26 Mükemmel Pazarlama E-posta Kampanyası Örnekleri [+ Şablon]

7. JetMavi

Pazarlama Kampanyası: Müşteri Memnuniyeti

İtiraf: JetBlue'da ciddi bir e-posta pazarlama tutkumuz var. Ve müşterilerle mizahi bir şekilde yeniden etkileşim kurmayı amaçlayan bu arsız e-posta kampanyasında sevimli pazarlamalarını sunmaya devam ediyorlar. Başlıktan üç esprili noktaya, eyleme geçirilebilir, zıt CTA'ya kadar her öğe, saldırgan olmadan tanıtım yapan sevimli bir kampanya oluşturmak için birlikte çalışır.

Neden Çalışıyor?

Bu kopya, arkadaş canlısı kişilik ve havayolu şakalarıyla dolu. E-posta ilişkilendirilebilir ve bir arkadaştan geliyormuş gibi okunur, bu da olumlu bir tepki kazanmanıza yardımcı olur.

8. Zıpkın Bira Fabrikası

Pazarlama Kampanyası: Müşteri Memnuniyeti

Harpoon'daki arkadaşlarım çok düşünceli, değil mi? Bu basit, zamanında e-posta gerçekten bir arkadaştan geliyormuş gibi hissettiriyor, bu yüzden çok etkili. E-posta otomasyonu çağında, e-posta kampanyalarının biraz robotik hissetmesi kolaydır. Ve bu e-postanın aslında otomatik olduğundan emin olsam da, gerçekten insani hissettiriyor .

Mevcut müşterilerinizle olan ilişkinizi güçlendirmek istiyorsanız, onları düşündüğünüzü bildirmek için bunun gibi hızlı bir e-posta oluşturmak için zaman ayırmayı düşünün.

Neden Çalışıyor?

Kişiselleştirme: E-postanın zamanından (doğum günü) kişiye özel selamlamaya kadar, bu e-posta doğru zamanda doğru kişiye gönderildi.

9. Rip Kıvırma

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

"DEVRİME KATIL."

Bu oldukça güçlü, aynı fikirde değil misiniz? Avustralyalı bir sörf spor giyim perakendecisi olan Rip Curl, sayfadan fırlayan bir e-posta başlığı oluşturmak için aciliyet ve psikolojik ihtiyacımızı bir araya getiriyor. Bu konumlandırma, insanları bir “devrim”in gerçekleştiğine ve harekete geçme sırasının kendilerine geldiğine inandırmak için tasarlanmıştır.

Neden Çalışıyor?

Günün sonunda insanlar kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası olmak isterler ve bu e-posta onları bu şık saati satın alarak motive etmeyi amaçlar.

10. J. Mürettebat Fabrikası

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

Çoğumuz için konu hediye paketlemeye geldiğinde mücadele gerçektir . J.Crew Factory bu sorunu fark etti ve ardından bu e-postayı Pinterest benzeri bir paketleme işini başaramayanlar için bir çözüm olarak hizmet etmek üzere oluşturdu: hediye kartları. E-posta, kimseyi dışlamamak için mağazada veya çevrimiçi olarak bir hediye kartı almanın iki farklı yolunu sunar.

Ayrıca, satın alma engelini daha da azaltmak için e-postanın sonuna en yakın mağaza konumunun bir haritasını eklediler.

Neden Çalışıyor?

Mizahı düşük stresli, düşük sürtünmeli bir çözümle birleştirir.

11. sadaka: su

Pazarlama Kampanyası: Katılım

İnsanlar e-posta pazarlaması hakkında konuştuğunda, çoğu işlemsel e-postalardan bahsetmeyi unutuyor. Bunlar, bir web sitesinde belirli bir işlem yaptıktan sonra gelen kutunuza aldığınız otomatik e-postalardır. Bu, bir form doldurmaktan bir ürün satın almaya, siparişinizin ilerleyişi hakkında sizi bilgilendirmeye kadar her şey olabilir. Bunlar genellikle pazarlamacıların ayarlayıp unuttuğu düz metin e-postalardır.

