Makale Geliştirmede Ayrıntıları Kullanmanın 9 İyi Yolu

Hangisinin yapıştığını görmek için duvara spagetti atmak veya tahmine güvenmek yerine, işlev gören yapı malzemesi bilgili seçimler yapmanızı gerektirir.

Bu bilinçli sonuçlara varmak için, veriye dayalı reklamcılığı ve bunun materyalinize bilgi edinmenize, değerlendirmenize ve uygulamanıza nasıl yardımcı olabileceğini hedeflemeniz gerekir.

Site düşünceleri dışında çalışıyorsanız ve bilgilerinizdeki gerçekleri nasıl kullanacağınızdan emin değilseniz, materyal oluşturma eylem planı öncesinde, sırasında ve sonrasında ayrıntıları kullanmanın en iyi yollarını öğrenmek için çalışmaya devam edin.

Bilgi Üretiminde Gerçekler Nasıl Kullanılır?

Yazılı içerik oluşturma eyleminin benzersiz aşamalarında gerçekleri nasıl doğru bir şekilde kullanacağımızı düşünelim: önce, baştan sona ve sonra.

1. Makale Oluşturmadan Önce Bilgilerle Çalışmak

Nasıl ki hiç kimse değeri hesaplamadan bir ev geliştirmek için yola çıkmazsa, girişimcilerin de başlangıçta gerçeklerin söylediği şeyden yoksun malzeme üretmemeleri gerekir.

Bilgiden elde edilen içgörüler, ne tür bir materyal oluşturacağınızı, kimin için oluşturacağınızı ve bu tür yazılı içeriklerin mevcut olması için en iyi formatı bilmenizi sağlayabilir.

Tam burada, yapmaya başlamadan önce ayrıntıları kullanmanın bazı yolları var.

Arama terimi Keşfi gerçekleştirin

Herhangi bir makale yazmadan önce yapılacak ilk şey, hakkında konuşmak istediğiniz konuları veya odaklanmak istediğiniz anahtar kelimeleri bilmektir.

Bilgi geliştirmenin en büyük amaçlarından birinin bir hedef kitleyle etkileşime girmek olduğu gerçeği göz önüne alındığında, çevrimiçi ortamda aradıkları sorguları ortaya çıkarmak çok önemlidir. Arama ifadesi analizi, bu sorgular hakkında nasıl değerli bilgiler (bilgi) elde ettiğinizdir.

Arama terimi keşfini yürütürken, bilgi amaçlı, gezinme, işlem veya başka bir şey olup olmadığına bakılmaksızın bir aramaya rehberlik eden amacı gözden geçirmek hayati önem taşır.

Anahtar sözcük araştırması için kullanabileceğiniz en büyük kaynaklardan bazıları HubSpot'un Web optimizasyonu Reklamcılık Programı, Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs, SemRush ve diğerlerini içerir.

Kitlenizi Keşfedin

Şehirdeki en iyi bifteği yaptığınızı ve ardından onları vegan izleyicilere sunmaya çalıştığınızı hayal edin - şüphesiz hiç satış yapmayacaksınız. Aynı şekilde, gerçekten uygun kadın ve erkeklerin önüne koymazsanız, en büyük malzeme parçalarınız bile vasat sonuçlar doğurabilir.

Ayrıntılar, doğru kişileri keşfetmenizi sağlayabilir.

Bilgiyi kullanarak, hedef kitleniz ve içeriğinizi kimin okuduğuyla ilgili varsayımlardan kurtulabilirsiniz.

Bilgi, hedef izleyicileriniz hakkında yaşlarının değişmesi, tutkuları, psikolojik tetikleyicileri ve tutundukları sosyal medya sistemi gibi konularda size bilgi verebilir.

İzleyicilerinizle ilgili gerçekleri ortaya çıkarmak için Google Analytics'i, müşteri anketlerini veya diğer bazı sosyal medya analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

Doğru İçerik Yapısını Seçin

İzleyicilerinizin kim olduğunu ve çevrimiçi olarak ne aradıklarını öğrendikten sonra, en çok seçtikleri içerik biçimini bulmak için bilgileri de kullanabilirsiniz.

Bir web sitesi makalesini okumak isterler mi? Twitter dizisi mi? Veya TikTok video klipleri gibi çevrimiçi video materyallerini mi görüyorsunuz? Instagram Makaraları?

Gerçeklerin ortaya çıkardığı şey, finansal taahhütten en iyi getiriyi elde etmek için bilgi üretme girişimlerinizin çoğunu ortadan kaldıracak yeri belirleyecektir.

BuzzSumo ve Sparktoro, hedef kitlenizin sevdiği uygun içerik malzemesi yapısına rastlamak için kullanabileceğiniz olağanüstü kaynak örnekleridir.

2. Bilgi Oluşturma Sırasında Bilginin Kullanılması

Şimdi yazılı içerik geliştirirken gerçekleri nasıl kullanacağımızı düşünelim.

Bilgi, mükemmel bir şekilde kullanıldığında, gönderilerinize yaşam tarzı ve yeni bir anlam kazandırabilir. Bu, e-tabloları hemen gönderilerinize eklemek anlamına gelmez. Bunun yerine, bilgiyi anlatımınızı ilerletecek şekilde sorumlu bir şekilde nasıl çerçeveleyeceğinize inanmalısınız.

Bilgileri bağlama yerleştirerek ve sorununuzu güçlendirmek için uygulayarak, ziyaretçilere web sayfasından ayrıldıktan hemen sonra onlarla uzun süre devam edecek bir sunum sağlayabilirsiniz. İşte burada, gönderilerinizde veri kullanırken bakmanız gereken bir dizi anlatım yaklaşımı var.

Göster Değiştir

Zaman içindeki değişimi göstermek için bilgilerle çalışmaktan çok daha etkileyici bir anlatım yaklaşımı yoktur.

Aşağıdaki örnekte, Zebra, Amerika Birleşik Devletleri'nde araba sigortası planının dönüştürücü değerini son birkaç yıldan daha uzun bir süredir görüntülemek için bilgi ve haritalardan yararlanıyor.

Haritadaki daha karanlık yerler, en yüksek otomobil kapsama ücretlerine sahip bölgeleri gösterir.

Kaydırıcı butona tıkladığınız zaman zamanla oluşan harcama değişikliklerini görebilirsiniz.

Neden Çalışır?

Çarpıcı bir dönüşüm gelişimi sergilemek (bozulma veya dramatik ilerleme fark etmeksizin) sadece diyaloğa vücut ağırlığı vermekle kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızda psikolojik bir tepki uyandırabilir.

Tutarsızlığı açıkça göster

Kendi başına izole edilmiş, ayrıntılar düz kayabilir. Ancak tutarsızlıkları vurgulamak için bir dizi ayrıntıyı bağlama yerleştirin ve güçlü bir anlatıya sahip olun.

Aşağıdaki örnekte The Atlantic, sayısız COVID tahminleri (ve diğer ekonomik sorunlar) ile gerçek arasındaki tutarsızlığı vurgulamaktadır.

Neden Gerçekleştirir

Kavram ve gerçek arasındaki veya iki bilgi grubuyla ilgili tutarsızlıkları görüntüleyerek, farklı harekete geçirme çağrılarına rehberlik eden boşlukları vurgulayabilirsiniz.

Bağlantıyı veya Korelasyonu Göster

Bu makalede, İngiliz Koroner Kalp Vakfı (BHF), Televizyon izlemeyi ve koroner kalp rahatsızlığına sahip olma tehlikesini içeren ilişkiyi sunmak için bilgi kullandı. İlk ayrıntılar 3. bir kaynaktan olsa da, BHF, yerleşik bir yaşam tarzının sonucunu mükemmel bir şekilde sunar.

Not alın: İki konuyu içeren korelasyonu gösterirken nedensellik önermemeye dikkat edin. Çok net olun, yalnızca iki şeyin bir şekilde birbiriyle ilişkili olduğunu, diğerine tek bir anında satış fırsatı olmadığını gösteriyorsunuz.

Neden Çalışır?

İki veya daha fazla benzersiz şey arasındaki ilişkiyi göstermek için verileri kullanmak, okuyucuların gelecekteki eylemlerle ilgili daha iyi kararlar almasına yardımcı olur.

Ölçek ver

Bilgi geliştirmede bilgiyi kullanmanın bir başka mükemmel yolu da ölçek göstermektir.

Bu çizelgede New York Post, dünyadaki en yüksek mülklerin ölçeğini görüntülemek için gerçeklerin görsel bir gösteriminden yararlanıyor.

Neden Çalışıyor?

Ölçek, içeriği gönderilerinize dahil etmenize yardımcı olabilir. Bu tür bir görselleştirmeye katkıda bulunabilecek hangi verileriniz var? Örneğin, geçen yıl bir Purple Sox sporunda sıradan katılımcı sayısından daha fazla tüketiciye hizmet ettiniz mi? İzleniminizin kapsamını nasıl sergileyebilirsiniz?

3. İçerik Malzemesi Oluşturulduktan Hemen Sonra Gerçeklerden Yararlanmak

Yazılı içerik oluşturmadan hemen önce ve boyunca bilginin nasıl performans gösterdiğine tanık oldunuz. Şimdi, yazınızı yayımladıktan hemen sonra bile gerçekleri nasıl kullanabileceğinizi düşünelim.

Basılı Makaleleri İyileştirin

“Makale sonrası oluşturma” gerçeklerini kullanmanın 1 harika yolu, içeriğin yenilenmesi için beklentiler bulmaktır.

Google Analytics ve Google Arama Konsolu gibi bir araçtan elde edilen bilgiler, size sürekli olarak ziyaretçi çeken yazılı içeriği sunarak, güncellenmesi veya yenilenmesi gereken yazılı içeriği belirlemenize olanak tanır.

Ayrıca, diğer reklam ve pazarlama kanalları için kullanılabilecek veya başka amaçlarla kullanılabilecek mevcut materyalden ideal performans gösterenleri tanımak için bir malzeme denetimi de gerçekleştirebilirsiniz.

İzleyici Etkileşimini Analiz Edin

Kitlenizin belirtilen içerikle nasıl etkileşime girdiğini veya etkileşim kurduğunu görmek için bir içerik materyali yayınladıktan hemen sonra takip edebileceğiniz bir ton ölçüm vardır.

Ara sıra, hedef kitlenin belirli noktalarda ne kadar uzun süre kaldığını kontrol etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Bir web sayfasındaki tıklama ifadeleri ve imleç hareketleriyle kitlenizin etkileşimini takip etmek için başka ekipmanları da kullanabilirsiniz.

Son Fikirler

İşte karşınızda — içerik oluşturma sisteminizin farklı aşamalarında bilgiyi kullanmanın dokuz basit ama yararlı yolu.

Daha önce hiçbir şekilde veri uygulamamış olsanız bile, bu gönderide belirtilen yaklaşımlara uymak kolaydır ve verileri sizin için işi hallettirmek için kullanabileceğiniz birçok araç vardır.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Eylül 2011'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.