Pazarlamacıların Bilmek İstediği Her Şey

Isı haritaları, daha fazla katılım ve dönüşüm için web sayfalarını ve sitelerini geliştirmek isteyen girişimciler için oyunun kurallarını değiştiren bir videodur.

Isı haritaları, tüketicilerin tıkladığı, üzerine geldiği ve kaydırdığı yerleri haritalandırarak, okuyucularınızın neleri beğendiği, neleri beğenmediği ve neleri dikkate almadığı konusunda etkileyici içgörüler sunabilir.

Burada listelenen sıcaklık haritalarına, nasıl çalıştıklarına ve web sitenizi çok daha fazla dönüşüm ve daha az sürtüşme için geliştirmek için kullanabileceğiniz farklı harita türlerine daha yakından bakacağız.

İçindekiler Masası

Isı haritası nedir?

Isı haritaları nasıl çalışır?

Farklı Isı Haritaları Stilleri [+ Size Ne Söyleyebilirler]

Isı Haritaları Nasıl Kullanılır?

Bir pazarlamacının bir açılış web sitesini yeniden planladığını ve önemli hedefli bir ziyaretçi alanına bir get-to-motion konumlandırmak istediğini hayal edin. Gerçekten nereye gitmesi gerektiğine dair çılgınca tahminlerde bulunmak yerine, web sitesinin bir sıcaklık haritası oluşturarak, site ziyaretçilerinin en çok ilgilendikleri yeri görmesine izin veriyor.

Sıcaklık haritalarının bu kadar verimli olmasına yardımcı olan şey budur. Pazarlamacıların ayrıntılı bilgileri bir bakışta görselleştirmesine, anlamasına ve yorumlamasına izin verir .

Girişimciler, hareket ve davranış tarzlarını belirleyerek, sitelerini kişi bilgisinde iyileştirmeler yapmak, dönüşüm ücretlerini artırmak ve hatta hemen çıkma ücretlerini düşürmek için uyarlar.

Sıcaklık haritaları işi nasıl yapar?

Isı haritalarında gri tonlamadan gökkuşağına kadar çok çeşitli renklendirme stratejilerinden yararlanılabilir. Bununla birlikte, gökkuşağı şemalı haritalar, veri noktalarını daha rahat yorumlamanıza olanak tanıdığı için genellikle istenir.

Bir ısı haritasının "sıcak" bölümleri - genellikle daha sıcak tonlarla temsil edilir - tüketiciler arasında en yaygın olanıdır. Alternatif olarak, tipik olarak daha soğuk tonlarla temsil edilen "soğuk" bölümler daha az bilinir.

Sıcaklık haritalarının en önemli iki sınıfı vardır:

• Etkileşim sıcaklığı haritaları, kullanıcıların bir web sitesi veya blog sitesiyle nasıl etkileşim kurduğunu belirlemek için kullanılır. Bunu tıklamaları, fare eylemlerini ve kaydırma alışkanlıklarını izleyerek yaparlar.
• Farkındalık sıcaklık haritaları , bir web sayfasını tarayan bir kullanıcının gözlerinin hareketini kaydetmek için göz izleme teknolojik yeniliğinden yararlanarak daha da karmaşıktır.

Yakında, sıcaklık haritalarının çeşitli stillerini ve her birinin faydalarını inceleyeceğiz.

Eşsiz Sıcaklık Haritası Türleri [+Size Ne Söyleyebilirler]

1. Kaydırma haritaları

Kaydırma haritaları, web sayfanızın her bir bölümünü kaydıran okuyucuların yüzdesini açıkça gösterir. Parça ne kadar sıcaksa, web sitesi ziyaretçilerinin gördüğü o kadar fazladır. Bu bilgi, web sayfanızdaki CTA'ları veya kritik bilgileri nereye yerleştireceğinizi belirlemeye yardımcı olabilir.

Örneğin, çalışanlarınız web sayfasının yalnızca %50'sini aşağı kaydırıyorsa, CTA'yı ortaya veya tabana değil yukarıya yakın bir yere yerleştirmek iyi hissettirir.

Unutmayın: Kaydırma haritalarını kullanırken, genellikle akıllı telefonlar ve tabletler de dahil olmak üzere farklı cihazlarda ölçümlere bakın.

( Grafik Kaynak)

2. Haritalara tıklayın

Tanımdan da anlaşılacağı gibi, tıklama haritaları, web sitenizin ziyaretçilerinin en çok tıkladığı bölümleri belirler. Alan ne kadar sıcaksa, ziyaretçileriniz o kadar düzenli olarak üzerine tıklar.

Bu veriler, insanların harekete geçirici mesajlarınızı veya istenen bir eylemi değerlendirmelerine olanak tanıyan diğer düğmeleri tıklamaya uygun olup olmadığını size gösterebilir. Ayrıca, tıklanamayan şeyler veya kalıcı gezinme sorunları nedeniyle dikkatlerinin dağılıp dağılmadığını da gösterebilir.

(Resim Kaynağı)

3. Fareyle üzerine gelinen haritalar

Fare izleme sıcaklık haritaları olarak da kabul edilen vurgulu haritalar, konukların web sayfanızı okurken imleçlerinin üzerine geldikleri yeri size açıkça gösterir. Konum ne kadar sıcaksa, imleçlerini o kadar uzun süre üzerinde sallarlar.

Bu bilgi, okuyucuların web sayfanızda gerçekte nasıl gezindiğini belirlemenize yardımcı olabilir, böylece önemli hususları mümkün olan en iyi toplam bildirimi alacakları bir yere yerleştirebilirsiniz.

Örneğin, bir pazarlamacı, alıcıların en çok sürtünme yaşadığı yeri görmek için ödeme web sayfasındaki fareyle üzerine gelme tasarımlarını takip edebilir.

( Resim Kaynağı )

Sıcaklık Haritaları Nasıl Kullanılır?

Web sayfanızdaki her site çeşidinin sıcaklık haritasını analiz etmek mükemmel olurdu, ancak ne yazık ki etkili değil. Sıcaklık haritalarından yararlanmanın en başarılı yolu, web sitenizin dönüşüm ücretini en çok etkileyen web sayfalarını incelemektir: mülk sayfanız, açılış internet sayfaları ve daha yüksek dönüşüm sağlayan web sitesi gönderileri.

Ev Sayfası

Ana sayfanız, marka adınıza bir giriş niteliğindedir. Konukların sonuç olarak hangi bölümleri kaydırdıklarını ve temel bilgilerin üzerinde gezinip CTA'ları tıklayıp tıklamadıklarını sürekli olarak izlerseniz, özellikle ana sayfanızın en önemli bileşenlerini tam olarak nereye konumlandıracağınızı bilecek, hemen çıkma seviyenizi düşürecek ve etki alanınızı artıracaksınız. dönüştürme ücreti.

Açılış Web Sayfaları

Açılış internet sayfalarınız, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmenin en son adımıdır. Kullanıcılarınızın bu sayfalardaki alışkanlıklarını gözden geçirebilirseniz, işletmeniz için en iyi satış fırsatlarını elde etmek için en iyi açılış sitesi stilini ve tasarımını uygulayabilirsiniz.

Büyük Dönüşüm Blog Gönderileri

CTA'ların web günlüğü gönderilerinize yerleşimi, dönüşüm miktarlarını büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin, HubSpot'ta, gönderi sonu banner CTA'larımız görsel olarak ilgi çekici olsa da, bunların blog yönlendirmelerimizin yalnızca mütevazı bir bölümünü oluşturduğunu gördük.

Sıcaklık haritalarımızı analiz ettikten hemen sonra, her web günlüğü gönderisinin tanıtımından hemen sonra konumlandırılan metin içeriğinin hiper bağlantılı açıklayıcı metinleri olan bağlantı metin içeriği CTA'larımızın aslında web sitemizin büyük bir kısmını, çoğu ziyaretçinin CTA'yı gözlemlemesi nedeniyle yönlendirdiğini öğrendik. yayının başında ve sonunda tek değil.

sana dönüş

İster web sayfası tasarımınızı ve stilinizi A/B taraması yapıyor olun, ister web günlüğü gönderilerinize temastan harekete geçmek için en büyük alanı bulmaya çalışıyor olun, sıcaklık haritaları, odağı ölçmek ve birbirine bağlanan yazılı içerik geliştirmek için en etkili aracınızdır. hedef kitlenizle ve onları potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüştürür.