Alıcılarınıza İlham Verecek 32 Misyon ve Vizyon Beyanı Örneği

Yayınlanan: 2023-08-22

Satın aldığınız markaları tekrar tekrar düşünün. Daha ucuz seçenekler varken neden onlardan ürün ve/veya hizmet satın almayı seçiyorsunuz?

Bunun iyi bir nedeni var; misyon beyanlarında ifade edilen değerlerden dolayı. Tüketiciler olarak inandığımız değerlere sahip işletmeleri himaye etmeyi seviyoruz.

Yine de Sadakat bir gecede gerçekleşmez. Misyon ve vizyon beyanları oluşturmak gibi marka bağlılığı oluşturmak da zaman alır. Biraz zaman sıkıntısı çekiyorsanız, şirketinizin misyonunun gelişimine ilham vermek için tam olarak aradığınız şeyi bulmak için bu içindekiler tablosunu kullanın:

Misyon beyanı nedir?

Misyon beyanı, bir kuruluşun amaçları, değerleri ve hedefleri hakkında basit bir beyandır. Bir şirketin değişime yanıt vermesine ve vizyonuyla uyumlu kararlar almasına yardımcı olur.

Bu kısa açıklama müşterilerin, çalışanların ve liderlerin kuruluşun en önemli önceliklerini anlamalarına yardımcı olur.

Bir şirket büyüdükçe ilk hedeflerine ulaşabilir ve bu hedefler değişebilir. Bu nedenle, işletmenin hedeflerine ulaşırken ve yeni hedefler geliştirirken, işletmenin yeni kültürünü yansıtacak şekilde misyon beyanlarının gerektiği şekilde revize edilmesi önemlidir.

İyi bir misyon beyanı nasıl olur?

En iyi markalar fiziksel, duygusal ve mantıksal unsurları, sizin de onlar kadar değer verdiğiniz olağanüstü bir müşteri (ve çalışan) deneyiminde birleştirir. İyi bir misyon beyanı yalnızca markanızın amacını açıklamakla kalmayacak, aynı zamanda müşterilerle bağınızı da güçlendirecektir.

Markanız müşterileriniz ve çalışanlarınızla gerçek bir bağ kurduğunda, onlar da şirketinize sadık kalacak ve böylece genel kârlılığınız artacaktır.

Misyon beyanları aynı zamanda pazarda öne çıkmanıza ve markanızı rakiplerinizden farklılaştırmanıza yardımcı olur.

Misyon beyanının 3 kısmı nelerdir?

Misyon beyanınız markanızın ne yaptığını, nasıl yaptığını ve neden yaptığını açıkça ifade etmelidir. Aşağıdakileri sağlayarak bunu misyon beyanınızda hızlı bir şekilde özetleyebilirsiniz:

1. Marka Amacı: Ürününüz veya hizmetiniz ne yapıyor veya kime sunmayı amaçlıyor?
2. Marka Değerleri: Şirketiniz neyi temsil ediyor? Örneğin, çevreye duyarlı mısınız ve bir sorunu çözmek için daha sürdürülebilir bir çözüm sunuyor musunuz? Değerler şirketinizi benzersiz kılan şeylerdir.
3. Marka Hedefleri: Şirketiniz müşteriler için neyi başarıyor? Neden diğer rakipler yerine sizden satın almalılar?

Bu üç bileşenle markanıza özgü ve potansiyel müşterilerinizde yankı uyandıran bir misyon oluşturabilirsiniz. Daha sonra, şirketiniz geliştikçe üzerine inşa edebileceğiniz uygun bir misyon beyanının nasıl yazılacağı konusunda size adım adım rehberlik edeceğiz.

Misyon Beyanı Nasıl Yazılır?

1. Şirketinizin ürün veya hizmet teklifini açıklayın.
2. Şirketin temel değerlerini tanımlayın.
3. Şirketinizin sunduğu hizmetlerin değerlerinizle nasıl uyumlu olduğunu bağlayın.
4. Bu ifadeleri tek bir cümlede toplayın.
5. Açık, kısa ve sade olduğundan emin olun.

1. Şirketinizin ürün veya hizmet teklifini açıklayın.

Potansiyel müşterilerin şirketinizin tam anlamıyla ne yaptığını anlamasını istiyorsunuz. Bu, teklifinizi basit ve net terimlerle açıklamak anlamına gelir. Açıklamanız aşağıdaki gibi en temel sorulara cevap vermelidir:

• Bir ürün veya hizmet mi satıyorsunuz?
• Müşteriler onu neden satın alsın?
• Teklifiniz müşteri açısından nasıl çözüm sağlıyor?

Yanıtlarınızı kaydedin ve ürün veya hizmetinizin, hedef kitleniz olarak da bilinen alıcı kişiliğinize nasıl değer kattığına odaklanın .

2. Şirketin temel değerlerini tanımlayın.

Artık daha büyük düşünmeye başlayabileceğiniz yer burasıdır. Sadece rastgele bir ürün veya hizmet yapmadınız. Bunun yerine, büyük olasılıkla bir dizi temel değer tarafından motive ediliyorsunuz.

Temel değerler, bir şirketin eylemlerine rehberlik eden, derinlere yerleşmiş ilkelerdir. Örneğin HubSpot'un kültür kodu HEART'ı ele alalım:

• Mütevazı
• Empatik
• Uyarlanabilir
• Dikkat çekici
• Şeffaf

Bunlar sadece şirket çalışanlarının saygı duyduğu ilkeler değil, müşterilerimizin de takdir ettiği ilkelerdir. Kişisel ve organizasyonel düzeylerde anlam taşıyan temel değerleri belirleyerek misyon beyanınıza ekleyebileceğiniz ilgi çekici bir diziye sahip olacaksınız.

3. Şirketinizin sunduğu hizmetlerin değerlerinizle nasıl uyumlu olduğunu belirleyin.

Peki şirketinizin sunduğu teklifler temel değerlerinize nasıl hizmet edebilir? İkisi arasında kamuoyuna anlamlı gelecek bir bağlantı kurmanız gerekiyor.

Örneğin, temel değerlerinizden biri inovasyona odaklanıyorsa, ürün veya hizmetinizi sınırları zorlayan ve müşterilerin yaşamlarında veya iş uygulamalarında yenilik yapmalarına nasıl yardımcı olduğunu açıklayan bir çerçeveye oturtmak istersiniz. Temel olarak, sunulan teklifin gerçek faydalarından yararlanıyor ve onu daha yüksek bir amaca hizmet edecek şekilde genişletiyorsunuz.

4. Bu ifadeleri tek bir cümlede toplayın.

Misyon beyanı tek bir cümle kadar kısa veya bir paragraf kadar uzun olabilir, ancak şirketinizin amacının kısa bir özeti olması gerekir. Şirketinizin ne, kim ve neden olduğunu belirtmeniz gerekir:

• Ne: Şirketin teklifi
• Kim: Kime satıyorsunuz?
• Neden: Bunu uğruna yaptığınız temel değerler

Mesajınızı başarılı bir şekilde ilettikten sonra, ifadenizi hassaslaştırmanın ve mükemmelleştirmenin zamanı geldi.

5. Açık, kısa ve net olduğundan emin olun.

Her şeyden önce, misyon beyanınız açık, kısa ve sade olması gereken bir pazarlama varlığıdır. Şirketinizin teklifinin amacını açıkça belirtmeli ve şirketin ulaşmaya çalıştığı ortak hedefleri göstermelidir. Ayrıca diğer ekip üyelerine veya danışmanlara da misyon beyanını okutmalı ve gerekirse onların tavsiyelerine göre düzeltmeler yapmalısınız.

Vizyon Beyanı

Vizyon ifadesi istek uyandırıcıdır ve markanızın geleceğe yönelik planını veya "vizyonunu" ve dünya üzerindeki potansiyel etkisini ifade eder. Genellikle bir markanın gelecekteki hedefleri için bir rehber görevi görürler ve müşterilerin ve çalışanların neden uzun vadede markaya bağlı kalmaları gerektiğini açıklarlar.

İyi bir vizyon beyanı nelerden oluşur?

İyi bir vizyon ifadesi cesur ve iddialı olmalıdır. Bunlar, şirketinizin gelecekte olmaya çalıştığı şeyin ilham verici, büyük resmini gösteren beyanlardır. Müşterilerinize şirketinizin gidişatına bir göz atma olanağı tanır ve desteklerini vizyonunuzla uyumlu hale getirmelerine olanak tanıyarak müşteri sadakati oluştururlar çünkü onlar da markanızın geleceğine inanırlar.

Vizyon beyanının 3 bölümü nedir?

Şirket vizyonunuzun ilham verici olması ve aynı zamanda şirketin misyonuyla uyumlu olması gerekiyor. Bir vizyon beyanının aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

1. İstekli ve İddialı: İşletmenizin başarmasını istediğiniz şey konusunda yüce bir bakış açınız mı var? İşte onu koyacak yer. Vizyon bildiriminiz ilham verici olmalı ve işletmenizin gelecekte nasıl büyüyeceğini göstermelidir.
2. Pratik ve Ulaşılabilir: İfadeniz iddialı olsa da imkansız da olmamalıdır. Hem zorlu hem de pratik bir hedef belirleyin.
3. Genel: Vizyonunuz markanızın genel hedeflerinin tamamını kapsayacak kadar geniş olmalıdır. Bunu misyon beyanınızın ve şirket hedeflerinizin altına yerleştireceğiniz bir şemsiye olarak düşünün.

