Pazarlamacıların 2022'de İzlemesi Gereken 6 Kısa Form Video Trendi [Yeni Veri]

• Kısa form, olası satış yaratma ve katılım için 1 numaradır.
• Pazarlamacılar, 2022'de diğer tüm içerik biçimlerinden daha fazla kısa biçimli videoya yatırım yapacak.
• Ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık yarısı (%47) kısa videoların viral olma olasılığının yüksek olduğuna inanıyor.
• Ankete katılan pazarlamacıların %54'ü şirketlerinin kısa biçimli videolardan yararlandığını söylüyor.

Sanders, kısa biçimli videoların içerik oluşturuculara içeriklerini sergilemek için yenilikçi bir yol sunduğunu söylüyor.

“Sosyal medyanın büyümesi, insanların dikkat süresinin giderek kısalmasına neden oluyor” dedi. "Dolayısıyla, kısa biçimli içeriğin gücünden yararlanmak, rekabette bir adım önde olmanızı sağlayacak ve hedef kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır."

Uzunluğun yanı sıra, kısa biçimli videoyu diğerlerinden ayıran bir şey de trend kültürüdür.

Örneğin TikTok, danslar, sesler ve sosyal zorluklarla yönetiliyor. Bu nedenle, Instagram'daki "Keşfet" sayfasına eşdeğer olan TikTok'taki "Sizin İçin" sayfasına girmek için markalar genellikle eğlenceye katılmalıdır.

Görüntü Kaynağı

Her yeni trend veya platformda olduğu gibi, eski HubSpot Kıdemli İçerik Stratejisti Amanda Zantal-Wiener, her zaman önce hedef kitlenizi düşünmeniz gerektiğini söylüyor.

"Her şey çok eski bir soruya geri dönüyor: Kitleleriniz hangi kanalları ve ne için kullanıyor?" dedi. "Bu nedenle, işletmeniz için bu kısa biçimli içeriği hangi kanallar için oluşturmak en mantıklısı?"

Bu, kısa biçimli videonun genellikle eğlence değeriyle bilinmesine rağmen, onu markanızla uyumlu olacak şekilde uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.

Dikkat Edilmesi Gereken Kısa Biçimli Video Trendleri

1. Marka Zorlukları

Kısa biçimli videolar ilk kez popülerlik kazandığında, danslara, şarkılara ve seslere dayalı viral içerik sayesinde oldu.

Bugün markalar kendi seslerini, filtrelerini ve zorluklarını viral hale getirebiliyor.

Sosyal medya trendleri raporumuza göre, ankete katılan pazarlamacıların %20'si markalı zorluklardan yararlandı ve %42'si beklenenden daha iyi performans gösterdiklerini söyledi.

Ayrıca pazarlamacılar bunları 2021'in en etkili sosyal medya trendleri arasında sıralıyor.

Kısa Form Video Örneği: Colgate

Anneler Günü'nü kutlamak için Colgate, dünyanın her yerindeki kullanıcıları anneleri için özel bir şeyler yaptıkları videoları paylaşmaya teşvik eden #MakeMomSmile mücadelesini başlattı.

Colgate tamamen müşterilerine güzel gülümsemeler sağlamakla ilgili olduğundan, bu aynı zamanda harika bir kelime oyunudur.

2. Etkileyen Reklamlar

Markalar yıllardır etkileyici pazarlamadan yararlanıyor, bu yeni bir şey değil.

Ancak, daha fazla markanın bunları kısa biçimli video içeriğinde kullandığını görüyoruz.

HubSpot Blog Araştırması, pazarlamacı şirketlerinin %66'sının TikTok'ta etkileyicilerle çalıştığını buldu. Ayrıca etkileyicilerle çalışırken yatırım getirisinde 5. sırada yer alıyorlar.

Örneğin, popüler TikTok fenomeni TiffFoods, son ürününü tanıtmak için gıda markası Fly by Jing'in bir reklamında yer aldı.

Kısa Form Video Örneği: Jing ile Uçun

Yerel reklamcılığa kendini iyi bir şekilde ödünç veren kısa biçimli içerikle markalar, dönüşüm oluşturma olasılığı daha yüksek videolar oluşturabilir.

3. Ürün Tanıtımları

Gördüğünüz ortalama reklamı düşünün: Genellikle altı saniye ile 60 saniye arasındadır. Bu aynı zamanda kısa biçimli bir videonun ortalama uzunluğudur.

Bu nedenle markalar, ürünlerini organik olarak tanıtmak için kısa biçimli video platformlarından yararlanabilir.

İnanılmaz derecede etkili olabilir çünkü büyük bir bütçe gerektirmez, viral olma potansiyeline sahiptir ve markanız etrafında beklenti oluşturur.

Kısa Form Video Örneği: KaseMe Design

KaseMe Design, en yeni ürün lansmanı için beklenti oluşturmak için popüler bir TikTok sesi ve akıllıca aldatıcı bir düşük pil işareti kullanarak bir video yayınlıyor.

Kullanıcıların ortaya çıkan şeyin ne olduğunu merak ettikleri için lansmana daha fazla yatırım yapmalarını sağlayarak merak uyandırıyor.

4. Daha Fazla Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)

Tüketiciler genellikle UGC'yi sever. Aslında, satın alma kararlarını marka veya influencer tarafından oluşturulan içerikten daha fazla etkiler.

HubSpot Blog araştırmasına göre, UGC, ankete katılan pazarlamacıların %40'ının sosyal medyada yüksek ROI formatı olarak nitelendirdiği harika bir yatırım getirisi de sunuyor.

Araştırmamız ayrıca TikTok'taki en büyük demografi olan Gen-Z ile popüler olduğunu gösteriyor.

UGC neden kazanan bir stratejidir? Markalar çok fazla kaynak tüketmeden duygu uyandıran videolar yayınlayabilir. Aynı zamanda bütçe dostudur.

Kısa Form Video Örneği: Chipotle

Bu, stratejinizde kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten nasıl yararlanabileceğinizin harika bir örneğidir. Bu örnekte Chipotle, eğlenceli, viral olmaya değer bir video oluşturmak için bu içerik üreticileriyle işbirliği yaptı.

Chipotle'ın hedef kitlelerinden biri, ucuz yemek arayan genç üniversite öğrencileri olabilir. Bu videoda, çekmek isteyebilecekleri kitleyi yansıtan iki içerik oluşturucu yer alıyor. Markalar, UGC'yi değerlendirirken bunu akıllarında tutmalı ve “kitlem bununla ilgili olacak mı?” Diye sormalıdır. Cevabınız “evet” ise ilerleyin.

5. Daha Fazla Marka Arkası Videoları

Tüketiciler markalarda özgünlük ve şeffaflık ararlar. Kısa biçimli videoyla, kitlenizle bağlantı kurmak için yalnızca birkaç saniyeniz var.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun? Kesin bir bilim yok, ancak tüketiciler, markanın arkasındaki insanları gösteren markalara daha bağlı hissetme eğilimindedir.

Bir Sprout Social araştırmasında, tüketicilerin %70'i, CEO'su sosyal medya platformlarında aktif olan markalara daha fazla bağlı hissettiklerini söyledi.

Bu nedenle, 2022'ye girerken markalar perdeyi geri çekmeli ve kitleleriyle daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmalı.

Sosyal medya trendleri raporumuz, ankete katılan pazarlamacıların %36'sının şu anda TikTok gibi kısa biçimli video platformlarında çok popüler olan gerçek, sahne arkası içerikten yararlandığını ortaya koydu.

Pazarlamacıların %68'i komik ve etkileşimli içeriğin arkasındaki en etkili içerik olduğunu söyleyerek, onu kullananlar yatırım getirisinde üçüncü sırada yer alıyor.

Kısa Form Video Örneği: Sierra Nicole

Modaya uygun? Kontrol. bilgilendirici? Kontrol. İşlem ister mi? Kontrol! Bu video işe yarıyor çünkü etkili bir kısa biçimli video için tüm bileşenlere sahip.

Önce popüler bir şarkı ve dansa yer vererek izleyicinin dikkatini çeker. İçerik, izleyicilerin karşılaşabileceği acı noktaları ele alıyor. Ardından, altyazıdaki harekete geçirici mesaj (CTA), izleyicileri potansiyel potansiyel müşterilere dönüştürerek videoyu tamamlar.

6. Daha Fazla Açıklayıcı veya Eğitici Video

2022'de markalar büyük olasılıkla kısa videolarında eğitim içeriğine odaklanacak - nasıl yapılır, DIY'ler ve açıklayıcı videolar düşünün.

2020 Wyzowl raporu, izleyicilerin markaların bu video stilinden daha fazlasını görmek istediğini tespit etti.

Şu anda nerede durduğumuzu merak ediyor musunuz? Sosyal medya trendleri raporumuzda ankete katılan pazarlamacıların %32'si şu anda eğitim içeriklerinden yararlandıklarını söylüyor ve bunu yapanların %57'si bunun en etkili içerik türlerinden biri olduğunu söylüyor.

Eğitici videolar, izleyicilere günlük yaşamlarında yardımcı oldukları için katma değeri yüksek içeriklerdir. Eğitimi pazarlama stratejilerinde bir öncelik haline getiren markalar, olası satış yaratmayı iyileştirebilir ve daha güçlü marka sadakati oluşturabilir.

Benzer şekilde, açıklayıcı videolar, alıcı yolculuğunun karar verme aşamasında olan kullanıcıları hedefler ve doğru yapılırsa karar vericileri müşteriye dönüştürebilir.

Bu bir kazan-kazan durumu: Markalar, hedef kitlelerinin sıkıntılı noktalarına değiniyor ve çözümler sunuyor, ki bu da (sürpriz!). Ne demek istediğimden emin değil misin? Aşağıdaki örneğe bakın.

Kısa Form Video Örneği: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle, bu kısa biçimli videoyu oluşturmak için bu formülü kullandı. Muhtemelen mum sahibi olmanın en büyük zorluklarından biri onları kalıcı kılmaktır.

Sadece birkaç saniye içinde marka bir sorun sundu, bir çözüm önerdi ve ürününün tanıtımını yaptı. Bu kadar basit olabilir.

Bu videonun öne çıkan bir diğer özelliği de, markayı keşfeden ve zaten bilen izleyicilere hitap etmesidir. Marka, sunduğu değer nedeniyle organik olarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Video Pazarlamacılar için Çıkarımlar

Sosyal Medya İçerik Yöneticisi Kelsi Yamada, bunun hedef kitlenizle bağlantı kurmanın düşük taahhüt ve ilgi çekici bir yolu olduğunu söylüyor.

Yamada, "TikTok veya Reels'te bir dakika veya daha kısa sürede iyi bir kahkaha atabilir veya yeni bir şeyler öğrenebilirsiniz" dedi.

Diğer taraftan, yaratması da nispeten kolay, bu da mizahını veya bakış açısını paylaşabilecek daha fazla insan olduğu anlamına geliyor. Bu nedenle markalar, benzersiz bakış açılarının ne olduğunu ve gürültüde nasıl öne çıkacaklarını bulmalı.”

Trend olma arzusu her zaman cezbedicidir. Ancak Yamada, markaların hangi trendlere katıldıkları konusunda seçici olmaları gerektiğini vurguluyor.

“Her viral TikTok sesi veya meme formatı, içerik stratejiniz veya markanızla uyumlu olmayacak, bu yüzden zorlamayın” dedi.

“Nişinize hitap etmeye ve önce otantik kalmaya odaklanın. Tamamen sıfırdan bir şey yapmaktan korkmayın – trendler bir yerden başlamalı!”

Bunu akılda tutarak, işiniz için neyin trend olduğu ve neyin marka olduğu arasındaki dengeyi bulmakla ilgili.

1. TikTok

10 ila 29 yaş arasındaki kullanıcılarının en az %47'si ile TikTok , kesinlikle Millennial ve Gen Z popülasyonu için bir platformdur.

Görüntü Kaynağı

TikTok ana sayfasında, iki sekmeye ayrılmış bir video zaman çizelgesi bulunur. Kullanıcının takipçileri tarafından yayınlanan videoların yer aldığı “Takip Ediliyor” sekmesi ve kullanıcı davranışına (beğendikleri, yorum yaptıkları, kaydırarak kaydırdıkları vb.) dayalı algoritma odaklı “Sizin İçin” sayfası.

Görüntü Kaynağı

TikTok'taki "Keşfet" sekmesi, pazarlamacıların yeni içerik fikirleri üretmeleri için harika bir kaynak olan trend konularını ve hashtag'leri vurgular.

B2B pazarlamacıları, platformu kullanma konusunda temkinli davrandılar, ancak bunun nedeni, platformdaki başarının duygusal çekiciliğe dayanması olabilir. Yine de, bu duygusal çekicilik tam olarak ihtiyaç duydukları şey olabilir.

Bir LinkedIn araştırmasına göre, duygulara hitap eden B2B stratejileri, gelir yaratmada “rasyonel mesajlaşma”dan yedi kat daha etkilidir.

TikTok'un işletmeniz için uygun bir pazarlama platformu olduğuna hala ikna olmadınız mı? TikTok'un günümüzde kısa biçimli içerik için en çok tercih edilen platformlardan biri haline nasıl geldiğine dair bu video açıklamasına göz atın.

Şimdi, bu dans hareketlerini uygulamaya başlamanın zamanı gelmiş olabilir.

2. makaralar

Bazıları buna TikTok 2.0 diyor, ancak Instagram Reels kendi canavarı olduğunu kanıtlıyor.

Instagram'daki Makaralar sekmesi, kullanıcıların Keşfet sayfasında gördüklerine benzer şekilde kaydırılabilir bir video zaman çizelgesidir. Bu sayfadan, kullanıcılar, başka hangi Makaraların bu sese sahip olduğunu görmek için hesabın kullandığı müziğe tıklayabilir.

Aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram, tüketicilerin dikkatini çoktan çekti. 2020 yılının Ağustos ayında Reels'i piyasaya sürdüklerinde, markalar için başka bir pazarlama aracı ve TikTok için değerli bir rakip haline geldi.

Instagram, TikTok'tan daha geniş bir yaş demografisine hitap ediyor. Diğer pazarlama özellikleri göz önüne alındığında, Reels, markaların erişimlerini bir dakika veya daha kısa sürede genişletmelerinin başka bir yoludur.

3. YouTube Kısa Filmleri

YouTube Shorts, Youtube'un uzun biçimli video platformunu kısa biçimli içeriği de barındıran bir platforma dönüştürmeye yönelik en son girişimidir.

YouTube, ilk olarak Eylül 2020'de test etmeye başladı ve artık tüm dünyadaki kullanıcıların kullanımına sunuldu.

YouTube'un mobil uygulamasını kullanırken, Shorts'un artık platformda özel sekmesine sahip olduğunu göreceksiniz. Kullanıcılar 60 saniyeye kadar Kısa Filmler oluşturabilir ve diğer kısa biçimli video platformlarına benzer şekilde videoları doğrudan uygulama içinde düzenleyebilir.

4. Triller

Triller, Tiktok'un müzikal tiyatro arkadaşıdır (ya da rakibidir), herhangi bir zamanda, herhangi bir yerde sebepsiz ya da habersiz şarkıya girişen kişidir.

Triller'ın ana sayfası, diğer kısa biçimli video platformlarına benziyor. Ancak, popüler ve trend olan müziği ana sekme haline getirerek müziği uygulamada öne çıkan bir özellik haline getirdiler.

Platform, müzik sanatçıları arasında popülerdir ve kullanıcıların uygulama içinde 60 saniyelik videoları düzenlemesine olanak tanır. Buna müzik, filtreler, efektler ve geçişler dahildir. Triller, bu yılın başlarında Amerika Birleşik Devletleri'nde bir TikTok yasağını çevreleyen bazı belirsizlikler olduğunda popülerlik kazandı.

Uygulamada müziğin önemli bir rol oynamasıyla pazarlamacılar, videolarında müziği bir hikaye anlatımı öğesi olarak kullanmalıdır. Örneğin, Vedo'nun potansiyelinizi ortaya çıkarmakla ilgili bir şarkı olan “You Got It” şarkısı geçen yıl Triller'da tur attı.

Bir işe alım firması, iş arayanları hedefleyen kısa bir video oluşturmak için bu sesi kullanabilirdi. Şarkı aynı zamanda hizmetlerinin reklamını yapan bir işletme koçluğu şirketi için bir fon olarak harika iş görür. Sınır mevcut değil.

5. Hippo Videosu

Kısa biçimli video içeriğini sosyal medyanın ötesine taşımak istiyorsanız Hippo Video var.

Video pazarlama platformu, markalara video içeriklerini üretmek, dağıtmak ve analiz etmek için tek durak noktası sağlar. Kullanıcılar ayrıca videonun içine formlar, CTA'lar ve ek açıklamalar ekleyerek dönüşümleri kolaylaştırabilir.

Görüntü Kaynağı

Örneğin, bir SaaS şirketinin yeni bir ürün piyasaya sürdüğünü ve pazarlama ekibinin e-posta kampanyası için Hippo Video'yu kullandığını varsayalım.

Lansman gününde, mevcut müşterilere bir ürün tanıtım videosu gönderebilir ve kullanıcıları bir toplantı planlama sayfasına yönlendiren bir "Demo Planla" CTA'sı ekleyebilirler.

Ekip, kampanya sırasında toplam oynatma sayısı ve ortalama izlenme oranı gibi temel metrikleri izleyerek video analizini başka bir düzeye taşıyor.

6. Vimeo'dan Magisto

Vimeo kısa süre önce yapay zeka (AI) aracılığıyla video pazarlamayı kolaylaştıran bir video düzenleme yazılımı olan Magisto'yu satın aldı.

İlk adım, videolarınızı yüklemektir. Yazılım daha sonra videoları analiz edecek ve aradığınız video düzenleme stiline göre bir araya getirecektir. Emlak ve fitness'tan Facebook ve YouTube reklamlarına kadar 10'dan fazla düzenleme stiline sahipler.

Görüntü Kaynağı

Aradığınız stili seçip video tamamlandıktan sonra sosyal medya platformlarında dağıtabilir ve analizleri takip edebilirsiniz.

Bu platform, video pazarlamaya çok fazla zaman harcamak veya çok fazla kaynak harcamak istemeyen markalar için idealdir. Bu uygulama bunu yapar, böylece zorunda kalmazsınız.

7. Son zamanlarda.ai

Markanızın zamanı ve kaynakları kısıtlıysa ancak kısa biçimli videodan yararlanmak istiyorsa Lately.ai'yi düşünün.

AI tarafından desteklenen bu yazılım, uzun biçimli ses, video ve metin alır ve sosyal medya için atılabilir gönderilere atomize eder. Neyin işe yarayacağını nereden biliyor? AI'nın girdiği yer burasıdır.

Hedef kitlenizin hangi içeriğe yanıt verme olasılığının en yüksek olduğuna, geçmiş verilere dayanarak bakar ve oradan oluşturur. Kısa biçimli içeriğe ayak uyduran ve mevcut kitaplıklarından içerik oluşturmak isteyen markalar için harika bir araçtır.

8. Wistia

Wistia, video barındırma endüstrisinde liderdir ve 300.000'den fazla işletmenin video içeriklerini yönetmesine ve izleyicilerini büyütmesine yardımcı olur.

Bu platformu kullanırken, markanıza uygun özelleştirilebilir bir video oynatıcı oluşturabilir, olası satış yaratma araçlarını kullanabilir ve içgörü kazanmak için videolarınızın performansını takip edebilirsiniz.

Ayrıca, içeriğinizin doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için arama ve sosyal medya için özel reklam kitleleri oluşturabilir ve tüm araçlarınızı senkronize etmek için entegrasyonları kullanabilirsiniz.

Kısa biçimli videoları pazarlama stratejinize dahil etmenin yüzlerce yolu vardır. Ancak hangi trendler gelip giderse gitsin, her zaman kitlenize geri dönecektir.

Birkaç yaklaşım deneyin ve verilerin size bir sonraki adımınızı söylediği yeri dinleyin.

Editörün Notu: Bu yayın ilk olarak Ocak 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.