Akılda kalıcı E-posta Konu Satırları Yazmak için 20 İpucu [+ Örnekler]

Okuyucularınız e-posta konu satırlarınızı değerlendiriyor. Aslında, 2022'de pazarlamacıların %47'si, e-postalarının performansını optimize etmek ve tıklama oranlarını artırmak için farklı e-posta konu satırlarını test ettiklerini söylüyor.

Konu satırları, mesajınızın önemsiz bir parçası gibi görünse de, genellikle kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmak için tek şansınızdır. Konu satırlarınızı canlandırmanıza ve e-posta katılımınızı artırmanıza yardımcı olacak bazı denenmiş ve gerçek ipuçları için okumaya devam edin.

İyi bir e-posta konu satırı yapan nedir?

İpuçlarımıza geçmeden önce, harika bir konu satırı yapan bazı temel noktaların üzerinden geçelim. Hedefleriniz ne olursa olsun, bunlar konu satırınızın sahip olması gereken temel unsurlardır.

1. aciliyet

Bir aciliyet duygusu yaratmak, insanların harekete geçmesini sağlamanın etkili bir yoludur. "Acil", "kesinti", "önemli" veya "uyarı" gibi kelimelerin kullanıldığı konu satırları daha yüksek açılma oranlarına sahiptir.

Özel bir indirim veya promosyon için bilinen bir başlangıç ​​ve bitiş tarihini bildirerek, gelen kutularında gezinen izleyiciler, o zaman aralığında neler alabileceklerini görmek için tıklayacaktır.

Bu, fırsat penceresini geri sayan bir dizi e-postada yapıldığında en iyi uygulamadır - spam olarak çıkan gelen kutularını doldurmadığınız sürece.

Ayrıca, web seminerleri veya içerikleri belirli bir süre için onaysız hale getirerek ve ardından izleyicilerinize kodlar veya içeriğe geçici erişim vererek aciliyet yaratabilirsiniz.

2. Merak

Konu satırları bazen işe yarar çünkü "Bu e-postayı açmanın yararına olacaksın" mesajını gönderebilirler. Ancak diğer zamanlarda, özellikle alıcının doğal merakını ve ilgisini uyandırıyorsa, biraz gizemi korumak iyidir.

Daha fazla bilgi almak için e-postayı açmayı gerektirdiklerinden, daha yüksek bir açılma oranıyla sonuçlanabilirler. Ancak konu satırının esrarengiz olmasına rağmen yine de markanızla aynı hizada olduğundan emin olun. Çok belirsiz ve sonunda spam olarak görülebilir.

3. Teklifler

Belirli bir e-postayı açmanın faydası burada devreye giriyor. Günün sonunda, insanlar yeni şeyleri ve deneyimleri seviyor - özellikle de ücretsiz olduklarında veya en azından indirimli olduklarında. Konu satırınıza ekleyerek bununla açın.

Kişisel olarak, gelen kutumda doğrudan belirtilen "ücretsiz şeyler" için bir teklif veya ima olduğunda günlük haber bültenlerimi açma eğilimindeyim.

4. Kişiselleştirme

Görüntü Kaynağı

İki e-posta abonesi aynı değildir. Bazen bu, onlara gönderdiğiniz e-postaların da olmaması gerektiği anlamına gelir. Bu noktada pazarlamacılar, abonelerinin tercihleri, işleri veya genel beğeni/beğenmedikleri hakkında bilgi edinmek için hiç bu kadar fazla yola sahip olmamıştı.

Bu nedenle, ara sıra onlara içerik gönderdiğinizde, içeriğin kişiye özel olmasını sağlayın.

5. Uygunluk ve Güncellik

Görüntü Kaynağı

Bir e-posta listesine abone olduğumuzda, bunun nedeni genellikle bilgilendirilmek veya belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istememizdir (buna daha sonra değineceğiz).

Hedef kitlenizin merakını uyandırmaya benzer şekilde, trend konuları veya güncel başlıkları içeren e-posta konu satırları oluşturmak, markanızı sektörünüzde bir otorite haline getirmenize yardımcı olabilir ve insanları tıklayıp okumaya zorlayabilir.

