına gelir.

Altın fırsatlar sunan bazı son güncellemeler:

• Beslemeler : Facebook, kullanıcıların arkadaşlarından, ailelerinden ve parçası oldukları farklı Gruplardan gelen gönderileri takip etmelerini kolaylaştıran yeni bir özel Akışlar sekmesi ekledi.
• Çoklu Profiller : Facebook şu anda kullanıcıların aynı hesapta farklı profillere sahip olmalarını ve potansiyel olarak etkileşim kurmak istedikleri farklı insanlar için farklı profillere sahip olmalarını sağlayacak bir özelliği test ediyor.
• Facebook Makaraları : Facebook artık kullanıcılara İçerik Stüdyosu'nu kullanarak mevcut videolarından Makaralar oluşturma olanağı veriyor ve ayrıca üçüncü taraf geliştiriciler için API erişimi sunuyor.
• Marketing Messenger Yeni Özellikler : Kısa bir süre önce, kullanıcıların özelliği tercih eden tüm müşterilere promosyon mesajları göndermesine olanak tanıyan yeni bir seçenek duyuruldu.
• Siyasi, sosyal ve seçimle ilgili reklam şeffaflığı : Platformla ilgili son tartışmaların ardından Facebook bir dizi şeffaflık aracı kullanıma sundu. Bunlar, demografi ve söz konusu demografiye ayrılmış reklam bütçesi gibi hedefleme ayrıntılarını gösterebilir.

17. Etkili Bir Facebook Ücretli Pazarlama Stratejisi Oluşturun

Merak ediyor olmalısınız, "Bunun organik trafikle ilgili olduğunu sanıyordum?"

İşte olay:

Ücretli erişim, organik erişiminize dönüşebilir ve gönderilerinizin yaşam döngüsünü uzatabilir.

Bu, daha fazla kişiye gösterileceği ve kullanıcıların içeriğinizle daha uzun süre etkileşimde bulunabileceği anlamına gelir.

Bu nasıl mümkün olabilir?

Basit.

İnsanlar, ücretli dağıtım yoluyla hedeflenmemiş olsalar bile gönderinizi görebilirler.

Ücretini ödediğiniz hedef kitle, gönderiyi paylaşmaya ve onunla etkileşime geçmeye karar verebilir. Bu durumda, izleyicileri de etkileşim kurduğunda organik bir erişim kazanacaktır.

Şimdi gönderileriniz için etkili ücretli promosyonların nasıl yürütüleceğine geçelim.

1. Adım: Facebook Takip Pikselini Sitenize Kurun

Facebook pikseli, web sitenizde ve diğer açılış sayfalarında gerçekleştirilen belirli eylemleri izlemenize olanak tanır.

Daha da iyisi, web sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedefleyebilmeniz için özel kitleler oluşturmanıza olanak tanır.

Henüz yüklemediyseniz, "Reklam Yöneticinize" veya "Güç Düzenleyicinize" gidin.

Etkin bir Pikseliniz yoksa, bir Piksel oluşturmanız istenecektir.

Pixel'inizi oluşturduktan sonra, kopyalayıp web sitenizin başlığına yapıştırmanız gereken bir izleme kodu alacaksınız.

Pixel'i web sitenize kolayca yerleştirmek için iki şeyden birini yapabilirsiniz:

1. Web sitenizin HTML dosyalarıyla uğraşmadan kodu başlık etiketlerinize yerleştirmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.
2. PixelYourSite adlı bir WordPress eklentisi kullanın. Yüklendikten sonra, Reklam Yöneticinizden Pixel Kimliğinizi alın ve eklentinin ayarlarına kopyalamanız yeterlidir. Kodlar ve başlık etiketleriyle oynamaya gerek kalmayacak.

Ve bu kadar!

Bunu bir kez yap ve iyisin.

Adım #2: Ödemeden Önce Organik Olarak Çekiş Elde Edin

Organik ve ücretli erişimin nasıl el ele çalıştığını gördük.

