2022'nin En Büyük SEO Trendleri

Organik arama trafiği, olası satış yaratma için önemli bir kanaldır, bu nedenle benzersiz web sitesi ziyaretçilerinin büyük bir akışı, her dijital pazarlamacının mavi bir hayalidir. Arama motoru optimizasyonu stratejisi, hedef arama sorgularında yüksek konumları “mühürlemeli” ve zaman içinde genel görünürlüğünü artırmalıdır.

Sıralama algoritmalarının evrimi ile, SEO yöneticilerinin bakış açısı, meta etiket optimizasyonu ve geri bağlantı oluşturmadan, daha iyi genel web sitesi UX'i sağlamaya doğru değişti. Bu geniş kurs, 2022 itibariyle birkaç temel SEO trendine yol açtı.

2022 SEO trendleri

Web sitesi arama optimizasyonu, ilk arama motorunun, BackRub'ın (daha sonra - Google) ve en eski web sitelerinin ortaya çıkmasından bu yana çok ileri gitti. 90'ların sonlarında, sıralama algoritmaları şimdiki kadar yetkin değildi. Sonuç olarak, SEO çabaları, anahtar kelime doldurma ve spam içerikli bağlantılar dahil olmak üzere bilgisayar korsanlığı uygulamalarıyla ilgiliydi.

İnternetin popülaritesi arttıkça, sıralama algoritmaları daha karmaşık hale geldi. Sebebi şuydu - arama motorları rekabet etmeye başladı. Sonuç olarak, kullanıcılara daha kısa sürede arama sorgularında daha alakalı bilgiler sunmayı amaçladılar. İçerik kalitesi ve alıntı gibi sıralama faktörleri ve dürüst olmayan promosyonlar uygulayan siteler için cezalar getirdiler.

Günümüzde Yandex (Rusya Federasyonu'nda) ve Baidu (Çin'de) gibi birkaç popüler arama motoru olmasına rağmen, Google “çevrimiçi arama” ifadesi için ortak bir isim haline geldi. Esas olarak, kullanıcıları bulmak istedikleriyle bağlantılandırmaya yardımcı olan algoritma güncellemeleri sayesinde. Aşağıda, Google'ın arama algoritması güncellemelerini göz önünde bulundurarak en son SEO trendlerinden bazılarını inceledik.

Video SEO için yeni Google video işaretleme stratejilerini deneyin – İşaretleme ve Klip İşaretleme Arayın

Bu eğilim, yapılandırılmış verilerin alkışlanmasını takip ediyor. İçerik oluşturucuların videolarının ne hakkında olduğunu "açıklamasına" ve videonun içindeki önemli anları vurgulamasına olanak sağlamak için video işaretlemesi uygulandı.

Videoları Google SERP'lerde güçlendirmek için geliştirmeniz gereken 2 yapılandırılmış veri bileşeni vardır:

1. Klip işaretleme

Bu bir film storyboard'una benzer bir şey. Bir videonun tamamı alt konulara veya önemli noktalara bölünmüştür. Örneğin, “Bir SEO stratejisi nelerden oluşur” konulu bir eğitim aşağıdaki kilit noktaları içerebilir:

• Başlıkları optimize et
• Bir fırsat anahtar kelimesi bulun
• Organik TO'su yüksek anahtar kelimeler seçin
• Farklı veya daha iyi içerik oluşturun.

Yapılandırılmış verilere sahip videoların arama sonuçları sayfalarında nasıl göründüğüne dair bir örnek, resim kaynağı: "SEO strateji videosu" arama sorgusu üzerine google.com'dan bir anlık görüntü

Google, bir videodan bölümleri otomatik olarak çıkarabilir, ancak belirli klipleri manuel olarak tanımlamak ve arama motorundan bunları kullanmasını istemek daha iyidir. Bunu yapmak için VideoObject şemasına gidin ve yapılandırılmış veriler oluşturmak için yönergeleri izleyin.

1. İşaretleme ara

Google'ın videonuzun belirli bir bölümüne atıfta bulunmasına izin vermek için URL yapısının nasıl konumlandırıldığını "açıklayın". Bu şekilde, web sayfasının çok sayıda video içermesi durumunda, arama motoru bir kullanıcıyı doğrudan belirli bir videonun bölümlerinin alkışlarına yönlendirebilecektir.

Sıralamanızı iyileştirmek için MUM'u (Multitask United Model) not alın

MUM, 2021'deki Google I/O konferansı sırasında geniş bir kitleye sunuldu ve BERT'nin bir ilerlemesi olarak ilan edildi. Bu, insanların ihtiyaç duydukları bilgileri daha hızlı bulmalarına yardımcı olmayı amaçlayan bir dil modudur. MUM, makine öğrenimi ve yapay zekadaki en son atılımları temsil eder. Google geliştiricileri, MUM'un, kullanıcı arama sorgularını benzeri görülmemiş bir hassasiyetle ayırt edebilmesi ve "anlayabilmesi" için 75 dilde eğitildiğini söylüyor.

SEO yöneticileri için bu, odak noktalarını anahtar kelimelerden arama amaçlarına çevirmeleri gerektiği anlamına gelir. Ve – anahtar kelimelerle doldurulmuş uzun okumalar yerine, bilgide kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturun.

Geçiş indekslemeyi dikkate alın

Blog makaleniz veya açılış sayfası içeriğiniz farklı konular içeriyorsa, Google bunları içeriğin geri kalanından bağımsız olarak sıralayabilir. Diyelim ki “Web tasarımında trendler” (başlık 1) hakkında bir makale yayınladınız ve buna aşağıdaki güncel bölümleri eklediniz:

• <h2>3D görseller</h2>
• <h2>Paralaks Animasyonları</h2>
• <h2>Yatay Kaydırma</h2>
• <h2>Sessiz Renkler</h2>

Geçiş indeksleme sayesinde, 4 paragrafın her biri, ilgili arama sorguları üzerine Google arama sonuç sayfalarında sıralanabilir. Ancak sıralama konumu, açıklamaların kalitesine ve alan otoritesine bağlı olacaktır.

Marka SERP optimizasyonunu ve bilgi grafiklerini yakından takip edin

Şirketinizin yeni bir SaaS şirketi ile yazılım geliştirme üzerine milyon dolarlık bir anlaşma imzalamak üzere olduğunu hayal edin. Yapabileceğiniz ilk şeylerden biri gelecekteki bir ortağa girmek. Adını Google arama çubuğuna yazıyorsunuz ve… marka web sitesini 3 boyutlu bir konumda ve ardından bilinmeyen sitelerdeki anlamsız yayınları görüyorsunuz. Bunun güvenebileceğiniz bir ortak olduğunu mu varsayıyorsunuz? Belki, hayır.

SERP markasının optimizasyonu, bir bütün olarak dijital tanıtım için esastır. Birden fazla taktikle ele alınabilir, ancak genel olarak SEO yöneticileri, yüksek DA web sitelerinde markayla ilgili içerikle 1. sonuç sayfasını doldurmalıdır. Şirket web sitesinin reklamlar dahil 1. sırada görünmesini sağlamalıdırlar. Daha da ileri gidebilir ve bilgi panellerini optimize edebilirler (sonuç sayfasının sağ tarafında görünür). Bu şekilde SERP markası olması gerektiği kadar güvenilir görünecektir. İyi bir marka SERP optimizasyonu örneği, resim kaynağı: Woorank.com

Önemli Web Verilerinden (yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık) yararlanın

Son 4-5 yılda aramadaki en büyük iki trend nedir? Cevap, SEO uzmanları için net - web sitesi düzeninin kararlılığı ve kullanıcıların web sayfasındaki etkileşimli içeriğe erişme hızı. Yüksek kaliteli sayfa içi kullanıcı deneyimi, web sitesi "kalitesi" ile ilgili en temsili şeylerden biridir.

Şunlardan emin olmalısınız:

• Bir web sayfasının LCP'si (En Büyük İçerikli Boyama) 4 saniyeyi geçmez; ideal olarak, 2,5 saniye ve daha kısa olun

LCP, kullanıcının bir web sayfasındaki bir içerik öğesini, örneğin resim veya videoyu, görmek istediği andan itibaren ne kadar sürede göreceğini gösterir.

• FID (İlk Giriş Gecikmesi) 100 ms'den az

FID, kullanıcının web sayfasıyla etkileşimi anında, örneğin, bir düğmeye tıkladıktan sonra, sunucudan ne kadar sürede yanıt alacağını gösterir.

• CLS (Kümülatif Düzen Kayması) 0,25'ten fazla değil

CLS, bir web sayfasının görünümünün ne kadar "kararlı" olduğunu gösterir. İdeal olarak, bir göstergenin değeri 0 olmalıdır.

SEO ölçeklenebilirliği oluşturun

Küçük bir çevrimiçi mağazanın tanıtımını yaptığınızı ve sonra bunun bir anda amazon.com gibi bir e-ticaret devine dönüştüğünü hayal edin. Bu SEO çabalarınızı etkileyecek mi? Tabii, olacak.

Büyük web siteleri için arama optimizasyonu, SEO yöneticilerinin karşılaştığı zorluklar ve zorluklar açısından farklılık gösterir. İçerik ve geri bağlantı planlamasının yanı sıra, işin bir başka büyük kısmı daha oluşur - benzersiz teknik zorlukların üstesinden gelmek ve daha fazla gelişmeyi planlamak. Bu nedenle, SEO yöneticilerinin projenin sahipliğini alması ve diğer ekip üyelerine bir bütün olarak organik büyüme ve dijital pazarlama stratejisi hakkında fikir vermesi bekleniyor.

Mobil kullanıcı deneyimine odaklanın (sıralamalarınızı belirleyecektir)

Mobil web sitesi trafiği, masaüstünün payına hakimdir. İnsanların bilgiye göz atmak için dizüstü bilgisayarlar yerine akıllı telefonlarını kullandıkları göz önüne alındığında, bu bir sürpriz değil. Mobil cihazlarda iyi bir web sitesi görünümü, iyi bir UX ve – arama sonuçları sayfalarında potansiyel olarak daha yüksek konumlar için bir ön koşuldur. Google, 2019'da mobil öncelikli dizine eklemeyi duyurdu. Yeni bir web sayfası açılır açılmaz, önce mobil sürümünü dizine ekler ve sıralar ve ancak bundan sonra masaüstü sürümüdür. Sonuç olarak, UX/UI web sitesi tasarımı hazırlarken öncelikle küçük ekranlarda nasıl çalıştığına dikkat etmelisiniz. Ve – duyarlı görüntüler, bulması kolay CTA'lar ve diğerleri gibi duyarlı tasarımın en iyi uygulamalarını uygulayın.

Müşteri analitiği, elde tutma ve yaşam boyu değere odaklanma

Google Analytics, Etiket Yöneticisi ve Hotjar, her SEO yöneticisi için el altında bulunan araçlar olmalıdır. Tabii ki, müşterilerle iletişim kurmak için bir takip e-postası göndermek veya Google Ads kampanyaları başlatmak gibi pazarlama işleri SEO'ların sorumluluk alanları değildir. Yine de bu faaliyetlerin amacı – web sitesine daha fazla kullanıcı çekmek ve daha fazla dönüşüm elde etmektir. Bu nedenle, SEO stratejisi ile uyumlu olmalıdırlar.

SEO çabalarınızı otomatikleştirin (Yapay zeka yeni normdur)

Pek çok kişi SEO'nun hiç bitmeyen bir tasarım düşünme süreciyle ilgili olduğunu düşünse de, örneğin hipotezler geliştirmek ve bunları test etmek gibi, yinelenen günlük görevler bir SEO yöneticisinin rutininin önemli bir bölümünü oluşturur. Anahtar kelime araştırması, geri bağlantıların izlenmesi, trafik analizi ve diğerleri, çok zaman alan ancak gerekli işlerdir. Neyse ki, bunları SEO otomasyon araçlarına kaydırabilir ve rakiplerin stratejilerini gözden geçirmek ve arama sıralamasında en üst sıralara nasıl çıkacağınıza dair planlar oluşturmak gibi yaratıcı görevleri yerine getirmek için daha fazla boş zaman elde edebilirsiniz.

SEO yöneticilerinin düzenli olarak kullanması gereken birkaç araç vardır:

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – anahtar kelime araştırmasını ve konum izlemeyi yarı otomatik hale getirmek için
• SE Sıralaması – geri bağlantı izlemeyi otomatikleştirmek için
• Screaming Frog – teknik bir denetim gerçekleştirmek ve web sayfalarından verileri sıyırmak için
• RIO SEO, Traffic Booster – web sitesi optimizasyonu konusunda öneriler almak için.

Uzun biçimli içerik yayınlayın

Tercih edilen içerik uzunluğu ile ilgili tek bir yaklaşım yoktur, yine de uzun formlar son zamanlarda popülerlik kazanmıştır. Ve bir nedenle - Google benzersiz, yapılandırılmış ve anlamlı içeriği "beğenir". Bu nedenle, makale ne kadar uzun olursa, konu o kadar iyi açıklanabilir. Ve potansiyel olarak, okuyuculara daha fazla fayda sağlayabilir.

Wordstream'e göre uzun biçim, en az 1.200 kelimeden oluşan bir makaledir. Ancak, örneğin HubSpot, Nelipatel.com veya Snov.io'da yayınlananlar gibi en iyi performans gösteren makaleleri okursanız, bunların 2.500 kelime uzunluğunda ve daha fazla olduğunu görürsünüz. Tipik olarak, uzun biçimler, hem yüksek hacimli hem de uzun kuyruklu anahtar sözcüklerin yanı sıra LSI sözcükleriyle zenginleştirilir.

Web sitelerini sesli arama için optimize edin

Sesli arama optimizasyonuna yönelik ilk adım, arama sorguları yerine soruları kullanmaktır. Örneğin, bir elmalı turta tarifini sıralamak istiyorsanız, "En iyi elmalı turta tarifi" yerine "En iyi elmalı turta tarifi nedir?" gibi başlıklar eklemelisiniz. Bunun nedeni, insanların sesli aramalar sırasında çoğunlukla soruları kullanmasıdır. Ayrıca, makalede konuşma dili kullanmanız ve açılış sayfasında anahtar kelime fazlalığından kaçınmanız önerilir.

Web sitesi sıralama algoritmaları giderek daha karmaşık hale geliyor ve SEO trendlerini koşullandırıyor. Günümüzün SEO vızıltıları, tamamen kullanıcı arama ihtiyaçlarının daha iyi karşılanması ile ilgilidir. Sonuç olarak, SEO yöneticisi çabaları, boşluklardan yararlanmaktan ve sıralama kurallarını manipüle etmekten, rakiplerinden daha iyi web siteleri oluşturmaya doğru değişmelidir. Öncelikle – yüksek kaliteli içerik aracılığıyla kullanıcıların ilgisini çeken mobil cihazlar için optimize edilmiş sayfalar oluşturmak.