6. İsim Tanıma

Kabul edelim: Hepimizin şu anda veya daha önce hayran olduğumuz ünlüleri var.

Kitlenizin tercihlerini anladığınızda, içeriğinize bu tanınabilir kişilerin adlarını ekleyerek ve e-posta konu satırlarınızda onlardan bahsederek onların ilgisini çekebilirsiniz.

Ancak dikkat edin: Bu taktik yalnızca markanız, ürününüz veya hizmetinizle uyumlu olduğunda işe yarar. Bu nedenle, sadece tanınma uğruna bir isim atmak yerine alakalı tutun.

7. Harika Hikayeler

Görüntü Kaynağı

Bozuk bir plak gibi görünme riskini göze alarak, burada merakın devreye girdiği başka bir yer var.

E-posta konu satırınızı bir hikayeye yönelik ikna edici bir imayla önden yükleyerek - ancak yalnızca açıldığında veya tıklandığında okunabilir - hedef kitlenizin ilgisini çekmesi ve daha fazlasını öğrenmek istemesi muhtemeldir.

Yine, hikayenin markanızla alakalı olduğundan emin olun. Aksi takdirde okuyucularınızın kafasını karıştırabilir ve e-postayı açmalarını engelleyebilir.

8. Uzunluk

Görüntü Kaynağı

Daha kısa genellikle daha iyi olsa da Gartner, "70'den fazla karakter içeren daha uzun, daha ayrıntılı konu satırlarının, 11 ila 20 karakter içerenler kadar rekabetçi performans gösterdiğini" bildirdi.

Bunun nedeni kitlelerinizi nasıl bölümlere ayırdığınızdır, bu nedenle ideal konu satırınızın ne kadar uzun olması gerektiğini A/B testi yapmaktan korkmayın.

Artık temel bilgileri öğrendiğinize göre, e-posta konu satırı en iyi uygulamalarına geçelim.

E-posta Konu Satırı En İyi Uygulamaları

1. Başarılı e-posta konu satırı örneklerinden öğrenin.

Ne zaman kafamızı kaşısak, konu satırımızı ne yapacağımızı merak ederken, genellikle ilham almak için örneklere bakarız.

En sevdiğimiz haber bültenlerinden birinde kelime oyunu veya emojilerin akıllıca kullanıldığını görmek, konu satırımıza yaklaşmanın yeni yollarını düşünmemize yardımcı olabilir.

Aynı şeyi yapmanıza yardımcı olmak için, gerçek işletmelerden 100 e-posta konu satırından oluşan bir liste derledik. Sizin kadar ilham alacağınızı umuyoruz.

Görüntü Kaynağı

Ücretsiz E-posta Konu Satırları Örnek Kılavuzunu İndirin

2. Konuya gelin.

Görüntü Kaynağı

E-posta konu satırları, özellikle mobil cihazlarda çok uzunsa kesilecektir. Ve e-posta açılışlarının %46'ya varan oranı mobil cihazlarda gerçekleştiğinden, e-postalarınızı tarayan kişilerin mesajın tamamını okumasını sağlamak için 50'den az karakter içeren konu satırları kullanmanızı öneririz.

Konu satırlarınızı kısa tutmakta zorlanıyorsanız, hangi kelimelerin daha az önemli olduğunu ve önemsiz bir ayrıntıyı nereden kaldırabileceğinizi düşünün. Örneğin, bir sipariş onayı gönderiyorsanız, "Siparişiniz işleniyor" ifadesi, "9435893458358 numaralı Sipariş işleniyor" ifadesinden daha iyi görünmüyor mu?

Aynısı normal e-postalarınız için de geçerli: Konuya “güncelleme” veya “bülten” kelimelerini ekleyerek zamanınızı boşa harcamayın. Bazı araştırmalar, bu kelimelerin açılma oranınızı azaltabileceğini öne sürüyor. Bu dil, okuyuculara e-postanın bir dizi olduğunu ve bu nedenle bir sonrakini yakalayabileceklerini söyler.

3. Tanıdık bir gönderen adı kullanın.

Görüntü Kaynağı

Daha önce bahsettiğimiz bu isim tanıma sadece ünlü için değil, tanıdık için de geçerlidir.

Gönderen adınızı ayarlarken olabildiğince insan olun. [email korumalı], gelen kutularını açtıklarında insanları hem davet ediyor hem de yıldırmıyor.

Alıcılarınızla daha önceki bir sohbette tanıştıysanız, e-posta teknik olarak bir bütün olarak şirketten geliyor olsa bile gönderenin adresi olarak kendi adınızı kullanın.

Müşterileriniz üzerinde oluşturabileceğiniz en iyi izlenim, sizinle bireysel olarak çalıştıklarıdır.

Copy Hacker'dan Joanna Wiebe, "'Gönderen' adı, duymak istediğiniz birinden geliyormuş gibi gelmiyorsa, konu satırının ne olduğu önemli değil," diye açıklıyor.

Sonuçta, insanlar meşgul. Kolay (veya en azından arkadaşça) bir konuşma yapacak biri gibi konuşmazsanız, rahatsız etmezler.

4. 'Yanıt yok' gönderen adından kaçının.

İnsanların aldığı spam miktarı sayesinde, çoğu kişi tanımadığı gönderenlerden gelen e-postaları açmaktan çekinir. Hatta daha az insan bir robotla konuşmaktan hoşlanır. Bir şirketi aradığınızda gerçek bir kişiye ulaşamadığınızı düşünün.

Bu sinir bozucu, değil mi? Bu e-posta için aynıdır.

Asla "[email korumalı]" ifadesini kullanmayın. Sadece daha az cana yakın görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda insanların e-postanızı adres defterlerine eklemelerini de engeller.

Bunun yerine, genel bir e-posta adresi kullanmaktan kaçının ve e-postayı gerçek bir kişiden gönderin.

Örneğin, bir keresinde "Maggie Georgieva, HubSpot"tan gönderilen e-postaların, yalnızca "HubSpot"tan gönderilen e-postalara göre açılma ve tıklama oranı açısından daha iyi performans gösterdiğini bulduk.

( HubSpot müşterileri : "Gönderen" adını ve e-posta adresini buradan nasıl kişiselleştireceğinizi öğrenin.)

5. Kişiselleştirme jetonlarını kullanın.

Daha önce bahsettiğimiz kişiselleştirmeyi hatırlıyor musunuz? Ad veya konum gibi kişiselleştirme belirteçlerini konu satırında kullanmak, özellikle bir ad söz konusu olduğunda, yakınlık hissi verir.

Herkes kendi adının sesini sever. Artı, tıklama oranını artırır: Araştırmalar, konu satırında alıcının adının geçtiği e-postaların, bu adı içermeyen e-postalara göre daha yüksek tıklama oranlarına sahip olduğunu göstermiştir.

Markaların bu bilgileri konu satırlarına nasıl iliştirdiğine bir örnek, bunu köpek adlarıyla yapan köpek gezdirme şirketi Wag! İşte bir HubSpot yazarının aldığı böyle bir e-posta:

Görüntü Kaynağı

Bu harika bir kişiselleştirme ve harika bir zamanlama.

İşe yarayan başka bir kişiselleştirme taktiği, konu satırlarını alıcının konumuna göre uyarlamaktır - ilgili şehirlerin en iyi açık hava barları ve restoranlarının listeleri gibi şeyler.

Küçük kişiselleştirilmiş dokunuşlar, alıcınız hakkında yalnızca e-posta adreslerinden daha fazlasını bildiğinizi gösterir.

Bununla birlikte, konu satırında kişiselleştirme belirteçlerini kullanamıyorsanız (veya kullanmak istemiyorsanız), "siz" veya "sizin" kullanın, böylece onlara doğrudan hitap ediyormuşsunuz gibi görünür.

Burada kişiselleştirme konusunda aşırıya kaçmayın. Bu biraz ürkütücü olabilir.

6. Listelerinizi bölümlere ayırın.

Tüm listenize giden e-posta patlamaları, bazı insanlar için alakalı ve yardımcı olabilirken, diğerleri için olmayacak - kafa karışıklığına ve hayal kırıklığına neden olacak.

Ben vejeteryan olduğum halde bu restoran neden bana en iyi yerel et lokantalarının bir listesini gönderiyor? Dün e-posta listesine kaydolduğumda bu şirket neden bana vaka çalışmaları gönderiyor?

