Her Pazarlamacının İhtiyaç Duyduğu 20 Teknik Beceri

Geleneksel olarak, pazarlama alanı teknik becerilerden çok yaratıcı düşünceyi vurgular. Ancak bugün bir pazarlamacı olarak başarılı bir kariyer inşa etmek için fikir sunma ve zekice metinler bulma becerisinden daha fazlasına ihtiyacınız var.

Teknik becerilerin devreye girdiği yer burasıdır. Bu beceriler deneyimlerden veya eğitimden (düşünme, veri analizi, proje yönetimi ve bilgisayar programlama) kazanılır.

Artık işverenler soyağacından çok becerilere her zamankinden daha fazla önem veriyor. Geçen yıla ait LinkedIn verileri, geleneksel dört yıllık diploması olmayan yöneticilerde %20'lik bir artış olduğunu gösteriyor. Bu eğilim, bir kişinin yeterliliklerine göre yeteneklerine öncelik veren, beceriye dayalı işe alıma yönelik baskıyı vurgulamaktadır.

Bir derece yerine beceri için işe almak, herkes için ileriye doğru atılmış iyi bir adımdır ve yeni bir rol veya terfi peşinde koşarken güçlü yönlerinizi kullanmak akıllıca olacaktır. Bu nedenle, kariyerinizde rekabetçi kalmak ve ilerlemek için kariyer yolunuz için doğru teknik becerilere sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz.

Teknik beceriler hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bir pazarlamacı olarak geliştirmek için hangilerini aramanız gerektiğini gözden geçirelim.

Teknik beceriler nelerdir?

Genellikle zor beceriler olarak bilinen teknik beceriler, eğitim veya öğretim yoluyla kazandığınız kolayca tanımlanan ve ölçülen yeterliliklerdir. İşe özgü bir görevi tamamlamanıza izin verirler ve genellikle bir sektörden diğerine değişirler.

Teknik beceriler genellikle mühendisler, iş analistleri, matematikçiler ve bilim adamları için gerekliyken, her zamankinden daha fazla endüstri teknik bilgiye sahip çalışanlara ihtiyaç duyuyor. Aslında Gartner, iş gücünün %58'inin işlerini başarılı bir şekilde yapmak için yeni becerilere ihtiyaç duyduğunu tespit etti. Bu, büyük ölçüde, verileri yorumlamak ve bir şirketi ileriye götürmek için harekete geçmek için teknolojiyi kullanabilen kişileri gerektiren dijital dönüşüm ve verilerdeki büyük artıştan kaynaklanmaktadır.

Bir veri analizi kursuna girmeden önce, kısmen pazarlamacı, kısmen bilgisayar bilimcisi olmanızı gerektirmeyen düzinelerce teknik beceri olduğunu fark etmeniz önemlidir. Hangisinin sizin için doğru olduğunu bilmeniz için farklı beceri türlerine bir göz atalım.

Teknik Beceri Türleri

Hızla gelişen teknoloji ile neredeyse her rol bir tür teknik beceri gerektirir. İşte pazarlama dünyasında karşılaşabileceğiniz birkaç tür.

Görüntü Kaynağı

Yaratıcılık, müzakere, stres yönetimi, iletişim ve topluluk önünde konuşma ile ilgili beceriler genellikle "yumuşak beceriler" olarak kabul edilirken, teknoloji ve analitik düşünme gibi kategoriler teknik becerileri içerir.

Teknik becerilere benzer şekilde, sosyal beceriler de deneyim veya eğitim yoluyla öğrenilir. Bu becerilerin ölçülmesi daha zordur, ancak ekibinizle iletişim kurmak, bir proje teslim tarihini müzakere etmek, yaratıcı fikirler bulmak ve iş yükünüze öncelik vermek için bunlara ihtiyacınız olacak.

Örneğin, bir proje yöneticisi olumlu bir tutuma ve mükemmel zaman yönetimi becerilerine (her ikisi de sosyal beceriler) sahip olabilir, ancak şirketin CMS sisteminin tüm ayrıntılarını (teknik bir beceri) anlamak, zamanında teslimatlar ve başarılı projeler için çok önemlidir.

Farklı pazarlama rolleri için gereken teknik beceri türlerine genel bir bakışı burada bulabilirsiniz.

Dijital Medya ve Tasarım

• Grafik tasarım yazılımı (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• Görüntü ve dosya yönetimi
• içerik iyileştirme

Proje Yönetimi

• Proje yönetimi yazılımı (Asana, Trello veya ClickUp gibi)
• Bütçe planlaması
• Risk yönetimi
• Proje planlaması
• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• Görev yönetimi

Pazarlama ve İçerik Oluşturma

• Veri analizi
• Kampanya yönetimi
• bütçeleme
• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• görüşme
• satıcı yönetimi
• atış
• metin yazarlığı
• düzenleme
• Araştırma ve raporlama
• SEO/SEM
• Dijital reklam yönetimi
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• içerik stratejisi

İşyerinde Teknik Beceriler

Artık alanınız için ne tür teknik becerilerin geçerli olduğunu bildiğinize göre, hangisini geliştirmeniz gerektiğini nasıl bileceksiniz? Gelecek için hangi becerilerin en önemli olduğunu anlamak için LinkedIn, en çok talep gören becerileri bulmak için bir çalışma gerçekleştirdi ve bunların birçoğu pazarlamacılar için geçerli.

Görüntü Kaynağı

Analitik muhakeme, bağlı kuruluş pazarlaması ve iş analizi gibi teknik beceriler, bir pazarlamacı olarak başarılı olmak için çok önemlidir. Ancak gelişen bir kariyer oluşturmak için bunlardan daha fazlasına ihtiyacınız olacak. İşyerinde ihtiyacınız olan becerileri anlamak için, şimdi ve gelecekte istediğiniz pozisyonların iş tanımlarına bakarak başlayın.

İşe alma yöneticileri genellikle adayların sahip olmasını istedikleri "gerekli" ve "önerilen" becerilerin bir listesini oluşturur. Gerekli beceriler genellikle işe alındıktan sonra işi iyi bir şekilde yerine getirmek için ihtiyaç duyduğunuz teknik becerilerdir; önerilen beceriler ise şirketin eğitim yoluyla geliştirmenize yardımcı olmaya istekli olduğu becerilerdir.

İş tanımlarını inceledikten ve işverenlerin aradığı teknik becerilerin bir listesini oluşturduktan sonra, kariyerinizi ilerletmek için ihtiyaç duyduğunuz beceriler hakkında müdürünüzle konuşmanız da akıllıca olacaktır. Bireysel gelişiminiz için sizi doğru yöne yönlendirebilmelidirler.

Destekleyici bir şirkette çalışıyorsanız, yöneticiniz bu becerilere ulaşmanıza yardımcı olacak kaynaklar sunabilir. Bu, kitaplar, kurslar, sertifikalar veya eğitim için ödenekleri içerebilir. Ya da bir sosyal kampanya için bütçeyi yönetmek veya haftalık e-posta bülteni için görseller tasarlamak gibi size uygulamalı deneyim kazandıran projelere dahil etmek anlamına gelebilir.

Pazarlamadaki teknik beceriler role göre değişir, bu nedenle yöneticinizden yardım istemeden önce araştırmanızı yapmanız ve kariyer yolunuzu düşünmeniz önemlidir. Hangi yöne gitmek istediğinizi bilmiyorlarsa, oraya gitmeniz için ihtiyaç duyacağınız belirli becerileri sağlayamayacaklardır.

Halihazırda sahip olduğunuz becerileri vurgulamak ve hangilerine ihtiyaç duyabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki örneklere bakın.

İşyerinde Teknik Beceri Örnekleri

Dijital Medya ve Tasarım

• Grafik ve web tasarımı (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• UX/UI araştırması ve tasarımı

• Etkileşimli medya yönetimi

• İçerik yönetim sistemleri (Notion, Asana, Monday, Trello, WordPress, Squarespace, Wix)

• HTML, CSS, Java veya diğer kodlama dilleri
• Veri goruntuleme
• Video ve ses üretimi
• tipografi
• tel kafes
• prototipleme
• Renk teorisi
• kullanıcı modelleme

Proje Yönetimi

• Microsoft Office
• Google Paketi
• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• Proje yönetimi yazılımı
• Bütçe planlaması
• Risk yönetimi
• Proje planlaması
• Görev yönetimi

Pazarlama

• Kampanya yönetimi
• bütçeleri yönetme
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Arama motoru pazarlaması (SEM)
• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• satıcı yönetimi
• Sosyal medya yönetimi
• reklam hedefleme
• içerik stratejisi
• Marka konumlandırma ve strateji
• Ücretli medya yönetimi
• A/B testi
• dijital strateji
• Eposta pazarlama
• İnternet analizi
• otomasyon yazılımı
• Dönüşüm oranı optimizasyonu
• çok kanallı strateji
• Olay planlaması
• Ürün Yönetimi

İçerik yaratımı

• metin yazarlığı
• Teknik yazı
• düzenleme
• atış
• Araştırma ve raporlama
• kullanıcı deneyimi metin yazarlığı
• SEO/SEM bilgisi
• İçerik stratejisi ve yönetimi
• Sosyal medya
• Eposta pazarlama

Analitik

• Veri analizi
• Demografi raporlaması
• Dijital medya testi
• Google Analytics
• Microsoft Excel ve PowerPoint
• MATLAB
• Piton
• SQL ve NoSQL
• Temel performans göstergelerini belirleme
• Metrik kıyaslamaları ayarlama
• Doğrusal cebir ve hesap
• Veri goruntuleme
• Veri temizleme
• API'lerle çalışma
• etiketleme

Özgeçmişe Eklenecek Teknik Beceriler

Yukarıdaki listeleri taradıktan sonra, sandığınızdan daha fazla teknik beceriye sahip olabilirsiniz. Öyleyse hangisi özgeçmişinizde yer almalı?

Halihazırda sahip olduğunuz veya kolayca geliştirebileceğiniz, pozisyonla en alakalı becerileri vurgulamak istiyorsunuz. Hem yumuşak hem de teknik becerilerin bir karışımı ile 10-20 beceriden oluşan bir liste hedefleyin. Bir iş tanımının "gerekli" bölümünde listelenen becerilere dikkat edin çünkü özgeçmişinizde bunları listelemek sizi daha rekabetçi bir aday yapacaktır.

Alanınız için bir işverenin aradığı benzersiz bir teknik beceriye sahipseniz (örneğin, bir Sosyal Medya Yöneticisi ve bir Adobe InDesign ustasıysanız), özgeçmişinizi öne çıkarmak için onu beceri listenizin en üstüne çıkarın.

Bazı becerilerin diğerlerinden daha fazla talep gördüğünü unutmayın. Indeed'e göre özgeçmişinize (eğer varsa) eklemeyi düşünmeniz gereken en iyi 20 beceriyi burada bulabilirsiniz.

1. Bulut bilişim
2. Yapay zeka
3. satış liderliği
4. Analiz
5. Tercüme
6. Mobil uygulama geliştirme
7. İnsan yönetimi
8. Video prodüksiyonu
9. Ses üretimi
10. kullanıcı deneyimi tasarımı
11. SEO/SEM pazarlaması
12. Blockchain
13. Endüstriyel Tasarım
14. Yaratıcılık
15. İşbirliği
16. Uyarlanabilirlik
17. Zaman yönetimi
18. İkna
19. Dijital gazetecilik
20. Animasyon

Tabii ki, yeteneklerinizi fazla satmak istemezsiniz. Özgeçmişinizde listelenen her beceriye gerçekten sahip olduğunuzdan emin olun. Gelecekteki bir işveren sizi yalanlarken yakalarsa, bu, işe girme fırsatınızın sonu olur ve gelecekteki roller için de itibarınızı zedeleyebilir.

Teknik Becerilerin Önemi

Pazarlama, özellikle dijital pazarlama, veriler etrafında döner. Kıdemli sektör uzmanlarının yaklaşık %62'sinin ekiplerinin pazarlama ve reklamcılık çabalarını desteklemek için bir veri paylaşım çözümü kullanması ile küresel pazarlama verileri pazarının 2021'de 52,3 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor.

Pazarlamacılar, kitlelerle bağlantı kurmak, yenilikçi kampanyalar oluşturmak, insanları müşteriye dönüştürmek ve alıcıların geri gelmesini sağlamak için verileri kullanır. Ancak verilerden yararlanmak belirli beceriler gerektirir.

Aranan teknik becerilere sahip olmak, işinizde mükemmel olmanızı sağlar ve sizi gelecekteki roller için daha rekabetçi bir aday yapar. Ne kadar çok beceriye sahip olursanız, üst düzey pozisyonlar almak ve daha yüksek maaş kazanmak için o kadar çok fırsatınız olur.

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'nun Pazarlama Uzmanları ile Pazarlama Yöneticileri için ulusal ücret tahminleri arasındaki farkı düşünün. Önemli ölçüde daha fazla deneyime ve teknik beceriye sahip olan Pazarlama Yöneticileri, Pazarlama Uzmanlarından yılda tahminen 80.500 $ daha fazla kazanıyor.

Görüntü Kaynağı

Görüntü Kaynağı

Gelir ve teknik beceriler arasındaki korelasyon diğer endüstrilerle de tutarlıdır. 2021'de, Kuzey Amerika teknoloji endüstrisindeki en yüksek ortalama maaş priminin BT otomasyon uzmanlığı için yaklaşık 24.969 ABD Doları olduğu tahmin ediliyor, bunu 14.175 ABD Doları ile yapay zeka ve makine öğrenimi ve 13.799 ABD Doları ile fintech izliyor.

Söylemeye gerek yok, teknik becerileri öğrenmek gelirinizi artırmanın bir yoludur. Ancak uzun vadeli kariyer başarısı için ihtiyacınız olan tek şey bu değil.

Yumuşak Beceriler ve Teknik Beceriler

Yaratıcılık, eleştirel düşünme, işbirliği, problem çözme ve duygusal zeka, bir işe girmek ve kariyerinizi büyütmek için teknik beceriler kadar önemli olan yaygın sosyal becerilerdir.

İster sosyal medya uzmanı ister dijital medya analisti olun, teknik bilginizi tamamlamak ve işi bitirmek için belirli sosyal becerilere ihtiyacınız olacak. Her pazarlama rolünün kendi gereksinimleri vardır, bu nedenle teknik beceriler için yaptığınız araştırmanın aynısını yapın. Takılırsanız, aşağıdaki isteğe bağlı sosyal becerilerden herhangi birine sahip olup olmadığınızı düşünün.

• Son teslim tarihlerini karşılama yeteneği
• Karar verme
• Eleştiri işleme
• Detaylara dikkat
• Kritik düşünce
• Takım çalışması
• Zaman yönetimi
• çoklu görev
• Organizasyon becerileri
• Önceliklendirme
• Problem çözme
• bağımsız çalışma
• uzaktan çalışma
• İşbirliği
• İkna
• Uyarlanabilirlik
• Duygusal zeka

Zamanla Teknik Beceriler

Bir pazarlamacı olarak ihtiyacınız olan teknik becerilerde uzmanlaşmak asla bitmez. Teknoloji gelişiyor, algoritmalar değişiyor ve sık sık yeni sosyal medya platformları açılıyor.

Oyunun zirvesinde kalmak için teknik becerilerinizi keskin tutmalısınız. Bunları olabildiğince sık kullanın ve gerektiğinde yeni beceriler edinin. Kıdemsiz bir pazarlama çalışanının deneyimli bir profesyonele sosyal medya stratejisi geliştirme veya belirli bir kitleye nasıl ulaşılacağı hakkında bir iki şey öğrettiği birçok duruma tanık oldum.

Teknik becerilerinizi geliştirmek, yaşam boyu süren bir süreçtir. Bu nedenle, yeni bir şey öğrenmeden geri adım atabileceğinizi ve işinizde başarılı olabileceğinizi asla düşünmeyin. Yeni bir beceri edindiğinizde veya sahip olduğunuz bir beceriyi geliştirdiğinizde bunu özgeçmişinize ve LinkedIn profilinize ekleyin.

Çünkü herhangi bir rol için işverenler, işlerini etkili bir şekilde yapmak ve şirketin büyümesini sağlamak için ihtiyaç duydukları becerilere sahip adaylar ister.