Bu, reklamlarınızın daha ucuza daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamanın etkili bir yoludur.

Organik tanıtım için bazı ipuçları:

• Gönderinizi Facebook'ta birden çok kez paylaşın. Yayınladığınız zamanın yanı sıra biçimi de değiştirdiğinizden emin olun.
• İçeriğinizi ağlarıyla paylaşmak için etkileyicilere ulaşın.
• İzin verilen diğer Facebook sayfalarına ve gruplarına gönderin.

3. Adım: Reklamınızı Oluşturun veya Gönderinizi Öne Çıkarın

Resmi bir Facebook reklamı veya öne çıkarılan bir gönderi kampanyası yayınlayabilirsiniz.

İlk bakışta, aynı görünüyorlar.

Peki fark nedir?

Bir kaç şey.

• Reklamlar, Ad Manager'ınız kullanılarak oluşturulurken öne çıkarılan gönderiler doğrudan işletme sayfanızdan yayınlanabilir.
• Öne çıkarmak için önce sayfanızda bir gönderi yayınlamalısınız, oysa sayfanızda bir reklamın olması gerekmez.

Bu, gönderileri ilk önce organik olarak tanıtma stratejisinin, öne çıkarılan gönderiler için en uygun olduğu anlamına gelir.

Ayrıntılara girelim.

Facebook'ta Bir Gönderi Nasıl Yükseltilir

İlk olarak, gönderinizin altındaki "Gönderiyi Yükselt" düğmesini bulun.

Bir hedef seçin:

Hedef kitlenizi daraltın.

Şunları seçebilirsiniz:

• Sayfanızı beğenen kişiler
• Sayfanızı beğenen kişiler ve arkadaşları
• Hedefleme yoluyla seçtiğiniz kişiler

Kampanyanızın bütçesini ve süresini belirleyin.

Son olarak, İzleme Pikselinizin açık olduğundan emin olun.

Yükseltilmiş gönderiler için bu kadar.

Peki ya gerçek Facebook reklamları? Konsept çok farklı değil.

Bu adımları eyleme geçirin.

4. Adım: Reklam Yöneticisi'ni kullanarak Reklamınızı oluşturun

Meta Reklam Yöneticisi'ne gidin.

Kampanyanız için bir hedef seçin.

Öne çıkarılan bir gönderiden çok daha fazla seçeneğiniz var.

Ancak yalnızca bir hedef seçebilirsiniz.

Adım #5: Hedefleme Seçeneklerinizi Tanımlayın

Şunlardan birini yapabilirsiniz:

• Özel bir hedef kitle oluşturun : İşletmenizle halihazırda etkileşimde bulunan kişilere ulaşmak için. Örneğin, özel bir hedef kitle oluşturmak için e-posta listenizi içe aktarabilirsiniz.
• Benzer bir hedef kitle oluşturun : Başka bir yerde zaten sahip olduğunuz bir hedef kitleye benzeyen yeni insanlara ulaşmak için.
• Kaydedilmiş bir hedef kitle kullanın: Geçmişte reklam yayınladıysanız, aynı hedef kitleyi kullanabilirsiniz.

Reklam yerleşiminizi seçin.

Bütçenizi ve programınızı belirleyin.

Reklamınızı biçimlendirin, tıklamaya değer bir başlık yazın ve göz alıcı bir resim ekleyin.

Reklam öğelerini sonlandırdıktan sonra, reklam siparişinizi verebilirsiniz ve artık hazırsınız.

Profesyonel ipucu: Facebook reklamlarınızı nasıl daha iyi hale getireceğinizle ilgili bu gönderiyi okuyun.

Adım #6: Yeniden Hedeflemeyi Kullanın

Hiç bir web sitesini ziyaret ettiniz ve on saniye sonra o web sitesinden bir Facebook Reklamı gördünüz mü?

Şansınız var.

Pazarlamacılar bunu kötüye kullandığında, bu bir tüketici için can sıkıcı olabilir.

Halihazırda satın aldığınız bir ürün veya hiç ilgilenmediğiniz bir web sitesi için sürekli olarak reklam gösterildiğini hayal edin.

Her durumda, bu hala bir pazarlamacının araç kutusundaki en güçlü araçlardan biridir.

Facebook Pixel'in tüm özelliklerini burada deneyimleyeceksiniz.

Adım 1'i uyguladıysanız, sizinki ateşlenmeli ve gitmeye hazır olmalıdır.

Peki, yeniden hedefleme nasıl çalışır?

Reklamlarınızı işletmenize ilgi göstermiş kişilere hedeflemenize olanak tanır.

İşte sürecin görsel bir temsili:

Gördüğünüz gibi, bu kayıp olası satışları yeniden yakalamak için harika.

Bütün öncül, tamamen bir yabancıdan ziyade işinizle zaten meşgul olan birini dönüştürmenin daha kolay olmasıdır.

Şimdi:

Yeniden hedefleme reklamlarınız, normal bir reklam kampanyası için yukarıda detaylandırdığım adımlarla aynı şekilde kurulur.

Hedeflemeniz tek değişkendir.

Akılda tutulması gereken bir şey: Yeniden hedefleme kampanyalarının çekiş kazanması biraz zaman alır. Bir hedef belirleyin, bir zaman dilimine karar verin ve reklamlarınızı bu zaman dilimi boyunca yayınlamayı taahhüt edin.

Adım #7: Facebook Reklamlarınızın Yatırım Getirisini Belirleyin

Sonuçlar hakkında konuşalım.

Facebook kampanyalarını harekete geçirmek zor değil.

Yine de birçok pazarlamacı umdukları sonuçları göremiyor.

Ama işte acı gerçek:

Reklamlarınızı, maliyetini ve elde ettiğiniz getiriyi takip etmedikçe, performansınızı optimize etmeye devam etmenizin hiçbir yolu yoktur.

Peki hangi metrikleri izlemelisiniz?

• Dönüşüm oranları
• Bir reklamın bir kullanıcıya sunulma sayısı
• Dolar yatırım getirisi
• Tıklama Oranı (TO)
• Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bunların tümü, Facebook'un Reklam raporlama işleviyle Power Editor'ınızda mevcuttur.

Sonuçlarınızı analiz edin ve iyileştirmeye çalışın.

18. Facebook'un Gücünden Yararlanın “Karanlık Mesajlar”

Facebook "karanlık gönderiler" bir süredir ortalıkta dolaşıyor.

Yine de, en az kullanılan pazarlama araçlarından biridir.

Konsept, adından da anlaşılacağı gibi uğursuz ve gölgeli mi? Biraz.

Yayımlanmamış gönderiler olarak da adlandırılan "Karanlık gönderiler", haber akışınızda yayınlanmayan haber akışı stili reklamlardır. Bu, zaman tünelinizde veya hayranlarınızın akışında bulunmayacakları anlamına gelir.

Ne anlamı var?

Yapabilirsiniz:

• Hedef kitlenizi kapatmadan istediğiniz kadar reklam oluşturun
• En yüksek performanslı varyasyonları seçmek için reklamlarınızın çeşitli öğelerini ayrı ayrı test edin
• Organik kitlenize yalnızca yüksek etkili reklamları göstermeye karar verin ve performans göstereceklerinden emin olun
• Facebook'un iyi niyetinde kalın. Sayfanız, Facebook'un algoritmasının tercih ettiği daha az tanıtım olacak
• Hedef kitlenizin farklı segmentleri için reklam metninizi kişiselleştirin

Artık faydaları bildiğinize göre, yayınlanmamış "karanlık gönderileri" işletmeniz için nasıl kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Reklam Yöneticisi'ne gidin, ardından Facebook'tan bu adımları izleyin.

