Web Sitesi Erişilebilirliği Sıralamalarınızı Etkileyebilir mi?

Bir URL'nin Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) nereye geleceğini belirleme konusunda Google'ın yüzlerce sıralama faktörü olduğunu biliyoruz. Google'a göre, web sitesinin erişilebilirliği doğrudan bir sıralama faktörü değildir çünkü miktarını belirlemek zordur.

Öyleyse durum buysa, erişilebilirlik ile SEO arasında herhangi bir ilişki var mı?

Doğrudan bir bağlantı olmasa da dolaylı bir bağlantı olması muhtemeldir. Bu, kullanıcı deneyimi metriklerine bağlıdır. Peki korelasyon tam olarak nedir ve bir web sitesi sahibi olarak ne beklemelisiniz?

Bu gönderide, web sitesi erişilebilirlik standartlarını ve neden var olduklarını tanıtacağız. Ardından, erişilebilirliğin SEO üzerinde gözle görülür bir etkisinin olup olmadığını görmek için farklı düzeylerde erişilebilirlik uyumluluğuna sahip dört web sitesinin performansını karşılaştıracağız. Öyleyse dalalım!

Neden Web Sitesi Erişilebilirlik Standartlarına Sahibiz?

Sezgisel ve tüm ziyaretçiler için kullanımı kolay erişilebilir web siteleri yapılacak doğru şeydir. Ne yazık ki, bu genellikle web sitesi sahiplerinin gerçekte yaptıkları anlamına gelmez.

Kötü niyetten değil. Aslında, çoğunlukla konuyla ilgili bilgi eksikliğinden kaynaklanmaktadır. "Erişilebilir" tanımı kişiden kişiye değişiyorsa, web sitesini erişilebilir hale getirmeye nasıl başlanabilir?

Web sitesi erişilebilirlik standartlarının devreye girdiği yer burasıdır. Bu standartlar, erişilebilirlikle ilgili en iyi uygulamaların temelini oluşturur. Böylece web sitesi tasarımcıları ve geliştiricileri erişilebilir olduğunu düşündükleri şeyleri oluşturmak yerine uyguladıkları tekniklerin onaylanmış standartların bir parçası olduğunu bilebilirler.

Siteler, Web Sitesi Erişilebilirliğiyle En Çok Nerede Mücadele Ediyor?

Siteler için en büyük mücadele, tasarım ve erişilebilirlik arasındaki evliliktir. Yani, web tasarımcıları ve geliştiricileri, birini diğerine göre önceliklendirmek zorunda hissediyorlar. Bunun birkaç yaygın örneği şunları içerir:

• Ziyaretçilerin veya ekran okuyucuların kafasını karıştırabilecek açılır pencereler veya açılır pencereler
• Görme engelli ziyaretçiler için yeterince yüksek kontrast içermeyen görsellerdeki metinler
• Çok küçük yazı tipi boyutuna sahip resimlerdeki metin
• Karmaşık iç içe gezinme
• Kötü yapılandırılmış tablolar
• “İçeriğe geç” bağlantısının olmaması

İster önceden oluşturulmuş bir düzen kullanıyor olun ister sıfırdan kendi düzeninizi oluşturuyor olun, tasarım ve erişilebilirliği birleştirmenin pek çok yolu vardır.

4 Web Sitesini İnceleyerek Ne Öğrendik?

Makalenin bu bölümünde, her site için erişilebilirlik sorunlarının dökümünü yakından inceleyeceğiz. Ayrıca, son altı aylık alan sıralama bilgilerini ve o alanın Haziran ayı için anahtar kelime konumlarını da dikkate alacağız. Bu, daha eksiksiz bir resim geliştirmemize ve web erişilebilirliği ile SEO'nun gerçek etkisini anlamamıza yardımcı olacaktır.

Amazon: Düşündüğünüz Kadar Erişilebilir Değil

Elbette Amazon gibi küresel bir dev, web sitesine erişilebilirliği tamamen çözebilirdi, değil mi? Ne yazık ki, analizimize göre durum böyle değil. Toplam erişilebilirlik sorunlarının sayısı söz konusu olduğunda, Amazon aslında listemizde ikinci sırada yer alıyor.

Bu yazı yazıldığı sırada sorunların dökümü, bir kritik sorun, 18 ciddi sorun ve 114 küçük erişilebilirlik sorunudur.

Bir bağlam sağlamak için, bu sınıflandırmalar arasındaki farklar şunlardır:

• Kritik sorunlar , çoğu yardımcı teknoloji kullanıcısını (ör. ekran okuyucular, ekran büyütücüler, yenilenebilir braille ekranlar) web sitesini kullanmaktan alıkoyan sorunlardır.
• Ciddi sorunlar , kullanıcılar için sorunlara veya daha fazla hayal kırıklığına neden olabilecek sorunlardır, ancak siteyi kullanmalarını tamamen engellemez.
• Küçük sorunlar , daha az sayıda kullanıcı için sorunlara veya hayal kırıklıklarına neden olabilecek sorunlardır.

Erişilebilirlik ve SEO'nun etkisini anlamak için diğer alan sıralama faktörlerini de dikkate almalıyız. Bu nedenle, son altı aylık web sitesi etki alanı istatistiklerini analiz ettik.

Son altı ayda Amazon, 96, 18,8 milyon geri bağlantı ve 179.700 yönlendiren etki alanı puanını korudu. Özellikle sıralama profillerine baktığımızda, ayda yaklaşık 900,9 milyon organik trafik ziyareti ile 73,7 milyon organik anahtar kelime görüyoruz.

Daha da daraltmak için, Haziran 2022'de Amazon'un birden üçe kadar olan konumlarda sıralanan 13,25 milyon anahtar kelimesi var. Bu anahtar kelimelerin 13 milyonu markasızdır.

Etsy: Her Yerde Erişilebilirlik ve Performans

Etsy, Amazon gibi bir pazar yeridir. Çok çeşitli mamul ürünlere sahip olan Amazon'un aksine Etsy, el yapımı ve vintage ürünlere odaklanıyor.

Erişilebilirlik sorunları söz konusu olduğunda, Etsy'nin aralarında bir kritik ve bir ciddi sorun bulunan toplam 68 sorunu vardır.

Son altı ayda Etsy, listemizdeki en yüksek ikinci alan adı sıralaması olan 93'ü korudu. Ayrıca, geri bağlantı sayısı 204,7 milyon ve 1,1 milyon yönlendiren alan adı. Özellikle anahtar kelime istatistiklerine bakıldığında Etsy, ayda yaklaşık 247,8 milyon organik trafik ziyareti ile 37,2 milyon organik anahtar kelime sıraladı.

Peki ya anahtar kelime sıralama performansı? Haziran 2022'de Etsy, birden üçe kadar konumlarda sıralanan 2,76 milyon anahtar kelimeye sahip. Bunların 2,74 milyonu markasızdır.

Nordstrom: Ön Koşucu

Amazon ve Etsy, on binlerce (veya Amazon durumunda milyonlarca) markanın bulunduğu e-ticaret pazar yerleridir. Nordstrom ise bir e-ticaret mağazasıdır. Peki nasıl karşılaştırılır?

Analizimize göre, Nordstrom toplam 42 erişilebilirlik sorunuyla listemizdeki en erişilebilir web sitesi. Analizimizdeki diğer üç web sitesinin aksine, Nordstrom'un kritik veya ciddi erişilebilirlik sorunları yok.

Etki alanı derecelendirmesine gelince, Nordstrom 87 puan alıyor. E-ticaret sitesinde 5,4 milyon geri bağlantı ve 79.100 yönlendiren alan adı var. Ayrıca, ayda yaklaşık 43,2 milyon organik trafik ziyareti ile 3 milyon organik anahtar kelime sıralamasında yer alıyor.

Haziran 2022 için Nordstrom, birden üçe kadar konumlarda sıralanan 343.800 anahtar kelimeye sahiptir. Bu anahtar kelimelerin 329.600'ü markasızdır.

Lululemon: Erişilebilirlik ve Performans Nasıl Etkileşir?

Lululemon, 90'larda kurulmuş bir atletik giyim ve yaşam tarzı giyim markasıdır. Yoga topluluğu içinde popülaritesi arttı, ancak kısa sürede erişimini spor ve eğlence kıyafetlerinin tüm alanlarına genişletti. Nordstrom'a benzer şekilde, Lululemon bir e-ticaret mağazasına ev sahipliği yapıyor.