Hem misyon hem de vizyon beyanları, kuruluşun var olma nedenini ve çalışanlar, ortaklar, yönetim kurulu üyeleri, tüketiciler ve hissedarlar gibi iç ve dış hedef kitlelere yönelik bakış açısını tanımlamak için sıklıkla tek bir kapsamlı “misyon beyanı” halinde birleştirilir.

Misyon ve vizyon ifadeleri arasındaki fark, hizmet ettikleri amaçta yatmaktadır.

Misyon Beyanı ve Vizyon Beyanı

Misyon beyanı şirketin neyi başarmak istediğini, kimi desteklemek istediğini ve onları neden desteklemek istediğini açıklar. Öte yandan vizyon beyanı, şirketin hizmetlerinin bir sonucu olarak topluluğun veya dünyanın nerede olmasını istediğini açıklar. Dolayısıyla misyon beyanı şirketin vizyon beyanı için bir yol haritasıdır.

Misyon beyanı, bir markanın veya şirketin ne yapmak istediğini belirten gerçek bir alıntıdır. Bu, halkın sunduğu ürün ve hizmeti, bunu kimin için yaptığını ve bunu neden yaptığını bilmesini sağlar. Vizyon beyanı, geleceğe bakan ve misyon beyanı aracılığıyla neyi başarmayı umduğunu söyleyen bir markadır. Bu daha kavramsaldır çünkü markanın tüketicinin gözünde ne olabileceğine ve uzun ömürlülükte getireceği değere bir bakıştır.

Özetle, misyon beyanı ile vizyon beyanı arasındaki temel farklar şunlardır:

• Misyon beyanları bir şirketin hizmet ettiği mevcut amacı açıklar. Şirketin işlevi, hedef kitlesi ve temel teklifleri, misyon beyanında sıklıkla bahsedilen unsurlardır.
• Vizyon ifadeleri bir şirketin geleceğine veya genel vizyonunun ne olduğuna dair bir bakış açısıdır. Misyon beyanındaki aynı unsurlar vizyon beyanına da dahil edilebilir, ancak bunlar gelecek zamanda tanımlanacaktır.

Artık bunların ne olduğunu bildiğimize göre, her birinin farklı sektörlerdeki bazı faydalı örneklerine bakalım.

Misyon ve Vizyon Beyanı Şablonu

Ücretsiz Kılavuz: 100 Misyon Bildirisi Şablonu ve Örnekleri

Misyon beyanınızı oluşturmak için daha fazla örneğe mi ihtiyacınız var? Göze çarpan bir misyon beyanı geliştirmenize yardımcı olacak 100 şablon ve örnekle tamamlanan misyon beyanlarına ilişkin ücretsiz genel bakışımızı indirin.

Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, bu yararlı şablonlarla bir misyon beyanı oluşturun:

En İyi Misyon Beyanı Örnekleri

1. Hayat Güzeldir: İyimserliğin gücünü yaymak.
2. Sweetgreen: İnsanları gerçek gıdayla buluşturarak daha sağlıklı topluluklar oluşturmak.
3. Patagonya: En iyi ürünü üretin, Gereksiz zarar vermeyin, İşi doğayı korumak için kullanın, Geleneklere bağlı kalmayın.
4. American Express: Müşterilerimizin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak farklılaştırılmış ürün ve hizmetler sunarak vazgeçilmez olun.
5. Warby Parker: Vizyon, amaç ve stille dünyaya ilham vermek ve etkilemek.
6. InvisionApp: Daha iyi işbirliği yapmalarına yardımcı olarak insanların birlikte çalışma şeklini değiştirin. Daha hızlı. Her şeyde. Herhangi bir yerden.
7. Dürüst Çay: Harika tada sahip, sağlıklı, organik içecekler yaratmak ve tanıtmak.
8. IKEA: İyi tasarlanmış, işlevsel ev mobilyalarından oluşan geniş bir yelpazeyi, mümkün olduğu kadar çok kişinin satın alabileceği kadar düşük fiyatlarla sunmak
9. Nordstrom: Müşterilere en iyi hizmeti, seçimi, kaliteyi ve değeri sunmak.
10. Beşikten Boya Kalemlerine: Doğumdan 12 yaşına kadar, evsiz veya düşük gelirli koşullarda yaşayan çocuklara, evde, okulda ve oyunda gelişmeleri için ihtiyaç duydukları temel öğeleri sağlar.
11. Universal Health Services, Inc.: HASTALARIN ailelerine ve arkadaşlarına önerdiği, HEKİMLERİN hastaları için tercih ettiği, SATIN ALANLARIN müşterileri için seçtiği, ÇALIŞANLARIN gurur duyduğu ve YATIRIMCILARIN uzun vadeli getiri aradığı üstün kalitede sağlık hizmetleri sunmak.
12. JetBlue: Hem havada hem de karada insanlığa ilham vermek.
13. İş Günü: Temel değerlerimiz yaptığımız her şeye rehberlik eder - Çalışanlar, Müşteri Hizmetleri, Yenilik, Dürüstlük, Eğlence, Kârlılık.
14. Lowe's: Birlikte, hizmet verdiğimiz her kanal ve toplulukta en iyi hizmet ve değerle doğru ev yenileme ürünlerini sunun.
15. Tesla: Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak.
16. Görünmez Çocuklar: Şiddetli çatışmaları yerel olarak yönetilen çözümlerle sona erdirmek için Orta Afrika'daki yerel barış inşacılarıyla ortaklık kuruyor.
17. TED: Fikirleri yayın, topluluğu teşvik edin ve etki yaratın.
18. Microsoft: Gezegendeki her insanı ve her kuruluşu daha fazlasını başarmaya teşvik etmek.
19. Disney: Benzersiz hikaye anlatımının gücüyle dünya çapındaki insanları eğlendirmek, bilgilendirmek ve ilham vermek.
20. Meta: İnsanlara topluluk oluşturma ve dünyayı birbirine yakınlaştırma gücü vermek.
21. Vista Equity Ortakları: Sürdürülebilir büyüme için teknoloji uzmanlığı, operasyonel rehberlik ve sermaye sağlayarak, tüm sektörlerdeki kuruluşların dijital ekonomide önde kalmalarını sağlıyoruz.
22. Dunkin: Yaptığımız her şey seninle ilgili. Sizi en iyi durumda tutmak için çalışıyor, size, zevklerinize ve zamanınıza sadık kalıyoruz. Amerika'nın yürüttüğü şey budur.

1. Hayat Güzeldir: İyimserliğin gücünü yaymak.

Görüntü Kaynağı

Life is Good markası iyimserliği yaymaktan daha fazlasını amaçlıyor; ancak "Denizler Günü" ve "Tahmin: Çoğunlukla Güneşli" gibi moral veren tişört sloganlarıyla gülümsememek elde değil.

Dünyada tonlarca tişört şirketi var ama Life is Good'un misyonu, eğlenceli kıyafetlerin ötesine geçen bir misyon beyanıyla kendisini diğerlerinden ayırıyor: iyimserliğin gücünü yaymak.

Şirketin kamuya açık hayır kurumuna aşina değilseniz, bu görev belki biraz beklenmedik olabilir: Bir tişört şirketi iyimserliğin yayılmasına nasıl yardımcı olacak? Hayat Güzeldir bu soruyu, misyonun bir video kullanılarak daha ayrıntılı olarak açıklandığı ve şirketin topluluğuna ve Hayat Güzeldir Oyun Kurucu Projesi sayfasına bağlantıların yer aldığı ekranın alt kısmında yanıtlıyor. Bu misyon beyanının ne kadar yüce ve spesifik olduğunu gerçekten seviyoruz; bu, dengelenmesi zor bir kombinasyon.

2. Sweetgreen : İnsanları gerçek gıdayla buluşturarak daha sağlıklı topluluklar oluşturmak.

Görüntü Kaynağı

Sweetgreen'in misyonunun, yalnızca markanın inandığı şekilde yazılmadığını, değerlerinizle uyumlu olacak şekilde konumlandırıldığına dikkat edin. Açıklamada kullanılan kapsayıcı dili seviyoruz.

Dil bize, şirketin sağlıklı, yerel malzemeler yetiştiren büyüyen çiftçi ağını bizimle, yani müşteriyle, çünkü daha yerel olarak yetiştirilmiş, sağlıklı gıda seçenekleri isteyen bizleriz diye anladığını gösteriyor.

İnsanları birbirine bağlama misyonu bu beyanı bu kadar güçlü kılan şeydir. Ve bu söz, Sweetgreen'in web sitesinin ve gıda mağazalarının duvarlarının ötesine geçti: Ekip, mağaza açtığı topluluklarda da ilerleme kaydetti. Öncelikle küçük çocuklara sağlıklı beslenme, fitness, sürdürülebilirlik ve gıdanın nereden geldiği konusunda eğitim sunuyor.