Müşterilerinizin hangi formları doldurduklarından, hangi sektörlerde olduklarına ve kişisel tercihlerinin ne olduğuna kadar, halihazırda gerçekleştirdiği işlemlerden elde edilen bilgileri kullanarak deneyimi kişiselleştirin.

E-posta pazarlamasında, liste bölümleme adı verilen küçük bir şey kullanarak alıcılarınızın deneyimini kişiselleştirebilirsiniz.

7. Kişiselleşmek için yapay zekayı kullanın.

Bank of America, hem konu satırlarını hem de e-posta içeriğini kişiselleştirmek için AI ve anketler kullanır.

Bank of America, listelerini ilgilerini çekeceğine inandıkları konu satırlarıyla hedefleyerek, 2021'in ikinci çeyreğinde yıldan yıla %26 dijital satış büyümesi elde etti.

Konu satırlarınıza yapay zeka uygulamak, uyarlamalı test gibi görünebilir.

Uyarlanabilir test, trafik/açıklık oranlarındaki varyasyonları tanımlar ve trafiği otomatik olarak ayarlar, böylece daha iyi performans gösteren varyasyonlar daha fazla ve daha düşük performans gösteren varyasyonlar daha az gösterilir.

İçeriğinizi optimize etmek için AI'yı nasıl kullanabileceğinizi anlatan bu makaleye göz atın.

8. Yalan vaatlerde bulunmayın.

E-posta konu satırınız, okuyucunuza mesajınızda ne sunacağınız konusunda bir söz veriyor. Bu taahhüdü yerine getirdiğinizden emin olun ve yanlış vaatlerde bulunarak e-postanızı açmaya çalışmayın.

Bu, izleyicilerinizi rahatsız edecek ve konu satırlarınıza güvenmemeyi öğrenecekler, bu da daha düşük bir açık oran ve daha yüksek bir abonelikten çıkma oranıyla sonuçlanacak.

9. Onlara içindekileri anlatın.

Görüntü Kaynağı

Alt: e-posta konu satırı, Hey Kaitlin, indirmeniz hazır!

IMG adı: içeridekiler

Söz vermekten bahsetmişken, eğer ziyaretçiniz bir teklif indirdiyse ve siz bunu e-posta ile gönderiyorsanız, "Yeni e-kitabınız içeride!" gibi bir şey yazan bir konu satırı kullanmak harika bir fikirdir. veya "Rehberiniz sizi bekliyor!"

Bu, konu satırındaki basit bir "teşekkür ederim"den daha iyi çalışır çünkü e-postanın içinde bir şeylerin beklediğini açıkça ortaya koyar.

10. Doğru zamanlayın.

Görüntü Kaynağı

Doğru zamanda, doğru konu satırıyla bir e-posta göndermek, açılma ve tıklama oranlarında büyük fark yaratabilir.

Birincil bir örnek mi? Yemek yayını Eater, bir Çarşamba akşamı saat 18:45'te "Şu Anda Bira Nerede İçilir" yazan bir e-posta gönderdiğinde, indirimli içki saati için tam zamanında gelmişti. Başarmak.

Haftanın günü de önemlidir. Cuma günleri, cumartesi günlerindeki en düşük açılma oranlarına (%17) kıyasla en yüksek e-posta açılma oranlarını (yaklaşık %19) görüyor.

Bir başka favori örnek, Warby Parker'dan gelen ve konu satırında "Uh-oh, reçetenizin süresi doluyor" olan klasik bir e-postadır. Alıcının reçetesini yenilemesi gerekmeden iki hafta önce gönderildi.

Doğru zamanda bir e-posta göndererek, Warby Parker e-postalarının açılma şansını artırdı ve ayrıca bir gözlük yükseltmesi alma konusunda ilgili bir harekete geçirici mesaj ekledi.

11. Kısa ve öz bir dil kullanın.

İnsanların gelen kutularını çok hızlı taradığını unutmayın; bu nedenle konu satırınız ne kadar net ve öz olursa o kadar iyidir.

Alıcılarınızı cezbetmek için anlaşılmaz bir konu tonu kullanmıyorsanız, karmaşık ve süslü bir dil kullanmaktansa kısa ve öz olmak genellikle çok daha iyidir.

Kısa ve öz bir konu satırı ararken, e-postanızın alıcılarınıza nasıl fayda sağlayacağını düşünün.

Bu avantajı çok net bir şekilde belirtmek isteyeceksiniz. Örneğin, "Açma oranlarınızı bugün %50 artırın", "Açma oranları nasıl artırılır"dan daha çekicidir.

Konu satırınızın daha uzun olması gerekiyorsa, "hedefli e-postalar gönderen pazarlamacılar, müşteri için alakalı içgörüler içeriyorsa daha uzun konu satırları gönderebileceğinden" (Gartner) alakalı olduğundan emin olun.

12. Eylem odaklı fiillerle başlayın.

Konu satırları, dilin insanları tıklamaya teşvik etmesini istediğiniz için harekete geçirici mesajlara benzer.

Eylem fiilleriyle başlayan konu satırları çok daha çekici olma eğilimindedir ve e-postalarınız, başlangıçta canlı bir fiil ekleyerek büyük ölçüde daha fazla tıklanabilir hale gelebilir.

Harekete geçirilebilir konu satırları, insanlara aciliyet ve heyecan aşılayarak e-postanızı tıklamaları için ilham verecektir.

Örneğin, insanları bir hokey efsanesi yemeğine davet eden bir e-postada, e-posta konu satırında daha genel bir "Yerel Boston Spor Efsanesi Yemeği" yerine "Bruins efsanesi Bobby Orr ile Akşam Yemeği" yazabilir.

Eski e-posta, okuyucunun kendilerini masada hayal etmesine yardımcı olmak için "yemek" kullanır.

13. İnsanlara kendilerini özel hissettirin.

Görüntü Kaynağı

Münhasırlığın psikolojisi güçlü bir şeydir. İnsanlar içerdeymiş gibi hissettiklerinde, bu onlara bir aidiyet duygusu verir, bu da sadakat oluşturur ve onları e-postalarınızda dönüşüm yapmaya zorlar.

Doğru ifade, alıcılarınızın kendilerini özel hissetmelerini sağlayabilir ve etkisi büyülü olabilir. İfade için birkaç fikir şunları içerir:

• “Sadece siz değerli müşterilerimiz için…”
• “Size özel bir teklif…”
• "Sana hediyem…"
• "Davetlisin!"
• “Özel davet…”

14. Bir önem duygusu yaratın.

Görüntü Kaynağı

Çoğumuz için klasik reklam filmlerini anımsatan bir söz vardır: "Hemen harekete geçin!"

İçeriğinizde tam olarak bu dili kullanmanızı önermesek de, bir e-posta konu satırında aciliyet ve yetersizlik ifade etmenin, yaratıcı ve stratejik bir şekilde ifade edildiğinde okuyucuları tıklamaya (veya harekete geçmeye) zorlamaya yardımcı olabileceği konusunda hemfikiriz.

Ancak, "kurt ağlayan marka" olarak tanınmak istemediğiniz için, bu konu satırlarını idareli kullanın ve bunları, durumun gerçekten acil eylem gerektirdiği zamanlarla sınırlandırmaya çalışın.

15. Sayıları kullanın.

Görüntü Kaynağı

Pek çok işletme, konu satırlarında belirsiz ifadeler içeren e-postalar gönderir; bu nedenle veri ve sayıları kullanmak, e-postalarınızın fark edilmesini sağlamanın, teklifiniz hakkında açık ve anlaşılır bir mesaj göstermenin ve doğru beklentileri belirlemenin harika bir yoludur.

Tıpkı blog başlıklarında olduğu gibi, konu satırınızda sayıların kullanılması etkili bir e-posta pazarlama en iyi uygulamasıdır.

Listenizin başlığına, bir teklifin sayfa uzunluğuna, belirli bir indirime veya sağladığınız belirli bir kaynağın sayısal avantajına atıfta bulunmak için sayıları kullanabilirsiniz — "Bu etkinlikte 750'den fazla kişiye katılın!"

16. Zorlayıcı bir soru sorun.

Görüntü Kaynağı

Konu satırında bir soru sormak da okuyucuları çekebilir - özellikle alıcılarınızın alıcı kişiliğiyle alakalı olduğunu bildiğiniz bir soru soruyorsanız. Bu, daha önce bahsettiğimiz merakı uyandırmanın sadece bir yolu.

Örneğin, şunları deneyebilirsiniz: “Bu SEO hatalarını yapıyor musunuz?” veya "Web sitenizin neyi yanlış yaptığını biliyor musunuz?"

Zillow bir keresinde konu satırında "Neyi Ödeyebilirsin?" Konulu bir e-posta gönderdi. kiralık daireleri gösteren bir web sitesine bağlanan.

Bunun gibi bir konu satırı hem cesaret verici hem de biraz rekabetçi: Bütçenize uygun dairelerin bulunduğuna dair umut verirken, aynı zamanda piyasanın sunduklarıyla paranızı karşılaştırır.

Başka bir örnek DocuSign'dan geliyor. Kurşun besleme sürecinin sonlarında, "Müşterileriniz ne diyor?" Konu satırıyla bir e-posta gönderdi.

E-postanın gövdesi, alıcının DocuSign'ı gerçekten satın almaya yaklaşmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir dizi örnek olay incelemesi içeriyordu.

Bu akıllıca bir hareketti: Dönüşüm hunisinin ilerisindeki insanlar muhtemelen müşteri referanslarına daha açık.

17. Cılız olmaktan korkmayın.

Görüntü Kaynağı

Çoğu insan iyi bir kelime oyununu sever. Alıcılarınızı memnun etmenin ve e-postalarınızı renklendirmenin harika bir yolu. En iyi cılız e-posta konu satırlarından bazıları JetBlue'dan geliyor ve "Şimdi çok düşük fiyatlara inin!"

Topluluk liderliğindeki bir buluş platformu olan Quirky, e-posta konu satırlarından birini şu şekilde ifade etti: “Abra-cord-abra! Evet, söyledik.” Bu ikinci bölüm, sohbete dayalı ve kendine atıfta bulunuyor - tam olarak çoğu insanın gerçek hayatta sevimsiz bir şaka yaptıktan sonra söyleyeceği şey.

Biraz cılızsanız, uygun olduğunda bunları e-postalarınıza eklemenin küçük yollarını düşünün. Sadece aşırıya kaçma. Ve kuralı unutmayın: Şüpheye düştüğünüzde bir iş arkadaşınıza sorun.

18. TÜMÜ BÜYÜK BÜYÜK KULLANMAYIN veya ünlem işaretlerini aşırı kullanmayın!!!

"ŞİMDİ AÇIN VE ÜCRETSİZ DENEME ALIN" veya "Yalnızca bugün için %50 indirim kuponu!!!!!!!!" yazan bir konu satırı e-postanızı açmayacak. Bir şey olursa, muhtemelen e-postanızın yok sayılmasına neden olur.

Neden? İnsanlar kendilerine bağırılmasından hoşlanmazlar ve tamamen büyük harf ve/veya çok sayıda ünlem işareti kullanmak insanları yanlış yönlendirebilir.

Bu taktikler yalnızca yıkıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda spam gibi görünürler. Bu nedenle, insanların gelen kutularında göze çarpmak için bunun gibi yıkıcı taktikler kullanmak yerine, e-postalarınızı kişiselleştirmeyi, alaka düzeyi oluşturmayı ve akılda kalıcı ve keyifli bir dil kullanmayı deneyin.

19. Aynı konu satırında soru ve ünlem işareti kullanmayın.

Burada otomatik olarak alıcının spam klasörüne düşebilecek bir konu satırı var: “Hızlı bir çözüm mü istiyorsunuz? Şimdi harekete geçin!”

Hızlı çözüm, yukarıdaki örnekteki sorun değildir. Ayrıca "şimdi harekete geçin" de değil - bunlar bilinen e-posta pazarlama spam sözcükleri olsa da. İkisi bir arada cümledir.

Bu, klasik bir e-posta sabotajcısıdır ve birçok biçimde gelir. Tek ihtiyacınız olan aynı anda hem sormak hem de bağırmak.