Hayır, hayır: su alternatif bir yol izledi. Birisi bir hayır kurumuna bağış yaptığında: su projesi, parası uzun bir yolculuğa çıkıyor. Çoğu hayır kurumu size bu yolculuktan hiç bahsetmez - hayır kurumu: su, bağışçılara paralarının zaman içinde nasıl bir etki yarattığını göstermek için otomatik e-postalar kullanır. Proje zaman çizelgesi ve beraberindeki tablo ile, e-postayı gerçekten okumanıza bile gerek yok - tüm süreçte nerede olduğunuzu hemen bilirsiniz, böylece gelen kutunuzdaki diğer şeylere geçebilirsiniz.

Neden Çalışıyor?

İzleyiciyi meşgul tutar ve akılda kalma ve gelecekteki katılımı artırma çabasıyla eylemlerinin organizasyon üzerinde yarattığı etkiyi gösterir.

12. Brooks Sporları

Pazarlama Kampanyası: Katılım

Desiree Linden, 2018 Boston Maratonu'nu kazandığında, 30 yıldan uzun bir süredir yarışı kazanan ilk Amerikalı kadın oldu. Ayakkabı ve giyim sponsoru Brooks Sports için bu, uzun ortaklıklarını birlikte kutlamak için bir fırsattı. Ortaya çıkan e-posta kampanyası neredeyse tamamen Olimpiyat maratoncusunun inanılmaz başarısına odaklanıyor.

Bunun gibi e-posta kampanyaları, şirketlerin bağlılıklarını göstermelerine ve en iyi kullanıcılarının seçtiği ürünlere değer katmalarına olanak tanır. Resimde, e-postanın alt kısmında "Desiree'nin go-to-gerecine bakın" yazan mavi bir CTA düğmesi var. Amerika'nın en son efsanesinin giydiği şeylerden daha iyi ne dikkat çekebilir?

Neden Çalışıyor?

Desiree'nin zaferinden sonra herkes onun adını biliyordu. Brooks Sports, ütü sıcakken açılıp iletileceğinden emin olan gururlu bir e-postayla vurdu.

13. Über

Pazarlama Kampanyası: Katılım

Uber'in e-postalarının güzelliği basitliklerindedir. E-posta aboneleri, aşağıda gördüğünüz gibi e-postalarla fırsatlar ve promosyonlar konusunda uyarılır. Çok net bir CTA ile eşleştirilen ilk açıklamanın ne kadar kısa olduğunu seviyoruz - e-postayı hızla gözden geçiren aboneler için mükemmel.

Daha fazlasını öğrenmek isteyenler için bunları, anlaşmanın nasıl işlediğine dair daha ayrıntılı (ama yine de hoş bir şekilde basit), adım adım açıklama izler.

Ayrıca Uber'in e-postalarının tasarımının markasıyla ne kadar tutarlı olduğunu da seviyoruz. Uygulaması, web sitesi, sosyal medya fotoğrafları ve görsel markanın diğer bölümleri gibi, e-postalar da parlak renkler ve geometrik desenlerle temsil ediliyor.

Neden Çalışıyor?

Tüm iletişim ve pazarlama varlıkları, markanın hikayesini anlatıyor ve marka tutarlılığı, Uber'in marka sadakati kazanmak için uyguladığı bir taktik.

14.Skimm

Pazarlama Kampanyası: Müşteri Memnuniyeti

TheSkimm'in günlük bültenini seviyoruz - özellikle temiz tasarımı ve kısa, etkileyici paragrafları. Ancak konu e-posta olduğunda TheSkimm'in tek gücü haber bültenleri değildir. Abonelerinden birini iki yıl boyunca abone oldukları için ödüllendiren aşağıdaki abone etkileşim e-postasına göz atın.

Yıldönümleri ve doğum günleri gibi dönüm noktaları tarafından tetiklenen e-postaları almak eğlencelidir - kim özel bir günü kutlamaktan hoşlanmaz? Özellikle yıldönümü e-postalarının güzelliği, abonelerin fazladan veri girmesini gerektirmemeleri ve çeşitli göndericiler için çalışabilmeleridir. Ayrıca, zaman çerçevesi iş modeline göre değiştirilebilir.

