2022'de Yerel SEO İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

Yerel arama, küçük işletmeler için güçlüdür: Tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgiler arıyor. İşletmeniz yerel arama için optimize edilmemişse, bölgenizde alışveriş yapmaya hazır potansiyel müşterileri kaçırabilirsiniz. Kısacası, işletmenizin alakalı kalmasını istiyorsanız yerel SEO çok önemlidir.

İşletmenizi yerel SEO için optimize etmenize yardımcı olmak için yerel SEO ipuçlarını ve araçlarını kapsayan kapsamlı bir kılavuz oluşturduk.

Kılavuzun sonunda, hangi ürünleri veya hizmetleri satın alacaklarını seçmek için yerel aramayı kullanan potansiyel tüketicilere ulaşmak için işletmenizi nasıl optimize edeceğiniz konusunda kesin bir anlayışa sahip olacaksınız.

Arama motorları, yerel arama için bilgi toplamak amacıyla kullanıcıya en alakalı yerel sonuçları sağlamak için yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyallere güvenir.

Yerel SEO ile işletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini yerel potansiyel müşterilere ve onları arayan müşterilere konumlandırmak için bunu kullanabilir.

1. Google My Business için optimize edin.

Google My Business, yerel aramanın en güzel örneği haline geldi. Google, kendi içeriğini cömertçe desteklediği, doğruladığı ve paylaştığı için Google My Business, işletmenizin Google'ın ihtiyaçlarını karşılamasına yardımcı olacak ideal bir araçtır.

Google My Business için optimize edildiğinizden emin olmak için şunları yapmanız gerekir:

1. Bir Google My Business sayfası oluşturun ve doğrulayın.
2. Hesabınızda Google Gönderileri kullanın.
3. Müşterilerinizi çevrimiçi incelemeleri paylaşmaya teşvik edin.
4. Konum belirterek incelemelere özgün bir şekilde yanıt verin. Örneğin, “[şehir, eyalet] içindeki [ürün/hizmet] hakkındaki geri bildiriminiz için teşekkür ederiz. Girişinize değer veriyoruz ve sizinle tekrar çalışmayı dört gözle bekliyoruz. [Tam şirket adı] ekibinden teşekkür ederiz.”

Google, işletmenizin gerçek olduğunu doğrulayabilirse, arama motoru, işletmenizi Google'ın yerel aramasında gıpta edilen bir kenar çubuğu alanıyla ödüllendirebilir.

Bunu sadece SEO için de yapmayın. İncelemeler yaparak ve iletişim bilgilerinizi ve çalışma saatlerinizi güncel tutarak, potansiyel müşterilerin sizi bulması için deneyimi iyileştiriyorsunuz. 2020'nin tüketici alışveriş davranışında ve iş operasyonlarında yaşanan kesinti nedeniyle tüketiciler için güncel verileri bulmak her zamankinden daha önemli.

2. Sosyal medyada etkileşim kurun ve Google My Business'a gönderiler ekleyin.

Google, sosyal medyada paylaşılan içeriğin artık her zamankinden daha önemli olduğunu düşünüyor.

Artık güzel bir Google My Business sayfası oluşturduğunuza göre, onu sosyal medyada paylaşın, sosyal ve aramayı daha da uyumlu hale getirin.

3. Adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın çevrimiçi olarak tutarlı olduğundan emin olun.

İnsanların ve arama motorlarının sizi bulmasını kolaylaştırmalısınız ve bunu yapmak için NAP'nizi ayarlamalısınız.

Yerel SEO'da NAP ne anlama geliyor?

Kısaltma, NAP, bir işletmenin adı, adresi ve telefon numarası (alan koduyla birlikte) anlamına gelir. Google'ın konum tabanlı arama sonuçlarına göre daha iyi görüntüleyebilmesi için NAP'niz sitenizde taranabilir HTML metni olarak kabul edilmelidir.

Profesyonel İpucu: Bir görselin içine yalnızca NAP'yi dahil etmek gibi yaygın bir hatadan kaçının; görseller HTML metni gibi arama motorlarından taranamaz.

NAP için en yaygın konum, sitenin altbilgisi veya üstbilgisidir. Ek olarak, NAP'nizi de bir “Bize Ulaşın” sayfasına eklemelisiniz.

4. Çevrimiçi dizinleri ve alıntıları optimize edin.

Amerika Birleşik Devletleri şirketleri için, bu dört harita veri toplayıcı Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor ve daha fazlası için birçok harita verisi sağlar:

Tutarlılık önemlidir: Alıntılarınızın bu dört veri toplayıcı genelinde tutarlı ve eksiksiz olduğunu doğrulayın.

Yazım hataları, kısaltmalar, takım numarası eksikliği veya yanlış telefon numarası gibi tutarsızlıklar sorun yaratabilir.

Google, işletmenizle ilgili hangi bilgilerin doğru olduğunu belirleyemezse, işletmenizi arama sonuçlarında hiç göstermeyebilir.

Profesyonel İpucu: Çevrimiçi dizinlerde bulduğunuz tüm yinelenen listeleri kaldırın. Ve bunu yaparken, bölgenize özel harici bir gelen bağlantı kazanmak için topluluğunuzda bir Ticaret Odası üyeliği edinin.

5. Yerel bir SEO denetimi yapın.

Temel bilgileri edindikten sonra ayağınızı frene basmak cazip gelebilir. Ancak, SEO devam eden ve sezgisel bir süreçtir. Orada durmak veya sadece değişiklik yapmak ve neyin yapıştığını görmek yerine, web sitenizin nerede durduğunu ve hedeflerinize ulaşmak için ne üzerinde çalışmanız gerektiğini görmek için kapsamlı bir denetim gerçekleştirmenize yardımcı olur. Yerel bir SEO denetimi aşağıdakileri içerebilir:

• Google My Business Denetimi – Google My Business'ınız SERP'lerde nasıl görünüyor? Bilgiler doğru mu?
• Google Arama Konsolu Denetimi – Siteniz taranabilir mi? İndekslemeyi engelleyecek herhangi bir hata var mı?
• Sayfa İçi SEO Denetimi – Siteniz, sıralamaya yardımcı olan tüm sayfa içi SEO öğelerini barındırıyor mu?
• Atıf Denetimi – En iyi ticari dizinlerdeki tüm alıntılarınız doğru mu?
• Rakip Analizi – Siteniz rakiplerinizle nasıl eşleşiyor? Kapatmanız gereken boşluklar var mı? Gelen bağlantılar, içerik, tasarım ve konumlandırma açısından nasıl eşleşirsiniz?
• Web Sitesi Denetimi – Web siteniz ne kadar iyi performans gösteriyor?

6. Dahili bağlantı yapınızı geliştirin.

Sitenize işaret eden harici bağlantılar ideal olsa da (ki bunu birazdan tartışacağım), dahili bağlantı yapınızı ayarlamak SEO sıralamalarınızı da artıracaktır.

Dahili bağlantı neden önemlidir? Aşağıdakileri yapar:

• Web sitesi navigasyonunu destekler
• Bilgi mimarisi ve web sitesi hiyerarşisine yardımcı olur
• Sayfa otoritesini ve sıralama gücünü sayfalar arasında dağıtır

Dahili bağlantı yapınızı geliştirmek istiyorsanız ancak nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Kissmetrics'in Birinci Sınıf SEO için Dahili Bağlantının Yedi Emri'ne göz atın.

7. URL'yi, başlık etiketlerini, üstbilgileri, meta açıklamayı ve içeriği optimize edin.

İçerik söz konusu olduğunda, her yeni blog yazısı siteniz için yeni bir dizine alınmış sayfa, coğrafi bir arama ifadesinin hedefleneceği yeni bir sayfa ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulunmanız için yeni bir fırsattır.

Her içerik yazdığınızda, URL, başlık, başlık, meta açıklama ve gövdede yüksek hacimli anahtar kelimeler kullanarak içeriği arama motorları için optimize etmeniz gerekir. Coğrafi hedefli içerik bulmakta sorun yaşıyorsanız, müşteri başarı öykülerini ve örnek olay incelemelerini vurgulamayı düşünün.

Profesyonel İpucu: Bu varlıklara ne kadar çok özellik eklerseniz (özellikle işletmenizin her konumu için), "yakınımdaki" yerel aramaları o kadar iyi optimize edebilirsiniz.

8. Web sitenize konum sayfaları ekleyin.

Birden fazla gerçek zamanlı konumunuz varsa, konum sayfaları oluşturun. Konum sayfaları, okuyuculara adınızı, adresinizi, telefon numaranızı, mağaza saatlerinizi, benzersiz mağaza açıklamalarınızı, park etme/ulaşım bilgilerini, promosyonları ve mutlu müşterilerden gelen referansları sağlar.

Görüntü Kaynağı

İçeriği birden çok konum sayfasında kopyalamaktan kaçınmanız da önemlidir. Tek konumlu işletmeler için yerel olarak açıklayıcı bir Hakkımızda sayfası oluşturun. Web sitenize ilgili konum sayfa(lar)ınızda bir Google Haritası eklerseniz bonus puanlar bile alabilirsiniz.

9. Yerel içerik oluşturun.

Google daha akıllı olmaya devam ediyor, bu da içerik oluşturucuların artık kullanıcılar için daha fazla ve arama motorlarını yatıştırmak için daha az yazabileceği anlamına geliyor. Genel konular hakkında yazarken büyük bir kalabalığın ilgisini çekecek olsa da, bazen yerel bir kitleyi çekmek için odağınızı bilemek ve yerel veya sektör haberleri hakkında yazmak daha önemlidir.

Blogunuzda yerel sektör toplantılarını, haberleri, çalışanları ve diğer eğitim içeriğini tanıtarak sektörünüzün yerel otoritesi olun. İşletmenizin sattıklarının ötesine geçen, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriği düşünün.

Örneğin, yerel bir güvenlik şirketiyseniz ve bölgeye yeni işletmeleri çekmeye çalışıyorsanız, bu işletmeleri şehrinizi iyi tanımak için yararlı bir kaynak oluşturun. Yerel hizmet sağlayıcıların haritası veya şehir çapındaki etkinliklerin takvimi hem kişiliğiniz için değer sağlayabilir hem de son derece alakalı sayfa içi yerel sinyaller içerebilir.

10. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Yerel ve mobil arama el ele gider (tüm Google aramalarının %61'i mobil cihazlarda gerçekleştirilir).

İnsanların bir mobil ortamda sitenizi kullanmalarının en yaygın yollarından bazıları incelemelere bakmak, konumunuza yönelik yol tariflerini bulmak ve iletişim bilgilerini aramaktır. Hatta mobilde "yakınımdaki" aramaları 2017'den bu yana %250 arttı.

Sitenizi mobil uyumlu hale getirerek potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz için kolaylaştırın.

11. Alaka düzeyi ve yetki ile gelen bağlantılar alın.

Gelen bağlantılar, yerel SEO'nuzu artırmak için zorlayıcı fırsatlardır - her gelen bağlantı, Google'a meşru bir şirket olduğunuzu söyler ve gelen bağlantılar, alan adı yetkinizi de yükseltebilir. Gelen bağlantıları almanın birkaç yolu:

Ticaret Odası, iş geliştirme bölgeleri, lisans büroları, ticaret birlikleri, bayiler, satıcılar, üreticiler ve diğer bağlı kuruluşlar dahil olmak üzere ağınızla başlayın.

Bir web seminerine veya buluşmaya sponsor olmayı, bir topluluk etkinliğine ev sahipliği yapmayı, sevdiğiniz yerel bir şeyi tanıtmayı ve önde gelen insanlarla ve etkileyici kişilerle ilişkiler kurmayı düşünün. Ek olarak, ortak dizinlerinde sizi öne çıkarıp çıkaramayacaklarını görmek için ortaklara ulaşma konusunda kendinizi rahat hissetmeyi öğrenin.

Ayrıca, misafir blog yazarı olmak, bağlantıları çekmeye yardımcı olabilir. Sektörünüzdeki diğer insanlarla veya onlar hakkında olumlu konuşun ve topluluk için bir kaynak sağlayıcı olarak hareket edin. Topluluk sohbetlerinde aktif bir katılımcıysanız, çevrenizdeki vızıltı gelen bağlantılar, sosyal medya büyümesi ve medya kapsamı şeklinde büyür.

12. Yerel topluluğunuza katılın.

Yerel topluluğa ne kadar çok katılırsanız, o kadar çok dijital PR alırsınız. Bir kampanyada kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ortaklık kurmak, kuruluşunuzda gönüllü bir gün geçirmek, bir etkinliğe sponsor olmak (çevrimiçi bir etkinlik bile olsa!) veya yerel medyada sektörünüzde bir otorite olarak görünmek, basın, marka bilinirliği ve gelen bağlantılar.

Örneğin, .edu bağlantılarının alan adı otoritesi için diz çöktüğü düşünüldüğünde, neden coğrafi bölgenizde bir burs sunarak bazı bağlantılar kazanmıyorsunuz? Sektörünüzle alakalı olmalı, alan adınıza (okullardan gelen geri bağlantılar göz önüne alındığında) doğru sinyalleri göndermeli ve sizi de iyi hissettirmelidir! Moz, etkili burs erişimi için başarıya giden adımlar konusunda sağlam bir rehber oluşturdu.

Yerel SEO Araçları

Artık işinizi yerel SEO için nasıl optimize edeceğinizi ele aldığımıza göre, en önemli alanlarda sıralamanızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz bazı pratik araçları keşfedelim.

1. Whitespark Yerel Alıntı Bulucu

Fiyatlandırma: Küçük İşletme Planı; 25$/ay, Uzman Planı; 50$/ay, Ajans Planı; 100$/ay, Kurumsal Plan; 200$/ay

Görüntü Kaynağı

Yerel alıntı, yerel bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının çevrimiçi olarak belirtilmesidir.

Atıflar önemlidir çünkü yerel işletmeleri çevrimiçi aramada ortaya çıkarmaya yardımcı olurlar ve yerel işletmeler veri doğruluğunu sağlamak için kaynaklarını aktif olarak yönettiğinde, bu çevrimiçi listelere olan güveni artırır.

Whitespark bu alanı iyi biliyor - gerçekten iyi. Whitespark yerel liste yönetimi sunar, işletmenizi nerede listeleyeceğinizi önerir, rekabetinizi inceler ve daha iyi yerel arama sıralamaları için alıntı büyümenizi sağlam bir şekilde oluşturur ve izler.

2. Çığlık atan Kurbağa

Fiyatlandırma: Ücretsiz Temel Sürüm, Ücretli Sürüm; 209$/yıl

Görüntü Kaynağı

Bu masaüstü programı, web sitelerinin bağlantılarını, resimlerini, CSS'sini, komut dosyasını ve uygulamalarını bir SEO perspektifinden tarar. 404'leriniz olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Veya eksik meta açıklamaları veya H1'leri merak mı ediyorsunuz? Screaming Frog, ücretli sürümünde ücretsiz ve sınırsız URL analizi için 500'e kadar URL'yi analiz eder.

3. Moz Yerel

Fiyatlandırma: Basit Plan; 14$/ay, Tercih Edilen Plan; 20$/ay, Elit Plan; 33 $/ay

Muadillerinin çoğundan daha ucuz olan Moz Local, işletme girişinizin Google ve Facebook'ta doğrulanmasını sağlar ve girişinizi arama ekosistemine dağıtır.

Ek olarak, Moz Local, işletmenizin görünürlük kazanmasını sağlamak için listeleri göndermeye yardımcı olmak için veri toplayıcılarla işbirliği yapacak.

4. Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs

Fiyatlandırma: Basit Plan; 99$/ay, Standart Plan; 199$/ay, Gelişmiş Plan; 399$/ay, Kurumsal Plan; 999$/ay

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs, bu bağlantılar (web sitenize yönelik) web sitesi yetkisini gösterdiğinden çok önemli olan geri bağlantı denetimine yardımcı olur.

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs ayrıca rakip analizi, anahtar kelime araştırması ve sitenize geri bağlantı verirken diğer web sitelerinin bağlantı metinleri hakkında bilgi sunar.

5. Buzz akışı

Fiyatlandırma: Başlangıç ​​Planı; $24/ay, Büyüme Planı; 124$/ay, Profesyonel Plan; 299$/ay, Özel Plan; 999$/ay

BuzzStream, etkileyicileri araştırarak, konuşmaları izleyerek ve sosyal yardım kampanyalarınız, ekip performansınız ve bağlantı yerleşimlerinizle ilgili raporlama bilgileri sağlayarak yerel etkileyicileri belirlemenize ve onlarla ilişkiler kurmanıza yardımcı olan yerel geri bağlantılar kazanmayı kolaylaştırır.

6. ParlakYerel

Fiyatlandırma: Tek İş Planı; Ayda 29$, Çoklu İş Planı; 49 $/ay, SEO Pro Planı; 79$/ay

BrightLocal, yerel işletme pazarlama ihtiyaçları için özel olarak oluşturulmuş kapsamlı bir SEO araç paketidir.

Araç, yerel sitelerde incelemeler oluşturmanıza ve izlemenize, yerel arama performansınızı anlamanıza ve yakındaki rakipleri analiz etmenize yardımcı olabilir.

BrightLocal ayrıca müşteri erişimi ve beyaz etiketli raporlama sunarak hem ajanslar hem de markalar için sağlam bir uyum sağlar.

Yerel SEO ile İşletmenizin Görünürlüğünü Artırın

Yerel SEO, yerel işletmeler için herhangi bir SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Yerel SEO, bir mağazanız veya hizmet alanınız varsa, kitlenizin çevrimiçi arama yaptıklarında sizi bulmasına yardımcı olur. İnternette marka bilinirliği ve otorite kazanma yolculuğunuzda bu makaleyi faydalı bulacağınızı umuyoruz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Nisan 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.