Erişilebilirlik sorunları analizimize göre, Lululemon toplam 133 sayı ile listemizdeki en az erişilebilir web sitesidir. Bu, üç kritik sorunu ve 49 ciddi sorunu içerir.

Tesadüfen, Lululemon ayrıca 82 ile listemizdeki en düşük alan derecelendirmesine sahip. Bu, Lululemon'a ayda yaklaşık 8,3 milyon organik web sitesi trafiği kazandırdı.

Haziran 2022'de sıfırlanırken, Lululemon birden üçe kadar olan konumlarda yalnızca 12.800 anahtar kelimeye sahip. Bunlardan sadece 1.900 tanesi markasızdır.

Web Erişilebilirliği Temel Çıkarımları

Makalenin bu bölümünün amacı, web sitesi erişilebilirliğinin web sitesi sıralamasında ne kadar faktör olduğunu belirlemektir. Bunu yapmak için, örtüşen anahtar kelimelere dayalı olarak her bir web sitesinin anahtar kelime sıralama metriklerini karşılaştırın. Ne bulduk?

ahrefs'teki Anahtar Kelime Boşluğu aracını kullanarak, birden üçe kadar konumlarda sıralanan yaklaşık 2.900 örtüşen anahtar kelimeye kadar daralttık. Bunlar, "örgü spor sutyeni", "batik erkek şortu" ve "orta belli etek" gibi anahtar kelimeleri içerir.

Bu yaklaşık 3.000 anahtar kelimeden, dört sitenin her biri şu şekilde performans gösterdi:

• Amazon, birden üçe kadar olan konumlarda 2.470 anahtar kelime için sıralandı;
• Etsy, birden üçe kadar olan konumlarda 479 anahtar kelime için sıralandı;
• Nordstrom, birden üçe kadar olan konumlarda 694 anahtar kelime sıraladı; ve
• Lululemon, birden üçe kadar olan konumlarda 84 anahtar kelime için sıralandı.

Lululemon, etki alanı derecelendirmesi ve organik anahtar kelime profili göz önüne alındığında şaşırtıcı olmayan dört web sitesi arasında en düşük sırada yer aldı. Web sitesinin erişilebilirliği büyük bir faktör olsaydı, Amazon'un kötü performans göstermesini beklerdiniz. Bununla birlikte, Amazon açık ara en yüksek sıralamadaki anahtar kelimelere sahiptir. Bu, güçlü etki alanı derecelendirmesiyle ilgili olabilir.

Bu sonuçlar, zayıf web sitesi erişilebilirliği ile anahtar kelime sıralaması arasında doğrudan bir ilişki göstermese de, bu hala yasal bir gerekliliktir. Amerika Birleşik Devletleri'nde özellikle web sitesinin erişilebilirliğine atıfta bulunan uygulanabilir yasalar bulunmamakla birlikte, çoğu web sitesi Engelli Amerikalılar Yasası'nın (ADA) Başlık III kapsamına girmektedir. Bu, web sitesi sahiplerinin web sitesi kullanıcılarından hukuk davası açabileceği ve potansiyel olarak federal hükümet tarafından para cezasına çarptırılabileceği anlamına gelir.

Daha iyi Kullanıcı Deneyimine (UX) sahip sitelerin SERP'lerde en iyi performansı gösterdiğini de biliyoruz, bu nedenle erişilebilir bir web sitesine sahip olmak bir zorunluluktur.

Web Siteniz İçin Erişilebilirliği İyileştirme Stratejisi Oluşturma

World Wide Web Konsorsiyumu (W3C) tarafından özetlenen Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerine (WCAG) göre, bir web sitesinin uyumlu olması için:

• algılanabilir
• çalıştırılabilir
• anlaşılır
• güçlü

Bu öznel terimler, yani neyin gerçekten erişilebilir olduğunu nasıl bilebiliriz? Neyse ki, WCAG bunu çok net bir şekilde ortaya koyuyor.

Peki bunu nasıl uygulamaya koyacağız?

ADA web sitesi uyumluluk gereksinimlerini karşılamak için atabileceğiniz birçok adım vardır. Yeni başlıyorsanız, bunlar dikkate alınması gereken en önemli şeylerdir.

Erişilebilirliği Destekleyen Bir İçerik Yönetim Sistemi Seçin

Tüm e-ticaret platformları eşit yaratılmamıştır. Erişilebilirliği diğerlerinden daha iyi destekleyen bazıları var. Bu nedenle, yeni bir içerik yönetim sistemi seçecek durumdaysanız, bunu erişilebilirliği göz önünde bulundurarak yapın ve sistemi yeniden tasarlama kontrol listenize eklediğinizden emin olun.

Erişilebilir bir platform, alternatif metin, bağlantı metni, yüksek kontrastlı metin ve içerik yapısı gibi erişilebilirlik özelliklerinin dahil edilmesini kolaylaştıracaktır. Ayrıca, HTML yapısında yerleşik erişilebilirlik öğeleri olabilir veya bunu kendiniz yapmanız için HTML dosyalarına tam erişim sağlar.

Resimler için Açıklayıcı Alternatif Metin Dahil Et

Görüntüler, dijital içeriğin yaklaşık %50'sini oluşturur. Bu nedenle, web sitenizde erişilebilirlik düzenlemeleri yapma söz konusu olduğunda göz ardı edilemezler.

Resimlerinizi optimize etmenin bir yolu, açıklayıcı alternatif metin kullanmaktır.

Alternatif metin, görüntünün içeriğinin yazılı bir açıklamasıdır. Ne olduğunu ve bir web sitesinde veya blog gönderisinde hizmet ettiği bağlamsal amacı açıklar.

Ek bir avantaj olarak, açıklayıcı alternatif metin, içeriğinizin Google görsel arama ile bulunma olasılığını da artırabilir.

Mantıksal İçerik Organizasyon Yapısı Kullanın

Ekran okuyucular ve diğer web erişilebilirlik yazılımı türleri, hangi içeriğin hangi sırayla okunması gerektiğini belirlemek için büyük ölçüde HTML'ye güvenir. Mantıksal bir içerik organizasyon yapısı, bu tür yazılımlar için olduğu kadar genel olarak görsel okuyucular için de önemlidir.

Mantıksal yapı derken neyi kastediyoruz?

Bu, başlık, gezinme, ana, yan ve alt bilgi öğelerinden oluşan sayfa yapısının kendisini içerir. Ayrıca, bir ürün sayfasında veya blog gönderisinde görebileceğiniz gibi içerik yapısını da içerir. Bu, H1, H2, vb. gibi başlık ve alt başlık etiketlerinin kullanımını içerir.

Bağlantılar için Açıklayıcı Bağlantı Metni Kullanın

Nasıl bağlantı kurduğunuz, nereye bağlantı verdiğiniz kadar önemli olabilir. Açıklayıcı bağlantı metni, kullanıcıların sitenizdeki bir köprüyü tıklamadan önce nereye gittiklerini anlamalarını sağlar.

Açıklayıcı olmayan bağlantı metni örneği şöyle olabilir:

"Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya gidin" ve "buraya" bağlantı metni olarak hizmet edin.

Dahili ve harici sitelere bağlantı vermenin daha iyi bir yolu, bağlantılarınızı içeriğinize doğal bir şekilde dahil etmektir. Yukarıdaki örnek resimde, "Search Console web sitesi"ne giden başka bir bağlantı olduğunu görebilirsiniz - tahmin ettiniz! – Arama Konsolu web sitesi.

Açık ve özlü bağlantı metni, bağlantının ne tür bir içeriğe yol açacağı konusunda hiçbir soru bırakmaz.

SSS

Web erişilebilirliği ve SEO hakkında hala sorularınız mı var? İşte bazı sık sorulan soruların cevapları.

Çözüm

Web erişilebilirliği ile SEO arasında çok net bir bağlantı yoktur. Muhtemelen Google tarafından dikkate alınan bir sıralama faktörü olsa da , arama sonuçları üzerinde gözle görülür bir etkiye sahip gibi görünmüyor. Bu, vazgeçebileceğiniz bir şey olduğu anlamına gelmez.
Web erişilebilirlik standartları yasal bir gerekliliktir, bu nedenle yasal olarak iyi durumda olmayan bir web sitesinin bazı olumsuz etkiler görmesi muhtemeldir. Dolayısıyla, SEO başarısı elde etmek istiyorsanız, sezgisel, kullanıcı dostu ve erişilebilir bir web sitesine sahip olmak iyi bir uygulamadır.

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Büyük Miktarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçlara bakın.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek destansı içerikler oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap