Amaç Pazarlamanızı Sonsuza Kadar Değiştirecek Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için 5 Google Aracı

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Google, ABD ve Birleşik Krallık'ta bulunan (ülkeye özgü programlara sahip) kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik bir üyelik programıdır. Uygunluk gereksinimleri olsa da, kabul edildikten sonra ücretsiz Google ürünlerine erişebilirsiniz.

Kiva, BeatBullying, UNICEF ve Charity: Water gibi kuruluşlar, Sivil Toplum Kuruluşları için Google topluluğunun bir parçasıdır. Bu grupların her biri, diğer özelliklerin yanı sıra özellikle Google Ads, YouTube ve Google Workspace aracılığıyla farkındalıklarını artırmak için Google'ın araçlarını kullandı.

Aşağıda, kuruluşunuzun çevrimiçi farkındalığı ve bağış toplama kampanyaları için oyunun kurallarını değiştirebilecek bu paha biçilmez kaynaklardan (bunlardan beşi aşağıda paylaşılmaktadır) yararlanabilmeniz için bu ücretsiz programın ayrıntılarını paylaşacağız.

1. Sivil Toplum Kuruluşları için Google Workspace

Sivil Toplum Kuruluşları için Google Workspace, 30 GB bulut depolama alanı, profesyonel e-posta adresleri ve Google'ın uygulama koleksiyonuna erişim içerir: Gmail, Dokümanlar, E-Tablolar, Drive, Takvim, Slaytlar, Formlar, Meet, Sites ve daha fazlası.

Bu uygulamaların faydası küçümsenemez. Örneğin, ekibiniz sahada çalışıyorsa veya farklı ülkelerde faaliyet gösteriyorsa, bilgileri Google Drive ile güvenli bir şekilde paylaşabilir ve saklayabilirsiniz. Bu arada Gmail ile çeşitli ülkelerdeki kişilerle çevrimiçi iletişim kurabilir, Google Takvim ile etkinliklerden haberdar olabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Örnek: Google Workspace İş Başında

Samasource, beş ülkede yaklaşık 850 kişiyi birbirine bağlamak için program aracılığıyla kendisine sunulan çeşitli araçları kullanıyor. Geniş bir alana dağılmış iş gücü genelinde iletişim kurmak ve bilgi paylaşmak için Google Drive'ı kullanmak, kuruluşun dünya çapındaki projelerini eğitmek ve takip etmek açısından çok önemliydi.

2. Google Reklam Bağışları

Google Reklam Bağışları (resmi olarak Google Grants olarak bilinir), metin tabanlı reklamlarla Google'da reklam yayınlamak isteyen kuruluşlara verilen aylık 10.000 ABD doları tutarında bir hibedir.

Web sitenize ayda 10.000 ila 40.000 yeni ziyaretçi çekme potansiyeli göz önüne alındığında, bu hibeyi kuruluşunuzla çevrimiçi etkileşime girecek yeni bileşenleri çekmek için kullanmak hiç düşünmeden yapılır. İşte Google Reklam Bağışları'nda başarıya ulaşmak için 10 ipucu.

Örnek: Google Reklam Bağışları Uygulamada

Direct Relief International, 2003 yılında Google Reklam Bağışları'nı kullanmaya başladı. Google, grubun, yıl sonu bağış kampanyası için yeni oluşturulan 150 metin reklam da dahil olmak üzere, ücretli arama ve yeniden pazarlamadaki sekiz kampanyadan oluşan pazarlama planını revize etmesine yardımcı oldu. Kuruluş, yakın zamanda çevrimiçi bağışların sayısında bir önceki yıla göre %44'lük bir artış gördü ve yalnızca Google Ads'den çevrimiçi olarak bağışlanan toplam dolar tutarında %40'lık bir artış gördü.

3.Google Analytics

Bir Google Grants hesabını etkinleştirdikten sonra onu Google Analytics'e bağlayabilirsiniz.

Google Analytics, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza, insanların web sitenizi nasıl bulduğu, web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu ve sonunda misyonunuzu desteklemek için harekete geçtiği hakkında bilgi sağlar.

HubSpot'un Baş Stratejisti Kate Lesniak'a göre Google Analytics, hangi içeriğin gerçekte dönüşüm sağladığını anlamak açısından kritik önem taşıyor.

Bana, "Kar amacı gütmeyen kuruluşlar söz konusu olduğunda, sıradan ziyaretçilerin gönüllü, savunucu veya bağışçı olmasını sağlayan sayfaların ve mesajların neler olduğunu anlamak, sürdürülebilir bir içerik stratejisinin temelini oluşturuyor" dedi. "Sınırlı personel süresiyle içerik üretmek yerine Google Analytics, neyin etkili olduğuna odaklanmanıza yardımcı olacak."

Google Analytics'le şunları yapabilirsiniz:

• Destekçilerinizin web sitenize olan etkileşimini ölçün.
• AdWords reklamlarınızdan hangisinin en etkili olduğunu belirleyin.
• Gönüllülerin, bağışçıların ve paydaşların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini tanımlayın ve anlayın.
• Kampanyanız için sosyal medyanın etkinliğini izleyin.

4. Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için YouTube

Video, geniş bir kitleyle bağlantı kurmak ve onlara kuruluşunuzu destekleme konusunda ilham vermek için harika bir araçtır.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz YouTube'u yalnızca kuruluşunuz, etkinlikleri, başarıları hakkında videolar paylaşmak ve hatta teşekkür etmek için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda onun aracılığıyla bağış da toplayabilirsiniz.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz YouTube ile şunları yapabilir:

• Doğrudan videolarınıza harekete geçirici mesaj yer paylaşımı yerleştirerek izleyicileri harekete geçirin.
• Kanalınızın görünümünü ve tarzını kuruluşunuzun logosu ve markasıyla özelleştirin.
• Amacınız için para toplamanıza ve destek toplamanıza yardımcı olacak bir YouTube Bağış bağış toplama etkinliği düzenleyerek bağış toplamayı artırın.

Örnek: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için YouTube İş Başında

Anaheim Ballet, "baleyi geniş bir kitleye erişilebilir kılmak ve topluluktan bağış toplamak" için YouTube'dan yararlandı. Grup, dansçı profillerinin hikayelerini anlatabiliyor, kamera arkası provaları gösterebiliyor ve eğitici videolar gösterebiliyor.

YouTube, Anaheim Ballet'e performans sergilemek için küresel bir sahne sağlıyor ve aynı zamanda performansların izlenmesine yönelik giriş engelini de ortadan kaldırıyor. Kuruluş ayrıca videolar sırasında izleyicilere sorular sorarak performanslarına ilişkin geri bildirimler alıyor.

5. Google Earth ve Haritalar

Çalışmanızın sahada etkisini göstermek sürekli bir zorluktur, ancak destekçilere ilham vermek, onları çekmek ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuza dikkat çekmek için bu gereklidir.

Google Earth ve Haritalar ile kuruluşunuzun etkisini görselleştirebilirsiniz.
Örneğin şunları yapabilirsiniz:

• Bağışçıların katkılarının nasıl bir etki yarattığını görebilecekleri bir bağışçı haritası oluşturun.
• Proje sitelerinizin özel haritalarıyla destekçilerinizi bulundukları yere götürün.
• Kuruluşunuzun etkisini izlemek ve paylaşmak için veri görselleştirmeleri oluşturun.

Aşağıdaki Jane Goodall Enstitüsü'nden bir örneğe bakalım.

Örnek: Google Earth Desteği Uygulamada

Afrika'daki büyük maymunları ve yaşam alanlarını koruma hedefiyle Jane Goodall Enstitüsü, orman kaybıyla ilgili bilgileri toplamak ve paylaşmak için Google Earth'ü kullanıyor.

Google Earth'ün verileri görselleştirme yeteneği nedeniyle bu haritalar, yok olan yaşam alanlarının dikkat çekici ve ilgi çekici bir örneğini sunuyor.

Jane Goodall Enstitüsü, elindeki Google Earth gibi araçlarla potansiyel bağışçıları, yerel toplulukları ve hükümet temsilcilerini ormanlarını yönetme ve izleme konusunda etkili bir şekilde eğitebilir ve güçlendirebilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Google'a Nasıl Kaydolunur?

Sivil Toplum Kuruluşları için Google'a kaydolmak için ABD'de kayıtlı bir 501(c)3 kâr amacı gütmeyen kuruluş veya Birleşik Krallık'ta bir kuruluş olmanız gerekir.

Sivil Toplum Kuruluşları için Google üyeliğine başvurmak için: buraya gidin ve aşağıdaki temel adımları izleyin. Emin ol uygunluk koşullarını gözden geçirin Bazı kuruluş türleri uygun olmadığından başvurmadan önce.