İyi Grafik Tasarımla Çevrimiçi İşinizi Büyütmenin 4 Yolu

Birkaç yıl önce, birçok insan arama motoru optimizasyonunun (SEO) öldüğünü ilan etti. Google'ın kaliteli içeriği tercih eden arama algoritmasındaki büyük değişiklikler, o sırada çoğu uygulamayı geçersiz kıldı. Ama şimdi 2021 ve şirketler hala SEO yapıyor, sadece farklı bir şekilde.

Kısa bir süre önce, aynı kaderi grafik tasarım için de talep etmeye çalıştılar - bu ölümden başka bir şey değil.

IBISWorld'e göre, grafik tasarım, pandeminin neden olduğu gerilemeye rağmen dünya çapında 45,8 milyar dolarlık bir endüstri olmaya devam ediyor. Sonuçta, tasarımcılar güvenilir bir bilgisayarları olduğu sürece evden çalışabilirler. Siparişler hala gelebilir ve neredeyse hiç kesinti olmadan yerine getirilebilir.

Tıpkı SEO gibi, grafik tasarım da rolü açısından gelişmiştir. İşletmeler için broşürler ve diğer medyaları oluşturduğu ve uyguladığı günler geride kaldı. Bu rolün dışında, artık tüketicilerde yankı uyandıracak marka kimlikleri oluşturması gerekiyor. Bunun nedeni, bir markanın artık sadece logo değil, aynı zamanda tüketicilerin görmesini istediği imaj olmasıdır.

Logoyu düşünmek bir şey, ama imajı oluşturmak başka bir şey. Her iki dünyanın da en iyisini istiyorsanız, muhtemelen Brighton'da ve diğer alanlarda güvenilir bir grafik tasarım ajansının uzmanlığına ihtiyacınız olacak. Bu profesyoneller işinizi, nişinizi, müşteri tabanınızı ve diğer faktörleri dikkate alacaktır. Yaratıcı süreç uzun olacak, ancak onların yardımı olmadan çok daha uzun sürecek.

Markanız nihayet çıktıktan sonra, en iyi iş uygulamalarıyla birleştirirseniz, yıllar içinde faydalarını hissedeceksiniz. İşte iyi grafik tasarımın çok yardımcı olduğuna dair birkaç örnek.

1. Sizi Kolayca Tanınır Hale Getirir

Sokağa çıkma yasağının ortasında yemek yemek mümkün değildi, bu yüzden insanlar yemeklerini almak için yiyecek teslimatlarına baktılar. Restoranlar ve fast-food zincirleri sınırlı kapasitede çalışmaya başlayınca, dünya bu tür hizmetlerin ne kadar gerekli olduğunu anladı.

Kısıtlamalar gevşetilmeye başlasa da McDonald's İngiltere bunu rakipleri kadar anladı. Daha bu Şubat ayında, teslimat hizmetini tanıtmak için bir sürü reklam yayınladı. Tasarım olabildiğince basittir - ikonik Golden Arches logosunun yarısı bir evde veya binada aydınlatılmış bir odaya doğru uçar. Reklamlardaki tek metin şuydu: 'Teslim Ediyoruz.' Marka isminden hiç bahsedilmiyor.

İnsanlar, ikonik logosu nedeniyle McDonald's'tan olduklarını hemen anlarlar. Şirketin on yıllar boyunca markasını oluşturmak için çok yatırım yaptığı göz önüne alındığında, küçük işletmeler de basit grafik tasarımdan yararlanabilir. İnsanlar, çok fazla detayı olmayan şeyleri, sahip olanlardan daha iyi hatırlayacaklardır.

Markanızla tekrar karşılaştıklarında, onun size ait olduğunu anlayacaklar ve en azından meraklarını dile getirecekler. Markanızı tanıtmak için yatırım yapmış olmanız, size sunacak iyi bir şeyleri olduğunu gösteriyor. Ancak bir logonun tek başına tüketici güvenini kazanmayacağını unutmayın.