Neden Çalışıyor?

TheSkimm'dekiler, Mineo'ya sadık bir abone olarak marka elçisi unvanını kazanmak isteyip istemediğini sorarak bir adım daha ileri götürdüler - bu, elbette bağlantıyı on arkadaşıyla paylaşmasını gerektirecekti.

15. Anne ve Baba Parası

Pazarlama Kampanyası: Anket

Pazarlama e-postalarınızı okuyan insanlar hakkında her şeyi bildiğinizi mi düşünüyorsunuz? Onlar hakkında “bildiklerinizin” ne kadarı varsayımlara dayanıyor? En güçlü alıcı kişilikleri, pazar araştırmasına ek olarak, anketler, röportajlar vb. aracılığıyla gerçek okuyucularınızdan topladığınız içgörülere dayanır.

Anne ve Baba Para'dan Matt Becker tam olarak bunu yapıyor - ve bunu çok, çok iyi yapıyor.

İşte bir zamanlar bu markadan aldığım bir e-posta örneği. Tasarım açısından özel bir şey değil - ama mesele bu. Tıpkı bir arkadaştan veya meslektaştan hızlı bir iyilik isteyen bir e-posta gibi okunur.

Neden Çalışıyor?

Bu ilk e-posta harika olmakla kalmadı, yanıtlarıma verdiği yanıt daha da iyiydi: Ankete yanıt verdikten sonraki birkaç gün içinde Matt'ten anketi doldurduğum ve bir ton teklif sunduğum için bana teşekkür eden uzun ve ayrıntılı bir kişisel e-posta aldım. yardımcı tavsiyeler ve özellikle cevaplarıma hitap eden kaynaklara bağlantılar. İş zekasından, iletişim becerilerinden ve okuyucularına bariz bağlılığından çok etkilendim.

16. Huş Kutusu

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

Güzellik ürünleri abonelik hizmeti Birchbox'tan gelen bu e-postanın konu satırı, meslektaşım Pam Vaughan'ı tıklattı. Yazıyordu: “Şubat Kutunuzda Bir Şey Unuttuk!” Tabii ki, aşağıdaki e-posta kopyasını okursanız, Birchbox aslında o indirim kodunu kutusuna koymayı unutmadı - ama kesinlikle dikkatini çekmenin akıllıca bir yoluydu.

Görünüşe göre, indirim kodu aslında çoğu Birchbox müşterisinin ilgi profiline uyan bir elbise kiralama şirketi olan Rent the Runway için bir bonus promosyonuydu - bu kesinlikle hayal kırıklığına uğratmadı. İşte harika bir ortak pazarlama ortaklığı.

Neden Çalışıyor?

Dikkatini çekti ve beklenmedik bir zevk verdi.

17. Posta arkadaşları

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

Söylemeliyim ki, GIF'lerin hastasıyım. Tüketilmesi kolaydır, gözünüze çarparlar ve duygusal bir etkiye sahiptirler - Postmates'in e-postalarından birindeki eğlenceli GIF gibi sadece izlemesi keyifli değil, aynı zamanda lezzetli bir Chipotle istemenizi sağlar.

Siz de eğlenceli bir başlık göstermek, insanların gözlerini e-postanın belirli bir bölümüne çekmek veya ürün ve hizmetlerinizi çalışırken göstermek için pazarlamanızda animasyonlu GIF'leri kullanabilirsiniz.

Neden Çalışıyor?

Ürünü eğlenceli ve çekici bir şekilde merkezler.

18. Dropbox

Pazarlama Kampanyası: Yeniden Katılım

Ürününü kullanmadığınız bir şirketten gelen bir e-postayı sevmenin zor olacağını düşünebilirsiniz. Ancak Dropbox, “bize geri dönmesini” sağlamanın bir yolunu buldu. bir çift tuhaf çizgi film ve bir ifade sayesinde sevimli ve eğlenceli e-posta gönder.

