Micro-Influencer'larla Çalışmak İçin Veriye Dayalı 4 Neden [HubSpot Araştırması]

Markalar, şirketlerden çok topluluk oluşturmaya ve içerik oluşturmaya yönelik platformlarda kitlelere ulaşmaya çalıştıkça, etkileyici pazarlama pazarlama kampanyalarının daha ayrılmaz bir parçası haline geldi. Influencer pazarlamasını düşündüğünüzde, muhtemelen markalarla iş birliği yapan, geniş takipçi kitlesine sahip influencerları düşünürsünüz; ancak, daha küçük etkileyiciler (mikro etkileyiciler olarak da adlandırılırlar) pazarlamacılar arasında ilgi görüyor.

HubSpot kısa süre önce 1.200 küresel pazarlamacıyla anket yaptı ve pazarlamacıların %64'ünün 2022 boyunca birlikte çalıştıkları yaratıcılar arasında mikro-influencerları listelediğini buldu. Pazarlamacıların %53'ü 2023'te mikro-influencerlarla çalışmayı planladıklarını söyledi. mikro etkileyicilere doğru ve siz de aynısını yapmalı mısınız? Bu soruları yanıtlamak için, bir sonraki kampanyanızda mikro-influencer'larla çalışmak için veriye dayalı dört nedeni burada bulabilirsiniz.

Mikro etkileyiciler nelerdir?

Anketimiz, mikro etkileyicileri, 10.000 ile 99.999 arasında değişen takipçi/abone sayısına sahip içerik oluşturucular ve etkileyiciler olarak tanımladı. Mikro-influencerlar kendi nişleri içinde çok iyi tanınırlar ve takipçileriyle yakın bir ilişkiye sahiptirler, bu da yüksek etkileşimle sonuçlanır.

Şirketler Neden Mikro Etkileyenlerle Çalışmalı?

İşte şirketinizin mikro etkileyicilerle çalışmayı düşünmesi için dört neden.

1. Mikro-influencerlar mükemmel etkileşim oranlarına sahiptir.

Anketimiz, pazarlamacıların %33'ünün nano, makro ve mega etkileyicilere kıyasla mikro etkileyicilerde en başarılı olduğunu bildirdi. Daha önce de söylediğim gibi, mikro etkileyicilerin etkileşimi çok yüksektir, bu nedenle yanıtlayanlarımızın üçte birinin onlarla çalışırken büyük başarı bildirmesi şaşırtıcı değildir.

Milyonlarca takipçiye kıyasla daha az takipçiyle bağlantı kurmak ve bağ kurmak daha kolay olduğu için mikro etkileyiciler yüksek etkileşimle övünürler.

Later x Forh tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, bir etkileyicinin Instagram'da ne kadar az takipçisi olursa etkileşim oranlarının o kadar yüksek olduğunu gösteriyor. 1000'den az takipçisi olan Instagram kullanıcıları da toplam takipçilerin %8'ine kadar beğeni alırken, 10 milyondan fazla takipçisi olan kullanıcılar yalnızca %1,7'sini alıyor.

2. Makro etkileyicilerden daha uygun maliyetlidirler.

Shopify'a göre, 5.000 ila 30.000 takipçisi olan mikro etkileyiciler, sosyal medya gönderisi başına 73 ila 318 dolar arasında ücret alıyor. Shopify, özellikle işletmelerin mikro etkileyicilere aşağıdaki fiyatlar civarında ödeme yapmayı bekleyebileceğini söylüyor:

• Bir Instagram gönderisi için 172 ABD doları
• Bir Instagram videosu için 219 ABD doları
• Bir Instagram hikayesi için 73 ABD doları
• Bir Facebook gönderisi için 318 ABD doları
• Bir YouTube videosu için 908 ABD doları

Bu, 500.000'den fazla takipçisi olan etkileyicilerden daha az. Bu etkileyiciler genellikle gönderi başına 2.085 ABD Doları ile 3.318 ABD Doları arasında ücret alır. Bu etkileyiciler için şirketler şunları ödemeyi bekleyebilir:

• Bir Instagram gönderisi için 2.085 ABD doları
• Bir Instagram videosu için 3.318 dolar
• Bir Instagram hikayesi için 721 dolar
• Bir Facebook gönderisi için 2.400 ABD doları
• Bir YouTube videosu için 3.857 ABD doları

Bütçenizi aşmadan çevrimiçi olarak daha hedefli bir kitleye ulaşmak isteyen daha küçük bir işletmeyseniz, mikro etkileyiciler değerli bir yatırım olacaktır.

3. Tüm etkileyicilerin neredeyse yarısını oluşturuyorlar.

5.000 ila 20.000 takipçisi olan mikro etkileyiciler, etkileyicilerin yüzde 47,3'ünü oluşturuyor. Orta seviye etkileyiciler %26,8'i ve nano etkileyiciler %18,74'ü oluşturuyor. Etkileyici pazarlama ortamında makro etkileyiciler nadirdir.

Pazarın bu kadar büyük bir bölümünü oluşturan mikro etkileyicilerle, nişinize uyan, vizyonunuzu paylaşan ve hedef kitlenize dokunabilen birini bulmak oldukça mümkündür.

4. Nişleri içinde özgünlüğü ve güveni beslerler.

Daha önce de belirtildiği gibi, mikro etkileyiciler, izleyicileriyle yakın bir bağ kurabilir ve bu da makro etkileyicilerden daha yüksek etkileşime yol açar. Ürününüzü desteklemek için bir mikro-influencer alabileceğinizi varsayalım. Bu durumda, söz konusu etkileyici muhtemelen itibarınızı artıracak ve işinizle ilgili güven oluşturacaktır.

Micro-Influencer'larla İşbirliği Yapan 5 Marka

Aşağıdaki markalar, pazarlama stratejilerine mikro-influencer pazarlamasını dahil etti:

1. La Croix

Köpüklü su markası La Croix, ürünlerini sergilemek için birden fazla mikro-influencer ile iş birliği yaptı. Influencer işbirliklerini teşvik etmek için marka, 1000 kadar az takipçisi olan mikro-influencerlara içeceklerinin ücretsiz kasaları için kuponlar gönderiyor. Örneğin, aşağıdaki Instagram gönderisi, bir Noel ağacının yanında bir kutu La Croix tutan mikro-influencer ve gazeteci Andrea Albers'i gösteriyor.

2. Daniel Wellington

Daniel Wellington, mikro etkileyicilerle işbirliklerini geliştirmek için küresel elçi topluluğunu başlatan İsveçli bir saat markasıdır. Şirketin günlük #DWPickoftheday yarışması, etkileyicileri şirketin ana hesabında öne çıkarılacak heyecan verici içerikler oluşturmaya davet ediyor. Melanie Vaclavikova gibi mikro etkileyiciler, genellikle şirketin Instagram'ında yer alır.

3. Asos

Çevrimiçi perakendeci Asos, Asos Insiders programı aracılığıyla mikro etkileyicilerle çalışıyor. Program aracılığıyla Asos, giyim ve güzellik ürünlerini tanıtmak için tüm takipçi sayılarından etkileyiciler buluyor. Perakendecinin birlikte çalıştığı bir mikro-influencer, Instagram'da 74,6 takipçisi olan bir moda fenomeni ve editörü olan Lauren Nicole.

4. Coca-Cola

Coca-Cola gibi büyük, uzun süredir devam eden markalar bile kampanyalarında mikro-influencer pazarlamasından yararlandı. Coca-Cola'nın #Cokeambassador kampanyası, etkileyicileri Coca-Cola ürünleriyle kendi fotoğraflarını ve videolarını yayınlamaya davet ediyor.

5. Sperry

Tekne ayakkabısı markası Sperry, sosyal medyasında mikro-influencer'larla sık sık iş birliği yapıyor. Sperry, etkileyicilere toplulukları ve izleyicileriyle etkileşim kurmaları için bir bütçe verecek. Şirket ayrıca sporcuları markayla buluşturmak için OpenSponsorship'i başlattı ve bunun sonucunda 160 spor dalından 6.000'den fazla sporcu Sperry ile çalıştı.

Kısacası, mikro etkileyiciler, takipçileriyle mükemmel bir etkileşime ve yakın bir bağa sahiptir. Bir sonraki pazarlama kampanyanızda mikro etkileyicilerden yararlanmak, sosyal medyada veya topluluk tabanlı platformlarda hedef kitlenize dokunmanın etkili ve bütçe dostu bir yoludur. Artık mikro etkileyicilerin faydalarını bildiğinize göre, çalışmaları vizyonunuzla uyumlu olanlarla işbirliği yapmaya hazırsınız.