Gelen Reklamcılığın 3 Tarafı Yapay Zekadan Hemen Sonra Muhtemelen Benzer Olmayacak: İşte Nedeni

Gelen pazarlama, potansiyel alıcılarınıza içerik aracılığıyla olağanüstü, bağımsız değer sunmakla ilgilidir. Bu, "açıkça göster, bilgilendirmemelisin" metodolojisidir: Size markamın sadece öyle olduğunu söylemek yerine empatik, yardımsever ve saygın olduğunu göstereceğim .

Peki ya insanların artık içerik materyalini bulmak için sizin modelinize dönüşmediği bir dünya… Yapay zekaya mı yöneliyorlar?

Pazarlama ve reklamcılık alanı, yapay zekanın bir sonucu olarak hızlı bir şekilde değişiyor ve herhangi bir gelişmeyle birlikte, mevcut durumu sorgulamak sıradan olabilir: Sıradan gelen pazarlama ve reklamcılık taktikleri, yapay zekanın sunulduğu bir ortamda zafer kazanmaya devam edecek mi?

Gelen tanıtım muhtemelen herhangi bir yer değildir, ancak yapay zekanın bir sonucu olarak değişmektedir . Burada, önümüzdeki birkaç yıl içinde pazarlamacıların gelen tanıtım ve yapay zeka konularının ne zaman geleceğini görmek için bekleyebilecekleri bazı iyileştirmelere dalalım.

Yapay Zekanın Nihai Sonucu Olarak Gelen Pazarlama Nasıl Dönüşecek?

1. Yapay zeka bilgi geliştirme yöntemini değiştirecek.

Kısa vadede HubSpot Yenilikçi Direktörü Matthew Watkins, yapay zekanın web ve sosyal kanallarda gördüğümüz materyallerin mükemmelliğini azaltacağına inanıyor.

Kendisinin belirttiği gibi, “Yapay zeka, en kötü türden içeriğin üretilmesini kolaylaştırdı. İnsanların hayatını kolaylaştıran ve arttıran, gerçekten iyi yazılı içerikler oluşturma konusunda pek bir değişiklik olmadı. İçerik oluşturucular yapay zeka araçlarıyla daha hızlı içerik üretebilir mi? Garantili ama gerçekten faydalı materyaller yine de bir insanın içgörü elde etmesini gerektirir. Ancak yaratıcıların yapay zekanın işi onlar adına halletmesini sağlamak için iyi bir fikre sahip olmaları gerekiyor."

Watkins şunları söylüyor: "Ne yazık ki yapay zeka interneti (şu anda olduğundan çok daha fazla) yavan, boş basmakalıp sözlerle, görsellerle ve videolarla dolduracak. Fantastik şeyleri keşfetmek daha da zorlaşacak, öncesinde ise daha kolay olacak.”

Tüm önemli teknolojik değişimleri göz önünde bulundurduğunuzda, aynı örneğin gerçekleşmesini bekleyebilirsiniz. Sosyal medyanın ilk zamanlarında, günümüzde insanlar çoğunlukla Facebook hesaplarına önemli miktarda düzenlenmemiş fotoğraf gönderiyordu. Şu anda insanlar, sosyal medyada öne çıkmanın tek yolu olduğundan, daha yüksek düzeyde mükemmel yazılı içerik oluşturma konusunda önemli ölçüde daha bilgili hale geldi.

Küçük vadede bilgi değerinde kesinlikle bir azalma göreceğimizde, uzun vadede kaçınılmaz olarak tekrar yüksek-mükemmel içeriğe geri dönecektir. Çevrimiçi ortamda bilgi miktarı arttıkça mükemmellik, yapay zeka dünyasında öne çıkmak istiyorsanız taktiğinizin giderek daha önemli bir parçası haline gelecektir.

Ek olarak, 1 kişilik bir pazarlama ekibi, yapay zekanın yardımıyla önemli şirket gruplarıyla rekabet etmekte çok daha kolay olacak.

Baş Editör Lideri Ben Harmanus'un belirttiği gibi, “Yapay zeka kaynakları, kişilere daha kısa sürede bir 'deneyim' planı edinme gücü veriyor. Bu aslında olumsuz bir sorun değil. 'Test' eskisi kadar pahalı olmadığından, çok daha hızlı bir şekilde yineleme yapılmasına ve her şeyin yeniden test edilmesine yardımcı olabilir."

Şöyle devam ediyor: "Yalnız bir erkek veya kadının bir şirketin internet pazarlama ofisini aşması artık çok daha kolay, çünkü bu kişi kısa sürede bir yayın planı edinebilir. Şimdi bile iyi bir harekete geçebilecek bir kişiye, marka tutarlılığının ne kadar önemli olduğunu anlayan belirli bir kişiye, mükemmel ile istenmeyen arasında ayrım yapabilen belirli bir kişiye ihtiyacı var.”

Bu, yapay zekanın bir sonucu olarak göreceğimiz önemli değişimlerden sadece bir tanesi: Pazarlama ve reklamcılık, çok daha aktif bir oyun alanı haline gelecek. Kurumsal düzeydeki reklam ve pazarlama bütçelerinin çekişmesini istemezsiniz. Yapay zeka, her pazarlamacının daha güçlü yazılı içerik geliştirmek için kullanabileceği bir kaynak haline gelecek.

Harmanus, yapay zekanın, bulut CRM'nin e-tablo çağrı yönetiminde deneyimlediği yazılı içerik oluşturma üzerinde aynı etkiye sahip olacağını, diğer bir deyişle neredeyse her şeyi ayarlayacağını düşünüyor.

2. Yapay zeka, haber bültenlerine gelindiğinde kişinin beklentilerini önemli ölçüde değiştirecek.

Şu anda, e-posta kişiselleştirme, e-postalarımın başında gördüğüm "Hey, Caroline" gibi simgesel kişiselleştirmeye göre çoğunlukla minimum seviyede.

Ancak yapay zekanın bir sonucu olarak bu büyük ölçüde değişecek.

Yapay zekanın yayın oluşturmayı nasıl etkileyeceğini öğrenmek için rasa.io Ana İnovasyon Sorumlusu Paul Christmann ile konuştum. rasa.io, şirketlerin web sitesindeki uygun gönderileri rutin olarak alıp e-posta bültenlerine eklemelerine olanak tanıyan bir araçtır.

Yalnızca yapay zekanın yardımıyla çalışacak bir süreç.

Christmann'ın bana bildirdiği gibi, “Dünya çapındaki ağda erişilebilen ve hem gönderen hem de alıcı için uygun olan diğer içeriklere rastlamaya çalışan bir yapay zeka aldık. İşte yapay zeka tam da bu noktada parlıyor: Her bir kişi için öncelikle onlar hakkında bildiklerimize dayalı olarak kişiselleştirilmiş haber bültenleri üretebildiğinde."

Şöyle ekliyor: "Alıcılarımıza güçlü bilgiler bulmak için web sitesini tarıyorsak, zamanınızı gerçekten harcayacağınız harika olanları ortaya çıkarmak için 500 çöp yığınını nasıl tarayacağız? Peki bu materyal havuzunun içinde her okuyucuya uygun koleksiyonu nasıl elde edebiliriz?”

Her bir e-bültenin sizin ilgi alanlarınız, değerleriniz ve içerik zevkleriniz göz önünde bulundurularak tasarlandığı bir gezegen düşünün. Zamanla daha akıllı olmayı sağlayan bir sosyal medya algoritmasıyla karşılaştırıldığında, bu haber bültenleri sizde en çok yankı uyandıran makaleleri elle üretecektir.

Bu, yayın sisteminize geldiğinde büyük bir yenileme için etkileyici bir şanstır. Uzun vadede müşteriler bu kişiselleştirmeyi üstlenecek, dolayısıyla e-posta girişimcileri yapay zekanın onları şimdi nasıl etkinleştirebileceğini tarayarak hazırlanmak isteyecek.

Christmann, şu anda kitlesel kişiselleştirme konusunda da bir zorluk olduğuna dikkat çekiyor: Özellikle, hemen hemen her kişinin e-postasını, gönderilmeden önce düzenleyemezsiniz.

Kendisi şöyle diyor: “Eğer yüz bin kişilik bir dinleyici kitlesine sahip olursam, bu e-postaların yüz binini redaksiyondan okumayacağım. Bu yüzden yine de beni bu tuhaf patlama sürecinin içinde bırakıyor."

Christmann zamanla bu zorluğun yapay zeka ile çözüleceğini düşünüyor. Bana şu tavsiyede bulundu: "Yapay zeka, zamana ilişkin bu mesajları uyarlamamda bana yardımcı olacak ve benim sesime, tonuma vb. sahip olduğundan emin olacak. Haber bültenlerinin üretimini artırmak için yapay zekanın devam ettireceği stratejiler olacak."

3. Yapay zeka, pazarlamacıların bilgiyi inceleme biçimini değiştirecek.

Yapay zeka, malzeme üretiminin ötesinde, tanıtım ekipleri genelinde bilgi analitiğinde devrim yaratacak.

Örneğin, HubSpot'un Kıdemli Ücretli Medya Yöneticisi Chris Devona şu anda reklam stratejilerini yapılandırmak için ChatGPT'den yararlanıyor.

Şunu iddia ediyor: "Oluşturduğum bir kısa metni ChatGPT'nin kod yorumlayıcısına göndermeme olanak sağlayacak bir çalışma prototipim var. ChatGPT daha sonra geçiciyi bir CSV dosyası olarak biçimlendiriyor; bu dosyayı elde edebiliyorum ve daha sonra tüm kampanyaları toplu olarak oluşturmak veya kolayca düzenlemeler yapmak için Google Reklamlarına yükleyebiliyorum. Bu, saatlerce süren manuel biçimlendirmeden tasarruf etmenizi sağlar."

Bir pazarlamacı olarak iş günü boyunca yaptığınız ek el kitabı görevlerinden bazılarını gözünüzde canlandırın. Hangileri yapay zeka kullanılarak potansiyel olarak otomatikleştirilebilir?

Devona'nın bana bildirdiği gibi, "Ayrıca yapay zekanın 7 günden fazla olan 7 günlük gerçekleri 'analiz etmesine' ve platformda oturum açıp bunları kendim oluşturmam için gereken zamanı kısaltmak için öngörüler oluşturmasına olanak tanıyacak bir iş akışı üzerinde çalışıyorum. .”

Devona bana şunları söyledi: "Yapay zekanın ringe ilk getirildiğinde ilk düşüncenin yaratım olduğunu hayal ediyorum, ancak onunla bir asistan olarak çalışmak potansiyel olarak daha iyi bir fiyat getirebilir."

Uzun vadede, tüm reklam ve pazarlama grupları, mevcut karmaşık ve etkisiz veri toplama ve analiz prosedürlerini atlamak için yapay zeka destekli gerçekleri araştırma taktiklerini benimseyecek.

Yapay Zeka, Gelen İnternet Pazarlamasını Temelden Değiştirecek… Ancak Temel, Kesin Olmaya Devam Edecek

Yapay zekanın, inbound pazarlama ve reklamcılık işlevlerini adım adım temel alarak önemli ölçüde değiştireceğine şüphe yok.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde yapay zekanın girişimcilerin makale üretme, ayrıntıları inceleme ve izleyicileriyle bağlantı kurma biçimlerini tamamen değiştirdiğini göreceğiz.

Christmann'ın belirttiği gibi, "Yapay zekanın gelen reklamları temelden yeniden düzenlemesi muhtemel. Gerçekten yaptığımız her küçük şeyi yeniden düzenleyecek. Önemsediğimiz konularda kendimizi başka bir şekilde hissetmemizi sağlayacaktır. Çalışmak farklı olacak ve pek çok insan için rahatsız edici olacak ama sonuçta bir görev kolaylaştırıcı ve görev yaratıcı olacak. Ama oyun aynı şekilde devam ediyor.”

Yapay zekanın değiştirmeyeceği tek faktör mü var? Gelen reklam ve pazarlamanın ardındaki amaç. Temel olarak, gelen internet pazarlaması, potansiyel müşterilerinizle faydalı yazılı içerik yoluyla bağlantı kurmakla ilgilidir.

İçerik materyali geliştirmenin nasıl, ne ve nerede olduğu, yapay zekanın bir sonucu olarak önemli ölçüde değişecek. Ama 'neden' tamamen aynı kalacak.