Marka Adlarının Podcast Tanıtımında Karşılaştığı 3 Sorun ve Bunlarda Nasıl Gezinilir

2022 İnternet Pazarlama Eğilimleri Çalışması raporumuza göre, pazarlamacıların %34'ü 2022'de podcast'lerden veya diğer sesli materyallerden yararlanmayı önlemeye hazırlanıyor.

Girişimcilerin podcast reklam ve pazarlama evinde hala uğraştıkları kilit engellerden dolayı çok muhtemeldir. İki podcast yetkilisi, bunlarla başa çıkmak için en büyük zorluklara ve prosedürlere ağırlık veriyor.

Doğal ve organik Keşfedilebilirlik

Şu anda podcast'leri ortaya çıkarmanın iki temel yolu vardır: Çeşitli türlerdeki en yüksek puanlı podcast'leri arayın veya çoğunlukla şu anda ne dinlediğinize bağlı olarak ipuçları alın.

Bu, daha az tanınan ifşaların organik olarak bulunmasını çok zorlaştıracaktır.

HubSpot Podcast ekibinin içerik oluşturucu ortaklıkları başkanı Alanah Joseph, “İnanılmaz bilgiler geliştiren ve harika içerik oluşturucular olan podcast yayıncıları için izleyicilerinin arasına girmenin yollarını bulması kesinlikle zor” diyor.

HubSpot'ta Joseph, podcast topluluğumuzun bunu çapraz pazarlama sistemimize yaslanarak ele aldığını söylüyor - bu, reklamların hedef kitle hizalamasını sağlamamıza rağmen ağımızdaki çeşitli gösteriler boyunca konumlandırıldığını gösteriyor.

“Muhtemelen yeni kitleler keşfetmeye çalışmak yerine, zaten sahip olduğumuz kitlelerden yararlanıyoruz ve bu kitleleri podcast'ler için keşfedilebilirliği güçlendirmeye yardımcı olacak şekilde paylaşıyoruz” diyor. "Ve ayrıca bir grubumuz olduğu ve bu reklam envanterinden yararlanabileceğimiz için."

Ancak her model bu yola gidemez. Büyük bir reklam finansmanına erişimi olan üreticiler, ek tanıtım elde etmenizi ve aranan hedef kitlenize ulaşmanızı garanti ettiği için ücretli reklamları tercih eder.

HubSpot Darren Clarke'ın Baş Podcast Yapımcısı, keşfedilebilirlikle başa çıkmanın bir yolu olarak, "Kısa süreli yöntemler, genellikle bir podcast katılımcısını onaylamak veya Fb reklamlarını hızlandırmak gibi ücretli medya olacak" diyor. “Bu oyunlar genellikle mükemmel faydalar sağlar, ancak mutlaka 'yapışkan' olmayacaktır.”

Diğer yöntemler, sayısız kanalda çapraz paylaşım yapmak ve sosyal medya varlığınızı geliştirmek gibi şeyleri içerir. Çok sayıda podcast yayıncısı, başarılarını genişletmek ve bir Arama motoru optimizasyonu iyileştirmesi elde etmek için materyallerinin film modelini YouTube'a yazar.

Sosyal medyada keşif yapmak çok daha kolay. Orada bir topluluk kurabilir, podcast'inizi pazarlayabilir ve hedeflenen trafiği dizinize yönlendirebilirsiniz.

"Bu tür organik genişleme prosedürleri, herhangi bir önemli sonuca kaydolmak için uzun bir süreyi dikkate alır, ancak zamanla, doğru bir şekilde gerçekleştirilirse, temel olarak size dağıtımınızın üzerinde önemli ölçüde ek kontrol sağlayacaktır" diyor.

Bir mahalle geliştirmek, keşfedilebilirliğe yardımcı olmanın bir başka hayati yoludur. Podcast etkinliklerine katılmak ve diğer podcast yayıncılarına ulaşmak gibi noktalar, izleyicilerini sizinle paylaşabilecek kişilerden oluşan bir ağ oluşturmanıza destek olacaktır.

Bazı durumlarda, şu anda izleyicileri sizinle aynı hizada olan başka bir podcast'e konuk olmak, minimum kaynağa sahip üreticiler için çok değerli olabilir.

