5 Üçüncü Kutlama Çerezi Alternatif seçenekler Pazarlamacılar Halihazırda [Yeni Veriler] Kullanıyor

Pazarlamacılar ve üçüncü parti çerezler - çok daha iyi bir kombinasyon söyleyebilir misiniz?

Uzun zaman önce bir dizi, gerçekten yapamadın. Ancak Google'ın 2024'te üçüncü bir araya gelme çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmasıyla, girişimciler kişi verilerini toplamak için yeni yöntemler aramakla meşgul.

2024'ün çok uzak olduğu düşünüldüğünde, girişimcilerin yaklaşık yarısı işletmelerinin şimdiden alternatif hedefleme çözümlerini denetlediğini söylüyor.

Ve bu şaşırtıcı değil, çünkü girişimcilerin %85'i reklamcılık ve pazarlama arayışlarının bir dereceye kadar üçüncü bir araya gelme çerezlerine bağlı olduğunu söylüyor ve %77'si Google'ın üçüncü vesile çerezlerini kademeli olarak kullanımdan kaldırmasının internet pazarlamasını şirketler için çok daha zor hale getireceğini söylüyor. onlara.

Öyleyse, pazarlamacıların üçüncü sosyal toplantı çerezlerinin yerine geçmesi için tam olarak hangi yanıtlara yöneldiğini ve bunun pazarlama bütçeleri üzerindeki şaşırtıcı etkisini görelim.

Pazarlamacılar Olasılıklara Odaklanan Hangi Üçüncü Bash'i Kontrol Ediyor?

İşlerinin seçenek hedefleme yanıtlarını kontrol ettiğini söyleyen girişimcilerin %54'ünün yarısından fazlası, üçüncü parti çerezlere alternatif olarak hedefli reklamlar için sosyal medyayı kullanmak istiyor. Google Konu alanları API'sı gibi, alıcılardan ilk kutlama bilgilerini toplamak ek bir ana taktiktir.

Bunların her birine hızlıca bir göz atalım.

Hedefli Reklamlar için Sosyal Medyayı Kullanma

Sosyal medya, reklamlarınızı izleyicilere konsantre olmanızın önünde tutmak için üstün hedefleme kaynakları sunar.

Sosyal satın almanın kabul görmesindeki artışla birlikte, Instagram gibi platformlardan yararlanmak, müşterilere, özellikle de Z Kuşağı ve Millennials'a ulaşmanın oldukça etkili bir yoludur:

Başlamak İçin Müşterilerinizden Bash Bilgisi Toplama

Çok birinci taraf verileri doğrudan müşterilerinizden toplanır, ancak bunları tam olarak nasıl alıyorsunuz ve bunlara sahip olduğunuzda ne yapıyorsunuz?

Başlangıçta taraf verileri, web siteniz, anketler, e-posta, SMS, HubSpot gibi bir CRM ve çok daha fazlası gibi çeşitli kaynaklardan toplanabilir.

1. bash bilgisine sahip olduğunuzda, kitleniz hakkında daha yüksek kaliteli içgörüler elde etmek ve onlar için kişiselleştirilmiş bir bilgi oluşturmak için kullanın.

Girişimcilerin %50'den fazlasına bakıldığında, diğer temel bilgi ayrıntılarının yanı sıra, izleyiciler üzerindeki yoğunlaşmaları hakkındaki birincil demografik gerçekleri bilmiyorlar, ilk sosyal toplanma yaklaşımına geçmek, kazancınıza göre hareket etmekle sonuçlanabilir.

Google Konular API'sı (Gizlilik Korumalı Alanı)

Henüz genel kullanıma açıklanmamış olsa da, 3. buluşma çerezleri için olanaklar arayan girişimcilerin yüzde 50'den fazlası Google Konular API'sini inceliyor. Özetle, bireylerin girdiği web sitelerini birkaç konuya göre kategorize edecektir. Tüm bu sınıflar daha sonra uygulanabilir reklamları sergilemek için kullanılır.

Örnek olarak, spor faaliyetleriyle ilgili internet sitelerini tipik olarak ziyaret eden herhangi birine, canlı bir atletizm akış hizmetleri için bir reklam gösterilebilir; bunların tümü, sık sık ziyaret ettikleri benzersiz web sitesi hakkında hiçbir bilgi olmadan izlenir ve reklamcılarla paylaşılır. Kullanıcılar ayrıca hangi konu alanlarıyla bağlantılı olduklarını da yönetebilirler.

Evrensel Tanımlayıcılar

Evrensel kimlik, firmaların çeşitli siteler ve birimlerdeki kullanıcıları tanımasına olanak tanıyan özel bir tüketici kimliğidir. 3. kutlama çerezleriyle aynı şekilde çalışır ve bir dizi önemli ödül sunar:

• Universal ID, sistemler arası izleme sunarak çok daha sorunsuz bir uzmanlık yaratır ve ayrıntı kaybını azaltır
• Ortak Kimlik kopya bilgisini ortadan kaldırır, bu da ekstra doğru örnek boyutları anlamına gelir
• Evrensel Kimlik alternatifleri, taraf verileriyle başlamak üzere geliştirilebilir, bu da gizliliğe saygı gösterirken odaklanmayı sağlar.

Her 3 girişimciden 1'inden fazlası, ortak kimlikler arayan üçüncü-bash tanımlama bilgilerine alternatifleri kontrol etse de, bu yeni, genişleyen ve şüphesiz göz önünde bulundurulmaya değer.

Bağlamsal Reklamcılık ve pazarlama

Bu kadar saydığımız alternatiflerin tamamı şu anda bile kullanıcı gerçeklerine ve konsantrasyonlarına bağlı. İçeriğe dayalı tanıtım, tamamen reklamları uygun noktalara yerleştirmekle ilgilidir. Örneğin, ses üretimine adanmış bir bloga bir çift kulaklık reklamı koymak.

Diğer metinde, reklamlar, kullanıcının önceki davranışlarını takip ederek değil, esas olarak o anda ifşa edilen içeriğe dayalı olarak gösterilir.

Teşvik Bütçeleri, Ayrıntıları Yerine Getirmek İçin Yükseliyor Gizlilik Değişiklikleri

3. fırsat tanımlama bilgilerinin ortadan kalkması, pazarlama ve reklam taktiğinizin değişmesi gerektiği anlamına gelirken, aynı zamanda tüketici mahremiyetini dikkate alan yöntemlere daha fazla odaklanabilmeniz için bir fırsattır.

Bu yeterli motivasyon değilse, bilgi gizliliğindeki değişiklikler reklam bütçelerinin olgunlaşmasına neden oluyor. Girişimcilerin neredeyse %50'si (%48), bu takvim yılında bilgi gizliliği değişikliklerini telafi etmek için harcama bütçelerinin iyileştiğini söylerken, %71'i tanıtım bütçelerinde artış olduğunu bildiriyor.

Bu, bu seçeneklerden bazılarını keşfetmek ve reklamcılık yönteminiz için en etkili olanı görmek için daha fazla harcama planı edinebileceğiniz anlamına gelir.

Ve temelde bilgi yaklaşımınızı çok daha iyi hale getirebilir - anketimize katılan pazarlamacıların %30'undan fazlası, ayrıntı gizliliği iyileştirmelerinin genel reklamcılık yaklaşımları üzerinde iyi bir etkisi olduğunu söylüyor.

Biraz fazla araştırma yaptık ve artan bir harcama bütçesinin, bilgi gizliliği varyasyonlarının pazarlamacılara sağladığı üç yoldan yalnızca biri olduğunu keşfettik - pazarlamacıların başka nasıl olumlu bir etki gördüklerini ortaya çıkarmak için geri bağlantıya uyun.

Bilgi Gizliliği Varyasyonlarının Ardından Neler Geliyor?

Ayrıntılar gizlilik değişiklikleriyle çalışırken büyük bir sorun, aktif olarak üretmeleridir.

Politikaların sıkılaştırıldığını ve alışveriş yapanların, kendi verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla ilgili hale geldiğini biliyoruz.

Ancak, veri gizliliği düzenlemelerinin temelde pazarlamacıları nasıl etkileyeceği ve hangi alternatiflerin pazara özgü hale geleceği henüz havada.

Yapabileceğiniz en iyi şey, yeni hedefleme çözümlerini keşfederek ve bunları uzun vadeli düzenlemenizde kullanarak gizlilikle ilgili bir başlangıç ​​için hazırlanmaktır.

Bu önemli bir dönüşüm, ancak tüm girişimcilerin aynı sorunu yaşadığını aklınızdan çıkarmayın. Bazıları diğerlerinden çok daha donanımlı olacak ve zamanı geldiğinde uyum sağlamaya en hazır girişimciler en iyi başarıyı görecek.