3. Patagonya: En iyi ürünü üretin, Gereksiz zarara neden olmayın, İşi doğayı korumak için kullanın, Geleneklere bağlı kalmayın.

Görüntü Kaynağı

Patagonia'nın misyon beyanı, şirketin çevreye yardım etme ve dünyayı kurtarma konusundaki kararlılığını vurguluyor. Markanın arkasındaki kişiler, ekolojik etkileri sınırlamanın en doğrudan yollarından birinin, nesiller boyu dayanan veya içindeki malzemelerin kullanımda kalması için geri dönüştürülebilen ürünler olduğuna inanıyor.

Bu amaç adına şirket, zamanını, hizmetlerini ve satışlarının en az %1'ini dünya çapındaki yüzlerce çevre grubuna bağışlıyor.

Şirketinizin, işinizi büyütme ve geri verme konusunda benzer bir odağı varsa, misyon beyanınızda hem müşterilere sağladığınız faydalardan hem de daha büyük bir amaca getirmek istediğiniz değerden bahsetmeyi düşünün.

4. American Express: Müşterilerimizin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak farklılaştırılmış ürün ve hizmetler sunarak vazgeçilmez olun.

Görüntü Kaynağı

Müşteriler bir şirketi ilk önce çalışanlar sevmedikçe asla sevmeyecekler.

— Simon Sinek (@simonsinek)

Yukarıdaki tweet Simon Sinek'ten ve burada HubSpot'ta her zaman tekrarladığımız bir tweet. American Express, ünlü olduğu mükemmel müşteri hizmetlerine övgüyle, değerler listesinde kendisini diğer kredi kartı şirketlerinden ayırıyor.

Organizasyon içindeki kişilerin müşterilerini desteklemek için en iyi konumda olabilmeleri için ekip çalışmasına ve çalışanların desteklenmesine özellikle vurgu yapılmasını seviyoruz.

5. Warby Parker: Vizyon, amaç ve stil ile dünyaya ilham vermek ve etkilemek.

Görüntü Kaynağı

Marka bizi tek cümleyle kuruluşunun kökenine götürürken aynı zamanda daha iyi bir gelecek vizyonunu da ortaya koyuyor.

Misyonun daha uzun versiyonu şu şekildedir: “Sürekli olarak kendimize nasıl daha fazlasını yapabileceğimizi ve daha büyük bir etki yaratabileceğimizi soruyoruz ve bu, bir şirketin ve sektörün olabileceği her şeyi yeniden hayal etmekle başlıyor. Bir işletmenin herhangi bir prim ödemeden ölçeklenebileceğini, kârlı olabileceğini ve dünyada iyilik yapabileceğini göstermek istiyoruz. Ve bu hedefe ulaşmanın yaratıcılık, empati ve yenilikçilik gerektirdiğini öğrendik." Bu, Warby Parker'ın benzersiz kişiliğinin öne çıkmasına izin vermekten nasıl geri durmadığını da gösteriyor. Burada misyon beyanının başarısı tamamen yerinde kelime seçimine bağlıdır.

6. InvisionApp : İnsanların daha iyi işbirliği yapmalarına yardımcı olarak birlikte çalışma biçimlerini dönüştürün. Daha hızlı. Her şeyde. Herhangi bir yerden.

Görüntü Kaynağı

Bu ifadeyi InVision müşterilerine (Google, Zillow ve Slack gibi önde gelen markalara) sunarak ve bu hikayelere bağlantı vererek vurgulanma şeklini seviyoruz. Bu misyon beyanı kısa, özgün ve işle ilgili gevezeliklerden uzaktır; bu da InvisionApp'teki çalışanların güvenilir ve samimi görünmesini sağlar.

7. Dürüst Çay: Harika tada sahip, sağlıklı, organik içecekler yaratmak ve tanıtmak.

Görüntü Kaynağı

Honest Tea'nin misyonu, çayının gerçek, saf olduğunu ve bu nedenle yapay kimyasallarla dolu olmadığını ifade eden basit bir vurgu ile başlıyor. Marka, çayında telaffuz edilemeyen malzemeler bulmaktan bıkan ve tam olarak söylediği gibi bir çay arayan bir kitleye sesleniyor.

Honest Tea sadece cılız bir isme sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda misyonunu da ismin etrafında yoğunlaştırıyor. Bir süredir şirket, "iş uygulamalarımız konusunda şeffaf olmak ve harika tada sahip, daha sağlıklı, organik içecekler yaratma ve tanıtma misyonumuzu yerine getirmek" amacıyla her yıl bir Misyon Raporu bile yayınladı.

8. IKEA: İyi tasarlanmış, işlevsel ev mobilyalarından oluşan geniş bir yelpazeyi, mümkün olduğu kadar çok kişinin satın alabileceği kadar düşük fiyatlarla sunmak

Görüntü Kaynağı

IKEA'daki insanlar büyük hayaller kurar. Vizyon temelli misyon beyanı, güzel ve uygun fiyatlı mobilyalardan biri olabilirdi; bunun yerine, müşterileri için günlük yaşamı daha iyi hale getirmekti. Bu bir ortaklık: IKEA dünyanın her yerinde fırsatlar buluyor ve toplu olarak satın alıyor, ardından mobilyaları seçip self-servis bir depodan alıyoruz.

Marka, "İş fikrimiz bu vizyonu destekliyor... böylece mümkün olduğu kadar çok insan bunları satın alabilecek" diyor.

"Mümkün olduğu kadar çok insan" gibi kelimeler kullanmak, IKEA gibi dev bir şirketi müşteriler için çok daha erişilebilir ve çekici kılıyor.

9. Nordstrom : Müşterilere en iyi hizmeti, seçimi, kaliteyi ve değeri sunmak.

Görüntü Kaynağı

Müşteri bağlılığı söz konusu olduğunda çok az şirket Nordstrom kadar hiper odaklıdır. Her ne kadar kıyafet seçimi, kalite ve değerin şirketin misyon beyanında bir yeri olsa da, her şeyin müşteriyle ilgili olduğu açıktır: "Nordstrom, müşterilere mümkün olan en ilgi çekici alışveriş deneyimini sunmak için durmaksızın çalışıyor."

Eğer daha önce bir Nordstrom'dan alışveriş yaptıysanız, markanın misyon beyanında belirtilen yüksek müşteri hizmetleri standardını koruyacağını bilirsiniz; çünkü çalışanlar her zaman satış katlarında dolaşıp müşterilere kendilerine yardım edilip edilmediğini soruyor ve gerekli önlemleri alıyor. Alışveriş deneyimini unutulmaz kılmak için ellerinden geleni yapıyorlar.

10. Beşikten Boya Kalemlerine : Doğumdan 12 yaşına kadar, evsiz veya düşük gelirli koşullarda yaşayan çocuklara, evde, okulda ve oyunda gelişmeleri için ihtiyaç duydukları temel öğeleri sağlar.

Görüntü Kaynağı

Cradles to Crayons, misyonunu ve modelini bir oyun planı gibi okunan üç bölüme ayırdı: İhtiyaç, Misyon ve Model. "Üç kuralı", genellikle konuşma yazımında bir fikri daha akılda kalıcı kılmak için kullanılan, trikolon adı verilen güçlü bir retorik araçtır. Bir trikolon, kabaca aynı uzunluktaki üç paralel öğeden oluşan bir dizidir - şöyle düşünün: “Geldim; Gördüm; Fethettim."

11. Universal Health Services, Inc. : HASTALARIN ailelerine ve arkadaşlarına önerdiği, HEKİMLERİN hastaları için tercih ettiği, SATIN ALANLARIN müşterileri için seçtiği, ÇALIŞANLARIN gurur duyduğu ve YATIRIMCILARIN uzun vadeli getiri aradığı üstün kalitede sağlık hizmetleri sunmak.

Görüntü Kaynağı

Bir şirket müşterilerini, çalışanlarını, ortaklarını ve yatırımcılarını memnun ettiğinde başarılı olur ve Universal Health Services, misyon beyanına göre tam da bunu yapmaya çalışır. Bir sağlık hizmeti olarak özellikle hastalarını, hekimlerini, alıcılarını, çalışanlarını ve yatırımcılarını memnun etmeye çalışmaktadır. Yazı tipini büyük harflerle yazıp, kolay göz gezdirmek için kırmızı yaparak, organizasyonun her yönüne yapılan vurguyu seviyoruz.

12. JetBlue: Hem havada hem de karada insanlığa ilham vermek.

Görüntü Kaynağı

JetBlue sevimli pazarlama, hayırsever ortaklıklar ve etkili programlar aracılığıyla kuruluş misyonuna kendini adamıştır ve bu çabaları tanımlamak için kullanılan cana yakın dili seviyoruz. Örneğin marka, "2000 yılında insanlığı göklere geri getirmek için yola çıktığını" yazıyor.

JetBlue, özel çabalarından herhangi biri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için Soar With Reading programı, KaBOOM! ile ortaklığı, JetBlue Vakfı, çevresel ve sosyal raporlama vb. hakkında ayrıntılar sunuyor. Tüm bu girişimleri büyük başlıklar, madde işaretleri, resimler ve ziyaretçilerin daha fazla bilgi edinmek için tıklayabilecekleri diğer web sayfalarına olan bağlantılarla gerçekten iyi bir şekilde parçalara ayırıyor. JetBlue ayrıca ziyaretçileri gönüllü olmaya veya TrueBlue puanlarını bağışlamaya teşvik ediyor.

13. İş Günü : Yaptığımız her şeye temel değerlerimiz rehberlik eder: Çalışanlar, Müşteri Hizmetleri, Yenilik, Dürüstlük, Eğlence, Kârlılık.

Görüntü Kaynağı

Bir insan kaynakları (İK) görev otomasyon hizmeti olan Workday, misyon beyanını, ürününün özelliklerini vurgulamak veya İK profesyonellerinin şu şekilde gelişmesine nasıl yardımcı olmayı amaçladığını kullanmaz.

Bunun yerine işletme, değerler konusunda bir duruş sergiliyor. Ortalıkta pek çok harika teknoloji var. Ancak Workday'de her şey insanların etrafında dönüyor. Bu misyon beyanının kendinden emin ama bir o kadar da nazik olmasını seviyoruz. Workday'in insani bir dokunuştan yoksun olduğuna inandığı sektörünün durumunu gözlemliyor ve şirket değerlerini bunun etrafında inşa ediyor.

14. Lowe's : Birlikte, hizmet verdiğimiz her kanal ve toplulukta en iyi hizmet ve değerle doğru ev yenileme ürünlerini sunun.

Görüntü Kaynağı

Bazen iletişim kurmanın en iyi yolu doğrudandır. Lowe'un misyon beyanı, bu güçlü ev tadilatı markasının arkasında kim, nasıl, ne ve neden sorularına odaklanıyor.

Bu aynı zamanda seçtiğiniz kelime ve ifadelerin hedef kitlenize misyonunuzun arkasındaki gücü nasıl gösterdiği konusunda da harika bir derstir. Bu misyon beyanı “birlikte” sözcüğüyle başlıyor. Dolayısıyla hangi konum, ürün veya kanal olursa olsun misyonunun en büyük önceliği bunu bir ekip olarak gerçekleştirmektir.

Birlikteliğe odaklanma aynı zamanda bu kuruluşun yaptığı gönüllülük, burs ve hayır işleri için de bir temel oluşturuyor.

15. Tesla : Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak.

Görüntü Kaynağı

Bir otomobil şirketinin "hızlandırma" kelimesini cılızca kullanması, bu misyon beyanının öne çıkmasının sebeplerinden sadece biri. Ancak Tesla, misyon beyanının sektörü nasıl tanımladığı nedeniyle bu listeyi yapıyor.

Bir otomobil şirketi olabilir ancak Tesla'nın öncelikli ilgi alanı sadece otomobiller değil, sürdürülebilir enerjiyi teşvik etmektir. Ve sürdürülebilir enerjinin önünde hâlâ "uzun bir yol" var (kelime oyunu) - dolayısıyla dünyanın bu pazara "geçişi".

Sonuçta, sektörün olgunlaşmamışlığını kabul edebilecek bir misyon beyanı, müşterilerin onu desteklemesini sağlayan şeydir ve Tesla bunu çok iyi yapıyor.

16. Görünmez Çocuklar : Şiddetli çatışmaları yerel olarak yönetilen çözümlerle sona erdirmek için Orta Afrika'daki yerel barış inşacılarıyla ortaklık kuruyor.

Görüntü Kaynağı

Görünmez Çocuklar, Orta Afrika'daki toplulukları etkileyen şiddet konusunda farkındalık yaratan, kar amacı gütmeyen bir kuruluş ve şirket, misyonunda oldukça kendinden emin bir tavır sergiliyor.

Bu misyon beyanının en değerli özelliği, bir nihai hedefe sahip olmasıdır. Birçok şirketin vizyonları ve misyonları, toplum tarafından her zaman ihtiyaç duyulması için kasıtlı olarak açık uçlu bırakılmıştır. Ancak Görünmez Çocuklar, Afrikalı ailelerin karşı karşıya olduğu şiddetli çatışmayı yerel çözümlerle "sonlandırmak" istiyor. Bu, müşterileri motive ederken yalnızca kar amacı gütmeyen kuruluşların değil, tüm işletmelerin öğrenebileceği takdire şayan bir misyondur.

