2022'de Size İlham Verecek 9 VR Pazarlama Örneği

Sanal gerçekliği (VR) pazarlama stratejinize dahil etmenin önemi hakkında size ders vermeyeceğim.

Bununla birlikte, yapacağım şey, VR hakkında birkaç eğlenceli gerçeği paylaşmak ve size bir ürünü veya markayı pazarlamak için kullanılan bu teknolojinin dokuz örneğini göstermek.

• Tüketici ve kurumsal VR pazar gelirinin 2022'nin sonunda 6,71 milyar dolara ve 2024'e kadar 12,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• Dünya çapında artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve karma gerçeklik pazar büyüklüğünün 2021 ile 2028 arasında 220 milyar dolardan fazla artması bekleniyor.
• 2022 yılı sonuna kadar sanal gerçeklik donanım ve yazılım satışlarının 6,4 milyar dolardan fazla gelir getireceği tahmin ediliyor.
• 2020'nin sonunda, satılan VR kulaklık sayısının 82 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor - 2017 tahmini toplamından %1.507 artış .

VR'nin benimsenmesi artıyor ve önümüzdeki yıl onu pazarlama kanallarınıza eklemeyi düşünmeye değer.

VR Nedir?

Sanal gerçekliğin kısaltması olan VR, gerçek yaşam deneyimini simüle etmek için kullanıcıları üç boyutlu, sanal etkileşimli bir ortama (genellikle özel lenslere sahip bir kulaklıkla) sokan bir yazılımdır. Birçok VR deneyimi 360 derecede gerçekleşir.

Örneğin filmler, izleyicilerin filmi sahnedeki bir karaktermiş gibi deneyimlemelerine izin verirken, işletmeler ürünlerini potansiyel müşterilere göstermek ve tanıtmak için VR kullanıyor. Aslında, birçok endüstri, insanları seyahat etmek zorunda kalabilecekleri veya basitçe hayal edebilecekleri yerlere taşımak için VR'nin bir kullanımını buldu.

Pazarlama için VR'yi kullanan bazı işletme örneklerine dalmadan önce, sanal gerçekliğin aynı alanda daha önce duymuş olabileceğiniz başka bir terimden birkaç önemli farklılığa sahip olduğunu belirtmekte fayda var: artırılmış gerçeklik. Aşağıdaki video, temel farklılıklar üzerinden geçmektedir.

Kendi VR pazarlama kampanyanız için ilham mı arıyorsunuz? Başka yerde arama. Aşağıda en sevdiğimiz VR pazarlama kampanyalarından dokuzu ve bunların şirketin pazarlama stratejisine nasıl hizmet ettikleri yer almaktadır.

1. Gucci Kasabası

Üst düzey moda evi Gucci, kısa süre önce Roblox meta veri tabanı içinde sanal bir dünya olan Gucci Town'u piyasaya sürdü. Oyuncular kasabayı keşfedebilir, evin tarihi hakkında bilgi edinebilir ve oyundaki diğer insanlarla bağlantı kurabilir.

Gucci Kasabasının etkileşimli unsurları mini oyunlar, göz atılabilir sanat sergileri ve insanların Roblox avatarları için kıyafet satın alabilecekleri Gucci mağazasıdır. Kullanıcılar satın aldıkları kıyafetleri giydiğinde, benzersiz öğeler hakkında merak eden diğer kişilerle sohbetler başlatabilir ve sonuç olarak, kasabayı ziyaret etmek ve neler sunabileceğini keşfetmek için ilham alırlar.

2. Sephora Deneme Kiosku

Güzellik perakendecisi Sephora'da, ziyaretçilerin bir satın alma yapmadan önce görünümlerinden memnun olduklarından emin olmak için makyaj ürünlerini yüzlerinde sanal olarak test edebilecekleri kiosklar vardır. Bu kiosklar, müşterilerin mağaza ziyaretlerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için benzersiz bir karma deneyim sağlayan yüksek değerli bir pazarlama aracıdır.

Sephora, ürünlerinin fiziksel olarak test edilmesine izin verse de, herkes bunu yapmak istemeyebilir, bu nedenle kiosklar ek bir seçenektir. İnsanlar, kendileri ve ihtiyaçları için en uygun olana para harcadıklarından emin olmak için ürünlerin tam olarak neye benzediğini önceden görebildiğinden, müşteri memnuniyeti için de faydalıdır.

3. Wendy's ve VMLY&R: Fortnite'ı Taze Tutmak

Wendy, Fortnite'ın sanal dünyasında ilgi çekici bir VR pazarlama deneyimi yarattı ve işiyle ilgili yerel oyundan yararlandı: sığır eti. Fortnite oyuncuları, yakındaki restoranlardaki donduruculara sığır eti nakleder ve başarılı olduklarında para kazanırlardı.

Bunu markayla daha alakalı bir deneyim haline getirmek için Wendy's, pazarlama ajansı VMLY&R'yi maskotu Wendy'ye benzeyen bir avatar yaratması için görevlendirdi. Firma daha sonra izleyicilerin yeni Wendy'nin avatarının restoranlara girmesini ve dondurucuları yok etmesini izleyebileceği Twitch'te yayın yaptı:

Yayın sırasında, Wendy'nin sosyal medyadaki sözleri %119 arttı ve çeyrek milyon izleyici tarafından toplam 1.52 milyon dakika görüntülendi. İzleyiciler ayrıca oyunlarında dondurucuları parçalamaya, akış hakkında tweet atmaya ve haber akışının yorum dizisinde yorum yapmaya başladı.

Kampanyanın amacı, ticari veya yerel bir reklam gibi, izleyicilere Wendy's'in müşterilerine en taze sığır etini sunmak için çaba gösterdiğini hatırlatmaktı. .

4. Kabile Geçmişi: Bear River, Bir Ulus: Yılan Balığı Bize Ne Öğretebilir?

Jessica Cantrell, Oculus ile ortaklaşa olarak, kabile üyelerinin hikayelerini paylaştığı ve gençleri topluluklarının geçmişiyle yeniden bağladığı bir 360° film projesi oluşturdu.

Hikayeyi pazarlamak ve tarihsel olarak marjinalleştirilmiş bir topluluğun üyelerinin kültürleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için gelişmekte olan bir VR aracından yararlanan bir topluluk hikaye anlatımı biçimiydi.

5. Lowe: Holoroom Nasıl Yapılır

İlk kez bir alıcı olmanın sıkıntısını yaşayan herkes, yeni bir ev tasarlamanın veya dekore etmenin eğlencesini baltalamak için evrak işlerinin ve finansmanın akıl almaz gücünü bilir.

Bu nedenle Lowe, katılımcılara ev geliştirmenin nasıl yapılacağına ilişkin görsel, eğitici bir deneyim yoluyla rehberlik etmek için HTC Vive kulaklıklarını kullanan sanal bir beceri eğitimi kliniği ile ev sahiplerine - veya kendin-yap eğlencesi meraklılarına - yardım etmeye karar verdi.

Artık müşteriler, bir profesyonele para ödemeden kendi başlarına yenileme hayallerine başlayabilirler ve eğitimle kendi başlarına başarılı olmaları gerekir.

6. Boursin: Sensöryum

Peynir markası Boursin, ürünlerinin lezzet profillerine, yiyecek eşleşmelerine ve tarif fikirlerine ışık tutmak için kullanıcıları bir buzdolabında çok duyusal bir yolculuğa çıkarmak için bir VR deneyimi yarattı.

Gol? İngiltere'deki tüketiciler arasında Boursin'in farklı tadı ve ürün seçimi konusunda farkındalık yaratmak.

VR kurulumu, canlı bir deneyimsel pazarlama kampanyasının parçası olsa da, geri kalanımız bu YouTube videosu aracılığıyla sanal deneyimin tadına bakabilir - amaçlanan -.

7. Adidas: Şarküteri

Adidas, TERREX (Adidas'ın bir bölümü) sponsorluğunda iki ekstrem sporcunun dağa tırmanma yolculuğunu takip etmek için gelişmekte olan bir teknoloji pazarlama ajansı olan Somewhere Else ile ortaklık kurdu.

Ve onlara yolculuğun 360 derecelik bir görüntüsünü veremezseniz, dağa tırmanmanın bir izleyiciye ne faydası olur?

İzleyiciler, dağcıları, Ben Rueck ve Delaney Miller'ı takip edebilir, kelimenin tam anlamıyla kaya için kaya ve onlarla birlikte tırmanır. Bunu doğru duydunuz — bir VR başlığı kullanarak ve her iki elinde iki duyusal uzaktan kumanda tutarak, izleyiciler Şarküteri dağına Rueck ve Miller'ın yanı sıra ölçeklenebilir.

Başka Bir Yere göre, bu VR kampanyası “[Adidas'ın] dış mekan giyim ve aksesuarları serisi TERREX'i pazarlamanın unutulmaz bir yolunu bulmaya” hizmet etti. Ancak şirketin yaptığı şey, izleyicileri başka türlü denemeyecekleri bir etkinlikle tanıştırmak ve deneyime ilgi uyandırmaktı.

Kampanyanın fragmanına aşağıdan göz atın.

8. Toms: Sanal Bağış Gezisi

Popüler bir ayakkabı şirketi olan Toms, bir müşteri bir çift ayakkabı aldığında ihtiyacı olan bir çocuğa bir çift ayakkabı bağışlaması ile tanınır. Bu hayırsever geliştirici, müşterilerine bir VR kulaklığı takma konusunda ilham vermenin yeni bir yolunu buldu.

Toms'un kurucusu ve Baş Ayakkabı Vericisi Blake Mycoskie, Tom'un Sanal Hediye Gezisini meslektaşlarından biriyle anlatıyor.

Toms'un kuruluş hikayesini anlatırken, VR deneyimleri izleyicileri, Blake ve ayakkabı veren ekibin ilk kez ihtiyaç duydukları ayakkabıları almak üzere olan bir çocuklar okulunu ziyaret ettiği Peru'da bir yolculuğa çıkarıyor.

Toms'un VR kampanyasının bu kadar iyi yaptığı şey, dünya çapındaki amaca dayalı kuruluşların yapmakta zorlandığı bir şeydir: Bağışçılara paralarının tam olarak nereye gittiğini gösterin. Aşağıdaki video, bir VR başlığı olmadan bile, bir sonraki ayakkabı satın alımınız için Toms'u listenize eklemeniz için size samimi bir deneyim sunuyor.

9. DP World: Caucedo Tesisleri Turu

DP World, işletmelerin dünya çapında mal taşımasına yardımcı olan küresel bir ticaret şirketidir. Ancak şirket yeni terminaller açarken müşterilerine DP World'ün mülkünün neler sunabileceğini göstermek için bir yola ihtiyaç duyuyorlar.

DP World'ün Dominik Cumhuriyeti'ndeki Caucedo tesisi, bir toplulukta aniden ortaya çıktıklarında büyük ve genellikle gizemli gemilerini ve kara kütlelerini tanıtmak için VR kullanan birkaç DP World mülkünden sadece biri.

Ticaret lojistiği herkes için heyecan verici bir sektör değil, ancak tam da bu yüzden DP World'ün terminalinde 360 ​​derecelik bir tur burada çok değerli. İnsanlara bu mülklerin belirli işletmeler için ne kadar verimli, güvenli ve önemli olduğunu gösterin - onları kask takmadan ve limanın içinden geçirmeden - ve büyük bir topluluk desteği kazanabilirsiniz.

Pazarlamada VR'de Gezinme

Bunu okurken, "Neden benim gibi küçük işletme pazarlamacısı yüksek fiyatlı VR kampanyalarını öğrensin?" diye düşünüyor olabilirsiniz.

Eh, VR birçokları için çok maliyetli olsa da. pazarlama bütçeleri, toplumda giderek daha bol hale geliyor, Büyüdükçe, bir avuç markanın ürün tanıtımı ve sanal hikaye anlatımı için bundan yararlandığını görüyoruz. Ayrıca, VR tabanlı bir kampanya oluşturamayacak olsanız da, pazarlama inovasyonu, içerik pazarlaması veya dijital kitlenizle nasıl daha iyi etkileşim kuracağınız konusunda size başka fikirler verebilecek görsel hikaye anlatımı ile ilgili bazı harika çıkarımlar toplayabilirsiniz.

Gelişmekte olan diğer teknolojilerin pazarlamanızı nasıl etkileyeceğini görmek ister misiniz? KOBİ'ler için Gelişen Teknolojiye Pratik Bir Yaklaşıma göz atın: Yapay Zeka, Blok Zinciri, Kripto Para Birimleri, IoT ve AR/VR.