Facebook'ta Reklam Vermek İçin Adım Adım Kılavuz

Ücretli bir Facebook reklamı oluştururken, kontrol edilmesi gereken birçok kutu vardır.

Doğru insanları mı hedefliyorsunuz? Reklamınız için doğru teklif verme modelini seçtiniz mi? Doğru türde reklam yayınlıyor musunuz? Dürüst olursak, biraz kafa karıştırıcı olabilir.

Süreci sizin için basitleştirmeye yardımcı olmak için, Facebook'ta bir reklam yayınlama sürecini adım adım açıklıyoruz. Ve bunu daha da iyi hale getirmek için, tüm kampanya ayrıntılarınızı doğru tutmanıza yardımcı olacak bir kontrol listesi oluşturduk.

Elinizdeki bu kaynakla, bu geniş platformda doğru hedef kitle için doğru reklamı oluşturmanıza yardımcı olmaya başlayalım.

Neden Facebook'ta reklam vermelisiniz?

Her ay Facebook'u kullanan 2,9 milyardan fazla insan ve her gün yaklaşık 1,9 milyar kullanıcısıyla Facebook, pazarlamacılara organik çabalarını artırmaları için benzersiz bir fırsat sunuyor.

• İşletmeniz geniş kitlelere ulaşabilir. Facebook, sosyal medyanın “Dört Büyük”ünden biri olarak kabul edilir. Düzenli olarak bu kadar çok insanı çeken bir platformla, markanıza daha fazla görünürlük ve potansiyel sağlamak için iyi bir fırsat.

• Reklamınızı görenleri filtreleyebilirsiniz. Reklamınızı oluştururken, tıklama olasılığını artırmak için yaş, ilgi alanları, davranışlar ve daha fazlası gibi demografiden parametreler ayarlayabilirsiniz. Bu önemlidir çünkü reklam harcamanız, teklifinizden en fazla değeri elde edebilecek potansiyel müşterilere tahsis edilebilir.

• Facebook yerleşik reklam analitiğine sahiptir. Reklam performansı takibi kaydedilir ve reklamınıza başladığınız andan itibaren gerçek zamanlı olarak kullanılabilir. Neyin işe yaradığını daha iyi anlamak ve gelecekteki kampanyalar için reklamcılık stratejinizi nasıl geliştireceğinizi anlamak için bu ölçümleri kullanabilirsiniz.

Sorun şu ki, hatta hem zaman hem de para yatırımı söz konusu olduğunda, gözetim için fazla yer yok. Bu platformun hedef kitlesinden yararlanmak ve etkili bir şekilde Facebook reklamları oluşturup yayınlamak için önce Facebook Reklam Yöneticisini öğrenmelisiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi

Facebook'un Ad Manager'ı, kullanıcılara tüm kampanyalarına genel bir bakış sağlayan gelişmiş bir kontrol panelidir.

Aksi takdirde Reklam Merkezi özellikleri olarak adlandırılan Facebook Reklam Yöneticisi özellikleri dört bölüme ayrılmıştır:

• Özet : Bu bölüm, son harcama tutarınızı, reklam performansınızı özetler ve erişim, etkileşim sonrası ve bağlantı tıklamaları gibi temel metrikler, performansla ilgili raporlamada hazırdır. Hatta bu bölümde, iyi performans gösteren gönderilerin performansını artırmak için otomatik oluşturulan önerileri etkinleştirebilirsiniz.
• Tüm Reklamlar : Belirli bir dönemde birden fazla reklam yayınlayan işletmeler için, daha ayrıntılı metrikleri görüntülemek veya reklamınızın bütçesi gibi şeyleri düzenlemek için belirli bir reklamı seçebilirsiniz. Ayrıca bu bölümde seçtiklerinizi duraklatabilir veya silebilirsiniz.
• Kitleler : Bu bölümde, reklamlarınız için oluşturduğunuz herhangi bir hedef kitle bulunur. Belirli bir hedef kitleyi seçtiğinizde, bu potansiyel müşterilere hangi reklamların ulaştığını görebilir ve demografiye dayalı olarak uygun gördüğünüz şekilde değişiklikler yapabilirsiniz.
• Otomatik Reklamlar : Bu bölüm, yalnızca Otomatik Reklamlar oluşturduysanız kullanılabilir. Yeni başlayanlar ve pozlama elde etmenin basit bir yolunu arayanlar için en uygun olanıdır, ancak hassasiyet olmadan manuel olarak elde edebilirsiniz. Bu bölüm, tüm Otomatik Reklamlarınızı ve son sonuçların bir özetini listeleyecektir.

1. Facebook Reklam Yöneticisi ile bir hesap oluşturun.

Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanmak için bir Facebook İşletme Sayfasına ihtiyacınız olacak (nasıl kurulacağını buradan öğrenin). Bunun nedeni, kişisel profiller aracılığıyla reklam yayınlayamamanızdır.

Ardından, şu adımları izleyin:

1. https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager adresine gidin.
2. "Reklam Yöneticisine Git" yazan düğmeyi tıklayın.
3. Reklam hesabı kurulum sayfasında bilgilerinizi onaylayın.
4. Ödeme yönteminizi ayarlayın.
5. Değişiklikleri Kaydet.

Reklam Yöneticisi ayarlandıktan sonra, Facebook reklamlarınız için kontrol merkezi haline gelir.

2. Facebook'un Reklam Yöneticisi aracılığıyla bir reklam oluşturmaya başlayın.

Reklam Yöneticisi'ne giriş yaptığınızda, tüm kampanyalarınızın, reklam setlerinizin ve reklamlarınızın Facebook sayfanız için sağladıkları sonuçlar da dahil olmak üzere listeleneceği bir performans kontrol paneli göreceksiniz. Facebook sayfanız için zaten bir reklam oluşturmadıysanız, bu kontrol paneli boş olacaktır.

Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla yeni bir kampanya, reklam seti veya reklam oluşturmak için sekmede oluşturmak istediğiniz reklam türüne gidin ve aşağıda gösterildiği gibi bu reklam türlerinin en solundaki yeşil "Oluştur" düğmesini tıklayın. Bu ekran görüntüsünden, şu anda bir Yeni Kampanya oluşturmaya hazır olduğumuzu görebilirsiniz.

3. Bir hedef seçin.

Facebook'un Reklam Yöneticisi, birçok sosyal medya reklam ağı gibi, kampanya hedefiniz göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır. Başlamadan önce Reklam Yöneticisi, kampanyanız için bir reklam verme amacı seçmenizi isteyecektir:

Aralarından seçim yapabileceğiniz 11 farklı hedef vardır. Liste, genel marka bilinirliğinden uygulamanızın yüklenmesine ve çevrimiçi mağazanızın trafiğini artırmaya kadar her şeyi içerir.

Bu amaçlardan birini seçerek, Facebook'un size en uygun reklam seçeneklerini sunabilmesi için ne yapmak istediğinize dair daha iyi bir fikir vermiş olursunuz. Yukarıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, Facebook'un reklam seçenekleri şunları içerir:

• Marka bilinirliği
• Ulaşmak
• Web sitesi trafiği
• Nişanlanmak
• uygulama yüklemeleri
• Video görüntülemeleri
• Müşteri adayı oluşturma
• Mesajlar
• Dönüşümler
• katalog satışları
• Mağaza trafiği

Diyelim ki bu blog gönderisi için web sitenize daha fazla trafik çekmek istiyorsunuz. Bu seçeneği belirlediğinizde, Facebook tanıtımını yapmak istediğiniz URL'yi girmenizi isteyecektir. Pazarlama otomasyonu yazılımı kullanıyorsanız, bu reklamdan gelen trafiği ve dönüşümleri izleyebileceğinizden emin olmak için UTM parametreleriyle benzersiz bir izleme URL'si oluşturduğunuzdan emin olun. HubSpot müşterileri için bu, İzleme URL Oluşturucusu kullanılarak yapılabilir.

Seçildikten sonra Facebook, bu hedefe ulaşmak açısından en anlamlı olan reklam seçeneğini görüntüleyecektir.

Öne Çıkan Araç: Facebook Reklam Kontrol Listesi

Facebook Reklamları Kontrol Listesini indirmeyi ve Facebook reklam kampanyası en iyi uygulamaları için kaydetmeyi unutmayın.

4. Kitlenizi seçin.

Bir sonraki adımınız, hedef kitlenizi yapılandırmaktır — bunu aynı kampanyaya ait her bir reklam seti için yapabilirsiniz. Facebook'ta ücretli reklam vermeye yeni başlıyorsanız, tam olarak uyan bir kitleye ulaşana kadar muhtemelen birkaç farklı hedefleme seçeneğini denemeniz gerekecek.

Odağınızı daraltmanıza yardımcı olmak için, Facebook'un hedefleme ölçütlerine bir hedef kitle tanımı göstergesi eşlik eder. Kitle hedefleme alanlarının sağında bulunan bu araç, olası bir erişim sayısı bulmak için seçtiğiniz tüm mülkleri dikkate alır.

Geniş bir kitle yerine belirli bir kitleyi seçmek arasında kararsızsanız, hedefinizi düşünün. Trafik çekmek istiyorsanız, muhtemelen sunduğunuz teklifle ilgileneceğini bildiğiniz insan türlerine odaklanmak isteyeceksiniz. Ancak, marka bilinirliği oluşturmak veya geniş kitlelere hitap eden bir teklifi tanıtmak istiyorsanız, daha genel bir kitleye odaklanmaktan çekinmeyin.

Facebook'un yerleşik hedeflemesi, aşağıdakiler gibi seçenekler de dahil olmak üzere çok geniştir:

• Konum
• Yaş
• Cinsiyet
• Diller
• İlişki
• Eğitim
• İş
• Parasal
• Ev
• etnik yakınlık
• Nesil
• Ebeveynler
• Politika (yalnızca ABD)
• Yaşam olayları
• ilgi alanları
• davranışlar
• Bağlantılar

Ayrıca bir Özel Kitle seçme seçeneğiniz de vardır — bu, Facebook'ta şirketinizin iletişim veritabanında bulunan, web sitenizde izleme pikseli olan bir sayfayı ziyaret eden veya uygulamanızı veya oyununuzu kullanan kişileri hedeflemenize olanak tanır. Facebook'ta Özel Hedef Kitle oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu talimatlara göz atın. (Ve bu kriterlerin ayrıntıları hakkında daha fazla bilgi için bu Facebook hedefleme kaynağını ziyaret edin.)

Reklamlarınıza iyi yanıt veren bir grup bulduğunuzda, Facebook bu hedef kitleleri daha sonra tekrar kullanmak üzere kaydetmenize olanak tanır; bu nedenle, bir süredir Facebook reklamları yayınladıktan sonra bu adıma dalmanız gerekmeyebilir.

5. Bütçenizi belirleyin.

Facebook, günlük bütçe veya ömür boyu bütçe belirlemenize olanak tanır. İşte birbirlerinden nasıl farklı oldukları:

• Günlük bütçe. Reklam setinizin gün boyunca kesintisiz olarak yayınlanmasını istiyorsanız, tercih edeceğiniz seçenek budur. Günlük bütçe kullanmak, Facebook'un günlük harcamalarınızı hızlandıracağı anlamına gelir. Bir reklam seti için minimum günlük bütçenin 1,00 USD olduğunu ve TBM'nizin en az 2 katı olması gerektiğini unutmayın.
• Ömür boyu bütçe. Reklamınızı belirli bir süre boyunca yayınlamak istiyorsanız, ömür boyu bütçeyi seçin. Bu, Facebook'un reklamın yayınlanması için belirlediğiniz süre boyunca harcamalarınızı hızlandıracağı anlamına gelir.

Facebook Reklam Maliyeti

Facebook'ta reklam vermenin maliyeti belirlenmiş bir fiyata bağlı değildir, bunun yerine işletmenizin kullandığı teklif verme modelinin ve stratejisinin kapsamına ve türüne göre farklılık gösterir. Bu rakamlar, Facebook Reklam Maliyeti üzerine 2020-2021 AdEspresso çalışmasından elde edilen yaklaşık oranlara dayanmaktadır.

Modeliniz ve stratejiniz belirlendikten sonra, bütçenizi daha ayrıntılı olarak belirleyebilir ve gelişmiş seçeneklere dönebilirsiniz — bu seçeneğin bağlantısı yukarıda gösterilen ekran görüntüsünün altındadır. Bu bölüm birkaç şeyi belirtmenize izin verir:

Takvim

Kampanyanızın hemen ve sürekli olarak yayınlanmasını isteyip istemediğinizi veya başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini özelleştirmek isteyip istemediğinizi seçin. Ayrıca, reklamlarınızın yalnızca haftanın belirli saatlerinde ve günlerinde yayınlanması için parametreler belirleyebilirsiniz.

Optimizasyon ve Fiyatlandırma

Hedefiniz, tıklamalarınız veya gösterimleriniz için teklif vermek isteyip istemediğinizi seçin. (Bu, reklamınızın nasıl görüntülendiğini ve bunun için ödeme yapıldığını değiştirir.) Bunu yaparak, reklamınızın, hedef kitlenizde istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişilere gösterilmesi için ödeme yaparsınız, ancak Facebook, ne yapacağınızı kontrol eder. maksimum teklif

Facebook'un sizin için en uygun teklifleri belirlemesini istemiyorsanız, manuel teklif vermeyi seçmelisiniz. Bu seçenek, tamamlanan işlem başına ne kadar ödemek istediğiniz konusunda tam kontrol sahibi olmanızı sağlar. Bununla birlikte, Facebook, ne için çekim yapmanız gerektiği konusunda size bir fikir vermek için diğer reklamverenlerin davranışlarına dayalı bir teklif önerisi sağlayacaktır.

Teslimat

Teslim türü iki kategoriye ayrılır: standart ve hızlandırılmış. Standart yayın, reklamlarınızı gün boyunca gösterirken, hızlandırılmış yayın, zamana duyarlı reklamlar için bir hedef kitleye hızla ulaşmanıza yardımcı olur (Not: Bu seçenek, manuel teklif fiyatlandırması gerektirir).

6. Reklamınızı oluşturun.

Reklamınızın nasıl görünmesini istiyorsunuz? Her şey orijinal hedefinize bağlıdır.

Web sitenize yapılan tıklama sayısını artırmak istiyorsanız, Facebook'un Reklam Yöneticisi, Web Sitesine Tıklamalar reklam seçeneklerini önerecektir. Mantıklı, değil mi?

Bu reklam seçeneği iki biçime ayrılmıştır: Bağlantılar ve Döngüler. Esasen bu, hiçbir ek ücret ödemeden tek resimli bir reklamı (Bağlantılar) veya üç ila beş kayan resim içeren çok resimli bir reklamı (Carousel) görüntüleyebileceğiniz anlamına gelir.

Bir Bağlantı reklamı şu şekilde görüntülenecektir:

Dönen reklam şu şekilde görüntülenecektir:

İkisi arasında karar verdiğinizde, yaratıcı varlıklarınızı yüklemeniz gerekir. Facebook'un, her reklam türü için kullanıcıların belirli tasarım kriterlerine uymasını gerektirdiğini unutmamak önemlidir.

Tek resimli reklamlar için Facebook, kullanıcıların aşağıdaki tasarım önerilerine uymasını ister:

• Metin: 125 karakter
• Reklam Başlığı: 25 karakter
• Görüntü oranı: 1,91:1
• Görüntü çözünürlüğü (CTA dahil): 1080 x 1080 piksel

Dönen Reklamlar olarak da bilinen çok resimli reklamlar için Facebook aşağıdaki tasarım önerilerini sunar:

• Önerilen resim boyutu: 1080 x 1080 piksel
• Görüntü oranı: 1:1
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 40 karakter
• Bağlantı açıklaması: 20 karakter

Bunların "Trafik" reklam verme amacı için reklam seçenekleri olduğunu unutmayın.

"Gönderilerinizi artırın"ı seçtiyseniz, size Sayfa Gönderisi Etkileşimi: Fotoğraf reklamı gibi farklı reklam seçenekleri sunulur. Bu reklamda benzersiz bir dizi tasarım önerisi var. Tüm reklam seçeneklerini ve tasarım özelliklerini keşfetmek için bu kaynağa bakın.

Bir reklam türü seçtiğinizde, Reklam Yöneticisi sizden reklamınızı nasıl göstermek istediğinizi belirlemenizi isteyecektir. Sağladıkları seçenekler şunlardır: Masaüstü Haber Kaynağı, Mobil Haber Kaynağı ve Masaüstü Sağ Sütun.

Her bir reklam şu şekilde görünür:

Masaüstü Haber Kaynağı

Mobil Haber Kaynağı

Masaüstü Sağ Sütun

Reklamınız bir Facebook sayfasıyla ilişkili değilse, yalnızca Masaüstü Sağ Sütun reklamlarını yayınlayabileceğinizi unutmayın. Üç görüntüleme konumundan da yararlanmak için buradan nasıl bir Facebook Sayfası oluşturacağınızı öğrenebilirsiniz.

7. Reklamınızın performans ölçümlerini izleyin.

Reklamlarınız yayınlandıktan sonra, nasıl performans gösterdiğini takip etmek isteyeceksiniz. Sonuçlarını görmek için iki yere bakmak isteyeceksiniz: Facebook Reklam Yöneticisi ve pazarlama yazılımınız.

Facebook'a göre, aranacak bazı önemli ölçütler (ve bunların tanımları):

• Verim. Sonuçlar, erişim, sıklık ve gösterimler gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir
• Nişanlanmak. Sayfa beğenileri, Sayfa etkileşimi ve etkileşim sonrası gibi metrikleri içerecek şekilde daha fazla özelleştirilebilir
• videolar. Video görüntülemeleri ve ortalama gibi metrikleri içerecek şekilde daha fazla özelleştirilebilir. görüntülenen videonun yüzdesi
• İnternet sitesi. Web sitesi işlemleri (tümü), ödemeler, ödeme ayrıntıları, satın almalar ve sepete eklemeler gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir
• Uygulamalar. Uygulama yüklemeleri, uygulama etkileşimi, kredi harcamaları, mobil uygulama işlemleri ve uygulama etkileşimi başına maliyet gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir
• Olaylar. Olay yanıtları ve olay yanıtı başına maliyet gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir
• tıklamalar Tıklamalar, benzersiz tıklamalar, TO (tıklama oranı) ve TBM (tıklama başına maliyet) gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir
• Ayarlar. Başlangıç ​​tarihi, bitiş tarihi, reklam seti adı, reklam kimliği, yayınlama, teklif ve amaç gibi metrikleri içerecek şekilde daha da özelleştirilebilir

Reklam çalışmalarınızın başarısını ölçmek için bu ölçümlerden hangisini kullanırsanız kullanın, verileri Reklam Yöneticisi'nde bulabilirsiniz.

8. Facebook reklam performansı hakkında raporlama.

Özel raporları e-posta yoluyla da alabilirsiniz. Bunu nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Üst ana menüden Analiz Et ve Raporla'ya gidin.
2. Reklam Raporlama'yı seçin.
3. Özel Rapor Oluştur'u seçin.
4. Kayıtlı bir raporu seçin ve açın.
5. Kaydet simgesinin yanında Farklı Kaydet'i seçin. Raporunuza bir ad verin ve E-posta Planla seçeneğini işaretleyin.
6. Raporlama tercihlerinizi düzenlemek ve onaylamak için istemleri izleyin.

Ücretli bir Facebook reklamı planlarken düz tutmanız gereken pek çok ayrıntı olsa da, büyük resmi gözden kaçırmamanız önemlidir. Facebook'tan tıklamalar ve dönüşümler hakkında raporlama yapmak önemlidir. Ancak, belirli UTM kodlarına sahip URL'ler kullanıyorsanız, pazarlama yazılımınızı kullanarak reklamlarınızın dönüşüm hunisinin tamamındaki etkinliğini ölçme fırsatınız olur.

İzleme URL'leri, pazarlama yazılımınızın, reklam çabalarınızdan kaç müşteri kazandığınızı veya daha da iyisi, kaç müşteri kazandığınızı takip etmesine yardımcı olacaktır. Bu bilgi, bu kaynağın yatırım getirisini belirlemede yararlıdır ve genel Facebook pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için de kullanılabilir.

Reklam aracımızı kullanan bir HubSpot müşterisiyseniz, bu süreç zaten sizin yerinize halledilir. Raporlar Ana sayfasında İzleme URL'si Oluşturucu'ya giderek Facebook kampanyanız için benzersiz izleme kodları da oluşturabilirsiniz. Tek yapmanız gereken URL'yi girmek, bir kampanya eklemek ve URL'nin ilişkilendirilmesini istediğiniz kaynağı Kaynaklar Raporunuzda seçmek. Reklamınız yayınlandıktan ve web sitenizde trafik ve dönüşüm almaya başladığınızda, kaç ziyaret, kişi ve müşteri oluşturduğunuzu kolayca takip edebileceksiniz.

Sonraki Kampanyanız için Facebook Reklam Yöneticisini Düşünün

Artık bir reklamı nasıl oluşturacağınızı bildiğinize göre, Facebook'ta marka bilinirliğini yaymak ve platformdaki ideal potansiyel müşterilerinizden trafik ve müşteri adayları oluşturmak için kendi reklamınızı oluşturmanın zamanı geldi.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Eylül 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.