Bunları Oluşturmanın 6 Adımı + Marka Örnekleri

Geçenlerde internette dolaşıyordum ve Narcos için bir reklama rastladım. Çoğu banner reklamı çevrimiçi olarak kolayca görmezden gelebilsem de, bu göze çarpıyordu. İlginç videolar ve animasyonlar içeriyordu.

Bu, zengin medya reklamlarının en iyi örneğiydi. Zengin medya reklamı, pazarlamacıların dikkate alması gereken mükemmel ve modern bir reklam biçimidir.

Aslında, 2018'de yapılan bir araştırma, zengin medya reklamlarının standart banner reklamlardan %267 daha iyi performans gösterdiğini buldu.

Bunun gibi istatistiklerle, bu reklamları ücretli medya stratejinize dahil etmeyi düşünmenin zamanı geldi.

Aşağıda, zengin medya reklamlarının ne olduğunu ve diğer reklam biçimlerinden nasıl farklı olduklarını tartışalım. Ardından, şirketiniz için nasıl bir tane oluşturacağınızı inceleyeceğiz ve kendi reklam kampanyalarınıza ilham vermek için bazı örneklere bakacağız.

Zengin medya reklamlarının oluşturulması genellikle çok daha fazla zaman, çaba ve sermaye gerektirir.

Neden? Niye? Statik bir reklam tipik olarak yalnızca üç öğe içerir: Bir resim, bir CTA, kopya. Zengin medya reklamları ise çeşitli multimedya öğelerini bir araya getirebilir ve kullanıcıların birden çok şekilde etkileşime girmesine izin verebilir.

Peki, markalar neden zengin medya reklamlarını kullanıyor?

Zengin medya reklamları, diğer reklam türlerinin olmadığı şekilde ilgi çekici ve dinamiktir. Genellikle daha fazla etkileşim, artan dönüşüm ve daha yüksek tıklama oranı sağlarlar.

Birçok insan benim gibi banner körlüğüne sahip olduğundan, kitlenizin etkileşimde bulunmak isteyeceği bir reklam oluşturmak kolay değildir. Zengin medya reklamları, daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmanın harika bir yoludur.

Zengin Medya Türleri

1. Banner Reklamlar

Zengin medya için iki ana banner reklam türü vardır: banner içi ve genişleyen.

Banner içi reklamlar, normal banner'lar olarak görünür ve slayt/kaydırma seçenekleri gibi etkileşimli özelliklere sahiptir. Ayrıca videolar, ses ve animasyon içerebilirler.

CB2'nin bu banner reklamı, markanın koleksiyonlarından çeşitli ürünleri görüntüleyen bir zengin medya örneğidir.

Banner içi reklamlar tam olarak oldukları yerde kalır ve daha kolay göz ardı edilebilir.

Genişleyen reklamlar ise, kullanıcı belirli bir işlem (genellikle bir tıklama) gerçekleştirdiğinde genişler. Aşağı açılan reklamlar, çok yönlü ve kayan reklamların tümü, sayfada birkaç saniyeliğine hareket eden genişleyen reklamlara örnektir.

Görüntü Kaynağı

Kayan reklam, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan kullanıcının dikkatini çekmenin harika bir yoludur.

2. Geçiş Reklamları

Bir geçiş reklamı - pop-up'ları ve modelleri düşünün - yayıncının arayüzünü kapsayan tam sayfa bir reklamdır. Kullanıcı akışındaki geçiş noktalarında, mobil uygulamalarda yaygın olarak kullanılır.

Görüntü Kaynağı

Örneğin, "Tekrar Oynat"ı tıkladığınızda bir video oyunu uygulamasında görünebilir. Bazı durumlarda, reklam ilk göründükten birkaç saniye sonrasına kadar bir çıkış düğmesi göstermeyebilir.

Google, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaktan kaçınmak için nasıl çalışabileceğine dair katı kurallar belirlediğinden, bu tür reklamları kullanmak zordur.

3. Işık Kutusu

Işık kutusu reklamları, izleyicinin dikkatini çekmek için genişleyen ve medyanın bir kombinasyonunu (resimler, video, illüstrasyonlar) kullanan etkileşimli reklamlardır.

GIF Kaynağı

Bir kayan reklama benzer şekilde, genellikle bir sayfanın kenar çubuğunda küçük başlarlar ve bir kullanıcı tıkladığında genişlerler.

Oradan, kullanıcılar reklamla etkileşim kurmak için birden fazla işlem yapabilir. Daha zengin bir reklam görüntüleme deneyimi yaratır ve bu nedenle oluşturmak için biraz daha fazla çalışma gerektirebilir.

Şimdi, "Bir zengin medya reklamı oluşturmak için nasıl bir yol izlemeliyim?" diye merak ediyor olabilirsiniz. Aşağıda, zengin medya reklamlarına nasıl başlayabileceğinizi tartışalım.

1. İlham alın.

Daha önce hiç zengin medya reklamı oluşturmadıysanız, rakipleriniz de dahil olmak üzere diğer markalardan ilham almanız yararlı olabilir.

Ne tür zengin medya reklamları kullanıyorlar? Çoğunlukla video mu yoksa metin ve animasyonun bir kombinasyonu mu? Onların kopyası neye benziyor?

Kendinize “Bu özel reklam deneyimi nasıl?” diye sormalısınız. Kitlenizde yankı uyandıracak bir deneyim yaratmak isteyeceğinizden bunu not etmek önemlidir.

Bu nedenle, web sitelerinde gezinirken gördüğünüz reklamlara daha fazla dikkat edin. Ardından, kendinize ait fikirlerin kıvılcımlanmasına yardımcı olmak için favorilerinizi bir belgede derlemeye başlayın.

2. Stratejiye karar verin.

Artık ne yaratmak istediğinize dair bir fikriniz olduğuna göre, strateji oluşturma zamanı.

Bu kampanya için hedefleriniz nelerdir? Bu, oluşturduğunuz kreatif varlıkları ve hangi tür zengin medya reklamı kullandığınızı belirleyecektir. Bu süreç aynı zamanda hedef kitlenizle etkileşim kurmanın en iyi yolunu keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Bu adımda, önceki reklam kampanyalarına bir göz atın. En yüksek ve en düşük performans gösteren reklamlarınızdaki bazı eğilimler nelerdir? Geçmiş performans hakkında bilgi tazelemek, bir sonraki kampanyanız için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

3. Yaratıcı varlıklarınızı planlayın.

Stratejiniz hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra, bunu yapmak için ihtiyaç duyacağınız yaratıcı varlıkları listeleme zamanı. İster zengin medya banner'ı, ister geçiş reklamı veya ışık kutusu reklamları oluşturuyor olun, reklamınızın üç bileşeni vardır:

• Görseller: animasyonlar, videolar, resimler, illüstrasyonlar.
• kopyala
• Harekete geçirici mesaj (CTA)

Oh, ve açılış sayfanızın varlıklarını da unutmayın. Reklamı oluşturmak bir şeydir, açılış sayfanız, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştireceği yerdir, bu nedenle onun da bir öncelik olması gerekir.

Tüm bu unsurları göz önünde bulundurarak, önce büyük başlayın, sonra küçülün.

Diyelim ki zengin medya türünüz olarak videoyu seçtiniz, kurum içinde mi yoksa harici bir ajansla mı tamamlanacak? Yoksa stok görüntüleri mi kullanacaksınız? Her senaryo farklı bir dizi adım gerektirir.

Ek olarak, reklamı nasıl etkileşimli hale getirebileceğinizi düşünebilirsiniz. Kullanıcılar, reklamınızdaki başka bir slayda tıklamak mümkün olacak mı? Reklamı tıklarlarsa ne olur? Reklamınızı oluşturmadan önce bu öğeleri tartışmak ve planlamak önemlidir.

4. Reklam oluşturma araçlarını kullanın.

Bu noktada, stratejinizi ve varlıklarınızı tamamlamış olacaksınız. Peki, reklamı gerçekte nasıl oluşturursunuz?

Ekibinizde bir grafik tasarımcı yoksa zengin medya reklamı oluşturmanıza yardımcı olacak çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz.

Örneğin, Google'ın Zengin Medya Galerisi var. Bu sitede, ücretsiz olarak gelişmiş zengin medya reklamları oluşturabilirsiniz. Kullanıma hazır şablonlar olsa da, bunları kendi yaratıcı varlıklarınızı kullanarak da özelleştirebilirsiniz.

Bununla birlikte, bir grafik tasarımcınız varsa, aklınızdakileri bilmeleri ve yapılabilir olup olmadığını size söyleyebilmeleri için sürecinizin başında onlarla görüşmek isteyeceksiniz.

İstediğiniz kitleye ulaşan hedefli reklamlar oluşturmak için Idomoo ve Wistia gibi video pazarlama araçlarına da güvenmek isteyebilirsiniz.

5. Reklamınızı önizleyin.

Artık reklamınızı oluşturduğunuza göre, yayınlandıktan sonra her şeyin sorunsuz çalışacağını kontrol edin.

İlk adım, reklamınızın Google Ads gibi reklam platformunuz tarafından belirlenen yönergeleri karşıladığından emin olmaktır.

Çoğu reklam platformunun, reklamınızın bir yayıncının sitesinde yayınlanmadan önce bir onay süreci vardır. Reklamınız reddedilirse, üzerinde değişiklik yapma ve yeniden onay için gönderme fırsatınız olabilir.

Ardından, beklendiği gibi performans gösterdiğinden emin olmak için reklamınızı önizleyin. Bazı platformlar, geri bildirim için önizlemeyi ortak çalışanlarla paylaşmanıza izin verir.

6. Başarınızı takip edin ve ölçün.

Reklamınız oluşturulduğunda, onu yayınlamaya başlama zamanıdır.

Zengin medya reklamlarını LinkedIn, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında kullanabilirsiniz. Bunları Google Ads ve Bing Ads gibi arama motorlarına dahil edebilirsiniz.

Reklamlarınızı yayınlamaya başladıktan sonra performanslarını izlemeyi ve gerekli değişiklikleri yapmayı unutmayın. Geçmişte statik görüntülü reklamlar yayınladıysanız, karşılaştırmak ve hangi türün daha yüksek bir yatırım getirisi sunduğunu görmek yardımcı olacaktır.

Şimdi, “Bu nasıl görünecek?” Diye merak ediyor olabilirsiniz. Aşağıda eylem halindeki zengin medya reklamlarının bazı örneklerini inceleyelim.

6 Zengin Medya Reklamı Örneği

1. Keşfet

Bu, dikkatinizi çeken ve sizi etkileşime davet eden bir zengin medya reklamının harika bir örneğidir.

Reklamı ilk gördüğünüzde sol taraftaki logoyu, kopyayı ve CTA'yı hemen fark edeceksiniz. Reklamla etkileşim kurduğunuzda video oynatılmaya başlar ve ses düğmesi görüntülenir.

Neden çalışıyor: Videoyu oynatmadan bile ihtiyacınız olan temel bilgileri alırsınız: Marka, mesaj, CTA.

2. Reform

Birçok çevrimiçi perakendeci gibi, Reformation web ziyaretçilerini web sitesine çekmek için yeniden hedefleme reklamlarını kullanır.

Bu zengin medya reklamında, kullanıcılar markanın ürünlerini görebilir ve "Shop It" CTA'sını tıkladıktan sonra doğrudan ürün sayfasına yönlendirilir.

Burada işe yarayan şey: Kullanıcılar yalnızca markanın en iyi ürünlerini görmekle kalmaz, aynı zamanda belirli ürünleri satın almak için etkileşimli fareyle üzerine gelme özelliğini de kullanabilir.

3. GEHA

GEHA'nın video reklamı, etkili bir zengin medya reklamı oluşturmak için gereken tüm önemli noktaları karşılıyor

İlk fark ettiğiniz şey, yüksek kaliteli video ve görsellerdir. Anahtar mesajları vurgulamak için renklerin, simgelerin ve hiyerarşinin kullanılması kesinlikle etkilidir.

Göz alıcı olmasının yanı sıra, konuya da hakim. Markaların, bir sayfada gezinirken bir kullanıcının dikkatini çekmek için genellikle çok az saniyesi vardır. Bunu akılda tutarak, videonuzdaki her karenin bir amaca hizmet ettiğinden emin olun.

4. Jessica Londra

Bu Jessica London reklam örneğinde, marka hareketi kendi avantajına kullanıyor.

GIF Kaynağı

Statik bir görüntüyü daha dinamik ve ilgi çekici hale getirmenin harika ama basit bir yolu. Ek olarak, hareketli reklamlar, statik görsellerin olmadığı şekilde göz alıcıdır.

Çıkarım: Resimlerden başka görsellere yatırım yapamıyorsanız, reklamınızda her slaytta farklı bir resim ve metin içeren birden çok slayt bulundurmayı deneyin.

5. Lincoln Havacı

GIF Kaynağı

Lincoln, yeni Aviator arabası için bir reklam oluşturmaya karar verdiğinde, bunun etkileşimli olmasını istediler.

Bu reklama tıkladığınızda, ayrı bir slayta yönlendirileceksiniz. Bu görüntü, arabanın özelliklerine yönelik etkileşimli bir kılavuzdur. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için arabanın farklı alanlarına tıklayabilirsiniz.

Bu, zengin medya reklamlarının ne kadar ilgi çekici ve etkileşimli olduğuna dair harika bir örnektir. İzleyici, yeni bir web sayfasına yönlendirilmeden reklama tıklayabilir ve otomobil hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

6. Netflix

Görüntü Kaynağı

Bu, daha önce bahsettiğim Netflix'in zengin medya reklamı. Bu reklam, oyunculardan benzersiz bir video içeriyor ve adeta bir fragman gibi sunuluyor.

Ardından, imleci görüntünün üzerine getirirseniz, izleyiciler dönen hareketli görüntüler görecektir. Ayrıca reklama tıklarsanız Netflix dizisinin asıl fragmanını izleyebilirsiniz. Bu, izleyicinin ilgisini çekmek için çeşitli medya biçimlerini içeren harika bir zengin medya reklamıdır.

Zengin medya reklamları, kitlenizle etkileşim kurmanın ve etkileşim kurmanın harika bir yoludur. İzleyicilerin banner körlüğü yaşadığı bir çağda zengin medya reklamları, kitlenizin dikkatini çekmenin harika bir yoludur.

Reklam Stratejinizde Zengin Medyanın Faydaları

Zengin medya reklamlarını kullanmak, kesinlikle kampanyanıza başka bir boyut katacak ve hedef kitleniz için en iyi neyin işe yaradığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

İşte zengin medya kullanmanın en önemli faydaları:

• Daha yüksek bir tıklama oranı potansiyeli – Zengin medya reklamları daha etkileşimli ve göz alıcı olabilir, bu da kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığını artırır. Ayrıca etkili bir şekilde sunulurlarsa daha iyi marka hatırlanabilirliği sağlayabilirler.
• Reklamlarda çok yönlülük – Kampanya reklamlarınızı çeşitlendirmek, hedef kitlenizin neyle bağlantı kurduğunu ve hangi reklam türlerinin en iyi dönüşüm sağladığını keşfetmenize yardımcı olur.
• Daha iyi bilgiler – Zengin medya reklamlarınıza ekleyebileceğiniz birden çok katman nedeniyle, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Video izleme süreleri, tıklama oranları, etkileşim öncesi etkileşim oranları, reklam performansınızı anlamak için kullanabileceğiniz tüm ölçümlerdir.

Hiç zengin medya reklamı yayınlamadıysanız, bu sizin işaretiniz. Statik reklamlarınızdan daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak __'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.