Bloglar 2023'te Ölü mü? 10 Pazarlama Uzmanına Sorduk

Video ve podcast'in yükselişiyle birlikte, blog yazmanın etkili bir pazarlama kanalı olarak öldüğü varsayılabilir.

Ne de olsa, bir şeyleri öldürme saplantımız var gibi görünüyor. Yeni milenyumda Y2K bilgisayar korkusu yaşadık. Teknoloji hayatımızda daha önemli bir rol aldığında, tüm basılı yayınların iflas edeceğini varsaydık. Artık video içeriği güneşte zaman geçirdiğine göre, bazıları blog yazmanın yakında dinozorlarla aynı kaderi paylaşabileceğini düşünüyor.

Ürün pazarlama, SEO, YouTube, podcasting ve daha pek çok konuda geçmişi olan pazarlamacılara ulaştım ve onlara " Bloglar öldü mü? ” İşte söyledikleri.

Adil olmak gerekirse, blogları çevreleyen bu soru sebepsiz değil. Google Trends, son beş yılda bloglara olan ilginin dünya çapında istikrarlı bir şekilde azaldığını gösteriyor.

Görüntü Kaynağı

Aynı beş yıllık süre içinde ABD'de videonun popülaritesi arttı ve aramalarda blogları geride bıraktı.

Görüntü Kaynağı

Bununla birlikte, WebTribunal dünya çapında 1,9 milyar web sitesinden 600 milyondan fazla blog olduğunu bildirdiği için bloglar hala geçerli pazarlama kanallarıdır. Toplu olarak bu bloglar, en popüler platformlar olan WordPress ve Tumblr ile günde 6 milyon gönderi oluşturuyor.

Pazarlamacılar, blog yazmayı hâlâ en iyi pazarlama kanalı olarak görüyor. B2B pazarlama uzmanı ve içerik pazarlama ajansı Foundation'ın kurucusu Ross Simmonds, blog yazmanın müşterilerinin trafiklerini üçe katlamasına ve satış kapanış oranlarını hızlandırmasına yardımcı olduğunu söylüyor.

Simmonds, "Vakıf'ta amaçlı blog yazmak, hem kendimiz hem de müşterilerimiz için potansiyel olarak milyonlarca dolar kazanmamıza yardımcı oldu" diyor. "Ayrıca, markamızın pazardaki konumunu yükseltme ve en önemlisi sektörümüzdeki diğer kişilerin yeni fırsatlar öğrenmesine ve kilidini açmasına gerçekten yardımcı olma becerisiyle bizi silahlandırdı."

Bununla birlikte, blog oluşturma ortamı yıllar içinde değişti. HubSpot içerik direktörü Lisa Toner, günümüzde sadece bir bloga sahip olmanın yeterli olmadığını söylüyor.

“Rakiplerinizin içeriğinden daha değerli olan içerikleri sürekli olarak oluşturmanız gerekiyor. Makalelerinizin Google'da birinci sayfada yer alması için bir SEO uzmanı olmanız ve kitlenizin içeriği tüketmeyi sevdiği tüm kanallarda içeriğinizi tanıtmak için bir dağıtım stratejisine ihtiyacınız var," diyor Toner.

"Blog yazarken kazanmak artık çok daha karmaşık, ancak bunda ustalaşabilirseniz, yatırıma değer."

Şeffaflık, özellikle tüketiciler bir markanın değerlerine ve sosyal meselelerdeki duruşuna daha fazla dikkat ettikleri için daha büyük bir sorumluluktur.

“İnsanların markanızı rakiplerinize kıyasla nasıl gördüklerini düşünmeniz gerekiyor. RationalFX'in dijital pazarlama başkanı Sandra Mpouma, herkesin kendi benzersiz satış pozisyonuna (USP) ve ortaya koymak istediklerine sahiptir, ancak kullanıcıların yaptığı şey karşılaştırmaktır" diyor.

"Yani, iş stratejisi açısından sadakat ve güven yaratın, [ve] şeffaf ve rekabetçi olun ki bu günümüzde çok önemli."

Bloglar ve Diğer Pazarlama Kanalları

Video ve podcasting gibi diğer içerik pazarlama kanalları blogları geride bıraktığına göre, bloglar yakında gereksiz hale mi gelecek?

Her şey, hedeflediğiniz kullanıcı personeline bağlıdır. Ancak diğer platformlar büyüse de bloglar hâlâ birçok avantaj sunuyor.

“Podcasting, kendi sınırlamaları olmadan değildir. Pek çok keşfedilebilirlik ve kitle büyütme sorunu var. Bu noktada, blogların ölçeklendirme için oldukça tozlu bir oyun kitabı var. Bu, podcast'ler için doğru değil,” diyor HubSpot'ta kıdemli podcast yapımcısı Matthew Brown.

“Bir şirket, temelde tutarlı, kolay ölçülebilir ve güvenilir performans sağlayacak bir bloga yatırım yapmak için muhtemelen sınırlı olan kaynaklarını kullanabilir. Blogların ayrıca şirketin en düşük dolarına doğrudan bir bağlantısı var, podcast'lerin yok.

HubSpot'ta YouTube'un ana içerik stratejisti Nelson Chacon, ekibiniz her iki platformla da başa çıkacak bant genişliğine sahipse iki platform arasında seçim yapmak için hiçbir neden olmadığını vurguluyor.

Kullanıcı karakterlerinizle uyumluysa, izleyicilerinizle birkaç açıdan etkileşim kurabilirsiniz.

“Ürününüzün yararları hakkında makalelerden oluşan bir blog oluşturmak faydalı olacaktır. Kullanımını veya nasıl kurulacağını gösteren bir videoya sahip olmak, hedef kitleniz için faydalı olacaktır” diyor Chacon.

Devam ediyor, "Home Depot bunu yapmakla harika bir iş çıkardı. Müşterilerini ürünleri hakkında bilgilendirip eğitirken, aynı zamanda bir videoda açıklanan kısa bir cevaba ihtiyaç duyan daha bilgili kişiler için hızlı bir 'nasıl yapılır' bilgisi de ekliyorlar.”

Sosyal medyaya gelince, HubSpot'ta sosyal medya girişimlerine odaklanan kıdemli içerik stratejisti Annabelle Nyst, her platform farklı amaçlara hizmet ettiğinden bunu bloglarla karşılaştırmanın zor olduğunu söylüyor.

Nyst, "Sosyal içerik her zaman blog gönderilerinin raf ömrüne veya keşfedilebilirliğine sahip değildir" diyor. "Daha çok hedef kitlenizle bulundukları yerde, doğru anlarda tutarlı bir şekilde buluşmak, onlarla bire bir etkileşim kurmak ve topluluk oluşturma yoluyla güven oluşturmakla ilgili."

Sosyal medyanın blog gönderilerinizi büyütmek için harika bir yol olabileceğini ekliyor. Ve tam tersi, blog gönderileri sosyal içerik için ilham kaynağı olabilir.

Her ikisini de kullanıyorsanız Nyst, blog gönderilerinizden en çekici noktaları almanızı, önce sosyal içerik oluşturmanızı ve trafiği blogunuza geri çekmek için kullanmanızı önerir.

Tüm söylenenlerle birlikte, bloglar dezavantajları olmadan gelmiyor. HubSpot'ta kıdemli bir içerik ve satın alma yöneticisi olan AJ Beltis, blog gönderilerinde sıklıkla görülen yüksek ayrılma oranlarından bahsediyor.

Beltis, "Bloglar, doğası gereği yazılı içerik olması nedeniyle pek çok kişinin arzuladığı etkileşimden yoksundur" diyor. "Bu, blog yazarlarını, video ve podcast oluşturan meslektaşlarının kullanabileceği özel efektler veya ses mühendislerinden yararlanmadan okuyucularını birkaç kısa cümleyle bağlamaya zorluyor."

Sıklıkla ortaya çıkan nokta, marka hedefleriniz ve hangi kanalların bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacağıdır. Örneğin, podcast'ler marka bilinci oluşturma için daha iyiyken, bloglar dönüşüm hunisinin tepesindeki etkileşim için daha iyi hizmet verir.

“Blog gönderileri bir satın alma gücüdür. Her deneyimli pazarlamacının izleyebileceği net bir yol var. Bununla birlikte, podcast'ler en iyi şekilde bir marka fırsatı olarak hizmet eder," diyor Brown.

“Tıpkı bir podcast şovunun potansiyel müşteri yaratma oranını ölçemeyeceğiniz gibi, bir dizi blog gönderisini marka yükseltme yeteneklerine göre ölçemezsiniz. Bu, beyaz saçlardan ve ciddi bir uykusuzluktan hoşlanmıyorsanız."

Bloglar Neden Hala Etkili?

Yatırım açısından bakıldığında, bloglar olası satış yaratma için uzun vadeli daha iyi bir yatırım olabilir.

"Blogumda çalışması için tam zamanlı bir yazar, SEO uzmanı ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) uzmanı tutmak için 200.000 $ harcayabilirim. Bu beceri setlerini birleştirerek, web siteme organik trafik çeken ve bunu tüm yıl boyunca işletmem için olası satışlara dönüştüren bir blog oluşturabileceğim” diyor Toner.

Devam ediyor, "Ya da aynı 200.000 doları bir reklam kampanyasına yatırabilir ve belki reklam kampanyası boyunca birkaç bin potansiyel müşteri elde edebilirim. Ancak kampanya sona erdiğinde potansiyel müşteri akışım da sona eriyor."

Toner, HubSpot'un blog tarafından oluşturulan potansiyel müşterilerinin çoğunun eski blog gönderilerinden geldiğini ekliyor. Bu, gönderiler yayınlandıktan çok sonra blog oluşturmanın harika bir lider kaynak olabileceği anlamına gelir. HubSpot'ta İngilizce SEO ekibine liderlik eden Aja Frost, bu duyguyu tekrarlıyor.

“Organik trafik her zamankinden daha önemli. Bütçeniz biter bitmez gelmeyi bırakan ücretli trafiğin aksine, organik trafik, siz bir blog yazısı oluşturmak için zaman ve çaba harcadıktan sonra çoğunlukla kendi kendini idame ettirir,” diyor.

Çoğu içerik yönetim sisteminin (CMS), platformlarına entegre SEO araçlarına sahip olduğunu ve bu da gönderilerinizi optimize etmeyi kolaylaştırdığını ekliyor.

Blog yazmak, bir markanın ürün konumlandırmasını şekillendirmede de değerli olabilir.

HubSpot Ürün Pazarlama Müdürü Alex Girard, "Bloglar, ürünümüz etrafında anlatılar oluşturmak için sahip olduğumuz en iyi kanallardan biri olmaya devam ediyor" diyor. "Bize pazarda gördüğümüz trendleri, bu trendlerin okuyucuyu nasıl etkilediğini ve ürünümüzün bu trendi başarılı bir şekilde karşılamalarına nasıl yardımcı olabileceğini ele alma fırsatı sunuyorlar. Ayrıca müşteri başarı öykülerini anlatmak için de harikalar.”

Ürününüzü pazarlamak için blogunuzu kullanırken içeriğin tanıtım amaçlı olması gerekmediğini de ekliyor. Kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırdığınızda ve kitlenizin güvenini kazandığınızda, ürünlerinize ve hizmetlerinize organik olarak bakacaklardır.

Bununla birlikte, başarılı bir bloga sahip olmak için iyi içerikten daha fazlası gerekecek.

HubSpot'un Kıdemli Blog Yöneticisi Karla Heseterberg, "Hedefsiz büyüme işinize yardımcı olmayacak - blogunuzu 10.000 kişi okuyorsa ancak hiçbiri kişiliğinize uymuyorsa, bu şirketiniz için hiçbir şey yapmayacaktır" diyor. "Yeni bağlantılar oluşturmak gibi ulaşılabilir bir şeye odaklanın ve yayınladığınız her gönderinin bu hedefi göz önünde bulundurduğundan emin olun."

Markaların yaptığı en büyük hatalardan birinin sadece karar verme aşamasındaki insanlar için içerik üretmek olduğunu ekliyor.

Blog okuma ve satın alma arasında çok fazla aşama olduğundan, pazarlamacılar her aşamada ilgili tekliflerle kullanıcılara yönelik gönderilere sahip olmalıdır.

HubSpot'un ticari blog yazma kursu aracılığıyla bununla ilgili daha fazla bilgi edinin.

SEO açısından bakıldığında, markalar trafik oluşturmakta zorlanabilirler çünkü önce blog, sonra bağlantı kurmayı düşünürler.

“Sık sık fark ettiğim şey, pazarlamacıların 'blog oluşturma' ve 'bağlantı oluşturma'yı iki farklı disiplin olarak görmeleridir. HubSpot'ta sosyal yardım girişimleri aracılığıyla ürün farkındalığı üzerinde çalışan kıdemli bir ürün pazarlama müdürü olan Irina Nica, "Önce blog gönderilerini yazıyorlar, sonra bunlara nasıl geri bağlantı kazanılacağını düşünüyorlar" diyor.

"Bunun yerine, organik veya sosyal medya trafiği oluşturmak için tasarlanmış olabilecek diğer makale türlerinin yanı sıra, normal içerik takvimlerine bağlanabilir varlıkları dahil etmelidirler."

Üzerinden geçtiğimiz pek çok avantaja rağmen, blog yazmak her marka için her zaman en iyi strateji değildir. Neden? Peki ya ideal kullanıcı karakteriniz blogları okumuyorsa? Ya bunun yerine e-postaları tercih ederlerse?

Mpouma, "Bazı markaların, insanlara bilgi almak için başka bir yere gitmek zorunda kalmadıkları indirilebilir teklifler sağladıkları harika e-posta iletişimleri ve iş akışları var; bilgi hemen gelen kutularına geliyor" diyor.

“Karşılığında bir şey teklif ettiğiniz sürece mutlaka bir bloga ihtiyacınız yok. Bence blog her zaman şöyle olmuştur: Bu kullanıcı etkileşimi karşılığında ücretsiz bir şeyler sunun.

Yani, bu durumda, bloglar tam olarak ölü olmayacak, daha çok alakasız olacaktır.

Pazarlama Neden Ölmedi?

Olaylara daha geniş bir perspektiften bakıldığında, bloglar sadece pazarlamanın bir uzantısıdır. Bazıları pazarlamanın öldüğünü öne sürdü, bu da benim gibi pazarlamacıların bilmediğimiz bir şey olup olmadığını merak etmesine neden oluyor.

Son verilere göre, pazarlama hala etkilidir. Bu hem geleneksel stratejiler hem de dijital girişimler için geçerlidir. Statista, 2022'de içerik pazarlamanın dünya çapında 63 milyar doların üzerinde gelir elde ettiğini bildirdi.

“Nike ve Mcdonald's'ın zaten ünlü olmalarına rağmen pazarlamaya her ay milyonlar yatırmaya devam etmelerinin bir nedeni var. En iyi müzisyenlerin ve sanatçıların en son albümleri çıkmadan önce hala promosyon yapmalarının bir nedeni var” diyor Simmonds.

“Pazarlama sadece bir masraf olarak görülmemelidir. Bu bir yatırım. Ve stratejik bir plana dayanan bir yatırım yaparsanız, bu yatırımın gelecek yıllarda (belki on yıllar) temettü getirmesi gerekir.

Bloglama Ölmekten Çok Uzak

Temel çıkarım şu ki, tüm pazarlama taktikleri her marka için işe yaramasa da, blogların yakın gelecekte markalar için değerli olmayı bırakması pek olası değil. S

o şimdilik bloglar, dinlenip doğrama bloğundan inebilirsiniz.

Editörün notu: Bu makale ilk olarak Şubat 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.