Bilmeniz Gereken Örnekleri Tanıtan 6 Noktanın İnterneti

IoT şu anda her yerde – evlerimizdeki mantıklı ekipmanlardan şu anda reklamlarda gördüğümüz QR kodlarına kadar.

Bununla birlikte, IoT pazarlaması ve reklamcılığı ile çok fazla el değmemiş alan var. Bu makalede, stratejinizde bu mühendislikten yararlanabileceğiniz tüm stratejileri araştırmanız için size ilham verecek altı IoT pazarlama ve reklamcılık örneği bulunmaktadır.

IoT, reklamcılıkta nasıl çalışır?

Nesnelerin Çevrimiçi'si, arabalar, çalar saatler ve ışıklar gibi günlük ürün ve çözümlerin çevrimiçi aracılığıyla bilgi işlem ekipmanına bağlantısıdır. Girişimcilere müşterilerinin ürün kullanımı hakkında ekstra bağlam sağlayarak, birbirleriyle bilgi alışverişi yapmalarına izin verir.

Bu, dönüşümlü olarak, pazarlamacıların artan tüketici katılımı için ek uygulanabilir mesajlar ve beklentiler üretmesine izin verir.

Örneğin, sütünüz biterse veya bozulursa, internete bağlı bir buzdolabı, şehirdeki en büyük süt indirimleriyle ilgili bir konsepte sahip olmanız gerektiğini anlayabilir ve ekranında veya cep telefonunuzda gösterebilir. Buzdolabı şirketi bir bakkalla ortak olursa, bireysel cihazlardan biriyle bir karton bile alabilirsiniz.

IoT know-how'ı web'i günlük hayatımızda her yerde bulunan nesnelerle bağladığından, hemen hemen her alandaki girişimciler, alışveriş yolculuğunun her aşamasında etkileşimli müşterilere sahip olacaklardır.

Nesnelerin Çevrimiçi Pazarlama ve Reklamcılık Örnekleri

1. Coinbase'in Superbowl Reklamı

Üreticiler her takvim yılında Superbowl süresince 15 ila 60-2'lik bir reklam alanı için binlerce ve binlerce sterlin harcıyor.

Bir kripto para ticaret platformu olan Coinbase, tüm 2022 Superbowl boyunca işini paylaştığında, diğer insanlar büyülenirken bazı izleyiciler şaşkına dönmüştü.

1 dakikalık reklamlarında, daha olgun TV'lerde "DVD" sembolünü andıran, ürkütücü şarkılarla dolu siyah bir monitörün dört bir yanından sıçrayan bir QR kodu sergilendi.

İzleyiciler akıllı telefonlarının kamerasını QR koduna konumlandırdıklarında, platformun web sitelerine yönlendirildiler ve burada kaydolmaları ve uygulamayı indirmeleri için 15 dolar teklif edildi.

QR kodları, IoT gadget'larına açılan kapılar olarak düşünülür ve marka adlarının, çözümlerini ve sağlayıcılarını mevcut pazarlamak için yaratıcı ancak makul fiyatlı stratejiler bulmasına olanak tanır.

Sanayi o kadar gelişiyordu ki, web sitesi çöktü.

Grafik Kaynağı

2. Heineken'in The Closer'ı

Haziran 2022'de bira işletmesi Heineken, pandemi sonrasında mülkten faaliyet gösteren ve performanstan kopmak için mücadele eden personelden etkilenen bir pazarlama kampanyası başlattı.

İşletme, 8 Haziran'da, tüketicilere, kullanıldıklarında çalışan uygulamaları kapatacak Bluetooth ile ilgili bir şişe açacağı göndereceklerini açıkladı.

IoT teknolojik yeniliklerini kullanan “Nearer”, şişenin açılışını tespit etmek, Bluetooth aracılığıyla kullanıcının aygıtıyla konuşmak ve seçilen işi bitirmek uygulamalarını kapatmak için bir ivmeölçer kullanacak.

Markanın dünya çapındaki marka adı başkanı Bram Westenbrink, bir push açıklamasında, bu ünitenin performans-günlük yaşam dengesizliğini gidermek için tasarlandığını paylaştı.

“İşletmeler arasındaki zaman açısından katı sınırların ve belirli bir zamanın COVID-19 pandemisine bağlı kalarak hızla kötüleşmesiyle birlikte, sürekli bir kaotik durumda olmak için toplumsal baskılara direnmenin önemi hakkında çok önemli bir diyalog başlatmak istiyoruz. işi yapın ve dünyanın her yerindeki çalışanları, en önemli kişilerle sosyal ve boş zamanlarına yeniden öncelik vermeye gerçekten teşvik edin.”

Çekiliş sadece bir gün sürdü ve bu kampanyanın sonraki yüzde ellisi, kullanıcıların bira için 5 dolar ve ek bir çekilişe giriş yapmak için birkaç arkadaşıyla bir toplantı planladıkları çevrimiçi bir "Takvim Kapatıcı" ile ilgiliydi.

Grafik Kaynak

Bu çok katmanlı kampanya, yenilikçi modellerin IoT internet pazarlamacılığına nasıl girebileceğini ortaya koyuyor.

3. Walgreens'in IoT Reklam Görüntüleri

2019'da Walgreens, reklamlarla perakende satış mağazalarını hedef alan elektronik soğutucu kapılarını test etmeye başladı ve ürünlerini kontrol etmek isteyen MillerCoors ve Nestle gibi markalarla ortaklık kurdu.

Görüntü Kaynağı

İşte nasıl çalıştığı: Soğutucuların içine yerleştirilmiş sensörler ve kameralar, öncelikle yaş, cinsiyet, hava durumu ve diğer unsurlara dayalı olarak müşterilere neyin reklamının yapılacağını bulmak için deneyim algılama bilgisiyle eşleşir.

Örneğin, daha olgun bir insana bira gösterilebilmesine rağmen, genç bir yetişkine gazoz verilebilir. Bira şirketi MillerCoors için bu sınav umut verici görünüyordu.

MillerCoors'ta kıdemli bir internet pazarlama süpervizörü bir iddiada, karşılaştıkları en önemli sınırlardan birinin, tüketicilerin eczanelerde bira bulabileceklerini bilmemeleri olduğunu belirtti. Bunun gibi hedeflenmiş reklamlara sahip olmak, satışları önemli ölçüde iyileştirebilir ve müşteri alışkanlıkları hakkında ekstra bilgi sağlayabilir.

Bu reklam ve pazarlama yaklaşımı, çevrimdışı ortamda duyulmamış yatırım konusunda müşterilere özel bir pazarlama olanağı sundu.

4. Diageo

2015 yılında içecek likörü sektöründe ve IoT pazarlama ve reklamcılığında lider olan Diageo, akıllı bir şişenin lansmanını duyurdu.

İşte nasıl performans gösterdiği: Bir Johnnie Walker Blue Label şişesinin neredeyse her satın alımında, kullanıcılar akıllı telefonlarını kullanarak basılı sensör etiketlerinden geçen tüketicilere kişiselleştirilmiş mesajlar alacaklar.

Görüntü Kaynağı

Model, amacın alıcının çalışma deneyimini büyük ölçüde geliştirmek ve nitelikli ve zamanında pazarlama ve reklam mesajları göndermeyi kolaylaştırmak olduğunu söyledi.

Bu, satın almayı tasarladıktan kısa bir süre sonra bir alıcıyla evliliğin nasıl yükseltileceğinin harika bir örneğidir. Tipik olarak, markalar yöntemlerini potansiyel müşteri kazanmaya o kadar yoğunlaştırırlar ki, gerçekten de yazılı-satın alma internet pazarlama stratejilerine bakmazlar.

5. Allen Solly

Marka isimlerinin potansiyel müşterilerle küçük bir tweet atmak için kontrol etmesi nadir değildir, ancak müşteri karşılığında bir şey aldığını hissedene kadar talep genellikle büyük ölçüde zevk veya canlılıkla tatmin olmaz.

IoT'yi kullanmak, sosyal medya hashtag'lerini ve ürün eşantiyonlarını birbirine bağlamak muhtemelen her zamankinden çok daha kolay ve büyük miktarda ekstra eğlenceli olabilir.

Bir giysi üreticisi olan Allen Solly, Hindistan'ın Bangalore kentinde interaktif bir gömlek reklam panosu kurdu.

Alıcılar #RainingSolly tweet'i atarken, reklam panosuna bağlı bilgisayar sistemi, rastgele bir alışverişçinin kazanması için bir gömleği reklam panosundan itmek için bir solenoid (bir gömleğin arkasına sarılmış bobin) seçerdi.

Allen Solly, insanları üreticilerini sosyal medyada paylaşmaya motive etmenin özel bir yolunu buldu ve aynı zamanda insanların bir grup olarak insan olarak etkili bir şekilde etkileşime girmesini sağladı.

6 . Nivea

Basılı reklamlar ve IoT teknolojik bilgisi, muhtemelen tanıtım yelpazesinin iki farklı ucu gibi algılanıyor – geçmiş ve gelecek. Ama muhtemelen olamazlardı.

Nivea Sun Young çocukları, Brezilya gazetesinde basılı bir reklamda, ebeveynlerin soyup çocuklarının bileklerine takabilecekleri bilezik şeritleri sağlayarak, her ikisini de eşit şekilde birleştiren bir pazarlama kampanyası başlattı.

Bilezikler, Nivea'nın hücre uygulamasıyla eşleştirildiğinde, anne ve babanın çocuklarının dolaşabileceği en uzun uzunluğu ayarlamasına izin veren yerleşik konumlayıcılara sahipti. Erkek veya kız maksimum uzunluktan daha fazla dolaşırsa, başvuru anne veya babayı bilgilendirir. Radar ayrıca çocuğun daha yakına mı yoksa daha uzağa mı kaydığını gösterdi.

Nivea'nın sanatsal pazarlama kampanyası, Brezilya'da anneler ve babalar arasında ağızdan ağıza tanıtım yapılmasına ilham verdi ve aynı zamanda marka adını düşünceli ve modern olarak sergiledi.

IoT pazarlaması söz konusu olduğunda yalnızca yüzeyi çizdik. Bazı yöntemler diğerlerinden çok daha fazla yönteme ihtiyaç duysa da, markaların IoT'yi pazarlama ve reklam taktiklerine entegre etmek için kullanabilecekleri makul fiyatlı ve yaratıcı yaklaşımlar var.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Temmuz 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.