Genellikle, web sunucuları, konu satırında hem soru işareti hem de ünlem işareti içeriyorsa, e-postaları spam olarak işaretler. Yukarıdaki örnek yaygın bir örnektir. İyi bir çözüm mü? Bunu yapma!

Bu format sadece abartılı olmakla kalmıyor, aynı zamanda hedef kitlenize yabancılaşıyor. Açık uçlu sorular cehaleti gösterir; herhangi bir iyi pazarlamacı potansiyel müşterilerini bundan daha iyi bilir.

20. İlgi çekici önizleme metni kullanın.

Görüntü Kaynağı

Önizleme metni teknik olarak konu satırınızın bir parçası olmasa da, konu satırının hemen yanında görünür ve kesinlikle ilginizi hak eder.

Metni önizleme, alıcılara e-postanızın içindeki iPhone Mail uygulaması, Gmail ve Outlook gibi istemcilerin konu satırının yanında görüntüleyecekleri içeriğe bir göz atmalarını sağlar. (Gösterilen tam metin miktarı, e-posta istemcisine ve kullanıcı ayarlarına bağlıdır.)

Önizleme metnini kendiniz ayarlamazsanız, e-posta istemcisi otomatik olarak e-postanızın gövdesinden alır. Bu, e-posta içeriğinize bağlı olarak dağınık görünebilir ve aynı zamanda hedef kitlenizin ilgisini çekmek için boşa harcanmış bir fırsattır.

( HubSpot müşterileri : E-postalarınızın önizleme metnini nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek için burayı tıklayın.)

21. Konu satırlarınızı A/B testi yapın.

Bu ipuçları ve en iyi uygulamalar başlamak için harika bir yer olsa da, bazı şirketler için en iyi olan şey diğerleri için aynı derecede işe yaramayabilir. Her şey, belirli hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu bulmakla ilgili. İşte burada A/B testi devreye giriyor.

Hangi konu satırı dilinin insanların e-postalarınızı tıklatacağını tahmin etmek için sezgilerinizi kullanmak cazip gelse de, her zaman en yüksek riskli konu satırlarınızı A/B testi yapmalı ve sonuçlarınıza göre ifadeleri değiştirmelisiniz.

Kitleniz için en iyi olan nedir: Uzun veya kısa konu satırları? Sayılar dahil mi, sayılar dahil değil mi? Sorular veya ifadeler? ( HubSpot müşterileri : HubSpot'ta e-postaları nasıl A/B testi yapacağınızı buradan öğrenin.)

22. Tekrar uzanın.

E-posta pazarlamasında sık görülen bir sorun bazen, tüm çabalarınıza rağmen okuyucuların e-postalarınızı açmamasıdır. Ancak mevcut istatistikler, pazarlamacıların daha fazla etkileşimi kaçırdığını gösteriyor.

Yeniden hedeflenen e-postalar, ortalama olarak %11'lik bir açılma oranı artışı sağlar ve bu da onları müşterilere ulaşmanın karlı bir yolu haline getirir.

Yeniden hedefleme yaparken, bunu konu satırınızda "Hata, görünüşe göre bunu kaçırmışsınız!" veya "Bu Cuma günkü web seminerine kaydolmayı unutmayın" veya kaçırılan bir hedefin kabul etmesini istediğiniz herhangi bir şey.

Artık en iyi uygulamalarımızı incelediğimize göre, iyi e-posta konu satırları oluşturmaya yönelik adımları gözden geçirelim.

İyi E-posta Konu Satırları Nasıl Yazılır?

Adım 1: E-postanın amacını belirleyin.

E-posta neden gönderiliyor ve bu konu satırına nasıl bilgi veriyor? E-postanın gerçek amacını veya amacını belirleyin ve bunu, konu satırı fikriniz üzerine beyin fırtınası yaparken üzerine inşa edilecek temel olarak kullanın.

Adım 2: Harekete geçirici mesajı belirleyin.

Kullanıcının e-postayı tıklamasına ne sebep olacak? İndirim? Ücretsiz bir şey mi? Önemli bilgi? Teklifinizi görmek veya hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlayacak kadar cazip olan nedir?

Henüz görülmemesi gereken bir teşvik içeren bir harekete geçirici mesaja sahip olmak caziptir.

3. Adım: Alakalı hale getirin.

Okuyucunuz bu özel e-postayı neden açsın? Tarih veya zaman sınırlı bir promosyonla e-postanızı zamana duyarlı veya benzersiz hale getirmeyi düşünün.

Adım 4: Birden çok konu satırı taslağı oluşturun.

Farklı kelimeler ve tonlar kullanan benzer konu satırları yazın. Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç fikre sahip olmak istersiniz, böylece aynı cümle üzerinde çok uzun süre takılıp kalmazsınız.

5. Adım: Geri bildirim alın.

Meslektaşlarınızın tercih ettikleri konuda geri bildirimde bulunmaları için konu satırlarını gözden geçirmelerini sağlayın. İkinci bir görüşe sahip olmak, onu farklı bir bakış açısıyla görmenize yardımcı olabilir.

Adım 6: Konu satırınızı test edin.

Daha önce de belirtildiği gibi, hangi konu satırının en iyi performansı gösterdiğini görmek için bir A/B testi yapın. Testi yaptıktan sonra, en etkili e-posta konu satırını alın ve onu yaklaşan e-posta pazarlama kampanyanızda kullanın.

İyi bir konu satırı oluşturma adımlarını geçtiğimize göre, şimdi bazı etkili örnekleri inceleyelim.

Akılda kalıcı E-posta Konu Satırlarına Örnekler

Size biraz daha ilham vermek için, son zamanlarda gördüğümüz en ilgi çekici konu satırlarının kısa bir listesini burada bulabilirsiniz.

EF Tours: “Gezi ya da Şaka Yapmak!”

Görüntü Kaynağı

EF Tours'dan gelen bu konu satırında, zamana bağlı bir satıştan kaynaklanan aciliyet duygusuyla birlikte ilginç bir emoji kullanılıyor. Bu iki numara, gelen kutunuzun geri kalanından sıyrılacak bir e-posta konu satırı oluşturur.

Chanel: “İçten Tükenen Kırmızı Ruj”

Görüntü Kaynağı

Chanel'den bu örnek basit ama etkilidir. İzleyiciler güzel bir kırmızı dudağı görselleştirebilir ve ürünün gerçekten "yanan" bir görünüm elde edip etmediğini görmek için tıklamak isteyebilir.

Dilek: "Gecenizi heyecanlandırın."

Görüntü Kaynağı

Wish, okuyucunun gecelerinin elbiselerinden birinin içinde ne kadar eğlenceli olabileceğini görmesine yardımcı olur. Bu görselle, özellikle indirimliyse elbise seçimlerinin ne kadar eğlenceli olabileceğini görmek isteyecekler.

Drizly: "...burada kalman için 5 dolar."

Görüntü Kaynağı

Bu konu satırı diğerlerinden daha benzersiz - muhtemelen dışarıdaki hava koşullarına tam zamanında atıfta bulunuyor. Bu açıkça size e-postayı açmanız için bir teşvik verir.

Shutterfly: "SINIRSIZ ücretsiz fotoğraf albümünüzü talep edin"

Görüntü Kaynağı

Daha önce CAPS yazılarına dikkat edilmesinden bahsetmişken, bu Shutterfly konu satırını boğmuyor ve ilginç bir teklifte bulunuyor.

Mediabistro: “Cömert PTO ve Yaz Cumaları”

Görüntü Kaynağı

İzleyici, Mediabistro'nun sunduğu bu tür çalışma avantajlarından yararlandığını hayal edebilir ve sunulan konular hakkında daha fazla okuma eğiliminde olacaktır.

Akılda kalıcı konu satırlarıyla daha fazla tıklama yakalayın.

Günün sonunda, e-postalarınız açılmıyorsa görülmüyor. İpuçlarımızdan bazılarını kullanarak, kendinize ait yaratıcı ve ilgi çekici konu satırları bulabileceğinizi umuyoruz. Zaten paylaşacak harika içeriğiniz var - şimdi bunu konu satırınızda kanıtlayın.

Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Temmuz 2018'de yayınlandı ancak kapsamlı olması için güncellendi.