Ayrıca, Dropox'un araya girmek istemediği mesajını vurgulamak için e-posta kısa ve tatlı tutuldu - yalnızca alıcıya markanın var olduğunu ve neden yardımcı olabileceğini hatırlatmak istiyor. Bu tür e-postaları gönderirken, alıcıların hizmetinizi kullanmaya geri dönmesi için sınırlı süreli bir kupon gibi bir teşvik ekleyebilirsiniz.

Neden Çalışıyor?

Dropbox logosunu, ürünlerini bir çözüm olarak göstermek için yaratıcı ve benzersiz bir şekilde kullanır.

19. InVision Uygulaması

Pazarlama Kampanyası: Bülten

InVision çalışanları her hafta en iyi blog içeriklerinin bir özetini, haftanın favori tasarım bağlantılarını ve ücretsiz bir tişört kazanmak için yeni bir fırsat gönderiyor. (Cidden. Her hafta yeni bir tasarım veriyorlar.) Ayrıca bazen blogları için kitlesel kaynak oluşturdukları eğlenceli anket soruları da oluyor. Örneğin bu hafta, abonelere internet olmasaydı ne yapacaklarını sordular.

Neden Çalışıyor?

InVision'ın haber bülteni harika bir içerik karışımı olmakla kalmıyor, aynı zamanda görseller ve metinler arasındaki güzel dengeyi de seviyorum, bu da onu okumayı gerçekten kolaylaştırıyor ve mobil uyumlu hale getiriyor - bu özellikle önemli, çünkü haber bültenleri çok uzun (aşağıda sadece bir alıntı). Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmelerindeki akıllı kopyayı da seviyoruz.

20. Akıllı Pişirmek

Pazarlama Kampanyası: Bülten

Bir süredir Cook Smarts'ın “Weekly Eats” haber bülteninin büyük bir hayranıyım. Şirket her hafta gelen kutuma yemek planı şeklinde nefis tarifler gönderiyor. Ama onu sadece lezzetli tarifleri nedeniyle dahil etmedim - e-postalarının gerçekten hayranıyım.

Özellikle Cook Smarts'ın e-postalarının düzenini seviyorum: Her mesajda üç farklı bölüm var: biri menü, biri mutfak nasıl yapılır ve biri de ipuçları için. Bu, blog gönderilerinin en ilginç bölümünü bulmak için ava çıkmanıza gerek olmadığı anlamına gelir - bir veya iki e-postayı tam olarak nereye bakacağınızı bilirsiniz.

Ayrıca Cook Smarts'ın e-postanın sağ üst köşesindeki “Bir Arkadaşa İlet” CTA'sını da seviyorum.

Neden Çalışıyor?

E-postalar süper paylaşılabilir - tahmin ettiniz - e-posta, bu nedenle abonelerinize e-postalarınızı arkadaşlarınıza, ailenize veya iş arkadaşlarınıza iletmelerini hatırlatmayı da düşünmelisiniz.

21. HireVue

Pazarlama Kampanyası: E-posta Tercihleri

"Hoşçakal demek asla kolay değildir... Bu yüzden size bazı şeyleri yeniden düşünmeniz için bir şans vermeyi düşündük." HireVue'dan gelen bu otomatik abonelik iptali e-postasının konusu buydu. Komik başlık resimlerinden harika CTA düğmesi kopyasına kadar burada basit, suçsuz mesajlaşmayı seviyoruz.

Buradaki tasarım ve kopyalama sadece birinci sınıf olmakla kalmıyor, aynı zamanda HireVue'daki insanları ilk etapta otomatik abonelikten çıkma e-postaları gönderdikleri için alkışlıyoruz. E-posta listelerinizi açmayan kişilerden oluşan abone listelerinizi temizlemek akıllıca olacaktır, çünkü düşük açılma oranları e-posta teslim edilebilirliğine ciddi şekilde zarar verebilir.

Neden Çalışıyor?

Düğme kopyalama, alıcıyı duraklatmaya ve eylemi yapmak isteyip istemediklerini düşünmeye yönlendiren bir kalıp kesintisidir.

