Kâr Amacı Gütmeyen Web Sitesi Yeniden Tasarımları İçin Hızlı Bir Kılavuz [+En İyi Uygulamalar]

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için kaliteli bir web sitesine sahip olmanın önemini abartmak zor. Bir kuruluşun tüm erişimi, pazarlaması ve reklamları, hedef kitleyi bağış yapma, hizmetler hakkında bilgi edinme veya bilgi almak için kaydolma gibi eylemlerde bulunmaya yönlendirmelidir.

Etkili bir web sitesi, bu işlemlerin hızlı ve sorunsuz bir şekilde gerçekleşmesini sağlayarak, bu işlemlerden herhangi biri için dönüşüm yolunun zahmetsiz olmasını sağlar.

Öte yandan, vasat web siteleri, izleyicileri, gerçekleştirmelerini istediğiniz hedeflerden uzaklaştırarak, ziyaretçileri en alakalı bilgileri gizleyen veya çok fazla harekete geçirici mesajla aşırı yükleyen gezinme ile karıştırır.

Dijital pazarlama uzmanları olarak, kâr amacı gütmeyen yeni web sitesi projelerine başladığımızda, nihai ürünün net, kullanımı kolay ve nihayetinde etkili olmasını sağlamak için kılavuz olarak kullandığımız temel bir sürecimiz var.

Hadi dalalım.

Başarılı Bir Kâr Amacı Gütmeyen Web Sitesi Projesinin 6 Aşaması

1. Keşif

Keşif aşamasında, proje ekibiniz hedeflerini tanımlayacak ve mevcut güçlü yönleri, büyüme fırsatlarını ve izleyicileri anlayacaktır.

Hedeflerinizi Belirleyin

Daha iyi bir web sitesi oluşturmanın ilk adımı, bir web sitesine ihtiyacınız olduğunu kabul etmek ve yeniden tasarım çabaları için hedefler belirlemektir. Bazen mevcut sitenizin beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığını belirlemek için verilere bakabilirsiniz.

Kitleleri Anlayın

Google Analytics gibi araçlar, buna göre optimize etmek için hangi eylemlerin veya içeriğin kitleler tarafından daha fazla veya daha az ilgi gördüğünü belirlemenize yardımcı olabilir. Kitle anketlerini uygulamak, web sitenizin hangi bölümlerinin kilit gruplarınız arasında daha iyi veya daha kötü yankı uyandırdığına dair fikir verebilir.

İçeriği Değerlendirin

Bazen sorun, marka öğelerinizin görsel sunumuyla ilgili olabilir –– sitenizin yalnızca genel bir görünüme veya iyileştirilmiş erişilebilirliğe ihtiyacı olabilir. Pazarlama ajansları, yeni web siteniz için hedeflerinizi yönlendirmek ve önceliklendirmek için size özel öneriler sunmak için mevcut sitenizi daha ayrıntılı bir şekilde denetlemenize ve incelemenize yardımcı olabilir.

Site Denetimi

Tam bir site yeniden tasarımında, strateji ve tasarımı bilgilendirmek için ilk adım olarak araştırma gerekebilir. Bu, mevcut siteniz için mevcut tüm içeriğin derinlemesine bir denetiminin yanı sıra diğer teknik platformlar (kuruluşunuzdaki CRM sistemleri veya bağış toplama platformları gibi) hakkında araştırma ve dokümantasyon yapmayı içerebilir. Bu aynı zamanda hedef kitle gruplarınız hakkında daha derin araştırmalar yapmayı ve kuruluşunuzla etkileşime girerek yolculuklarının çeşitli aşamalarında özel ihtiyaçlarının haritasını çıkarmayı da gerektirebilir.

SEO Denetimi

Bir SEO denetimi, sitenizin yeniden inşası için içgörüler elde etmek için önemli bir adımdır ve izleyicilerin arama yoluyla onu kolayca bulmasını sağlar. Bir SEO denetimi, bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü etkileyen tüm faktörlerin derinlemesine bir analizini içerir. Bu denetimi yapmak, site sağlığı ve genel etki alanı yetkisi ile ilgili olarak web sitesi, genel trafik ve tek tek sayfalar hakkında eksiksiz bilgiler sağlar.

İşte bir SEO denetimi sırasında dikkate alınması gereken birkaç şey:

• Siteniz bir kırıntı yapısını destekliyor mu?
• Navigasyonun mantıklı mı?
• Kullanıcıların sitenizde önemli ve alakalı içerik bulması kolay mı?
• İçerik doğru kitleye ulaşıyor ve önemli anahtar kelimeleri hedefliyor mu?
• Site genelinde doğru meta veriler var mı? Başlık etiketleri?
• Sitenizde sunucu hataları var mı?

Bunlar basit ve sıradan görevler gibi görünse de, sitenizin ve markanızın organik görünürlüğünü artırmasını sağlamada önemli adımlardır. Genel olarak, bu görevi tamamlamak, trafik hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmanıza yardımcı olabilir ve web sitesinin yeniden tasarımında gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

2. Strateji

Keşfiniz tamamlandıktan sonra strateji aşamanıza geçebilirsiniz. Burada, siz ve ekibiniz, kopya, resimler, videolar ve diğer varlıklar dahil tüm içeriğinizin yeni web sitesinde nasıl sunulacağını planlamaya dalacaksınız.

İçerik Stratejisi

Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onların bilgilerinizle nasıl etkileşim kurmasını istediğinizi öğrendikten sonra, içerik stratejinize veya ziyaretçilerin sitenizde etkileşim kurması için içeriği nasıl organize edip geliştireceğinize dalabilirsiniz. . Bu, site haritanızın gözden geçirilmesini (başka bir deyişle, web siteniz için hiyerarşik bir sıradaki sayfaların listesi olarak bilinir) ve belirli bir hedef kitleyle alakalı içeriğin birlikte gruplandırılmasını ve onlar için kolay hale getirecek şekilde gezinmeyi içerebilir. yolculuklarının doğru noktasında doğru içerik parçasını bulun.

İçerik stratejisi keşfiniz sırasında, bir kitlenin kullanıcı yolculuğunun tüm aşamalarını dikkate almak çok önemlidir. Sitenize yeni gelen insanlar nasıl ilgi çekiyor ve geri gelen ziyaretçiler için hayatı nasıl kolaylaştırabilirsiniz?

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, hikayenizin farklı parçalarını yeni ve mevcut destekçilerle paylaşmak isteyeceksiniz - örneğin, yeni ziyaretçilerle, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun geçmişini paylaşabilirsiniz ve mevcut destekçilerle, onlara etki ve sonuçları gösterebilirsiniz. katkılarının ne kadar önemli olduğunu görebilmeleri için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz.

Bilgi Mimarisi

Genel içerik stratejisi oluşturulduğunda, her bir sayfanın oynayacağı rolü veya hikayeyi sağlamlaştırmaya başlayabilirsiniz. En önemli mesajları en üste getirmek ve daha az acil olan parçaların sayfadan aşağı akmasına izin vermek, kullanıcı deneyimi uzmanlarının ve tasarımcıların hikayenizi hayata geçirmesine yardımcı olacak gevşek bilgi mimarinizi oluşturur.

3. UX ve Tasarım

Kullanıcı deneyiminize (UX) ve tasarım aşamasına geçerken, tüm keşif ve stratejinizi görsellerle hayata geçireceksiniz. Bu aşamada hedef kitlenizi akılda tutarak, ihtiyaçlarını mümkün olan en etkili şekilde karşılayabileceksiniz.

Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı, her sayfa için görsel yapı sağlamak için genellikle prototipler veya tel çerçeveler biçiminde gelir. Bazen bu tel çerçeveler, 'Verme programımızla ilgili başlık buraya gelecek' gibi şeyleri belirtmek için kısa metin parçaları olan kavramsal kopyaları da içerir. Bu, site içeriği için daha sonraki metin yazarlığı çabalarına rehberlik etmede yardımcı olabilir.

Yeni web sitesinin görsel ve yaratıcı yönü belirlendikçe işler daha ilginç ve eğlenceli hale geliyor. Tasarımcılar marka öğelerinize, renklerinize, yazı tiplerinize ve diğer stil öğelerinize yeni bir görsel yaklaşım önerebilir. Onaylandığında, bu görsel yaklaşım, nihai sayfa tasarımlarına ulaşmak için sayfa tasarımlarına ve mizanpajlarına uygulanır.

4. Uygulama

Uygulama aşamanızda, geliştirme süreçlerinin platforma bağlı olarak biraz değiştiğini fark edeceksiniz. Siz ve ekibiniz çalışmanızı uygulayarak çalışırken, sitenizin bakımının ne kadar kolay olacağını etkileyecek bazı kararlar alacaksınız (kod odaklı ürünlere karşı düşük kodlu/düşük kodlu platformlar aracılığıyla).

Tasarımlar, gereksinimler, özellikler ve kopyalar, yeni bir web sitesini hayata geçirmek için geliştirme çabalarıyla bir araya gelir. Günümüzde kuruluşların dikkate alması gereken birçok harika seçenek var: Squarespace veya Wix gibi kodsuz platformlar, geliştirme sürecinin birçok bölümünü o kadar basit hale getirebilir ki, geliştiricilere ihtiyaç duyulmaz ve bakım maliyetleri, biraz esneklik pahasına büyük ölçüde azalır. ne tür teknik entegrasyonlarla iyi çalışabilecekleri ve ne kadar özelleştirme yapılabileceği hakkında.

Hubspot'un CMS'si gibi bazı çözümler, HubSpot'un CRM araçları için uyarlanmıştır ve güçlü ancak kullanımı kolay bir arayüz isteyen kuruluşlar için kullanıma hazır bir çözüm sunar. HubSpot, kâr amacı gütmeyen kuruluşların seçebileceği iki düzineden fazla tema sunarak, özelleştirmeyi ve şık bir tasarımı ve kullanıcı deneyimini dakikalar içinde kullanıma sunar.

WordPress gibi daha yoğun geliştirme platformları, yapım sürecinde daha yüksek yatırım ve eklentiler ve barındırma gibi şeyler için uzun vadeli bakım maliyetleri ile birlikte gelir, ancak özel bir web sitesi vizyonunu gerçekleştirmek için sonsuz fırsatlar sunar.

5. Kalite Güvence Testi

Nihai içerik girildiğinde veya yeni sitenize taşındığında ve blog gönderilerine ve SEO hususlarına bir yaklaşım ele alındığında, kalite güvence (QA) testi yapılabilir.

QA testi, sitenin tüm cihazlarda iyi sunulduğunu, erişilebilirlik standartlarını karşıladığını, hız için optimize edildiğini ve gereksinimlere göre çalışıp çalışmadığını kontrol edebilir.

6. Erişilebilirlik

Yalnızca işlevsel ve iyi organize edilmiş değil, aynı zamanda herkesin erişebileceği bir web sitesi oluşturmak standart hale geliyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar olarak, tüm kitlelere, özellikle de hizmet veriyor olabileceğiniz kişilere hizmet vermek daha da önemlidir.

Erişilebilirliğin, yalnızca kolayca görünen engelleri değil, tüm engelleri barındırmak anlamına geldiğini unutmayın. ABD nüfusunun %13'ünden fazlasının görme bozukluğu vardır. Sitenizin erişilebilir olmasını sağlamak için bilinçli bir geçiş yapmak, uygun renkler kullanmak, ekran okuyucular için H1/H2 etiketleme ve tüm resim ve grafiklerde alternatif metin sağlamak gibi küçük değişikliklerden oluşur. Bu kutuları işaretlemek, herkesin sitenizde olumlu bir deneyim yaşamasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder.

Erişilebilirlik kontrolleriniz de dahil olmak üzere KG testiniz tamamlandıktan sonra, değişiklik yapabilir ve çözümler bulabilirsiniz; ardından site, yayınlanmak üzere nihai onay için hazır hale gelir.

Platformunuz ne olursa olsun, her zaman akılda tutulması gereken (genellikle unutulan) birkaç ayrıntı vardır.

İşte harika kodsuz ve düşük kodlu kâr amacı gütmeyen web sitelerine birkaç örnek.

Kodsuz, Kâr Amacı Gütmeyen Web Sitesi Örnekleri

1. 50 Eyalet, 50 Hibe

Daha İyi Olur: 50 Eyalet. 50 Hibe. 5000 ses kampanyası web akışı kullanılarak oluşturuldu. Bir şablon üzerine kurulmuş olmasına rağmen, web sitesi hala harika bir hareket ve etkileşime sahip ve daha özel bir web sitesi sunuyor.

Sorun Alanı: LGBTQIA+

Web Sitesi Platformu: Web akışı

Web sitesi: https://www.50states50grants.com/

2. RiseUP Pazarlama Bursu

RiseUP Pazarlama Bursu, pazarlama ve reklam endüstrilerinde çeşitliliği, erişimi ve somut sosyal etkiyi artırmak için çalışan amaca yönelik bir pazarlama bursudur.

Sorun Alanı: İstihdam

Web Sitesi Platformu: Squarespace

Web sitesi: https://www.riseupfellows.com/

Kod odaklı Kâr Amacı Gütmeyen Web Sitesi Örnekleri

1. OPS

OPS, gezegenimizin karşı karşıya olduğu en kritik sorunları ortaya çıkarmak için yüksek etkili filmler ve görsel hikaye anlatımı kullanarak küresel bir topluluğa ilham verir, güç verir ve onları birbirine bağlar.

Sorun Alanı: Çevre

Web Sitesi Platformu: WordPress

Web sitesi: https://www.opsociety.org/

2. Dışa Bağlı ABD

Outward Bound USA, 1962'den beri gençlerin kişisel potansiyellerini keşfetmelerine olanak tanıyan açık hava eğitim programlarının önde gelen sağlayıcısıdır.

Sorun Alanı: Eğitim

Web Sitesi Platformu: WordPress

Web sitesi: https://www.outwardbound.org/

3. Gerson Misyonu

Gerson Enstitüsü'nün misyonu, gıdanın ilaç olarak eğitimine, toksik maruziyetin azaltılmasına ve Gerson Terapisinin sadece uygulanabilir bir seçenek değil, aynı zamanda kronik hastalıkları tedavi etmenin bir ayağı olduğu daha sağlıklı bir dünya yaratmaya bağlıdır.

Sorun Alanı: Sağlık

Web Sitesi Platformu: WordPress

Web sitesi: https://gerson.org/

Yaygın Kâr Amacı Gütmeyen Web Sitesi Tuzakları

1. İzleme ve Dönüşümler

Çoğu zaman, kuruluşlar yeni bir web sitesinde izlemelerini aktarmayı ve/veya kurmayı unuturlar. En azından, web sitesi yayınlandığında Google Etiket Yöneticinizin ve Google Analytics'inizin yayınlandığından emin olun.

Çoğu web sitesi yeniden yapılandırıldığında, web sitesindeki öğeler ve formlar değişmiştir. Düğmelerin renkleri veya yerleşimleri değişmiş olabilir ve yeni sayfalar eklenmiş olabilir. Mevcut web sitenizdeki herhangi bir özel etkinlik veya dönüşüm izlemenin, izlemenizi kaybetmemeniz için bir sonraki web sitesi için yeniden oluşturulması gerekecektir.

Kampanyanın ortasında bir pikselin doğru şekilde ateşlenmediğini anlamaktan daha kötü bir şey olamaz. Sitenizi KG'ye, formları ve düğmeleri test etmeye ve web sitesi yayına girer girmez raporlar çalıştırmaya zaman ayırdığınızdan emin olun.

2. SEO

Her şirketin, kar amacı gütmeyen kuruluşlar dahil, güçlü bir pazarlama stratejisine ihtiyacı vardır! Bununla birlikte, kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğu, en yüksek yatırım getirilerinden birine sahip olmasına rağmen, arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yapmayı bilmiyor veya düşünmedi.

SEO ve içerik stratejinize yatırım yapmazsanız, destekçilerinizin, gönüllülerinizin ve savunucularınızın sizi bulmasını nasıl beklersiniz? Kabaca, bireylerin %53'ü bir şey satın almadan önce mümkün olan en iyi seçimi yaptıklarından emin olmak için her zaman araştırma yaptıklarını söylüyor. Bu, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için farklı değil.

Güçlü SEO, COVID nedeniyle hızlanan dijital dönüşüm ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki genel siyasi iklim ile kar amacı gütmeyen kuruluşlar için her zamankinden daha hayati. Birçok Amerikalı, belirli sosyal konulardaki kuruluşları desteklemenin yollarını arıyor - güçlü SEO'ya daha fazla ihtiyaç duyulduğunun altını çiziyor.

3. Erişilebilirlik

Dünya Sağlık Örgütü'ne göre, bir milyar insan - dünya nüfusunun yaklaşık %15'i - bir tür engellilikle yaşıyor. Ve engelli Amerikalıların kabaca %75'i interneti günlük olarak kullandığını bildiriyor.

Web tasarımında erişilebilirliğin önceden planlandığında en iyisi olduğunu, ancak bir web sitesinin yaşam döngüsünün herhangi bir aşamasında anlamlı yollarla giderilebileceğini akılda tutmak önemlidir.

Yukarıda bahsedildiği gibi, herkesin web sitenizle etkileşim kurmasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilecek küçük değişiklikler var, ancak en kritiklerinden birkaçı aşağıdaki gibidir:

• Metninizin/arka planınızın renklerinin, renk körlüğü de dahil olmak üzere görme engelliler için uygun olduğundan emin olun.
• Mümkün olduğunda, başka birinin ne göreceğini sözlü olarak açıklamak için resimlerdeki ve grafiklerdeki alternatif metinler için özel bir kopya oluşturun
• Bu aynı zamanda ekran okuyucu kullanan kişilere de yardımcı olur, gördüklerini açıklayacak bir sese sahip olmak çevrimiçi deneyimlerine bağlam ve renk katar
• Sekme tuşunu kullanarak sitenizde gezinemeyen kişilerin içeriğinizle nasıl etkileşime geçeceğini görmek için daha fazla çalışma yapılması gereken alanları aydınlatabilirsiniz.
• Son olarak, mobil ve masaüstü deneyimi arasındaki tutarsızlıkları kontrol etmek, erişilebilirlik gereksinimlerinizi karşıladığınızdan emin olmak için harika bir son geçiş olabilir.

Sonuç olarak, bir web sitesini yeniden tasarlamak kolay değildir, ancak iş kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yeni kitlelere ulaşmasına ve etkiyi artırmasına yardımcı olmak söz konusu olduğunda akıllı ve kazançlı bir iş kararıdır. Güçlü bir web sitesi, herhangi bir marka için kritik öneme sahiptir, ancak özellikle ilgili kitlelere ulaşmayı ve onlara ilham vermeyi amaçlayan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için hayati önem taşır.