Bu Ünlü Yeniden Markalardan Çıkardığımız 8 Ders [2023 Sürümü]

Yeniden markalaşma göz korkutucu olabilir, ancak marka bilinirliğinizi artırabilir ve daha fazla takipçi kazanmanıza yardımcı olabilir - ve oradaki en büyük isimlerden bazıları tarafından doğru yapıldığını gördük.

Bu blog gönderisinde, en dikkate değer ünlü yeniden markalardan bazılarını ve pazarlamacıların kendi işletmelerine uygulamak için onlardan neler öğrenebileceğini keşfedeceğiz. İster işletmenizi yeniden markalandırmak, ister markanızı bir sonraki seviyeye taşımak için ilham almak isteyin, bu yeniden markalamalar, bir markayı başarılı bir şekilde yenilemek ve modernize etmek için gerekenlere ilişkin değerli bilgiler sunar.

1. Meta

Ekim 2021'de Facebook, adını Meta olarak değiştirerek önemli bir yeniden markalaşma çabası geçirdi. Bu değişiklik, şirketin odak noktasının bir sosyal medya platformu olmaktan metaverse şirketi olmaya geçişini yansıtıyor. Şimdi, kullanıcıların daha sürükleyici ve birbirine bağlı bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyan sanal gerçeklik deneyimleri oluşturmaya odaklanıyor. Bu yeniden markalaşma çabası, tamamen yeni bir görsel kimlik ve logo tasarımı da içeriyordu.

Pazarlamacıların bu yeniden markalaşma çabasından öğrenebilecekleri bir ders, alakalı kalmanın ve yeniliklerden çekinmemenin önemidir. Facebook, dünyanın değiştiğini ve insanların birbirleriyle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için giderek daha fazla yeni ve yaratıcı yollar aradığını fark etti.

Meta evrenine odaklanarak, Meta kendini bu gelişmekte olan alanda bir lider olarak konumlandırıyor ve gelişen tüketici ihtiyaçları ve tercihlerine yanıt olarak uyum sağlama ve değişme isteği gösteriyor. Pazarlamacılar, pazardaki değişikliklere ayak uydurmanın ve rekabette önde olmak için cesur adımlar atmaya istekli olmanın önemi hakkında bir şeyler öğrenebilirler.

2. Petko

Ekim 2020'de Petco, artık elektronik "şok" tasmaları satmayacağını duyurdu. Duyuru, şirketin evcil hayvanlar için bir sağlık ve zindelik şirketi olarak yeniden markalaşma çabalarını vurguladı.

Evcil hayvan mağazası, Petco'nun ana sayfasını ve Petco uygulamasını, evcil hayvan ebeveynleri için sağlık ve zindelik kaynakları, ebeveynlerin evcil hayvanları için en sağlıklı yiyecekleri belirlemelerine yardımcı olacak bir "Doğru Yiyecek Bulucu" aracı ve genişletilmiş evcil hayvan sağlığı ve sigorta teklifleri yelpazesi.

Günümüzde birçok Amerikalı evcil hayvan sahibi, hayvanlarına aile üyeleri gibi davranıyor - bu nedenle Petco'nun yeniden markalaşması çok mantıklı. Yeni tasarım, markanın hayvan sağlığına daha bütünsel yaklaşımını daha iyi yansıtıyor - evcil hayvanınızın zihinsel, fiziksel ve sosyal sağlığıyla nasıl ilgileneceğinizi özetleyen özel bir açılış sayfası ve "Geliştirmek için güvenilir uzmanlarla çalışıyoruz" sloganıyla birlikte. Yaptığımız her şeyin standartlarını yükselterek evcil hayvan sağlığı. Çünkü evcil hayvan olsaydık, bunu isterdik.”

Genel olarak, bu, tüketicilerin yaşam tarzlarında bir değişikliğe odaklandığı ve şirketin yenilenen vizyonunun bu öncelikleri yansıtmasını sağladığı için son derece başarılı bir yeniden markalama oldu.

3. Smaç

2019'da Dunkin' Donuts, adını "Dunkin" olarak değiştirerek yeniden markalaşma çabasını duyurdu. Hareket, şirketin çöreklerin ötesine ve kahvaltı sandviçleri, kahve ve diğer atıştırmalıklar dahil olmak üzere daha geniş yiyecek ve içecek seçeneklerine doğru genişleyen odağını yansıtmak için tasarlandı. Marka değişikliği aynı zamanda yeni bir görsel kimlik ve cesur, modern bir yazı tipi ve güncellenmiş bir renk şeması içeren bir logo içeriyordu.

Dunkin', tüketici zevklerinin ve tercihlerinin değiştiğini fark etti ve bir donut dükkanı kimliğini korumaktansa kahve devi Starbucks'a rakip olmak istedi. Marka, rekabetçi kalabilmek için uyum sağlaması gerektiğini biliyordu ve hâlâ güçlü bir şekilde devam eden başarılı bir yeniden markaydı. "Dunkin" olarak yeniden markalaşarak ve tekliflerini genişleterek şirket, müşterilerinin değişen ihtiyaçlarını karşılayabilecek daha modern, çok yönlü bir marka olarak kendini konumlandırmayı başardı.

Bu, markanızın konumlandırmasını ve mesajını düzenli olarak yeniden değerlendirmenin ve eğrinin önünde kalmak için cesur adımlar atmaya istekli olmanın önemini vurgular. Ek olarak, markanızı görsel kimlikten müşteri deneyimine kadar tüm temas noktalarında tutarlı tutmanın, sağlam ve uyumlu bir marka kimliğini korumanın önemini vurgular.

4. Adobe Yaratıcı Bulut

Mayıs 2020'de Adobe, "Marka Kimliğimizi Geliştirmek" başlıklı bir blog yazısı yayınladı. Makale, Adobe Creative Cloud'un yeniden markalaşmasının ardındaki kararları derinlemesine ele alıyor ve "Bu markalama değişikliklerini, portföyümüzün müşterilerimizin gezinmesi ve anlaması kolay olmaya devam etmesini ve aynı zamanda yeni bir görünüm ve hissi sürdürmesini sağlamak için yapıyoruz" diyor.

Diğer şeylerin yanı sıra, Adobe Creative Cloud şunları yeniden tasarladı:

• Logo: Şirket, logoyu daha sıcak tonlara sahip tamamen kırmızı bir logo olarak yeniden tasarladı.
• Creative Cloud logosu: Yeni logo, "yaratıcılığın önemini" temsil etmek için renkli bir gradyan kullanıyor. Logodaki renkler, çeşitli Adobe ürünlerinden ve en son Adobe kırmızı logosundan bir araya getirilmiştir.
• Ürün logoları: Şirket, görüntüleyenlerin ürün ailelerini belirlemesine yardımcı olmak için Adobe Photoshop (Ps) ve Adobe Photoshop Camera (PsC) gibi 3 harfli anımsatıcılar ekliyor. Tasarımcılar ayrıca ürünleri kategoriler halinde düzenlemek için renkleri kullandılar.

Bu yeniden tasarımlar, Adobe Creative Cloud'un birçok ürün teklifini başarıyla vurguladı ve düzenledi. Örneğin, Adobe'nin web sitesinde “Video” ürün sayfasına gittiğinizde, Video kategorisindeki tüm uygulamalar mavi ve morun benzer tonlarındadır.

Bazı tasarımcılar yeni logo renk benzerliklerinden duydukları hayal kırıklığını dile getirseler de, markanın ürünlerini daha iyi düzenlemesi gerektiği mantıklıdır — 50'den fazla üründen oluşan bir katalogla, ihtiyaçlarınız için doğru olanları seçmek bunaltıcı gelebilir. Güncellenen logolar, seçmeyi ve seçmeyi kolaylaştırmaya yardımcı olmalıdır.

5. Starbucks

Dünyanın en değerli markalarından biri olan Starbucks, yıllar içinde iyi bir markanın gerçek gücünü kanıtladı. Ve iyi bir markanın en belirgin işaretlerinden biri, zaten işe yarayanla yetinmek yerine sürekli yenilik yapma ve sınırları zorlama yeteneğidir.

2020'de Starbucks, "Starbucks Yaratıcı İfade" marka ifade kılavuzunu yayınladı. Site, kanallar ve Starbucks konumları arasında tutarlılık oluşturmak için Starbucks'ın tanımlanmış sesine, tipografisine ve logosuna odaklanır.

Birkaç kelimeyle Starbucks, açık, yaratıcı, tasasız ve modern bir marka yaratmayı hedefliyor. Örneğin, Ses sayfasında , "Deneyimini artırmak için rakip mesajların sesini güvenle kısıyoruz, insanların tam olarak Starbucks'ta aradıklarını bulmalarının önündeki engelleri kaldırıyoruz." Yönerge şunu ekliyor: "Yerimiz olduğunda tutkulu bir kahve hikayesi anlatırız. Ama sadece birkaç kelimeyle bile kopyamız sizi gülümsetebilir.”

Sonuç olarak, Starbucks'ın bu en yeni markası basit ve etkilidir. Şirket, marka köklerinin tersine çok fazla ilerlemek yerine, temel şirket vizyonuna bağlı kalırken, tüketicilerinin ihtiyaç ve tercihlerine hizmet etmeye devam etmek için küçük değişiklikler yapıyor.

6. GoDaddy

1997'de kurulan bir web barındırma hizmeti olan GoDaddy'nin bir yükseltmeye ihtiyacı vardı. 2020'nin başlarında yepyeni bir logo oluşturdular, web sitesi tasarımlarını yenilediler ve yeni görünüme uygun yeni pazarlama kampanyaları oluşturdular. Tasarım sayfalarında "Yeni bir çağ için yeni bir marka" yazıyor ve GoDaddy kullanıcılarının - gündelik girişimcilerin - yeni görünüme nasıl ilham verdiğine odaklanılıyor.

GoDaddy'nin en çarpıcı değişikliklerinden biri de GO adlı yeni logosu. GoDaddy, GO'nun "günlük girişimcilerin yılmaz ruhunu" temsil ettiğine inanıyor. Çağdaş tasarımı, ilham ve neşe duygusu uyandırmak için renkli görseller, elle çizilmiş resimler ve kalın, serif yazı tipi kullanır. GoDaddy'nin son kampanyalarda tasvir edilen marka sesi gündelik, insancıl ve arkadaş canlısı olmayı hedefliyor.

Bazı markalar daha az makyaja ihtiyaç duyabilirken, GoDaddy'nin eski imajı modası geçmiş ve daha az uyumlu görünüyordu. Yeniden markalaşmaları, modern kullanıcının modern zevklerini, kişiliklerini ve ihtiyaçlarını yansıtır.

7. Çömlek ambarı

Yaklaşık 70 yıllık bir ev mobilyası şirketi olan Pottery Barn, sürdürülebilirliği artık markalarının odak noktası haline getirdi ve tüketicilere satın aldıkları şeyin hem kalite hem de çevresel etki açısından değerli olacağına dair söz verdi.

En sürdürülebilir ev mobilyası perakendecisi seçilen Pottery Barn, taahhütlerini özetleyen özel bir açılış sayfasıyla çabalarını sürdürülebilirliğe odakladı:

• Bir tüketici her bir iç mekan ahşap mobilyası satın aldığında bir ağaç dikin (Arbor Day Foundation ile).
• Sorumlu bir şekilde tedarik edilen pamuk kullanın.
• Yeni Pottery Barn "Renewed" serisiyle öğeleri geri yükleyerek ürünleri çöplüklerden uzak tutun.
• Toplulukların sağlık kliniklerine, su filtreleme sistemlerine ve daha fazlasına yatırım yapmaları için katkıda bulunun (marka şu anda 3 milyon dolar katkıda bulunmuştur).

Nihayetinde, markanız tüketicilerinizle birlikte büyüdükçe, bugün onlar için neyin önemli olduğunu düşünmek önemlidir. Pottery Barn, mobilya pazarında tatlı bir nokta belirleyerek mükemmel bir iş çıkardı: Sürdürülebilirlik. Tüketiciler satın alma kararlarında bu değeri yol gösterici bir ışık olarak kullanmaya devam ettikçe, Pottery Barn'ın tüm güncellenmiş pazarlama malzemelerinin misyonunu yansıtmasını sağlaması mantıklıdır.

8. I️NY Logosu

Tüm bu başarılı yeniden markalamalardan bahsettik, ancak pazarlamacıların başarısız olduğu bilinen yeniden markalamalardan da öğrenecekleri çok şey var.

20 Mart 2023'te Graham Clifford imzalı "We ️ NYC" logosunun, New York City'nin Milton Glaser imzalı ikonik "I ️ NY" logosunun yerini alacak yeni marka kampanyası olacağı duyuruldu — ancak aynı duygusal bağı yakalayamadı ve ve orijinali bu kadar ünlü yapan görsel çekicilik.

Yeni logo, daha modern bir yazı tipine ve çeşitli New York City ikonlarından oluşan bir kalp sembolüne sahipken, orijinal tasarımın şehrin kendisiyle eş anlamlı hale gelen sadeliği ve zarafetinden yoksundu. Ek olarak, yeni logo New Yorklular ve ziyaretçiler arasında orijinali gibi yankı uyandıramadı ve sonunda onu terk etti.

Pazarlamacılar, bu başarısız yeniden markalama girişiminden, mevcut marka değerine saygı duymanın ve bunları geliştirmenin önemini öğrenebilirler. "I ️ NY" logosu, New York şehrinin ve kültürünün ikonik bir sembolü haline gelmişti ve onu yeni bir tasarımla değiştirmeye çalışmak, nihayetinde geri tepecek kadar riskli bir hareketti.

Pazarlamacılar, herhangi bir önemli değişiklik yapmadan önce bir şirketin veya ürünün mevcut marka değerini dikkatlice değerlendirmeli ve sıfırdan başlamak yerine bu değerin üzerine inşa etmeye odaklanmalıdır. Ek olarak, pazarlamacılar, önemli marka kararları vermeden önce tüketicilerin ve paydaşların geri bildirimlerini dinlemeli ve gerekirse yön değiştirmeye veya rotayı değiştirmeye istekli olmalıdır.

Ünlü Yeniden Markalardan Temel Çıkarımlar

Yukarıdaki örnekler, hepsini en iyi yeniden markalama için güçlü rakipler haline getiren bazı benzerlikleri tespit etmeyi kolaylaştırıyor. Ancak kendi işiniz için markanızı değiştirmeye başlamadan önce, şu çıkarımları unutmayın:

1. Kitlenizi planlarınızın ön saflarında tutun .

Hangi zevklere ve tercihlere sahipler? Onlara ilham veren veya heyecanlandıran nedir? Web sitenizin nasıl tasarlanmasını isterler ? Belirli bir kitleyi veya alıcı karakterini belirlemek ve bunlara hitap etmek, kitlelere hitap etmeye çalışmaktansa, yeniden markalama yoluyla size daha iyi bir başarı şansı verecektir.

2. Yeniden markalaşmanızı şekillendirmek için tüketicilerinizin dış tercihlerini kullanın .

Tüketicilerinizin ürünlerinizin veya hizmetlerinizin ötesindeki tutkularını ve en çok neyi önemsediklerini düşünün — bunları marka hikayenize ekleyebilirsiniz.

Petco ve Pottery Barn'ın başarılı yeniden markalamaları gibi, etik veya sürdürülebilir pazarlama, paralarının sosyal açıdan sorumlu bir işi beslediğini görmek isteyenlerin dikkatini çekebilir.

3. Marka değişikliği, logo değişikliğinden daha fazlasıdır .

Yeniden markanızın cesur olmasını istiyorsunuz. Aksi takdirde, bu sadece bir marka yenilemesidir.

Düzgün bir şekilde yeniden markalaşmak için, her bir web sayfasının, logonun, grafiğin ve reklamın yeni imajınıza uyacak şekilde güncellendiğinden emin olmak için bir içerik denetimi yapmak ve mevcut tüm içeriğinizi analiz etmek isteyeceksiniz.

4. Bir marka kılavuz sayfası uyum için kritik öneme sahiptir .

Bu listedeki çoğu örnekte, her çalışanın yeni görünüme uyan içerik oluşturmak için doğru araçlarla yetkilendirildiğinden emin olmak için özel bir marka kılavuz sayfası bulunur.

Örneğin, hem GoDaddy hem de Starbucks, sesin nasıl duyulması gerektiğini, hangi yazı tiplerinin kullanılacağını ve hatta halka açık pazarlama materyallerine hangi renklerin dahil edileceğini özetliyor.

Müşterilerinizi düşünerek yeniden markalayın.

Nihayetinde, yeniden markalaşma stratejisi, yeni müşterileri çekerken mevcut müşterileri memnun etmek için heyecan verici ve etkili bir fırsat olabilir. Bu ünlü yeniden markaların, yeni görünümünüze başlamanız için size ilham vermesini umuyoruz.

Editörün notu: Bu makale ilk olarak Mayıs 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.