5 Uzman Sırlarını Açıklıyor

Her gün işe gidip gelen 7,8 milyon Amerikalıdan biri misiniz? Eğer öyleyse, bir veya iki podcast dinlediğinizi tahmin ediyorum. Yalnız değilsin. Infinite Dial'a göre, ABD podcast izleyicileri haftada ortalama dört ila beş podcast dinliyor.

Podcast endüstrisi yıldan yıla büyümeye devam ediyor. Aslında Infinite Dial, 2021'de yalnızca 2020'ye kıyasla 7 milyon daha fazla insanın podcast dinlediğini bildiriyor.

Bu nedenle, markanız için podcast reklamcılığını düşünmek önemlidir. Burada, en iyi podcast reklam stratejilerinden reklam oranlarına ve ağlarına kadar podcast reklamcılığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz.

Podcast Uzmanı Reklam Stratejileri

Podcast reklamcılığına başlamadan önce, uzmanlardan gelen bu tavsiyeyi dikkate alın.

Podcasting'i potansiyel müşteri yaratmak için değil, marka bilinirliği için kullanın.

Rebekah Bek: Ahrefs için bir UX yazarı olarak Bek, podcast sponsorluklarından sorumluydu. Bu Medium gönderisinde podcast reklam stratejileri için tavsiyelerini yazıyor. İşte önemli çıkarımlar:

• Podcast reklamcılığı, potansiyel müşteri yaratma aracı olmaktan çok, tanıtım ve marka bilinirliği kazanmanın bir aracıdır.
• Her zaman ölçülebilir yatırım getirisi ile ilgili değildir.
• Organik, yazılı değil, bahsetmeler en iyi performansı gösterir.

Kitlenizin eklektik zevkleri olabileceğini anlayın.

Midroll: Reklamcıları şovlarla eşleştiren bir şirket olan Midroll, reklamverenlere tavsiyelerde bulunuyor. İşte anahtar paket:

• Bir kategoriye çok katı bir şekilde bağlı kalmamak akıllıca olur. Komedi izleyicilerinin aynı zamanda girişimci olmadığını veya bir spor podcast'ini dinleyenlerin özel bir komediyle ilgilenmediğini varsaymayın. Kitlenizin zevk ve ihtiyaçlarının ne kadar geniş ve eklektik olduğuna şaşırabilirsiniz.

Ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar, üçüncü taraf reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Jason Hoch: HowStuffWorks'ün eski Baş İçerik Sorumlusu Hoch, DigiDay ile yaptığı röportajda markaları için en iyi ne tür reklamların işe yaradığını açıkladı. İşte önemli çıkarımlar:

• Toplantı sahibi tarafından okunan reklamlar, podcast'e yerleştirilen komut dosyasıyla yazılmış, üçüncü taraf reklamlardan daha iyi performans gösterir.
• Dinleyiciler, üçüncü taraf reklamlarla kendilerine bağırıldığını hissediyor.
• Daha iyi sonuçlar için organik sözler üretmeyi düşünün.

Kampanyalarınızın başarısını test edin ve ölçün.

Kurt Kaufer: Bir podcast reklam ajansı olan Ad Results Media'nın ortağı ve CMO'su Kaufer, bu Forbes gönderisinde podcast reklamcılığı için bir hayatta kalma rehberi yazdı. İşte önemli çıkarımlar:

• Ölçme, bir podcast reklam kampanyasında başarıyı belirlemenin anahtarıdır. Başarıyı izlemek için promosyon kodlarını, özel bağlantıları ve ödeme sonrası anketleri kullanın.
• Her reklamın ilk başta işe yaramayacağını ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için çok sayıda şovun test edilmesi gerekeceğini bilerek rahat olun.

Podcast kampanyalarınızın başarısını ölçmek, en iyi şekilde, size kritik ölçümlerin kapsamlı bir görünümünü veren Casted gibi bir araçla yapılır. Araçla, içeriğinizin gerçek değerini anlamanıza yardımcı olan davranış ölçümlerine, demografik verilere ve trafik bilgilerine erişebilirsiniz.

En büyük podcast'lere sponsor olmanıza gerek yok, aynı kişilere daha küçük şovlarda ulaşabilirsiniz.

Sam Balter: HubSpot'ta eski podcast pazarlamacısı olan Balter, bu yazıda podcast reklamcılıkla ilgili öğrendikleri hakkında yazdı. Artı, onunla en iyi podcast reklam stratejileri hakkında konuştum. İşte önemli çıkarımlar:

• Videodan önce ve sonra gösterilen reklam noktaları genellikle videonun ortasından daha ucuzdur ve daha az zaman alır. Ek olarak, çoğu reklamda, dinleyicileri belirli bir URL'ye gitmeye veya indirim almak için bir indirim kodu kullanmaya yönlendiren bir tür harekete geçirici mesaj bulunur.
• Podcast popülaritesi ve dinleyiciliği yalnızca artmaya devam edecek ve dolayısıyla insanlarla yeni ve özgün bir şekilde bağlantı kurma fırsatı da artacak.
• Podcast'lere sponsor olurken, sunucunun kendi sesiyle bir mesaj ileteceğine güvenin.
• Ulaşmaktansa sıklığa gitmek daha iyidir. Büyük bir podcast'te bir tane yerine üç ila beş reklam satın alabileceğiniz bir podcast seçin.

Podcast Reklam Oranları 2022

Podcast reklamları için ödeyeceğiniz tutar, reklamın uzunluğuna ve türüne göre değişiklik gösterecektir.

Podcast'lerin farklı fiyatlandırma yapıları sunduğunu bilmek önemlidir. Reklamlar, bin başına maliyet (BGBM) veya edinme başına maliyet (EBM) oranı üzerinden satılır. BGBM, 1.000 gösterim veya indirme başına ödeyeceğiniz maliyettir. EBM, bir müşteri edinmek için ödeyeceğiniz maliyettir. Çoğu reklam, bir BGBM modeline göre fiyatlandırılır.

Podcast reklamcılığının mevcut ortalama maliyeti yaklaşık 25$'lık bir BGBM'dir.

AdvertiseCast, 30 saniyelik reklamlar için ortalama BGBM'nin 18 ABD Doları ve 60 saniyelik reklamlar için ortalama BGBM'nin 25 ABD Doları olduğunu not eder.

Görüntü Kaynağı

Podcast Reklam Ağları

Bir podcast reklam ağı, şirketleri veya markaları, reklam verecekleri saygın podcast'lere bağlayan bir ajanstır. Amaç, markaların ürünlerini podcast'lerde tanıtmasına ve podcast yayıncılarının projelerinden para kazanmasına yardımcı olarak podcast reklamcılığındaki sürtünmeyi ortadan kaldırmaktır. Birkaç örnek şunları içerir:

1. Videonun ortasında gösterilen reklam

Artık SXM Media'nın bir parçası olan Midroll, 800'den fazla marka tarafından 300'den fazla podcast'te reklam spotları satın almak için kullanılıyor. Bu kadar geniş bir program yelpazesiyle, reklamcılar, reklamların markanızla en alakalı podcast konularıyla uyumlu olmasını sağlamak için hedef kitleye dayalı satın almayı kullanma fırsatına sahip olur, bu da alakalı kullanıcıları doğru bir şekilde hedeflemenize ve erişimi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Reklamlarınız önceden kaydedilebilir veya ana bilgisayar tarafından okunabilir; merdiven, izleyiciler ana bilgisayarlara güvendiği ve onları değerli bir sosyal kanıt kaynağı olarak gördüğü için marka güveni oluşturmak için değerli bir araçtır.

Midroll, reklamları bir BGBM modelinde fiyatlandırır, böylece her bölümün aldığı sertifikalı indirme sayısına göre ödeme yaparsınız. Web sitesi, fiyatların 18 ila 50 ABD Doları arasında değişebileceğini ve daha yüksek performans gösteren şovların daha pahalı olduğunu belirtiyor.

Reklamveren portalı ayrıca size kampanya metriklerine ilişkin bir genel bakış sunarak, tahmini indirmeler ve gösteri başına reklam yerleşimi maliyeti gibi önemli verileri görmenize yardımcı olur.

Görüntü Kaynağı

2. Podcast Bir

Podcast One, yıllık 2,1 milyardan fazla indirme ve haftalık olarak üretilen 350 farklı bölüm görüyor ve bu da onu podcast reklamverenleri için yüksek etkili bir platform haline getiriyor.

Önceden kaydedilmiş ve canlı ana bilgisayar onayları sunar ve doğru kitleleri hedeflediğinizden ve reklamlarınız için işletmenizle en alakalı yerleşimleri seçtiğinizden emin olmak için coğrafi hedefleme ve kopyaya bölme özelliklerini kullanabilirsiniz.

PodcastOne ile, reklamlarınız için sponsorluk tanıtımı, reklam banner'ı veya zorunlu video reklamı biçimindeki görsel entegrasyonları kullanma konusunda benzersiz bir yeteneğe de sahipsiniz.

3. megafon

Megafon, Spotify Audience Network ile güçlü podcast reklam araçları sunarak, çok çeşitli podcast'lerde en fazla etkiyi yaratması muhtemel olan en alakalı dinleyicileri hedeflemenize yardımcı olur.

Hizmetle şunları yapabilirsiniz:

• Dinleyicilere ilgi alanlarına, satın alma davranışlarına ve kullandıkları uygulamalar, cihazlar ve platformlar gibi şeylere göre ulaşın.
• Doğru stratejiye sahip olduğunuzdan emin olmak için performansı anlamanıza yardımcı olan eyleme geçirilebilir kampanya bilgileri edinin.
• Mesajların yeni ve alakalı olması için indirildiğinde reklamları doldurmak için dinamik reklam eklemeyi kullanın.

Fiyat bilgisi almak için Megafon ile iletişime geçin.

4. Reklam Yayınla

2.300'den fazla podcast, 150.000.000'den fazla aylık dinleyici erişimi ve aralarından seçim yapabileceğiniz 4.200'den fazla reklam noktasıyla övünen AdvertiseCast, işletmenize en uygun hedef kitleleri seçebileceğiniz için podcast reklamverenleri için değerli bir araç haline getirir.

Ayrıca, aralarından seçim yapabileceğiniz üç farklı podcast reklam fırsatınız var:

• Podcast sunucularının bölüm içinde reklamlarınızı okuduğu, yerleşik sunucu tarafından okunan reklamlar (en popüler seçeneği). Fiyatlandırma, uzunluğa (60 saniye veya 30 saniye) ve videonun ortasında veya videodan önce gösterilen yerleşimi seçmenize bağlıdır.
• Önceden oluşturulmuş, önceden kaydedilmiş ve podcast içeriğine eklenmek üzere programlanmış dinamik olarak eklenen reklamlar. Fiyatlandırma, ilk 30 gündeki ortalama indirme sayısına bağlıdır.
• Profilleriniz için bir sosyal medya eklentisi, 10 saniyelik bir haykırış veya 90 saniyelik bir videonun ortasında gösterilen reklam gibi istediğiniz kadar yaratıcı olabileceğiniz özel podcast reklam birimleri.

AdvertiseCast ayrıca, reklamlarınızı yönetmek ve kampanya performansını anlamanıza yardımcı olacak ayrıntılı metrikleri görüntülemek için kullanabileceğiniz uçtan uca bir reklam kampanyası platformu sunar. Ayrıca, AdvertiseCast'in sizin için süreci yönettiği tam hizmet çözümünden de yararlanabilirsiniz.

Podcast Reklam İstatistikleri 2022

1. Nisan 2021 itibariyle yaklaşık 2.000.000 podcast şovu ve 48 milyondan fazla podcast bölümü var. (PodcastInsights, 2021)

2. ABD nüfusunun %75'i, 2019'dan bu yana %5 artış gösteren "podcasting" terimine aşinadır. (Infinite Dial, 2020)

3. Podcast reklamlarının yarısı 30 saniyeden daha uzun sürdü. (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu, 2021)

4. 300.000 dinleyiciyle yapılan bir anket, insanların %63'ünün programlarında bir sunucunun önerdiği bir şeyi satın aldığını buldu. (Reklam Yayını)

5. Bin kişi başına maliyet (CPM) veya 1.000 dinleyici başına maliyet, podcast'ler için en yaygın fiyatlandırma yöntemidir. (AdvertiseCast, 2021)

6. Dinamik olarak eklenen reklamlar, gelirlerin payını %48'den %67'ye çıkardı. (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu, 2021)

7. Akışlı ses ve podcasting'in 2022'de %17,8'lik bir artışla en büyük büyüme gösteren kanallardan biri olması bekleniyor. (İç Radyo, 2021)

8. Ana bilgisayar tarafından okunan ve ürün öncesi reklamlar, gelirlerin payını %27'den %35'e çıkardı. (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu, 2021)

9. Akışlı ses ve podcasting için yerel reklamcılık, hedeflenen afiş reklamcılığından ve TV yayınından daha iyi performans gösterecektir. (İç Radyo, 2021)

10. ABD Podcast Reklam Gelirinin 2023'e kadar 2 Milyar'ı aşması bekleniyor. (İnteraktif Reklamcılık Bürosu, 2021)

Podcast reklamcılığı, büyümeye devam eden bir pazarlama taktiğidir. İnsanların çoğunluğu bir podcast dinlediğinden ve etkileşim oranları arttığından, markalar artık podcast reklamlarını görmezden gelemez.