2. İkna Edici Bir Mesaj Sunar

1997'den 2002'ye kadar sadece beş yıl çalışmasına rağmen, Apple'ın “Farklı Düşün” sloganı, önümüzdeki yıllarda inovasyon yaklaşımını tanımlayacaktı. Steve Jobs'un ölümünden sonra böyle bir vaadi yerine getirmek kolay olmayabilir, ancak yine de piyasayı şaşırtmaya devam ediyor.

Komik olan şu ki, slogan, 1985'teki feci Lemmings kampanyasının ardından Apple'ın gözünden düşen bir ajanstan geldi. Bir metin yazarı, bilgisayarlar hakkında Dr. şiirin geri kalanı. İstediğiniz tek şeyin dilbilgisi açısından ne kadar yanlış olduğunu tartışabilirsiniz, ancak öyle kaldı.

Grafik tasarım aracılığıyla ilgi çekici bir mesaj iletmek ve tutarlı kalmak, marka tutkusunu nasıl inşa ettiğinizdir. SHARP Ev Aletleri Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Peter Weedfald'a göre, bir marka, müşterilerin kendisiyle ve temsil ettiği her şeyle ilişki kurmasına yardımcı olma gücüne sahiptir. Apple bu şekilde büyük bir müşteri tabanını korur; insanlara 'farklı düşünmeye' ilham verir.

Grafik tasarımın bu yönü, broşürler ve diğer duyurular yapılırken geçerlidir. İnsanların otla beslenmiş Avustralya sığır eti sattığınıza inanmasını istiyorsanız, basit bir Facebook gönderisi onları yapar mı? Dikkatlerini çekmek için iyi tasarlanmış bir grafiğe ihtiyacınız olacak.

3. Bağlılığı İlham Edin

Kolanın tadını Pepsi'ninkinden ayırt edebiliyor musunuz? Birkaç çalışmanın denediği ancak bir cevap bulamadığı göz önüne alındığında, muhtemelen yapamazsınız. Ancak burada, devam eden kola davasını ilginç bir şekilde ele alan 1983 tarihli bir çalışma var.

Pennsylvania'daki King's College'dan araştırmacılar, 60 kişiye sodayı iki fincandan tat testi yaptı: biri 'L' ve diğeri 'S' etiketli. Denekler, her iki bardağın da aynı sodayı (Kola veya Pepsi) içerdiğini bilmiyorlardı, ancak çoğu S-kupayı seçti. Araştırmacılar, 'S' harfinin İngilizce dilinde 'L' harfinden daha sık ortaya çıktığını ve deneklerin kararlarını etkilediğini teorileştirdiler.

Tek bir harf insanları belirli bir ürüne yönlendirebiliyorsa, tam grafik tasarımın neler yapabileceğini hayal edin. Bir marka tek bir görüntü olarak görünebilir, ancak binlerce kelime anlatabilir. Kola, kırmızı bir arka plan üzerinde ikonik beyaz yazı olmak üzere birçok nedenden dolayı pazar payında Pepsi'ye göre üstündür. Araştırmalar, kırmızı rengin sadece dikkat çekmediğini, aynı zamanda anlık satın almayı da teşvik ettiğini gösteriyor.

Tabii ki, doğru rengi seçmek birçok unsurdan sadece biridir. Ancak doğru bir seçim yaparsanız, tasarım müşterilerinizde uygun duyguları uyandırabilir. Bunu itibarınızı inşa etmekle birleştirirseniz, ürün ve hizmetlerinizi satın almak için cehenneme gidip geri dönerler.

4. Pahalı Hatalardan Kaçının

İran, 2012 Londra Olimpiyatları'nda madalya sıralamasında 12. sırada yer aldı: yedi altın, beş gümüş ve bir bronz. Ancak bir zamanlar resmi logo yüzünden oyunlardan çekilmekle tehdit ettiği bir dönem olmuştu. Logoya daha yakından bakıldığında 'Zion' kelimesinin okunduğunu iddia etti.

Logo kaldı, ancak halka daha çekici gelmedi. Diğer yorumlar, 0 sayısının eğik bir gamalı haç gibi göründüğünü iddia ederken, tasarım uzmanları özensiz görünümünün Olimpiyatlarla ilgili gösterecek hiçbir şeyi olmadığına inanıyordu. Toplam maliyeti 600.000 USD'nin üzerinde olan bu logo, bugüne kadarki en pahalı tasarım projelerinden biridir.

Pahalı bir grafik tasarım hatası, özellikle yeniden markalaşma sırasında düşündüğünüzden daha sık gerçekleşir. Markanızı zamanın modasına uygun hale getirmek için elden geçirmek istediğinizde, işinizi tanımlayan temaları ve değerleri gözden kaçırmak kolaydır. Bu temel şeyleri kaybettiğinizde, işiniz yolunu kaybedebilir.

Kayıtlara göre, insanlar değişime dirençlidir; bu gerçeğin etrafında çalışmak yok. Ancak herhangi bir nedenle imajınızı değiştirmeniz gerekiyorsa, değişikliğin uzun süredir müşterilerin severek büyüdüğü özelliklere sahip olduğundan emin olun. İşletmeniz bu şekilde hem yeni hem de eski müşterileri çekebilir.

Örnek Olay: CVS'nin Yeniden Markalaşma Öyküsü

Bu faydaları tek başına açıklamak, ana noktayı ortaya çıkarmak için yeterli olmayabilir. Bunun için işte paylaşmaya değer bir başarı hikayesi.

2014 yılında, yeniden markalaşma çabasının bir parçası olarak CVS, tüm mağazalarında sigara satışını durduracağını duyurdu. Riskli değilse de bu cüretkar karar, şirkete 2 milyar ABD Doları tutarında gelir kaybına mal oldu ve birkaç hissedarla arasını açtı. Hiç kimse kolay olacağını söylemedi, böylesine astronomik bir kaybı bile telafi etmedi.

Birkaç yıl sonra, CDC Sigara ve Sağlık Ofisi, yaklaşık üç CVS mağazası bulunan ilçelerde sigarayı bırakma girişimlerinde %2'lik bir artış keşfetti. Çok fazla görünmese de, bir işletmenin müşterilerini sağlıklarına öncelik vermeye teşvik edebileceğini gösterdi. Şirket kendini CVS Caremark'tan CVS Health olarak değiştirdikçe, yeni ismin imajı düzeldi.

Bugün CVS, pazar payı ve lokasyonlar açısından ABD'deki en büyük eczane zinciri olmaya devam ediyor. Mevcut logosu, şirketin yukarıda belirtilen tüm avantajlardan yararlanmasını sağlar.

• Kırmızı bir kalbin yanındaki 'CVS Health' kelimeleri artık daha açık ve tanınabilir olamaz. O zamanlar çoğu kişi “Caremark” kelimesinin ne anlama geldiğini bilmiyordu.
• Logo değişikliği (daha sonra da olsa) zorlayıcı bir mesajla geldi: sigara satmayı bırakmaya karar vererek sağlığı geliştirmek.
• ABD eczane pazarındaki hakimiyeti, insanların ihtiyaçları için hala yerel CVS mağazalarına gittiklerini gösteriyor. Hatta sigarayı bırakmayı deneyen çok kişi oldu.
• Başlangıçta CVS'ye pahalıya mal olsa da, imajını iyileştirdiği ve pazardaki konumunu sağlamlaştırdığı için yeniden markalaşma değerli bir yatırımdı.

Çözüm

Bu örnekler, buzdağının sadece görünen kısmı olmakla birlikte, iyi bir grafik tasarımın önemini ortaya koymaktadır. Kaliteli bir marka tasarımı ve buna uygun ideal mesaj ile işletmeniz bu avantajları ve daha fazlasını elde edebilir. Daha da iyisi, işinizin bunu başarmak için bir holding büyüklüğünde olması gerekmiyor.

Bir endüstri olarak, grafik tasarımın hala çok ömrü var. Zamanla değişti ve gelecekte tekrar değişecek.