Yayınlanmamış bir gönderi oluşturdunuz, diğer adıyla Dark Post.

19. İkna Edici Metinlerle Dikkat Çekin ve Eyleme İlham Verin

Facebook'ta herhangi bir başarı elde ettiyseniz, yaratıcı unsurların önemli olan değişkenler olduğunu zaten biliyorsunuzdur.

Bu, Facebook stratejiniz için ne anlama geliyor ?

Reklam öğesinin farklı yönlerini test etmeniz gerekir. Bu, en yüksek performans gösteren kombinasyonları bulmak için metin yazarlığınızı ve görsel öğelerinizi ayrı ayrı test etmeyi içerir.

Hem ücretli promosyonlar hem de organik erişiminiz için size iyi hizmet edecektir.

Görsel unsurları çoktan geçtik.

Öyleyse kopya hakkında konuşalım.

İkna edici kopyanın amacı:

1. Tıklama Oranınızı (TO) İyileştirin

TO, reklamınız kendilerine sunulduktan sonra web sitenizi tıklayan kişilerin sayısını ifade eder.

Düşükse, bu, reklam metninizin ve görsellerinizin üzerinde çalışılması gerektiğinin oldukça iyi bir göstergesidir.

TO, medya pazarlama performansınızı artıracak veya bozacak bir ölçüm değildir, ancak yanlış anlamak da istemezsiniz.

Bu, masada daha iyi bir sonuç bırakmak anlamına gelir.

2. İşlem Başına Maliyetinizi (EBM) düşürün

İşlem, dönüşüm hedefinizin ne olduğuna bağlı olacaktır.

Olabilir:

• Video görüntülemeleri
• Uygulama yüklemeleri
• E-ticaret mağaza ziyaretleri
• Sayfa ziyaretleri
• Paylaşımlar, yorumlar ve beğeniler

İçeriğiniz sunulduğunda kullanıcıların yapmasını istediğiniz herhangi bir işlem burada devreye girer.

Bu işlemleri gerçekleştirmenin maliyeti ne kadar düşükse, dönüşüm oranlarınız o kadar yüksek olur.

Peki, ikna edici metnin EBM ile ne ilgisi var?

Kullanıcılar yalnızca sağlam bir harekete geçirici mesaj (CTA) üzerinde hareket edecekler.

Buna karşılık, CTA'larınızın gücü kopyanıza bağlıdır.

Dönüştüren Etkileyici Facebook Çağrı Eylemleri Nasıl Yapılır?

• CTA'nızı her zaman dönüşüm hedefinize göre düzenleyin. Genel, herkese uyan tek bir kopya onu kesmez.
• Algılanan değeri yükseltmek için münhasırlığı kullanın. Bu aciliyet ile el ele gider. Aslında, münhasırlığı ifade etmek için kullanılan kelimeler, aciliyeti artırmak için de kullanılabilir.
• Kullanıcılara ekstra güç sağlamak için aciliyet yaratın. Şimdi duygusu uyandıran alakalı kelimeleri ve cümleleri düşünün. Kaçırma korkusu (FOMO) devreye girecek ve kullanıcıların harekete geçme şansı daha yüksek olacak.
• İndirme, kaydetme, öğrenme ve bulma gibi zayıf fiilleri ortadan kaldırın. Bunlar insanları heyecanlandıracak enerjiden ve yumruktan yoksundur. Bunları kullanmanız gerekiyorsa, değiştirmek için aciliyet sözcükleri ekleyin. Örneğin, Sonunda "Şimdi" olan CTA'lar, her zaman olmayanlardan daha iyi dönüşüm sağlar.
• Kurallara takılma. Evet, yukarıdaki ipuçlarının sonuç ürettiği defalarca kanıtlanmıştır. Ama önemli olan hedef kitleniz ve onların tepkileri. İçeriğinizdeki diğer öğeler de bunu hesaba katar, bu nedenle harekete geçirici mesajlara tek başına bakmayın.
  

20. Değere Odaklanın ve Erişim İçin Endişelenmeyin

Bir pazarlamacı olarak her şey dönüşümlere ve yatırım getirisine bağlıdır, değil mi?

Facebook'taki gönderilerinizin organik erişimi, ikincil bir metrik gibidir.

Jon Loomer bunu mükemmel bir şekilde ortaya koyuyor.

Değerli içerik yerine erişimin peşinden giderseniz, Facebook'un algoritmasını oynamaya çalışıyor olacaksınız.

Dejavu mu?

Google'ın arama sonuçlarını oynamaya çalışan siyah şapka SEO'larını çökerttiğini hatırlıyor musunuz?

Her platform, kullanıcılarının deneyimini geliştirmek ve etkileşimi artırmak ister.

Bu nedenle, Facebook'un organik erişimini kovalamayın.

Bunun yerine, her gönderiyi bir amaç ile paylaşın.

• Bağlantılarla, tıklama almak ve web sitenize trafik çekmek istersiniz.
• Durum güncellemeleri, hedef kitlenizle etkileşim kurmaya ve yorum almaya odaklanmalıdır.
• Kitlenize ilham vermek ve etkileşim almak için grafikleri paylaşın.
• Öncelikli olarak video görüntüleme elde etmek için videoları paylaşın. Videodaki CTA, web sitenize trafik çekmek için kullanılabilir.

Sayfanızın organik erişimi, en iyi performans göstergesi değildir.

Bu nedenle, oyununuzu güçlendirmek isteyebilirsiniz, ancak Facebook varlıklarınızı oluşturmak için gereken zaman ve çabayı haklı çıkarmak için ne kadar erişimin yeterli olduğunu düşünmeniz gerekir.

Facebook sayfanız aracılığıyla ulaşmak istediğiniz hedefleri yazın.

Düşünmek :

• İşletmenizin büyüklüğü
• Operasyonlarınızın ölçeği
• Hedefleriniz
• Kitleniz
• Facebook erişimini artırmanın yatırım getirisi

Ancak o zaman bu hedefler etrafında bir Facebook pazarlama stratejisi geliştirmelisiniz.

Sonuçlarınızı ölçmek için kullanacağınız metrikleri seçin.

Algoritmik değişikliklerin pazarlama stratejinizi belirlemesine izin vermeyin.

SSS

Çözüm

Facebook mükemmel bir pazarlama aracıdır.

Buna hiç şüphe yok.

Platformu aktif olarak kullanan işletme sayısı her yıl milyonlarca artmaya devam ediyor.

Ancak Facebook'un zorlukları da yok değil.

Yayınlanan içeriğin akışı, organik erişimde aşağı yönlü bir spirale yol açtı ve haber besleme alanı için rekabet şiddetli.

Bir zamanlar otomatik pilotta yapılan şeyler, şimdi önemli ölçüde daha fazla çaba ve özen gerektiriyor.

Organik erişim düşmeye devam edecek mi?

Yoksa iyileşecek mi?

Facebook'ta organik erişim için geleceğin neler getireceğini kimse bilmiyor.

Her iki durumda da, görevimiz aynı kalır.

Sosyal medya pazarlamamızda yaratıcı olmalıyız ve hedef kitlemize en kaliteli içeriği sunmalıyız.

Bu gönderide paylaştığım stratejileri uygularsanız, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızı geliştirme yolunda ilerlemiş olursunuz.

Ayrıca Facebook'un sürekli değişen platformunda gezinme konusunda daha yetenekli olacaksınız.

Facebook sayfanızın ortalama organik erişimi nedir? Facebook'ta organik erişim düşüşüyle ​​mücadele etmek için hangi stratejileri kullanıyorsunuz?

Ajansımın Web Sitenize Çok Büyük Miktarlarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net ROI ile etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap