Sevdiğimiz 8 Sevgililer Günü Pazarlama Kampanyası

Aşk, çiçekler, çikolata, falan filan…

Pazarlama sonuçları nerede?

Tamam, muhtemelen sevgililer gününün umurunda değil. Ancak bir pazarlamacıysanız, günlerin en sevgi dolu günlerini pazarlamanızla birleştirmek ilginizi çekebilir. Ama nasıl?

Bu şirketler, Sevgililer Günü'nün insanlara aşıladığı sıcak ve belirsizliği (veya katıksız öfkeyi ve ezici yalnızlığı… her neyse) kullanmak için bazı yaratıcı yollar bulmuşlardır.

14'ü için planlanmış bir pazarlama kampanyanız yoksa, belki bunlardan bazıları size son dakika Sevgililer Günü eylemine katılmanız için ilham verebilir.

8 Etkili Sevgililer Günü Pazarlama Kampanyası

1. Çiftlik Pansumanın Özel Şişesi

Hiçbir şey Sevgililer Günü'nün birine bir şişe - Ranch Dressing vermek gibi olduğunu söyleyemez mi?

2021'de çiçek şirketleri ve B2C markaları ortakların birbirlerine verebileceği romantik hediyeleri vurgularken Hidden Valley, izleyicilere Sevgililer Günü temalı özel Ranch salata sosu şişeleri sunarak bu stratejiye komik bir yaklaşım getirdi.

Bu, bazılarına tuhaf bir hediye gibi görünse de, Hidden Valley, dışarıda yedikleri her şeyi Ranch sosuyla örtmeyi seven hayranları olduğunu biliyor. Bu izleyiciler için bu hediye komik, kişiselleştirilmiş ve potansiyel olarak faydalı.

2. Pandora'nın Küçük Aşk Eylemleri

Sevgililer Günü için insanların ortak bir tepkisi, sevdiklerinize verilen takdirin tüm yıl boyunca paylaşılması gerektiğidir. Kuyumculuk firması Pandora, 2022 yılında yaptığı “Little Acts of Love” yerleştirmesiyle küçük aşk eylemlerinin her zaman uygun olduğunu vurguladı.

Reklam, yılın herhangi bir gününde takdir edilecek şekilde birbirlerine karşı nazik davranışlar sergileyen çiftleri gösteriyor. Bu reklam bize düşünceli hareketlerin uzun bir yol kat edebileceğini hatırlatıyor.

3. 1-800-Çiçeklerin Galentine Günü

Sevgililer Günü sadece önemli kişiler için değildir ve 1-800-Flowers arkadaşlıkların da kutlanmasını ister.

Bu reklam, iki arkadaşın arkadaşlıklarını nasıl kurduklarını anlatırken, izleyiciye platonik aşkın da kutlanmayı hak ettiğini hatırlatıyor. Reklamdaki iki arkadaş birbirlerine arkadaşlıkları ve birbirleri için ne anlam ifade ettikleri hakkında düşünceli sorular soruyorlar.

En iyi arkadaşınızı aramanız ve belki de ona çiçek göndermeniz için size ilham verecek duygusal bir reklam.

4. Hallmark'lar Bu Sevgililer Günü'nün Önemli Olduğunu Söyledi

Önemli bir mesaj içeren bir Sevgililer Günü reklamı — herkes önemli olduklarını hissetmeyi hak eder. Bu reklam, sosyal medyadaki akranlarından gelen olumsuz mesajlarla dolup taşan genç bir kadını tasvir ediyor. Mesajlar oldukça kasvetli ve herkes için duymak zor olurdu.

Sonunda dolabında en yakın arkadaşından kendisine önemli olduğunu ve sevildiğini hatırlatan bir Sevgililer Günü kartı bulur ve bu da reklamın üst kısmındaki mesajların olumsuzluğunu bastırmaya yardımcı olur. Doğada daha fazla dizi olsa da, bu iç açıcı reklam, sözlerimizin gerçekte ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor ve birbirimize daha fazla nezaket göstermemiz için bize ilham veriyor.

5. Sevgililer Günü'nde Instagram Gönderisini Hedefleyin

Birçok kişi, Hedef'e neye ihtiyaçları olduğunu söylemesi için güvenerek, bir liste olmadan Target'a girmeyi deneyimledi. Target'ın Instagram hesabındaki bu kullanıcı tarafından oluşturulan gönderi, Target hakkında hepimizin sevdiği şeyin ruhunu yakalar - eğlenceli öğelere yüklemenin ne kadar kolay olduğu (banka hesaplarımız sevgiyi paylaşmasa da).

Videoda, orijinal poster, yerel Hedeflerinde arabalarını Sevgililer Günü şenlikli ürünleriyle dolduruyor. Geleneksel olarak üretilmiş bir reklam olmasa da, yerel mağazalarını ziyaret etmek ve gönderide gördükleri bazı öğeleri kutlamak için almaktan ilham almış olabilecek Hedef müşteriler için ilişkilendirilebilir bir gönderi.

6. MeUndies Sevgililer Günü Benimle Eşleşir

2021'deki bu ilişkilendirilebilir MeUndies reklamı, birçok insanın 2020'nin başından beri aşina olduğu Zoom aracılığıyla iletişim kurma ruhunu yakalıyor.

Reklamda çiftler, seyahat ve düğünler de dahil olmak üzere bazı pandemi öncesi planlarından bahsediyor. Bu etkinliklerin çoğu planlandığı gibi gitmese de çiftler, MeUndies'in eşleşen ürünlerini giyerken, pandeminin getirdiği zorluklara ve belirsizliğe rağmen nasıl yakınlaştıklarından bahsettiler.

7. Winc's Be Wine Instagram Gönderisi

Şarap, içinde güller ve çikolata bulunan popüler bir Sevgililer Günü hediyesi. Şarap abonelik şirketi Winc, tatilden önceki haftalarda Sevgililer Günü temalı gönderiler için genellikle sosyal kanallarında gayrimenkul ayırıyor.

2021'de Winc Instagram hesabında Sevgililer Günü ile ilgili benzersiz ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden oluşan bir dizi gönderi vardı. “Şarap Olmak mı?” yazı en popülerler arasındaydı. Cılız altyazıyı ve kalp temalı görselleri çok sevdik.

8. OpenTable'ın Bin Yıllık Deneyimleri

Y kuşağına pazarlama yaptıysanız, Y kuşağının deneyimsel hediyelere değer verdiğini biliyor olabilirsiniz. Veya, OpenTable'ın bu 2020 reklamında dediği gibi, tarihler.

2020'de OpenTable, Sevgililer Günü'ne iki haftalık geri sayımın bir parçası olarak 14 reklam yayınlayarak müşterileri tatil telaşından kaçınmak için erken rezervasyon yapmaya teşvik etti.

Reklamların her biri, ideal izleyiciye hitap eden net bir harekete geçirici mesaj ve mesajlarla Sevgililer Günü rezervasyonları yapmak için OpenTable'ı kullanmaktan yararlanabilecek farklı bir kitleyi hedefliyordu.

Mansiyon Ödülü: Match.com'un “Match Made in Hell” kampanyası.

Teknik olarak, bu kampanya özellikle Sevgililer Günü için oluşturulmamıştır. Ancak pazarlamacılarımızın çoğu, harika bir Sevgililer Günü kampanyasının tüm mükemmel unsurlarına sahip olduğunu düşündü. Bu nedenle şubatta çok tiraj görürse şaşırmayız.

Oyuncu Ryan Reynolds'ın yönettiği reklamda Şeytan, 2020 adında bir kadınla eşleştiğini görünce Match'in uygulamasını kullanarak Cehennemde oturuyor. Onunla Dünya'da buluştuğunda gergin bir şekilde “Merhaba 2-0-2-0. ” "Lütfen, beni 2020 ara" diye yanıtlıyor - yıl gibi telaffuz ediyor.

Reklam devam ederken, 2020'nin karakteri, 2020'de olan her şeyin özeti gibi görünüyor.

Örneğin, Aralık ayında piyasaya sürülen Şeytan ve 2020'nin yaramazlık yaptığını, mağaza raflarından tuvalet kağıdı çaldığını, piknik hanının boş stadyumlara sahip olduğunu ve nihayetinde bir çöp tenekesi ateşinin önünde bir selfie için poz verdiğini gösteriyor.

Çift, Taylor Swift'in hit şarkısı “Love Story”nin tanıdık sesleriyle eğleniyor. bu aynı zamanda binyıllar için bir rom-com nostaljisi duygusu uyandırıyor.

Bu reklamın yayınlandığı aynı gün, Match ve Reynolds, çiftin danışmanlığında nasıl tanıştıklarını açıklayan başka bir reklamı da paylaştı.

Bu videoda Şeytan, Match'te 2020'yi nasıl bulduğunu açıklıyor:

“Maç özel arama filtresini kullanarak başladım. Sevinç, mutluluk, tuvalet kağıdı ve mantığı filtreledim” diyor Şeytan aşağıdaki videoda:

Bu, Şubat ayında piyasaya sürülmemiş olsa da, pazarlamacılarımızın çoğunun, en sevdikleri Sevgililer Günü kampanyalarını paylaşmaları istendiğinde beğendiklerini söylediği çok zekice bir haber hırsızlığı örneğiydi.

2020 birçokları için zor bir yıl olsa da Match ve Reynolds, izleyicilerin ilişki kurabileceği içerik oluşturmanın zevkli bir yolunu belirledi. Aynı zamanda, hoş, eğlenceli bir tonla destansı, komik bir aşk hikayesi anlattılar. Gerçekten korkunç bir yılı tartışsalar da, bunu izleyici için gerçeklerden kaçış gibi hissettiren bir şekilde yaptılar.

Sevgililer Günü Kampanyası Paket Servisleri

Sevgililer Günü kampanyaları oluşturup başlatırken, yukarıdaki markaların çoğunun kullandığı şu stratejileri not edin:

• Hedef kitlenizin dikkatini çekin: Her tatilde olduğu gibi, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar bu tatilin çevresinde içerik üretiyor. Bu aşırı doymuş Sevgililer Günü reklam ortamıyla rekabet edebilmek için, eğlenceli öğeler veya değerli bilgilerle izleyicinizin dikkatini çekmeniz ve tutmanız gerekir.
• İlgili olun: Yılın bu zamanlarında birçok insan, kendilerine hiçbir yararlı bilgi veya değer sunmayan yüksek bütçeli Sevgililer Günü reklamlarıyla dolup taşar. İçeriğinizle duygusal, romantik bir aşk hikayesi anlatmak isteseniz bile, yine de bağdaştırılabilir veya otantik hissettirdiğinden emin olun. Bunu yapmak için, kitlenizin ilgili olacağı bir hikaye anlatmak veya takipçilerinizden gelen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak gibi taktiklerden yararlanabilirsiniz - Twitter'da olduğu gibi.
• Farklı platformları test edin: Bu listedeki bazı şirketler Instagram'a yönelirken, diğerleri özel ürünler veya reklam panosu kullanımı gibi fiziksel kampanya stratejilerini benimsedi.

Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Şubat 2013'te yayınlandı, ancak kapsamlı olması için güncellendi.