LinkedIn Sponsorlu Güncellemeler İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

LinkedIn, genellikle hafife alınmasına veya bir "ağ platformuna" indirgenmesine rağmen, web sitenize trafik çekmenize, marka bilinirliğini artırmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olma potansiyeline sahiptir. Nasıl? LinkedIn sponsorlu güncellemeler veya reklamlar aracılığıyla.

LinkedIn sponsorlu güncellemelere ilişkin bu kapsamlı kılavuzda, büyük soruları ele alacağız - LinkedIn sponsorlu güncellemeler nelerdir, nasıl çalışırlar ve maliyetleri ne kadardır?

Markanızın bu sosyal içerik çözümünden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için sponsorlu güncellemelerin en iyi uygulamalarının bir listesini de sunacağız.

LinkedIn sponsorlu güncellemeler nelerdir?

Sponsorlu içerik olarak da adlandırılan resmi LinkedIn yardım sayfası, sponsorlu bir güncellemenin "reklam olarak sponsor edilen ve şirketinizi takip edenlerin dışındaki üyelerin LinkedIn akışına gönderilen bir LinkedIn Sayfası güncellemesi" olduğunu söylüyor.

LinkedIn sponsorlu güncellemeler, şirketiniz veya pazarlama ekibiniz tarafından oluşturulan reklamlardır. Bunlar daha sonra sayfanızı takip eden veya benzer içerik alanındaki sayfaları takip eden LinkedIn kullanıcılarına sunulur.

Kullanıcılar bu reklamları yerel LinkedIn akışlarında bulabilir. Sponsorlu güncellemeler genellikle ilgili metin ve bağlamsal görseller veya videoların bir kombinasyonunu içerir. Bu, ücretli reklamlar olarak öne çıkmak yerine benzer kullanıcı içeriğiyle uyum sağlamalarına yardımcı olur.

İyi tasarlanıp uygulandığında, LinkedIn sponsorlu güncellemeler, mevcut takipçilerden ve daha geniş bir LinkedIn üye kitlesinden markanıza olan organik ilgiyi artırmanıza yardımcı olabilir.

Kayda değer mi? Bu gönderiler, tanıdık kullanıcı güncellemelerinin biçimini takip edecek şekilde tasarlanırken, kullanıcıları yanıltıcı veya kafa karıştırıcı olmamasını sağlamak için her zaman "sponsorlu içerik" olarak etiketlenir.

Ne tür sponsorlu güncellemeler mevcuttur?

Markalar dört tür doğrudan sponsorlu güncelleme oluşturabilir.

Tek Resimli Reklamlar

Tek resimli reklamlar, doğrudan hedeflenen üyelerin LinkedIn akışlarında görüntülenen metin içeren bir resim içerir.

Görüntü Kaynağı

Dönen Resim Reklamlar

Dönen reklamlar, kullanıcıların ürünlerinizi veya hizmetlerinizi daha iyi anlamak için kaydırabilecekleri art arda birden çok resim içerir.

Görüntü Kaynağı

Video Reklamlar

Video reklamlar, kullanıcıların talep üzerine izleyebilecekleri feed içi videolarla multimedya pazarlamasını dahil etmenin bir yolunu sunar.

Görüntü Kaynağı

Tek İş İlanları

Ekibinizi genişletmek istiyorsanız, hedef kitleniz için tek iş ilanları oluşturabilirsiniz. Tek bir iş fırsatını tanıtmalı ve aktif bir LinkedIn gönderisine bağlanmalıdırlar.

Görüntü Kaynağı

Belge Reklamları

İlgili içeriği kullanıcılarla e-kitaplar, teknik incelemeler, referanslar veya vaka çalışmaları biçiminde paylaşmak için belge reklamlarını kullanın.

Müşteri adayı bilgilerini onlar belgenizi açmadan veya indirmeden önce toplayabilir ve indirme sayısı ve belgenizin ne kadarının okunduğu aracılığıyla kullanıcı katılımını izleyebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Etkinlik Reklamları

Etkinlik reklamları, düzenlediğiniz etkinlikleri bir reklam kampanyası aracılığıyla tanıtmanıza olanak tanır. Etkinliği önce LinkedIn üzerinden oluşturmalı, ardından istediğiniz kitleyi hedeflemek için sponsorlu içeriğe dönüştürmelisiniz.

Görüntü Kaynağı

"Doğrudan sponsorlu içerik" olarak bilinen içeriği de oluşturabilirsiniz. Bu reklamlar, reklam olarak sunulmadan önce LinkedIn Sayfanızda veya Vitrin Sayfanızda görüntülenmez.

Sonuç olarak, şirketler bunları genellikle çeşitli pazarlama yaklaşımlarını test etmek, hangisinin en iyi sonuçları verdiğini görmek ve daha sağlam sponsorlu içerik güncellemeleri için temel olarak kullanmak için kullanır.

LinkedIn sponsorlu güncellemelerin maliyeti nedir?

Kısa cevap, videolar veya döngüler gibi daha yoğun kaynak tüketen reklamların, tek resimli emsallerinden daha pahalıya mal olacağıdır.

Uzun cevap biraz daha karmaşık.

İlk olarak, LinkedIn'in sponsorlu reklamlar için bir teklif verme modeli kullandığını anlamak önemlidir.

Reklam türünüzü seçip oluşturursunuz ve ardından ne kadar ödemek istediğinizi belirtirsiniz — reklamverenlere adil bir şekilde ödeme yapılmasını sağlamak için bir minimum fiyat vardır. Yine de, asla maksimum üst sınırınızdan daha fazla ücretlendirilmezsiniz.

Farklı reklam sağlayıcılar daha sonra hizmet için teklif verir ve en düşük fiyat kazanır.

Hedef kitleniz ve alaka düzeyi puanınız da reklam fiyatını belirler. Örneğin, hedef kitleniz yüksek talep görüyorsa, kullanıcı ilgisini çekmek için daha büyük bir rekabet olduğundan daha fazla ücretlendirilirsiniz.

Alakalı reklamlar oluşturarak reklam maliyetlerinizi de düşürebilirsiniz. Reklamınız ne kadar alakalı ve içerik açısından zenginse, o kadar az ödersiniz; çünkü LinkedIn kullanıcılarının ilgisini çekme şansı daha yüksektir.

Ayrıca, reklamınız için en iyi maliyet modelini göz önünde bulundurmaya değer: Tıklama başı maliyet (TBM) veya gösterim başı maliyet (BGBM). TBM, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ettiğinde ödeme yaptığınız anlamına gelirken, BGBM, reklamınızın her 1.000 görünümü veya "gösterimi" için ödeme yaptığınız anlamına gelir.

Hedefiniz marka bilinirliği oluşturmaksa, BGBM'yi seçin. Yerleşik bir hedef kitleniz varsa ve tıklamaları ve dönüşümleri artırmak istiyorsanız TBM'yi seçin.

LinkedIn Sponsorlu Güncellemeler En İyi Uygulamaları

LinkedIn sponsorlu güncellemelerinizden en iyi şekilde yararlanmak ister misiniz? Bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun.

1. LinkedIn sponsorlu güncelleme özelliklerini takip edin.

Her sponsorlu içerik türü kendi özelliklerine sahiptir.

Tek resimli reklamlar aşağıdakileri gerektirir:

• Reklam adı için en fazla 255 karakter.
• Kesilmeyi önlemek için 150 karakterlik giriş metni.
• “http://” veya “https://” içeren URL'ler.
• 5 MB veya daha küçük JPG, GIF veya PNG dosyaları.
• Reklam adı için en fazla 255 karakter.
• Kesilmeyi önlemek için 150 karakterlik giriş metni.
• “http://” veya “https://” içeren URL'ler.
• 5 MB veya daha küçük JPG, GIF veya PNG dosyaları.

Dönen reklamlar aşağıdakileri gerektirir:

• En az iki kart ve en fazla on kart.
• Her kartın maksimum dosya boyutu 10 MB ve boyutları 6012 x 6012 pikseldir.
• JPG, PNG ve animasyonsuz GIF dosyaları.

Video reklamlar:

• 3 saniye ile 30 dakika arasında.
• 75 KB ile 200 MB arasında.
• MP4 formatında.
• Saniyede 30 kareden (FPS) az.

Tek iş ilanları kısa, alakalı ve net olmalıdır. Sahip olmaları gerekir:

Belge reklamları aşağıdaki biçimlendirmeyi gerektirir:

• 100 MB'tan küçük bir PDF formatı.
• Erişilebilir yazı tiplerine ve renklere erişilebilir.

Etkinlik reklamları söz konusu olduğunda, aşağıdakileri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun:

• Reklam görseli, LinkedIn etkinlik sayfasından 4:1 oranında çizilecektir.
• Etkinlik adları, 600 karakterlik giriş metni ile en fazla 255 karakter kullanabilir.
• LinkedIn etkinlikleri sayfasından "http://" veya "https://" içeren URL'ler kullanın.

Bu yönergelere uyulmaması, reklamların reddedilmesine neden olabilir. Ayrıca, reklamlar yanıltıcı veya uygunsuz içerik barındırıyorsa, LinkedIn reklamları kaldırmayı veya LinkedIn hesabınızı kapatmayı seçebilir.

Hizmet ayrıca "spam" gönderilerine izin verilmediğini de açıklığa kavuşturur. Sponsorlu İçerik İçin En İyi Uygulamalar sayfasına göre, "Aşırı derecede güncelleme yayınlayan işletmeler, LinkedIn tarafından incelenmeye tabidir ve LinkedIn Sayfalarının silinme riski olabilir."

2. Fazla paylaşımda bulunmayın.

Hedeflenen alakalı içerik, kullanıcının ilgisini çekmeye yardımcı olabilir, çok hızlı çok fazla reklam aşırı doygunluğa neden olabilir.

LinkedIn, diğer kaynaklardan derlenmiş içerik (kredili) dahil olmak üzere yalnızca haberler yerine analiz sağlamak için içerik stratejinizi düzenli olarak değiştirmenizi ve mümkün olduğunda eski içeriği yeniden tasarlamanızı önerir.

3. Test edin, test edin, test edin.

Yukarıda belirtildiği gibi, doğrudan sponsorlu içerik, yeni reklam çabalarını denemek ve neyin işe yaradığını görmek için harika bir yoldur.

Sosyal medya pazarının sürekli gelişmesiyle birlikte, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve belirli değişikliklerin nerelerde yardımcı olabileceğini görmek için reklam performansını birkaç haftada bir değerlendirmeye değer.

4. Akıllıca harcayın.

Yeni reklamları dahil ettiğiniz ve birden çok reklam türü kullandığınız için sponsorlu güncellemeler pahalı olabilir.

Burada, tıklama oranları yükselmeye başladığında, reklam harcamalarınızı takip etmeye ve TBM'den BGBM modellerine geçmeye değer. Reklamlar hızını kaybederse, farkındalığı artırmak için BGBM'ye geri dönmeyi düşünün.

5. Yeni pazarlar bulun.

Hedef pazarınızla etkileşim kurmak kritik öneme sahip olsa da, genel etkinizi genişletmek için reklam hedeflerini çeşitlendirmek de önemlidir. LinkedIn, daha iyi potansiyel müşteriler bulmak, yatırım getirisini değerlendirmek ve reklamlarınızı geniş ölçekte yönetmek için Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları gibi araçların kullanılmasını önerir.

LinkedIn Sponsorlu Güncellemeler Oluşturmaya Başlayın

LinkedIn'in sponsorlu güncelleme modeli, markaların hedef pazarlarına ulaşmalarına, marka bilinirliğini artırmalarına ve yatırım getirisini artırmalarına yardımcı olan kolaylaştırılmış bir çözüm sunar.

En iyi bahis? Neyin kalıcı olduğunu görmek için doğrudan sponsorlu içerikle başlayın, ardından en mantıklı olan maliyet modelini (TBM veya BGBM) seçin ve en geniş LinkedIn hedef kitlesine ulaşmak için gereken şekilde ayarlayın.