22. Kağıtsız Posta

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

"Tatil e-posta pazarlamasını" düşündüğünüzde, aklınız doğrudan Noel'e atlayabilir, ancak yılın geri kalanında kampanyalar oluşturabileceğiniz başka tatiller de vardır. (Kendinizi yıl boyunca düzenli tutmak için bu e-posta pazarlama planlama şablonlarını indirin.)

Örneğin, aşağıdaki e-postayı Paperless Post'tan alın. Bu e-postanın başlığını seviyorum: Aciliyet duygusu içeren net bir CTA sağlıyor. Ardından, alt başlık, alıcıları kendi kendilerine düşünmeye zorlayan bir soru sorar: “Bekle, Anneler Günü tekrar ne zaman? Anneme kart mı aldım?”

Bu kopyanın altında, basit ızgara tasarımı hem taranması kolay hem de görsel olarak oldukça çekici. Her kart resmi kendi başına bir CTA'dır - bunlardan herhangi birine tıklayın ve bir satın alma sayfasına yönlendirileceksiniz.

Neden Çalışıyor?

Alıcıdan unutmuş olabilecekleri bir şey yapmasını isteyerek (bir kart göndererek) olumlu bir duygu kazanır. Bu bir çözüm sağlar ve alıcıyı Anneler Günü'nü unuttuğu için suçluluk duyma acısından kurtarır.

23. Dikişçi

Pazarlama Kampanyası: Katılım

İsteğe bağlı podcast/radyo programı uygulaması Stitcher'ın “Sizin İçin Tavsiye Edilen” e-postalarını seviyorum. Yenilerine dalmak yerine aynı podcast'ten bölümleri dinleme eğilimindeyim. Ancak Stitcher, sahip olduğu diğer tüm harika içeriği keşfetmemi (ve abone olmamı) istiyor - ve muhtemelen bu teşvik olmadan olmazdım.

Bence bu e-posta aynı zamanda duyarlı tasarımı oldukça parlak bir şekilde kullanıyor. Renkler parlak ve kaydırmak ve tıklamak çok zor değil - CTA'ların başparmaklarımla vurabileceğim kadar büyük olduğuna dikkat edin. Ayrıca, mobil e-posta aslında mobil cihazlarında olan alıcılar için anlamlı olan özelliklere sahiptir. E-postanın altındaki CTA'ya bakın, örneğin: "Stitcher Radyosunu Aç" düğmesi, uygulamanın telefonunuzda açılmasını ister.

Neden Çalışıyor?

İnsanlar olarak, kişiselleştirilmiş deneyimler için can atıyoruz. Bu nedenle, e-postalar özellikle sizin için yaratılmış gibi göründüğünde, kendinizi özel hissedersiniz - sadece herkesin elde ettiğini almıyorsunuz. Size e-postayı gönderen şirketin sizi bir şekilde tanıdığını ve tercihlerinizi önemsediğini ve sizi mutlu ettiğini bile düşünebilirsiniz.

24. RCN

Pazarlama Kampanyası: Güncelleme

İnternet sağlayıcıları ve kötü hava koşulları doğal düşmanlardır. Telekomünikasyon şirketlerinin, müşterilerin sabırsızlığını tetikleyen tek şey olan fırtına kaynaklı elektrik kesintilerine dikkat çekmek istemeyeceklerini düşünürdünüz. Sonra, RCN var.

Kablolu ve kablosuz bir internet hizmeti olan RCN, bu e-posta pazarlama kampanyasını sadece müşterileri için bir hava durumu tahminine dönüştürdü. Bu "fırtına güncellemesi", şirketin hizmetini tehdit eden bir olayın önüne geçmesini sağlarken, kullanıcılarının ihtiyaç duydukları hava durumu güncellemelerini doğrudan Wi-Fi için güvendikleri şirketten almalarına izin verdi.

Aşağıda görebileceğiniz gibi, e-posta kişisel güvenliği bile tavsiye ediyor - duyarlı hizmet vaadiyle gitmek için hoş bir özen. E-postanın alt kısmında, RCN ayrıca şirketin kullanıcıları ağ kesintileri hakkında bilgilendirmek için uygun şekilde kullandığı sosyal medya kanallarını vurgulama fırsatını da yakaladı.

Neden Çalışıyor?

Sadece bir güncelleme sunar. Tanıtım yok, satış yok. Alıcının çıkarları göz önünde bulundurulur ve yakında ilgilenebilecekleri bir şey için beklentiler belirlerler.

25. Trulia

Pazarlama Kampanyası: Bülten

Ben düşünce liderliğinin büyük bir savunucusuyum. Bana göre, en iyi şirketlerden bazıları, belirli bir konuda uzmanlık için başvurulan kaynak haline gelerek müşteri sadakati kazanıyor. Alıcılar, satıcılar ve kiracılar için bir emlak arama motoru olan Trulia, emlak sektöründe uzmandır. Nasıl bilebilirim? Aşağıdaki gibi, sadece e-postalarını okuyun.

“Y kuşağı neden hareket etmiyor?” Bu e-posta kampanyasının konu satırı, ABD'deki yer değiştirme eğilimleriyle ilgili ilginç verilere atıfta bulunmadan önce okur Trulia, taşınmamayı seçen insanlardan fayda sağlamaz , ancak şirket, parmaklarını endüstrinin nabzında tutmaktan ve bunu göstermekten fayda sağlar. emlak rüzgarlarının ne yöne estiği umurunda.

Neden Çalışıyor?

Alıcının cevabını almak için harekete geçmesi gereken bir soru sorarak bir döngü açar.

26. Kırmızı Kabarcık

Pazarlama Kampanyası: Promosyon

Bu e-posta pazarlama kampanyası, birçok nedenden dolayı onu eziyor.

Aşağıdaki tasarım sadece çok dikkat çekici olmakla kalmıyor - dağınık görünmeden - aynı zamanda sanat eseri kullanıcı tarafından yapılmış. RedBubble, dünyanın her yerinden sanatçıların tasarımlarını içeren ürünler satıyor. Bu, RedBubble topluluğu genelinde popüler gönderileri öne çıkarmak için altın bir fırsat sunuyor.

Aşağıdaki örnek, "Letter Shoppe"dan sanat eserlerini sergiliyor ve bu sanatçı RedBubble'ın içeriğinin gösterildiğini gördüğünde, bunu arkadaşlarına ve iş arkadaşlarına iletme olasılığı daha yüksek.

E-posta kampanyası, Letter Shoppe'nin tasarımlarına (nihayetinde RedBubble tarafından satılan ürünlerde mevcuttur) bağlantı vermenin yanı sıra Öne Çıkan Sanatçının sevimli bir sözünü de içeriyor: “Asla değerlerinizden ödün vermeyin ve yalnızca daha fazlasını elde etmek istediğiniz işi yapın. ” RedBubble'ın müşterileri muhtemelen aynı fikirde olacak ve daha ilham verici alıntılar için bu kampanyadaki diğer e-postaları açacaktır.

Neden Çalışıyor?

E-posta, öğelerin kendileri için konuşmasını sağlar ve onları üründen ziyade sanat olarak gösterir.

Bunlar favori e-postalarımızdan sadece birkaçı. Pazarlama e-postalarınız söz konusu olduğunda yalnızca en iyi uygulamaları takip etmeyin. İş e-posta adresinizden gönderdiğiniz her e-posta da küçük bir planlama ile dönüştürmek için optimize edilebilir.

Pazarlama e-postasında nasıl ustalaşacağınız konusunda hızlı bir tazeleme ister misiniz? Bu yararlı videoya göz atın:

Şimdi harika örnekleri inceledik, şimdi kendi etkili bir e-posta pazarlama kampanyasını nasıl oluşturacağınıza geçelim.

1. Bir e-posta planlama şablonu kullanın.

Bu Planlama Şablonunu İndirin

Tüm müşteri veritabanınıza e-posta göndermeye başlamadan önce bir plan yapmak zorunludur. Bu nedenle HubSpot, kime e-posta gönderdiğinizi, kimleri kişi listenizden çıkardığınızı ve e-postanın mesajının ne olduğunu belirlemenize yardımcı olmak için bu ücretsiz e-posta planlama şablonunu oluşturdu. E-posta kampanya planlamanızı organize etmek için şablonu şimdi indirin.

2. Kampanya için hedefinizi belirleyin.

İstediğiniz sonucu belirleyin:

• Listenizi temizlemek için mi?
• Yeni bir ürün mü tanıtıyorsunuz?
• Terk edilmiş bir alışveriş sepeti etkinliğinin takibi?
• Kitlenizin aklında kalmak mı?

Farklı e-posta kampanyalarının, oraya ulaşmak için farklı taktikler gerektiren farklı sonuçları olacaktır. Kampanyanızın amacını belirledikten sonra, ulaşmak istediğiniz hedefleri oluşturabilirsiniz. Kampanyanızın nicel verilere dayalı olarak başarılı olup olmadığını belirleyebilmeniz için hedefinize belirli metrikleri dahil edin.

3. Kime e-posta gönderdiğinizi anlayın.

Meredith Hill'in "Herkesle konuştuğunda, kimseyle konuşmazsın" sözünü hiç duydunuz mu? Hill'in burada varmak istediği şey, mesajınızı tüm hedef kitlenize uygulamak için sulandırıyorsanız, fırsatı masada bırakıyorsunuz - doğrudan alıcıya hitap eden yüksek değerli, spesifik, alakalı içerik yaratma fırsatı.

Bunu akılda tutarak, harika bir e-posta pazarlama kampanyasının anahtarı, hedef kitlenizi belirlemek ve doğru zamanda doğru kişilere teslim ettiğinizden emin olmak için e-posta segmentasyonunu kullanmaktır. Bunu başarabilir ve stratejinize dahil edebilirseniz, mesajlarınızla daha yaratıcı ve spesifik olabilirsiniz.

4. Kendinizi alıcı kişinin yerine koyun.

Sonucu ve ulaşmak istediğiniz hedefleri belirledikten sonra, artık alıcı kişiliğinize nasıl değer sağlayacağınızı stratejinizi belirlemelisiniz, böylece dönüşmeleri, etkileşime geçmeleri veya yapmalarını istediğiniz eylemi gerçekleştirmeleri gerekir. Kendinize sormanız gereken bazı şeyler şunları içerebilir:

• İlk etapta nasıl abone oldular?
• Onlar için ne önemli?
• Onları meşgul edecek ve memnun edecek ne sağlayabilirim?

5. Hedeflenen bir liste oluşturun ve kayıt kriterlerini tanımlayın.

Kimi hedeflediğinizi ve onlardan ne yapmalarını istediğinizi biliyorsunuz. Oradan, segmenti oluşturmalısınız. Alıcı kişiliğinizi düşündüğünüzde, hepsinin ortak özellikleri nelerdir? CRM'niz bu özellikleri nasıl tanımlıyor?

Yazılımınız akıllıdır, ancak hangi alıcılara gönderdiğinizi otomatik olarak bilecek kadar akıllı değildir. Alıcılar e-postaları aynı anda mı alacaklar yoksa diziye veya kampanyaya kaydolmadan önce karşılamaları gereken belirli kriterler var mı?

6. Kampanyanın yayınlanmasını istediğiniz zaman çizelgesini belirleyin.

You may be running a seasonal campaign that only requires one or two emails, or you might be building a long-term top-of-mind nurturing campaign. Tailor the length of your email sequence to the length of the buying cycle and stage the persona is at in the buyer's journey. In other words, deliver the right message at the right time.

7. Plan your emails and follow-ups.

Once you know who you're emailing and why, it's time to strategize how to move them from A (where they are) to B (where you want them to be, the goal of the campaign).

Over the course of the campaign's timeline, you may want multiple touchpoints. You may also even consider follow-ups based on the actions that each recipient takes. Plan these emails out, outlining the core message and take-away for each email.

Keep in mind that you can't expect a single email to do everything. Your email campaign can be made up of multiple emails, so consider taking your email recipients on a journey with each email serving a single purpose. This will increase the odds of each email being successful in its role toward reaching your goal.

For example, if you're doing a lead nurturing campaign, you might have a few educational emails to take them from the awareness stage to the consideration stage before providing more conversion-focused content.

The longer the buying process and sales cycle, the more emails you'll need.

8. Write click-worthy subject lines.

The subject line is the gate keeper of the rest of your email. Your buyer persona will not be exposed to your content unless they first click the subject line. With that in mind, use this precious real estate for copy that compels them to read further. You can do that by:

• Piquing their interest
• Promising value
• Opening a loop (that will be closed in the body of the email)
• Using your unique voice to start the conversation
• Using personalization

9. Write copy that's suited for them.

Once you know the purpose of each email you're sending and you have the subject lines, you can write the copy that will engage your list. Consider where your audience is in their buying journey and provide the type of content that they'll find useful. For example, it doesn't make sense to promote products if you're emailing a segment of subscribers who are largely in the awareness stage of the buying journey.

10. Create your brand assets.

Few people want to read an email that simply gives them a wall of text. Visuals help your recipients quickly understand the point of the email. In fact, intentional and well-placed imagery can increase click-through rates, so put thought into not just what you want to say but how you want to say it, using visuals to support your message.

11. Put it all together with a comprehensive email builder.

Once you've written the copy for your emails, you'll want to build them out in the email software client you're intending to use.

There are several options depending on your needs, including HubSpot, MailChimp, Pabbly Email Marketing and Constant Contact.

With a comprehensive email builder, you can create, optimize, and personalize your own email campaigns without needing any technical or graphic design experience.

12. Include clear calls to action.

Remember, if you're taking up your audience's time — and inbox space — with another email, your message must have a point to it. Consider what you want your email recipients to take away from the email.

In most cases, you'll want to add a call-to-action (CTA) for them to take further action.

Don't confuse your email contacts by providing too many options. For each email you send, there should be a single action that you want the reader to take. Then, instruct them to take that action and set expectations for what will happen when they do.

Your goal behind the CTA may vary depending on the audience's buyer's journey stage and what you want to accomplish with your email campaign. For example, you may simply want to engage them further with another piece of content, or you might want to get them to make a purchase.

Regardless of what it is, you should follow CTA best practices such as making the ask with clear language and emphasizing it with contrasting design elements.

13. Include personalization elements.

Consider the experience. Do your email recipients want to feel like one among hundreds of other people in your database? Or do they want a personalized experience as though you're talking directly with them?

Automation helps save time, but it should never be at the cost of the experience. Marketing emails need to be personalized to the reader and contain information that is relevant to them.

At the very least, swap out the “Dear Sir/Madam” in favor of their name using personalization tokens.

14. Always provide a way for them to opt out.

People who don't want to read your emails don't belong on your list. Keeping them only skews your open rates down and increases the number of people marketing your emails as spam. Besides, according to CAN-SPAM guidelines, you should always provide a way for them to opt out of email if they no longer want to receive communications from you. Typically, this opt-out link lives in the footer of each email you send.

15. Test your emails and make sure they work on all devices.

Once your emails are built out, check them over before hitting the send button. Effective email marketing campaigns are designed for all devices on which users can read their emails — desktop, tablet, and mobile. Consider sending them as a test to a colleague and checking them across multiple devices and email clients.

16. Monitor your metrics.

As the campaign runs, take notes. Are your open rates and click rates what you expected? What went well vs. not well? Are you on track to hitting your goals with the campaign?

The more you pay attention to the data, the more you can understand what's working and what's not for your audience, leading to more effective campaigns in the future.

Your Turn to Create Effective Email Marketing Campaigns

Email marketing is a fantastic way to nurture leads, engage subscribers, and retain customers. The examples we shared above will help you brainstorm winning campaigns that drive sales and offer a high ROI. But to make the most out of your efforts, you should use a planning template to organize all of your campaigns in one place.

Editor's note: This post was originally published in October 2013 and has been updated for comprehensiveness.