Kompakt İşletmeler İçin Nasıl Yapılır Kılavuzu

ABD'de, küçük işletmelerin yalnızca %49'u arama motoru optimizasyonuna (Arama motoru optimizasyonu) odaklanıyor. Bu, yarısından fazlasının Google'daki organik ve doğal durumlarını artırmayarak hedeflenen ziyaretçileri, tüketicileri ve kârları masada bıraktığı anlamına geliyor.

Küçük bir işletme işlettiğinizde, özellikle tuğla ve harç olan bir kişi, alıcının girişiminize olan yolculuğunu kavramsallaştırmak zor olabilir. Ağızdan ağıza pazarlama, çok sevilen bir internet pazarlaması türü olsa da, potansiyel müşterilerin sizi keşfetmesinin tek yolu bu değildir. Çok daha genel olarak, satın almaya hazırlandıkları işletmeleri bir web sitesinde bir saklama veya ödeme web sitesi sayfasına dönüştürmeden çok önce araştırmak için Google aramalarını uyguluyorlar.

Bu nedenle, Web Sitesi konumlandırma ile Google'daki organik duruşunuzu artırmak gerçekten çok önemlidir. Arama motoru optimizasyonu stratejisi kulağa ürkütücü gelebilir ve gerçekten çabaya değip değmeyeceğinden bağımsız olarak bir sürü bakış açısı var. Yine de, Web optimizasyonunu, potansiyel müşterilerinize sipariş vermeden hemen önce yardımcı olmanın bir yolu olarak düşündüğünüzde, uzun vadede faydaların temettü ödediğini görebilirsiniz.

Google Konumlandırma Nasıl Geliştirilir

1. Google İşletme Profilinizi güncelleyin.

Google Şirket Profili, müşterilerin işletmelerle çevrimiçi olarak karşılaşmalarına yardımcı olan tamamen ücretsiz bir cihazdır. Bu araç, normal Google sorguları için çalışır ancak aynı zamanda, tüketicilerin bir yere giderken şirketleri keşfedebilmeleri için Google Haritalar ile entegre olur.

Google İşletme Profilinizi doğrulayarak ve güncelleyerek, şirketinizin motor sonuçları web sayfası (SERP) aramasında öne çıkmasına ve web sitenize veya perakende satış noktanıza çok daha fazla web sitesi trafiği toplamasına yardımcı olabilirsiniz. Bu makalede profilinizde yapılacak en önemli güncellemeler yer almaktadır:

• Doğru adresi, cep telefonu seçimini girin ve birkaç saat saklayın
• İnternet sitenizin URL'sini ekleyin
• Sosyal medya profilleriniz gibi şeyleri ekleyin
• Çizimleri veya fotoğrafları yeni teklifler, promosyonlar ve ürünlerle güncelleyin
• Fiziksel işletme konumunuzun resmini artırın ve geliştirin

Bu ayrıntıların her biri, bir fırsat müşterisinin kuruluşunuz hakkında nihai bir karar vermesine yardımcı olur. Seyahat etmek için ne kadar önemli olduklarını (eğer varsa), şirketiniz hakkında çok daha fazla bilgi ve gerçeği, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin neye benzediğini ortaya çıkarabilecekleri her yerde bilecek ve en yeni promosyonlarınız hakkında bilgi sahibi olacaklar. ve gelir.

Bu, bir Google İşletme Profili örneğidir:

2. Sıralama faktörleri hakkında bilgi edinin.

Google, araştırma algoritmasının normalde materyali konumlandırırken dikkate aldığı 4 bileşeni tanıdı. Bunlar şunlardan oluşur:

• Sorudaki sözler
• Web sayfalarının alaka düzeyi ve kullanılabilirliği
• Kaynağın bilgi birikimi
• Arama yapan kişinin Google hesabının yeri ve seçenekleri

Bu unsurlardan bazıları bir ticari işletme operatörü olarak kontrolünüz dışında olsa da, çoğunu akılda tutarak makaleler oluşturabilirsiniz.

3. Mevcut içerik malzemenizi geliştirin.

Mevcut içeriği optimize etmek, yeni yazılı içeriğe yatırım yapmadan yeni müşterileri hedeflemenin genellikle daha hızlı ve çok daha etkili bir yoludur. İşletmenizin web sitesinde bir blog veya karmaşık olmayan bir açılış web sitesi sayfası varsa, bu internet sayfalarını tanıttığınız ürün ve hizmetleri arayan kişilerin ilgisini çekecek şekilde güncelleyebilirsiniz.

Doğrusu, bu insanları nasıl buluyorsunuz? Ve ne aradıklarını nereden biliyorsun?

Olası bir alıcının Google arama çubuğuna sıralayacağı koşulları doğru aramayı yönetmek mümkün olmasa da, alıcıların daha önce ne aradıklarını anlayabilir ve ne arayacaklarına ilişkin tahminleri Öngörülebilir gelecek.

Bir araştırmacının sorgusunda benzersiz kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemek için, girişiminiz, pazarınız, ürünleriniz ve şirketleriniz üzerinde anahtar kelime çalışması yapmak istemekle başlayabilirsiniz. Belirli, ayrıntılı anahtar sözcük öbeği bilgisi için HubSpot'un İçerik Yöntemi Aygıtını veya Ahrefs, Moz veya Semrush gibi telafi edilmiş uygulamaları kullanabilirsiniz. Ayrıca Google Arama ifade Planlayıcı gibi tamamen ücretsiz araçlar da vardır. Uzun vadeli talebi tahmin etmek için ücretsiz Google Traits kaynağını kullanabilirsiniz.

Gösterilen Kaynak: Arama motoru optimizasyonu Teşvik Yazılım paketi

4. Bilgi boşlukları oluşturun.

Bir malzeme boşluğu iki yönlüdür. Pazar yerinizde veya nişinizde keşfedilmemiş veya keşfedilmemiş bir konu gibi görünebilir veya müşterinizin yolculuğunda mevcut kitaplığınızdaki materyaller tarafından kapsanmayan ancak kapsanan bir aşama olabilir.

Her iki eşit içerik türü de, kitlenizde yankı uyandıran ve kâr yaratma olasılığı olan yeni içerik oluşturmak için heyecan verici olanaklardır.

Daha önce bahsedilen fikirdeki aynı kaynaklardan bazılarını kullanarak, içerik boşluklarına karşılık gelen anahtar kelime öbeklerini tespit etmek için bir içerik denetimi gerçekleştirebilirsiniz. Bu, onları bir bakışta görmeyi ve onları gelecekteki web günlüğü yazılarınıza, ürün web sitesi sayfanıza ve hatta ana sayfanıza dahil etmeyi çok basit hale getirme eğilimindedir.

5. Görüntü alt metin içeriğinden oluşur.

Sitenizde, sosyal medya profillerinde veya Google İşletme Profilinizde olsunlar, fotoğraflar Google'daki doğal ve organik konumunuzu geliştirmenin önemli bir parçasıdır. Neden? Niye? Alternatif metin olarak bilinen basit (ve tipik olarak ihmal edilen) bir alandan beri.

Alternatif metnin neden bu kadar hayati olduğunu anlamak için bir araştırma motoru gibi hayal etmemiz gerekiyor. Arama motorları, illüstrasyonları veya fotoğrafları insanlar gibi "göremez", bu yüzden onları işlemek için bir yola daha ihtiyaç duyacaklar. Alternatif metin, arama motorunun grafiğin ne hakkında olduğunu ve web sitesinde gerçekten dahil olduğu konu veya anahtar ifadeyle ne kadar yakından bağlantılı olduğunu bilmesini sağlayan bir izlenimin metinsel içerik merkezli açıklamasıdır.

Alternatif metin içeriği olmadan, Google gibi arama motorlarının fotoğraflarınızı doğru bir şekilde fark etmesi ve sıralaması neredeyse zordur. Nihai sonuç olarak, ek trafiği ve internet sitenizi bir resim paketi veya bir resim araması yoluyla iyi bir şekilde gözlemlemiş olabilecek tüketicileri atlayabilirsiniz.

6. Sıkça istenen sorguları yanıtlayın.

Web sitenizde bir SSS bölümü varsa, Google sıralamanızı iyileştirmek için zaten adımlar atıyorsunuz demektir. Daha da geliştirmek için, SSS sayfanızda görünmeyi düşünün ve aynı sorguları Google'da arayın. Ne görüyorsun?

Yakındaki bir kuaför salonunu seçerseniz ve SSS'larınızdan sadece biri “Balayaj ve ombre arasındaki fark nedir?” SERP'de bu kutunun göründüğünü görebilirsiniz:

"Kişiler de Soruyor" kutusu, müşterilerinizin merak etmiş olabileceği ekstra endişeleri görmenin mükemmel bir yoludur. Google konumunuzu yükseltmek için size daha fazla olanak sunan SSS web sitenize çok benzer düşünceler ekleyebilirsiniz.

7. Rakiplerinize bir göz atın.

Google'daki organik ve doğal yerleşiminizi iyileştirmek için elimizdeki son ipucu, rakiplerinize bir göz atmak. Rakiplerinizi kopyalamanızı önermiyoruz. Ahrefs, Moz veya Semrush gibi araçlarla arama ifadesi yaklaşımında avlanmanın konumu, maddi boşluklarını tam olarak kavramak (öncekileri hatırlıyor musunuz?)

Potansiyel müşterilerinizin aradığı ve rakiplerinizin maskelemediği konulara aşina olarak, normalde derecelendirme bileşenlerini ve anahtar kelime araştırmasını dikkate alan makaleleriniz ile boşluğu doldurabilirsiniz.

Google SERP'de Daha Üst Sırada

Mütevazı bir şirket olarak, birçok şapka giymeniz gerekiyor ve web sitenize ekstra hedefli ziyaretçiler ve tedarikçilerinize çok daha fazla iş çekmek istiyorsanız, Google gurusu bunlardan biri. Neyse ki, işletmenizi daha büyük Google 1 web sitesi olarak görmek için arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkında hemen hemen her şeyi bilmek zorunda değilsiniz. Bu fikirler, şirketinizin tam olarak sizi arayan müşterilerden çok daha fazla görünürlük elde etmesini sağlayabilecek gerçek Web sitesi konumlandırma temelleri kullanılarak denenir.

Editörün notu: Bu yayın ilk olarak Aralık 2006'da basılmıştır ve kapsamlı olması nedeniyle günceldir.