17. TED : Fikirleri yayın, topluluğu teşvik edin ve etki yaratın.

Görüntü Kaynağı

Hepimiz daha önce çevrimiçi TED Konuşmalarını görmüştük. Şirket, piyasadaki en kısa misyon beyanlarından birine sahip.

"Teknoloji Eğitimi ve Tasarımı" anlamına gelen TED'in, şirketin internette yayınladığını gördüğünüz her Konuşmada öne çıkan kısa ve öz bir misyon beyanı vardır. Bu misyon beyanı “Fikirleri yaymak” ile başlıyor. Bazen hedef kitlenin sizi hatırlamasını sağlamanın en iyi yolu, işletmenizin vizyonunun gidebildiği yere kadar uzaklaşmaktır. Gerçekten neyi önemsiyorsun? TED dünya çapındaki en ünlü sunumlardan bazılarını kaydetti. Daha sonra harika fikirlerin neler yapabileceğine odaklanılıyor: Topluluğu teşvik etmek ve etki yaratmak.

18. Microsoft : Gezegendeki her insanı ve her kuruluşu daha fazlasını başarmaya teşvik etmek.

Görüntü Kaynağı

Microsoft dünyanın en tanınmış teknoloji şirketlerinden biridir. Dünya çapında iş, oyun ve yaratıcı amaçlara yönelik gadget'lar üretiyor ve misyon beyanı da bunu yansıtıyor. Ürün sunumu ve fiyatlandırması sayesinde her kişiyi ve kuruluşu güçlendirebilir.

19. Disney : Benzersiz hikaye anlatımının gücüyle dünyanın her yerindeki insanları eğlendirmek, bilgilendirmek ve ilham vermek.

Görüntü Kaynağı

Disney'in misyon beyanı sıradan eğlence sağlamanın ötesine geçiyor. Çalışmalarıyla gelecek nesillere ilham verecek hikayeler anlatmayı ve yaratıcılığı teşvik etmeyi amaçlıyor. Bu olağanüstü bir misyon beyanıdır, çünkü tüketicilere izlemeleri için programlar sunmanın ötesine geçer; aynı zamanda insanların kendilerini ve çevrelerindeki dünyayı görme biçimini heyecanlandıran ve değiştiren programlardır.

20. Meta : İnsanlara topluluk oluşturma ve dünyayı birbirine yakınlaştırma gücü vermek.

Görüntü Kaynağı

Eskiden Facebook olarak bilinen Meta, kısa ve öz bir vizyon beyanına sahip büyük bir sosyal medya platformudur. Sevdiklerinizle iletişimde kalmak ve potansiyel olarak dünyanın her yerindeki insanlarla bağlantı kurmak için bir platform sağlar.

21. Vista Equity Ortakları: Sürdürülebilir büyüme için teknoloji uzmanlığı, operasyonel rehberlik ve sermaye sağlayarak, tüm sektörlerdeki kuruluşların dijital ekonomide önde kalmalarını sağlıyoruz.

Görüntü Kaynağı

Bazı işletmeler açık ve anlaşılması kolay bir ürün veya hizmet satmaktadır. Ancak birçok şirketin markalaşmayı ürün eğitimiyle birleştirmesi gerekiyor. Bu, bazı misyon beyanlarının yalnızca bir markanın nasıl iş yaptığını anlatmakla kalmayıp aynı zamanda ne sattığını görmeyi de kolaylaştırması gerektiği anlamına gelir.

Vista Equity Partners, geniş bir yelpazedeki insanları, teknolojileri ve ürünleri destekleyen lider bir teknoloji markasıdır. Misyon beyanında şirketin neyi sunduğunu ve nedenini açıklıyor. Bunu, nasıl yardımcı olabileceğini anlatmak için hedef kitlesinin en sık kullandığı terimleri kullanarak yapıyor.

22. Dunkin' : Yaptığımız her şey seninle ilgili. Sizi en iyi durumda tutmak için çalışıyor, size, zevklerinize ve zamanınıza sadık kalıyoruz. Amerika'nın yürüttüğü şey budur.

Görüntü Kaynağı

Dunkin'in misyonu büyük bir kahve zinciri olmanın ötesine geçiyor. Bunun yerine marka, kahve ve çörek endüstrisinde tam bir lider olmak istiyor. Eğlence, yemek ve dinlenmeyle tanınan bir yer olmak istiyor.

Artık başarılı misyon beyanlarını gözden geçirdiğimize göre, iyi bir vizyon beyanı neye benzer? Aşağıdaki şirket vizyon beyanlarından bazılarına göz atın ve markanız için bir tane yazmak üzere ilham alın.