2023'te Hayatta Kalamayacak 5 İnternet Pazarlama Trendi [HubSpot Araştırması]

Çift reklam geliştirmeleri kalıcı olarak sona eriyor. Gerçekte, hızlı bir şekilde ortaya çıkarlar ve giderler - ve pazarlamacıların uyum sağlaması gerekir.

Reklamcılık ve pazarlama genellikle gelişmekte olduğundan, internet pazarlama oyun kitabınızın da gelişmesi gerekir. Ancak tekniğiniz önceki yıllarla aynı görünüyorsa, biraz temizlik yapmanın zamanı geldi.

İşte tam burada, hız kesen 5 teşvik edici gelişmeyi ve girişimcilerin nasıl yanıt verebileceğini ele alacağız.

1. Sosyal medyada süperstar onayları.

Hiç bir süperstarın sponsorlu olarak sosyal medyada yaptığı bir paylaşıma şahit olup "Gerçekten bunu kullanıyorlar mı?" diye düşündüğünüz oldu mu?

Örneğin, Beyond Meat'in medya karakteri Kim Kardashian ile işbirliği 2022'de viral bir saniye oldu, ancak tüm yanlış nedenlerle. Kardashian'ın vegan ürünlerini örneklediği bir çevrimiçi pazarlama videosunu yayınladıktan sonra izleyiciler, Kardashian'ı "sahte çiğneme" ile suçlamakta hızlı davrandılar; bu, başta Kardashian'ın onayının gerçekliğini sorgulamaktı.

Ünlüler çok daha fazla tanıtım sağlarken, alıcıların film yıldızına inanmaları ve desteğin gerçek olduğunu hissetmeleri gerekecek. Ancak bu güveni oluşturmak giderek zorlaşıyor.

Süper yıldızların desteğine güvenen araştırma sergileri azalıyor. Z kuşağının yalnızca %44'ü bir süperstarın veya sporcunun desteğine inanıyor. Y kuşağı için bu çeşitlilik %38'e düşüyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kesin inceleme, etkileyicilerin örnek sözcüler olarak daha güvenilir olduğunu gözlemledi. Sosyal medya etkileyicilerinin - özellikle mikro etkileyicilerin - bu odaya hakim olmaya başlayacağını tahmin ediyoruz.

Mikro-influencer'lar, klasik ünlülere göre daha düşük bir ölçeğe sahiptir, ancak izleyicileri son derece meşgul. Bunun öncülüğünde, "günlük" erkekler ve kadınlar olarak gözlemlenirler, bu nedenle izleyicilerinin tavsiyelerine güvenme olasılığı çok daha yüksektir.

Üreticiler anlıyor: Influencer pazarlamasında harcama yapan girişimcilerin %56'sından fazlası işi mikro-influencerlarla yapıyor.

2. Yoğun şekilde filtrelenmiş Instagram estetiği.

Son zamanlarda Instagram'da gezindiyseniz, estetiğin dönüşmekte olduğunu fark etmişsinizdir.

Yakından filtrelenmiş çekimlerin ve harika Instagram akışlarının olduğu günler yok. Bugün, etkileyiciler, markalar ve günlük tüketiciler, çok daha düzenlenmemiş bir bakış yönünde dönüyor.

Aslında bu pivotun nedeni nedir? Çok sayıda müşteri, platforma onlarca yıldır hakim olan son derece işlenmiş estetik üzerinde bir yorgunluk hissi hissediyor. Z Kuşağı kalabalığı, kesinlikle, internette çok gösterişli görünmekten çok özgünlüğe değer veriyor. Ham ve filtrelenmemiş malzemenin norm olduğu TikTok'a yönelmeleri şaşırtıcı değil.

Markalar bu değişimi yeni yeni görmeye başlıyor. Örneğin cilt bakımı modeli Glossier, samimi çekimler, düzenlenmemiş görüntüler ve hatta sevimli hayvan fotoğrafları paylaşarak "estetik karşıtı" bir hareket sergiliyor.