“İzleyici sizinle buluşacak, sizi keşfedecek, değerlerinizi kavrayacak [ve] neden bir podcast'iniz olduğunu anlayacak” diyor. "Tüm bu insan öğeleri, yalnızca site ziyaretçilerini çekmek için değil, aynı zamanda elde tutma ve sadakat oluşturmak için de önemlidir."

Clarke, bu düşünceyi yineliyor ve ziyaretçiyi ev sahipliği yaptığınızda, güçlü bir bilgi almanın ve basit bir harekete geçirme çağrısı almanın, bir geliştirme kolu olarak sağlaması açısından önemli olduğunu beyan ediyor.

Ayrıca reklam, tanıtım, izleyici geliştirme ve mahalle ilerlemesinin farklı stratejiler gerektiren ilerleme mekanizmaları olduğuna dikkat çekiyor. Bu tür olarak, belirgin bir beklenti ve yatırım getirisi oluşturulmasını isteyeceklerdir.

Bilgi İçgörüleri

Girişimciler olarak bilgi yaşam çizgimizdir. Bize izleyicilerimizin kim olduğunu, neye yanıt verdiklerini ve önemli ölçüde ek bilgi verir. Joseph, podcast'lerle, bilgi anlayışlarının sınırlı olduğunu belirtiyor.

“İzleme ve raporlama ile podcast pazarındaki en önemli sorun bir dinleyici olarak çerezlerle yetinemezsiniz” diyor.

Bu, podcast girişimcilerinin, özellikle bir bölümü dinledikten hemen sonra nasıl davrandıklarını izleyerek, izleyicileri üzerinde toplamak için donatıldıkları gerçeklerle sınırlı olduklarını gösterir.

Normalde alacağınız şey bir sonraki:

• coğrafi konum
• Dinler (türünün tek örneği dinler, normal dinleme süresi vb.)
• Abone güveni ve trendler
• İndirmeler (tam indirmeler, normal indirmeler vb.)

Ve sık sık, Joseph, normalde doğru veya itibarlı olmayan birçok kaynaktan bilgi derlemeniz gerektiğini iddia eder.

Eksik olan önemli bir ayrıntı parçası, dinleyici demografisi, bu tür cinsiyet, yaş ve eğitim ve öğrenimdir. Sonuç olarak, sağlam bir sosyal medya varlığı oluşturmak, izleyicilerinize aşina olmak için çok daha önemli hale geliyor.

Örneğin LinkedIn'den bir kişinin unvanını keşfedebilir, mesleğinin neresinde olduklarını ve neden podcast'inizi ayarladıklarını tespit edebilirsiniz.

Bu engellere rağmen Joseph, teknolojinin nihayetinde podcast dünyasını yakaladığını düşünüyor.

“Şu anda pek çok yenilik var ve bugün çok sayıda insan bu devasa yaratıcılar ekibine yardımcı olmak için harika teknik bilgiler üretiyor” diyor. "Yani, bu faktörlerin bazılarının çözüleceği konusunda gerçekten iyimser hissediyorum."

Seslerdeki Çeşitlilik

Bu engel, podcast pazarlamasına özel olmasa da, endüstri üzerinde bir bütün olarak bir etkisi var.

Joseph, podcasting'deki seslerin çeşitliliği ile ilgili yapılacak bir ton iş olduğundan bahseder.

"[HubSpot Podcast Ağı'nı kurmanın] başlangıcında, şimdiye kadar olduğundan daha fazla, karşılaştığım en büyük sorun buydu," diye belirtiyor, "Amerikan işgücünü yansıtan bir topluluğu nasıl geliştirebilirim?"

Bu öncelikle küçük işletme tarzında doğrudur, en yüksek puan alan ekranlar BIPOC yaratıcıları tarafından yönetilmez. Bir topluluk olarak, sağlam sergilerin bir kaydına sahip olmak istiyorsunuz, ancak aynı zamanda illüstrasyonda dengeli olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

“Tarzımıza özel olarak daha fazla kadının ve daha fazla renkli insanın arttığını görmek isterim” diyor. "Bu, aktif olarak üzerinde çalışmaya çalıştığımız ve bir süredir sahip olduğumuz bir şey."

Platformlar ve araştırma motorları bu gelişen alanı yakaladığından, podcast internet pazarlamasında şu anda bile bir sürü zorluk olduğuna şüphe yok. Yine de, markaların dinleyicilere odaklanmak ve abone temellerini olgunlaştırmak için yararlanabilecekleri birkaç geçici çözüm var.