8 Durdurulan Sosyal Medya Kanalları ve Özellikleri (+Neden Hiç Çıkmadılar)

Katıldığınız ilk sosyal ağ hangisiydi?

Birçok kişi bunun Facebook veya Twitter olduğunu hatırlayacak olsa da, diğerleri daha önceki, daha az popüler olan sosyal ağlardan bazılarını hatırlayabilir. Friendster, Open Diary ve Orkut gibi biliyor musun?

Bu orijinal sosyal ağların çoğu unutuluyor, ancak bu onların hikayelerini daha az önemli kılmıyor. Ne de olsa bu ağlar bugün kullandığımız sosyal medya devlerinin temellerini attı.

Bu blog yazısında, en eski sosyal ağlardan bazılarının hikayelerine ve neden ortalıkta kalmadıklarına değineceğiz.

Altı Dereceden Snapchat'e: Sosyal Medyanın Kısa Tarihi

Modern bir sosyal ağın ilk sürümlerinden biri, 1995 yılında başlatılan ve kullanıcıların çocukluk ve üniversitedeki sınıf arkadaşlarıyla mesaj ve fotoğraf paylaşmalarına olanak tanıyan Classmates.com'dur.

1997 yılında SixDegrees, insanların sadece altı seviyedeki arkadaş ve aile üyeleri tarafından ayrıldığı teorisine dayalı olarak kuruldu. Kullanıcıların profiller oluşturmasına ve küratörlüğünü yapmasına izin veren ve çevrimiçi sosyal ağ için zemin hazırlayan ilk sosyal platformdu.

Bloglama (bir zamanlar web günlükleri olarak adlandırılır), 1998'de, gruplar halindeki kullanıcıların birbirlerinin yazılarını okuyabilecekleri bir sosyal ağ özelliğini içeren Open Diary ile sahneye çıktı. Open Diary, 1999'da Xanga ve LiveJournal gibi daha sonraki blog sitelerinin temelini attı.

2002 yılında, arkadaş çevrelerinin birbirini bulmasına ve çevrimiçi iletişim kurmasına yardımcı olmak için Friendster başlatıldı. LinkedIn (2002), Myspace (2003) ve Facebook (2004) gibi diğer sitelerin Myspace'in En İyi Sekiz arkadaşları, Facebook arkadaş grupları ve LinkedIn bağlantıları gibi benzer özelliklere sahip ağlar başlatmasının yolunu açtı.

2000'lerin sonlarında ve 2010'ların başında, kısa biçimli ve görsel içerikle denemeler yapan ve ayrıca içeriği daha sonra kullanılmak üzere toplayan ve kaydeden Twitter, Tumblr, Pinterest ve Google+ geldi. Sahnedeki en yeni sosyal ağlardan bazıları, mümkün olduğunca az kelime gerektiren özgün, geçici, görsel içeriğin paylaşılmasına dayanan Snapchat, Instagram ve TikTok platformlarını içerir.

Tabii ki, bu çok kısa bir tarihçe - ve bu zaman çizelgesinde birçok sosyal ağ başlatıldı ve unutuldu. Söylemeye gerek yok, bu ağlar bugün bildiğimiz ve kullandığımız daha büyük sosyal ortamın gelişmesinde hala rol oynadı. Unuttuğumuz ağlardan bazılarını ve neden etrafta dolanmadıklarını tartışalım.

Hatırlayamayacağınız 8 Ölü Sosyal Ağ

1. Asma

2013'te piyasaya sürülen Vine, kullanıcıların altı saniyelik döngülü videolar oluşturduğu popüler bir video uygulamasıydı. Kullanıcılar içeriklerini oluşturabilir, arkadaşlarını ve popüler içerik oluşturucuları takip edebilir ve trend olan videolara göz atabilir. 2013'ten 2016'ya kadar sosyal medya ağlarını domine etti ve popüler videoların çoğu bu güne kadar pop kültürü ve memlerle alakalı olmaya devam ediyor.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

Vine, Ekim 2016'da durduruldu.

Neden Başarısız Oldu?

Vine sonuçta başarısız oldu çünkü Instagram gibi videoya destek veren ve zamanının büyüyen diğer ağlarına ayak uyduramadı. Birçok Vine yöneticisi ve kurucu ortağı da para kazanmaya karşıydı ve markalardan sponsor almak istemedi, bu nedenle içerik oluşturucular ve pazarlamacılar içeriklerinden para kazanabilecekleri YouTube gibi platformlara taşındı.

2. MySpace

Myspace, kullanıcıların ilgi alanlarını, fotoğraflarını paylaşmak ve arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için bir profil sayfası oluşturabilecekleri bir sosyal ağ sitesidir. Müziği de takdir etti, böylece kullanıcılar bir arkadaşları profillerini her ziyaret ettiğinde çalacak bir şarkı ayarlayabilirdi.

Myspace, ilk döneminde en popüler sosyal ağ sitesiydi ve Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok ziyaret edilen web sitesi olarak Google'ı bile geride bıraktı.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

2011 yılında, Myspace'in CEO'su Mike Jones, platformun artık Facebook'a rakip olmaya çalışmayacağını açıkladı. Bunun yerine bir sosyal eğlence tarzı siteye dönüşecek ve bugün hala var olmasına rağmen, ilk yıllarında olduğu kadar popüler bir kesir olarak kalmıyor.

Neden Başarısız Oldu?

New York Times, Myspace'in, Facebook'un yükselişi ve popülaritesi ile birlikte tüketicilerin ve değişen zevklerin bir sonucu olarak düşüşünü aktarıyor.

Myspace ayrıca News Corporation tarafından satın alındığında liderliğini değiştirdi ve The Economist'in Editör Yardımcısı Tom Standage şunları söyledi: teknolojinin altında yatan siteleri geliştirmek. ” Kısa süre sonra site, kullanılabilirliği etkileyen reklamlarla dolup taştı.

Sonunda site, site kullanıcılarına ve onların deneyimlerine odaklanamamaktan, bunun yerine para kazanma ve tüketicileri başka yerlere gönderen reklamverenlere odaklanmaması nedeniyle düştü.

3. Arkadaş

2002 yılında başlatılan Friendster, kullanıcıların profil oluşturmasına ve kişileriyle içerik paylaşmasına izin veren ilk sosyal ağdı. Ayrıca yerel etkinlikler, popüler kültür haberleri hakkında bilgi edinmek ve markalarla bağlantı kurmak için kullanıldı. Zirvede, Friendster dünya çapında yaklaşık 115 milyon kullanıcıya sahipti. Alexa'ya göre, web sitesi şu anda küresel internet trafiğinde ve son 90 gün içinde etkileşimde 2.949.342. sırada yer alıyor.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

Friendster, 2011'de bir sosyal oyun sitesi olarak yeniden markalaştı. Mark Zuckerberg, Friendster'ın sosyal ağ patentlerini 40 milyon dolara satın aldıktan sonra 2015'te tamamen kapandı.

Neden Başarısız Oldu?

Friendster'ın kurucusu Jonathan Abrams, “Sorun, Friendster'ın çok fazla teknoloji sorunu yaşamasıydı” diyor ve insanlar iki yıl boyunca web sitesine zar zor giriş yapabiliyorlardı. “Facebook ve MySpace bunları yaparken, Friendster istikrar sorunları nedeniyle ABD'de çok fazla pazar payı kaybetmişti” diye ekliyor.

İsviçre Federal Teknoloji Enstitüsü'ndeki bilgisayar bilimcileri, ölümünü ortaya çıkarmak için Friendster üzerinde bir "otopsi" yaptılar ve 2009'da trafiğin ve kullanıcıların düşmesine neden olan feci bir site yeniden tasarımından bahsettiler. Ayrıca, platformda gezinmenin, onu kullanmanın sağladığı faydalardan çok daha fazla çaba gerektirdiğini belirlediler.

Friendster ayrıca kullanıcıların arkadaşları ve aileleri tarafından geniş çapta benimsenmedi, bu nedenle zamanlarını gerçek dünya ağlarının daha fazlasının çevrimiçi olduğu diğer ağlarda, yani Facebook ve Myspace'de geçirmeleri daha iyi oldu.

4. Google+

2011 yılında kullanıma sunulan Google+, Google'ın sahibi olduğu ve işlettiği bir sosyal ağdı. Esasen bu, tüm Google kullanıcılarının tüm farklı Google platformları ve hizmetlerinde gerçekleştirdikleri tüm işlemler için merkezi bir konuma sahip olmasının bir yoluydu.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

Google+ geliştirici API'si Mart 2019'da durduruldu ve site, Nisan 2019'da iş ve kişisel kullanım için kapatıldı.

Neden Başarısız Oldu?

Düşük kullanıcı katılımı, Google+'nın çöküşünde önemli bir faktördü ve şirket, "Müşteri beklentilerini karşılayan başarılı bir Google+ oluşturma ve sürdürme" konusunda zorluk yaşadığını bildirdi ve kullanıcı oturumlarının %90'ının beş saniyeden az sürdüğünü söyledi.

Ek olarak, 2018'deki bir API güncellemesi, potansiyel olarak 52,5 milyon kullanıcının kişisel bilgilerini dış geliştiricilere ifşa etti ve bu, keşfedilmeden önce altı gün boyunca gerçekleşti. Wall Street Journal, "Bu hareket, 2011'de Facebook Inc.'e meydan okumak için piyasaya sürülen ve yaygın olarak Google'ın en büyük başarısızlıklarından biri olarak görülen bir ürünün tabutuna son çiviyi de koyuyor."

5. Açık Günlüğü

1997 yılında kurulan Open Diary, modern bloglarda gördüğümüz, yorumlar gibi özelliklerin temelini oluşturan çevrimiçi bir blog ve günlük tutma sitesiydi. Yazarlar arkadaş ekleyebilir ve gizlilik ayarlarını değiştirebilir, böylece sadece belirli kişiler yazdıklarını görebilirdi ve sonunda farklı konu alanlarına genişleyerek kullanıcıların çeşitli temalar hakkında yazabilmesini sağladı.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

Açık Günlüğü 2014 yılında kapandı.

Neden Başarısız Oldu?

İki büyük güvenlik ihlalinden sonra düşen abonelik geliri, Open Diary ekibini kayıplarını telafi etmek için daha pahalı ücretli abonelik seçenekleri sunmaya yöneltti. Bu hareket, kullanıcıları Xanga ve LiveJournal gibi ücretsiz alternatif blog sitelerine yöneltti.

6. Ping

2010'da Ping'i piyasaya sürdüğünde Steve Jobs buna "Facebook ve Twitter iTunes ile buluşuyor" demişti. Ping, kullanıcıların arkadaş ekleyebilecekleri, sanatçıları takip edebilecekleri ve yerel konserleri arayabilecekleri iTunes içinde bir sosyal ağ özelliğiydi. Arkadaşlar ayrıca arkadaşlarının indirdiği ve dinlediği şarkıları da önizleyebilir.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü?

Ping 2012'de sonlandırıldı.

Neden Başarısız Oldu?

Ping, başlangıçta, kullanıcıların Facebook'ta zaten takip ettikleri arkadaşları ve sanatçılarla kolayca bağlantı kurmalarını sağlayacak bir Facebook entegrasyonuna sahip olacaktı, ancak ortaklık düştü. Kullanıcılara, takip edecekleri başka bir sosyal ağ oluşturmak için boş bir sayfa bırakıldı.

Ek olarak, Ping, kullanıcıların ağındaki şarkıların yalnızca 90 saniyelik önizlemelerini dinlemelerine izin verdi - artık şarkıyı satın almak zorunda kaldılar. Ping, iTunes'un bir parçası olduğundan, gelişmiş bir deneyim yerine gereksiz hale geldi. Apple, Ping'i Facebook ve Twitter ile kolay müzik paylaşımına izin veren daha iyi bir entegrasyonla değiştirdi.

Ping'i diğerlerinden farklı kılacak özelliklerin çoğu artık kullanıcıların Facebook'larını bağlayıp arkadaşlarını takip edebilecekleri, ne dinlediklerini görebilecekleri ve en sevdikleri sanatçılar hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri Spotify'da görülebiliyor.

7. Orkut

Friendster'ı satın alma girişimi başarısız olduktan sonra Google, 2004 yılında insanların arkadaş ekleyebileceği ve içerik paylaşabileceği bir yer olarak Orkut'u başlattı. Kullanıcılar profilleri görüntüleyebilir, arkadaşlarını derecelendirebilir, onları listelere ekleyebilir ve arkadaşlarının gönderilerini beğenebilir. Orkut, zirvedeyken dünya çapında 300 milyon kullanıcıya sahipti.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü:

Google, Orkut'u 2014'te kapattı.

Neden Başarısız:

Orkut, başta Hindistan ve Brezilya olmak üzere birkaç ülkede tutundu, ancak hiçbir zaman yaygın bir uluslararası popülerlik elde edemedi. O zamanlar YouTube ve Google+, Orkut'un büyümesini geride bırakıyordu, bu nedenle Google, Facebook ve sosyal medyaya karşı rekabet etmek amacıyla bu platformlara yeniden odaklandı. Bu nedenle Orkut ekibi, siteyi kapatma nedeni olarak Google'ın diğer sosyal medya varlıklarının büyümesini gösterdi.

8. Çağlar

2006'da piyasaya sürülen Eons, "Bomerler için Myspace" olarak lanse edildi ve 50 yaşın altındaki herkesin katılmasını engelleyen yaş kısıtlamaları belirledi, daha sonra 2008'de 40'a düşürüldü. Site, çevresinde hiçbir zaman büyük bir popülarite patlaması yaşamadı. lansmanı yapıldı ve zirvesinde yaklaşık 800.000 kullanıcıya sahipti.

Görüntü Kaynağı

Ne Zaman Düştü:

Eons.com 2012'de kapandı.

Neden Başarısız:

Yaş hedeflemesi bir nedenden dolayı kısıtlayıcıydı, ancak kullanıcı tabanı oldukça sınırlı olduğu için bunun zararlı etkileri oldu. Aynı zamanda sitenin yaygınlaşmasına da engel oldu ve sosyal medyanın ufka yeni girmesi ve henüz geniş çapta benimsenmemesi nedeniyle platform bu kadar küçük bir kullanıcı grubundan başarılı bir ağ oluşturamadı.

Başarısız Sosyal Medya Ağlarından Pazarlamacılar İçin Dersler

Bu düşmüş sosyal ağların hikayelerinde modern pazarlamacılar için birkaç ders var. Her zaman markanızı öldürme riski altında olduğunuzu söylemiyoruz, ancak bu ipuçlarını aklınızda tutmak, takipçilerinizi korumanıza, büyütmenize ve onlarla gerçek anlamda etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

1. Kitlenizi anlayın.

Sosyal medya ağı oluştururken en önemli başarı faktörü, sahip olmak istediğiniz kitle için yaratmaktır. Örneğin, multimedya yaratıcılarını çekmeyi umuyorsanız, metin tabanlı bir blog sitesi oluşturmazsınız.

Tüm pazarlama uygulamalarında olduğu gibi, kitlenizi, kim olduklarını ve ne istediklerini sağlam bir şekilde anladığınızdan emin olun, böylece onların ihtiyaçlarını karşılayacak bir platform oluşturabilir ve onları platformda tutabilirsiniz.

2. Hedef kitlenizle zaten bulundukları yerde buluşun.

Birçok sosyal ağ başarısız oluyor çünkü markalar zaten iyi çalışan bir şeyi yeniden icat etmeye çalışıyor veya kullanıcıların katılabilmesi için ekstra çalışma gerektiriyor. Örneğin, Ping Facebook ile bütünleşemedi, bu nedenle kullanıcılar muhtemelen kendileri için zaten var olan sosyal ağları tamamen yeni bir platformda yeniden oluşturmak zorunda kaldı.

Bunun yerine, kitlelerinizle zaten bulundukları yerde buluşun ve deneyimlerini tamamlayın. Facebook'un başarısının ve uzun ömürlü olmasının bir kısmı, kullanıcıların işleri halletmek için Facebook'tan ayrılmalarına gerek olmayan bir altyapı oluşturmasından kaynaklanmaktadır. Sadece bir sosyal ağın ötesinde, haber, ticaret ve içerik tüketimi için bir hedef haline geldi.

Pazarlamacılar, yardımcı sohbet robotları oluşturmak, yeni medya biçimlerinde yayınlamak ve izleyicileri bir web sitesinde veya sosyal medyada tutmak için sanal gerçeklik veya deneyimsel pazarlama gibi yeni stratejiler denemek gibi takipçilerinin markalarıyla daha fazla etkileşim kurmasını sağlamak için yeni teknolojiler ve teklifler denemelidir. Platformu mümkün olduğunca uzun süre

3. Rakiplerinizden ödünç alın.

Facebook oyun kitabından bir sayfa ödünç alın ve rakiplerinizin ne yaptığından haberdar olun. Örneğin, diğer ağlar benzer özellikler sunduğu için Vine kapanmak zorunda kaldı, ancak bunu daha iyi yaptı ve içeriklerinden para kazanabilen içerik oluşturucular gibi daha fazla fırsat sağladı. Yakın tarihli bir örnek

4. Özgün olun ve kendinizi aşırı derecede tanıtmayın.

Ping ve Open Diary'nin düşüşü arasındaki ortak nokta, markanın para kazanma girişimiydi. Kullanıcılar, yalnızca 90 saniye boyunca dinleyebilecekleri iTunes müziklerinin reklamını Ping'in yapmasından hoşlanmadı ve Open Diary kullanıcıları, diğer sitelerde ücretsiz olan bir şey için ödeme yapmak istemediler.

Kullanıcılar, bir siteye giriş yapmak ve reklam bombardımanına maruz kalmak yerine arkadaşlarıyla, aileleriyle ve ağlarıyla etkileşim kurmak için sosyal medyada özgün bir deneyim istiyor.

Bir dahaki sefere yeni bir sosyal ağ sahneye çıktığında, size hikayeyi anlatmak için burada olacağız ve burada kalıcı olup olmayacağını tahmin edeceğiz.