Alt Marka Anahtar Kelime Stratejiniz İçin 5 Kural

Coca-Cola'yı denediyseniz, muhtemelen bir Diyet Kola içmişsinizdir.

Google'ı tercih ettiğiniz arama motoru olarak kullanıyorsanız, muhtemelen bir Gmail hesabınız vardır.

İkisi arasındaki bağlantı nedir? Her ikisi de yüksek profilli alt markalara sahip yüksek profilli şirketlerdir.

Alt markayı evdeki bir oda, evi de markanız olarak düşünün. Başarılı alt markalaşma, doğru kitleyi doğru ürünle hedeflemek demektir.

Alt markalar, şirketinizin marka mimarisinin bir parçasıysa, iyi tanımlanmış bir alt marka SEO stratejisi, çizgilerin açık kalmasına yardımcı olur.

Coca-Cola ve Google gibi markalar, alt markalarının ana markayla nasıl ilişkili olduğunu ancak ondan farklı olduğunu açıkça ortaya koyarak bunu iyi yapıyor. SEO açısından bakıldığında, bu ideal bir anahtar kelime stratejisi sağlar.

Marka mimariniz için de aynısını yapmanıza yardımcı olmak istiyorum.

Bu beş kural, alt markanızın benzersiz bir şekilde öne çıkmasını sağlarken, alt marka SEO anahtar kelime stratejinizin marka imajınıza sadık kalmasına yardımcı olacaktır.

İşletmeler Neden Alt Marka Oluşturur?

Alt marka olmak mı yoksa alt marka olmamak mı?

Soru bu.

İşletmenizin markasını oluştururken, zaman içinde ayak izinizi genişletmek cazip ve genellikle stratejiktir.

Tüm sektörlerdeki şirketlerin birden fazla markaya sahip portföyleri vardır. Bazen bu markaları kendileri geliştiriyorlar. Bazen onları edinirler.

Bir alt marka yaratmak için pek çok iyi neden var. Burda biraz var:

Belirli Kitleleri Hedeflemek İçin

Bazı durumlarda bir işletme, amiral gemisi markası ile daha spesifik kitleleri hedefleyen alt markaları arasında ayrım yapmak isteyebilir.

Örneğin otomobil markası Toyota'yı ve onun lüks alt markası Lexus'u ele alalım. Markalar, Toyota şemsiyesi altında bağımsız olarak faaliyet gösteriyor, ancak farklı hedef kitlelere pazarlıyorlar. Ayrı markalara sahip olmak, her biriyle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmalarını sağlar.

Yeni Pazarlara Girmek İçin

Alt markalar, yeni kitlelere ulaşmak için bir fırsattır. Yeni bir nişe hitap etmek, ana markanın şunları yapmasını sağlar:

1. Mevcut müşteri tabanlarıyla daha güçlü bir bağ kurun
2. yeni müşteriler çekin
3. Yeni, karlı bir gelir akışına doğru genişleyin

Başka bir yaklaşım, ürün genişletme olabilir. Şirketler, pazardaki bir ürünü farklı bir marka adı altında test etmek için alt markaları kullanabilir.

Sonunun nereye varacağını kim söyleyebilir?

Farklı Ürünleri Benzersiz Bir Şekilde Pazarlamak

Motivasyonları ne olursa olsun, alt markalar gelişirken ana markanın misyonuna sadık kalmalıdır.

Aynı şemsiye şirket altında ayrı ayrı ürünler olmalarına rağmen, her ürünün kendi kişiliği, hissi ve özellikleri vardır. Bu aynı zamanda her alt markanın pazarlama ve tanıtım için ayrı bir bütçeye ihtiyacı olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, elbette, alt marka SEO anahtar kelime stratejinizin onu desteklemek için keskin olması gerekir.

Arama motorlarını etkilemek zaman alacaktır, ancak stratejinizin sağladığı dönüşümler kitle ve gelirde ortaya çıktığında karşılığını verir.

#1: Ana ve Alt Markalarınızın Kitlelerini Düşünün

Kitlenizin ve potansiyel kitlenizin talebine bakın. Bir alt marka ile onların ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaksınız?

Bu soruyu cevaplamak için arama amaçlarını belirlemelisiniz. Bu stratejiyi formüle etmek için anahtar kelime araştırmasını kullanın.

İçeriğinizin onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlaması gerekir. Markanızdan içeriğinize kadar, hedef kitlenizle benzersiz bir ilişki kurmak istiyorsunuz.

Daha önce de söylediğim gibi markaya sadık insanlar, sadık kalacakları bir marka bulmak isterler.

Şirketin iş hedefleri, genişleme seçiminin mihenk taşı olarak hizmet etmelidir. Alt marka SEO stratejilerinize nasıl devam ettiğiniz, istediğiniz sonuca göre benzersizdir.

Örneğin, bahse girerim Converse'in Nike'ın bir alt markası olduğunu bilmiyordunuz.

Converse'in pazarlama ekibindeyseniz, alt markanın SEO anahtar kelimesi olarak "koşu ayakkabısı"nı kullanmak "marka dışı" olacaktır. Strateji için daha uygun bir anahtar kelime "yüksek bilekli spor ayakkabılar" olacaktır.

Bu nedenle, Converse, Nike'ın bir alt markası olsa da, anahtar kelime stratejileri, kendi kendini sürdüren dönüşümleri görmek için onları ana şirketten ayırır.

Doğru anahtar kelime kombinasyonu şirket ve alt markanın hedeflerine hizmet ettiğinde fark edeceksiniz.

O tatlı noktaya ulaştığınızı nasıl bileceksiniz?

Kitleniz size söyleyecektir.

İçerik performansı ölçümlerinizden ve yatırım getirinizden elde edilen içgörüler, çok sayıda kaynağı ortaya çıkaracaktır. Ardından, aynı stratejiyi izleyerek ve gerektiği gibi ayarlayarak bu kazançları sürdürebilirsiniz.

#2: Gözünüz Rekabette Olsun

Genişledikçe rekabete dikkat etmeniz gerekecek. Hedef kitleniz ve rakipleriniz hakkında güçlü bir algı, alt markanızı farklılaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Diyelim ki bir pazara adım atmak ve endüstri normlarına meydan okumak istiyorsunuz.

En sevdiğiniz ana şirketlerden bazılarını düşünün. Şimdi, başarılı olan yan ürün fikirlerinden bazılarını düşünün.

Kimi düşündün?

Apple'ı düşündüm.

Örneğin, Apple çeşitli teknoloji ürünleri sunmaktadır. Bu ürünler Apple logosunu taşır ve ana şirketi destekler.

Apple kendi başına bir ürün değildir, ancak her bir alt marka, Apple'ın marka değerinden yararlanır ve çeşitli pazar nişlerine hitap eder.

Apple ilk başladığında, ana akımın alternatifi olarak algılanmak istediler. Alt markalar bu planın gerçekleştirilmesine yardımcı olur. Kullanıcıların Apple ürünlerine bağlılıklarını nasıl gururla beyan ettiklerini bir düşünün: "Bana bilgisayar yok; Ben bir Mac adamıyım.” “Bir MP3 oynatıcım yok; Benim bir iPod'um var.” “Bu bir Blackberry değil; bu bir iPhone.”

Alt markalar, Apple'ın tamamen farklı pazarlardaki rekabette öne çıkmasını sağlar. Google'ın algoritması, etki alanı çeşitliliğini destekler, yani belirli bir SERP'de aynı etki alanından tonlarca sayfa görme olasılığınız yoktur. Bu, alt markalardan bahsederken olabildiğince çok alan adı kullanmak istediğiniz anlamına gelir.

Önceki örnekler Apple'ın marka değerinden yararlanırken, şirket tek başına alt markalarla da başarı elde etti.

Alt alan adı ile karıştırılmaması gereken çok alanlı bir SEO stratejisi, Shazam'ı Apple markası altında bir alt marka olarak pazarlamalarına yardımcı olur. Shazam, ayrı bir ürün olarak markalanmış olsa da, trafiği tekrar Apple'ın alanına yönlendiren ayrı bir alan olarak kurulur. Kullanıcılara Apple Music aracılığıyla beslenir.

Anahtar kelime optimizasyonu gibi bir SEO tekniği olmasa da, çok alanlı bir SEO stratejisi, birden fazla alan için sıralama şansınızı ikiye katlayan, kullanıma hazır bir oyundur.

Alt marka SEO ile hedef kitlesine ve rakiplerine karşı yaklaşımını güçlendirerek markanın değerini düşürmeden çoklu alan stratejisini uygulayabilirsiniz.

#3: Ne pahasına olursa olsun Anahtar Kelime Yamyamlığından Kaçının

Alt marka SEO caddesine girmeden önce, anahtar kelime yamyamlığı nedeniyle içeriğinizde yanlış bir dönüş yapmayın.

Aynı arama sorgusu için birden fazla sayfanız açılırsa, kendinize karşı yarışıyorsunuz demektir. Aynı anahtar kelimeleri hedefledikleri için, sayfalarınız birbirinin performansını tüketir (ipucu: buna neden yamyamlık diyoruz).

Anahtar kelime yamyamlaştırma sorunları "herkese uyan tek bir çözüm" ile gelmez. Farklı yamyamlaştırma konularını ele almak için benzersiz yaklaşımlar vardır.

Bu yaklaşımlar şunları içerir:

• Sayfa Konularını Birleştirme : Sayfanın diğerleri arasında nasıl rekabet ettiğini engelleyen benzer konulara sahip sayfaları birleştirmeyi deneyin.

• Sayfayı Yeniden Optimizasyon : Sayfaları yeniden optimize ederek konuya bir kez daha göz atmak, sayfa için net niyetler belirlemeye yardımcı olur.

• Daha düşük performans gösteren içeriği yeniden yönlendir : Yamyamlık yapan sayfalardan hangisinin en güçlü olduğunu belirledikten sonra, artık ihtiyacınız olmayan diğer sayfaları ve bozuk bağlantıları kaldırın. Buradan, düzenli içerik denetimleri gerçekleştirebilirsiniz. Konularınıza öncelik vermek ve anahtar kelimelerinizin onlar için çalışmasını sağlamak isteyeceksiniz.

Yamyamlık sorunlarını düzeltin ve izleyicilerinizi çekerek sektörünüzde marka otoritesini daha da artırın.

#4 Anahtar Kelime Zorluğu Konusunda Gerçekçi Olun

Anahtar kelime zorluğunu tahmin etmek, Google'da ilk sıralarda yer almanın ne kadar zor olacağını ortaya koyar. Alt markanız için kullanmak istediğiniz "anahtar kelime bankası" hakkında beyin fırtınası yaparken, bunun gerçekçi ve karlı olması gerektiğini unutmayın.

Bir anahtar kelimenin zorluğu, etki alanı yetkisi, sayfa yetkisi ve içerik kalitesi gibi değişkenler tarafından belirlenir. Bu nedenle, sizi alt markanıza en uygun olanlara yönlendirmek için bu noktaları kullanın.

Alt markanızın, ana köpek maması hattınızdan bir köpek maması genişletmesi olduğunu varsayalım:

Ubersuggest gibi bir SEO aracı, size hangi anahtar kelimelerin sıralanmasının en zor olduğunu söyler. Kolay bir anahtar kelime zorluk puanı 0 ile 29 arasındadır. Yukarıdaki listeden, hepsinin 30'un üzerinde olduğunu görebilirsiniz, bu da rekabetin zorlu olduğu anlamına gelir. Bu rapor aynı zamanda size rekabetinizin hedeflediği anahtar kelimeler hakkında bir fikir verir.

Bir başka yararlı vurgu, kullanıcı arama amacıdır. Belirli bir pazara adım atmadan önce bu, potansiyel kitlenizin alt markanızı çözüm olarak kullanmaktan nasıl fayda sağlayabileceğini görmenize yardımcı olur.

Alt marka SEO optimizasyonu bir maraton gibidir ve bir gecede tam potansiyeline ulaşmayabilir.

Ancak, "köpek maması" gibi anahtar kelime zorluğu yüksek olan bir terimi hedeflemek yine de faydalıdır. YG yeterince iyiyse ve potansiyel dönüşüm oranı kabul edilebilirse, devam edin!

Bir anahtar kelimenin zorluk derecesi düşük olsa bile, yatırım getirisi ondan para kazanma şansının düşük olduğunu ve sık aranmadığını gösteriyorsa, gerçekten hedeflemeye değer mi?

#5: Her Zaman Marka Mimarisini Düşünün

Bir alt markayı ana şirketi ile aynı çizgide tutmazsanız şirketinizi tehlikeye atmış olursunuz. Bir alt markanın stratejisini tek başına uygularsanız, ana markanın değerinden tam olarak yararlanamazsınız.

Bu, potansiyel olarak ana markanın güvenilirliğine zarar verebilir. Bunu Old Navy, izole bir şekilde strateji geliştirerek bir alt marka olarak Gap'i devraldığında gördük.

"Ev" marka mimarisinin çok önemli bir bileşeni, bir oda (bir alt marka) inşa etmek için gereken stratejidir. Size daha önce anlattığım ev örneğini hatırlıyor musunuz? Bir alt marka söz konusu olduğunda, düzeni ve bunun ana şirkete veya "ev"e nasıl uyduğunu düşünmeniz gerekir.

Gelecekteki alt markaların olasılığını göz önünde bulundurarak ana şirketinizin marka stratejisini inceleyin. Kitlenize daha fazla çözüm sunmak için nasıl genişleyebilirsiniz? Hangi yeni pazarları fethetmek istiyorsunuz?

SSS

Çözüm

Alt markalama fikri yeni değil.

İkonik şirketler, alt markalama ve marka genişletme yoluyla, marka bilinirliğini nasıl artıracaklarını ve yıllar içinde "küreselleşeceklerini" keşfettiler.

Ana markanızın gelecek vizyonunu sürdürmek, alt markanın büyümesinin onu nasıl etkileyeceğini haritalandırırsanız daha kolay olur ve bunun tersi de geçerlidir.

Markanız ancak marka mimariniz kadar güçlüdür. Bu nedenle, ana şirketten alt markaya/markalara kadar “evinizi” nasıl inşa edeceğiniz konusunda stratejik olun.

Alt marka SEO, bu fikri nasıl oluşturacağınız konusunda bilinçli olmanıza yardımcı olur.

Uzun vadeli hedeflerinizle ne kadar uyumlu olursanız, yeni bir ürün grubu için ilk yönünüzü bulmak o kadar kolay olur.

Her yeni varlığın bağımsız bir kişiliğe sahip olduğundan ve ana şirketinizin daha geniş çerçevesi içinde işlev gördüğünden emin olarak, niyetinizi her zaman açık tutun.

Alt marka çıkarmayı düşünüyor musunuz? SEO çabalarınızın lehinize çalışması için marka mimarinizi gözden geçirmeniz mi gerekiyor? Ekibimle iletişime geçin, seçenekleriniz hakkında beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olacağız.

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Büyük Miktarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçlara bakın.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek destansı içerikler oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap