Girişimciler için Sesli Sohbetler Buna Değer mi?

Spotify tarafından 2022'de yapılan bir araştırma, Z kuşağı müşterilerinin %80'inin, bireyselliklerini belirlemelerini ve "kişiliklerinin benzersiz yanlarına bakmalarını" sağladığı için sesli içerikten keyif aldığını ortaya koydu. Spotify, bu tür podcast'ler veya sesli sohbetler gibi sesli makalelerin ne anlama geldiğini açıklamasa da, sesli sohbet odalarının uzun zamandan beri giderek daha fazla bilinir hale gelmesi gerçekten önemli değil.

Twitter Areas ve Clubhouse gibi sesli sohbet odaları, pandeminin başlangıcında, çoğu kişinin evde mahsur kaldığı ve bazılarıyla bağlantı kurmak için yaklaşımlar istediği bir dönemde itibarında bir artış gördü. Açık hava durumları yeniden başlamış ve birçok kişi tekrar ofiste olsa da, en az 200 kişilik bir Twitter evini en iyi şekilde görmeden Twitter'a giriş yapamıyorum. Bununla birlikte, sesli sohbet odaları gibi içerik materyalleri girişimciler için buna değer mi?

Z kuşağının farkındalığını yakalamaya çalışıyorsanız, bilmeniz gerekenler şunlardır:

Clubhouse ve Twitter Alanları gibi Sesli Sohbet Odalarının Artıları ve Eksileri

Sesli sohbet odaları yeni yıllarda iyi bilinir hale geldi, buna rağmen, reklam pazarlama kampanyanızda Twitter Alanları ve Kulüp Evi gibi platformlardan yararlanmayı seçmenin önceden düşünülmesi gereken artıları ve eksileri var.

Sesli Sohbet Odalarının Yöneticileri

2022 çalışmamızda, Z kuşağı alıcılarıyla sosyal medya davranışları hakkında konuştuk. Anket sırasında Z kuşağının %43'ünün genellikle Clubhouse ve Twitter Spaces gibi platformlar aracılığıyla yeni öğeler bulduğunu belirledik. Ankete katılanların yüzde 50'sinden çok daha az olmasına rağmen, %43'ü şimdi bile oldukça büyük bir yığın - markaların Z Kuşağı hedef kitlesine ulaşmak için alternatifleri olduğunu gösteriyor.

Reklam ve pazarlama pazarlama kampanyanızda sesli sohbet odalarını kullanmanın bazı olumlu yönleri burada listelenmiştir:

Sesli sohbet odaları, izleyicileriyle anında iletişim kurmasını sağlar.

Clubhouse ve Twitter Areas gibi sesli sohbet odaları, markalar ve tüketiciler arasında daha yakın bir ilişkiyi kolaylaştırabilir. Örneğin Kevin Hart ve Ashton Kutcher gibi ünlüler, yaklaşan görevlerden politikaya kadar her şeyi kapsayan sevgililerle sohbet etmek için Clubhouse'u kullandı. Mark Zuckerberg, teknoloji ve sanal gerçeklikteki atılımlar hakkında takipçileriyle sohbet etmek için Clubhouse'u kullandı.

Complex ve Genius gibi eğlence ve medya firmaları genellikle Twitter Spaces'ı müzisyenlerle yapılan röportajlara ev sahipliği yapmak ve takipçilerine düşüncelerini anında kontrol etmeleri için alternatifler sunmak için kullanır. Örnek olarak, Aralık 2021'de Genius, Alicia Keys ile şarkıcının yakında çıkacak albümüyle ilgili sorunları yanıtladığı bir eve ev sahipliği yaptı. Daha sonra ona, sürpriz bir görsel çekicilik yaratan Jay-Z katıldı ve ikisi, onu izleyen meraklılarla ses hakkında kişisel bir diyalog paylaştı.

Röportajlar, panel tartışmaları ve Soru-Cevapların tümü, sesli sohbet odalarından yararlanmak ve hedef kitlenize odaklanarak anlamlı bağlantılar yazmak için kullanılan araçlardır.

Ses bilgileri rahatlıkla yeniden kullanılabilir.

Sesli sohbet odalarındaki yazılı içerik, başka platformlar aracılığıyla da yeniden kullanılabilir ve yeniden dağıtılabilir. Örneğin, birçok Twitter Alanı sunucusu sesi odalarından alacak ve podcast olarak Spotify gibi platformlara yükleyecektir. Bir gösterim dahil edilirse, ses aynı zamanda YouTube, TikTok veya Instagram Reels'e yüklenebilir ve bu sayede internette bir sonraki günlük yaşam ve yeni kitlelere ulaşma fırsatı elde edilebilir.

Sesli Sohbet Odalarının Dezavantajları

Z kuşağına endüstriye yönelik sesli sohbet odalarını kullanmanın aşağıdakileri içeren bir takım olumsuz tarafları vardır:

Alıcılar insanlarla sohbet etmek ister - yapar değil.

Diyalog seçenekleri, çoğu insanı Clubhouse ve Areas'a çeken şeydir, yine de, alışveriş yapanların çoğu bireylerle sohbet etmeyi sever - en sıcak eşyalarını sürmek için avlanan firmalar değil. Gerçekte, anketimiz Z kuşağının yalnızca %7'sinin yeni ürünler bulmak için sesli sohbet odaları istediğini gözlemledi.

Yine de araştırmamız, Z kuşağının dörtte birinin gözlemledikleri influencerlar aracılığıyla sosyal medyadan ürün satın almayı tercih ettiğini de ortaya çıkardı. Üreticiler tanıtımlarında hala sesli sohbet odalarını kullanmayı tercih ederse, etkileyici pazarlamadan yararlanmak bir avantaj sağlayabilir.

Twitter Spaces ve Clubhouse Z kuşağı arasında pek yaygın değil.

Ayrıntılı Discord anketi yaptığımız Z Kuşağı bireylerinin %36'sı, son üç ayda uyguladıkları canlı sesli sohbetler. Sadece %14'ü Twitter hakkında konuştu ve %13'ü Clubhouse'u açıkladı. Twitter'ın yüz binlerce müşterisi olmasına rağmen, anket yaptığımız Z kuşağının yalnızca %5'i Twitter'ın en sevdikleri uygulama olduğunu iddia etti.

Sesli Sohbetler ve Podcast'ler: Hangisi İnternet pazarlaması için daha iyi?

Hangilerinin reklam için geliştirildiği – sesli sohbetler veya podcast'ler – açısından ayrıntılar biraz kafa karıştırıcı olabilir. Anketimiz, %36'sı podcast reklamları hakkında aynı şeyi açıklamış olsa da, Z kuşağı müşterilerinin %43'ünün en çok sesli sohbetler yoluyla yeni ürünler öğrendiğini ortaya çıkardı. Bununla birlikte, Z kuşağının %13'ü son birkaç ayda podcast reklamlarını kullanarak yeni ürünler belirlediklerini belirtirken, yalnızca %7'si sesli sohbetler hakkında aynı şeyi açıkladı.

Sadece %5'inin yeni ürünleri keşfetmek için podcast reklamları istediğini bildirdiğini ve yalnızca %7'sinin sesli sohbet odaları hakkında benzer bir açıklama yaptığını belirtmek gerçekten çok önemlidir.

Sonuç olarak, her iki eşit strateji de, nasıl kullanıldığına bağlı olarak benzer faydalar sağlayabilir gibi görünüyor. Z kuşağının dikkatini çekmek için reklamcılık yaklaşımınızda sesli sohbet odalarından yararlanma konusunda kararlıysanız, Twitter Alanları ve Kulüp Evi etkinliklerine ev sahipliği yapmak için etkileyicilerle işbirliği yapmayı göz önünde bulundurun.

Discord, Z kuşağı arasında en iyi bilinen sesli sohbet odası gibi göründüğünden, takipçilerinizin birbirleriyle bağlantı kurmasını, fikir vermesini ve üreticiniz veya ürünleriniz hakkında sorular sormasını mümkün kılan bir Discord oluşturmanız da gerekir.

Etkileyici reklamcılık ve pazarlama, podcast'ler için de kullanılabilir. Bir etkileyicinin podcast'inde reklam alanı elde etmeyi veya reklam ticaretinde yalnızca bir tanesine sponsor olmayı düşünün. Konuyla ilgili olarak, popüler kültür podcasti The Examine, çevrimiçi bir tedavi uygulaması olan Chat Room tarafından desteklenmektedir. Her bölümün başlangıcında, ortasında ve sonunda podcast'in sunucuları sponsorluğa dikkat çekmek için bir yer ayırıyor ve dinleyicilerine uygulamayı indirimli fiyat etiketiyle nasıl kullanabileceklerini açıklıyor.

Peki, sesli sohbetler girişimcilerin yatırım yapmasına değer veriyor mu? Z kuşağına pazarlama yapma girişiminde bulunuyorsanız, Twitch ve TiKTok gibi platformlar büyük olasılıkla zamanınıza daha fazla değer verir. Bu insan platformlarının önemli bir Z Kuşağı izleyicisi vardır ve etkileyici internet pazarlaması veya işlev reklamcılığı gibi yolların yardımıyla kullanılabilir. Sesli sohbet odalarını denemekle ilgilenmeye devam ediyorsanız, farklı durumlara, panellere veya röportajlara ev sahipliği yapmak için etkileyicilerle ortaklık kurmaya bakın.