Bu sadece estetikte bir değişiklik olsa da, daha genç müşteriler arasında daha büyük bir çılgınlığın ayrıntılarını veriyor: üreticilerden özgünlük istiyorlar. Başka bir deyişle, avokado tostu anlık görüntüleri ve büyük ölçüde filtrelenmiş özçekimler onu kesmeyecek. Bunun yerine, çevrimiçi olarak nasıl ek elde edilebilir ve ilişkilendirilebilir görüneceğini araştırmalıdır.

3. Sesli sohbet odaları.

Clubhouse ve Twitter Alanları gibi sesli sohbet odaları, pandeminin başlangıcında, birçok kişi diğer insanlarla bağlantı kurmak için alternatifler ararken, kabul görme oranı arttı.

Günümüze hızla ilerleyin ve pazarlamacıların dörtte birinden fazlası (%29) 2023'te sesli sohbet odalarına yatırım yapmayı bırakmaya hazırlanıyor.

Pazarlama açısından bakıldığında, sesli sohbet odalarının en büyük sorunu, kullanıcıların kişilerle değil, kişilerle tartışmak istemesidir. Basit bir gerçekle, Z Kuşağı bireylerinin yalnızca %7'si yeni öğeler bulmak için sesli sohbet odalarını seviyor.

Sesli sohbet odaları da daha genç izleyicilerle itibarını kaybediyor. Z Kuşağı tüketicilerinin yalnızca %14'ü son 3 ayda Twitter'ı ziyaret etti ve ince bir %13'ü de Clubhouse'u ziyaret etti. İzleyicileriniz daha genç görünüyorsa, gerçekten başka taktikler keşfetmeye değer.

4. Sosyal medya için çok çeşitli filmler.

Bu takvim yılında daha kısa videoların sosyal medya ortamına hakim olduğu ve 2023'te hız kazanmaya devam edeceği çok iyi bir sır değil.

Gerçekte, HubSpot'un 2023 Teşvik Yöntemi ve Eğilimler Raporuna göre, hızlı biçimli video klip, 2023'teki tüm gelişmeler arasında en fazla büyümeyi görecek. Buna öncülük eden girişimcilerin %96 gibi şaşırtıcı bir oranı, bir reklam ve pazarlama videosunun olağanüstü uzunluğunun 10 dakikanın altında olduğu konusunda hemfikir.

Sistemin bu, uzun tip videonun yerini almayacağı veya gerçekten neslinin tükeneceği anlamına gelmez. Daha uzun bir süre için filmler bir konu, mal, yardım veya model hakkında çok daha fazla ayrıntı sağlayabilir.

Ancak sorun, filmlerinizin seyircinin dikkatini çekecek kadar katılımını korumaktır. Daha kısa filmler ise, web izleyicilerinin hızlı bildirim sürelerine uydukları için sosyal medyada düzgün çalışır.

5. Metaverse'de reklam ve pazarlama.

Promosyon tamamen deneme ile ilgilidir ve metaverse, pazarlamacıların incelemesi için yeni bir oyun alanı haline geldi. Öte yandan, bu ilk coşku fışkırıyor gibi görünüyor.

Pazarlamacıların %29'u 2023'te metaverse'de (ör. Horizon Worlds ve Roblox) reklam vermeyi durdurmaya hazırlanıyor. Ayrıca, dörtte birinden fazlası (%27) VR ve AR'den yararlanmayı engellemeye hazırlanıyor.

Metaverse ilgi çekici olsa da, yürütmenin gerçekten karmaşık olduğunu kanıtlıyor. Ekipman yüksek fiyatlı, donanım beceriksiz ve benimsenme yavaş.

Bu, metaverse'nin yine de emekleme aşamasında olduğunu açıkladı. Gelişmeye devam ettikçe, işler tersine dönebilir.

tekrar sana

Pazarlama ve reklamcılık sürekli olarak gelişmektedir, bu nedenle reklamcılık ve pazarlama oyun kitabınız gerçekten de gelişmelidir. 2023'e adım adım yaklaşırken, hangi trendlerden yararlanmak istediğinize ve hangi trendlerin geride kaldığına dair bir envanter çıkarmak gerçekten çok önemli.